XXXX年中國(guó)廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)及XXXX年中國(guó)廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析

1、.：.；2021年中國(guó)廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)據(jù)CTR最新發(fā)布的中國(guó)廣告破費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2021年全年廣告破費(fèi)增幅最終未能到達(dá)各方預(yù)測(cè)，落在13%。2021年中國(guó)社會(huì)通脹預(yù)期較為劇烈，對(duì)于經(jīng)濟(jì)開(kāi)展能夠構(gòu)成一定壓力，在此情況下，作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展風(fēng)向標(biāo)的廣告市場(chǎng)同樣能夠遭到影響。不過(guò)，根據(jù)過(guò)往幾年的實(shí)踐廣告投放閱歷，以及各經(jīng)濟(jì)研討機(jī)構(gòu)對(duì)于2021年中國(guó)GDP增速的預(yù)測(cè)，CTR仍預(yù)測(cè)2021年中國(guó)廣告市場(chǎng)仍將領(lǐng)先GDP增長(zhǎng)堅(jiān)持15%左右的增幅。61號(hào)令后電視廣告運(yùn)營(yíng)進(jìn)入變革時(shí)代，傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)出現(xiàn)廣告投放分流局面。電視媒體廣告11%的增幅初次落后全媒體增幅， 且占投放市場(chǎng)份額下降至76%，但電視媒體在進(jìn)展廣告資源的

2、進(jìn)一步優(yōu)化后，廣告收入呈現(xiàn)價(jià)值驅(qū)動(dòng)上升，稀缺資源遭到進(jìn)一步追捧，強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視廣告運(yùn)營(yíng)才干加強(qiáng)。電臺(tái)媒體全年增幅最大，同比增長(zhǎng)33%，這一方面受害于政策影響，同時(shí)也受害于對(duì)資源量的擴(kuò)容，19%的增幅是眾媒體中資源量擴(kuò)容最大的媒體方式。同樣進(jìn)展資源擴(kuò)容的還有平面報(bào)紙和雜志，2021年全年分別比去年同期擴(kuò)容了11%和6%，收入增長(zhǎng)卻是一樣，同為19%。八大行業(yè)對(duì)廣告行業(yè)的增長(zhǎng)提供重要奉獻(xiàn)，其中奉獻(xiàn)最大的前三大行業(yè)分別是化裝品/浴室用品3% 、交通2% 、飲料1.9%。交通行業(yè)初次成為廣告增長(zhǎng)最快的行業(yè)，增幅達(dá)44%，而文娛及休閑22%、活動(dòng)類行業(yè)23%快速增長(zhǎng)，從一個(gè)側(cè)面提示2021年市場(chǎng)文娛盛行往年投

3、放熾熱的保健品，全年廣告投放大幅減少，拉低食品行業(yè)投放多年來(lái)初次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)下降0.5%，初次跌入廣告投放降幅最大的TOP5行業(yè)。從行業(yè)與媒體的雙重角度來(lái)看，商業(yè)及效力性行業(yè)取代房地產(chǎn)成為戶外廣告主要來(lái)源；交通行業(yè)對(duì)于電臺(tái)媒體投放依賴性加強(qiáng)；國(guó)際奢侈品雜志廣告投放添加；家電零售、建材賣場(chǎng)、房地產(chǎn)領(lǐng)軍企業(yè)報(bào)紙投放大幅提升。從廣告客戶來(lái)看，歐萊雅力壓結(jié)合利華成為第二大廣告主，多線產(chǎn)品浸透國(guó)內(nèi)日化消費(fèi)市場(chǎng)，媒體投放與傳統(tǒng)兩大日化巨頭展開(kāi)白熱化競(jìng)爭(zhēng)。而2021年在果汁、茶飲料、含乳飲品等飲料領(lǐng)域全面出擊的娃哈哈，廣告刊例投放破費(fèi)取代哈藥六成為外鄉(xiāng)第一大廣告主。家電下鄉(xiāng)政策推行以來(lái)，外鄉(xiāng)家電企業(yè)、家電全國(guó)

4、連鎖賣場(chǎng)等相關(guān)企業(yè)的廣告投放隨著銷售渠道的不斷下沉而進(jìn)一步浸透，蘇寧、國(guó)美等企業(yè)除堅(jiān)持在報(bào)紙媒體的廣告曝光外，還初次進(jìn)入戶外廣告投放20強(qiáng)。外鄉(xiāng)家電領(lǐng)軍企業(yè)美的在各大衛(wèi)視的投放排名也明顯提升，還成為全年廣告投放TOP20品牌中家電行業(yè)的獨(dú)一代表。世界廣告研討中心稱中國(guó)將成為全球三大廣告市場(chǎng)之一 來(lái)源：campaign媒介 時(shí)間：2021-3-10 字體： HYPERLINK javascript:ContentSize(16) 大 HYPERLINK javascript:ContentSize(14) 中 HYPERLINK javascript:ContentSize(12) 小 據(jù)世界廣

5、告研討中心最新發(fā)布的，中國(guó)將在2021年超越英國(guó)和德國(guó)，成為全球頂尖的三大廣告市場(chǎng)之一。中國(guó)的廣告總投入估計(jì)會(huì)在2021年增長(zhǎng)12.5%，在2021年增長(zhǎng)14.5%，這意味著明年整個(gè)市場(chǎng)價(jià)值將到達(dá)270億美圓。中國(guó)的電視廣告表現(xiàn)強(qiáng)勁，估計(jì)在2021年?duì)I收超越100億美圓，在此推進(jìn)下，中國(guó)將成為世界第三大廣告經(jīng)濟(jì)體，僅次于美國(guó)和日本。世界廣告研討中心數(shù)據(jù)編輯Suzy Young說(shuō)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)今年有望增長(zhǎng)接近10%，迅猛上升的工資收入將推進(jìn)日用品消費(fèi)，只需推進(jìn)力堅(jiān)持強(qiáng)勁，通貨膨脹控制在合理范圍內(nèi)，中國(guó)廣告開(kāi)支將迎來(lái)大幅度增長(zhǎng)。美國(guó)依然是世界最大的廣告市場(chǎng)，其廣告投放今年有望增長(zhǎng)3.5%，明年4.5%

6、，標(biāo)志著1980年代以來(lái)最好的十年期開(kāi)端。日本依然是世界第二大的廣告市場(chǎng)，其廣告投放今年有望增長(zhǎng)1.2%，明年1.5%，在3年的負(fù)增長(zhǎng)和停滯不前后終于迎來(lái)曙光，互聯(lián)網(wǎng)依然是日本廣告市場(chǎng)推進(jìn)增長(zhǎng)的主要媒體，有望在2021年占據(jù)媒體廣告投放市場(chǎng)12.8%的份額，僅次于日本的是德國(guó)(7.3%)，之后是中國(guó)(7%)和英國(guó)(6.6%)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放估計(jì)在2021年增長(zhǎng)33%，2021年增長(zhǎng)26%，屆時(shí)將有16.7%的廣告投放在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)展報(bào)告中最小的廣告市場(chǎng)印度也是增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，估計(jì)2021年增長(zhǎng)18.5%，2021年增長(zhǎng)19%。2021年增長(zhǎng)第二快的市場(chǎng)是俄羅斯(17%)，之后是中國(guó)(12.5%)，巴西(11%)和澳洲(5.8%)。報(bào)告顯示，全球12個(gè)主要廣告投放市場(chǎng)平均增長(zhǎng)率2021年到達(dá)4.6%，2021年達(dá)5.5%，其中主要驅(qū)動(dòng)力是新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)和互聯(lián)網(wǎng)廣告的崛起。全球來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)