策劃總結(jié)(實用)

1、策劃匯總報告一，給用戶一個參加活動的理由？有趣還得有用，有獎的活動需要解決信任問題，傳播分享機制二，用戶參與的成本，極致的簡單。三，立即反饋，反饋呈現(xiàn)四，事后反饋，獎品公布，培養(yǎng)品牌知名度。活動規(guī)則：活動解釋權(quán)最終歸誰所有多長時間內(nèi)沒有提供聯(lián)系方式，自動取消放棄該獎項?；顒右?guī)則中應(yīng)該包含免責的部分，如用戶多長時間不提供有效聯(lián)系方式將視為自動放棄領(lǐng)獎等。一些格式條款，建議弱化或者放到活動頁面不顯眼的地方，如：本次活動的最終解釋權(quán)歸所有本次活動嚴禁馬甲參加，以任何方式作弊?；顒樱毫鞒?，規(guī)則，獎項三個方面。活動反饋：恭喜你成功參與了活動，本活動會在日公布獲獎名單，請你持續(xù)關(guān)注奧！很抱歉你參加打什么活

2、動沒有中獎，謝謝關(guān)注獎項設(shè)置：建議大獎刺激，小獎不斷。大獎做誘餌，每天發(fā)小獎品，增加持續(xù)熱度。選擇無需郵遞產(chǎn)品：加油卡，充值卡，電影券，京東卡，彩票等三、活動結(jié)束：（經(jīng)驗就來自于不斷的對自己進行匯總報告）匯總報告、分析、評估：、會前準備方面那些不足的、會中配合的不到位的，沒有急時解決的、你從中體會些什么，經(jīng)過一次活動你自己是成長了多少。、給一個用戶參加這個活動的理由？有趣，還得有用。有獎的活動，要解決信任問題。傳播分享機制（冰桶挑戰(zhàn)、微笑挑戰(zhàn)）（引爆點：個別人物法則、附著力因素和環(huán)境威力法則）二、用戶參與成本，極致的簡單三、立即反饋，反饋呈現(xiàn)。四、事后反饋，獎品公布，培養(yǎng)品牌知名度線上活動策劃

3、|一、活動目的是為了增加下載量，平臺活躍度，還是品牌傳播度？目的之間互相補充，但找到側(cè)重點，需要把握最主要的目的來設(shè)計整個活動的細節(jié)，才能達到活動的效果。I二、活動誘導(dǎo)、話題情感引導(dǎo)，照片評選、參與感每十人就有一人可以獲獎，還在等什么呢，拼人品的時間到啦！這個圣誕你怎么過呢圣誕來臨之際，你想和誰一起過就一下誰。另評論說出你的圣誕心愿并下載央視力薦手機軟件這兒就有機會贏取張電影票，和度過一個浪漫圣誕夜。、物質(zhì)獎項設(shè)置：即本次活動用戶可以獲得什么獎項。建議“大獎刺激，小獎不斷”，可以用一個大獎做為誘餌，然后每天或一段時間出現(xiàn)小獎，但一定要有持續(xù)性，否則用戶的參與熱情會降低。、與品牌相關(guān)，定制個性化

4、。、考慮寄送成本建議盡量選擇無需郵寄的，充值卡，京東卡，電影券、微信紅包、彩票、電影種子。|三、活動形式創(chuàng)意、有趣、參與成本低選擇好活動平臺后，要根據(jù)平臺的特點、活動的目的策劃活動的形式。線上活動的形式包括搶樓、秒殺、有獎轉(zhuǎn)發(fā)、有獎?wù)骷?、網(wǎng)上評選、注冊送券等等，細數(shù)下來少說也有幾十種。關(guān)鍵在于結(jié)合活動的目的和平臺特點去選擇并且創(chuàng)新。.市場分析從產(chǎn)品的市場、差異化、競爭情況、活躍用戶四個方面進行簡單的闡述，如果能有詳實的數(shù)據(jù)做支撐。.活動主題活動主題一定要簡單，有誘惑力。解決一個用戶的困惑：這個活動是關(guān)于什么的，我為什么要參加？.活動時間即活動開展的時間，線上活動的時間不宜過長，活動時間過長，會

5、影響用戶的參與興趣，建議天內(nèi)完成.活動平臺活動平臺的選擇至關(guān)重要，決定了活動開展的方式及最終效果。在這里，暫且把活動平臺分為自有平臺和大眾平臺。自有平臺：自家的，頁面，微信、微博等。優(yōu)點是形式多樣，可以根據(jù)自己的需求去開發(fā)功能，也能將流量帶到官網(wǎng)。缺點是對技術(shù)要求高（一般企業(yè)無法操作），推廣費用較高。大眾平臺：如微博、豆瓣、貼吧等。優(yōu)點是可以利用平臺本身的資源進行推廣，無技術(shù)方面的要求。缺點是活動的形式受到一定限制。I四、活動推廣大活動需前期預(yù)熱、前期引導(dǎo)、核心目標用戶市場推廣大體分為兩個方面，站內(nèi)推廣和站外推廣。站內(nèi)推廣比較簡單，就是如何利用自有平臺本身的資源進行推廣，如首頁的廣告位，文字鏈

6、之類。站外推廣要量力而行，一般來說的推廣手段包括轉(zhuǎn)發(fā)、人工發(fā)帖、合作推廣等。I五、活動反饋活動完成提醒鼓勵.，土豪君。恭喜你成功參與了本次活動，本活動會在日公布獲獎名單，請你持續(xù)關(guān)注哦.邀請更多好友參與活動，能提高中獎幾率哦.真抱歉，你參加的活動，沒能獲得大獎，送你一個安慰飛吻，勿謝！獲獎名單公示、已經(jīng)取走多少份，還剩多少份，實時反饋.培養(yǎng)品牌公信力.連續(xù)刺激用戶參與熱情|六、效果預(yù)期和目標線上活動的效果預(yù)期可以從參與人數(shù)、下載量、（頁面瀏覽量）、（獨立訪客,每天一個電腦端為一個獨立訪客）幾個維度進行考量。目標需要根據(jù)活動的進程，分階段設(shè)置，便于在活動執(zhí)行過程中根據(jù)實際效果和目標的差異進行適當

7、調(diào)整。|七、活動備注這一部分是技術(shù)指導(dǎo)文件能夠執(zhí)行的關(guān)鍵，要點在一個“細”，要考慮到活動執(zhí)行的方方面面?？梢詮囊韵聨讉€方面進行考慮：活動流程、活動規(guī)則、獎項設(shè)置三個大方面考慮。（如果可執(zhí)行性再強一些，可以將活動流程用圖文形式做出來）?；顒右?guī)則:活動規(guī)則中應(yīng)該包含免責的部分，如用戶多長時間不提供有效聯(lián)系方式將視為自動放棄領(lǐng)獎等。一些格式條款，建議弱化或者放到活動頁面不顯眼的地方，如“本次活動的最終解釋權(quán)歸所有”?！氨敬位顒訃澜R甲參加，以任何方式作弊?！眻F隊口號：決策進取團隊專業(yè)術(shù)語指，相關(guān)性、原創(chuàng)力和沖擊力。相關(guān)性是指廣告必須與商品、消費者、競爭者相關(guān)。找出商品最能滿足消費者需要的利益點，這是相關(guān)性的要旨。原創(chuàng)力是在廣告創(chuàng)意上突破常規(guī)，與眾不同，想人之所未想，發(fā)人之所未發(fā)。原創(chuàng)力為廣告注入了生命，是廣告的靈魂。富有原創(chuàng)力的廣告，才能直達目標受眾的心靈，為消費者提供驚喜。沖擊力是與相關(guān)性、原創(chuàng)力緊緊相連、相互貫通的。沖擊力即是廣告產(chǎn)生的沖擊、震撼消費者心靈的魅