2022年上半年劇集市場(chǎng)研究

1、劇集市場(chǎng)研究報(bào)告2022年H1012上半年劇集市場(chǎng)概況上半年劇集市場(chǎng)熱度0203上半年劇集內(nèi)容分析01上半年劇集市場(chǎng)概況3大盤：劇集市場(chǎng)數(shù)量和熱度收緊，網(wǎng)絡(luò)劇首當(dāng)其沖2021H1-2022H1劇集上線數(shù)量、播映指數(shù)平均值5464126992021H12022H1網(wǎng)絡(luò)劇 電視劇受政策和疫情影響，2022上半年劇集市場(chǎng)呈收緊態(tài)勢(shì)。2022上半年主流視頻平臺(tái)共上線劇集163部，同比去年減少17部，下滑9.4%；播映指數(shù)均值由45.5下降至42.1；網(wǎng)絡(luò)劇上線數(shù)量大幅下滑。在影視市場(chǎng)發(fā)展放緩的大背景下，平臺(tái)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇的上線愈發(fā)持謹(jǐn)慎態(tài)度， 嚴(yán)控上線數(shù)量，2022上半年網(wǎng)絡(luò)劇上線數(shù)量大幅下滑，比2021

2、年同期減少了27部。2021H1-2022H1電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇上線數(shù)量18016345.542.12021H1數(shù)量2022H1播映指數(shù)平均值17部27部10部數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩內(nèi)容智庫(kù)-視頻系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022.1.1-2022.6.30；42022.07 藝恩 ENDATA Inc.播映：懸疑/劇情數(shù)量攀升，騰愛(ài)包攬上半年TOP5劇集開(kāi)端77.9夢(mèng)華錄77.7余生請(qǐng)多指教73.4人世間73.1警察榮譽(yù)72.5特戰(zhàn)榮耀心居 獵罪圖鑒 今生有你尚食71.871.670.668.468.32022H1播映指數(shù)TOP10劇集劇情、懸疑類劇集上線數(shù)量增多，愛(ài)情/都市/古裝劇數(shù)量下滑明顯。與2021年

3、同期相比，劇情類劇集上線數(shù)量增加了12部，懸疑劇增加了8部，都市、愛(ài)情和古裝劇分別減少了22部、27部和17部；騰訊視頻和愛(ài)奇藝包攬上半年劇集熱度TOP5。騰訊視頻獨(dú)播劇開(kāi)端、夢(mèng)華錄、余生請(qǐng)多指 教播映指數(shù)排名TOP3，愛(ài)奇藝獨(dú)播年代大劇人世間和刑偵劇警察榮譽(yù)分別排名第四和第五。2021H1-2022H1不同類型劇集上線數(shù)量7890805882552138 132181331120 7632021H12022H1劇 情 都 市 愛(ài) 情 古 裝 懸 疑 喜 劇 奇 幻 軍 旅 鄉(xiāng) 村 科 幻 涉 案 傳 記 傳 奇55%36%34%43%44%13% 13%12%46%21% 7% 4%數(shù)據(jù)來(lái)源

4、：藝恩內(nèi)容智庫(kù)-視頻系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022.1.1-2022.6.30；52022.07 藝恩 ENDATA Inc.電視?。壕鞓s譽(yù)人世間領(lǐng)航電視劇好評(píng)榜傳家57.3加油媽媽55.5特戰(zhàn)榮耀53.8心居53.7親愛(ài)的小孩53.2請(qǐng)叫我總監(jiān)53.268.665.662.159.7警察榮譽(yù)人世間歡迎光臨超越2022H1好評(píng)度TOP10電視2822221948.852.148.843.7上線數(shù)量播映指數(shù)平均值2022H1不同平臺(tái)電視劇上線數(shù)量騰訊視頻上線數(shù)量最多，愛(ài)奇藝劇集熱度較高。2022年上半年，騰訊視頻上線的電視劇數(shù)量最多，共28部；從播映熱度來(lái)看，愛(ài)奇藝上線的劇集平均播映指數(shù)最高，熱

5、度遙遙領(lǐng)先于其他平臺(tái)；現(xiàn)實(shí)題材劇集好評(píng)度較高。2022年上半年上線的電視劇中，警察榮譽(yù)、人世間等現(xiàn)實(shí)題材劇 集不僅收獲了較高的收視率和全平臺(tái)討論熱度，還躋身好評(píng)度TOP10榜單，口碑領(lǐng)跑其他題材劇集。劇類型/題材懸疑/刑偵劇情/家庭劇情/勵(lì)志劇情/運(yùn)動(dòng)劇情/民國(guó)都市/女性軍旅/勵(lì)志劇情/家庭劇情/家庭愛(ài)情/職場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩內(nèi)容智庫(kù)-視頻系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022.1.1-2022.6.30；62022.07 藝恩 ENDATA Inc.網(wǎng)絡(luò)?。浩脚_(tái)把控上線數(shù)量，愛(ài)情/都市劇收縮嚴(yán)重83.580.680.478.377.177.176.376.275.874.9夢(mèng)華錄獵罪圖鑒開(kāi)端 尚食暗夜行

6、者 鏡雙城 祝卿好假日暖洋洋2對(duì)決 馭鮫記之與君初相識(shí)2022H1觀看度TOP10網(wǎng)絡(luò)劇48453624443624142021H12022H19部4部類型古裝/劇情懸疑/劇情懸疑/劇情古裝/劇情懸疑/劇情古裝/奇幻古裝/愛(ài)情愛(ài)情/喜劇古裝/奇幻古裝/仙俠12部10部2021H1-2022H1不同平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)劇上線數(shù)量2022H1網(wǎng)絡(luò)劇類型分布453924171716739715711735122021H12022H1劇情愛(ài)情都市懸疑喜劇古裝奇幻軍旅鄉(xiāng)村科幻優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)劇上線數(shù)量減少最多。與2021年同期相比，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷和芒果TV均對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的上線數(shù)量進(jìn)行了限制和壓縮，其中優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量減少

7、了12部，數(shù)量下滑最明顯。愛(ài)情/都市/古裝類型數(shù)量大幅收縮，劇情/懸疑類型數(shù)量和熱度上升。2022H1上線的網(wǎng)絡(luò)劇類型中，愛(ài) 情/都市/古裝劇數(shù)量下滑最明顯，劇情、懸疑、喜劇類型的劇集數(shù)量增多，且愛(ài)情/都市劇的熱度不及 古裝/劇情/懸疑劇，古裝劇情劇夢(mèng)華錄、懸疑劇獵罪圖鑒和開(kāi)端觀看熱度排名度TOP3。數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩內(nèi)容智庫(kù)-視頻系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022.1.1-2022.6.30；72022.07 藝恩 ENDATA Inc.平臺(tái)：騰訊視頻主打年輕觀眾，愛(ài)奇藝重品質(zhì)現(xiàn)實(shí)題材2022H1不同平臺(tái)劇集上線數(shù)量、播映指數(shù)平均值6664463342.444.544.443.3上線數(shù)量播映指數(shù)平均值

8、2022H1不同平臺(tái)播映指數(shù)TOP10獨(dú)播劇數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩內(nèi)容智庫(kù)-視頻系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022.1.1-2022.6.30；82022.07 藝恩 ENDATA Inc.愛(ài)奇藝劇集上線數(shù)量最多，騰訊視頻獨(dú)播劇熱度更高。愛(ài)奇藝以66部的劇集上線數(shù)量領(lǐng)跑于其他平臺(tái)；騰訊視頻上線劇集的平均播映指數(shù)最高，且獨(dú)播劇開(kāi)端、夢(mèng)華錄和余生請(qǐng)多指教熱度更勝一籌；騰訊視頻頭部劇集主打年輕觀眾喜愛(ài)的劇集類型，愛(ài)奇藝側(cè)重現(xiàn)實(shí)題材。從騰訊視頻和愛(ài)奇藝上榜的播映 指數(shù)TOP10獨(dú)播劇的類型來(lái)看，開(kāi)端等3部劇集主打的觀眾群體的更偏向年輕觀眾，愛(ài)奇藝熱度最高 的3部獨(dú)播劇人世間、警察榮譽(yù)和心居則均為現(xiàn)實(shí)題材劇集。騰訊視

9、頻愛(ài)奇藝優(yōu)酷芒果902上半年劇集市場(chǎng)熱度觀看度榜：特戰(zhàn)榮耀警察榮譽(yù)現(xiàn)實(shí)題材劇領(lǐng)銜排名劇名屬性觀看度類型/題材4夢(mèng)華錄網(wǎng)絡(luò)劇83.5古裝/女性5人世間電視劇82.5劇情/家庭6親愛(ài)的小孩電視劇82.2劇情/家庭7林深見(jiàn)鹿電視劇81.4都市/愛(ài)情8歡迎光臨電視劇81.3劇情/勵(lì)志9余生請(qǐng)多指教電視劇81.3愛(ài)情/偶像劇10幸福二重奏電視劇80.8都市/家庭警察榮譽(yù)85.3懸疑/刑偵心居84.6 劇情/家庭2現(xiàn)實(shí)題材電視劇占大多數(shù)，網(wǎng)絡(luò)劇夢(mèng)華錄突出重圍。觀看度TOP10榜單中，特戰(zhàn)榮耀、警察榮譽(yù)等9部劇集均為現(xiàn)實(shí)題材電視劇，僅有夢(mèng)華錄一部網(wǎng)絡(luò)劇上榜。2022H1觀看度TOP10劇集1特戰(zhàn)榮耀88.1

10、 軍旅/勵(lì)志3數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩內(nèi)容智庫(kù)-視頻系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022.1.1-2022.6.30；102022.07 藝恩 ENDATA Inc.好評(píng)度榜：女性劇和懸疑劇突圍獲觀眾認(rèn)可排名劇名屬性好評(píng)度類型/題材4江照黎明網(wǎng)絡(luò)劇66.3懸疑5人世間電視劇65.6劇情/家庭6歡迎光臨電視劇62.1劇情/勵(lì)志7說(shuō)英雄誰(shuí)是英雄網(wǎng)絡(luò)劇61.8古裝/武俠8破事精英網(wǎng)絡(luò)劇60.3都市/喜劇9超越電視劇59.7都市/運(yùn)動(dòng)10傳家電視劇57.3劇情/民國(guó)開(kāi)端74.5懸疑/劇情警察榮譽(yù)68.6 懸疑/刑偵2女性、懸疑和現(xiàn)實(shí)題材劇集口碑凸顯。好評(píng)度TOP10中，在題材和內(nèi)容有所突破且贏得觀眾認(rèn)可的古裝女性劇夢(mèng)華

11、錄、懸疑劇開(kāi)端、江照黎明和現(xiàn)實(shí)題材劇警察榮譽(yù)、人世間等榜上有名。2022H1好評(píng)度TOP10劇集1夢(mèng)華錄82.8 古裝/女性3數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩內(nèi)容智庫(kù)-視頻系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022.1.1-2022.6.30；112022.07 藝恩 ENDATA Inc.用戶熱度榜：開(kāi)端余生明星劇引爆用戶熱議排名劇名屬性用戶熱度類型/題材4今生有你電視劇60.8都市/愛(ài)情5夢(mèng)華錄網(wǎng)絡(luò)劇60.5古裝/女性6獵罪圖鑒網(wǎng)絡(luò)劇60.1懸疑/偵探7鏡雙城網(wǎng)絡(luò)劇59.4古裝/玄幻8警察榮譽(yù)電視劇58.9懸疑/刑偵9尚食網(wǎng)絡(luò)劇58.0古裝/美食10心居電視劇57.3劇情/家庭余生請(qǐng)多指教人世間2憑借抓人眼球的“無(wú)限流”

12、題材和燒腦的劇情，開(kāi)端播出后熱度引爆全網(wǎng)，引發(fā)大規(guī)模網(wǎng)友討論；年代劇人世間通過(guò)描繪和展示改革開(kāi)放以來(lái)社會(huì)的巨大變遷和人物命運(yùn)的起伏，引起一陣懷舊熱潮。2022H1用戶熱度TOP10劇集1開(kāi)端67.1 懸疑/劇情361.4愛(ài)情/偶像劇61.0 劇情/家庭數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩內(nèi)容智庫(kù)-視頻系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022.1.1-2022.6.30；122022.07 藝恩 ENDATA Inc.媒體熱度榜：平臺(tái)年度大劇營(yíng)銷力度強(qiáng)、媒體關(guān)注高排名劇名屬性媒體熱度類型/題材4開(kāi)端網(wǎng)絡(luò)劇62.0懸疑/劇情5心居電視劇61.8劇情/家庭6且試天下電視劇60.1古裝/劇情7人世間電視劇59.9劇情/家庭8獵罪圖鑒網(wǎng)

13、絡(luò)劇59.5懸疑/偵探9我們的婚姻電視劇59.0劇情/家庭10尚食網(wǎng)絡(luò)劇57.2古裝/美食余生請(qǐng)多指教特戰(zhàn)榮耀2夢(mèng)華錄從開(kāi)播前就一直備受媒體和觀眾關(guān)注，憑借扎實(shí)的劇情和演員的熱度，該劇媒體熱度排名第一。除了夢(mèng)華錄，開(kāi)端、獵罪圖鑒兩部網(wǎng)絡(luò)劇的媒體熱度也較高，其余均為電視劇。2022H1媒體熱度TOP10劇集1夢(mèng)華錄70.1 古裝/女性365.1愛(ài)情/偶像劇63.9 軍旅/勵(lì)志數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩內(nèi)容智庫(kù)-視頻系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022.1.1-2022.6.30；132022.07 藝恩 ENDATA Inc.1403上半年劇集內(nèi)容分析77.972.570.667.661.460.556.850.9

14、48.147.8開(kāi)端警察榮譽(yù) 獵罪圖鑒 江照黎明淘金 暗夜行者 重生之門一閃一閃亮星星 法醫(yī)秦明之讀心者骨語(yǔ)2類型時(shí)間循環(huán)刑偵刑偵女性冒險(xiǎn)刑偵刑偵穿越犯罪刑偵懸疑：時(shí)間循環(huán)題材出圈，刑偵題材劇受熱捧132136.147.42021H12022H1上線數(shù)量播映指數(shù)平均值時(shí)間循環(huán)題材劇開(kāi)端和刑偵劇警察榮譽(yù)、獵罪圖鑒熱度排名TOP3。2022年開(kāi)年，主打時(shí) 間循環(huán)題材的開(kāi)端憑借環(huán)環(huán)相扣的劇情、扣人心弦的懸念設(shè)置以及演員出色的演繹迅速出圈，引發(fā) 全網(wǎng)熱議，是近年來(lái)懸疑劇類型創(chuàng)新的一次有效嘗試。此外，劇情內(nèi)容、演員演技等表現(xiàn)出色的警察 榮譽(yù)、獵罪圖鑒等刑偵劇也取得了出色的播映表現(xiàn)。2021H1-2022

15、H1懸疑劇上線數(shù)量、2022H1播映指數(shù)TOP10懸疑劇 播映指數(shù)平均值數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩內(nèi)容智庫(kù)-視頻系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022.1.1-2022.6.30；152022.07 藝恩 ENDATA Inc.3028211973.172.571.871.667.763.562.362.161.959.5人世間警察榮譽(yù) 特戰(zhàn)榮耀心居 親愛(ài)的小孩 我們的婚姻破事精英超越 相逢時(shí)節(jié)關(guān)于唐醫(yī)生的一切現(xiàn)實(shí)題材：愛(ài)奇藝數(shù)量最多，人世間掀現(xiàn)象級(jí)熱潮愛(ài)奇藝騰訊優(yōu)酷芒果TV2022H1各平臺(tái)播映指數(shù)TOP 1現(xiàn)實(shí)題材獨(dú)播劇2022年上半年，愛(ài)奇藝有30部現(xiàn)實(shí)題材劇上線，數(shù)量領(lǐng)跑其他視頻平臺(tái)。其中，人世間“催淚”

16、的劇情和劇中演員的絕佳演技使該劇熱度登頂?shù)耐瑫r(shí)，成為現(xiàn)象級(jí)國(guó)民大劇；此外，愛(ài)奇藝上線的警 察榮譽(yù)、 心居等劇集的熱度也較高。我們的婚姻、相逢時(shí)節(jié)和冰球少年分別為騰 訊視頻、優(yōu)酷和芒果TV熱度最高的現(xiàn)實(shí)題材獨(dú)播劇。2022H1不同平臺(tái)現(xiàn)實(shí)題材劇上線數(shù)量2022H1播映指數(shù)TOP10現(xiàn)實(shí)題材劇數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩內(nèi)容智庫(kù)-視頻系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022.1.1-2022.6.30；162022.07 藝恩 ENDATA Inc.愛(ài)情：上線數(shù)量和熱度均下滑，題材創(chuàng)新問(wèn)題有待解決825544.541.4上線數(shù)量播映指數(shù) 平均值2021H1-2022H1愛(ài)情劇上線數(shù)量、播映 指數(shù)平均值2022年上半年愛(ài)情劇

17、上線數(shù)量與去年同期相比減少了27部，且平均播映指數(shù)也有所下滑；從題材類型 來(lái)看，2022H1上線的愛(ài)情劇中都市愛(ài)情劇占比超過(guò)一半，內(nèi)容較為同質(zhì)化；播映指數(shù)TOP10中，往年 積壓劇余生請(qǐng)多指教熱度排名第一。綜上來(lái)看，愛(ài)情劇在內(nèi)容和題材上均需要突破和創(chuàng)新。2021H12022H12022年H1不同類型愛(ài)情劇數(shù)量占比54.5%45.5%都市愛(ài)情其他余生請(qǐng)多指教73.4今生有你68.4祝卿好66.7愛(ài)情應(yīng)該有的樣子64.9不會(huì)戀愛(ài)的我們63.1假日暖洋洋261.3嫣語(yǔ)賦60.9昔有琉璃瓦60.6流光之城59.3完美伴侶59.22022H1播映指數(shù)TOP10愛(ài)情劇數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩內(nèi)容智庫(kù)-視頻系統(tǒng)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022.1.1-2022.6.30；172022.07 藝恩 ENDATA Inc.77.768.367.966.764.262.761.960.958.556.4夢(mèng)華錄尚食 鏡雙城 祝卿好 且試天下說(shuō)英雄誰(shuí)是英雄風(fēng)起隴西 嫣語(yǔ)賦玉面桃花總相逢 馭鮫記之與君初相識(shí)古裝：古裝愛(ài)情劇熱度下降，夢(mèng)華錄開(kāi)播即爆火382149.449.5上線數(shù)量播映指數(shù)平均值24%21%30%30%24%10%3%5%5%古裝劇情 古裝愛(ài)情 古裝喜劇 古裝奇幻 古裝傳奇 古裝傳記2021H12022H12021H12022