網(wǎng)絡(luò)廣告策劃課件

1、31 七月 20221網(wǎng)絡(luò)廣告策劃網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的含義能否在廣告投放前，對事后效果進行預(yù)估？看過我的廣告后，用戶在心理與行為上發(fā)生哪些變化？基于我現(xiàn)有的廣告預(yù)算，如何在網(wǎng)絡(luò)媒體上分配？到底我的廣告覆蓋到了多少我的目標群體？我所投放的廣告是否是針對我的目標用戶？網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的含義所謂策劃，是指對未來的事情做出的當前決策，即根據(jù)相關(guān)的信息，進行分析并制訂完整的方法文案。其核心是確定廣告目標、判定和發(fā)展廣告策略。新興的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃則是在傳統(tǒng)的廣告策劃的基礎(chǔ)上針對互聯(lián)網(wǎng)廣告的新特點進行的新式策劃。它與傳統(tǒng)廣告策劃相比，既有區(qū)別，又有著千絲萬縷的聯(lián)系。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃則更多地體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)，其水平的高低

2、在很大程度上反映出了網(wǎng)絡(luò)廣告的成熟程度。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與傳統(tǒng)廣告策劃的異同1.相同之處 (1)事前性指整個廣告活動在開始前，根據(jù)相關(guān)的信息對具體實施進行計劃、謀略和安排?？梢哉f，有效地廣告策劃必然來自于策劃者事先的周密布局以及對信息的充分利用。 (2)指導(dǎo)性指通過廣告策劃的過程為后來的具體實施提供藍圖，即對具體操作環(huán)節(jié)提供依據(jù)。任何一項廣告的整體制作都會分成不同的步驟進行，如廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告發(fā)行、廣告媒介等。通過廣告策劃的指導(dǎo)可以使各個環(huán)節(jié)有機地統(tǒng)一起來，以便整個廣告達到形與神的統(tǒng)一。 (3)全局性 指廣告策劃綜合考慮了廣告的每一個環(huán)節(jié)并設(shè)計出具體的廣告藍本。它體現(xiàn)出了組織型或系列化的活

3、動。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與傳統(tǒng)廣告策劃的異同2.不同之處 (1) 網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體主要是互聯(lián)網(wǎng)，而在傳統(tǒng)廣告中，媒體組合是常用的方式，很難在單一媒體進行一項廣告。 (2) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃可以只是企業(yè)整體廣告策劃的一個組成部分，它是全局中的局部行為，即網(wǎng)絡(luò)廣告策劃要服務(wù)于企業(yè)整體廣告策劃的布局安排。為了發(fā)揮廣告的整體效應(yīng)，企業(yè)應(yīng)善于將網(wǎng)絡(luò)廣告策劃納入企業(yè)的整體發(fā)展戰(zhàn)略，以此來促進營銷，強化營銷。網(wǎng)絡(luò)廣告目標與企業(yè)營銷的整合廣告目標和廣告預(yù)算的設(shè)定對網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃與運作至為重要，它是對網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與運作進行控制的核心環(huán)節(jié)。一個明確設(shè)定的廣告目標和預(yù)算首先可以讓網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主從企業(yè)的效益產(chǎn)出與成本投入角度對網(wǎng)

4、絡(luò)廣告的策略和戰(zhàn)術(shù)進行評估。網(wǎng)絡(luò)廣告目標的提出也是網(wǎng)絡(luò)廣告運作在其外部與企業(yè)的營銷組合保持協(xié)調(diào)和統(tǒng)一的基礎(chǔ)。在整合營銷傳播當中，網(wǎng)絡(luò)廣告是在企業(yè)營銷傳播目標和戰(zhàn)略之下所采用的一個戰(zhàn)術(shù)，它與直接營銷、宣傳、銷售推廣、特別活動或者其他傳統(tǒng)媒介廣告等戰(zhàn)術(shù)一樣，其任務(wù)和作用是建立起與目標市場的顧客的接觸，通過這一接觸影響消費者的態(tài)度或行為。整合營銷傳播流程框架整合營銷傳播流程框架整合營銷的營銷傳播戰(zhàn)術(shù)直接營銷傳統(tǒng)廣告網(wǎng)上營銷與網(wǎng)絡(luò)廣告銷售推廣公共關(guān)系營銷活動整合營銷的營銷傳播戰(zhàn)術(shù)示意圖網(wǎng)絡(luò)廣告目標與企業(yè)營銷自上而下與自下而上的整合網(wǎng)絡(luò)廣告與企業(yè)營銷自上而下的整合是在一個業(yè)已確定的企業(yè)傳播目標與戰(zhàn)略之下

5、展開網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃和運作。網(wǎng)絡(luò)廣告與企業(yè)營銷溝通組合自下而上的整合是首先集中考慮網(wǎng)絡(luò)廣告的一個具體策略和戰(zhàn)術(shù)，以網(wǎng)絡(luò)廣告為核心發(fā)展出一個特別的企業(yè)傳播目標和戰(zhàn)略，企業(yè)營銷組合的其他策略和戰(zhàn)術(shù)都圍繞與網(wǎng)絡(luò)廣告的配套進行整合。網(wǎng)絡(luò)廣告目標與企業(yè)營銷自上而下與自下而上的整合雪花啤酒，勇闖天涯網(wǎng)絡(luò)廣告目標與企業(yè)營銷自上而下與自下而上的整合雪花啤酒，勇闖天涯網(wǎng)絡(luò)廣告目標與企業(yè)營銷自上而下與自下而上的整合雪花啤酒，勇闖天涯網(wǎng)絡(luò)廣告目標與企業(yè)營銷自上而下與自下而上的整合所以，這是一種自上而下的方式！網(wǎng)絡(luò)廣告目標與企業(yè)營銷自上而下與自下而上的整合老外：我知道！嘿嘿嘿唐伯虎：你未必知道！我知道，你不知道，我知道

6、，你不知道我知道，你不知道老外：我知道！唐伯虎：哼哼！我知道你，不知道我，知道你不知道我，知道你不知道老外：我知道！唐伯虎：未必！我，知道你不知道我知道，你不知道我知道你不知道百度更懂中文！網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的基本出發(fā)點網(wǎng)絡(luò)廣告策劃必須為企業(yè)營銷服務(wù) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃為企業(yè)營銷服務(wù)必須注意以下5個問題。 策劃要體現(xiàn)市場策劃的意圖。網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃要體現(xiàn)出針對產(chǎn)品策劃的 意圖。 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃更要體現(xiàn)價格策劃的意圖，體現(xiàn)產(chǎn)品的觀念價格，充分展示產(chǎn)品價格所代表的意義、象征、身份、地位等，以滿足消費者的精神需求。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃要體現(xiàn)渠道策劃的意圖，必須與企業(yè)的銷售渠道相適應(yīng)，而不能南轅北轍。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃還應(yīng)為企業(yè)整

7、體效益服務(wù)。 總之，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃作為整個廣告活動的核心必須以企業(yè)營銷為基礎(chǔ)，為企業(yè)整體營銷服務(wù)，為實現(xiàn)企業(yè)目標服務(wù)。 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的作用1統(tǒng)領(lǐng)全局，避免盲目性 2運籌帷幄，發(fā)揮自身優(yōu)勢提高效益 網(wǎng)絡(luò)廣告策略策劃 網(wǎng)絡(luò)廣告策略的制定有4個基本要求。 （1）符合網(wǎng)絡(luò)營銷策略的總體要求。 （2）處理好廣告表現(xiàn)與內(nèi)容的相互關(guān)系。 （3）要靈活運用廣告策略。 （4）要準確地反映廣告的主題思想。網(wǎng)絡(luò)廣告定位的概念所謂網(wǎng)絡(luò)廣告定位，就是網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳主題定位，就是確定訴求的重點，或者說是確定商品的賣點，企業(yè)的自我推銷點。網(wǎng)絡(luò)廣告定位理論的發(fā)展 1）“從內(nèi)向外”的定位理論2）“從外向內(nèi)”的定位思路 3）知己知彼

8、知心定位分析的重要方法 4）網(wǎng)絡(luò)廣告定位與費用問題 5）偏好網(wǎng)絡(luò)廣告定位策略的重要影響因素 網(wǎng)絡(luò)廣告定位的概念網(wǎng)絡(luò)廣告定位策略的類型 1.產(chǎn)品定位 （1）市場定位。市場定位就是把市場細分的策略運用于網(wǎng)絡(luò)廣告活動，確定廣告宣傳的目標。 （2）功能定位。這是指在廣告中突出廣告產(chǎn)品的特異功效，使產(chǎn)品與同類產(chǎn)品有明顯的區(qū)別，以增強競爭力。 （3）質(zhì)量定位。質(zhì)量不僅有人的主觀感受好壞的問題，還有一個客觀質(zhì)量的高低。 （4）價格定位。價格定位廣告策略目的在于廣告中突出商品價格特點，給消費者造成一種良好的印象，由此吸引他們選擇購買本商品。 （5）品名定位。產(chǎn)品的名稱，應(yīng)像給人起名一樣有一番講究。網(wǎng)絡(luò)廣告定位

9、的概念網(wǎng)絡(luò)廣告定位策略的類型 2.產(chǎn)品附加值策略 3.搶先定位 4.比附定位 5.空隙定位網(wǎng)絡(luò)廣告定位的概念網(wǎng)絡(luò)廣告定位策略的類型 5.空隙定位（1）特點空隙。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品、勞務(wù)或企業(yè)自身的特點，尋找消費者心中與之相應(yīng)的需求空隙定位。（2）價位空隙。產(chǎn)品功效、品質(zhì)如果與同類產(chǎn)品比較沒有明顯特點時，可采用價格定位策略。（3）性別空隙。以消費者的性別定位。（4）年齡空隙。針對消費者的不同年齡定位。（5）時段空隙。比如一些夜間專用化妝品、夜間專用藥品就是以時段空隙定位的。 （6）消費習(xí)慣空隙。根據(jù)消費習(xí)慣或這種習(xí)慣的變化形成的需求空隙定位。 網(wǎng)絡(luò)廣告定位的概念網(wǎng)絡(luò)廣告定位策略的類型 6.品牌形象

10、定位 7.企業(yè)形象定位 8.網(wǎng)絡(luò)廣告文化定位 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)定的態(tài)度導(dǎo)向和行為導(dǎo)向網(wǎng)絡(luò)廣告目標設(shè)定的態(tài)度導(dǎo)向網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)定的態(tài)度導(dǎo)向和行為導(dǎo)向整體網(wǎng)民競爭對手特定媒體人群觀念與消費力價值:生活形態(tài)：價值觀、消費觀念等消費力：購買力、品牌偏好等價值取向與形象特征獨特性差距與差異網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)定的態(tài)度導(dǎo)向和行為導(dǎo)向網(wǎng)絡(luò)廣告目標設(shè)定的行為導(dǎo)向網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)定的態(tài)度導(dǎo)向和行為導(dǎo)向特定媒體表現(xiàn)力網(wǎng)絡(luò)行為價值網(wǎng)絡(luò)覆蓋覆蓋人群覆蓋范圍訪問次數(shù)重合度流入流出獨特性競爭對手優(yōu)勢表現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的市場策略1認定市場的依據(jù) 認定目標市場的依據(jù)有二：一是網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品自身的功效，即網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品能滿足消費者某一種或幾種需要的功效；二是市場

11、需求情報，即市場上哪個地區(qū)或哪個階層的人，需要這種產(chǎn)品。所認定的目標市場，應(yīng)具備以下兩個條件：一，目標市場內(nèi)所有的人必須具備一至二條基本相同的條件。二，目標市場必須具備一定的規(guī)模。 網(wǎng)絡(luò)廣告的市場策略2劃分市場的方法 劃分目標市場的方法有多種，以下幾 種是常見劃分方法。（1）按經(jīng)濟地位劃分。就是按消費者經(jīng)濟收入的不同，劃分出不同的目標市場。（2）按地理環(huán)境劃分。不同的地理環(huán)境，會使居住在不同地區(qū)的人形成不同的生活需要。（3）按人群素質(zhì)劃分。不同社會階層的人，所受的教育、所從事的工作不同，他們的經(jīng)濟狀況、需求水準、興趣愛好、審美傾向乃至生活習(xí)慣都不盡相同。 （4）按購買量劃分。在廣泛的市場調(diào)查基

12、礎(chǔ)上，把網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品的所有消費者，按照其購買頻率、消費速度等，劃分為重消費者、次消費者、輕消費者。其他還有按照性別、年齡、職業(yè)等 劃分的方法。 適時調(diào)整市場 ，所認定的產(chǎn)品目標市場，要盡可能和需求該產(chǎn)品的消費者群體范圍相吻合。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場與網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳策略的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)廣告目標市場的特點，決定著網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的對象、訴求重點、訴求方式以至于媒體選擇與運用。 1）網(wǎng)絡(luò)廣告投資市場策略 如何分配網(wǎng)絡(luò)廣告資金，或者說網(wǎng)絡(luò)廣告的投資重點應(yīng)放在什么樣的市場，是網(wǎng)絡(luò)廣告市場策略的有機組成部分。 2）網(wǎng)絡(luò)廣告促銷市場策略 所謂促銷策略，就是促銷手段，包括由推銷員、售貨員進行的人員促銷和借用媒體進行的網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳

13、。3）網(wǎng)絡(luò)廣告目標市場策略 所謂目標市場策略，就是企業(yè)為自己的產(chǎn)品選定一定的范圍和目標，滿足一部分人的需求的方法。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場與網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳策略的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)廣告時間策略 1網(wǎng)絡(luò)廣告時機策略時機策略就是抓住有利的時機，發(fā)起網(wǎng)絡(luò)廣告攻勢的策略。2網(wǎng)絡(luò)廣告時段策略 為了實現(xiàn)Web廣告實時傳播，讓更多的目標受眾來點擊或瀏覽你的Web頁面，保證點擊的較高有效性，這就要考慮網(wǎng)絡(luò)廣告的時段安排技巧了。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場與網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳策略的關(guān)系 網(wǎng)絡(luò)廣告時序策略網(wǎng)絡(luò)廣告時序策略就是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布與商品進入市場誰先誰后的策略。有提前策略、即時策略、置后策略三種。網(wǎng)絡(luò)廣告時限策略網(wǎng)絡(luò)廣告時限策略是指在一次網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)役中

14、，確定網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳時間長短以及如何使用既定網(wǎng)絡(luò)廣告時限的策略。 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與實施決定投放網(wǎng)絡(luò)廣告后，需要對投放進行策劃，投放策劃的核心是選擇媒體，先要分析這些媒體。具體的策劃準備如下：確認廣告活動的目標用戶群。確認目標用戶的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣。選擇合適的網(wǎng)絡(luò)媒體。制定具體的網(wǎng)絡(luò)廣告投放的媒體排期。預(yù)估廣告投放的回報率情況。確認廣告活動的目標用戶群1.根據(jù)廣告投放的目的確認廣告目標用戶(1)以品牌推廣為目的需要積極主動的活動推廣和廣告宣傳，形成社會關(guān)注焦點和輿論傳播。一句話，就是造勢！(2)以產(chǎn)品促銷為目的以實際的銷售效果為導(dǎo)向，因為預(yù)算有限，所以應(yīng)該關(guān)注投入產(chǎn)出比，適合使用搜索引擎、定向廣告，CP

15、S等。(3)以提升品牌形象為目的策劃促銷活動，組織客戶代表或者行業(yè)專家等“意見領(lǐng)袖”為產(chǎn)品聲譽代言，在企業(yè)網(wǎng)站上披露產(chǎn)品信息、活動信息、和意見領(lǐng)袖的評價。確認廣告活動的目標用戶群1.根據(jù)廣告投放的目的確認廣告目標用戶(4)以企業(yè)信息告知或新聞宣傳為目的除新聞發(fā)布渠道外，購買相關(guān)的文字鏈廣告，同時爭取相關(guān)網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載，慎用病毒傳播，防止形成負面?zhèn)鞑?，損害企業(yè)和品牌的形象。確認廣告活動的目標用戶群1.根據(jù)廣告投放的目的確認廣告目標用戶品牌推廣綜合性門戶網(wǎng)站垂直類網(wǎng)站視頻網(wǎng)站產(chǎn)品推廣搜索引擎綜合性門戶網(wǎng)站垂直網(wǎng)站視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用軟件促銷打折垂直類網(wǎng)站搜索引擎分類信息網(wǎng)站活動信息告之垂直類網(wǎng)站分類信息網(wǎng)

16、站媒體平臺與廣告受眾的契合度是廣告主首要考慮的問題依據(jù)廣告投放目的及企業(yè)性質(zhì)的不同選擇合適的媒體及網(wǎng)絡(luò)廣告形式品牌企業(yè)：門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站一線、二線企業(yè)：搜索引擎中小型銷售企業(yè)：搜索引擎、廣告聯(lián)盟廣告主媒體選擇確認廣告活動的目標用戶群2.根據(jù)廣告產(chǎn)品確認廣告目標用戶不同類別的產(chǎn)品，用戶群不一樣，同類產(chǎn)品的細化市場也會出現(xiàn)用戶群的分流，因此要根據(jù)不同產(chǎn)品細化市場去區(qū)分目標用戶。同樣的產(chǎn)皮可以延伸出眾多不同的細化用戶市場，確認廣告產(chǎn)品的目標用戶，有助于提高廣告投放的針對性。根據(jù)廣告產(chǎn)品確認的目標用戶必須明確清晰，用戶結(jié)構(gòu)化。對于有明確市場定位的廣告產(chǎn)品來說，要確認目標用戶相當容易，但對于未明確市場

17、定位的廣告產(chǎn)品來說，則應(yīng)細化現(xiàn)有的大概目標用戶范圍。分析用戶，需要先分析產(chǎn)品需求。產(chǎn)品需求分析可以由廣告主的市場調(diào)研部門來進行，也可以由市場研究公司來進行。確認目標用戶群的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣1.對目標用戶訪問的媒體類別進行分析，訪問對象可以分為七大類：網(wǎng)站類別媒體網(wǎng)站媒體服務(wù)網(wǎng)站頻道頻道頁面軟件類別軟件從不同的媒體類別看用戶，可以發(fā)現(xiàn)用戶之間的共性和差異性，為投放廣告提供更清晰的路線引導(dǎo)。確認目標用戶群的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣1.對目標用戶訪問的媒體的指標進行分析月度覆蓋人數(shù)和月度覆蓋比例月度瀏覽頁面數(shù)和月度訪問次數(shù)月度有效瀏覽時間選擇合適的網(wǎng)絡(luò)媒體TGI指數(shù)TGI：即“目標群體指數(shù)”，可反映目標群體在特定研

18、究范圍(如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費者)內(nèi)的強勢或弱勢。其計算方法是：TGI指數(shù)= 目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例*標準數(shù)100。 例如，在15-24歲的人群中，有8.9%的人過去一年內(nèi)去過酷影吧網(wǎng)站看電影，而在總體人群中，去過酷影吧網(wǎng)站看電影的人數(shù)比例為6.6%，則酷影吧在15-24歲人群中的TGI指數(shù)是134.9，這說明，酷影吧主要定位在15-24歲的人群中。其數(shù)額越大，就表明目標群體吻合度度就越高。 TGI指數(shù)表征不同性別用戶關(guān)注問題的差異情況，其中TGI指數(shù)等于100表示平均水平，高于100，代表該類用戶對某類問題的關(guān)注程度高于整

19、體水平。選擇合適的網(wǎng)絡(luò)媒體目標用戶訪問媒體的目標用戶占比在目標用戶訪問的媒體中，有些媒體指標非常出色，但未必是最合適的投放媒體。比如TGI,本身流量大的網(wǎng)站，總體用戶數(shù)非常大，導(dǎo)致目標用戶群體在這類網(wǎng)站上的用戶數(shù)也非常大，但這類網(wǎng)站的目標用戶數(shù)占網(wǎng)站的所有用戶數(shù)的比例未必會大。選擇合適的網(wǎng)絡(luò)媒體選擇合適的網(wǎng)絡(luò)媒體2.目標用戶訪問媒體的用戶整體結(jié)構(gòu)目標媒體的整體用戶結(jié)構(gòu)域廣告主的目標用戶結(jié)構(gòu)越相近，投放廣告的目標命中率也越高。選擇合適的網(wǎng)絡(luò)媒體3.目標用戶訪問媒體之間的用戶重合分析目標用戶訪問的媒體間的用戶重合度情況，可以找出更經(jīng)濟的投放媒體組合，避免廣告資源的重復(fù)使用網(wǎng)絡(luò)廣告投放的媒體排期選擇

20、好適當?shù)拿浇橹?，媒介策劃人員就要決定每個媒介購買多少時間或單元，然后安排在消費者最有可能購買的時期發(fā)布廣告。這里主要有三種方法： （1）持續(xù)式排期：廣告在整個活動期間持續(xù)發(fā)布，沒有什么變動。這是建立持續(xù)性的最佳途徑。這種方法的優(yōu)點在于廣告持續(xù)地出現(xiàn)在消費者面前，不斷地累積廣告效果，可以防止廣告記憶下滑，持續(xù)刺激消費動機，行程涵蓋整個購買周期。其缺點為在預(yù)算不足的情況下，采取持續(xù)性露出，可能造成沖擊力不足，而競爭品牌容易挾較大露出量切入攻擊。采用這種方式的產(chǎn)品主要有汽車、電視、房地產(chǎn)以及一些日常用品等，因為這些產(chǎn)品我們一年四季都可能用，沒有什么時間性。 網(wǎng)絡(luò)廣告投放的媒體排期（2）起伏式排期：

21、有廣告期和無廣告期交替出現(xiàn)。這種間歇性排期比較適合于一年中需求波動較大的產(chǎn)品和服務(wù)。這種排期的優(yōu)點在于可以依競爭需要，調(diào)整最有利的露出時機，可以集中火力以獲得較大的有效到達率，機動且具有彈性。其不足在于廣告空檔過長，可能使廣告記憶跌入谷底，增加再認知難度，有競爭品牌以前置方式切入廣告空檔的威脅。采用這種方式的產(chǎn)品和服務(wù)主要有稅收服務(wù)、感冒藥、衣服等，因為這些產(chǎn)品我們在某個時段根本不用，所以廣告費用可在這個時段降低許多。 (3)脈沖式排期：是持續(xù)性排期和起伏式排期的結(jié)合體。消費者的購買周期越長，越適合采用脈沖式排期。這種排期的好處在于持續(xù)累積廣告效果，可以依品牌需要，加強在重點期間露出的強度。而缺點是必須耗費較大量的預(yù)算。采用這種排期時，廣告主全年都維持較低的廣告水平，但在銷售高峰期采用一時性脈沖增強