[企業(yè)管理]經(jīng)濟學如何思考現(xiàn)實世界的經(jīng)濟問題--個人、企業(yè)與政府行為的經(jīng)濟學視角( 94頁)

1、講授人：劉建民 博士經(jīng)濟學如何思考現(xiàn)實世界的經(jīng)濟問題-個人、企業(yè)與政府行為的經(jīng)濟學視角主要內(nèi)容經(jīng)濟學概論個人的經(jīng)濟行為企業(yè)的經(jīng)濟行為學習目標對市場經(jīng)濟的運行機制尤其是微觀經(jīng)濟學的理論和方法有全面、系統(tǒng)的了解，提高理論修養(yǎng)能用現(xiàn)代經(jīng)濟學的根本觀點分析、解釋、預測和改進個人、企業(yè)、政府的行為和決策 邏輯 直覺記憶Transfer and Balance between Rationality and Sensibility科學人才科技人才工程人才市場人才營銷人才數(shù)學形象左 IQEQ 右PART 1經(jīng)濟學概論什么是經(jīng)濟學？經(jīng)濟學是研究經(jīng)濟主體如何在經(jīng)濟社會生活中進行選擇，以及這些選擇如何決定社會稀缺

2、資源的使用的科學經(jīng)濟主體的類別 個人individual 家庭household 企業(yè)firm 政府government 非政府組織NGO 等等稀缺資源的根本種類 人力資源(human resource) 資本資源(capital resource) 自然資源(natural resource)經(jīng)濟學如何思考現(xiàn)實世界的經(jīng)濟問題？問題的產(chǎn)生：黃油與大炮的矛盾 任何一個社會都擁有一定量的人口、自然資源和其他生產(chǎn)要素，并用于生產(chǎn)各種物品，資源的數(shù)量是有限的，所能生產(chǎn)的各種產(chǎn)品也是有限的，多生產(chǎn)某種物品就一定要少生產(chǎn)另一種物品替代關(guān)系與時機本錢。大炮萬門黃油萬噸0GABCDEFH資源既定情況下的生產(chǎn)可

3、能線生產(chǎn)邊界線或產(chǎn)品轉(zhuǎn)換線100020006001600450400經(jīng)濟學的根本問題為什么社會能生產(chǎn)的大炮與黃油是有限的 資源稀缺性的相對與絕對生產(chǎn)大炮還是黃油？ 資源配置的三個問題： 生產(chǎn)什么與生產(chǎn)多少？ 如何生產(chǎn)？ 為誰生產(chǎn)如何分配？如何生產(chǎn)更多的大炮和黃油？ 資源利用的三個問題： 為什么資源得不到充分利用? -充分就業(yè)問題 為什么產(chǎn)量不能始終保持在生產(chǎn)可能線上？-經(jīng)濟增長與經(jīng)濟波動問題 貨幣或購置力的影響如何？ -通貨膨脹或通貨緊縮問題經(jīng)濟制度與生產(chǎn) 市場經(jīng)濟制度與方案經(jīng)濟制度-資源配置與資源利用的不同解決方法根本概念微觀經(jīng)濟學 微觀經(jīng)濟學研究個體經(jīng)濟單位的行為，這些個體經(jīng)濟單位包括了任

4、何參與經(jīng)濟運行的個人和實體，如消費者、工人、投資者，企業(yè)等。 微觀經(jīng)濟學又稱為小經(jīng)濟學、個體經(jīng)濟學。宏觀經(jīng)濟學 宏觀經(jīng)濟學那么著眼于研究經(jīng)濟總量和總體經(jīng)濟運行，例如國民生產(chǎn)總值、物價水平、利率、失業(yè)等。宏觀經(jīng)濟學又稱為大經(jīng)濟學、總量經(jīng)濟學、國民經(jīng)濟學。微觀經(jīng)濟學 VS. 宏觀經(jīng)濟學微觀經(jīng)濟學宏觀經(jīng)濟學研究的對象單個經(jīng)濟單位整個經(jīng)濟解決的問題資源配置資源利用中心理論價格理論國民收入決定理論研究方法個量分析總量分析市場經(jīng)濟體系居民戶企業(yè)政府要素市場產(chǎn)品市場購置支出商品或效勞要素支出銷售收入收入商品或效勞勞動力或資金經(jīng)濟資源太平洋電腦市場當代商城六樓小吃街燕沙服裝期貨交易所資本市場如股市、投資銀行貨

5、幣市場如銀行間借貸市場勞動力市場什么是市場？ 買賣雙方交換商品或效勞的有形或無形“場所，能夠降低交易本錢中國關(guān)鍵部門如交通運輸、電信、電力的市場化含義是什么？確實需要如此嗎？國際經(jīng)濟交往中，非市場經(jīng)濟地位為什么會被看成是傾銷的一個成因？評價不具備競爭公平性經(jīng)濟學的根本假設(shè)資源稀缺性 與人欲望的無窮相對應，因此，需要面對各種組合作出選擇，即選擇是有代價的，或者說選擇是有時機本錢-把資源投入某一特定用途后所放棄掉的、在其他用途中所能獲得的最大利益-的理性人假設(shè) 1、經(jīng)濟主體如何選擇？ 個人：在可能的條件下實現(xiàn)自我滿足最大化，即效用最大化 企業(yè)：在可能的條件下實現(xiàn)經(jīng)濟利潤最大化 2、 經(jīng)濟學關(guān)于“自

6、我為中心的假設(shè)是否意味著市場經(jīng)濟是自私的？ “各人自掃門前雪，休管他人瓦上霜如英國是否值得提倡或者可以容忍？信息完備、對稱 如電腦價格的信息；白頤路與中關(guān)村大街的信息需求、供給和局部均衡Demand, Supply and Market Equilibrium需求理論一、個人需求狹義需求的定義：是一個表列，它表示一個人在特定時間內(nèi)，在各種可能的價格下愿意且能夠購置的某種商品或效勞的數(shù)量需求的構(gòu)成條件：購置意愿潛在的需求、購置能力現(xiàn)實的需求個人需求表達方式：需求函數(shù)數(shù)學表示法、需求表列表法、需求曲線圖示法需求法那么：商品價格與需求量之間呈反方向變動關(guān)系-因此，需求曲線向下傾斜需求理論廣義需求Qx

7、d的影響因素 商品或效勞的價格Px 消費者收入I 區(qū)分正常品、劣等品 相關(guān)產(chǎn)品或效勞的價格PY 區(qū)分替代品、互補品 消費者偏好r 產(chǎn)品的預期價格PxE Qxd=f(Px, I, PY, r, PxE) 例如： Qxd = 100 3Px + 0.05*I + 4PY需求理論需求量的變化和需求的變化 需求量的變化：其他條件不變時，該商品價格變動引起的需求數(shù)量的變化-滑動 需求的變化： 該商品價格不變時，其他因素變動引起的需求數(shù)量的變化-移動Change in Quantity DemandedPriceQuantityD047106AA to B: Increase in quantity de

8、mandedB注意圖形中隱含的假設(shè)：影響需求的其他因素不變PriceQuantityD0D167D0 to D1: Increase in DemandChange in Demand13此時，影響需求的其他因素發(fā)生了變化需求理論二、市場需求定義：特定市場在特定時期，所有購置者在各種可能的價格下將購置的某種商品或效勞的數(shù)量，是個人需求的加總影響因素：影響個人需求的所有因素、消費者數(shù)量價格降低是否每個人的消費量都增加？三、企業(yè)面對的需求 不一定等同于市場需求，很可能是市場需求的一個份額，受市場結(jié)構(gòu)的影響。是企業(yè)經(jīng)營決策的最重要依據(jù) 如何估計需求？ 面談法、模擬市場法、直接市場法、統(tǒng)計方法如回歸分

9、析供給理論一、單個廠商的供給狹義供給的定義：在某一個特定時間內(nèi)，單個生產(chǎn)者在各種可能的價格下愿意并且能夠出售的某種商品或效勞的數(shù)量廣義供給的影響因素 商品或效勞的價格 投入要素的本錢 技術(shù)狀況 未來價格預期 其他商品的價格表達方式與形狀：圖示截距的含義供給量的變動和供給的變動什么情況下發(fā)生供給的變動二、市場供給 特定時期，某種商品的所有生產(chǎn)者的供給加總局部均衡理論定義 單個商品或效勞的需求和供給相等的穩(wěn)定狀態(tài)，此時的價格稱為均衡價格或市場出清價格，數(shù)量稱為均衡數(shù)量。局部均衡與一般均衡相對應For Example Qxd = 100 - 2P QxS = 10 + P Market Equili

10、brium is (40,30) where Q*=40, P*=30PriceQuantitySD5612Shortage12 - 6 = 66If price is too low7PriceQuantitySD914Surplus14 - 6 = 8688If price is too high7均衡點的移動：需求變化的情形PE0Q0E1E2Q1P2Q0P1Q2P0需求增加需求減少D0S0D1D2舉例：內(nèi)需拉動與經(jīng)濟增長均衡點的移動：供給變化的情形PE0Q0E1E2Q1P2Q0P1Q2P0供給減少供給增加S1S0S2D0舉例：供給學派的經(jīng)濟增長途徑政府干預價格限制與市場失靈 1 支持價如

11、糧食、棉花等戰(zhàn)略物資，減少生產(chǎn)波動帶來的社會損失與政府收購 2限制價與票證經(jīng)濟、黑市、走私與反走私PriceQuantitySDP*Q*CeilingPriceQ sPFImpact of a Price Ceiling“RMB US$、海鹽幫、茶馬古道、剪刀差的獲利時機ShortageQ dImpact of a Price Floor： 以“糧食改革為例PriceQuantitySDP*Q*QSQdSurplusPFPART 2個人的經(jīng)濟行為從經(jīng)濟學角度看，個人的選擇主要取決于以下兩類因素1個人追求的目標用效用表示2個人的活動空間或面臨的約束如經(jīng)濟能力、時間、規(guī)章制度等個人的決策過程居民或

12、個人作為選擇者，在進行消費決策時，必須答復兩個問題： 其一，該消費者要做什么或需要什么？這是對各種消費束進行偏好排序的過程。 其二，該消費者能夠做什么或允許做什么？這是對該消費者選擇的內(nèi)外部約束條件進行考察的過程。 內(nèi)部約束條件主要指消費者是否有足夠的貨幣收入和消費時間等； 外部條件主要指是否允許消費自己選定的消費束，例如，中國公民不允許私自攜帶槍支彈藥，不允許消費毒品等。 對可能消費進行偏好排序，確定想要做什么考慮內(nèi)外部約束條件，確定能夠做什么 把偏好順序和約束條件結(jié)合起來，做出最優(yōu)選擇效用理論Theory of Utility效用理論：以商品消費為例定義：商品或效勞滿足消費者的能力，或者消

13、費者能夠從商品或效勞的消費活動中獲得的滿足感 是一個主觀感受。同一個人可以比較不同商品組合的效用；不同消費者之間的比較無意義表達方式：基數(shù)效用、序數(shù)效用總效用Utility：U與邊際效用Marginal Utility：MU 邊際效用遞減規(guī)律：假定消費者對其他商品的消費保持不變，那么消費者從連續(xù)消費某一特定商品中所增加的滿足程度將隨該商品的消費量的增加而遞減。見下頁Q0123456789101112Ux01630425260667072MUx161412108642Uy0112130384551566063656666MUy11109876543210設(shè)x=蘋果，價格為2；y=西紅柿，價格為1

14、消費x、y兩種商品的消費者效用表無差異曲線等效用線：相同效用水平下不同商品消費組合的軌跡 (1)商品空間任一點都有一條無差異曲線通過； (2)通常無差異曲線具有負的斜率，說明消費具備MIB，同時說明，要維持消費水平不變，在減少一種商品的消費的同時必須增加另一種商品的消費量； (3)任意兩條無差異曲線都不能相交否那么違背偏好公理中的傳遞性； (4)離原點越遠的無差異曲線代表的效用水平越高； (5)一般情況下效用函數(shù)是凸的，即任意兩組商品的加權(quán)組合至少比其中一組好； (6)邊際替代率MRS及其遞減規(guī)律：消費者在維持自己效用水平不變的情況下，為多得到一單位某種商品而愿意放棄的另一種商品的數(shù)量是遞減的

15、無差異曲線啤酒 可樂邊際替代率的圖示AB物品2QA2物品10QB2QB1QA1MRS12= Q2/ Q1= tg 一單位物品1相當于幾單位物品2無差異曲線的斜率Q2Q1效用理論二、預算線與活動空間定義 在消費者收入和價格不變的條件下，消費者花費全部可支配收入所能購置的商品組合 I = PX * X + PY * Y預算線的變動 預算線的移動：商品相對價格不變情況下，收入變動引起的預算線位置的變化 預算線的轉(zhuǎn)動：保持收入不變情況下，商品價格變動引起的預算線位置的變化預算線及其變動YI/PY0I/PXXI/PX1預算線的轉(zhuǎn)動預算線的移動效用理論三、消費者的最優(yōu)行為定義 在一定的商品價格和預算約束下

16、，為了實現(xiàn)最大的效用，消費者選擇的最優(yōu)的商品組合數(shù)量問題刻畫 假定兩種商品的消費行為 Max: U(x,y) 效用最大化意愿 s.t.: I = PX * X + PY * Y 預算約束可能性優(yōu)化均衡條件及其圖示 MUX/PX = MUY/PY 哲學含義：個體的主觀判斷和市場的客觀判斷一致，此時，個體的行為將保持一定時期的穩(wěn)定，除非是兩者之一或者兩者都發(fā)生變化 兩種商品的消費選擇均衡YAI/PYAU2BE0XI/PXU1U3U4CE點的特征：無差異曲線U3在E點的切線與預算線重合1、預算線斜率：-PX/PY2、等效用線斜率：dy/dx而 dy/dx = - MUx/MUy3、故： MUX/PX

17、 = MUY/PY Q0123456789101112Ux01630425260667072MUx161412108642Uy0112130384551566063656666MUy11109876543210例1設(shè)x=蘋果，價格為2；y=西紅柿，價格為1。消費預算為24元應該購置多少蘋果和西紅柿？例2如何在性能完全一樣、但品牌不同的三種復印機之間進行選擇？品 牌價 格 （元）復印能力（張）單位貨幣復印能力（張/元）A2,500500,000200B2,600580,000223C4,000600,000150例3如何理解我們是行業(yè)第一品牌？如何理解我們追求“客戶100%滿意？個人行為分析Co

18、nsumer Behavior Analysis個人行為的經(jīng)濟分析價格變化下的消費者商品選擇替代效應與收入效應，需求曲線收入變化下的消費者商品選擇恩格爾系數(shù)與消費支出結(jié)構(gòu)消費者對收入和閑暇的選擇加班政策的分析、最低收入政策的分析汽車修配廠員工老實的鼓勵問題價格變化對消費選擇均衡的影響X為正常品YAI/PYU2EE0XI/PXU1I/PX替代效應收入效應總效應替代效應：保持效用水平不變情況下，由于商品相對價格發(fā)生變化 導致商品消費數(shù)量發(fā)生的改變收入效應：貨幣購置力發(fā)生改變導致的商品消費數(shù)量發(fā)生的改變a. 正常品的收入效應增強了替代效應價格變化對消費選擇均衡的影響X為低檔品YAI/PYU2EE0X

19、I/PXU1I/PX替代效應收入效應總效應b. 低檔品的收入效應減弱了替代效應不同類型的商品對降價的反響機理不一樣，因此，在監(jiān)測市場對降價的反響時，必須合理預期長、短期價格效應由 消費者行為 推導 X商品的需求曲線YI/PYU2EE0XI/PXU1I/PXQXQXPQ0QXQXPXPXEE消費者行為X商品的需求曲線收入變化下的消費者商品選擇由 消費者行為 推導 X商品的恩格爾曲線YI1/PYU2E1E0XI/PXU1I1/PXQXQ1XIQ0QXQ1XI1IEE1消費者行為X商品的收入-需求曲線I/PY收入變化下的消費者商品選擇由 消費者行為 推導 X商品的恩格爾曲線YI1/PYU2E1E0X

20、I/PXU1I1/PXQXQ1XIQ0QXQ1XI1IEE1消費者行為X商品的收入-需求曲線I/PY消費者對收入和閑暇的選擇加班政策的效果分析收入BE0閑暇AU1實施加班政策前的勞動時間為AC問題：小時工資率在圖形上如何表示？實施加班政策后，勞動時間為AD。問題：一定是“AD AC這樣的結(jié)局嗎？收入AU2EE0閑暇U1CCBDU3消費者對收入和閑暇的選擇政府最低收入政策對勞動力供給的影響收入BE0閑暇AU1實施政策前的勞動時間為AC實施政策后1、勞動者可以繼續(xù)工作AC,同時獲得補差， 到達更高效用水平U22、勞動者可以不工作，到達效用水平U33、要想增加勞動供給，政府必須提高勞開工資率，以便勞

21、動 時間變成AD4、制定最低收入保障政策時，除了考慮實際收入水平，還要考慮哪些問題？收入AU2EE0閑暇U1CCBDU3快樂即是生產(chǎn)力模型如馬斯洛與赫茲伯格：員工滿意度=回報良民模型：公司利益第一；組織目的與工作方法的溝通、業(yè)績反響環(huán)境造就人模型：企業(yè)工作的中心是什么？如何執(zhí)行？汽車修配廠的問題：心理學、社會學角度快樂即是生產(chǎn)力模型 快樂的工人比不快樂的工人的工作效率要高，在設(shè)計制度和政策時，經(jīng)理應該按照讓職員滿意的目標來設(shè)計工作環(huán)境； 汽車修理廠的問題在于某些刺激引起職員不滿，導致他們將自己心中的委屈發(fā)泄到顧客身上； 解決問題的方法是：通過設(shè)計更有趣的工作、增加工資率以及改善工作環(huán)境等提高員

22、工滿足感，即所謂的“母牛社會與人類關(guān)系運動； 證據(jù)：Hawthorne effect-指工人、學生等因受到研究人員的關(guān)注而增加產(chǎn)量或提高成績 問題是：工人的滿足感和生產(chǎn)率之間真的具有一一對應的關(guān)系嗎？良民模型 職工愿意做好自己的工作；他們?yōu)樽约旱墓ぷ鞫湴?，愿意在工作中有出色表現(xiàn)； 管理者的作用：就組織目標和職員溝通；幫助職員找出是向這些目標的方法；提供職員業(yè)績的反響，以便他們持續(xù)不斷地改進工作 如何認識和解決修理廠的問題？職員的利益和公司的利益從來不會有沖突嗎?環(huán)境造就人模型 個人的行為是由其幼年時期所受的教育決定的-龍生龍、鳳生鳳，老鼠的子女會打洞“ 在這個理論指導下，公司管理的中心是什么

23、？哪個職能部門比較有權(quán)力？如何操作？公司招聘面試中問題的種類有哪些？為什么越來越多的管理者從經(jīng)濟學角度看待個人行為并用于決策？汽車修配廠的問題：經(jīng)濟學角度現(xiàn)狀：不僅損害了企業(yè)的長遠利益，而且導致了內(nèi)部不公平問題：如何幫助業(yè)主解決這個管理問題？0較低老實較高收入員工A員工B較高老實較低收入管理的意義日常人事管理的實質(zhì)是什么？企業(yè)文化建設(shè)的目標是什么？是否所有企業(yè)都需要建立自己的企業(yè)文化以強化其市場地位？小 結(jié)經(jīng)濟學的理論框架可以用于分析和說明管理問題個人行為的選擇結(jié)果受其面臨的約束條件和個人偏好的影響，通過正確地設(shè)計有關(guān)個人面臨的約束線，公司經(jīng)理就可以影響或引導有關(guān)個人的行為管理的意義側(cè)重于約束

24、條件，而不是個人偏好。個人偏好通常難以觀察，即使被觀察到也難以改變-“江山易改，本性難移在挖掘約束條件的潛力方面，有關(guān)個人是充滿智慧和創(chuàng)造性地，因此，在設(shè)計約束條件時，要防止發(fā)生不當鼓勵如蘇聯(lián)出租車和吊燈管理問題。正是在這個意義上，管理問題顯得非常復雜PART 3企業(yè)的經(jīng)濟行為從經(jīng)濟學角度看，企業(yè)的經(jīng)濟行為表現(xiàn)為 1經(jīng)濟利潤最大化或 要素價格不變時 2本錢一定時產(chǎn)量最大化；3產(chǎn)量一定時，本錢最小化生產(chǎn)與本錢理論Theory of Production and Cost生產(chǎn)理論的根本概念生產(chǎn)：將生產(chǎn)投入要素制造成產(chǎn)品或效勞的過程。 生產(chǎn)要素包括勞動、機器、土地、原材料、資金、其他固定設(shè)備等生產(chǎn)函

25、數(shù)：一個列表或圖表、數(shù)學方程，描述了在給定生產(chǎn)技術(shù)條件下，一定量的投入所能生產(chǎn)的最大量的產(chǎn)出，或者既定的產(chǎn)量與其所需的最小投入量之間的關(guān)系。生產(chǎn)函數(shù)只反映技術(shù)關(guān)系，不反映經(jīng)濟關(guān)系。簡化函數(shù)形式記為Q = f (L,K)技術(shù)有效與經(jīng)濟有效：技術(shù)有效：給定投入而產(chǎn)量最大=給定產(chǎn)出而投入最小數(shù)量相關(guān)、價格無關(guān)。經(jīng)濟有效：給定產(chǎn)出，本錢最低數(shù)量、價格均相關(guān)；技術(shù)有效的不一定經(jīng)濟有效，經(jīng)濟有效的一定技術(shù)有效-生產(chǎn)函數(shù)已經(jīng)技術(shù)有效技術(shù)有效-生產(chǎn)100臺某小型機械的幾種可能生產(chǎn)方法生產(chǎn)方法編號要素投入量資 本勞 動A 6200B10250C10150D40 50經(jīng)濟有效不同要素價格下生產(chǎn)100臺某小型機械的

26、本錢不同要素價格（元）成本資本勞動A（6，200）C（10，150）D（40，50）市場15039009502150市場220511209501050市場31551090900850長期生產(chǎn)理論生產(chǎn)函數(shù) q=f(K,L)，即兩種投入都可以變動等產(chǎn)量線 投入要素不同比例的組合可以生產(chǎn)給定產(chǎn)量水平的曲線，圖示特征邊際技術(shù)替代率Marginal Rate of Technical Substitution 在保持產(chǎn)量不變條件下，一種投入要素用來替代另一種的比例 MRTSLK=-K/L (或-dk/dL)，圖示 可以證明MRTSLK=MPL/MPK ，即邊際技術(shù)替代率等于要素邊際產(chǎn)量之比 邊際技術(shù)替代

27、率遞減規(guī)律 一般來說，隨著一種要素越來越多的投入量與另一種要素越來越少的投入量相結(jié)合，邊際替代率會遞減 邊際報酬遞減規(guī)律作用的結(jié)果。如L增加，保持產(chǎn)量不變時，K將減少，那么MPL減少，而MPK增加，故MRTSLK遞減等產(chǎn)量線q = f(K,L) = 某一常數(shù)KAQ2B0LQ1Q3Q4D1、不同的生產(chǎn)技術(shù)和要素投入量可以生產(chǎn)相同的產(chǎn)量2、離遠點越遠，產(chǎn)量水平越高3、連線AB的斜率即MRTS4、邊際技術(shù)替代率有遞減趨勢C長期生產(chǎn)理論本錢方程 C = r*K + w*L等本錢線或廠商的預算限制線 一定時期，現(xiàn)行市價下，廠商花費同樣本錢所能購置的兩種要素所有可能的組合。等本錢線的移動與轉(zhuǎn)動OKL1、要

28、素價格不變，本錢增加時， 等本錢線向右上方平行移動2、要素價格變動，本錢不變時， 等本錢線發(fā)生轉(zhuǎn)動等本錢線及其變動C = r*K + w*L = 某一常數(shù)最優(yōu)要素投入組合理論最優(yōu)的含義：給定要素價格，在既定本錢下產(chǎn)量最大，或在既定產(chǎn)量下本錢最小，兩者是等價的最優(yōu)要素投入組合的均衡 那么 每種要素投入的單位貨幣本錢的邊際產(chǎn)量應該相等，否那么，應該解雇該要素！ 兩種投入要素的最優(yōu)利用廠商的問題：Max: Q = Q(K,L)s.t.: C = r*K + w*LKAC/PKAQ2BE0LC/PLQ1Q3Q4CE點的特征：等產(chǎn)量線Q3在E點的切線與等本錢線重合，實現(xiàn)了 高效率生產(chǎn)1、本錢線斜率：-P

29、L/PK=w/r2、等產(chǎn)量線斜率：dK/dL而 dK/dL = - MPL/MPK3、故： MPL/w = MPK/r 等比例裁員是縮減開支的合理方式嗎？目標：每月勞動本錢降低10,000元，同時讓產(chǎn)量損失最小方案1：按照50%的統(tǒng)一比例，解雇1名中層員工和2名普通員工。產(chǎn)量變化？方案2：按照大小MP/w排名，解雇位次最后的4名普通員工。此時，產(chǎn)量改變？問題：假設(shè)管理層的MP/w排名比較靠后，是否應該優(yōu)先解雇他？員工代碼邊際產(chǎn)量（MP）（或邊際貢獻）工資（w）/元MP/w中層管理者A2,5005,0000.50B2,5005,0000.50普通員工C1,0002,5000.40D1,0002,

30、5000.40E1,0002,5000.40F1,0002,5000.40某人適合于搞研發(fā)，不適合做市場屋主出租新房屋、租住舊房屋經(jīng)濟不景氣年份最適合念書 王燕女士2002年花費150000元租賃當代商場的一個柜臺銷售服裝，年終獲得毛利200000元。如果她選擇到神州數(shù)碼做文秘工作，年收入大約為45000元。請問王女士賺了多少錢？她當初選擇到當代賣衣服這個職業(yè)是否明智? 本錢理論本錢理論的根本概念會計本錢(Accounting Cost) VS 時機本錢(Opportunity Cost)(1)會計本錢：會計報表中，基于權(quán)責發(fā)生制記賬法原理，記錄的過去的本錢，是回溯性的(2)時機本錢：使用某一

31、種資源的時機本錢，等于把該資源投入某一特定用途后，所放棄的、在其他用途中能夠獲得的最大利益。時機本錢反映了資源現(xiàn)在的市場價值，分兩類：顯性本錢：使用他有要素的時機本錢，等于向所有者交納的本錢，包括直接本錢和間接本錢隱性本錢：使用自有要素的時機本錢，等于在市場上出租或銷售這些要素所能獲得的最大收益。 (3)在公司行為理論中，強調(diào)的是時機本錢而不是會計本錢 當評估公司過去的業(yè)績、估計一個公司的資金實力或?qū)Σ煌具M行比較時，會計報表和會計比率是可以利用的 當需要從多個競爭性方案中選擇一種是，時機本錢的概念那么給良好的經(jīng)濟決策提供了最好的根底。會計本錢與時機本錢會計本錢的缺陷 只反映了歷史的、帳面的

32、價值，沒有反映市場價值和市場時機，有可能導致企業(yè)決策失誤。 一家面包房，它的庫存小麥的原價為3美元/蒲式耳，現(xiàn)在的價格是5美元/蒲式耳?，F(xiàn)在企業(yè)用這批小麥制作全新的面包，每單位面包售價5美元共6個面包。假設(shè)單位產(chǎn)品用小麥1蒲式耳，人工等本錢為1.5美元/單位產(chǎn)品。單位產(chǎn)品的凈利潤如何？傳統(tǒng)方法經(jīng)濟方法成品價格 減：小麥投入成本 減：其他成本$5.00$3.00$1.50$5.00$5.00$1.50單位產(chǎn)品凈利潤$0.50$-1.50兩種本錢概念導致不同的決策結(jié)果會計本錢：生產(chǎn)并出售面包經(jīng)濟本錢：直接出售未加工小麥會計本錢與時機本錢續(xù)1損益表：2002年 （所有數(shù)字以千計）（1）銷售收入$35

33、,600（2）銷售成本 商品制造成本 加：期初存貨（12/31/2001） 減：期末存貨（12/31/2002） 合計：$13,740$3,300$2,950$14,090（3）毛利潤： （1）-（2）$21,510（4）銷售和一般管理費用$ 8,540（5）運營收入： （3）-（4） 減：利息費用$12,970$ 1,210 稅前凈收入 減：所得稅$11,760$ 4,100 凈收入$ 7,660會計本錢與時機本錢續(xù)2經(jīng)濟利潤的計算：2002年 （所有數(shù)字以千計）銷售總收入 減：直接成本（原料、勞動、電力等）$35,600$12,150毛利（企業(yè)一般管理費用的貢獻） 減：間接成本（折舊、一般

34、管理費用等）$23,450$11,690稅前凈利潤 減：自有資金估算費用等（即隱性成本） 如專利、土地等$11,760$ 1,000稅前經(jīng)濟利潤 減：應支付的所得稅$10,760$ 4,100稅后經(jīng)濟利潤$ 6,6601考慮了時機本錢之后，企業(yè)的利潤水平并沒有想象的高！2經(jīng)濟附加值Economic Value Added, G.B. Stewart, 1991 稅后凈運營利潤 - 占用資金的本錢，即： EVA=運營利潤-資金本錢會計本錢與時機本錢續(xù)3會計本錢 = 顯性本錢 = 直接本錢 + 間接本錢 時機本錢 = 顯性本錢 + 隱性本錢-時機本錢包含了會計本錢典型的隱性本錢：自有土地的時機本錢

35、、所有者時機本錢隱性本錢被經(jīng)濟學家成為正常利潤，是使用要素的本錢的一局部應該在會計利潤中扣除-經(jīng)濟利潤=0的經(jīng)濟學意義，此時，有沒有會計利潤？時機本錢概念的作用-讓資源用在刀刃上，最大化企業(yè)價值區(qū)分時機本錢和會計本錢的意義 籃球運發(fā)動投進了很多球，你如何看待這一結(jié)果并評價該運發(fā)動的能力？對企業(yè)投資決策經(jīng)營業(yè)績評估有什么啟示意義？廠商消耗都要列入時機本錢？例1 企業(yè)幾年前簽訂了長期租用倉庫的協(xié)議，月租金1000元。但現(xiàn)在用不著這塊地方，因此，企業(yè)打算轉(zhuǎn)租出去。但他人愿意出的最高租金為每月800元。企業(yè)是否應該轉(zhuǎn)租？為什么？例2 某證券公司為了擴大業(yè)務，方案將總部從北京搬往上海。2001年，該公司

36、為了獲得在購置浦東某建筑物A的權(quán)利而支付了40萬元。2002年，為最終購置該建筑，公司還需要支付400萬元。在這個時候，公司發(fā)現(xiàn)購置浦東另一棟建筑B只需花費420萬元就可以獲得其所有權(quán)。請問公司應該購置哪棟建筑？1、與決策無關(guān)的本錢稱為漂浮本錢或旁置本錢，不應計入時機本錢。2、正確分析屬下遞交的投資分析報告中的總量數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)性問題，3、用內(nèi)部的本錢報表作為決策依據(jù)，而會計報表只是對外透露信息的方式其他本錢概念固定本錢如一般管理費用和財產(chǎn)稅與變動本錢如直接人工和銷售人員提成 固定本錢和變動本錢的區(qū)別通常是不明確的維修和廣告促銷，既有固定也有變動；某些本錢半固定運送啤酒的卡車費用分區(qū)間固定 固定本

37、錢相對于產(chǎn)出不變，但可能受其他運營決策影響社會本錢與私人本錢-外部性存在與否是該兩類本錢是否相同的關(guān)鍵如污染影響長期平均本錢的因素1規(guī)模經(jīng)濟Economies of Scale由于生產(chǎn)規(guī)模擴大而導致的長期平均本錢下降的情形規(guī)模經(jīng)濟的根本成因 勞動分工與專業(yè)化 技術(shù)因素機器配合、安裝費用、質(zhì)量和數(shù)量同步規(guī)模經(jīng)濟性與長期平均本錢變化 當LAC曲線下降時，規(guī)模的擴張就存在規(guī)模經(jīng)濟 當LAC曲線上升時，規(guī)模的擴張就存在規(guī)模不經(jīng)濟 當LAC曲線保持水平趨勢時，就是規(guī)模經(jīng)濟不變的。 U形的長期平均本錢曲線意味著 在企業(yè)規(guī)模擴大的前半階段存在規(guī)模經(jīng)濟，而在其后半階段那么存在規(guī)模不經(jīng)濟。 a規(guī)模經(jīng)濟在比較小的

38、規(guī)模范圍內(nèi)存在，如自行車修理業(yè)。(規(guī)模較小的行業(yè)) b規(guī)模經(jīng)濟在相當大的規(guī)模范圍內(nèi)存在，企業(yè)的長期平均本錢在很大一段區(qū)間內(nèi)隨生產(chǎn)規(guī)模的擴大而下降，這種行業(yè)一般為自然壟斷行業(yè)，如鐵路業(yè)、公共事業(yè)等主要是因為固定投入比較大。 c在相當大的范圍內(nèi)既不存在規(guī)模經(jīng)濟，也不存在規(guī)模不經(jīng)濟，企業(yè)的長期平均本錢在很大的范圍內(nèi)是水平的，在實際生活中很常見。影響長期平均本錢變化的因素續(xù)2范圍經(jīng)濟Economies of Scope 單個企業(yè)聯(lián)合生產(chǎn)多個產(chǎn)品的本錢小于不同企業(yè)單獨生產(chǎn)每個產(chǎn)品的本錢之和。 例如一家鐵路運輸公司既從事客運，又從事貨運，會比兩家只從事客運或只從事貨運的鐵路運輸企業(yè)節(jié)省本錢。航空公司既運送旅客也發(fā)送貨物，汽車公司生產(chǎn)小汽車、卡車與摩托車高校兼顧教育與科研等都會帶來范圍經(jīng)濟 這些例子中的企業(yè)通常在聯(lián)合生產(chǎn)多種產(chǎn)品時擁有技術(shù)和本錢的優(yōu)勢，包括資源和信息的共享、聯(lián)合市場方案、可提高效率降低本錢的統(tǒng)一經(jīng)營管理等。還有一種聯(lián)合生產(chǎn)的情況那么是有些企業(yè)在生產(chǎn)主要產(chǎn)品的過程中也會產(chǎn)生一些副產(chǎn)品，而對之加以利用于企業(yè)是有利的。冶煉廠是這種情況的典型，它們在電解主要金屬產(chǎn)品時將得到大量的陽極泥，從中可以提煉出多種貴重金屬(如黃金、白銀等)，這些貴金屬是其利潤的重