策劃總結(jié)(實(shí)用)

1、策劃匯總報(bào)告一，給用戶一個(gè)參加活動(dòng)的理由？有趣還得有用，有獎(jiǎng)的活動(dòng)需要解決信任問題，傳播分享機(jī)制二，用戶參與的成本，極致的簡單。三，立即反饋，反饋呈現(xiàn)四，事后反饋，獎(jiǎng)品公布，培養(yǎng)品牌知名度?；顒?dòng)規(guī)則：活動(dòng)解釋權(quán)最終歸誰所有多長時(shí)間內(nèi)沒有提供聯(lián)系方式，自動(dòng)取消放棄該獎(jiǎng)項(xiàng)?；顒?dòng)規(guī)則中應(yīng)該包含免責(zé)的部分，如用戶多長時(shí)間不提供有效聯(lián)系方式將視為自動(dòng)放棄領(lǐng)獎(jiǎng)等。一些格式條款，建議弱化或者放到活動(dòng)頁面不顯眼的地方，如：本次活動(dòng)的最終解釋權(quán)歸所有本次活動(dòng)嚴(yán)禁馬甲參加，以任何方式作弊。活動(dòng)：流程，規(guī)則，獎(jiǎng)項(xiàng)三個(gè)方面?；顒?dòng)反饋：恭喜你成功參與了活動(dòng)，本活動(dòng)會(huì)在日公布獲獎(jiǎng)名單，請你持續(xù)關(guān)注奧！很抱歉你參加打什么活

2、動(dòng)沒有中獎(jiǎng)，謝謝關(guān)注獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：建議大獎(jiǎng)刺激，小獎(jiǎng)不斷。大獎(jiǎng)做誘餌，每天發(fā)小獎(jiǎng)品，增加持續(xù)熱度。選擇無需郵遞產(chǎn)品：加油卡，充值卡，電影券，京東卡，彩票等三、活動(dòng)結(jié)束：（經(jīng)驗(yàn)就來自于不斷的對自己進(jìn)行匯總報(bào)告）匯總報(bào)告、分析、評(píng)估：、會(huì)前準(zhǔn)備方面那些不足的、會(huì)中配合的不到位的，沒有急時(shí)解決的、你從中體會(huì)些什么，經(jīng)過一次活動(dòng)你自己是成長了多少。、給一個(gè)用戶參加這個(gè)活動(dòng)的理由？有趣，還得有用。有獎(jiǎng)的活動(dòng)，要解決信任問題。傳播分享機(jī)制（冰桶挑戰(zhàn)、微笑挑戰(zhàn)）（引爆點(diǎn)：個(gè)別人物法則、附著力因素和環(huán)境威力法則）二、用戶參與成本，極致的簡單三、立即反饋，反饋呈現(xiàn)。四、事后反饋，獎(jiǎng)品公布，培養(yǎng)品牌知名度線上活動(dòng)策劃

3、|一、活動(dòng)目的是為了增加下載量，平臺(tái)活躍度，還是品牌傳播度？目的之間互相補(bǔ)充，但找到側(cè)重點(diǎn)，需要把握最主要的目的來設(shè)計(jì)整個(gè)活動(dòng)的細(xì)節(jié)，才能達(dá)到活動(dòng)的效果。I二、活動(dòng)誘導(dǎo)、話題情感引導(dǎo)，照片評(píng)選、參與感每十人就有一人可以獲獎(jiǎng)，還在等什么呢，拼人品的時(shí)間到啦！這個(gè)圣誕你怎么過呢圣誕來臨之際，你想和誰一起過就一下誰。另評(píng)論說出你的圣誕心愿并下載央視力薦手機(jī)軟件這兒就有機(jī)會(huì)贏取張電影票，和度過一個(gè)浪漫圣誕夜。、物質(zhì)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：即本次活動(dòng)用戶可以獲得什么獎(jiǎng)項(xiàng)。建議“大獎(jiǎng)刺激，小獎(jiǎng)不斷”，可以用一個(gè)大獎(jiǎng)做為誘餌，然后每天或一段時(shí)間出現(xiàn)小獎(jiǎng)，但一定要有持續(xù)性，否則用戶的參與熱情會(huì)降低。、與品牌相關(guān)，定制個(gè)性化

4、。、考慮寄送成本建議盡量選擇無需郵寄的，充值卡，京東卡，電影券、微信紅包、彩票、電影種子。|三、活動(dòng)形式創(chuàng)意、有趣、參與成本低選擇好活動(dòng)平臺(tái)后，要根據(jù)平臺(tái)的特點(diǎn)、活動(dòng)的目的策劃活動(dòng)的形式。線上活動(dòng)的形式包括搶樓、秒殺、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、有獎(jiǎng)?wù)骷?、網(wǎng)上評(píng)選、注冊送券等等，細(xì)數(shù)下來少說也有幾十種。關(guān)鍵在于結(jié)合活動(dòng)的目的和平臺(tái)特點(diǎn)去選擇并且創(chuàng)新。.市場分析從產(chǎn)品的市場、差異化、競爭情況、活躍用戶四個(gè)方面進(jìn)行簡單的闡述，如果能有詳實(shí)的數(shù)據(jù)做支撐。.活動(dòng)主題活動(dòng)主題一定要簡單，有誘惑力。解決一個(gè)用戶的困惑：這個(gè)活動(dòng)是關(guān)于什么的，我為什么要參加？.活動(dòng)時(shí)間即活動(dòng)開展的時(shí)間，線上活動(dòng)的時(shí)間不宜過長，活動(dòng)時(shí)間過長，會(huì)

5、影響用戶的參與興趣，建議天內(nèi)完成.活動(dòng)平臺(tái)活動(dòng)平臺(tái)的選擇至關(guān)重要，決定了活動(dòng)開展的方式及最終效果。在這里，暫且把活動(dòng)平臺(tái)分為自有平臺(tái)和大眾平臺(tái)。自有平臺(tái)：自家的，頁面，微信、微博等。優(yōu)點(diǎn)是形式多樣，可以根據(jù)自己的需求去開發(fā)功能，也能將流量帶到官網(wǎng)。缺點(diǎn)是對技術(shù)要求高（一般企業(yè)無法操作），推廣費(fèi)用較高。大眾平臺(tái)：如微博、豆瓣、貼吧等。優(yōu)點(diǎn)是可以利用平臺(tái)本身的資源進(jìn)行推廣，無技術(shù)方面的要求。缺點(diǎn)是活動(dòng)的形式受到一定限制。I四、活動(dòng)推廣大活動(dòng)需前期預(yù)熱、前期引導(dǎo)、核心目標(biāo)用戶市場推廣大體分為兩個(gè)方面，站內(nèi)推廣和站外推廣。站內(nèi)推廣比較簡單，就是如何利用自有平臺(tái)本身的資源進(jìn)行推廣，如首頁的廣告位，文字鏈

6、之類。站外推廣要量力而行，一般來說的推廣手段包括轉(zhuǎn)發(fā)、人工發(fā)帖、合作推廣等。I五、活動(dòng)反饋活動(dòng)完成提醒鼓勵(lì).，土豪君。恭喜你成功參與了本次活動(dòng)，本活動(dòng)會(huì)在日公布獲獎(jiǎng)名單，請你持續(xù)關(guān)注哦.邀請更多好友參與活動(dòng)，能提高中獎(jiǎng)幾率哦.真抱歉，你參加的活動(dòng)，沒能獲得大獎(jiǎng)，送你一個(gè)安慰飛吻，勿謝！獲獎(jiǎng)名單公示、已經(jīng)取走多少份，還剩多少份，實(shí)時(shí)反饋.培養(yǎng)品牌公信力.連續(xù)刺激用戶參與熱情|六、效果預(yù)期和目標(biāo)線上活動(dòng)的效果預(yù)期可以從參與人數(shù)、下載量、（頁面瀏覽量）、（獨(dú)立訪客,每天一個(gè)電腦端為一個(gè)獨(dú)立訪客）幾個(gè)維度進(jìn)行考量。目標(biāo)需要根據(jù)活動(dòng)的進(jìn)程，分階段設(shè)置，便于在活動(dòng)執(zhí)行過程中根據(jù)實(shí)際效果和目標(biāo)的差異進(jìn)行適當(dāng)

7、調(diào)整。|七、活動(dòng)備注這一部分是技術(shù)指導(dǎo)文件能夠執(zhí)行的關(guān)鍵，要點(diǎn)在一個(gè)“細(xì)”，要考慮到活動(dòng)執(zhí)行的方方面面?？梢詮囊韵聨讉€(gè)方面進(jìn)行考慮：活動(dòng)流程、活動(dòng)規(guī)則、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置三個(gè)大方面考慮。（如果可執(zhí)行性再強(qiáng)一些，可以將活動(dòng)流程用圖文形式做出來）?；顒?dòng)規(guī)則:活動(dòng)規(guī)則中應(yīng)該包含免責(zé)的部分，如用戶多長時(shí)間不提供有效聯(lián)系方式將視為自動(dòng)放棄領(lǐng)獎(jiǎng)等。一些格式條款，建議弱化或者放到活動(dòng)頁面不顯眼的地方，如“本次活動(dòng)的最終解釋權(quán)歸所有”?！氨敬位顒?dòng)嚴(yán)禁馬甲參加，以任何方式作弊?！眻F(tuán)隊(duì)口號(hào)：決策進(jìn)取團(tuán)隊(duì)專業(yè)術(shù)語指，相關(guān)性、原創(chuàng)力和沖擊力。相關(guān)性是指廣告必須與商品、消費(fèi)者、競爭者相關(guān)。找出商品最能滿足消費(fèi)者需要的利益點(diǎn)，這是相關(guān)性的要旨。原創(chuàng)力是在廣告創(chuàng)意上突破常規(guī)，與眾不同，想人之所未想，發(fā)人之所未發(fā)。原創(chuàng)力為廣告注入了生命，是廣告的靈魂。富有原創(chuàng)力的廣告，才能直達(dá)目標(biāo)受眾的心靈，為消費(fèi)者提供驚喜。沖擊力是與相關(guān)性、原創(chuàng)力緊緊相連、相互貫通的。沖擊力即是廣告產(chǎn)生的沖擊、震撼消費(fèi)者心靈的魅