注冊咨詢工程師（投資）資格考試輔導(dǎo)專題講座項(xiàng)目決策分析特點(diǎn)和評價(jià)

1、注冊咨詢工程師（投資）資格考試輔導(dǎo)專題講座項(xiàng)目決策分析特點(diǎn)和評價(jià)【相關(guān)信息】：1、 2009年度注冊咨詢工程師（投資）資格考試全國統(tǒng)一 2、參考用書：2009注冊咨詢工程師(投資) 資格考試 教習(xí)全書（第四冊）機(jī)械工業(yè)出版社2009注冊咨詢工程師（投資）資格考試 備考精要 電力出版社2009注冊咨詢工程師（投資）資格考試 題庫 電力出版社五科目之間的聯(lián)系第一科目工程咨詢概論第二科目宏觀經(jīng)濟(jì)政策與發(fā)展規(guī)劃第三科目工程項(xiàng)目組織與管理第五科目現(xiàn)代咨詢方法與實(shí)務(wù)第四科目一.工程咨詢基本內(nèi)容二.注冊咨詢工程師（投資）三.工程咨詢單位四.工程咨詢服務(wù)（1）規(guī)劃咨詢（2）專題與政策研究咨詢（3）項(xiàng)目前期階段

2、咨詢（4）項(xiàng)目準(zhǔn)備階段咨詢（5）項(xiàng)目實(shí)施階段咨詢（6）項(xiàng)目竣工總結(jié)與咨詢（7）項(xiàng)目后評價(jià)（8）工程項(xiàng)目管理五.現(xiàn)代工程咨詢方法六.工程咨詢服務(wù)采購七.中國工程咨詢行業(yè)八.國際工程咨詢行業(yè)九.工程咨詢的法律責(zé)任一.科學(xué)發(fā)展觀二.宏觀經(jīng)濟(jì)管理與規(guī)劃三.投資政策和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整 財(cái)稅體制與財(cái)稅政策 金融體系與貨幣政策四.規(guī)劃體制與規(guī)劃方法 國家最新頒布的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施和基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃、資源節(jié)約、環(huán)保及科技文化發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃、區(qū)域規(guī)劃分析宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行衡量投資的分類稅種稅收政策總體規(guī)劃指標(biāo)進(jìn)度管理費(fèi)用管理風(fēng)險(xiǎn)管理招標(biāo)投標(biāo)管理調(diào)查法與對比法、系統(tǒng)分析法、邏輯框架法和綜合評價(jià)法工程咨詢招標(biāo)與投

3、標(biāo)主要內(nèi)容（1）第四科目全書共13章，（詳見下圖）第一章 概論建設(shè)方案研究資源利用分析與評價(jià)環(huán)境影響評價(jià)與安全評價(jià)投資估算融資方案研究資金時(shí)間價(jià)值與方按經(jīng)濟(jì)比選財(cái)務(wù)分析經(jīng)濟(jì)分析經(jīng)濟(jì)影響分析社會(huì)評價(jià)不確定性分析與風(fēng)險(xiǎn)分析市場分析與市場戰(zhàn)略1.本科目的考試特點(diǎn) 的考題為客觀題，單選題60道，多選題35道，考試時(shí)間2個(gè)半小時(shí)，總分130分。每道題的答題時(shí)間原則上不超過分鐘。（1）單項(xiàng)選擇題：考題由題干和四個(gè)備選項(xiàng)組成，每題的備選答案中只有一個(gè)最符合題意，答對得1分，不選或答錯(cuò)都不得分。（2）多項(xiàng)選擇題：由題干和五個(gè)備選項(xiàng)組成，每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)誤選項(xiàng)。錯(cuò)選或多選，

4、不得分；少選，所選的每個(gè)選項(xiàng)得分。 本科目考試基本情況 客觀題的答案特點(diǎn)是要求準(zhǔn)確，而各個(gè)選項(xiàng)具有提示的作用，所以應(yīng)把握住關(guān)鍵字。本科目的計(jì)算量較大，對于計(jì)算公式不僅要求實(shí)際計(jì)算，還要求記住公式的表達(dá)，公式本身也可能作為考查內(nèi)容。 2008年考試內(nèi)容較以往有所增加，除了更新了過時(shí)的內(nèi)容以外，主要是增加了原第五科目中很多方法的介紹，這些方法在第四科目的考查中都可能出現(xiàn)，課程中將把考試參考教材里的案例以選擇題的形式作為例題講解，能讓大家對這些知識(shí)點(diǎn)的考察方式有更直觀地了解。2考卷分析 歷年的考題都以“建設(shè)方案研究”、“財(cái)務(wù)分析”為最主要的兩個(gè)考察章節(jié),其次是“經(jīng)濟(jì)分析”、“市場分析和戰(zhàn)略”和“不確

5、定性和風(fēng)險(xiǎn)分析”。從考題來看，除了對文字性知識(shí)點(diǎn)的考察外，考題中考察了大量的計(jì)算，主要涉及到了建筑系數(shù)、場地利用系數(shù)、建設(shè)期利息、實(shí)際利率和名義利率、資金成本、實(shí)價(jià)和時(shí)價(jià)、財(cái)務(wù)評價(jià)指標(biāo)、增值稅、折舊、資金時(shí)間價(jià)值、財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值、投資回收期、總投資收益率、項(xiàng)目資本金凈利潤率、資產(chǎn)負(fù)債率、流動(dòng)比率、速動(dòng)比率、償債備付率、利息備付率、貨物影子價(jià)格、敏感性系數(shù)、盈虧平衡點(diǎn)的計(jì)算，這些知識(shí)點(diǎn)還將作為考試的重點(diǎn)。 另外，2008年的考試中還有可能增加一元線性回歸，彈性系數(shù)，消費(fèi)系數(shù)，簡單移動(dòng)平均，指數(shù)平滑，流動(dòng)資金，成本分解法，概率指標(biāo)，概率樹分析等的計(jì)算。2008年的考試有可能增加第二章市場分析與市場戰(zhàn)略

6、的考題數(shù)量。3.考點(diǎn)分布圖（2007年）按照2008年新版考試參考教材章節(jié)分布題型第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章第十一章第十二章第十三章合計(jì)單選17101555 107 276060多選2451222 65 243570合計(jì)(分值)515203999 2217 615130分值占比% 3.811.615.42.36.96.96.916.913.14.611.6100%第四科目 本科目內(nèi)容框架原材料與燃料供應(yīng)土建工程方案及配套工程方案生產(chǎn)工藝技術(shù)方案研究總圖運(yùn)輸場（廠）址選擇建設(shè)方案研究的內(nèi)容、作用、方案比選與優(yōu)化產(chǎn)品方案和建設(shè)規(guī)模環(huán)境保護(hù)職業(yè)安全衛(wèi)生健康與消防建設(shè)

7、方案研究概述市場分析與市場戰(zhàn)略資源利用分析與評價(jià)環(huán)境影響評價(jià)與安全預(yù)評價(jià)投資估算融資方案研究資金時(shí)間價(jià)值與方案經(jīng)濟(jì)比選財(cái)務(wù)分析經(jīng)濟(jì)分析經(jīng)濟(jì)影響分析區(qū)域經(jīng)濟(jì)影響分析行業(yè)經(jīng)濟(jì)影響分析宏觀經(jīng)濟(jì)影響分析社會(huì)評價(jià)不確定性分析與風(fēng)險(xiǎn)分析第一章 概論大綱要求一、的任務(wù)與要求。二、的工作程序與主要內(nèi)容。三、結(jié)論。 考試內(nèi)容變化 2009年考試中，本章內(nèi)容變化較大，項(xiàng)目目標(biāo)、決策的原則、的任務(wù)、的基本要求、可行性研究報(bào)告與項(xiàng)目申請報(bào)告的三方面區(qū)別、可行性研究報(bào)告包括的內(nèi)容、可行性研究及其報(bào)告的側(cè)重點(diǎn)舉例，結(jié)論都是新增內(nèi)容。掌握內(nèi)容:是投資項(xiàng)目科學(xué)決策的重要依據(jù)，是項(xiàng)目前期階段工作的核心 ，關(guān)系到投資項(xiàng)目建設(shè)的成

8、?。ㄅ校┮?、項(xiàng)目目標(biāo)項(xiàng)目目標(biāo)一般分為項(xiàng)目的宏觀目標(biāo)和具體目標(biāo)兩個(gè)層次。 （一）項(xiàng)目的宏觀目標(biāo)項(xiàng)目的宏觀目標(biāo)是指項(xiàng)目建設(shè)對國家、地區(qū)、部門或行業(yè)要達(dá)到的整體發(fā)展目標(biāo)所產(chǎn)生的積極影響和作用。不同性質(zhì)項(xiàng)目的宏觀目標(biāo)是有區(qū)別的。第一節(jié) 項(xiàng)目決策與決策分析評價(jià)具體目標(biāo)主要有（4個(gè)）：效益目標(biāo)。效益目標(biāo)指項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益等方面要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)值。（1）對于經(jīng)營性項(xiàng)目,效益目標(biāo)主要是對投資收益確定具體的目標(biāo)值。（2）對于公共基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，效益目標(biāo)主要是指滿足客觀需要的程度或提供服務(wù)的范圍。（3）對于環(huán)境治理項(xiàng)目，其效益目標(biāo)主要是指環(huán)境治理的效果。2. 規(guī)模目標(biāo)。（二）項(xiàng)目的具體目標(biāo)3. 功能目標(biāo)

9、。對企業(yè)投資項(xiàng)目，可供選擇的功能目標(biāo)主要有： （1）擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，降低單位產(chǎn)品成本。 （2）向前延伸，生產(chǎn)所需原材料，降低產(chǎn)品成本和經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。 （3）向后延伸，延長產(chǎn)品生產(chǎn)鏈，提高產(chǎn)品附加值。 （4）引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)設(shè)備，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和質(zhì)量。 （5）進(jìn)行技術(shù)改造，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開發(fā)適銷對路產(chǎn)品。 （6）利用專利技術(shù)，開發(fā)高新技術(shù)產(chǎn)品。 （7）拓寬投資領(lǐng)域，分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。注意： 企業(yè)研究確定建設(shè)項(xiàng)目的功能目標(biāo)是根據(jù)自身的總體發(fā)展戰(zhàn)略、主要經(jīng)營方向以及國家產(chǎn)業(yè)政策和技術(shù)政策的要求。 4. 市場目標(biāo)。例題1-1某光纜生產(chǎn)企業(yè)光纖拉絲擴(kuò)建項(xiàng)目，其目標(biāo)有：項(xiàng)目投資所得稅后財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率達(dá)到15%；加速

10、實(shí)現(xiàn)光纖國產(chǎn)化，減少國家外匯支出；年產(chǎn)單模光纖120萬芯公里；向前延伸，降低成本；90%的產(chǎn)品留作企業(yè)自用；6年內(nèi)回收全部投資。則其市場目標(biāo)是（ ）。A 6年內(nèi)回收全部投資B 項(xiàng)目投資所得稅后財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率達(dá)到15%C 加速實(shí)現(xiàn)光纖國產(chǎn)化，減少國家外匯支出D 90%的產(chǎn)品留作企業(yè)自用解析：加速實(shí)現(xiàn)光纖國產(chǎn)化，減少國家外匯支出是宏觀目標(biāo)；項(xiàng)目投資所得稅后財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率達(dá)到15%，6年內(nèi)回收全部投資都是屬于效益目標(biāo)；年產(chǎn)單模光纖120萬芯公里是規(guī)模目標(biāo)；向前延伸，降低成本是功能目標(biāo)；90%的產(chǎn)品留作企業(yè)自用則是市場目標(biāo)提示：應(yīng)注意區(qū)分項(xiàng)目的目標(biāo)，并注意書上的舉例。答案：D（三）建設(shè)項(xiàng)目目標(biāo)與宏觀規(guī)

11、劃發(fā)展目標(biāo)的一致性建設(shè)項(xiàng)目目標(biāo)要與國家、地區(qū)、部門或行業(yè)的宏觀規(guī)劃發(fā)展目標(biāo)相一致，要符合區(qū)域發(fā)展規(guī)劃、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃、城市規(guī)劃的要求，要符合國家產(chǎn)業(yè)政策和技術(shù)政策的要求，要符合合理配置、有效利用資源、保護(hù)環(huán)境、可持續(xù)發(fā)展和建設(shè)和諧社會(huì)的要求。對于不同行業(yè)項(xiàng)目目標(biāo)與宏觀規(guī)劃發(fā)展目標(biāo)的一致性要有所了解。二、項(xiàng)目決策（一）決策1決策含義：決策是指人們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)特定的目標(biāo)，在掌握大量有關(guān)信息的基礎(chǔ)上，運(yùn)用科學(xué)的理論和方法，系統(tǒng)地分析主客觀條件，提出若干預(yù)選方案，分析各方案的優(yōu)缺點(diǎn)，從中選擇出最適當(dāng)?shù)男袆?dòng)方案。2決策過程決策分為信息收集、方案設(shè)計(jì)、方案評價(jià)、方案抉擇四個(gè)相互聯(lián)系、往復(fù)循環(huán)的階段。3決策的分類

12、（1）根據(jù)決策對象的性質(zhì)，分為投資決策、融資決策、營銷決策等；（2）根據(jù)決策目標(biāo)的數(shù)量，分為單目標(biāo)決策和多目標(biāo)決策；（3）根據(jù)決策問題面臨條件，分為確定型決策、風(fēng)險(xiǎn)型決策和不確定型決策。 例題1-2根據(jù)決策對象的不同，可以將決策分為（ ）。A 確定型決策B 風(fēng)險(xiǎn)型決策C 投資決策D 融資決策E 多目標(biāo)決策解析：提干是按照決策對象的不同來分類，應(yīng)該分為分為投資決策、融資決策、營銷決策等.提示：對于分類的考題，一定要注意分類的標(biāo)準(zhǔn)。答案：CD（二）投資項(xiàng)目決策1投資項(xiàng)目決策含義投資項(xiàng)目決策是指最終做出是否投資建設(shè)某個(gè)項(xiàng)目的決定。2項(xiàng)目決策分類從不同決策者的角度可將項(xiàng)目決策分為： （1） 企業(yè)投資項(xiàng)

13、目決策。 （2）政府投資項(xiàng)目決策。 （3）金融機(jī)構(gòu)貸款決策。（三）項(xiàng)目決策應(yīng)遵循的原則 1. 科學(xué)決策原則 2. 民主決策原則 3. 多目標(biāo)綜合決策原則 4. 風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任原則例題1-3對于企業(yè)投資的重大項(xiàng)目和限制類項(xiàng)目，政府從（ ）角度進(jìn)行核準(zhǔn)。A 企業(yè)自主決策、自擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)B 維護(hù)社會(huì)公共利益C 多目標(biāo)綜合決策D 科學(xué)民主解析：這個(gè)知識(shí)點(diǎn)是隱藏在項(xiàng)目決策應(yīng)遵循的原則這個(gè)知識(shí)點(diǎn)下的，很多工程師往往注意記憶項(xiàng)目決策應(yīng)遵循的原則包括風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任原則，而忽略了風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任原則中提到的這個(gè)知識(shí)點(diǎn)。提示：對于小標(biāo)題下的知識(shí)點(diǎn)，也要注意，課程中會(huì)提醒大家小標(biāo)題下有哪些需要注意和記憶的知識(shí)點(diǎn)。答案：B一、的任務(wù) 第二節(jié)

14、的任務(wù)與基本要求（1）分析項(xiàng)目建設(shè)的必要性，比選出符合市場需求的產(chǎn)品（服務(wù)）方案和建設(shè)規(guī)模；（2）分析項(xiàng)目建設(shè)的可能性，研究項(xiàng)目運(yùn)營發(fā)展所必需的條件；（3）比較并推薦項(xiàng)目建設(shè)方案，建設(shè)方案要先進(jìn)、可靠、適用；（4）估算項(xiàng)目建設(shè)和運(yùn)營所需的投資和費(fèi)用，計(jì)算項(xiàng)目的盈利能力和償債能力；（5）從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、資源及環(huán)境影響的角度分析評價(jià)項(xiàng)目建設(shè)與運(yùn)營所產(chǎn)生的外部影響，分析評價(jià)項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)合理性，分析項(xiàng)目與所處的社會(huì)環(huán)境是否和諧以及資源節(jié)約和綜合利用效果；（6）分析項(xiàng)目存在的風(fēng)險(xiǎn)并提出防范和降低風(fēng)險(xiǎn)的措施；（7）歸納總結(jié)，分析項(xiàng)目目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度，判別項(xiàng)目的可行性。（8）對項(xiàng)目建設(shè)與運(yùn)營的有關(guān)問題及應(yīng)采取的措

15、施提出必要的建議。 二、的基本要求（一）貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀 黨的十六屆五中全會(huì)提出以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的全局，這是全面建設(shè)小康社會(huì)和社會(huì)主義和諧社會(huì)的根本要求。要把科學(xué)發(fā)展的理念貫徹落實(shí)到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各個(gè)方面和整個(gè)過程。貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，要求：1.以人為本，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和人的全面發(fā)展，統(tǒng)籌和諧發(fā)展，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；2.必須體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長方式的快速轉(zhuǎn)變，抓好節(jié)能、節(jié)水、節(jié)材、節(jié)地、資源綜合利用和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)等重要環(huán)節(jié)，推進(jìn)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)建設(shè)；3.必須著實(shí)提高自主創(chuàng)新能力，優(yōu)化產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)核心競爭力，促進(jìn)創(chuàng)新體系建設(shè)；4.必須體現(xiàn)城鄉(xiāng)區(qū)域的協(xié)調(diào)發(fā)展，落實(shí)區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，

16、重視經(jīng)濟(jì)布局，促進(jìn)城鄉(xiāng)良性互動(dòng)、東中西優(yōu)勢互補(bǔ)，推進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)。例題1-4黨的十六屆五中全會(huì)提出，要以（ ）統(tǒng)領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的全局，這是全面建設(shè)小康社會(huì)和社會(huì)主義和諧社會(huì)的根本要求。A 科學(xué)方展觀B 以人為本的觀念C 資源節(jié)約D 和諧民主解析：題目的考察點(diǎn)在于建設(shè)小康社會(huì)和社會(huì)主義和諧社會(huì)的根本要求是什么。這里“根本”就是一個(gè)關(guān)鍵詞，這樣的關(guān)鍵詞是非常容易出考題的地方。提示：容易出考題的關(guān)鍵詞還有“本質(zhì)，首要，核心，關(guān)鍵，重點(diǎn)，前提，必要，標(biāo)志，最，基礎(chǔ)”等。復(fù)習(xí)時(shí)看到這樣的關(guān)鍵詞，就是可能出考題的標(biāo)志，就要注意記憶相關(guān)的知識(shí)點(diǎn)。答案：A二、的基本要求（一）貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀（二）資料數(shù)據(jù)準(zhǔn)

17、確可靠（三）方法科學(xué)（四）定量分析與定性分析相結(jié)合，以定量分析為主（五）動(dòng)態(tài)分析與靜態(tài)分析相結(jié)合，以動(dòng)態(tài)分析為主（六）多方案比較與優(yōu)化一、的工作程序 一般分為四個(gè)階段，即投資機(jī)會(huì)研究、初步可行性研究、可行性研究和項(xiàng)目前評估。 （一）投資機(jī)會(huì)研究階段投資機(jī)會(huì)研究（Opportunity Study，OS），也稱投資機(jī)會(huì)鑒別，是指為尋找有價(jià)值的投資機(jī)會(huì)而進(jìn)行的準(zhǔn)備性調(diào)查研究。機(jī)會(huì)研究的重點(diǎn)是分析投資環(huán)境，目的是發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的投資機(jī)會(huì)。投資機(jī)會(huì)研究可分為兩類：一般投資機(jī)會(huì)研究與具體項(xiàng)目投資機(jī)會(huì)研究。第三節(jié) 的工作程序與主要內(nèi)容例題1-5下列有關(guān)的工作階段，內(nèi)容和順序正確的是。A 項(xiàng)目概念設(shè)計(jì)-初步可行

18、性研究-可行性研究-項(xiàng)目前評估B 初步可行性研究-項(xiàng)目概念設(shè)計(jì)-可行性研究-項(xiàng)目前評估C 項(xiàng)目前評估-投資機(jī)會(huì)研究-初步可行性研究-可行性研究D 投資機(jī)會(huì)研究-初步可行性研究-可行性研究-項(xiàng)目前評估解析：正確的四個(gè)階段是：投資機(jī)會(huì)研究-初步可行性研究-可行性研究-項(xiàng)目前評估提示：對于步驟、階段、程序這樣的知識(shí)點(diǎn)，除了要記住他們的內(nèi)容外，還有記住他們的順序。答案：D一、的工作程序 一般分為四個(gè)階段，即投資機(jī)會(huì)研究、初步可行性研究、可行性研究和項(xiàng)目前評估。 （一）投資機(jī)會(huì)研究階段投資機(jī)會(huì)研究（Opportunity Study，OS），也稱投資機(jī)會(huì)鑒別，是指為尋找有價(jià)值的投資機(jī)會(huì)而進(jìn)行的準(zhǔn)備性調(diào)查

19、研究。機(jī)會(huì)研究的重點(diǎn)是分析投資環(huán)境，目的是發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的投資機(jī)會(huì)。投資機(jī)會(huì)研究可分為兩類：一般投資機(jī)會(huì)研究與具體項(xiàng)目投資機(jī)會(huì)研究。第三節(jié) 的工作程序與主要內(nèi)容1. 一般投資機(jī)會(huì)研究?？煞譃槿悾?（1）地區(qū)投資機(jī)會(huì)研究 （2）部門投資機(jī)會(huì)研究 （3）資源開發(fā)投資機(jī)會(huì)研究2具體項(xiàng)目投資機(jī)會(huì)研究。具體項(xiàng)目的投資機(jī)會(huì)研究是在一般投資機(jī)會(huì)研究初步篩選出投資方向和投資機(jī)會(huì)后進(jìn)行。企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身的發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營目標(biāo)以及企業(yè)內(nèi)外部資源條件對投資機(jī)會(huì)進(jìn)行研究。投資機(jī)會(huì)研究的成果是機(jī)會(huì)研究報(bào)告，是開展初步可行性研究工作的依據(jù)。投資機(jī)會(huì)研究階段一般是參照類似項(xiàng)目的數(shù)據(jù)粗略估算項(xiàng)目的建設(shè)投資和生產(chǎn)成本（二）初步可行性

20、研究階段1初步可行性研究含義2初步可行性研究目的研究的主要目的是判斷項(xiàng)目是否有生命力，是否值得投入更多的人力和資金進(jìn)行可行性研究。3初步可行性研究重點(diǎn)初步可行性研究的重點(diǎn)，主要是根據(jù)國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展長期規(guī)劃、行業(yè)規(guī)劃和地區(qū)規(guī)劃以及國家產(chǎn)業(yè)政策，經(jīng)過調(diào)查研究、市場預(yù)測，分析論證項(xiàng)目宏觀上建設(shè)的必要性，并初步分析項(xiàng)目建設(shè)的可能性。4初步可行性研究深度及方法初步可行性研究的深度處在投資機(jī)會(huì)研究和可行性研究之間，對建設(shè)投資和生產(chǎn)成本的估算一般采用指標(biāo)估算法。5初步可行性研究成果初步可行性研究的成果是初步可行性研究報(bào)告或者項(xiàng)目建議書，可根據(jù)投資主體以及審批機(jī)構(gòu)的要求確定。它們之間的差別表現(xiàn)在對研究成果

21、的具體闡述上，初步可行性研究報(bào)告比項(xiàng)目建議書詳盡一些。注意：不是所有項(xiàng)目都必須進(jìn)行初步可行性研究，小型項(xiàng)目或者簡單的技術(shù)改造項(xiàng)目，投資機(jī)會(huì)研究后，可以直接進(jìn)行可行性研究。（三）可行性研究階段1可行性研究（Feasibility Study ，F(xiàn)S）含義可行性研究一般是在初步可行性研究的基礎(chǔ)上通過主要建設(shè)方案和條件的分析比選論證進(jìn)行的詳細(xì)研究，以得出該項(xiàng)目是否值得投資，建設(shè)方案是否合理、可行的研究結(jié)論，為項(xiàng)目最終決策提供依據(jù)。2可行性研究成果可行性研究的成果是可行性研究報(bào)告。注意：對于需要政府核準(zhǔn)的企業(yè)投資的重大項(xiàng)目和限制類項(xiàng)目，還應(yīng)在可行性研究報(bào)告的基礎(chǔ)上編制項(xiàng)目申請報(bào)告。3可行性研究報(bào)告與項(xiàng)

22、目申請報(bào)告的主要區(qū)別，如下表所示 不同適用范圍目的內(nèi)容可行性研究報(bào)告適用于所有投資建設(shè)項(xiàng)目論證項(xiàng)目的可行性，供企業(yè)內(nèi)部決策機(jī)構(gòu)使用；并作為貸款方確定貸款的依據(jù)包括項(xiàng)目的內(nèi)、外部影響，既要對市場、技術(shù)設(shè)備方案、選址、投資估算、融資、財(cái)務(wù)效益、風(fēng)險(xiǎn)等方面進(jìn)行分析與研究；又要對政府關(guān)注的涉及公共利益的有關(guān)問題進(jìn)行論證項(xiàng)目申請報(bào)告適用于企業(yè)投資實(shí)行政府核準(zhǔn)制的項(xiàng)目對政府關(guān)注的項(xiàng)目外部影響的有關(guān)問題進(jìn)行論證說明，報(bào)請政府投資主管部門的核準(zhǔn)。主要是從維護(hù)經(jīng)濟(jì)安全、合理開發(fā)利用資源、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、優(yōu)化重大布局、保障公眾利益、防止出現(xiàn)壟斷等方面進(jìn)行論證，屬于市場、資金來源、財(cái)務(wù)效益等不涉及政府公共權(quán)力的純內(nèi)部

23、影響，不作為主要內(nèi)容，但需要簡要說明（四）項(xiàng)目前評估階段項(xiàng)目評估按項(xiàng)目周期的不同階段可分為三個(gè)階段：前評估、中評估(又稱中間評價(jià))和后評估(又稱后評價(jià))。項(xiàng)目前評估主要指在項(xiàng)目建設(shè)前期所進(jìn)行的項(xiàng)目建議書、可行性研究報(bào)告評估和項(xiàng)目申請報(bào)告評估，為項(xiàng)目決策提供依據(jù)。二、的主要內(nèi)容（一）可行性研究及其報(bào)告的主要內(nèi)容 1. 企業(yè)投資的項(xiàng)目可行性研究及其報(bào)告的主要內(nèi)容 2. 政府投資建設(shè)的社會(huì)公益性項(xiàng)目、公共基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目和環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目可行性研究及其報(bào)告的內(nèi)容 3. 可行性研究及其報(bào)告的側(cè)重點(diǎn) 4.可行性研究及其報(bào)告應(yīng)達(dá)到的深度要求（二）項(xiàng)目申請報(bào)告的主要內(nèi)容 1. 企業(yè)投資項(xiàng)目申請報(bào)告的主要內(nèi)容 2.

24、外商投資項(xiàng)目申請報(bào)告的主要內(nèi)容 3. 境外投資項(xiàng)目申請報(bào)告的主要內(nèi)容第四節(jié) 結(jié)論一、結(jié)論的必要性二、結(jié)論的要求（一）堅(jiān)持客觀性（二）注意針對性（三）滿足合規(guī)性政府核準(zhǔn)的項(xiàng)目，應(yīng)注意政府核準(zhǔn)的規(guī)定和條件；備案的項(xiàng)目，主要是滿足業(yè)主投資決策的需求，但也要注意在環(huán)境、安全和用地等方面是否符合政府有關(guān)法律法規(guī)的要求。 政府投資項(xiàng)目，采用直接投資和資本金注入方式的，應(yīng)滿足政府投資決策的要求；采用投資補(bǔ)助、轉(zhuǎn)貸和貸款貼息方式的，應(yīng)滿足政府審批資金申請報(bào)告的要求。二、結(jié)論的形成步驟 （一）明確項(xiàng)目目標(biāo)（二）明確項(xiàng)目類型和評價(jià)層次與范圍（三）對項(xiàng)目進(jìn)行全方位的描述（四）說明各方面的評價(jià)指標(biāo)和影響（五）綜合分析

25、與評價(jià)（六）提出結(jié)論 結(jié)論應(yīng)對以下方面做出明確的表述：1項(xiàng)目建設(shè)的必要性，即提出建設(shè)項(xiàng)目的理由。2項(xiàng)目建設(shè)的可能性，即項(xiàng)目建設(shè)的條件（包括外部條件和企業(yè)內(nèi)部條件）。3項(xiàng)目目標(biāo)可實(shí)現(xiàn)性，即項(xiàng)目建設(shè)的可行性。4項(xiàng)目外部影響性。5項(xiàng)目可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)程度及擬采取的風(fēng)險(xiǎn)對策。6項(xiàng)目建設(shè)的必要條件和外部配套條件等（七）提出必要的建議三、結(jié)論的具體內(nèi)容（一）推薦方案1依次說明推薦方案各部分的主要內(nèi)容和分析研究結(jié)果。2推薦方案實(shí)施的基本條件。3推薦方案的不同意見和存在的主要問題。4推薦方案的結(jié)論性意見歸納。（二）主要比選方案的概述（三）對項(xiàng)目有關(guān)各方的建議第二章 市場分析與市場戰(zhàn)略考試內(nèi)容變化 2008年考試

26、中，本章內(nèi)容變化較大，加入了很多原第五本考試教材的內(nèi)容，如市場預(yù)測的方法的實(shí)際運(yùn)用和案例介紹，行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)的具體方法和案例，SWOT分析的具體方法、波士頓矩陣和通用矩陣的具體方法和案例等。大綱要求一、市場調(diào)查二、市場預(yù)測三、戰(zhàn)略分析 科學(xué)的投資決策建立在可靠的市場調(diào)查和準(zhǔn)確的市場預(yù)測的基礎(chǔ)上。市場調(diào)查是對現(xiàn)在市場和潛在市場各個(gè)方面情況的研究和評價(jià)，目的在于收集市場信息，了解市場動(dòng)態(tài)，把握市場的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會(huì)，為企業(yè)投資決策提供科學(xué)依據(jù)。 第一節(jié) 市場調(diào)查 一、市場調(diào)查的內(nèi)容（一）市場需求調(diào)查市場需求調(diào)查包括產(chǎn)品或服務(wù)市場需求的數(shù)量、價(jià)格、質(zhì)量、區(qū)域分布等的歷史情況、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢

27、。市場需求的調(diào)查包括有效需求、潛在需求、需求的增長速度三個(gè)方面。 （二）市場供應(yīng)調(diào)查市場供應(yīng)調(diào)查是要調(diào)查供應(yīng)現(xiàn)狀、供應(yīng)潛力以及正在或計(jì)劃建設(shè)的相同產(chǎn)品的項(xiàng)目的生產(chǎn)能力。（三）消費(fèi)調(diào)查消費(fèi)調(diào)查包括產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)群體、消費(fèi)者購買能力和習(xí)慣、消費(fèi)演變歷史和趨勢等。 （四）競爭者調(diào)查競爭者調(diào)查是對同類生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)水平高低，經(jīng)營特點(diǎn)和生產(chǎn)規(guī)模，主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，市場占有率，以及市場集中度等市場競爭特征的調(diào)查。 例題2-1市場調(diào)查的內(nèi)容包括（ ）。A 市場需求調(diào)查B 市場供應(yīng)調(diào)查C 消費(fèi)調(diào)查D 競爭者調(diào)查E 原材料供應(yīng)調(diào)查解析：市場調(diào)查的內(nèi)容只有四個(gè)：需求、供應(yīng)、消費(fèi)者、競爭者提示：考題中很多題目

28、都是對內(nèi)容的考察，復(fù)習(xí)時(shí)要注意記清楚重要的工作、方法或報(bào)告的內(nèi)容。答案：ABCD二、市場調(diào)查的程序（一）準(zhǔn)備階段制訂調(diào)查工作計(jì)劃。市場調(diào)查計(jì)劃內(nèi)容一般包括：調(diào)查目的；調(diào)查內(nèi)容和范圍；調(diào)查方法；調(diào)查進(jìn)度和費(fèi)用預(yù)算等。（二）調(diào)查階段實(shí)施調(diào)查計(jì)劃、落實(shí)調(diào)查方案是市場調(diào)查的最重要環(huán)節(jié) 1收集文案資料 2收集一手資料（三）分析總結(jié)階段1分析整理2綜合分析。資料的綜合分析是市場調(diào)查的核心。3編寫調(diào)查報(bào)告（一）市場調(diào)查的類型類型方法簡介特點(diǎn)適用情況市場普查對市場進(jìn)行逐一的、普遍的、全面的調(diào)查，以獲取全面、完整、系統(tǒng)的市場信息?？梢源_定一定的市場范圍進(jìn)行普查，也可以就市場某一方面進(jìn)行專項(xiàng)普查。普查時(shí)間長、耗費(fèi)

29、大、難以深入市場范圍較小、母體數(shù)量較少、調(diào)查時(shí)間比較充裕，可以選用市場普查的方法重點(diǎn)調(diào)查在市場調(diào)查對象總體中選定一部分在總體中處于十分重要地位的企業(yè)，或者在總體某項(xiàng)標(biāo)志總量中占絕大比重的一些企業(yè)進(jìn)行的調(diào)查。能夠以較少的人力和費(fèi)用開支，較快地掌握調(diào)查對象的基本情況常用于產(chǎn)品需求和原材料資源需求的調(diào)查類型方法簡介特點(diǎn)適用情況典型調(diào)查在調(diào)查對象總體中選擇一些具有典型意義或具有代表性的市場區(qū)域或產(chǎn)品進(jìn)行專門調(diào)查。搞好典型調(diào)查的關(guān)鍵在于把握調(diào)查對象的代表性，它直接關(guān)系到調(diào)查效果。調(diào)查企業(yè)或范圍較少，人力和費(fèi)用開支較省，運(yùn)用比較靈活抽樣調(diào)查從所要研究的某特定現(xiàn)象之總體中，依隨機(jī)原理抽取一部分作為樣本，根據(jù)

30、對樣本的研究結(jié)果，在抽樣置信水平上，推斷總體特性的調(diào)查方法。工作量小、耗時(shí)短、費(fèi)用低、信度高應(yīng)用比較廣泛（二）市場調(diào)查的方法1.文案調(diào)查2.實(shí)地調(diào)查3.問卷調(diào)查 是市場調(diào)查中常用的方法，尤其在消費(fèi)者行為調(diào)查中大量應(yīng)用，其核心工作是設(shè)計(jì)問卷，實(shí)施問卷調(diào)查。 4.實(shí)驗(yàn)調(diào)查 主要應(yīng)用于消費(fèi)行為的調(diào)查，企業(yè)推出新產(chǎn)品、改變產(chǎn)品外形和包裝、調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格、改變廣告方式時(shí)，都可以采用實(shí)驗(yàn)調(diào)查法。 注意： 文案調(diào)查最簡單、最一般、最常用，是其他調(diào)查方法的基礎(chǔ)； 實(shí)地調(diào)查周期長、費(fèi)用高； 問卷調(diào)查適用范圍廣、操作簡單、費(fèi)用相對低； 實(shí)驗(yàn)調(diào)查最復(fù)雜、費(fèi)用較高、應(yīng)用范圍有限，調(diào)查結(jié)果可信度高。 第二節(jié) 市場預(yù)測市場

31、預(yù)測中其中最為關(guān)鍵的是產(chǎn)品需求預(yù)測。一、市場預(yù)測的內(nèi)容（一）市場預(yù)測要解決的基本問題1投資項(xiàng)目的方向。2投資項(xiàng)目的產(chǎn)品方案。3投資項(xiàng)目的生產(chǎn)規(guī)模。 （二）市場預(yù)測的內(nèi)容 1市場需求預(yù)測。 2產(chǎn)品出口和進(jìn)口替代分析。 3價(jià)格預(yù)測。二、市場預(yù)測的程序不合理確定預(yù)測目標(biāo)收集、分析歷史數(shù)據(jù)資料和當(dāng)前信息選擇預(yù)測方法預(yù)測過程修正預(yù)測結(jié)果輸出預(yù)測結(jié)果預(yù)測結(jié)果、方法分析評價(jià)例題2-2下列市場預(yù)測程序中，正確的順序是（ ）。（2007年真題）A確定市場目標(biāo)、收集分析資料、選擇預(yù)測方法、進(jìn)行預(yù)測分析B確定市場目標(biāo)、選擇預(yù)測方法、收集分析資料、進(jìn)行預(yù)測分析C收集分析資料、確定市場目標(biāo)、選擇預(yù)測方法、進(jìn)行預(yù)測分析D

32、確定市場目標(biāo)、選擇預(yù)測方法、收集分析資料、預(yù)測結(jié)果分析解析：市場預(yù)測的順序是：目標(biāo)資料方法 預(yù)測 分析修正 輸出 提示：這道真題，考察了市場預(yù)測的程序，同樣提醒大家要按照順序記憶，并注意通過抓住關(guān)鍵詞迅速記憶。答案：A例題2-3 市場預(yù)測程序中，如果對預(yù)測結(jié)果分析不合理，則應(yīng)該（ ）。（2007年真題）A重新確定預(yù)測目標(biāo)B重新選擇預(yù)測方法C重新收集分析資料 D從新進(jìn)行預(yù)測解析：市場預(yù)測的程序圖中所示，不合理時(shí)，應(yīng)該返回第三步：選擇預(yù)測方法提示：對于有程序圖這樣的知識(shí)點(diǎn)，要注意圖中如果某一步判斷不合理時(shí)，應(yīng)該怎么辦。答案：B三、市場預(yù)測的基本方法（一）預(yù)測方法分類 記憶考試教材P33，圖2-2

33、預(yù)測方法體系（二）不同方法的比較咨詢工程師可根據(jù)預(yù)測周期、產(chǎn)品生命周期、預(yù)測對象、數(shù)據(jù)資料、精度要求、時(shí)間與費(fèi)用限制等因素，選擇適當(dāng)?shù)姆椒ā?熟悉考試教材P34，表21 常用預(yù)測方法的特點(diǎn)。尤其注意方法的適用范圍。例題2-4適用進(jìn)行科技預(yù)測的常用預(yù)測方法有（ ）。（2005年真題）回歸模型彈性系數(shù)法趨勢外推法德爾菲法消費(fèi)系數(shù)法解析：這道真題是對表2-1的考察，由于教材變動(dòng)，在新教材的表2-1中已經(jīng)找不到該題的答案，但是這道題卻給我們展示了一種對重要的表格的考察方法。 提示：關(guān)注方法的適用范圍，這是非常容易出考題的地方。例如把題干改成“適用進(jìn)行中張期預(yù)測的常用預(yù)測方法有”。答案：ABCE（改變題

34、干后的答案）四、一元線性回歸分析 xyXiyiyiei四、一元線性回歸分析（一）基本公式1.一元線性回歸模型：2.對于每組可以觀察到的變量x，y的數(shù)值xi，yi，滿足關(guān)系：3.利用普通最小二乘法原理（OLS）求出回歸系數(shù): 例題2-5 某地區(qū)19962005年某種鋼板消費(fèi)量（Y）及同期第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值（X）如下表所示。則用一元線性回歸模型估計(jì)消費(fèi)量于第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值時(shí)，建立的模型的回歸常數(shù)和回歸系數(shù)為（ ）。A 9.59, -7.55 B -7.55, 9.59 C 3.44, -2.77 D -2.77, 3.44 yi=79.4, xi=16.2, 年份消費(fèi)量y（萬噸）第二產(chǎn)值x（千億元）XY19

35、963.451.0033.4603519973.501.1193.916519984.201.2605.29219995.401.4507.8320007.101.52710.841720017.501.68112.607520028.501.88616.031200311.001.93121.241200413.452.02827.2766200515.322.27434.83768xi2=27.68 =7.94=1.62xiyi=143.33例題2-5 某地區(qū)19962005年某種鋼板消費(fèi)量（Y）及同期第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值（X）如下表所示。則用一元線性回歸模型估計(jì)消費(fèi)量與第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值關(guān)系時(shí)，建立的

36、模型的回歸常數(shù)和回歸系數(shù)為（ ）。A 9.59, -7.55 B -7.55, 9.59 C 3.44, -2.77 D -2.77, 3.44 yi=79.4, xi=16.2, xiyi=xi2解析：采用最小二乘法，計(jì)算相關(guān)參數(shù)：答案：B注意題目中先問的是回歸常數(shù)，再是回歸系數(shù) （二）一元線性回歸預(yù)測流程預(yù)測結(jié)果分析合理合理輸入歷史統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)計(jì)算回歸參數(shù)a、b回歸檢驗(yàn)計(jì)算輸出預(yù)測結(jié)果分析不合理原因分析：-數(shù)據(jù)處理-影響因素選擇-預(yù)測模型選擇不合理選擇其他方法（三）回歸檢驗(yàn)1.方差分析基本公式：可決系數(shù)：，稱為偏差平方和，又稱總變差， ，稱為回歸平方和，又稱可解釋變差， ，稱為殘差平方和 2相

37、關(guān)系數(shù)檢驗(yàn)R的絕對值越接近1，變量x和y線性關(guān)系越好；反之，R的絕對值越接近0，變量x和y線性關(guān)系越不好。 計(jì)算出R值后，可以查相關(guān)系數(shù)檢驗(yàn)表，在自由度（n2）和顯著性水平（一般取=0.05）下，若R大于臨界值，則變量x和y之間的線性關(guān)系成立。 例題2-6通過最小二乘估計(jì)，得到某地區(qū)某種鋼板消費(fèi)量（Y）與同期第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值（X）的一元線性回歸方程為y= -7.55 +9.59x，經(jīng)計(jì)算(yi-yi)2=, (yi-y)2 ，對其進(jìn)行相關(guān)系數(shù)檢驗(yàn)，相關(guān)系數(shù)值為（ ）。A 0.96 B -0.96 C 0.04 D -0.04 解析：計(jì)算相關(guān)系數(shù)：答案：A注意，鋼板消費(fèi)量與第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值正相關(guān)，所以取

38、正值3T檢驗(yàn)tb服從t分布，可以通過t分布表查得顯著性水平為，自由度為n2的數(shù)值t（/2,n-2)。與之比較，若tb的絕對值大于t，表明回歸系數(shù)顯著性不為0，參數(shù)的t檢驗(yàn)通過，說明變量X和Y之間線性假設(shè)合理。 否則不合理。例題2-7通過最小二乘估計(jì)，得到某地區(qū)某種鋼板消費(fèi)量（Y）與同期第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值（X）的一元線性回歸方程為y= -7.55 +9.59x，經(jīng)計(jì)算(yi-yi)2=, (xi-x)2 ，取=0.05,對其進(jìn)行t檢驗(yàn)，結(jié)論是（ ）。（已知 t(0.05,8)=1.86; t(0.025,8)=2.36)A tb大于1.86，線性假設(shè)合理 B tb大于1.86，線性假設(shè)不合理 C tb

39、大于2.36，線性假設(shè)合理 D tb大于2.36，線性假設(shè)不合理 解析：計(jì)算tb答案：C注意，查表就t值的時(shí)候，要取/2，所以取t(0.025,8)=2.36 （四）點(diǎn)預(yù)測與區(qū)間預(yù)測點(diǎn)預(yù)測 ：區(qū)間預(yù)測： 置信水平為 的預(yù)測區(qū)間為：例題2-8通過最小二乘估計(jì)，得到某地區(qū)某種鋼板消費(fèi)量Y （萬噸） 與同期第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值X （千億元）的一元線性回歸方程為，經(jīng)計(jì)算Sy=1.48 ，X=1.62,(xi-x)2 ，取=0.05,若預(yù)測2110年第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到千億元，則2011年該種鋼板需求量的預(yù)測區(qū)間為 （ ）。（已知 ）A ，37.00 B ，33.53 C ，38.32 D ，39.20 解析：計(jì)

40、算y(2010)abx(2010) 30.88答案：Ay0 t（/2, n-2）S030.88 + t ( 0.025, 8) S0 30.88 + 2.3062.65630.88 +預(yù)測區(qū)間為：24.75，37.00五、彈性系數(shù)分析1彈性系數(shù)定義2彈性系數(shù)特點(diǎn)（一）收入彈性 收入彈性=購買量變化率/收入變化率 例題2-9某地區(qū)照相機(jī)銷售量和人均年收入如下表所示, 預(yù)計(jì)到2008年人均年收入較2007年增加86，人口增長0.4%。用收入彈性法預(yù)測2008年照相機(jī)需求量為（ ）萬臺(tái)。A 4.88 B 5.3 C 7.4 D 無法計(jì)算解析：1.計(jì)算照相機(jī)收入彈性系數(shù)年份人均收入(元/年）人口（萬人

41、）照相機(jī)銷售量（萬臺(tái)）200528206803.22200636406843.56200746406883.99年份較上年收入增長（）每萬人照相機(jī)消費(fèi)（臺(tái)/萬人）每萬人照相機(jī)消費(fèi)增長（%）收入彈性系數(shù)200547.35200629.1%52.009.8%0.34200727.5%58.0011.5%0.422.取平均值作為照相機(jī)消費(fèi)收入彈性系數(shù) 年人均年收入較2007年增加86，則2008年每萬人相機(jī)消費(fèi)量將增長：0.38*86%=32.68% 2008年每萬人相機(jī)消費(fèi)量=2007年每萬人照相機(jī)消費(fèi)量(1+需求增長)（臺(tái)/萬人）4. 2008年人口較2007年增長0.4% ， 2008年人口數(shù)

42、=688*（1+0.4%）（萬人）5. 2008年相機(jī)消費(fèi)量（萬臺(tái)）提示解題的關(guān)鍵在于理解收入彈性系數(shù)的含義，以單位消費(fèi)量來計(jì)算消費(fèi)的收入彈性，以排除人口增長的影響，然后再與人口數(shù)相乘得到總的消費(fèi)量。答案：B（三）價(jià)格彈性1價(jià)格彈性定義商品需求的價(jià)格彈性是指當(dāng)收入水平保持不變時(shí)，該商品購買量變化率與價(jià)格變化率之比。2價(jià)格彈性公式價(jià)格彈性表示為：價(jià)格彈性=購買量變化率/價(jià)格變化率（四）能源需求彈性能源的國內(nèi)生產(chǎn)總值彈性=能源消費(fèi)量變化率/國內(nèi)生產(chǎn)總值變化率例題2-10某市2005年GDP達(dá)到1788億元，當(dāng)年電力消費(fèi)量269萬千瓦小時(shí)。經(jīng)分析，預(yù)計(jì)未來10年中前5年和后5年，GDP將保持9和8%

43、的速度增長，同期的電力需求彈性系數(shù)分別為和。用彈性系數(shù)法可以預(yù)測2015年電力需求量為（）。A 269（1+5.94%)5(1+4.72%)5 B 2691+(5.94%+4.72%)/210C 269（1+9%*0.625) 10 D 269（1+8%*0.625) 10解析：20062010年電力需求增長速度 20062010年電力消費(fèi)彈性系數(shù)20062010年GDP年增長速度 0.669；20102015年電力需求增長速度 20102015年電力消費(fèi)彈性系數(shù)20102015年GDP年增長速度 0.5982015年電力需求量為=269（1+5.94%)5(1+4.72%)5答案：A六、消費(fèi)

44、系數(shù)法具體程序是：(1)分析產(chǎn)品X的所有消費(fèi)部門或行業(yè)。(2)分析產(chǎn)品X在各部門或行業(yè)的消費(fèi)量Xi與各行業(yè)產(chǎn)品Yi產(chǎn)量，確定在各部門或行業(yè)的消費(fèi)系數(shù)；某部門的消費(fèi)系數(shù)i某部門產(chǎn)品消費(fèi)量Xi/該部門產(chǎn)品的產(chǎn)量Yi(3)確定各部門或行業(yè)的規(guī)劃產(chǎn)量，預(yù)測各部門或行業(yè)的消費(fèi)需求量；部門需求量Xi部門規(guī)劃生產(chǎn)規(guī)模Yi該部門消費(fèi)系數(shù)i(4)匯總各部門的消費(fèi)需求量。 產(chǎn)品總需求量X各部門的需求量Xi例題2-112007年某商品在A、B兩個(gè)產(chǎn)業(yè)部門的銷售量分別為300萬噸和700萬噸，A產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值1200億元，B產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值2100億元，預(yù)計(jì)2008年A、B產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將分別增長4%，5%，則2008年該產(chǎn)品的銷

45、售量為（）萬噸。A 1269 B 1552 C 1047 D 2003解析： 2008年A產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值= 1200*（1+4%）=1248 B產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值= 2100*（1+5%）=2205 2008年該產(chǎn)品的銷售量=（300/1200）*1248+（700/2100）*2205 =1047答案：A七、簡單移動(dòng)平均法（一）簡單移動(dòng)平均法定義（二）簡單移動(dòng)平均公式（三）n的選擇不同n的選擇對平均數(shù)有較大影響的。n值越小，表明對近期觀測值預(yù)測的作用越重視，預(yù)測值對數(shù)據(jù)變化的反應(yīng)速度也越快，但預(yù)測的修勻程度較低；n值越大，預(yù)測值的修勻程度越高，但對數(shù)據(jù)變化的反映程度較慢。n一般在3200之間，不存在一個(gè)

46、確定時(shí)期n值的規(guī)則水平型數(shù)據(jù)，n值的選取較為隨意；歷史序列的基本發(fā)展趨勢變化不大，n值取大一點(diǎn)；具有趨勢性或階躍型特點(diǎn)的數(shù)據(jù)，n值取較小一些；預(yù)測目標(biāo)的趨勢在不斷發(fā)生變化，n應(yīng)選小一點(diǎn)。（四）簡單移動(dòng)平均的優(yōu)缺點(diǎn)及應(yīng)用范圍1移動(dòng)平均法的適用范圍移動(dòng)平均法只適用于短期預(yù)測。另一個(gè)主要用途是對原始數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)處理，以消除數(shù)據(jù)中的異常因素或除去數(shù)據(jù)中的周期變動(dòng)成分。2移動(dòng)平均法的優(yōu)缺點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)：簡單易行，容易掌握。缺點(diǎn)：只是在處理水平型歷史數(shù)據(jù)時(shí)才有效。 例題2-12某商場2007年812月洗衣機(jī)銷售量如下表所示，用簡單移動(dòng)平均法預(yù)測下一年第一個(gè)月該商場洗衣機(jī)銷售量（n3） 為（ ）A 37 B 42 C

47、 36 D 44解析： n3，下一年第一個(gè)月該商場洗衣機(jī)銷售量=（28+35+48）/3=37答案：A月份序號(hào)(t)實(shí)際銷售量xt（臺(tái)）81539246103281143512548八、指數(shù)平滑法（一）指數(shù)平滑法的含義（二）指數(shù)平滑法的特點(diǎn)指數(shù)平滑法解決了移動(dòng)平均法需要n個(gè)觀測值和不考慮t-n前時(shí)期數(shù)據(jù)的缺點(diǎn)，消除歷史統(tǒng)計(jì)序列中的隨機(jī)波動(dòng)，找出其中主要的發(fā)展趨勢。（三）指數(shù)平滑法公式一次指數(shù)平滑：一次指數(shù)平滑法適用于市場觀測呈水平波動(dòng)，無明顯上升或下降趨勢情況下的預(yù)測，它以本期指數(shù)平滑值作為下期的預(yù)測值（三）平滑系數(shù) 觀測值呈較穩(wěn)定的水平發(fā)展， 值取之間；觀測值波動(dòng)較大時(shí)， 值取之間；觀測值呈

48、波動(dòng)很大時(shí)， 值取之間例題2-13某地區(qū)煤炭消費(fèi)量如下表所示，用一次平滑指數(shù)法預(yù)測明年1月的煤炭需求量為（ ） 。（ 值取）A 解析：計(jì)算初始平滑值：F0 (x1x2x3)/3 = （）/3F1 =X1（1）F0 （1）F2 =X2（1）F1 （1）F3 =X3（1）F2 （1）用第12月的一次平滑指數(shù)值作為明年1月的煤炭需求量得預(yù)測值答案：D月份序號(hào)(t)銷費(fèi)量xt（萬噸）10131.6711233.9912339.71九、類推預(yù)測法1產(chǎn)品類推預(yù)測法2行業(yè)類推預(yù)測法3地區(qū)類推預(yù)測法十、專家會(huì)議法1頭腦風(fēng)暴法2交鋒式會(huì)議法3混合式會(huì)議法十一、德爾菲法（一）德爾菲法程序1建立預(yù)測工作組2選擇專家

49、 一般為20人左右。3設(shè)計(jì)調(diào)查表 調(diào)查表沒有統(tǒng)一的格式，4組織調(diào)查實(shí)施5匯總處理調(diào)查結(jié)果（二）德爾菲法的利弊（三）德爾菲法的運(yùn)用范圍第三節(jié) 市場戰(zhàn)略 一、產(chǎn)品生命周期（一）產(chǎn)品生命階段的劃分可分為四個(gè)階段：導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期 （二）各階段的主要特點(diǎn)成長期成熟期衰退期時(shí)間銷售額研發(fā)階段二、市場戰(zhàn)略類型市場戰(zhàn)略一般包括總體戰(zhàn)略、基本競爭戰(zhàn)略和職能戰(zhàn)略三個(gè)層次。（一）總體戰(zhàn)略總體戰(zhàn)略包括穩(wěn)定戰(zhàn)略、發(fā)展戰(zhàn)略和撤退戰(zhàn)略三大類。發(fā)展戰(zhàn)略是基本的戰(zhàn)略選擇，包括新領(lǐng)域進(jìn)入戰(zhàn)略、一體化戰(zhàn)略和多元化戰(zhàn)略。 （二）基本競爭戰(zhàn)略1成本領(lǐng)先戰(zhàn)略2差別化戰(zhàn)略3重點(diǎn)集中戰(zhàn)略總體戰(zhàn)略穩(wěn)定戰(zhàn)略發(fā)展戰(zhàn)略撤退戰(zhàn)略新領(lǐng)域

50、進(jìn)入戰(zhàn)略一體化戰(zhàn)略多元化戰(zhàn)略縱向一體化橫向一體化后向一體化前向一體化相關(guān)多元化不相關(guān)多元化三、行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)（一）行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)行業(yè)的競爭結(jié)構(gòu)可以分為完全競爭、寡頭壟斷、雙頭壟斷、完全壟斷四種。（二）行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析模型注意：現(xiàn)有企業(yè)的競爭是五因素中最重要的競爭力量，決定了一個(gè)行業(yè)內(nèi)的競爭激烈程度。供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力現(xiàn)有競爭對手之間的競爭新的進(jìn)入者的威脅替代品的威脅客戶討價(jià)還價(jià)的能力四、競爭能力分析（一）企業(yè)競爭地位（二）競爭態(tài)勢矩陣分析步驟如下：1首先確定行業(yè)中的關(guān)鍵戰(zhàn)略因素2根據(jù)每個(gè)因素對在該行業(yè)中成功經(jīng)營的相對重要程度，確定每個(gè)因素的權(quán)重3篩選出主要競爭對手，按每個(gè)指標(biāo)對企業(yè)進(jìn)行評分4將各

51、要素的評價(jià)值與相應(yīng)的權(quán)重相乘，得出各競爭者在相應(yīng)戰(zhàn)略要素上的相對競爭力強(qiáng)弱的加權(quán)評分值。5加總得到企業(yè)的總加權(quán)分（三）核心競爭力分析 五、SWOT分析SWOT分析方法，即優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weakness）、機(jī)會(huì)（Opportunities）和威脅（Threats）分析 。（一）優(yōu)勢與劣勢分析企業(yè)內(nèi)部因素評價(jià)矩陣（二）機(jī)會(huì)與威脅分析企業(yè)外部因素評價(jià)矩陣（三）企業(yè)戰(zhàn)略選擇05-5優(yōu)勢劣勢機(jī)會(huì)扭轉(zhuǎn)性戰(zhàn)略WO增長性戰(zhàn)略SO防御性戰(zhàn)略WT多元化戰(zhàn)略ST-55威脅例題2-14某企業(yè)進(jìn)行SWOT分析，企業(yè)內(nèi)部因素評價(jià)得分，企業(yè)外部因素評價(jià)得分，則企業(yè)應(yīng)該采?。?）戰(zhàn)略 。A 扭轉(zhuǎn)性戰(zhàn)略 B

52、 增長性戰(zhàn)略 C 防御性戰(zhàn)略 D 多元化戰(zhàn)略解析：根據(jù)得分，判斷企業(yè)在SWOT分析圖中的位置為：答案：B05-5優(yōu)勢劣勢機(jī)會(huì)扭轉(zhuǎn)性戰(zhàn)略增長性戰(zhàn)略防御性戰(zhàn)略多元化戰(zhàn)略-55威脅六、投資組合分析（一）波士頓矩陣市場成長率0.1, 低1.5, 高1.0, 中0, 低瘦狗業(yè)務(wù)問題業(yè)務(wù)明星業(yè)務(wù)20%,高金牛業(yè)務(wù)10% 相對市場份額例題2-14某企業(yè)進(jìn)行波士頓矩陣分析，某項(xiàng)業(yè)務(wù)的市場成長率為13%，企業(yè)相對市場份額，則該業(yè)務(wù)屬于（ ）。A 問題業(yè)務(wù)，采用發(fā)展戰(zhàn)略 B 明星業(yè)務(wù)，采用發(fā)展戰(zhàn)略 C 問題業(yè)務(wù)，采用撤退戰(zhàn)略 D 明星業(yè)務(wù)，采用撤退戰(zhàn)略 解析：根據(jù)得分，該業(yè)務(wù)在波士頓矩陣中的位置：市場成長率0.1

53、, 低1.5, 高1.0, 中0, 低瘦狗業(yè)務(wù)問題業(yè)務(wù)明星業(yè)務(wù)20%,高金牛業(yè)務(wù)10% 相對市場份額答案：B（二）通用矩陣通用矩陣的橫坐標(biāo)用企業(yè)實(shí)力代替了相對市場份額，縱坐標(biāo)用行業(yè)吸引力代替了行業(yè)成長速度。通用矩陣的實(shí)質(zhì)是把企業(yè)內(nèi)部實(shí)力與企業(yè)外部環(huán)境歸納在一個(gè)矩陣內(nèi)。行業(yè)吸引力245BDCEFGA5311234企業(yè)實(shí)力1/81/41/71/21/51/101/6七、營銷策略研究（一）消費(fèi)分析1消費(fèi)行為研究的主要內(nèi)容（1）消費(fèi)習(xí)慣和偏好（2）消費(fèi)行為的變化（3）影響消費(fèi)的因素2影響消費(fèi)行為的主要因素（1）消費(fèi)者自身?xiàng)l件（2）消費(fèi)環(huán)境（3）企業(yè)形象（4）客觀因素3消費(fèi)行為的階段（1）消費(fèi)需求生成（

54、2）收集商品信息（3）評價(jià)擬購商品（4）決定購買（二）市場營銷策略（1）4組合理論：產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷；（2）11P組合策略：在4組合的基礎(chǔ)上加上了政治權(quán)力、公共關(guān)系、探查、分割、優(yōu)先、定位和人；（3）4C理論模式：消費(fèi)者的需求與欲望、成本、便利、溝通；（4）4R理論模式：關(guān)聯(lián)、反應(yīng)、關(guān)系和回報(bào)。 大綱要求 一、建設(shè)方案研究的任務(wù)、內(nèi)容、作用及方案比選和優(yōu)化二、產(chǎn)品方案和建設(shè)規(guī)模三、生產(chǎn)工藝技術(shù)和設(shè)備方案四、場（廠）址比選五、原材料與燃料供應(yīng)六、總圖運(yùn)輸方案研究與比選七、工程方案及配套工程研究與比選八、環(huán)境保護(hù)方案設(shè)計(jì)九、職業(yè)安全衛(wèi)生健康與消防第三章建設(shè)方案研究 考試內(nèi)容變化本章今年發(fā)生的

55、變動(dòng)比較多： 刪除了原來建設(shè)方案總體設(shè)計(jì)、組織機(jī)構(gòu)與人力資源配置，進(jìn)度計(jì)劃的內(nèi)容。把原來節(jié)能與節(jié)水的相關(guān)內(nèi)容放在了第四章資源利用與分析。 另外，各個(gè)小節(jié)的內(nèi)容絕大部分都有更新，比較明顯的例如建設(shè)方案比選的指標(biāo)體系、生產(chǎn)工藝技術(shù)方案的比選等。 新增了地質(zhì)災(zāi)害危險(xiǎn)性評估；綠化系數(shù)、投資強(qiáng)度、容積率、行政生活設(shè)施用地比重等指標(biāo)的計(jì)算；防震抗震與地震安全性預(yù)評價(jià)；公眾參與及公眾利益、環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)評價(jià)、清潔生產(chǎn)分析等內(nèi)容。 第一節(jié) 概述一、建設(shè)方案研究的任務(wù)建設(shè)方案研究的任務(wù)就是要對兩個(gè)以上可能的建設(shè)方案進(jìn)行優(yōu)化選擇 。建設(shè)方案研究是進(jìn)行項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評價(jià)、環(huán)境評價(jià)和社會(huì)評價(jià)的基礎(chǔ)。二、建設(shè)方案研究的內(nèi)容建設(shè)方案

56、研究的內(nèi)容可隨行業(yè)和項(xiàng)目復(fù)雜程度而異。不同階段建設(shè)方案研究的要求不同：初步可行性研究階段的建設(shè)方案研究比較粗略；可行性研究階段的建設(shè)方案研究要求全面深入。大型或復(fù)雜工業(yè)項(xiàng)目的建設(shè)方案一般包括下列內(nèi)容：1產(chǎn)品方案和建設(shè)規(guī)模2生產(chǎn)工藝技術(shù)3場（廠）址4原材料、燃料供應(yīng)5總圖運(yùn)輸6土建工程方案及防震抗震7公用、輔助及廠外配套工程8節(jié)能、節(jié)水9環(huán)境保護(hù)10職業(yè)安全衛(wèi)生健康與消防11組織機(jī)構(gòu)與人力資源配置12項(xiàng)目進(jìn)度計(jì)劃三、建設(shè)方案研究的作用具有承前啟后的作用：1在市場、資源研究的基礎(chǔ)上，研究確定產(chǎn)品方案和建設(shè)規(guī)模；2為后續(xù)分析工作提供條件；3通過技術(shù)經(jīng)濟(jì)比較，完善建設(shè)方案，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目優(yōu)化；4為項(xiàng)目的初步

57、設(shè)計(jì)提供依據(jù)。5為相關(guān)評價(jià)、評估工作提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和材料。 6為建設(shè)資源節(jié)約型社會(huì)，提供合理的節(jié)能、節(jié)水、節(jié)材、節(jié)地等資源性利用標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計(jì)技術(shù)。 四、建設(shè)方案比選和優(yōu)化（一）比選要求與方法1.要求 以符合國家及行業(yè)有關(guān)經(jīng)濟(jì)建設(shè)法規(guī)和技術(shù)政策為前提條件，滿足一些列要求。2.比選指標(biāo)體系 比選指標(biāo)體系包括技術(shù)層面、經(jīng)濟(jì)層面和社會(huì)層面（含環(huán)境層面） 3.基礎(chǔ)資料及數(shù)據(jù)4.比選方法 （二）方案比選的范圍及步驟1.建設(shè)方案比選的范圍項(xiàng)目總體方案分項(xiàng)工程方案各專業(yè)工程方案2.建設(shè)方案比選的步驟（1）命題準(zhǔn)備（2）組織形式（3）初審（4）方法（5）比選第二節(jié) 產(chǎn)品方案和建設(shè)規(guī)模一、產(chǎn)品方案（一）產(chǎn)品方案與產(chǎn)品

58、組合產(chǎn)品方案需要在產(chǎn)品組合研究的基礎(chǔ)上形成。 （二）產(chǎn)品方案研究應(yīng)考慮的因素市場需求：從市場需求導(dǎo)向和目標(biāo)市場來確定項(xiàng)目產(chǎn)品品種、數(shù)量、質(zhì)量，產(chǎn)品市場的界定應(yīng)具有戰(zhàn)略價(jià)值。 專業(yè)化協(xié)作：應(yīng)從社會(huì)和區(qū)域的角度考察項(xiàng)目產(chǎn)品方案是否符合專業(yè)化協(xié)作。（三）產(chǎn)品方案的比選二、建設(shè)規(guī)模建設(shè)規(guī)模也稱生產(chǎn)規(guī)模，是指所設(shè)定的正常生產(chǎn)運(yùn)營年份項(xiàng)目可能達(dá)到的生產(chǎn)或者服務(wù)能力。建設(shè)規(guī)模是在產(chǎn)品方案的基礎(chǔ)上，結(jié)合生產(chǎn)工藝技術(shù)、原材料和能源供應(yīng)，協(xié)作配套和項(xiàng)目投融資條件，以及規(guī)模經(jīng)濟(jì)等研究而進(jìn)行的。（一）建設(shè)規(guī)模研究應(yīng)考慮的影響因素和內(nèi)容1.合理經(jīng)濟(jì)規(guī)模2.市場需求3.資源供應(yīng)及其他外部建設(shè)條件5.資金的可供應(yīng)量4.生產(chǎn)

59、技術(shù)和設(shè)備的先進(jìn)性及其來源6.環(huán)境容量7.社會(huì)因素和政策法規(guī)8.行業(yè)因素9.改擴(kuò)建與技術(shù)改造應(yīng)研究項(xiàng)目與企業(yè)現(xiàn)有生產(chǎn)規(guī)模的關(guān)系（二）建設(shè)規(guī)模的合理性分析1符合產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)特點(diǎn)。2收益的合理性。3資源利用的合理性。主要應(yīng)考慮資源利用的可靠性、有效性和經(jīng)濟(jì)性。4外部條件的適應(yīng)性與匹配性。項(xiàng)目的建設(shè)規(guī)模應(yīng)與市場需求相適應(yīng)，各種資源供應(yīng)能滿足建設(shè)規(guī)模的要求，并且穩(wěn)定可靠、價(jià)格合理。5對于技術(shù)改造項(xiàng)目，其建設(shè)規(guī)模的確定要與現(xiàn)有裝置有效結(jié)合和匹配。第三節(jié) 生產(chǎn)工藝技術(shù)方案研究一、生產(chǎn)工藝技術(shù)選擇（一）生產(chǎn)工藝技術(shù)選擇的原則1先進(jìn)性和前瞻性 先進(jìn)性表現(xiàn)為：產(chǎn)品質(zhì)量性能好，工藝水平高，裝備自動(dòng)控制程度和可靠

60、性高2適用性3可靠性4安全性5經(jīng)濟(jì)合理性 體現(xiàn)在該工藝技術(shù)工藝流程短、設(shè)備配置好、自動(dòng)化程度高，工序緊湊、均衡、協(xié)調(diào)，物流輸送距離短，投資小、成本低、利潤高。 6技術(shù)來源可靠性7符合清潔生產(chǎn)工藝要求清潔生產(chǎn)體現(xiàn)了集約型的增長方式和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的要求。 （二）生產(chǎn)工藝技術(shù)方案研究的內(nèi)容1生產(chǎn)工藝技術(shù)方案比選的內(nèi)容 主要是對各技術(shù)方案的先進(jìn)性、適用性、可靠性、可得性、安全環(huán)保性和經(jīng)濟(jì)合理性等進(jìn)行論證。2生產(chǎn)工藝技術(shù)方案比選方法技術(shù)指標(biāo) 綜合指標(biāo) 風(fēng)險(xiǎn)分析 經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 3. 推薦生產(chǎn)工藝技術(shù)方案例題3-1 生產(chǎn)工藝技術(shù)方案比選中，需要對比的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)有（ ）。A 原料損失率 B 單位產(chǎn)品成本 C 產(chǎn)品質(zhì)