某公司宣傳與推廣公共媒體年度計(jì)劃書

1、WORD.11/11某某醫(yī)療科技股份宣傳與推廣公共媒體年度計(jì)劃書2004年1月2004年12月擬 制： 陽(yáng)關(guān)三疊 審 核：批 準(zhǔn)：某某醫(yī)療科技股份企業(yè)宣傳部03年9月28日第一部分：前言1前景作為以攻克癌癥為主要目標(biāo)的醫(yī)院產(chǎn)業(yè)化股份公司，某某醫(yī)療科技股份致力于專業(yè)腫瘤醫(yī)院的設(shè)立和管理（包括腫瘤科、病理科、醫(yī)學(xué)影象科、檢驗(yàn)科等）；專業(yè)腫瘤研究院；抗腫瘤醫(yī)藥的開(kāi)發(fā)、研制、生產(chǎn)、銷售；醫(yī)療器械的技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)培訓(xùn)等。近年來(lái)取得迅速發(fā)展，并且得到社會(huì)和政府的廣泛認(rèn)同和關(guān)注。我國(guó)是癌癥高發(fā)國(guó)家，作為，特別是魯西南地區(qū)，又是肺癌、食道癌等高發(fā)地區(qū)。減少和解除病人的病痛、延長(zhǎng)食

2、道癌病人的生命是醫(yī)生的天職。因此，作為某某醫(yī)療科技股份與其下屬的泰美寶法腫瘤醫(yī)院、優(yōu)科醫(yī)療新技術(shù)、開(kāi)發(fā)區(qū)某某藥物研究所、威海石島腫瘤醫(yī)院以與某某門診部，其市場(chǎng)前景也必將更加廣闊。2004年度，我們將以于教授當(dāng)選十屆全國(guó)人大代表為契機(jī)，立足于與周邊地區(qū)，擴(kuò)大“某某醫(yī)療”品牌的美譽(yù)度和影響力，使越來(lái)越多的老百姓和癌癥患者相信“某某醫(yī)療”、依賴 “某某醫(yī)療”；使越來(lái)越多的新聞機(jī)構(gòu)和社會(huì)團(tuán)體宣傳“某某醫(yī)療”、頌揚(yáng)“某某醫(yī)療”；使越來(lái)越多政府機(jī)構(gòu)和職能部門推薦“某某醫(yī)療”、信任“某某醫(yī)療”；努力逐步實(shí)現(xiàn)“某某醫(yī)療”成為攻克癌癥的代名詞。2宣傳訴求配合各醫(yī)療分支機(jī)構(gòu)，大力“某某醫(yī)療”以與整體解決方案，為下

3、一步“某某醫(yī)療大學(xué)城”的建設(shè)以與開(kāi)拓全國(guó)“某某醫(yī)療”市場(chǎng)工作奠定基礎(chǔ)。為04、05、06年的全國(guó)七大區(qū)全面推進(jìn)做輿論儲(chǔ)備。對(duì)“某某醫(yī)療”整體解決方案加以渲染，以此提高“某某醫(yī)療”的技術(shù)實(shí)力與美譽(yù)度，呼應(yīng)高技術(shù)企業(yè)定位，提高在醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)特別是特定行業(yè)的影響力。通過(guò)行業(yè)媒體的深入影響力，從觀念上進(jìn)行策劃，加強(qiáng)在特定行業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位，真正作到“借新聞之勢(shì)，造企業(yè)之勢(shì)”。通過(guò)對(duì)“某某醫(yī)療”的宣傳以與對(duì)于教授的包裝定位，起到以點(diǎn)代面的目的；即：以于教授的知名度與美譽(yù)度，帶動(dòng)整個(gè)“某某醫(yī)療”的社會(huì)認(rèn)知度。3宣傳重點(diǎn)我們?cè)谛麄魃弦苊馊驿侀_(kāi)，重點(diǎn)設(shè)定為以下幾個(gè)方面：軟新聞推廣 電視新聞：新聞聯(lián)播、夕陽(yáng)

4、紅、健康之路等； 報(bào)刊新聞：健康報(bào)、幸福、中華工商時(shí)報(bào)、家庭老干部之家等 網(wǎng)絡(luò)新聞：中國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生網(wǎng)、新華網(wǎng)媒體推廣重點(diǎn)媒體：行業(yè)媒體：健康報(bào)、中國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生網(wǎng)、衛(wèi)生年鑒等；官方媒體：人民日?qǐng)?bào)、大眾日?qǐng)?bào)、南風(fēng)窗等；受眾媒體：南方周末、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、家庭等展覽展示、新聞發(fā)布、地區(qū)推介、于教授報(bào)告會(huì)等；地區(qū)特定媒體的宣傳與宣傳材料的制作等等；第二部分：軟新聞推廣中國(guó)企業(yè)和媒體之間是一種比較曖昧的關(guān)系：媒體要從企業(yè)那里獲得新聞和廣告，企業(yè)要通過(guò)媒體宣傳自己。這種互相依賴、互相提防的斗智過(guò)程，讓不少企業(yè)都產(chǎn)生了這樣的感受：成敗往往取決于媒體，甚至是一篇文章。軟文的最高境界是：不管你怎么看都很難確定它是

5、不是軟文。它是三贏的，即讀者、媒體、企業(yè)三方都獲益。這類軟文說(shuō)起來(lái)較為復(fù)雜，從某種意義上說(shuō)，這種軟文已經(jīng)不是普通意義上的軟文了，而是媒體自發(fā)地發(fā)表出的代表其公正性的文字。它一般分為兩類，一類是企業(yè)無(wú)需付費(fèi)，文章中的容是企業(yè)提供的非常有價(jià)值的東西；另一類則是媒體付費(fèi)采寫的關(guān)于某企業(yè)正面或中性的報(bào)道?？偟膩?lái)說(shuō)，這種軟文的特點(diǎn)是：媒體產(chǎn)出了有價(jià)值的文章，讀者獲得了有益的信息，企業(yè)經(jīng)媒體報(bào)道提升了知名度和美譽(yù)度。這種三贏的結(jié)果應(yīng)當(dāng)是所有軟文操作人員夢(mèng)寐以求的。軟文操作的初級(jí)階段，就像手工作坊，來(lái)一個(gè)訂單，做一件產(chǎn)品，但是經(jīng)過(guò)一段時(shí)間之后，企業(yè)接觸的媒體多了，積累的報(bào)道也不少了，這時(shí)就應(yīng)該走向規(guī)?；?、產(chǎn)

6、業(yè)化。建立軟文的標(biāo)準(zhǔn)件是一個(gè)聰明的辦法。軟文的標(biāo)準(zhǔn)件就是把企業(yè)給外界說(shuō)的話統(tǒng)一起來(lái)，避免重復(fù)性的工作，也避免了企業(yè)對(duì)外口徑不一致的現(xiàn)象。標(biāo)準(zhǔn)件必須非常謹(jǐn)慎、細(xì)心地編撰，因?yàn)樗碇髽I(yè)對(duì)外的正式發(fā)言。標(biāo)準(zhǔn)件一旦出臺(tái)，就要馬上在公司宣傳、散發(fā)，最好讓員工統(tǒng)一學(xué)習(xí)，這樣就可以在不同場(chǎng)合保持統(tǒng)一口徑。由此，作為某某醫(yī)療科技股份，我們04年度的軟文方面的重點(diǎn)工作就是建立“某某醫(yī)療”的標(biāo)準(zhǔn)件宣傳庫(kù)；大家統(tǒng)一學(xué)習(xí)，統(tǒng)一口徑，統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，就象提起海爾就想起瑞敏砸冰箱一樣，讓“安德雷斯”、“迪拉普蘭”等生動(dòng)鮮活的事跡，變成標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言，和“緩釋庫(kù)療法”、于教授等結(jié)合起來(lái)，使越來(lái)越多的人了解于某某教授，使越來(lái)越多的患

7、者接受“某某醫(yī)療”。1.主流媒體：電視新聞：新聞聯(lián)播、夕陽(yáng)紅、半邊天、健康之路等；爭(zhēng)取于教授的事跡或者“緩釋庫(kù)療法”的成功經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蜻M(jìn)入新聞聯(lián)播或午間半小時(shí)等CCTV重頭新聞以與省級(jí)電視黃金時(shí)間新聞專題。報(bào)刊新聞：人民日?qǐng)?bào)、大眾日?qǐng)?bào)、健康報(bào)、幸福、中華工商時(shí)報(bào)、家庭老干部之家等；以標(biāo)準(zhǔn)件形式發(fā)布；起到轟動(dòng)效應(yīng)；網(wǎng)絡(luò)新聞：中國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生網(wǎng)、新華網(wǎng)；相當(dāng)數(shù)量的新聞達(dá)成轟炸的效果；2.費(fèi)用投入：15萬(wàn)元3.主題備忘：.攻克癌癥 利國(guó)利民談某某醫(yī)療與其實(shí)踐.以科技控癌 以愛(ài)心治癌從于教授“緩釋庫(kù)療法”談起.“腫瘤專家談“緩釋庫(kù)療法”訪*教授/專家”.醫(yī)患一家親于教授“緩釋庫(kù)療法”治療癌癥記實(shí)4.媒體介紹.

8、CCTV新聞聯(lián)播、午間半小時(shí)：（略）.CCTV健康之路 中央電視臺(tái)一套健康之路欄目以提高生活質(zhì)量、生命質(zhì)量為目標(biāo)，引導(dǎo)國(guó)人重構(gòu)新的健康理念，關(guān)注社會(huì)健康潮流和熱點(diǎn)，注重對(duì)人們生命健康的人文關(guān)懷，秉承“開(kāi)拓健康視野、更新健康理念”，強(qiáng)化新聞性、信息量，以“時(shí)效、權(quán)威、獨(dú)家、時(shí)尚”為特色。 欄目定位：以科學(xué)和人文精神關(guān)照社會(huì)以與健康問(wèn)題。重構(gòu)全新的健康理念。受眾定位：以專業(yè)容確立固定受眾群，以此為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)受眾的最大化。欄目容：以涉與健康問(wèn)題的新聞報(bào)道為主，輔之以健康信息和話題。 欄目形式：以新聞深度報(bào)道為主體，以新聞信息、健康話題為依托的專業(yè)新聞雜志形式。.CCTV夕陽(yáng)紅周二：健康版祝您健康欄目定

9、位：面向老年觀眾，注重服務(wù)功能，傳播健康新觀念。節(jié)目注重服務(wù)性、權(quán)威性、科普性、趣味性。制片人：郡.電視臺(tái)新聞.人民日?qǐng)?bào)人民日?qǐng)?bào)周一至周五每日出對(duì)開(kāi)16版。一至四版為新聞版，五至十二版為深度報(bào)道版，十三至十六版為周刊、專版。周六和周日每日出對(duì)開(kāi)8版，一至四版為新聞版，五至八版為專版。新聞版實(shí)行采編分開(kāi)，突出時(shí)效性和新聞性。深度報(bào)道版實(shí)行采編合一，以政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、國(guó)際等方面的報(bào)道為主。周刊、專版開(kāi)辟了5種周刊和其它豐富多彩的專版。.大眾日?qǐng)?bào)大眾日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊于1939年1月1日，是省最具權(quán)威性、指導(dǎo)性的大型綜合性日?qǐng)?bào)。現(xiàn)為對(duì)開(kāi)八版，日發(fā)行量40多萬(wàn)份，在全國(guó)省級(jí)黨報(bào)中居前列。大眾日?qǐng)?bào)對(duì)開(kāi)12

10、版，是政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、的信息總匯。她以“立足、面向全國(guó)、走向世界”為宗旨，在每日8個(gè)新聞版的基礎(chǔ)上，設(shè)有大眾周末、社會(huì)周刊、大眾書畫等十幾種專刊專版，并創(chuàng)辦了商報(bào)專版和國(guó)際日?qǐng)?bào)專版，其報(bào)道貼近改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的前沿陣地，翔實(shí)、準(zhǔn)確、權(quán)威，在全國(guó)報(bào)界具有廣泛的影響，日發(fā)行量40.5萬(wàn)份。大眾日?qǐng)?bào)是黨和人民的喉舌，是中共省委、省政府實(shí)施領(lǐng)導(dǎo)的重要輿論陣地。她堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，認(rèn)真宣傳黨的路線、方針、政策，在繼承優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，形成了權(quán)威性、指導(dǎo)性與可讀性的統(tǒng)一，突出典型報(bào)道、深度報(bào)道重頭戲和積極發(fā)揮政策宣傳率濟(jì)宣傳、時(shí)事評(píng)論、輿論監(jiān)督等職能的鮮明特色，贏得了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和理論、企

11、業(yè)界的肯定和贊揚(yáng)。.健康報(bào)衛(wèi)生部直屬單位健康報(bào)社 市東直門外小街甲6號(hào) ：(010)64620055.中華工商時(shí)報(bào)中華工商時(shí)報(bào)是以財(cái)經(jīng)報(bào)道為主要容的全國(guó)性綜合經(jīng)濟(jì)類日?qǐng)?bào)。由中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)民間商會(huì)主辦，向海外發(fā)行。中華工商時(shí)報(bào)以廣大工商界人士以與所有關(guān)心中國(guó)改革與發(fā)展的海外讀者為服務(wù)對(duì)象。中華工商時(shí)報(bào)的基本任務(wù)是關(guān)注轉(zhuǎn)型時(shí)期的中國(guó)社會(huì)現(xiàn)狀；與時(shí)準(zhǔn)確地報(bào)道中國(guó)政府的經(jīng)濟(jì)政策和國(guó)外經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新聞；提供獨(dú)到權(quán)威的市場(chǎng)分析和經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)預(yù)測(cè)；提供海外各類商務(wù)資訊；為工商界參政議政提供輿論陣地；溝通工商企業(yè)與政府間的往來(lái)，行業(yè)或同業(yè)企業(yè)間的往來(lái)，企業(yè)勞資間的關(guān)系；促進(jìn)中國(guó)工商界與海外工商界的了解

12、與交流；維護(hù)工商界合法權(quán)益和社會(huì)公正。.家庭中國(guó)惟一的一家期刊集團(tuán)家庭集團(tuán)月發(fā)行量400萬(wàn)份作品首發(fā)影響巨大；全球排行前八名的家庭雜志，影響力深遠(yuǎn)；.新華網(wǎng)新華網(wǎng)是隸屬于新華通信社（中國(guó)最大的新聞信息采集和發(fā)布中心）的綜合信息網(wǎng)，以新聞信息為主。在政府官員、各組織結(jié)構(gòu)中瀏覽率最高。一般政府官員喜歡把新華網(wǎng)設(shè)為首頁(yè)瀏覽。.衛(wèi)生部.中國(guó)癌癥救治網(wǎng).中國(guó)癌癥信息庫(kù).大眾健康網(wǎng).醫(yī)藥網(wǎng).加強(qiáng)某某醫(yī)療建設(shè)，爭(zhēng)取多的政府的；第三部分：媒體推廣1.媒體（硬廣告投入）投放計(jì)劃：平面媒體 主題：重點(diǎn)介紹某某醫(yī)療的概念和服務(wù)理念，突出品牌。媒體投入密度：123456789101112當(dāng)代健康報(bào)健康報(bào)幸福參考消息齊

13、魯晚報(bào)費(fèi)用：當(dāng)代健康報(bào)：半通欄（1/12）；0.45*6次=2.7萬(wàn)； 通欄（1/6）；0.8*6次=4.8萬(wàn)；（重點(diǎn)推介，配軟文）合計(jì)7.5萬(wàn)；（共投入12次）健康報(bào)：4次通欄；1.2*4=4.8萬(wàn)； 幸福：彩色扉頁(yè)2次；2*2=4萬(wàn)；參考消息2欄：0.9*3=2.7萬(wàn) 齊魯晚報(bào)：0.8*5=4萬(wàn)（配軟文）合計(jì)公共媒體投入：23萬(wàn)元；廣播電視：主題：重點(diǎn)介紹某某醫(yī)療的概念、服務(wù)理念以與著名案例，突出品牌地位與優(yōu)勢(shì)。媒體投入密度：123456789101112農(nóng)科頻道生活頻道齊魯電視臺(tái)交通臺(tái)文藝臺(tái)費(fèi)用：農(nóng)科頻道：3分專題；0.1*50次=5萬(wàn)； 1分專題；0.03*100次=3萬(wàn)；合計(jì)8萬(wàn)；（

14、共投入150次）生活頻道：1分專題；0.05*80次=4萬(wàn)； 齊魯電視臺(tái)：30秒廣告專題；0.1*30=3萬(wàn)；交通臺(tái)：講座50次；0.05*50=2.5萬(wàn) 文藝臺(tái)：廣告1000次；0.0025*1000=2.5萬(wàn)；合計(jì)廣播電視媒體投入：20萬(wàn)元；以上合計(jì)媒體投入總費(fèi)用為43萬(wàn)元。2.媒體介紹：.當(dāng)代健康報(bào)是省惟一一份面向全國(guó)公開(kāi)發(fā)行的醫(yī)藥衛(wèi)生健康類報(bào)紙。該報(bào)4開(kāi)24版，彩色印刷。當(dāng)代健康報(bào)就把“權(quán)威性、貼近性、服務(wù)性”確立為自己的立身之本。此后，又提出了“關(guān)注百姓的關(guān)注，關(guān)注家庭的關(guān)注，關(guān)注中國(guó)的關(guān)注，關(guān)注世界的關(guān)注”的報(bào)道思路。，當(dāng)代健康報(bào)已經(jīng)成了中國(guó)醫(yī)務(wù)工作者交流的園地，成了全國(guó)廣大讀者健

15、康生活的良師益友。.參考消息參考消息是新華通訊社主辦的日?qǐng)?bào)。它每天與時(shí)選載世界各地通訊社、報(bào)刊與因特網(wǎng)等媒體上的最新信息和評(píng)論精華，全面報(bào)道世界各國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、科技、體育、文化與對(duì)華反應(yīng)等方面的最新消息。它融參考性、知識(shí)性、趣味性、可讀性于一體，具有時(shí)效快、信息廣、容精、形式活等鮮明特點(diǎn)，是廣大讀者認(rèn)識(shí)外部世界的窗口。 參考消息發(fā)行量為全國(guó)日?qǐng)?bào)之首，每天高達(dá)300萬(wàn)份，讀者每天超過(guò)2000萬(wàn)人，遍與全國(guó)各行各業(yè)。多年來(lái)，參考消息一直為眾多的企事業(yè)單位所青睞，成為其產(chǎn)品、品牌和自身形象宣傳的首選報(bào)紙。 參考消息報(bào)已成為全國(guó)各黨政軍機(jī)關(guān)與企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)必讀和促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要媒體。齊魯晚報(bào)齊魯晚報(bào)發(fā)行量為全省最大，是大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的新聞生活類報(bào)紙。第四部分：展覽展示、新聞發(fā)布、地區(qū)推介、于教授報(bào)告會(huì)等；1. 項(xiàng)目容：本年度重要會(huì)議(虛擬)：第三屆腫瘤成果研討會(huì)新藥品新技術(shù)博覽會(huì)本年度新聞發(fā)布會(huì)(虛擬)：“緩釋庫(kù)療法”國(guó)家鑒定人民大會(huì)堂新聞發(fā)布會(huì)“某某醫(yī)療”走向全國(guó)新聞?wù)f明會(huì)“于某某教授”新科技成果新聞發(fā)布會(huì)本年度重點(diǎn)地區(qū)的行業(yè)推介會(huì)、聊城、荷澤、等地抗癌“緩釋庫(kù)療法” 推介會(huì)本年度于教授重點(diǎn)報(bào)告會(huì) 人民大會(huì)堂、“緩釋庫(kù)療法”報(bào)告會(huì)2.