私人影院~方案~市場分析部分

1、.WD.WD.WD.目錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc413936459 一、工程概述 PAGEREF _Toc413936459 h 2 HYPERLINK l _Toc413936460 二、市場分析SWOT分析 PAGEREF _Toc413936460 h 2 HYPERLINK l _Toc413936461 1.工程優(yōu)勢 PAGEREF _Toc413936461 h 2 HYPERLINK l _Toc413936462 1.1可選擇性觀影內(nèi)容 PAGEREF _Toc413936462 h 2 HYPERLINK l _Toc41393646

2、3 1.2輔助商業(yè)很成熟 PAGEREF _Toc413936463 h 3 HYPERLINK l _Toc413936464 1.3舒適的私人空間 PAGEREF _Toc413936464 h 3 HYPERLINK l _Toc413936465 1.4成本、規(guī)?？煽?PAGEREF _Toc413936465 h 3 HYPERLINK l _Toc413936466 2.工程劣勢 PAGEREF _Toc413936466 h 3 HYPERLINK l _Toc413936467 2.1版權(quán)問題 PAGEREF _Toc413936467 h 3 HYPERLINK l _Toc

3、413936468 2.2人均消費與成本 PAGEREF _Toc413936468 h 4 HYPERLINK l _Toc413936469 2.3難以整合各類服務 PAGEREF _Toc413936469 h 5 HYPERLINK l _Toc413936470 2.4模式并不普遍適用 PAGEREF _Toc413936470 h 5 HYPERLINK l _Toc413936471 3.工程時機 PAGEREF _Toc413936471 h 5 HYPERLINK l _Toc413936472 3.1電影行業(yè)市場良好，有上行空間 PAGEREF _Toc413936472

4、h 5 HYPERLINK l _Toc413936473 3.2院線單場觀影人次逐年降低，小眾觀影將成趨勢 PAGEREF _Toc413936473 h 6 HYPERLINK l _Toc413936474 3.3文化產(chǎn)業(yè)正在得到政府部門的關(guān)注 PAGEREF _Toc413936474 h 6 HYPERLINK l _Toc413936475 4.工程威脅 PAGEREF _Toc413936475 h 6 HYPERLINK l _Toc413936476 4.1同行業(yè)競爭分析 PAGEREF _Toc413936476 h 6 HYPERLINK l _Toc413936477

5、4.2網(wǎng)絡(luò)、電視、電影院等渠道分流 PAGEREF _Toc413936477 h 7 HYPERLINK l _Toc413936478 三、目標客戶群定位 PAGEREF _Toc413936478 h 7 HYPERLINK l _Toc413936479 1.年齡層 PAGEREF _Toc413936479 h 7 HYPERLINK l _Toc413936480 2.消費潛力 PAGEREF _Toc413936480 h 8 HYPERLINK l _Toc413936481 3.對觀影的要求 PAGEREF _Toc413936481 h 8 HYPERLINK l _Toc

6、413936482 四、產(chǎn)品設(shè)想 PAGEREF _Toc413936482 h 9 HYPERLINK l _Toc413936483 1.可選影視 PAGEREF _Toc413936483 h 9 HYPERLINK l _Toc413936484 2.體感游戲 PAGEREF _Toc413936484 h 9 HYPERLINK l _Toc413936485 3.多屏操作 PAGEREF _Toc413936485 h 10 HYPERLINK l _Toc413936486 4.輔助商業(yè) PAGEREF _Toc413936486 h 10 HYPERLINK l _Toc413

7、936487 5.書吧、咖啡廳、茶吧聚會場所 PAGEREF _Toc413936487 h 11 HYPERLINK l _Toc413936488 6.KTV點歌 PAGEREF _Toc413936488 h 11 HYPERLINK l _Toc413936489 五、技術(shù)方案 PAGEREF _Toc413936489 h 12一、工程概述現(xiàn)代人在享受越來越豐富的物質(zhì)生活的同時，精神上往往會感覺到非常的空虛。私人影院正是在這樣一種社會整體需求下應運而生，它滿足了一局部人對文化的小眾需求。作為一種全新的觀影模式，也是一種新的娛樂形式，它更關(guān)注的是消費者擁有屬于自己舒適的私密空間。從看電

8、影的角度來說，相較于大型影院，私人影院空間更小，觀影位置相對集中，在聲學和影像處理上，能夠到達優(yōu)于大型影院的效果。私人影院上映的影片，可以是新上映的影片、剛剛下線的影片、經(jīng)典老片等等，不受時間限制，可以與院線形成互補。從娛樂形式的角度來看，私人影院提供了一種全新的娛樂方式，其娛樂功能包括觀影、KTV、游戲、上網(wǎng)等等，而相對于傳統(tǒng)KTV、電影院、咖啡廳、酒吧等娛樂形式，私人影院對消費者更具吸引力。應用場景：約上戀人，單獨享受在一起的觀影時光與朋友小聚，看看電影，一展歌喉點一杯咖啡，與閨蜜享受愜意的下午茶時光帶著家人，玩體感游戲，一起看看爸媽那個時代經(jīng)典的老片，或者網(wǎng)絡(luò)熱劇，共享周末二、市場分析S

9、WOT分析1.工程優(yōu)勢1.1可選擇性觀影內(nèi)容私人影院提供的影片，具有較寬范圍的可選擇性，所提供的電影不受上映檔期限制，選擇性極高，充分滿足不同觀眾的觀影需求，隨到隨看。就觀影內(nèi)容的可選擇性上來說，與影院相比擬，私人影院具有絕對的優(yōu)勢。播放院線下映的影片，也就是“二輪片，根據(jù)電影的“長尾市場效應，影院放映完之后的影片還會有很多人沒看過，或者有一局部人愿意再去仔細欣賞一遍；而對于一局部電影發(fā)燒友來說，舊影片也是一種觀影需求，這些與電影院提供的服務并不沖突，可以說是電影院的補充。但同時，私人影院也可以通過購置版權(quán)的方式，提供正在上映的影片資源，分流一局部電影消費人群。1.2輔助商業(yè)很成熟電影內(nèi)容是私

10、人影院消費的源頭，但是不能局限于電影內(nèi)容消費上。私人影院的輔助商業(yè)很成熟，有書吧、餐飲，甚至聚會場所等等，它的經(jīng)營模式要比傳統(tǒng)影院多。私人影院在一定意義上集合了電影院、書吧、KTV、酒吧、咖啡館、游戲、餐飲等眾多服務，能將周邊服務整合起來，形成獨有的產(chǎn)業(yè)鏈模式。1.3舒適的私人空間傳統(tǒng)影院是為群眾服務的，采用的是集體觀影模式，消費者在一個較為公眾的場所，與一群人共同欣賞同一部影片，相互之間會產(chǎn)生干擾行為；并且受制于電影院座位的安排，不能隨意走動，不能選擇最正確觀影位置等。因此，消費者在傳統(tǒng)的集體觀影模式下會受到眾多規(guī)那么的約束。私人影院采取的是小眾觀影的模式，消費者可以在相對舒適的環(huán)境下，隨心

11、所欲地享受觀影時光。這在很大程度上，能夠滿足消費者對觀影舒適性和私密性的要求，同時，這也是傳統(tǒng)影院所不能滿足的。1.4成本、規(guī)?？煽厮饺擞霸阂?guī)?？煽?，首期投入成本少，工程啟動快。并且可以根據(jù)影院的落地，來實際地規(guī)劃產(chǎn)品和服務，如私人影院的裝修、服務種類、定價等。在成本可控的范圍內(nèi)，私人影院具有小而靈活的特色。同時運營起來，也極具本地化特色，可與社區(qū)商業(yè)圈相結(jié)合，打造極具個性的社區(qū)影院。2.工程劣勢2.1版權(quán)問題要保證電影質(zhì)量，就必須注重電影版權(quán)。對小成本的私人影院來說，除了房租和設(shè)備費用外，購置內(nèi)容版權(quán)將占據(jù)成本的絕大局部，并且要上映影院在線大片，以及打造更豐富的片源庫，所需支出的版權(quán)費將更龐

12、大。2.2人均消費與成本前10名院線年平均票價35.5元：根據(jù)騰訊財經(jīng)大數(shù)據(jù)提供的2014年國內(nèi)影院市場數(shù)據(jù)來看，目前全國城市院線年平均票價約為35元。而私人影院定位人群是高校學生，都市白領(lǐng)等年輕消費人群，尤其是對于高校學生而言，電影院的票價將會是影響消費的最直接原因。對私人影院來說，人均票價需要控制在大多數(shù)人能夠承受的范圍內(nèi)。另一方面，私人影院選址需要在商圈范圍內(nèi)，或者高校、小區(qū)周邊等目標人群較為稠密的地區(qū)。這就意味著，房租成本會大幅增加。因此，私人影院的人均消費水平與成本是相互制約的，一方面，需要成本去打造個性化服務，另一方面，定價不能太高。2.3難以整合各類服務整合服務的極致是將能夠想到

13、服務，都面向消費者提供。但就實際情況來看，私人影院目前并沒有將各類服務整合到如此完善的地步，一般影院一般只是經(jīng)營食品一類的輔助商業(yè)。就私人影院的開展趨勢來看，整合各類服務，是非常必要的；但目前的成本和運營情況卻缺乏以到達整合地步。2.4模式并不普遍適用各地人群需求不同，私人影院是個性化程度較高的產(chǎn)品服務，它與本地居民的喜好和消費水平關(guān)聯(lián)性較大，同樣的產(chǎn)品策略可能無法適用于所有地區(qū)，因此無法形成統(tǒng)一的模式。3.工程時機3.1電影行業(yè)市場良好，有上行空間隨著國內(nèi)外大片在中國的熱賣，中國可統(tǒng)計票房收入連續(xù)多年保持高速增長，電影已毋庸置疑地成為人們生活中必不可少的一局部。而去傳統(tǒng)影院的觀影人群多為情侶

14、，私人影院的出現(xiàn)那么會打破這樣的限制，成為繼桌游吧等之后的又一個聚會好去處。2014全國電影總票房296.39億元，同比增長36.15%，其中城市院線票房占95%以上。全年城市影院觀眾到達8.3億人次，同比增長34.52%；全年新增影院1015家，新增銀幕5397塊，日均增長15塊銀幕，目前全國銀幕總數(shù)已達2.36萬塊。3.2院線單場觀影人次逐年降低，小眾觀影將成趨勢根據(jù)騰訊大數(shù)據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年至2014年，我國排名前10名院線單場觀影人次正在逐年降低，2014年，平均每場約25人：同時，我們也注意到中國前十院線的單場觀影人次均逐年降低，平均每年降低6%，目前平均每場接近25人，

15、這個問題是值得關(guān)注的。這種趨勢意味著，大廳觀影的需求在降低，小眾范圍觀影的需要，正變得普遍。3.3文化產(chǎn)業(yè)正在得到政府部門的關(guān)注隨著政府對投資電影院的限制逐步放開，加上投資商業(yè)影院的資金需求太高，現(xiàn)在越來越多投資客把目光轉(zhuǎn)向社區(qū)私人影院。而智慧社區(qū)的開展，使得社區(qū)文化的概念正在全國范圍內(nèi)，升起一股熱潮。4.工程威脅4.1同行業(yè)競爭分析目前，國內(nèi)連鎖私人影院已經(jīng)初成規(guī)模，就南京地區(qū)而言，在線運營的私人影院主要一下6家：在二三線城市，也存在多家規(guī)模不一、具有本地特色的私人影院。因此，躋身現(xiàn)有私人影院，要獨樹一幟，獲得廣闊消費者的親睞，就目前的行業(yè)情況來看是具有一定難度的。4.2網(wǎng)絡(luò)、電視、電影院等

16、渠道分流普通電影院也在提供特色影廳；并且專門的電影院、KTV、游戲廳所提供的服務具有針對性，其專業(yè)性是注重綜合性的私人影院所無法比擬的。三、目標客戶群定位1.年齡層數(shù)據(jù)顯示20-39歲的人群占居影院觀眾的57.2%，是看電影的最主要人群。私人影院的目標受眾將從影院人群中分流，因此，20歲-39歲人群將是私人影院的主要消費群體。2.消費潛力20-39歲人群，作為社會的主要勞動力，具備一定的物質(zhì)根基。同時也需要考慮到接近20歲左右的人群，主要是高校學生或剛進入社會參加工作的人，這個群體，對精神層次的追求比擬高，注重生活品質(zhì)，但沒有過多的物質(zhì)條件。因此，私人影院的定價需適中，平均水平應接近院線消費。3.對觀影的要求個性化是80、90一代人普遍的追求，私人影院的興起，也正是由于這一代人對觀影的個性化需求，這些需求包括：私密性、舒適性、可選擇性、懷舊情結(jié)、文藝情結(jié)、效果品質(zhì)等等。因此，作為小眾化的產(chǎn)品，私人影院更應該在裝潢、服務、影片質(zhì)量等各種層面上突出其特色。四、產(chǎn)品設(shè)想1.可選影視 基本服務項，涵蓋院線影片、原聲大片、熱播影視劇、老電影等豐富的片源，并且具備優(yōu)質(zhì)的播放效果。2.體感游戲通過包間內(nèi)的設(shè)備，可參