2022年00182公共關系學年10月高等教育自學考試全國統(tǒng)一命題考試答案及評分參考講課教案

1、此文檔僅供收集于網(wǎng)絡,如有侵權請聯(lián)系網(wǎng)站刪除2022 年 10 月高等訓練自學考試全國統(tǒng)一命題考試公共關系學試卷 課程代碼 00182 本試卷共 4 頁,滿分 100 分；考試時間 150 分鐘；考生答題留意事項：1本卷全部試題必需在答題卡上作答；答在試卷上無效,試卷空白處和背面均可作草 稿紙；2第一部分為挑選題； 必需對應試卷上的題號使用 黑；3其次部分為非挑選題；必需注明大、小題號,使用 4合理支配答題空間；超出答題區(qū)域無效；2B 鉛筆將“ 答題卡” 的相應代碼涂 05 毫米黑色字跡簽字筆作答；第一部分挑選題一、單項挑選題：本大題共20 小題,每道題1 分,共 20 分；在每道題列出的備選

2、項中只有哪一項最符合題目要求的,請將其選出；1影響和制約組織政策及行為的經(jīng)營觀念、治理哲學被稱為 A 公共關系觀念 B公共關系狀態(tài) C 公共關系活動 D公共關系實務2最早問世的公共關系學理論書籍是 A 修辭學 B論語 C 高校 D抱負國3公關意識的核心是 A 創(chuàng)新意識 B長遠意識 C 形象意識 D互惠意識4中國公關協(xié)會成立的時間是 A 1965 年 B1975 年 C 1985 年 D1987 年5“ 人可以謀人,可以謀事,亦可以謀天,亦可以謀地；謀就變,不謀就不得變,謀就成,不謀就不得成；” 說明公關人員應具備 A 文字和口頭表達才能 D B良好的組織才能 C 思維和謀劃才能觀看才能6企業(yè)支

3、持期望工程的活動屬于 A 贊助文化事業(yè) B贊助訓練事業(yè) C 贊助福利事業(yè) D贊助藝術事業(yè)7在公關傳播模式中,“5w” 模式的提出者是 A 拉斯韋爾 B伯尼斯 C 馬斯洛 D布林8某企業(yè)為慶賀其被上級政府部門授予某某稱號而舉辦的慶典活動屬于 A 周年慶典 B. 喬遷慶典 C 重大成果慶典 D受到特別嘉獎慶典9希臘史詩伊利亞特 、奧德賽得以傳承儲存下來的媒介形式為只供學習與溝通此文檔僅供收集于網(wǎng)絡,如有侵權請聯(lián)系網(wǎng)站刪除 A. 口語媒介 B手抄媒介 C. 印利媒介 D電子媒介10以客觀事實報道和評論為主要內容,利用印刷文字,以較短的時間間隔定期發(fā)行的一種媒體為 A 電視 B網(wǎng)絡 C 雜志 D報紙1

4、1公關的行為主體是 A 相關公眾 B D組織機構 C 傳播溝通媒介個人12贊助活動深受社會大眾喜愛的緣由是其具有 A “ 利他性” 特色 B“ 利己性” 特色 C “ 消遣性” 特色 D“ 訓練性” 特色13打算廣告策劃成敗的關鍵是 A 廣告成效測定 B市場調查 C 廣告媒介支配 D廣告創(chuàng)意14廣告主題的構成要素包括廣告目標、信息個性與 A 廣告定位 B廣告內容 C 消費心理 D傳播媒介15以偏概全、以點概面的片面知覺是 A 首因效應 B近因效應 C 暈輪效應 D刻板效應16將展覽會分為宣揚展覽會和貿易展覽會的標準是 A 展覽會性質 B舉辦場地 C 商品種類 D舉辦規(guī)模17馬斯洛的需要層次論中

5、最高層次需要是 A 安全的需要 B社交的需要 C 敬重的需要 D自我實現(xiàn)的需要18將公關公司劃分為專項業(yè)務服務公司、特地業(yè)務服務公司、綜合服務詢問公司所依據(jù)的標準是 A 經(jīng)營方式 B內部業(yè)務 C 外部業(yè)務 D隸屬關系19斯蒂文 芬克提出的危機傳播理論是 A 戰(zhàn)略分析理論 B階段分析理論 C 焦點大事理論 D杰出理論20組織識別系統(tǒng) CIS 中的“MIS” 是 A 理念識別系統(tǒng) B行為識別系統(tǒng) C. 視覺識別系統(tǒng) D價值識別系統(tǒng)二、多項挑選題：本大題共 10 小題,每道題 2 分,共 20 分；在每道題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的,請將其選出,錯選、多項或少選均無分；21公關協(xié)會的主

6、要活動內容有 A 聯(lián)絡會員 B規(guī)范公關道德 C 專業(yè)培訓 D普及學問 E 編輯出版刊物22. 依據(jù)公眾對組織的態(tài)度,可以將公眾劃分為只供學習與溝通此文檔僅供收集于網(wǎng)絡,如有侵權請聯(lián)系網(wǎng)站刪除 A 首要公眾 B次要公眾 C 順意公眾 D逆意公眾 E 邊緣公眾23以下公眾屬于組織內部公眾的有 A 治理人員 B技術人員 C 生產人員 D銷售人員 E. 社區(qū)居民24展覽會的特點有 A 傳播媒介的多樣性 B傳播媒介的一元性 C 傳播方式的直觀性 D雙向溝通的直接性 E 傳播過程的高效性25報紙傳播的弱點有 A 時效性差 B讀者的受局限性 C 現(xiàn)場感差 D形象感差 E 費用較高26依據(jù)公關活動的行為方式,

7、可將公關活動劃分為 A 建設型公關 B維系型公關 C 攻擊型公關 D防備型公關 E 矯正型公關27確定廣告主題應留意的事項包括 A 引人注目 B淺顯易懂 C 整體統(tǒng)一 D特殊個性 E 高深莫測28公關危機預警機制包括 A 建立信息監(jiān)測系統(tǒng) B組建危機治理小組 C 充分的資源保證 D制定對外傳播時間表 E 仿真“ 演習”29依據(jù)公眾對組織形象因素的關注程度,可將組織形象劃分為 A主導形象 B幫助形象 C直接形象 D間接形象 E負面形象30公關杰出理論建構所依靠的模型包括 A新聞代理模型 B公共信息模型 C雙向非對稱模型 D雙向對稱模型 E單向非對稱模型其次部分非挑選題三、簡答題：本大題共6 小題

8、,每道題5 分,共 30 分；31簡述公關的基本要素；32簡述公關的基本功能；33簡述口語傳播的優(yōu)點；34組織內設公關部門的基本模式有哪些 . 35簡述媒體組合的優(yōu)點；36簡述廣告與公共關系的聯(lián)系；只供學習與溝通此文檔僅供收集于網(wǎng)絡,如有侵權請聯(lián)系網(wǎng)站刪除四、論述題：本大題共2 小題,每道題10 分,共 20 分；37試述公共關系策劃書的基本格式；38試述文字傳播媒介的優(yōu)點和缺點；五、案例分析題：10 分；39在北京申辦第 24 屆冬季奧林匹克運動會前夕, XX 礦泉水企業(yè)打出廣告：“ 從現(xiàn)在起,你每買一瓶 X X X 礦泉水, 你就為申奧奉獻一分錢” ,這就是該企業(yè)的“ 全民申奧一分錢”活動；通過此項活動,該企業(yè)年度銷售