咨詢策劃服務(wù)行業(yè)深度解析

1、咨詢策劃服務(wù)-行業(yè)深度解析策劃是對品牌策劃、廣告策劃、營銷策劃、地產(chǎn)策劃等策劃業(yè)務(wù)的統(tǒng)稱，它是經(jīng)濟(jì)組織為了謀求自我生存的最佳環(huán)境和市場競爭的必要優(yōu)勢而進(jìn)行的創(chuàng)新型或精密型的決策思維方式。策劃始于 20 世紀(jì) 90 年代，興盛于 21 世紀(jì)初。近年來，隨著工業(yè)、消費(fèi)品、飯店、房地產(chǎn)等行業(yè)的突飛猛進(jìn)，中國本土策劃企業(yè)在服務(wù)方向上有所重點(diǎn)、各有千秋。本報(bào)告分析的策劃服務(wù)主要包括品牌策劃、營銷策劃、廣告策劃、地產(chǎn)策劃以及節(jié)慶活動策劃等領(lǐng)域。目錄1 咨詢策劃服務(wù)行業(yè)定義與分類1.1 咨詢策劃服務(wù)行業(yè)定義1.2 咨詢策劃服務(wù)行業(yè)主要業(yè)務(wù)分析2 咨詢策劃服務(wù)業(yè)驅(qū)動力分析2.1 政府對咨詢策劃服務(wù)業(yè)的重視2.

2、2 企業(yè)經(jīng)營環(huán)境變化助推營銷策劃業(yè)發(fā)展2.3 中小企業(yè)眾多為咨詢策劃業(yè)提供基礎(chǔ)3 咨詢策劃服務(wù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析4 中國咨詢策劃服務(wù)行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)4.1 管理咨詢領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)4.2 品牌與營銷策劃領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)4.3 地產(chǎn)策劃代理領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)咨詢策劃服務(wù)行業(yè)定義與分類咨詢策劃服務(wù)行業(yè)定義策劃是對品牌策劃、廣告策劃、營銷策劃、地產(chǎn)策劃等策劃業(yè)務(wù)的統(tǒng)稱，它是經(jīng)濟(jì)組織為了謀求自我生存的最佳環(huán)境和市場競爭的必要優(yōu)勢而進(jìn)行的創(chuàng)新型或精密型的決策思維方式。策劃始于 20 世紀(jì) 90 年代，興盛于 21 世紀(jì)初。近年來，隨著工業(yè)、消費(fèi)品、飯店、房地產(chǎn)等行業(yè)的突飛猛進(jìn)，中國本土策劃企業(yè)在服務(wù)方向上有所重點(diǎn)、各有千秋

3、。本報(bào)告分析的策劃服務(wù)主要包括品牌策劃、營銷策劃、廣告策劃、地產(chǎn)策劃以及節(jié)慶活動策劃等領(lǐng)域。咨詢是指幫助企業(yè)和企業(yè)家，通過解決管理和經(jīng)營問題，鑒別、抓住新機(jī)會，強(qiáng)化學(xué)習(xí)并實(shí)施變革以實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的一種獨(dú)立的、專業(yè)性咨詢服務(wù)。咨詢策劃服務(wù)行業(yè)主要業(yè)務(wù)分析1、策劃業(yè)務(wù)分類依據(jù)中國策劃學(xué)會和中國策劃學(xué)院制定頒布并獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)登記的策劃師資格認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定：策劃一般分為品牌策劃、旅游策劃、房地產(chǎn)策劃、影視策劃、人生策劃、網(wǎng)站建設(shè)策劃、教育策劃、文化策劃、區(qū)域策劃、周易策劃、商業(yè)策劃、創(chuàng)意策劃、會展策劃、圖書策劃、創(chuàng)業(yè)策劃、廣告策劃、活動策劃、營銷策劃、網(wǎng)站策劃、項(xiàng)目策劃、公關(guān)策劃、婚禮策劃、醫(yī)療

4、策劃、戰(zhàn)術(shù)策劃、戰(zhàn)略策劃等。本報(bào)告分析的策劃服務(wù)主要包括品牌策劃、營銷策劃、廣告策劃、地產(chǎn)策劃以及節(jié)慶旅游活動策劃等領(lǐng)域。圖表 1：策劃主要業(yè)務(wù)簡析業(yè)務(wù)名稱 業(yè)務(wù)簡介品牌策劃是通過市場調(diào)查，應(yīng)用產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等策略在顧客心中品牌策劃建立觀念。品牌策劃部的作用和權(quán)限在企業(yè)的不同發(fā)展階段有不同的表現(xiàn)。營銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)，以滿足消費(fèi)者需求和欲望為核心，設(shè)計(jì)和營銷策劃 規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng)意、價(jià)格、渠道、促銷，從而實(shí)現(xiàn)個人和組織的交換過程?，F(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃。具體是指對提出廣廣告策劃 告決策、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與

5、設(shè)想。地產(chǎn)策劃從地產(chǎn)類別上可分為：地產(chǎn)招商策劃、商業(yè)地產(chǎn)策劃、工業(yè)地產(chǎn)策地產(chǎn)策劃 劃、住宅地產(chǎn)策劃等；從內(nèi)容上分為：營銷推廣、公關(guān)活動策劃、銷售策劃、廣告策劃等。依據(jù)旅游市場的需求現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求和旅游地的資源優(yōu)勢，對該旅游地旅游策劃 的旅游項(xiàng)目進(jìn)行定向、定位的過程，也就是對旅游產(chǎn)品的研制、發(fā)展、優(yōu)化的過程。即為創(chuàng)業(yè)者達(dá)到創(chuàng)業(yè)目標(biāo)而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作方案，以使創(chuàng)業(yè)者有規(guī)可循，創(chuàng)業(yè)策劃利用資源創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)、社會價(jià)值。充分利用現(xiàn)有信息和資源，判斷事物變化發(fā)展的趨勢，全面構(gòu)思、設(shè)計(jì)，選會展策劃擇合理、有效的方案，使之達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的活動。2、咨詢業(yè)務(wù)分類本報(bào)告分析的咨詢業(yè)務(wù)主要包括戰(zhàn)略咨詢、管理咨詢

6、、工程咨詢、技術(shù)咨詢等領(lǐng)域。圖表 2：咨詢主要業(yè)務(wù)簡析業(yè)務(wù)名稱 業(yè)務(wù)簡介戰(zhàn)略咨詢?yōu)槠髽I(yè)提供管理、決策、市場、預(yù)測等領(lǐng)域的咨詢服務(wù)，在戰(zhàn)略咨詢方面需要咨詢公司擁有多年的歷史和經(jīng)驗(yàn)，深厚的行業(yè)背景和知識積累。管理咨詢是指針對客戶企業(yè)具體的經(jīng)營管理問題提出獨(dú)立的建議的幫助， 管理咨詢 一般包括確定和考察相關(guān)的問題或者機(jī)會，推薦合適的行動方案并進(jìn)行規(guī)劃，為所提出建議方案的付諸實(shí)施提供幫助。工程咨詢是指遵循獨(dú)立、科學(xué)、公正的原則，運(yùn)用工程技術(shù)、科學(xué)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)管理和法律法規(guī)等多學(xué)科方面的知識和經(jīng)驗(yàn)，為政府部門、項(xiàng)目業(yè)主工程咨詢 及其他各類客戶的工程建設(shè)項(xiàng)目決策和管理提供咨詢活動的智力服務(wù)，包括前期立項(xiàng)階段

7、咨詢、勘察設(shè)計(jì)階段咨詢、施工階段咨詢、投產(chǎn)或交付使用后的評價(jià)等工作。技術(shù)咨詢技術(shù)咨詢是咨詢方根據(jù)委托方對某一技術(shù)課題的要求，利用自身的信息優(yōu)勢，為委托方提供技術(shù)選用的建議和解決方案。咨詢策劃服務(wù)業(yè)驅(qū)動力分析政府對咨詢策劃服務(wù)業(yè)的重視在咨詢策劃業(yè)方面，國家經(jīng)貿(mào)委從以下六個方面做工作：一是制定有關(guān)法規(guī)來確認(rèn)管理咨詢的性質(zhì)、任務(wù)、內(nèi)涵、方向及運(yùn)作規(guī)范。在此基礎(chǔ)上，起草有關(guān)法律；二是在全國范圍內(nèi)由各級經(jīng)貿(mào)委組織統(tǒng)一開展咨詢?nèi)藛T資格認(rèn)定和咨詢策劃機(jī)構(gòu)認(rèn)證工作；三是積極籌措咨詢策劃基金，首先資助確實(shí)想咨詢而支付費(fèi)用有困難的企業(yè)，其次資助有助于開展提高此行業(yè)水平的研討、培訓(xùn)等活動；四是加強(qiáng)對管理咨詢活動的監(jiān)

8、督，受理客戶投訴并做出相應(yīng)處理； 五是培訓(xùn)人才；六是加強(qiáng)宣傳。企業(yè)經(jīng)營環(huán)境變化助推營銷策劃業(yè)發(fā)展20 世紀(jì) 90 年代以來，企業(yè)界面臨了前所未有的競爭、驚人的技術(shù)進(jìn)步以及關(guān)于組織機(jī)構(gòu)的新理念。中國的經(jīng)濟(jì)正在由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)過渡，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，相關(guān)法律、法規(guī)不斷調(diào)整完善。國企改革、社會主義市場體系的建立、企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大以及中國加入 WTO 等，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營內(nèi)外環(huán)境的變化都導(dǎo)致了營銷策劃業(yè)的巨大需求。中小企業(yè)眾多為咨詢策劃業(yè)提供基礎(chǔ)咨詢策劃的重點(diǎn)應(yīng)是中小企業(yè)。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，中小企業(yè)將長期、普遍存在。目前，中小企業(yè)占我國全部企業(yè)總數(shù)的 99%以上，其產(chǎn)值占國內(nèi)產(chǎn)值的 50%以上，是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和

9、社會穩(wěn)定的重要力量。然而，由于存在資金、人才不足、技術(shù)、管理落后等方面問題，相當(dāng)數(shù)量的中小企業(yè)面臨困境，在探索扶持中小企業(yè)發(fā)展的過程中，強(qiáng)化中小企業(yè)咨詢策劃具有重要意義。目前，我國許多中小企業(yè)由于生產(chǎn)條件差、企業(yè)研究開發(fā)能力薄弱、原材料采購和銷售能力不足、企業(yè)整體技術(shù)水平和員工素質(zhì)低等原因?qū)е逻@些企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量低、經(jīng)營粗放、管理落后，難以適應(yīng)激烈的市場競爭；另一方面，隨著社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與生產(chǎn)高度結(jié)合，中小企業(yè)面臨的生存環(huán)境日趨復(fù)雜，為彌補(bǔ)自身力量的不足，中小企業(yè)迫切地需要借助社會上的一些經(jīng)營管理專家和工程技術(shù)人員，解決企業(yè)生產(chǎn)中的技術(shù)難點(diǎn)及經(jīng)營管理中存在的問題，這些專家為改善

10、中小企業(yè)管理開展的一系列活動，就是中小企業(yè)管理咨詢營銷策劃或企業(yè)診斷。因此，要提高中小企業(yè)管理水平，使之更好地適應(yīng)當(dāng)代經(jīng)濟(jì)技術(shù)發(fā)展和市場競爭的需要，就必須大力強(qiáng)化中小企業(yè)咨詢策劃。咨詢策劃服務(wù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析以下列出了 2013 年中國房地產(chǎn)策劃代理前五十強(qiáng)企業(yè)?？梢钥闯觯蟛糠制髽I(yè)位于北京、廣州、深圳等大城市。圖表 3：2013 年中國房地產(chǎn)策劃代理前五十強(qiáng)企業(yè)名次公司名稱名次公司名稱1深圳世聯(lián)地產(chǎn)顧問股26瑞爾特控股集團(tuán)份有限公司2易居（中國）控股有限公司27沈陽聯(lián)祥地產(chǎn)營銷策劃有限公司3同策房產(chǎn)咨詢股份有限公司28北京華遠(yuǎn)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司4合富輝煌集團(tuán)控股有限公司29廣州凌峻房地產(chǎn)咨詢

11、有限公司5北京思源興業(yè)房地產(chǎn)30金達(dá)利筑地集團(tuán)經(jīng)紀(jì)有限公司6上海策源置業(yè)顧問有限公司31上海漢宇房地產(chǎn)策劃營銷有限公司7上海新聚仁物業(yè)咨詢有限公司32廣州中地行房產(chǎn)代理有限公司8廣州保利地產(chǎn)代理有限公司33上海杰星投資（集團(tuán)）有限公司9新景祥投資控股有限公司34成都正合地產(chǎn)顧問有限公司10北京金網(wǎng)絡(luò)投資管理有限公司35北京同創(chuàng)聯(lián)行房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司11上海金豐易居房地產(chǎn)顧問有限公司36上海開啟房地產(chǎn)投資咨詢有限公司12中原地產(chǎn)代理（上海）有限公司37重慶尚峰企業(yè)營銷策劃有限公司13新聯(lián)康（中國）有限38上海天地行房地產(chǎn)營公司上海華燕置業(yè)發(fā)展有銷有限公司北京協(xié)成房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)14限公司39有限責(zé)任公

12、司15中原地產(chǎn)代理（深40中廣信地產(chǎn)服務(wù)機(jī)構(gòu)圳）有限公司16北京華潤房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司41深圳黑馬房地產(chǎn)顧問有限公司17北京遠(yuǎn)洋嘉業(yè)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司42江蘇藍(lán)風(fēng)國際投資發(fā)展有限公司18廈門同舟濟(jì)置業(yè)顧問有限公司43精誠（中國）有限公司19博思堂地產(chǎn)綜合服務(wù)股份有限公司44珠海百腦會房地產(chǎn)策劃有限公司20深圳世方商業(yè)地產(chǎn)顧問機(jī)構(gòu)45華廈偉業(yè)(中國)控股集團(tuán)有限公司21高策地產(chǎn)服務(wù)機(jī)構(gòu)46深圳市尊地地產(chǎn)咨詢有限公司22深圳市同致行物業(yè)顧問有限公司47沈陽信達(dá)行房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司23北京中鐵新業(yè)投資顧問有限公司48廈門有巢氏房地產(chǎn)代理有限公司24北京亞豪房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司49深圳市新峰地產(chǎn)顧問有限

13、公司25北京金融街房地產(chǎn)顧問有限公司50深圳市眾廈實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司2012 年，中國房地產(chǎn)策劃代理百強(qiáng)企業(yè)的營業(yè)收入均值為 2.5 億元，同比上漲 10%，策劃項(xiàng)目個案數(shù)均值為 94 個，同比上漲 7%；策劃項(xiàng)目平均收費(fèi)為 65 萬元，同比上漲 9%，圖表 4：2008-2012 年百強(qiáng)企業(yè)收入規(guī)模及變化（單位：萬元，%）行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、效益指標(biāo)等更多內(nèi)容詳見發(fā)布的2014-2018 年 中國咨詢策劃服務(wù)業(yè)發(fā)展模式與領(lǐng)先企業(yè)分析報(bào)告。中國咨詢策劃服務(wù)行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)管理咨詢領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)McKinsey&Company（麥肯錫） Roland Berger（羅蘭 o 貝格）Boston Consulting Group（波士頓）General Consultin