溫州青島啤酒專場(chǎng)啤酒節(jié)暨首屆K歌之王挑戰(zhàn)賽的的策劃案-課件

1、2019溫州青島啤酒專場(chǎng)啤酒節(jié)暨首屆K歌之王挑戰(zhàn)賽策劃案活動(dòng)背景啤酒節(jié)源于德國(guó)，1810年的十月，為了慶祝巴伐利亞的路德維格王子和薩克森國(guó)的希爾斯公主的婚禮而舉行的盛大慶典。自那以后，十月啤酒節(jié)就作為巴伐利亞的一個(gè)傳統(tǒng)的民間節(jié)日保留來(lái)。每年9月的第三個(gè)星期六至10月啤酒節(jié)源于德國(guó)，已有100多年的歷史。啤酒節(jié)是一個(gè)狂歡的盛會(huì)，啤酒、美食、演出、娛樂嘉年華，是一個(gè)非常聚集人氣的活動(dòng)。擁有炎炎夏日主題下的節(jié)日氛圍，進(jìn)行多板塊分區(qū)區(qū)聯(lián)合，一點(diǎn)多線，共同構(gòu)成狂歡的啤酒節(jié)世界，在打造活動(dòng)聲勢(shì)的同時(shí)，推動(dòng)主營(yíng)產(chǎn)品的促銷與宣傳。2019年7月27日-8月12日，恰逢倫敦奧運(yùn)會(huì)。激情的賽事與夏日飲品完美搭配，

2、讓2019年的夏天分外精彩； 青島啤酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“青島啤酒”）的前身是1903年8月由德國(guó)商人和英國(guó)商人合資在青島創(chuàng)建的日耳曼啤酒公司青島股份公司，它是中國(guó)歷史悠久的啤酒制造廠商，2019年北京奧運(yùn)會(huì)官方贊助商，目前品牌價(jià)值426.18億元，居中國(guó)啤酒行業(yè)首位，躋身世界品牌500強(qiáng)。青島啤酒遠(yuǎn)銷美國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。全球啤酒行業(yè)權(quán)威報(bào)告Barth Report依據(jù)產(chǎn)量排名，青島啤酒為世界第六大啤酒廠商。青島啤酒幾乎囊括了1949年新中國(guó)建立以來(lái)所舉辦的啤酒質(zhì)量評(píng)比的所有金獎(jiǎng)，并在世界各地舉辦的國(guó)際評(píng)比大賽中多次榮獲金獎(jiǎng)。

3、1906年，建廠僅三年的青島啤酒在慕尼黑啤酒博覽會(huì)上榮獲金獎(jiǎng)；20世紀(jì)80年代三次在美國(guó)國(guó)際啤酒大賽上榮登榜首；1991年、1993年、2019年分別在比利時(shí)、新加坡和西班牙國(guó)際評(píng)比中榮獲金獎(jiǎng)；2019年，青島啤酒榮登福布斯“2019年全球信譽(yù)企業(yè)200強(qiáng)”，位列68位；2019年榮獲亞洲品牌盛典年度大獎(jiǎng)；在2019年（首屆）和2019年（第二屆）連續(xù)兩屆入選英國(guó)金融時(shí)報(bào)發(fā)布的“中國(guó)十大世界級(jí)品牌”。其中2019年在單項(xiàng)排名中，青島啤酒還囊括了品牌價(jià)值、優(yōu)質(zhì)品牌、產(chǎn)品與服務(wù)、品牌價(jià)值海外榜四項(xiàng)榜單之冠；2009年，青島啤酒榮獲上海證券交易所“公司治理專項(xiàng)獎(jiǎng)2009年度董事會(huì)獎(jiǎng)”、“世界品牌50

4、0強(qiáng)”等諸多榮譽(yù)，并第七次獲得“中國(guó)最受尊敬企業(yè)”殊榮；2019年，青島啤酒第五次登榜財(cái)富雜志“最受贊賞的中國(guó)公司”。 青島啤酒以“成為擁有全球影響力品牌的國(guó)際化大公司”為愿景，將不斷創(chuàng)新，“用我們的激情，釀造全球消費(fèi)者喜好的啤酒，為生活創(chuàng)造快樂！”目的：1、迎接市場(chǎng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，拖動(dòng)溫州地區(qū)銷售戰(zhàn)略實(shí)施2、進(jìn)一步提高“青島啤酒”在溫州地區(qū)的影響力3、進(jìn)一步調(diào)查溫州啤酒市場(chǎng)，具體制定青島啤酒在溫州的營(yíng)銷戰(zhàn)略4、為建立市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境青島啤酒在溫州市場(chǎng)的Swot分析S： strength（優(yōu)勢(shì)）青島生啤以其清爽的口味享譽(yù)全國(guó)，并且一直堅(jiān)持生啤的研發(fā)和生產(chǎn)；W：weakness（弱勢(shì)）O：opp

5、ortunity（機(jī)會(huì)）T：threat（威脅）溫州地區(qū)的中高端啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，雙鹿、百威在市場(chǎng)上的崛起，搶占青島啤酒的市場(chǎng)份額；在這一個(gè)初夏時(shí)分要先發(fā)制人，提前開展活動(dòng)，達(dá)到宣傳目的；溫州人對(duì)于啤酒的認(rèn)知度，選擇單憑口感或者是品牌青島啤酒節(jié)暨溫州首屆飲品節(jié)，6月9日-6月10日5確立青島啤酒品牌定位，雄踞溫州啤酒市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位；提高青島啤酒整體形象，擴(kuò)大青島品牌的無(wú)形資產(chǎn)；目的青島啤酒節(jié)活動(dòng)主題：2019溫州青島啤酒節(jié)暨首屆狂歡節(jié)活動(dòng)時(shí)間：2019年7月28日-8月4日全天（周末營(yíng)業(yè)時(shí)間：10：00-22：00 ；工作日：15：00-22：00為演出時(shí)間）活動(dòng)地點(diǎn)：歐洲城羅馬廣場(chǎng)一大主線二大

6、專題三大互動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：立體傳媒-網(wǎng)絡(luò)+微博+現(xiàn)場(chǎng)狂歡派對(duì) K歌之王爭(zhēng)霸賽精彩賽事競(jìng)猜 競(jìng)飲比賽青啤寶貝攝影大賽夏日激情運(yùn)動(dòng)會(huì)時(shí)間：7月27日- 8月3日 一周天時(shí)：擁有炎炎夏日主題下的節(jié)日氛圍，進(jìn)行多板塊分區(qū)區(qū)聯(lián)合，一點(diǎn)多線，共同構(gòu)成狂歡的啤酒節(jié)世界，在打造活動(dòng)聲勢(shì)的同時(shí)，推動(dòng)主營(yíng)產(chǎn)品的促銷與宣傳。歐洲杯的激情逐漸退卻后，我們又將迎來(lái)2019倫敦奧運(yùn)盛會(huì)，這個(gè)夏天注定會(huì)是一個(gè)不平凡的夏季；天時(shí)：夏季 奧運(yùn)會(huì)期間地利：得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)歐洲城羅馬廣場(chǎng)地處繁華的江濱路段，商圈穩(wěn)定、交通便利。以歐式的建筑風(fēng)格著稱，凱旋門、塔樓、獅身像具有濃濃的歐式風(fēng)格，帶來(lái)全新的歐式啤酒節(jié)體驗(yàn)宣傳優(yōu)勢(shì)：超強(qiáng)大的宣傳

7、渠道商務(wù)合作Business選擇柒零叁網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)合作的理由： 本地最高的人氣網(wǎng)站擁有強(qiáng)大的會(huì)員基礎(chǔ)（超100萬(wàn)注冊(cè)用戶、本地民眾無(wú)人不知的互動(dòng)平臺(tái)） 超強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)能力將會(huì)員的關(guān)注率擴(kuò)大100%（熱點(diǎn)話題的關(guān)注與炒作，十傳百、百傳千、千傳萬(wàn)的互動(dòng)效果） 豐富的線上線下活動(dòng)聚焦品牌形象活動(dòng)主題（豐富的線上線下主題活動(dòng)和聯(lián)合您的品牌，建立您的網(wǎng)絡(luò)良好口碑） 持續(xù)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播影響力覆蓋全溫州 葡萄藤式營(yíng)銷手段網(wǎng)絡(luò)口碑成功打造（結(jié)合商家意向，實(shí)現(xiàn)葡萄藤營(yíng)銷成功打造品牌網(wǎng)絡(luò)口碑） 加入戰(zhàn)略合作伙伴（聯(lián)盟、資源互換、低投入、高回報(bào)）專題一：唱響甌越 K歌之王爭(zhēng)霸賽我就是愛音樂 別叫我停下來(lái) 我就是愛唱歌 呼

8、吸打著節(jié)拍 我心里的熱情 是我的指南針 要快樂就快樂 做什么都認(rèn)真K歌之王爭(zhēng)霸賽，可通過網(wǎng)絡(luò)報(bào)名現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名兩種方式參與獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng)：3000現(xiàn)金二等獎(jiǎng)：2000現(xiàn)金三等獎(jiǎng)：1000現(xiàn)金同事每一位參與比賽的選手可以獲得青島啤酒一箱；7月28日 K歌之王挑戰(zhàn)賽時(shí)間節(jié)目名稱備注19：00音樂秀暖場(chǎng)預(yù)熱（30分鐘）特邀嘉賓音控師、調(diào)音師19：05主持人開場(chǎng)（5分鐘）特邀電視臺(tái)主持人19：10樂隊(duì)演出19：15第一輪比賽：各選手演唱參賽曲目19：45互動(dòng)：吹瓶大賽19：50第二輪比賽：歌詞猜猜猜在大屏幕上出現(xiàn)一段歌詞，選手需要猜出歌名并且唱出整首歌曲20：20主持人串詞20：25第二輪互動(dòng)開始青島啤酒

9、互動(dòng)游戲20：30主持人串詞20：35評(píng)選：現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與評(píng)選活動(dòng)，選出一二三名20：40頒獎(jiǎng)青島啤酒領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)頒獎(jiǎng)20：50主持人結(jié)束語(yǔ)專題二：青啤寶貝征集令及攝影大賽青啤寶貝比賽形式：第一攝影比賽，邀請(qǐng)703攝影會(huì)員參與攝影大賽，并在青島啤酒開始之前發(fā)布網(wǎng)絡(luò)青啤寶貝評(píng)選活動(dòng)，通過網(wǎng)絡(luò)+微博的形式進(jìn)行評(píng)選出10名寶貝進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)青島啤酒節(jié)總決賽；網(wǎng)絡(luò)征集+微博征集：通過線上招募會(huì)員，參與青啤寶貝比賽獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：模特：第一名可獲得青島啤酒溫州地區(qū)代言人，并且獲得獎(jiǎng)金1000元攝影師獎(jiǎng)金3000，2000,1000互動(dòng)一：競(jìng)飲比賽Time：7月28-8月4日每天一場(chǎng)Place 歐洲城羅馬廣場(chǎng)一瓶干到底的傳

10、統(tǒng)啤酒節(jié)比賽，是啤酒節(jié)的熱門娛樂項(xiàng)目，活躍氣氛，同時(shí)最大限度的發(fā)揮品牌影響力。Content 每天舉行2場(chǎng)比賽，每場(chǎng)*人（根據(jù)報(bào)名人數(shù)確定）每人限1次機(jī)會(huì)，比賽中最快的參賽者，同時(shí)保持周身的干爽度，將取得獲勝。獲得我們優(yōu)厚的獎(jiǎng)品。 互動(dòng)一：倫敦奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播及競(jìng)猜活動(dòng)于營(yíng)業(yè)時(shí)間轉(zhuǎn)播倫敦奧運(yùn)會(huì)競(jìng)猜賽事，并且在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)猜活動(dòng)，猜對(duì)的觀眾可獲得由青島啤酒提供的酒水一箱；互動(dòng)三：夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)為慶祝倫敦奧運(yùn)會(huì)活動(dòng)，特別設(shè)置運(yùn)動(dòng)區(qū)域，供現(xiàn)場(chǎng)的觀眾體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的魅力與激情；1、活動(dòng)專場(chǎng)冠名權(quán)：超值回報(bào)一授予活動(dòng)冠名為“2019溫州青島啤酒專場(chǎng)啤酒節(jié)暨麥霸英雄表演秀”，所有其他宣傳都以此名稱體現(xiàn)；現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)大背景充分

11、體現(xiàn)冠名單位logo，網(wǎng)絡(luò)啤酒節(jié)，充分體現(xiàn)主題“2019溫州青島啤酒專場(chǎng)啤酒節(jié)暨麥霸英雄表演秀”，宣傳體現(xiàn)冠名單位logo；平日歐洲羅馬廣場(chǎng)人流量計(jì)3萬(wàn)人次；因活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)傳播效應(yīng)，預(yù)計(jì)到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)10萬(wàn)人流左右2、活動(dòng)場(chǎng)地圖專場(chǎng)啤酒節(jié)布置圖電箱活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)-歐洲城羅馬廣場(chǎng)，300平米現(xiàn)場(chǎng)展位）；展覽時(shí)間：7天（展覽期間可同步進(jìn)行啤酒花園式展示和銷售）3、媒體宣傳及活動(dòng)排期日期主題備注前期宣傳：招募為主體7月1日-7月7日招募K歌比賽會(huì)員全局置頂、微博7月20日-7月27日招募攝影比賽模特及攝影師全局置頂、微博微電影策劃及拍攝演員招募，及確定人員全局置頂、微博活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)7月28日唱響甌越 麥霸英雄專場(chǎng)秀花絮

12、第二天呈現(xiàn)新7月28日招募的攝影會(huì)員及攝影師至活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拍攝活動(dòng)花絮及評(píng)選貼第二天呈現(xiàn)活動(dòng)后期8月4日活動(dòng)花絮703首頁(yè)導(dǎo)讀、主題活動(dòng)吃喝玩樂的黃金廣告位-首頁(yè)廣告，充分體現(xiàn)青島啤酒活動(dòng)；廣告位推薦themegalleryfb.703804活動(dòng)配套宣傳：703首頁(yè)主題 活動(dòng)5天/期、圖滾3天/期立體傳媒軟文宣傳，并以全局置頂形式吃喝玩樂首頁(yè) 圖滾5天/期、主題活動(dòng) 5天/次微電影一：畢業(yè)季 小清新微電影拍攝，七八月份就是畢業(yè)季，我們特別制作青春勵(lì)志的微電影題材那些年我們一起喝的青島啤酒微電影發(fā)布平臺(tái)，通過703吃喝玩樂微博、柒零叁網(wǎng)官方微博、溫州草根新聞微博等人氣平臺(tái)同步轉(zhuǎn)發(fā)劇情梗概：一群剛

13、剛畢業(yè)的小男生為了在尋找著各自的生活，一次次失敗的面試經(jīng)歷讓他們倍感挫折，于是來(lái)到了青島啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備大醉一場(chǎng)，一場(chǎng)大醉之后他們萌生了一起創(chuàng)業(yè)的想法，于是他們組建了自己的樂隊(duì)，開始了追逐夢(mèng)想的旅程；后期宣傳：微電影（Micro film），即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”（30秒300秒）放映、“微（超短）周期制作（17天或數(shù)周）”和“微（超?。┮?guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬(wàn)元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。柒零叁網(wǎng)、吃喝玩樂官方微博、活動(dòng)官方微博的炒作事件以美食、飲品、啤酒等為主題的微博炒作，有獎(jiǎng)問答、轉(zhuǎn)發(fā)獲得活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)函。微博是目前最流行、傳播速度最快的營(yíng)銷平臺(tái)之一網(wǎng)絡(luò)宣傳回報(bào)：微博直播及互動(dòng)宣傳投放媒體價(jià)值頻率備注說明現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)活動(dòng)冠名權(quán)30000活動(dòng)總冠名，含吹瓶賽分冠名活動(dòng)100平米展位（含審批）350007天內(nèi)含標(biāo)準(zhǔn)