新聞頻道春節(jié)年度策劃方案

1、新聞頻道春節(jié)年度策劃方案NEWSCHANNEL NEW YEAR ANNUAL PLANrend個68%的人不能忍受沒有手機和網(wǎng)絡(luò)的春節(jié)3.9春節(jié)期間網(wǎng)友每天看手機時間HOURS比去年平均值高1小時新聞頻道CNY客戶數(shù)量2016年11月2016年12月2017年1月2017年2月客戶定制時間人在囧途開往春天的摩托2017年新聞CNY這箱有禮年貨下拉年俗日歷金雞賀歲年味三部曲像三十年前那樣你不是孤單一人春節(jié)定制皮膚新聞APP紅包自媒體營銷中外家庭過春節(jié)家宴第三季家：新聞哥CNY新年運程雞年畫雞中國年夢想村整合類直播視頻點播視頻創(chuàng)新產(chǎn)品讓世界愛上中國年回家的路起點20172016年11月2016年

2、12月2017年1月2017年2月歸途之帶個TA回家全景看春運年味 媽媽的味道中國人的新年回到童年過春節(jié)今年過節(jié)添了啥歸家的人旅途故事中國人的家庭相冊時光里的年味：新聞哥CNY特別版直播視頻點播視頻圖文類春節(jié)策劃創(chuàng)新資源回家路直播年味策劃深度植入年新創(chuàng)新產(chǎn)品01/新年新玩法創(chuàng)新產(chǎn)品下拉年俗日歷：品牌曝光優(yōu)選產(chǎn)品日均曝光：6億產(chǎn)品說明：1、選定一批特定的年俗節(jié)日，當(dāng)天新聞客戶端下拉刷新2、顯示趣味年俗小動畫，1-2秒3、以當(dāng)前流行的漫畫形象形態(tài)，表達傳統(tǒng)年俗文化?？山Y(jié)合節(jié)日年俗進行品牌展示。下拉下拉下拉下拉下拉下拉產(chǎn)品亮點1.延續(xù)新聞強勢資源喜從天降大曝光優(yōu)勢2.與信息流中相互呼應(yīng)權(quán)益體現(xiàn)1、下

3、拉年俗設(shè)計中植入品牌元素2、信息流與下拉相互呼應(yīng)3、二者可打包出售，升級版為AR拜年，見后。售價：300萬/天 實收創(chuàng)新產(chǎn)品金雞賀歲浮層曝光：7000萬，點擊：700萬產(chǎn)品說明：1、下拉刷新，落下金蛋。2、金蛋下落過程中碰到圖片，碎裂開來，蹦出一只金雞。3、金雞伴隨“新年快樂之類祝福語以及紅包或獎品出現(xiàn)。4、點擊關(guān)閉按鈕關(guān)閉拜年動畫，或點開獎品跳轉(zhuǎn)進入超鏈。5、若點開沒有獎品，只有祝福語，可設(shè)定展示2秒后自動關(guān)閉消失。權(quán)益體現(xiàn)1、金蛋中可放入紅包或客戶禮品2、點開獎品可跳轉(zhuǎn)進入頁面售價：400萬/天 實收創(chuàng)新產(chǎn)品春節(jié)定制皮膚+新聞APP紅包曝光：1.8億皮膚曝光：1.8億點擊“我”：500萬春

4、節(jié)定制皮膚新聞APP紅包產(chǎn)品亮點：1、節(jié)勢贏銷，定制春節(jié)特別皮膚產(chǎn)品亮點：新聞APP首推紅包功能，與微信紅包聯(lián)動權(quán)益體現(xiàn)：1、底欄按鈕icon可定制，如品牌形象2、背景可植入品牌元素，如品牌logo、品牌產(chǎn)品等權(quán)益體現(xiàn)：通過客戶紅包向用戶進行品牌傳播售價：100萬實收3、素材要求與整體融合售價：200萬實收新聞客戶端底部 “我”菜單的入口，可定制點擊進入頁面后直接下紅包雨大曝光位置CNY特供全新大曝光位置微信新聞插件推送客戶權(quán)益露出快報春運文章底層頁通欄30w曝光微信推送文章底層頁底部鏈接客戶權(quán)益露出新聞客戶端PUSH帶客戶權(quán)益新聞客戶端春運文章底層頁底部通欄（不可點擊）和鏈接（可點擊）100

5、w曝光春運主專題原生信息流預(yù)覽圖3億曝光5000w曝光200w點擊參考春運移動端主專題總PV7億，UV2億，共40天5000w點擊5000w曝光自媒體海量自媒體：搶占春節(jié)最熱資源海量王牌產(chǎn)品，覆蓋網(wǎng)友各生活場景閱讀資訊社交娛樂生活游戲電商自媒體CNY黃金資源: 默認頁卡+核心頁卡引+PUSH默認頁卡核心頁卡黃金資源位引流PUSH默認快報頻道社會頻道美食頻道每天推送特別專題自媒體CNY黃金資源: 優(yōu)質(zhì)KOL CNY定制主題品牌調(diào)性角度品牌產(chǎn)品功能角度CNY話題角度牛奶的奇妙用法啤酒的十種喝法溫情親情美食家鄉(xiāng)美李錦記的巧妙用法可樂的溫暖年味回憶歸途親子酷炫巧妙喝法洗衣液的黑科技話題傳播 病毒傳播歸

6、春節(jié)回家路02/年盼直播回家的禮物（這箱有禮）：車站寄鄉(xiāng)情*非最終確認明星陣容，僅供參考1. 直播周期：2017年1月161月20日，每天12:0020:002. 節(jié)目形式：線上（創(chuàng)意海報、話題、H5）+線下（宣傳海報易拉寶+現(xiàn)場宣傳片+直播間）3. 節(jié)目介紹：在機場及火車站設(shè)立直播間，讓每一位準備回家的乘客隨機來到這里，看一看行囊中為家人準備的小禮物，講講背后的故事，這會是一次充滿濃濃暖意的直播李艾曾寶儀李小萌直播回家的禮物（這箱有禮）：車站寄鄉(xiāng)情直播間展示歸鄉(xiāng)禮物線下大屏同步直播幫許愿者投票在機場、火車站候車大廳中設(shè)立直播間；旅客隨機進入，向主持人展示為家人帶回的禮物，和主持人講述家庭的故

7、事，并提出自己的新年愿望在機場、車站、商業(yè)區(qū)的大屏上同步直播并在屏下設(shè)置電子投票器，路人可為在直播間內(nèi)提出新年愿望的人投票新年愿望同步更新至H5頁面，下設(shè)達成愿望“助力值”，一分鐘的時間內(nèi)，觀眾可通過H5頁面、線下投票器的方式為夢想助力直播+點播人在囧途：記錄多種回家方式基礎(chǔ)信息1 2 3 4 51. 上線時間：2017年1月9日2. 播出周期：日播，共10期跑步回家 徒步回家 騎馬回家 自行車回家 火車回家3. 直播內(nèi)容：3-5位主人公，采用5種奇葩回家過年方式，預(yù)計出發(fā)到抵達家鄉(xiāng)持續(xù)5-7天，每日直播預(yù)計5小時4. 節(jié)目亮點：主人公征集聚焦關(guān)注/網(wǎng)友互動支招，參與度高直播+點播人在囧途：記

8、錄多種回家方式出發(fā)前裝備整理階段每日回家旅途親友視頻連線直播主人公整理行李、介紹帶回家的年貨、介紹此次跑步行程安排，普及跑步常識、也為網(wǎng)友線下參與明確時間節(jié)點休整時安排一次和家人或朋友的視頻連線，直播感受家人朋友的支持與鼓勵，直播開啟后會有熱心網(wǎng)友沿途給予鼓勵和幫助支持全過程手持手機第一視角直播，由拍客及補給人員駕車跟隨第二機位補充直播直播+點播開往春天的摩托：聚焦騎行回家故事2016年初騰訊新聞大型直播項目鐵騎還鄉(xiāng)創(chuàng)下良好和直播+點播開往春天的摩托：聚焦騎行回家故事基礎(chǔ)信息摩托車歸途過程狀況頻發(fā)，看點十足1. 上線時間：2017年1月21日2. 播出周期：1周1. 石油、保險及其他企業(yè)送溫暖

9、2. 交警有效引導(dǎo)指揮保護3. 公益組織的愛心姜湯4. 90后打工夫婦還鄉(xiāng)路上的年貨采購5. 每一次休息的聚會聊天6. 惡劣天氣冒雪返鄉(xiāng)3. 直播內(nèi)容：選定幾條有代表性的線路及有故事性的人物，如90后打工者、夫妻共同騎行者等，全程直播記錄被觀察者從籌備回家，為家人買禮物到歸途中發(fā)生的一系列事情.7. 意外事故爆胎險情連連直播+點播全景看春運：聚焦春運高峰期騰訊新聞擬在除夕前的春運高峰期間，打造一檔集新聞、服務(wù)、互動、情感于一體的直播節(jié)目全景式展現(xiàn)2017年春運。回家路上，有幸福，有期待，還有騰訊新聞陪伴1. 直播時間：2017年1月16日-1月27日（除夕），每日上午10:00-12:00、下

10、午15:00-18:00各直播一場，每天上下午累計直播5小時，共12天2. 直播內(nèi)容：春運快資訊/春運大數(shù)據(jù)/春運故事（春運人物）/春運進行時/春節(jié)味道/演播室話題3. 流量預(yù)估：100萬/天，12天約1200萬。直播+點播全景看春運：聚焦春運高峰期每天從各大媒體篩選相關(guān)報道，或選用電視媒體報道小片，作梳理式報道客流概況、客票情況天氣、政策等春節(jié)話題、春運數(shù)據(jù)趣味解讀、熱點路線盤點直播內(nèi)容春運故事春運人物春節(jié)快資訊春運大數(shù)據(jù)春運進行時春節(jié)味道演播室話題擬每日請一位嘉賓（如連續(xù)跟拍春運10年的攝影師，自制搶票攻略的大學(xué)生等），在上述節(jié)目內(nèi)容的間隙，與主播展開演播室互動話題實時插播騰訊春節(jié)策劃其他

11、直播信號、轉(zhuǎn)播/錄播央視等媒體春運實時信號播放騰訊春節(jié)策劃的精選視頻節(jié)目、短片直播+點播年味 媽媽的味道：記憶中的幸福味道1. 節(jié)目類型：騰訊新聞首檔直播態(tài)明星廚藝+脫口秀類美食節(jié)目2. 直播時間：2016年12月-2017年1月3. 節(jié)目時長：2小時4. 播出周期：1期/周，共4-5期5. 嘉賓：主廚林依輪/黃磊；美食家待定；情感分析師待定（女性）；素人每期2人6. 節(jié)目介紹：由明星擔(dān)綱主廚，每期與幾位各行各業(yè)的年輕人聊印象中媽媽的味道，并現(xiàn)場制作記憶中媽媽的家常菜。讓網(wǎng)友在濃濃的親情氛圍中，輕松學(xué)會烹制地道可口的年味家常菜，享受美味生活的樂趣。7. 播放量預(yù)估：直播20萬/期，點播500萬

12、/期直播+點播年味 媽媽的味道：記憶中的幸福味道節(jié)目環(huán)節(jié)明星主廚開場脫口秀回憶幸福味道現(xiàn)場還原媽媽的味道就在真心這一刻這就是媽媽的味道每期開場食材及現(xiàn)場的準備講述自己記憶中媽媽的味道成為父親后給孩子的味道每位嘉賓講述自己與媽媽的故事，家的故事，短片呈現(xiàn)2位素人的真實家庭故事網(wǎng)友票選出當(dāng)期最想吃的兩道菜，由明星主廚親自下廚制作眾人品嘗最熟悉的媽媽的味道素人說出最想對媽媽說的真心話短片呈現(xiàn)素人媽媽為家人籌備的年夜飯，并在片尾處點題聚家鄉(xiāng)味人情味美食味03/年味家鄉(xiāng)味年系列三部曲味道：尋找最治愈的年味氣味圖書館創(chuàng)始人基礎(chǔ)信息1. 制作周期：11月中旬-12月中旬2. 上線時間：2017年1月5日3.

13、 節(jié)目形式：正片視頻+H5+衍生短視頻+線下落地活動（病毒視頻）4. 節(jié)目介紹：氣味圖書館創(chuàng)始人與調(diào)香師、是除夕夜夜空里的鞭炮火藥味是柴火里熏了幾天的老臘肉香水設(shè)計師及明星組成的氣味搜集團隊，前往各地搜集具有代表性的氣味，開啟一段私人專屬的回憶婁楠石：中國嗅覺啟蒙人*非最終確認明星陣容，僅供參考家鄉(xiāng)味年系列三部曲味道：尋找最治愈的年味1. 產(chǎn)品形態(tài)：H5選擇+化學(xué)實驗2. 互動形態(tài)：用戶在登入H5后，會出現(xiàn)很多關(guān)于年的味道代表，用戶可以在已有的代表中任意選擇自己喜歡的幾種味道混合在一起，然后H5根據(jù)每種味道的主要構(gòu)成進行化學(xué)方程式計算，通過計算后展現(xiàn)結(jié)果，結(jié)果為最接近用戶選擇混合后的味道的常見

14、事物。用戶分享后可以展現(xiàn)為“這是我最喜歡的年的味道，你的呢？”MIX你心中的年味你的專屬年味是玫瑰ROSE家鄉(xiāng)味年系列三部曲味道：尋找最治愈的年味搜集年味正片視頻年味香水制作短視頻線下落地年味體驗活動全程跟拍氣味搜集團隊探訪、搜集的過程，以尋找每個人心中的年味為主線，在搜集氣味的過程中，記錄成員關(guān)于年味的回憶和故事搜集氣味之后，制成香水等成品的過程全紀錄，剪輯成精致視頻。每支3分鐘線下做氣味展覽，邀請路人辨認氣味的來源并參與制香體驗，路人可以結(jié)合一些小的提示，自主設(shè)計關(guān)于自己家鄉(xiāng)的記憶味道知名調(diào)香師家鄉(xiāng)味年系列三部曲聲音：尋找年的聲音臺灣十大杰出青年盲人歌手1. 制作周期：2016年11月中旬

15、-12月中旬2. 上線時間：2017年1月5日3. 節(jié)目形式：正片視頻+病毒歌曲+線下落地活動4. 節(jié)目介紹：騰訊新聞邀請蕭煌奇，前往各地搜集具代表性的年的聲音，開啟一段私人專屬的回憶。并且用收集來的聲音創(chuàng)作一首歌曲*非最終確認明星陣容，僅供參考家鄉(xiāng)味年系列三部曲聲音：尋找年的聲音跟拍收集聲音正片視頻病毒MV傳播互動H5：最熟悉的鄉(xiāng)音全程跟拍蕭煌奇探訪、搜集的過程，以尋找每個人心中的年聲音為主線，在尋找的過程中，記錄成員關(guān)于年的回憶和故事10-15分鐘蕭煌奇創(chuàng)作一首過年聲音的歌曲，引入特別聲效，例如：油鍋炸的聲音。并制作一支MTV,可作為病毒式的傳播地圖展示各省市代表性“年的聲音”，用戶根據(jù)喜

16、好投票，選出心中“年的聲音”代表，實時進行大數(shù)據(jù)排序家鄉(xiāng)味年系列三部曲畫面：尋找年的顏色拍攝年的顏色1.2.制作周期：年 月中旬 月中旬2016 11-12上線時間：2017年1月5日3. 節(jié)目介紹：國際上走紅的合肥抄表工攝影師劉濤，前往各地定格具有最有代表性的年的顏色及瞬間，匯聚起富有中國色彩的年味。并舉辦影展“年的顏色”攝影作品曾經(jīng)登上紐約時代周刊家鄉(xiāng)味年系列三部曲畫面：尋找年的顏色正片視頻年味相冊年味攝影展劉濤制作一本相冊“年的顏色”在798等藝術(shù)場所舉辦年味攝影展跟拍劉濤拍攝過程，以在全國各地旅途中偶遇的各種人物為線索，記錄人們眼里最有代表性的年的色彩。10-15分鐘人情味家宴第三季：

17、春節(jié)王牌視頻欄目1. 展現(xiàn)形式：線上互動話題+聲音美食地圖互動H5+6集紀錄片（15-20分鐘/集）2. 上線時間：2016年11月22日-2017年2月初3. 節(jié)目介紹：年關(guān)將近，美食家蔡瀾探訪民間，尋找極致美食，評比中國最美味家宴的故事。記錄這個過程，展示出廣袤中國豐富美的食材和博大精深的中華廚藝，更表達了每一位廚師和食客對于食物的尊重，對于酸甜苦辣咸五味生活的感悟 與金庸，黃沾，倪匡并稱為“香港四大才子” 世界華人健康飲食協(xié)會榮譽主席 美食紀錄片舌尖上的中國節(jié)目總顧問 著書超過300本蔡瀾*非最終確認明星陣容，僅供參考人情味家宴第三季：春節(jié)王牌視頻欄目林氏東坡肉家里的缽子菜明哥燒臘第一集

18、第四集第二集第三集深鉆南宋飲食而研究出酥滑香嫩的東坡肉湖南常德的一對擅長做美食的老夫婦守著一間小小的燒臘店賣飯，幾十年如一日草原上的俄式菜魚店姐妹總廚親戚第五集第六集內(nèi)蒙呼倫貝爾大草原的俄式餐廳新加坡姐妹上海開了一家小店賣魚大董烤鴨店的第一任行政總廚，喜歡創(chuàng)新人情味家宴第三季：春節(jié)王牌視頻欄目賈樟柯俞飛鴻沈星擬邀明星陣容佟大為*非最終確認明星陣容，僅供參考高曉松人情味像三十年前那樣：不一樣的全家?；A(chǔ)信息1. 制作周期：2016 年 11 月中旬-12 月中旬2. 上線時間：2017年1月16日3. 節(jié)目形式：預(yù)熱視頻+互動H5+圖文專題+正片視頻人情味像三十年前那樣：不一樣的全家福節(jié)目預(yù)熱期

19、預(yù)熱短片互動H5圖文報道網(wǎng)友全家福征集及全家福30年中國人的一天集中報道4個人物全家福的故事多個主人公全家福短片故事變遷展示人情味像三十年前那樣：不一樣的全家福正片視頻播放內(nèi)容關(guān)拼人情味像三十年前那樣：不一樣的全家福擬邀人物方向ABCDE*非最終確認明星陣容，僅供參考人情味你不是孤單一人：溫暖不能回家的人五類不能回家的人，五種不同的故事.基礎(chǔ)信息上線時間：2017年1月10日時長：1015分鐘集數(shù)：4-5集節(jié)目介紹：在春節(jié)期間為不能回家的人公送去家鄉(xiāng)的禮物并與他們討論暖往記憶*非最終確認明星陣容，僅供參考點播視頻中國人的新年:春節(jié)網(wǎng)絡(luò)大電影網(wǎng)友手機拍攝符合自己真實故事的鏡頭，節(jié)目組挑選素材交由

20、剪輯師根據(jù)劇本剪輯成一部由全民參與拍攝出演的網(wǎng)絡(luò)大電影，并在過年時上映項目時間：2016年11月-2017年1月點播視頻中國人的新年:春節(jié)網(wǎng)絡(luò)大電影韓寒金士杰擬邀參演明星陣容張一山網(wǎng)紅MC天佑白蛇傳小戲骨*注：實際參演明星請以最終確認名單為準點播視頻年貨：開啟年輕一代的新傳承年貨是傳統(tǒng)具象的凝結(jié)，循著年貨的線索，興許能找回關(guān)于年節(jié)最美好記憶通過親手制作美好的年貨，開啟新的傳承故事基礎(chǔ)信息1. 上線時間：2017年1月4日2. 節(jié)目形式：H5+點播視頻3. 節(jié)目信息：5集視頻；15分鐘/集，每周2集4. 節(jié)目介紹：每集尋訪一位民間匠人為雞年春節(jié)特別定制一樣經(jīng)典年節(jié)器物，5樣年貨祝福新年的到來。全

21、片著眼于手工藝的制作過程，以及傳承的小故事。點播視頻年貨：開啟年輕一代的新傳承正片視頻分集示例ABCDE蕭山酒壇 祝福老北京燈籠行匠人傳承福建蒸飯木筒 年味純手工福袋 如意糖果盒回憶主人公與家人之間有關(guān)于糖果盒年貨物件的故事與回憶老北京燈籠行匠人手藝的傳承與故事年味十足的酒壇彩繪，承載新年祝福福建蒸飯木桶體驗最地道的年味新年福袋的制作帶給周邊如意吉祥直播+點播新年運程：香港著名風(fēng)水大師指導(dǎo)運勢幫李嘉誠看風(fēng)水幫馬云看面相麥上線時間：2017年1月16日玲玲節(jié)目形式：15集現(xiàn)場拍攝錄制，第6集直播節(jié)目時長：4560分鐘 播出集數(shù)：6集擬邀嘉賓：麥玲玲，蘇民峰節(jié)目介紹：兩位大師通過玄學(xué)、命理來為網(wǎng)友

22、解讀新年運勢、生辰八字以及飲食、婚姻、職場運勢等與網(wǎng)友息香港易學(xué)大師蘇民峰息相關(guān)的的內(nèi)容。*非，僅供參考歸深度植入高端客戶04/深度植入紀錄片中國年夢想村：春節(jié)公益點滴做起基礎(chǔ)信息1. 定制周期：2016年11月初-2016年12月初2. 上線日期：2017年1月9日3. 節(jié)目信息：1-3集；10-15分鐘/集4. 節(jié)目簡介：聚焦留守兒童及空巢老人，明星或KOL加志愿者，同赴鄉(xiāng)村，還原年味，實現(xiàn)新年愿望（送新衣、做年夜飯，放爆竹、買年貨等）這個春節(jié)，為留守兒童及空巢老人帶來不一樣的年味* 拍攝效果參考視頻：/v_show/id_XNjYxMzU1NjIw.html紀錄片讓世界愛上中國年：紀錄海外同胞的中國年1. 上線日期：2017年1月4日2. 節(jié)目信息：1-4集；10-15分鐘/集3. 節(jié)目簡介：聚焦在各類海外過年的中國人，紀錄他們不一樣的中國年喜歡中國文化的外國全球最出名的唐人街如何過年人，與中國