廣告文案創(chuàng)意課件

1、廣告文案創(chuàng)意教學(xué)重點與難點： 重點是華文廣告文案的構(gòu)成元素； 難點是如何充分運用構(gòu)成要素, 創(chuàng)作完整的廣告語。教學(xué)內(nèi)容：一、華文廣告文案的構(gòu)成要素二、華文廣告語的組成要素1、廣告標(biāo)題 2、廣告標(biāo)語3、廣告正文4、結(jié)尾隨文廣告文案創(chuàng)意一、華文廣告文案的構(gòu)成要素1、文案策略 文案策略是關(guān)于廣告目標(biāo)視聽眾、基本創(chuàng)作目標(biāo)、支持理由及格調(diào)等內(nèi)容的陳述。它是廣告創(chuàng)作方向的指南針。1、文案策略 文案策略的表述，廣告公司一般采用格式化的策略單，其基本格式如下：（1）商品/品牌名稱：（2）日期：（3）AE：（姓名）（4）目標(biāo)視聽眾：（5）基本創(chuàng)作目標(biāo)：廣告必須使目標(biāo)視聽眾相信。（6）支持理由：（7）格調(diào)：（8）

2、廣告主題：（9）注釋（本策略是討論稿還是立即執(zhí)行稿）（10）AE：（簽字）同意（11）創(chuàng)意總監(jiān)：（簽字）同意（12）其他：（其他有關(guān)注意事項另附）華文廣告語2、廣告文案基本事項以平面廣告文案為例：包括（1）標(biāo)題（2）正文（3）標(biāo)語（4）隨文1、練習(xí)：請用一段話形容“蒙娜麗莎”的微笑。課堂練習(xí)： 2.請用從下面詞語中隨意抽取三個，用獨特的有意義的話串聯(lián)成短文。飛鳥 向日葵 風(fēng)箏 魚 創(chuàng)可貼 刺激 書沙漠 風(fēng)鈴 玫瑰 左岸咖啡館 傘石頭 羅馬表 派克筆 廣告文案創(chuàng)意二、華文廣告語的構(gòu)成要素1、廣告標(biāo)題 廣告最重要的是標(biāo)題，標(biāo)題寫得好，廣告勝利了。1、廣告標(biāo)題3、廣告正文2、廣告標(biāo)語4、結(jié)尾隨文請欣

3、賞“系出名門”給人一種高貴；“我運動，我存在”給人一種個性、灑脫；“月光下的收成”是清新、美好；“慷慨舊貨換新帶來你的太太，只要幾塊錢我們將給你一位新的女人”是一種自信、休閑、親切；“穿海塞威襯衫的男人”是酷、瀟灑。 廣告標(biāo)題一般分為正標(biāo)題和副標(biāo)題。 正標(biāo)題主要功能在于吸引受眾視線表達主題，并引導(dǎo)正文。副標(biāo)題主要功能在于補充和延續(xù)正標(biāo)題的說明或強調(diào)主標(biāo)題的意義。廣告文案創(chuàng)意廣告標(biāo)題標(biāo)題的創(chuàng)意請把握三個基本點： （）故事性：標(biāo)題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內(nèi)文，例如意想不到，一部賽車開進了廚房這是我們?yōu)榛鹜跣驴钊计鳡t“賽車一族”創(chuàng)意的廣告，將“賽車”開進“廚房”產(chǎn)生了故事性，吸引了人看廣告的

4、興趣。 （視頻DCT鉆石）以下標(biāo)題都相當(dāng)有故事性：舒味思的人來到了本地.（奧格威為舒味思飲料作的廣告） 一個美麗的女人背后兩個男人（采納為吾老七口服液所作的廣告） 為什么要炒我的魷魚？（采納為寬飛仿生被所作的廣告） 一封寄給戰(zhàn)痘者的特快專遞（采納為益生堂三蛇膽所作的廣告） 這家公司突然宣布倒閉（采納為奧林蒸餾水所創(chuàng)意的渴望成功篇） （）新奇性： 一個可以引發(fā)人們好奇心的廣告會吸引很多人。廣告標(biāo)題一定要有新奇性，某廣告公司為益生堂三蛇膽創(chuàng)意的廣告益生堂三蛇膽為何專作“表面文章”？、上火啦、戰(zhàn)“痘”的青春，為一致全家福創(chuàng)意的今天請倒過來看廣告一致全家福到了！等等.采納自己的形象廣告老虎能飛起來嗎、

5、一個老總為何需要兩個腦袋？等等廣告都比較符合新奇性的特點。 （）新聞性：大家都愛看新聞，標(biāo)題寫得像新聞會很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意獨家披露被子的新聞，為古方三蛇膽創(chuàng)意的可以全面?！盎稹绷说葟V告都引起消費者的強烈反響。 廣告文案創(chuàng)意廣告文案創(chuàng)意廣告文案創(chuàng)意廣告文案創(chuàng)意視頻農(nóng)夫山泉廣告文案創(chuàng)意2、廣告標(biāo)語主要功能在于表達企業(yè)的目標(biāo)、主張、政策、或商品的內(nèi)容、特點、功能等。廣告文案創(chuàng)意廣告文案創(chuàng)意廣告文案創(chuàng)意廣告文案創(chuàng)意肯德基廣告文案創(chuàng)意3、廣告正文 在廣告中，需要對廣告中的內(nèi)容詳細說明的文字，稱為廣告正文，即文案。廣告文案創(chuàng)意 文字準(zhǔn)確、短小、動聽、耐人尋味、富于幽默、就成為廣告正

6、文個性化特征。 廣告正文一般由兩部分組成1.開篇或引子2.中心段落廣告文案創(chuàng)意請看兩則招聘廣告 、本公司因業(yè)務(wù)需要，需聘以下人員若干名： 一、平面設(shè)計師； 二、影視制作人員； 三、業(yè)務(wù)員； 要求：歲以下，大專以上文化，兩年以上工作經(jīng)驗，性別戶口不限。 、尋求稀有動物 在群體中 保持一絲與眾不同的孤獨 一見美好的事物 就有呼號的沖動 現(xiàn)在你的同類在呼喚你 總機小姐；助理秘書；會計人員； 自認性向符合不可多得者 請于月日前寄履歷至 （一） 北方有好景色，南方有好景色，西方有好景色，東方有好景色，綠就是綠，紅就是紅，藍 就是藍，所有的色彩，都在富士彩色軟片中大徹大悟（或許個別字眼不甚通俗） （二） 沒有什么比這種感覺更好， 我單身 我收集沙子 我看佛洛依德 我穿。 沒有人敢說這文案華而不實，除非他無知。無她確實很優(yōu)雅有氣質(zhì)又通俗。 廣告文案創(chuàng)意1.金冠-瑪麗蓮2.金冠-喜糖3.金冠-預(yù)告片廣告文案創(chuàng)意1.向陽坊04-送禮篇2.向陽坊-登陸-20013.向陽坊-方向-2003廣告文案創(chuàng)意4、結(jié)尾隨文 誘導(dǎo)消費者采