營銷型企業(yè)網(wǎng)站診斷和治療的培訓(xùn)教材

1、營銷型企業(yè)網(wǎng)站診斷和治療的培訓(xùn)教材第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷平臺概述第二節(jié) 營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三節(jié) 第三方網(wǎng)絡(luò)營銷平臺建設(shè)第四節(jié) 營銷型企業(yè)網(wǎng)站診斷第三章企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺建設(shè)第四節(jié) 營銷型企業(yè)網(wǎng)站診斷-以山西汾酒集團(tuán)網(wǎng)站為例 網(wǎng)站診斷基礎(chǔ) 網(wǎng)站概況 網(wǎng)站首頁評價 網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化分析 網(wǎng)站診斷結(jié)論與建議網(wǎng)站診斷是對網(wǎng)站所在行業(yè)，競爭對手，目標(biāo)客戶群體，網(wǎng)站易用性，網(wǎng)站營銷推廣等內(nèi)容作深層次的分析；網(wǎng)站診斷的目的在于幫助企業(yè)了解網(wǎng)站自身情況，合理的繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大；而針對網(wǎng)站不足的地方，加以改進(jìn)并不斷完善。一、網(wǎng)站診斷基礎(chǔ) 二、網(wǎng)站概況 山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司為國有獨(dú)資公司，以生產(chǎn)經(jīng)營中國名酒汾酒、

2、竹葉青酒為主營業(yè)務(wù)，年產(chǎn)名優(yōu)白酒5萬噸，是全國最大的名優(yōu)白酒生產(chǎn)基地之一。集團(tuán)公司下設(shè)22個子、分公司，員工8000人，占地面積230萬平方米，建筑面積76萬平方米。核心企業(yè)汾酒廠股份有限公司為公司最大全資子公司，1993年在上海證券交易所掛牌上市，為中國白酒第一股，山西第一股。公司擁有“杏花村”、“竹葉青”兩個中國馳名商標(biāo)，據(jù)2006年中國500最具價值品牌排行榜公布，“杏花村”品牌價值已達(dá)47.76億元。公司主導(dǎo)產(chǎn)品有汾酒、竹葉青酒、玫瑰汾酒、白玉汾酒、以及葡萄酒、啤酒等六大系列。竹葉青酒是國家衛(wèi)生部認(rèn)定的唯一中國保健名酒。三、 網(wǎng)站首頁診斷（1）三、網(wǎng)站首頁評價（2）首頁由四個部分組成；

3、最上面是主菜單欄目以及一個Banner廣告中間分為四個小方塊分別是：公司新聞、行業(yè)新聞、產(chǎn)品展臺和產(chǎn)品搜索區(qū)。左側(cè)分為五個小方塊分別是：汾酒文化、集團(tuán)OA系統(tǒng)、會員和企業(yè)注冊登陸區(qū)、下屬企業(yè)、汾酒之歌。右側(cè)分為四個小方塊：公司公告、飲酒健康、營銷網(wǎng)絡(luò)和友情鏈接。最下方是會員之家、聯(lián)系我們、服務(wù)熱線、客戶反饋和企業(yè)版權(quán)。四、搜索引擎優(yōu)化分析URL結(jié)構(gòu)網(wǎng)站PR值被幾大搜索引擎的收錄情況GOOGLE、Baidu關(guān)鍵詞排名查詢網(wǎng)站Title及 Meta標(biāo)簽檢測網(wǎng)站ALEXA排名ALEXA統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)估算網(wǎng)站IP&PV值站內(nèi)鏈接檢測1、網(wǎng)站的url結(jié)構(gòu)2、網(wǎng)站PR值Google的page rank 對其首頁

4、的評價是5。說明該網(wǎng)站在Google中的權(quán)重適中。4、關(guān)鍵詞排名查詢(1)在Google輸入“汾酒”公司網(wǎng)站排第一在Baidu輸入“汾酒”公司網(wǎng)站排第一在Baidu輸入“杏花村”公司網(wǎng)站排第二在Google輸入“杏花村”公司網(wǎng)站排第一在Baidu輸入“竹葉青酒”前20名無公司網(wǎng)站在Google里輸入“竹葉青酒”公司網(wǎng)站排第3在Google和Baidu里輸入“高檔白酒”在前20名均找不到公司網(wǎng)站4、關(guān)鍵詞排名查詢(2)查詢結(jié)論:輸入公司名稱“汾酒”、公司品牌“杏花村”“竹葉青”這些關(guān)鍵詞，幾大主流搜索引擎的排名靠前，但是輸入“高檔白酒”這些關(guān)鍵詞，公司網(wǎng)站排名較差。5、網(wǎng)站標(biāo)簽檢測和關(guān)鍵字查詢(

5、1)6.站點(diǎn)頁面分析網(wǎng)站每個網(wǎng)頁標(biāo)題相同，全部是汾酒集團(tuán)，沒有準(zhǔn)確表述該網(wǎng)頁的內(nèi)容； 標(biāo)簽中缺少網(wǎng)站關(guān)鍵詞和網(wǎng)站描述，不利于被搜索引擎收錄網(wǎng)頁,圖片缺少便于搜索引擎收錄的ALT說明標(biāo)記。 5、網(wǎng)站標(biāo)簽檢測和關(guān)鍵字查詢(2)6、網(wǎng)站Alexa排名2012年4月12日數(shù)據(jù)2009年月Alexa數(shù)據(jù)7、根據(jù)ALEXA統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)估算網(wǎng)站IP&PV值8、站內(nèi)鏈接檢測五、網(wǎng)站診斷結(jié)論及建議(1)1、導(dǎo)航欄欄目應(yīng)該居中，網(wǎng)站導(dǎo)航字體應(yīng)加粗；2、該企業(yè)網(wǎng)站所有頁面都使用相同的title,首頁沒有使用關(guān)鍵詞，沒有描述，導(dǎo)致搜索引擎收錄不夠豐富；五、網(wǎng)站診斷結(jié)論及建議(2)3、一級欄目設(shè)置了個，欄目過多，應(yīng)減少總欄目數(shù)，另外網(wǎng)站給瀏覽者一種感覺就是企業(yè)網(wǎng)站信息量小，重要信息不完整；、從該網(wǎng)站新聞版塊可以看出，信息量不足,內(nèi)容更新不快,有時一個月下來只有二篇新聞報道，行業(yè)新聞最近一次更新是在去年，應(yīng)及時更新相關(guān)信息；、首頁沒有設(shè)置“網(wǎng)站導(dǎo)航”，下級網(wǎng)頁也沒有導(dǎo)航性質(zhì)的“內(nèi)部鏈接”，建議增加“網(wǎng)站地圖”模塊； 、網(wǎng)站電子商務(wù)功能不明顯。沒有在線訂購、支付的功能，網(wǎng)上采購這一塊純屬空白，建議增加這些功能模塊；、網(wǎng)站客戶體驗(yàn)做得不到位，如關(guān)于產(chǎn)品購買和保養(yǎng)知識存在死鏈接，產(chǎn)品導(dǎo)購知識和詳細(xì)說明知識等雖然有在線解答這一塊，只留了在線咨詢電話，可以設(shè)置