《市場營銷》期中測試試題及答案

1、市場營銷期中測試試題及答案1、下列有關交換的說法哪個是正確的?（ ） A.人們要想獲得所需要的產(chǎn)品，必須通過交換B.交換是一個結(jié)果而不是一個過程C.交換就是交易的另一種說法D.交換是人們獲得自己所需要的某種產(chǎn)品的一種方式。2、對企業(yè)實現(xiàn)其營銷目標構(gòu)成實際或潛在影響的任何團體稱（ ）。 A.供應商B. 營銷中介C. 公眾D. 代理中間商3、市場營銷組合的4P是指（ ）四個基本策略。 A.價格 權利 分銷 促銷B.價格 廣告 分銷 產(chǎn)品C.價格 公關 分銷 產(chǎn)品D. 價格 產(chǎn)品 分銷 促銷4、在購買牙膏、牙刷等生活必需品時的購買決策主要依據(jù)以往的經(jīng)驗和習慣，較少受廣告宣傳和時尚的影響，在購買過程中

2、也很少受周圍氣氛、他人意見的影響，這種購買類型屬于（ ）。 A.習慣型B.沖動型C.疑慮型D.理智型5、同一細分市場的顧客需求具有（ ）。 A.絕對的共同性B.較多的共同性C.較少的共同性D.較多的差異性6、不是品牌競爭者的一對組合是（ ）。 A.可口可樂和百事可樂B.佳能和尼康C.康佳電器和四川長虹D.青島啤酒和青島海爾7、向顧客提供基本效用和利益是產(chǎn)品整體概念中的（ ）。 A.有形產(chǎn)品B.附加產(chǎn)品C.核心產(chǎn)品D.期望產(chǎn)品8、哪一項不是市場構(gòu)成的三要素（ ）。 A. 行業(yè)B. 人口C. 購買力D. 購買欲望9、市場定位的策略（ ） A. 初次定位B. 對峙定位C. 重新定位D. 避強定位10

3、、消費者因某種產(chǎn)品有特殊的性能，或由于其對某種品牌產(chǎn)品的特殊偏愛，愿意花時間和精力去購買的商品，通常將其稱為（ ） A.便利品B.選購品C.特殊品D.日用品11、商家把某些商品的價格定得低于一般市價以吸引顧客上門，這屬于心理定價策略中的（ ）。 A.習慣定價策略B.聲望定價策略C.低廉定價策略D.招徠定價策略12、現(xiàn)在有越來越多的消費者通過互聯(lián)網(wǎng)來訂購車票、船票、機票和購買產(chǎn)品，這要求企業(yè)在制定市場營銷組合戰(zhàn)略時還應當著重考慮（ ）。 A.人口環(huán)境B. 技術環(huán)境C. 經(jīng)濟環(huán)境D. 社會文化環(huán)境13、消費者是非專家購買，對商品缺乏了解，只根據(jù)商品的價格高低判斷質(zhì)量好壞，其購買內(nèi)容易受到銷售人員和

4、現(xiàn)場氛圍的影響，這種購買特點屬于（ ）。 A.購買的可誘導性B.購買的彈性C.購買的層次性D.購買的替代性14、某工程機械公司專門向建筑企業(yè)用戶供應推土機、打樁機、起重機、水泥攪拌機等建筑工程中所需的機械設備，這是一種（ ）策略。 A.市場集中化B.市場專業(yè)化C.全面市場覆蓋D.產(chǎn)品專業(yè)化15、為促使消費者早日償付欠款，以加速企業(yè)資金周轉(zhuǎn)所給予的折扣叫做（ ）。 A.現(xiàn)金折扣B.交易折扣C.季節(jié)折扣D.數(shù)量折扣16、二手資料的不足在于（ ）。 A.收集不方便B.費時C.成本高D.時效性17、按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是（ ）。 A.生理需要B.安全需要C.自我實現(xiàn)需要D.社會需要18

5、、產(chǎn)品的生命周期包括哪幾個階段（ ） A.導入期B.成長期C.成熟期D.衰退期E.老化期19、市場跟隨者追求的是與市場領先者（ ）。 A.和平共處B.取而代之C.維持現(xiàn)狀D.保護自己20、依據(jù)目前的資源狀況能否通過適當?shù)臓I銷組合去占領目標市場，即企業(yè)所選擇的目標市場是否易于進入，只是市場細分的（ ）條件。 A.可衡量性B.可進入性C.可盈利性D.差異性21、市場營銷理論20世紀初誕生于（ ）。 A.美國B.法國C.日本D英國22、下列（ ）屬于宏觀環(huán)境因素。 A.競爭者B. 供應商C. 公眾D. 經(jīng)濟狀況23、“如果你能比你的鄰居制造出更好的撲鼠器，人們就會踏破你的門檻?！边@句話反應的營銷觀念

6、是（ ）。 A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.生產(chǎn)營銷觀念24、下列屬于生理動機的是（ ）。 A.對某商品特別喜歡而產(chǎn)生的購買動機B.購買某種物品或行為以炫耀和顯示自己C.為求溫飽與安全而產(chǎn)生的購買動機D.為組織家庭與延續(xù)后代而產(chǎn)生的購買動機25、市場定位是（ ）在細分市場的位置。 A.塑造一家企業(yè)B.塑造一種產(chǎn)品C.確定目標市場D.分析競爭對手26、市場利基者的主要戰(zhàn)略是（ ）。 A.專業(yè)化營銷B.專業(yè)化生產(chǎn)C.資本運營D.轉(zhuǎn)讓生產(chǎn)27、產(chǎn)品生命周期各階段中，競爭者最激烈的是（ ）。 A.投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期28、中國電信規(guī)定每日21:0024:00撥打國內(nèi)長途電話按半

7、價收費。這種定價策略屬于（ ）。 A.成本加成策略B.差別定價策略C. 心理定價策略D. 組合定價策略29、產(chǎn)品在生命周期中，銷售額達到巔峰值的是（ ） A. 導入期B. 成長期C. 成熟期D. 衰退期30、消費者因某種產(chǎn)品有特殊的性能，或由于其對某種品牌產(chǎn)品的特殊偏愛，愿意花時間和精力去購買的商品，通常將其稱為（ ）。 A.便利品B.選購品C.特殊品D.日用品31、所謂（ ），是指為使企業(yè)產(chǎn)品與競爭對手產(chǎn)品有明顯的區(qū)別、形成與眾不同的獨特性而采取的戰(zhàn)略。 A.總成本領先戰(zhàn)略B.差異化戰(zhàn)略C.目標集中戰(zhàn)略D.滲透戰(zhàn)略32、許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。他們

8、所奉行的市場營銷管理的哲學是（ ）。 A.推銷觀念B.生產(chǎn)觀念C.市場營銷觀念D.社會市場營銷觀念33、采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是（ ）。 A.市場占有率高B.成本的經(jīng)濟性C.市場適應性強D.需求滿足程度高34、所謂（ ），是指為使企業(yè)產(chǎn)品與競爭對手產(chǎn)品有明顯的區(qū)別、形成與眾不同的獨特性而采取的戰(zhàn)略。 A.總成本領先戰(zhàn)略B.差異化戰(zhàn)略C.目標集中戰(zhàn)略D.滲透戰(zhàn)略35、為了適應社會對于環(huán)境保護的要求，許多企業(yè)主動采取綠色包裝以降低白色污染，這種做法反應了企業(yè)的（ ）。 A.社會營銷觀念B.營銷觀念C.市場觀念D.生產(chǎn)觀念36、（ ）主要指一個國家或地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風俗習

9、慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。 A.社會文化B. 政治法律C. 科學技術D. 自然資源37、消費者購買行為過程的起點和終點是（ ）。 A.一手錢一手貨，交換結(jié)束，購買行為就結(jié)束B.從顧客向售貨員詢問到交易完畢雙方道別C.從走進商店到交易完畢走出商店D.從需求產(chǎn)生到對所買商品的最終評價38、消費需求變化中最活躍的因素是（ ）。 A.個人可任意支配收入B. 實際收入C. 個人收入D. 名義收入39、對營銷者而言，市場是指（ ）。 A.買賣商品或勞務的場所B.各種要素市場C.實際或潛在購買者D.買賣雙方利益交換關系的總和40、下列屬于耐用品的是（ ） A.電視B.手機C.辦公桌

10、椅D.香皂41、品牌包含的層次（ ） A.消費者認知B.品牌名稱C.品牌標識（LOGO）D.商標E.消費者價值42、市場營銷調(diào)研報告由( )組成。 A.摘要B.目的C.正文D.結(jié)論E.附錄43、傳統(tǒng)的營銷管理指導思想包括( )。 A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念E.社會市場營銷觀念44、一個企業(yè)的公眾主要包括( )。 A.政府公眾B.融資公眾C.媒介公眾D.地方公眾E.內(nèi)部公眾45、細分消費者市場的標準有( )。 A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行業(yè)因素E.行為因素46、決定產(chǎn)品自然壽命長短的因素是( )等。 A.產(chǎn)品本身質(zhì)量B.產(chǎn)品使用方法C. 產(chǎn)品需求偏好D.日

11、常維修保養(yǎng)E.產(chǎn)品購買渠道47、企業(yè)的競爭對手主要有( )。 A.品牌競爭者B.行業(yè)競爭者C.一般競爭者D.形式競爭者E.價格競爭者48、收集一手資料的方法有( ) A.訪問法B.查閱法C.觀察法D.實驗法E.報刊摘錄法49、包裝的作用( ) A.保護產(chǎn)品B.便利經(jīng)營和使用C.便于識別產(chǎn)品D. 無價值E.促進銷售50、( )適用于較短的分銷渠道。 A.鮮活易腐的產(chǎn)品B.技術性強的產(chǎn)品C.體大沉重的產(chǎn)品D.介紹期的產(chǎn)品E.成熟期的產(chǎn)品51、市場營銷學認為，市場是某種產(chǎn)品或勞務的現(xiàn)實購買者與潛在購買者需求的總和。 對錯52、企業(yè)創(chuàng)造條件讓顧客愿意買且買得起，這些措施通常稱為“創(chuàng)造需要”。 對錯53、寶潔公司在中國市場僅洗發(fā)精就有“飄柔”、“潘婷”、“海飛絲”，這屬于多品牌決策。 對錯54、一般來說，恩格爾系數(shù)越大，生活質(zhì)量才越高。 對錯55