陽(yáng)光100國(guó)際新城產(chǎn)品營(yíng)銷策劃書

1、PAGE .PAGE ：.；陽(yáng)光100國(guó)際新城產(chǎn)品營(yíng)銷謀劃方案工程背景資料陽(yáng)光100國(guó)際新城地處有重慶外灘之稱的南岸濱江路東北段五桂石片區(qū)，依萬(wàn)畝青翠的“天然氧吧南山風(fēng)景區(qū)，直面長(zhǎng)江、嘉陵江集合處，遠(yuǎn)眺渝中半島，南接南岸區(qū)成熟商業(yè)及行政中心南坪，周邊市政及生活配套完善；北鄰規(guī)劃中的王家沱大橋及渝黔高速公路，規(guī)劃中銜接渝中半島和南岸的過(guò)江隧道正位于工程地塊內(nèi)，交通四通八達(dá)。重慶沿江十景獨(dú)占其四，涂山、大佛寺、慈云寺、千佛寺、呼歸石等巴渝歷史人文遺址代表分布工程地塊內(nèi)，人文、自然風(fēng)景鼎勝，為重慶城區(qū)絕版地塊。陽(yáng)光100國(guó)際新城由重慶渝能壹百房地產(chǎn)開發(fā)投資30億開發(fā)，總用地面積800畝，規(guī)劃建筑面積

2、110萬(wàn)平方米，容積率僅為2.0，一期建筑面積25萬(wàn)平方米。渝能壹佰房地產(chǎn)開發(fā)秉承“發(fā)明居住文明、傳播時(shí)代文化的開發(fā)理念，特約世界5大著名建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所澳大利亞DCM、德國(guó)GMP、日本鹿島建立、法國(guó) 、 丹麥 競(jìng)標(biāo)規(guī)劃設(shè)計(jì)。陽(yáng)光100國(guó)際新城將引入國(guó)際人居理念，巧妙利用工程地塊的地形和地貌，在沿長(zhǎng)江1000米構(gòu)筑融商業(yè)、商務(wù)、高尚住宅為一體的國(guó)際化居住社區(qū)。陽(yáng)光100國(guó)際新城面臨的營(yíng)銷問(wèn)題陽(yáng)光100國(guó)際新城已構(gòu)成初步的產(chǎn)品概念，方案建立成具有劇烈現(xiàn)代解構(gòu)主義風(fēng)格的綜合居住社區(qū)。但當(dāng)前應(yīng)處理以下幾個(gè)營(yíng)銷問(wèn)題：哪些人對(duì)陽(yáng)光100國(guó)際新城有購(gòu)買興趣和購(gòu)買才干？他們有什么哪些特征？如何確定陽(yáng)光100國(guó)

3、際新城的目的市場(chǎng)定位或定位組合？目的市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品功能屬性需求有哪些？陽(yáng)光100國(guó)際新城的產(chǎn)品構(gòu)造比例如何？重慶市及南岸區(qū)未來(lái)經(jīng)濟(jì)開展及城市開展規(guī)劃、南濱江路的建立、輕軌交通等要素對(duì)陽(yáng)光100國(guó)際新城開發(fā)有何影響？潛在消費(fèi)者對(duì)陽(yáng)光100國(guó)際新城價(jià)錢的預(yù)期及接受才干如何？“陽(yáng)光100品牌對(duì)工程價(jià)錢提升幅度有多大？除沿長(zhǎng)江風(fēng)景要素外，還有哪些元素能夠提升陽(yáng)光100國(guó)際新城的市場(chǎng)價(jià)值？陽(yáng)光100國(guó)際新城與南岸濱江路沿線待開發(fā)的眾多工程的差別何在？能否有何獨(dú)特性不可復(fù)制？陽(yáng)光100國(guó)際新城產(chǎn)品/營(yíng)銷謀劃的重點(diǎn)宏觀環(huán)境及競(jìng)爭(zhēng)格局識(shí)別重慶市及南岸區(qū)未來(lái)經(jīng)濟(jì)開展及城市開展規(guī)劃對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)開展趨勢(shì)的影響重慶城市構(gòu)

4、造以及交通情況輕軌/公路/輪渡等對(duì)陽(yáng)光100國(guó)際新城周期的影響南岸濱江路片區(qū)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)格局，分析陽(yáng)光100國(guó)際新城應(yīng)采取的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略目的市場(chǎng)定位探測(cè)陽(yáng)光100國(guó)際新城的目的群，描畫其特征了解重慶市消費(fèi)者對(duì)“陽(yáng)光100房地產(chǎn)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知與態(tài)度調(diào)查重慶市消費(fèi)者對(duì)陽(yáng)光100國(guó)際新城所在南岸濱江地域的認(rèn)知及偏好根據(jù)目的消費(fèi)者影響購(gòu)買決策的各種要素及其影響程度價(jià)位/交通/建筑/戶型/景觀/配套/文化等目的市場(chǎng)產(chǎn)品需求特點(diǎn)目的消費(fèi)者的生活方式及其對(duì)居住空間社區(qū)規(guī)模、建筑風(fēng)格、建筑方式、套內(nèi)戶型、面積、構(gòu)造功能等方面的需求目的消費(fèi)者的收入程度、消費(fèi)構(gòu)造，對(duì)陽(yáng)光100國(guó)際新城價(jià)錢預(yù)期及支付志愿工程中心籠統(tǒng)設(shè)

5、計(jì)陽(yáng)光100國(guó)際新城產(chǎn)品概念測(cè)試也即開發(fā)理念，明確陽(yáng)光100國(guó)際新城的中心籠統(tǒng)設(shè)計(jì)要素。針對(duì)陽(yáng)光100國(guó)際新城來(lái)說(shuō)，主要進(jìn)展以下幾方面研討：重慶市民對(duì)國(guó)際化居住形狀及文化的態(tài)度/偏好；國(guó)際化居住形狀的體系環(huán)保的/效力的/現(xiàn)代的/商業(yè)的國(guó)際化居住理念的物化形狀以及表現(xiàn)手法現(xiàn)代建筑風(fēng)格/休閑廣場(chǎng)/中水系統(tǒng)/國(guó)際文化藝術(shù)節(jié)/國(guó)際籠統(tǒng)代言人等的效果工程附加價(jià)值設(shè)計(jì)工程附加值設(shè)計(jì)，可加注于陽(yáng)光100國(guó)際新城的獨(dú)特價(jià)值教育價(jià)值，比如北大直通車、國(guó)際教育通道旅游觀光價(jià)值，比如長(zhǎng)江風(fēng)景/慈云寺/千佛寺游長(zhǎng)壽、安康、生態(tài)價(jià)值溫泉供水系統(tǒng)、溫泉酒店/公寓執(zhí)行方案簡(jiǎn)要闡明由于陽(yáng)光100國(guó)際新城建立規(guī)模較大(800余

6、畝)，開發(fā)周期較長(zhǎng)，區(qū)位環(huán)境條件特殊，本方案采用定性與定量相結(jié)合的方法進(jìn)展研討。由市場(chǎng)環(huán)境識(shí)別、典型產(chǎn)品研討、消費(fèi)者定點(diǎn)攔訪、消費(fèi)者焦點(diǎn)座談會(huì)四大部分構(gòu)成。由于工程區(qū)位環(huán)境的獨(dú)特性，思索到工程的產(chǎn)品定位準(zhǔn)確性，營(yíng)銷謀劃的針對(duì)性，需求從探求性研討入手，分兩階段進(jìn)展消費(fèi)者研討。第一階段探求研討經(jīng)過(guò)入戶訪問(wèn)進(jìn)展,有效樣本量1000個(gè)，發(fā)掘?qū)﹃?yáng)光100國(guó)際新城比較感興趣的消費(fèi)者的背景，描畫其個(gè)人社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征、媒體接觸習(xí)慣、生活方式等，并進(jìn)展市場(chǎng)細(xì)分。同時(shí)進(jìn)展產(chǎn)品量化研討，為陽(yáng)光100國(guó)際新城產(chǎn)品概念提供數(shù)據(jù)支持。第二階段根據(jù)第一階段的調(diào)查結(jié)果，初步選擇對(duì)陽(yáng)光100國(guó)際新城購(gòu)買興趣較高的幾組細(xì)分群體作為

7、消費(fèi)者態(tài)度、動(dòng)機(jī)和產(chǎn)品需求深化研討對(duì)象，以小組座談會(huì)的方式深化了解潛在消費(fèi)者對(duì)陽(yáng)光100國(guó)際新城的消費(fèi)態(tài)度及其消費(fèi)妨礙，深化了解潛在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化需求及價(jià)錢接受力，深化測(cè)試陽(yáng)光100國(guó)際新城的開發(fā)理念及附加值。思索可操作性和時(shí)間及經(jīng)濟(jì)要素，本調(diào)研方案中定量調(diào)查采用多階不等概率抽樣的進(jìn)展訪問(wèn)，抽樣誤差不能計(jì)算，但適用于低發(fā)生率和難以分類情形下的消費(fèi)者近似資料的獲得，方便示卡的運(yùn)用，訪問(wèn)時(shí)間15-20分鐘都可行。在第一階段的調(diào)查時(shí)，以工程概念卡片作為訪問(wèn)對(duì)象選取的主要過(guò)濾工具，只訪問(wèn)對(duì)陽(yáng)光100國(guó)際新城感興趣的消費(fèi)者群。如何描畫概念是概念卡過(guò)濾能否勝利的關(guān)鍵。為保證工程概念描畫的準(zhǔn)確性、可傳

8、播性，普通情況需求委托方與三元機(jī)構(gòu)共同討論確定。根據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院近幾年進(jìn)展的居民生活形狀調(diào)查，出現(xiàn)了消費(fèi)分層的現(xiàn)狀，居民生活方式也成為細(xì)分市場(chǎng)的工具之一。對(duì)于住宅這種特殊商品來(lái)說(shuō)，一套住宅就是一種生活方式，AIO系統(tǒng)是研討住宅市場(chǎng)的最正確工具。AIO系統(tǒng)構(gòu)造 活動(dòng) 興趣 意見 人口統(tǒng)計(jì)工程 任務(wù) 家庭 自我認(rèn)識(shí) 年齡 喜好 住所 社會(huì)言論 教育 社會(huì)活動(dòng) 任務(wù) 政治 收入 度假 社交 業(yè)務(wù) 職業(yè) 文娛活動(dòng) 文娛 經(jīng)濟(jì) 家庭規(guī)模 俱樂(lè)部會(huì)員 時(shí)髦 教育 居住地 社交 食物 產(chǎn)品 地理區(qū)域 采購(gòu) 媒介 未來(lái) 城市規(guī)模 運(yùn)動(dòng) 成就 文化 生命周期階段 調(diào)研內(nèi)容及調(diào)研方法：一、市場(chǎng)環(huán)境識(shí)別(市場(chǎng)平臺(tái)

9、研討)，由陽(yáng)光100協(xié)助完成調(diào)查目的：從宏觀及中觀層面把握重慶房地產(chǎn)市場(chǎng)的運(yùn)作平臺(tái)，為制定陽(yáng)光100國(guó)際新城開發(fā)戰(zhàn)略提供數(shù)據(jù)和實(shí)際支持。調(diào)查內(nèi)容：重慶市總體規(guī)劃1995-2021重慶市道路交通規(guī)劃及南岸區(qū)、濱江路建立情況南岸區(qū)等產(chǎn)業(yè)構(gòu)造及分布情況南岸區(qū)總體規(guī)劃1995-2021南岸區(qū)經(jīng)濟(jì)開展規(guī)劃重慶市、南岸區(qū)人口分布情況南岸濱江路沿線曾經(jīng)出讓的土地開發(fā)方案重慶市、南岸區(qū)房地產(chǎn)總體供求構(gòu)造分析2、研討方法： 文獻(xiàn)研討，專家訪談二、競(jìng)爭(zhēng)樓盤研討(供應(yīng)研討)，由陽(yáng)光100協(xié)助完成調(diào)查目的：分析競(jìng)爭(zhēng)樓盤的開發(fā)方案、客戶構(gòu)造、價(jià)錢戰(zhàn)略、規(guī)劃設(shè)計(jì)特點(diǎn)等，識(shí)別陽(yáng)光100國(guó)際新城的競(jìng)爭(zhēng)格局，為陽(yáng)光100國(guó)際新

10、城的目的市場(chǎng)策力和價(jià)錢戰(zhàn)略提供數(shù)據(jù)支持。調(diào)查對(duì)象：海棠曉月、江山多嬌、融僑半島等，詳細(xì)調(diào)查對(duì)象需與委托方協(xié)商確定調(diào)查方法：售樓現(xiàn)場(chǎng)察看+文獻(xiàn)研討+專家深度訪談+方案購(gòu)買者個(gè)別訪談專家訪談對(duì)象：參與上述競(jìng)爭(zhēng)樓盤的調(diào)研、謀劃、設(shè)計(jì)、銷售/代理、工程管理、廣告等相關(guān)任務(wù)機(jī)構(gòu)部門經(jīng)理以上職務(wù)專業(yè)人士研討內(nèi)容各樓盤概略規(guī)劃設(shè)計(jì)特點(diǎn)目的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位、籠統(tǒng)定位客戶特征及構(gòu)造比例對(duì)濱江路市場(chǎng)供求開展趨勢(shì)預(yù)測(cè)對(duì)濱江路房地產(chǎn)價(jià)錢趨勢(shì)預(yù)測(cè)對(duì)陽(yáng)光100國(guó)際新城市場(chǎng)定位的自創(chuàng)意義對(duì)陽(yáng)光100國(guó)際新城產(chǎn)品定位的自創(chuàng)意義房地產(chǎn)開發(fā)商的品牌對(duì)消費(fèi)者的影響程度，陽(yáng)光100地產(chǎn)品牌對(duì)工程價(jià)錢提升的程度三、消費(fèi)者定量調(diào)查(定

11、量需求研討)調(diào)查目的：找到有興趣、有才干購(gòu)買陽(yáng)光100國(guó)際新城產(chǎn)品的消費(fèi)群，描畫其人口統(tǒng)計(jì)、行為及心思特征，同時(shí)初步推導(dǎo)產(chǎn)品戰(zhàn)略調(diào)查方法：入戶訪問(wèn)樣本量：1000人調(diào)查區(qū)域：渝中區(qū)、南岸區(qū)、九龍坡、沙坪壩、江北區(qū)、高新區(qū)，詳細(xì)抽樣方案與渝能壹佰溝通確定。區(qū)域渝中區(qū)南岸區(qū)江北區(qū)沙坪壩九龍坡含高新區(qū)306245103144202抽樣方法：多階不等概率抽樣詳細(xì)抽樣方案在合同簽字后與甲方協(xié)商確定。訪談對(duì)象：以工程概念卡過(guò)濾選擇訪問(wèn)對(duì)象主要訪談內(nèi)容：對(duì)陽(yáng)光100國(guó)際新城產(chǎn)品感興趣的程度對(duì)陽(yáng)光100產(chǎn)品國(guó)際新城感興趣的緣由對(duì)陽(yáng)光100國(guó)際新城住宅產(chǎn)品的運(yùn)用態(tài)度產(chǎn)品根本的個(gè)性化意向建筑風(fēng)格、建筑方式、面積、

12、戶型、功能等情愿支付的代價(jià)/運(yùn)移本錢交通間隔 、時(shí)間、金錢、心思?jí)毫?duì)于陽(yáng)光100國(guó)際新城的“江景及“都市景觀資源的市場(chǎng)價(jià)值判別影響消費(fèi)者行為的要素個(gè)人和社會(huì)特征文化程度、職業(yè)、職務(wù)、收入、性別、年齡、婚姻情況、家庭構(gòu)造、居住方式影響消費(fèi)者行為的要素-媒體特征主要媒體接觸習(xí)慣、接觸頻率、主要媒體類型與稱號(hào)、最喜歡的節(jié)目類型影響消費(fèi)者行為的要素-生活方式態(tài)度、價(jià)值觀、消費(fèi)觀、興趣、喜好、時(shí)間支配方式、觀念、個(gè)性和自我觀念四、潛在客戶座談會(huì)：(定性需求研討)調(diào)查目的：在第一階段的調(diào)查結(jié)果的根底上，深化了解對(duì)工程感興趣的各消費(fèi)者群的住宅消費(fèi)行為/運(yùn)用行為、居住習(xí)慣、消費(fèi)遺憾等，對(duì)陽(yáng)光100國(guó)際新城的

13、消費(fèi)態(tài)度及其消費(fèi)妨礙，分析其對(duì)陽(yáng)光100國(guó)際新城住宅產(chǎn)品設(shè)計(jì)需求意向，價(jià)錢期望等。同時(shí)測(cè)試陽(yáng)光100國(guó)際新城開發(fā)理念，國(guó)際化社區(qū)的物化形狀，附加值的必要性等。場(chǎng)次與配額：根據(jù)第一階段調(diào)查結(jié)果引薦的細(xì)分市場(chǎng)，確定分組類別及場(chǎng)次，至少保證每個(gè)細(xì)分群體有一組。座談人員條件當(dāng)前居住在上述界定區(qū)域內(nèi)家庭住宅購(gòu)買決策人或主要參與決策者第一階段定量調(diào)查結(jié)果引薦的各細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者背景條件符合市場(chǎng)調(diào)查常規(guī)過(guò)濾條件主要訪談內(nèi)容：購(gòu)買決策過(guò)程以及影響要素；未來(lái)1-3年內(nèi)住宅購(gòu)買方案產(chǎn)品類型、區(qū)位、環(huán)境、戶型、面積、構(gòu)造、配套等；對(duì)陽(yáng)光100國(guó)際新城區(qū)位及生活配套設(shè)備(購(gòu)物、教育、醫(yī)療等)的認(rèn)知與評(píng)價(jià)；對(duì)陽(yáng)光100國(guó)

14、際新城交通情況的認(rèn)知與評(píng)價(jià)；對(duì)陽(yáng)光100國(guó)際新城江景、都市景觀、旅游景觀等資源的價(jià)值判別；對(duì)陽(yáng)光100國(guó)際新城住宅、商業(yè)、辦公功能的判別；對(duì)陽(yáng)光100國(guó)際新城住宅建筑風(fēng)格、外立面、套內(nèi)功能、園林景觀及會(huì)所配套的評(píng)價(jià)；對(duì)教育直通車，溫泉入戶，城市廣場(chǎng)，中水系統(tǒng)，水上觀光通道(住戶專船)等附加值的評(píng)價(jià)；對(duì)國(guó)際化社區(qū)概念測(cè)試(認(rèn)知、偏好、評(píng)價(jià)等)對(duì)陽(yáng)光100品牌的認(rèn)知及評(píng)價(jià)陽(yáng)光100國(guó)際新城住宅，辦公適宜需求程度及認(rèn)購(gòu)能夠性、引薦能夠性對(duì)陽(yáng)光100國(guó)際新城住宅，SOHO的價(jià)錢預(yù)期、付款方式偏好個(gè)人資料(部分來(lái)源于入戶訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)結(jié)果)-個(gè)人和社會(huì)特征文化程度、職業(yè)、職務(wù)、收入、性別、年齡、婚姻情況、家庭

15、構(gòu)造、居住方式-媒體特征主要媒體接觸習(xí)慣、接觸頻率、主要媒體類型與稱號(hào)、最喜歡的節(jié)目類型-生活方式態(tài)度、價(jià)值觀、消費(fèi)觀、興趣、喜好、時(shí)間支配方式、觀念、個(gè)性和自我觀念調(diào)研質(zhì)控重點(diǎn)和措施的闡明保證工程組成員閱歷與研討分析才干保證調(diào)研方案可操作實(shí)施一切調(diào)查工具和操作文件與委托方深化討論，經(jīng)委托方審核同意后方可執(zhí)行調(diào)查工具問(wèn)卷、調(diào)查表、座談會(huì)、專家訪談提綱經(jīng)過(guò)試訪、修正，保證概念的一致性定量調(diào)查過(guò)濾概念卡與委托方共同討論，并事先進(jìn)展小樣本消費(fèi)者進(jìn)展測(cè)試，保證概念的準(zhǔn)確、完好、易了解、可傳播，不會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者保證訪問(wèn)樣本的真實(shí)性、合格性充分細(xì)致地預(yù)備抽樣和配額資料，并對(duì)實(shí)地規(guī)范操作進(jìn)展監(jiān)視復(fù)核+實(shí)地復(fù)核

16、，復(fù)核不低于30%委托方可派人參與/監(jiān)視工程任一環(huán)節(jié)的調(diào)查任務(wù)保證定點(diǎn)攔訪時(shí)間的延續(xù)性和代表性，包括任務(wù)是與公休日、包括上下班時(shí)間11、召開演示報(bào)告會(huì)，解釋調(diào)研成果，接受質(zhì)詢與答疑工程組成員 一、各工程任務(wù)主要擔(dān)任人工程總擔(dān)任人：劉會(huì)研討經(jīng)理：劉會(huì)謀劃經(jīng)理：王智中研討助理：楊柳現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查擔(dān)任人：雷汶數(shù)據(jù)處置擔(dān)任人：李巧質(zhì)量控制擔(dān)任人：趙瑩現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查人員：大專院校的在校生二、工程組主要成員引見劉 會(huì)：三元機(jī)構(gòu)執(zhí)行董事，總經(jīng)理，高級(jí)研討經(jīng)理，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，城市規(guī)劃師；多年房地產(chǎn)行業(yè)從業(yè)閱歷。曾主持萬(wàn)科東海岸工程、觀瀾高爾夫球城、華僑城地產(chǎn)波托菲諾純水岸、建立控股、華潤(rùn)新城深圳、百仕達(dá)花園、蔚藍(lán)海岸、成都

17、博瑞都市花園、鄭州家和萬(wàn)世、北京順華世紀(jì)星城等大中型房地產(chǎn)工程的市場(chǎng)研討任務(wù)，房地產(chǎn)工程市場(chǎng)調(diào)研閱歷非常豐富。王智中：三元機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理，城市社會(huì)學(xué)碩士；7年房地產(chǎn)從業(yè)閱歷，曾任“尺度戰(zhàn)略研討總監(jiān)，“創(chuàng)典中國(guó)謀劃總監(jiān)之職，曾在中國(guó)10省12市從事房地產(chǎn)一線操作，先后效力于深圳名牌開展商、內(nèi)地大牌地產(chǎn)商及境外投資財(cái)團(tuán)，主要包括招商、萬(wàn)科、金地、中海、百仕達(dá)、杰出、沙河、建立控股、首發(fā)(北京)、紫薇(西安)、西房股份(西安)、立豐集團(tuán)(馬來(lái)西亞)、和黃(香港)等，房地產(chǎn)營(yíng)銷謀劃閱歷非常豐富。提交終端成果內(nèi)容及方式一、內(nèi)容：目的市場(chǎng)定位報(bào)告產(chǎn)品設(shè)計(jì)建議書中心籠統(tǒng)設(shè)計(jì)書附加值利用建議書操作技術(shù)報(bào)告督導(dǎo)報(bào)

18、告、質(zhì)控報(bào)告、數(shù)據(jù)報(bào)告附件：1座談會(huì)會(huì)議記錄2問(wèn)卷等操作文件等二、方式：1、文本報(bào)告2、座談會(huì)錄音帶、錄像帶3、電子文件操作時(shí)間40天含節(jié)、假日，自2003/3/5起。任務(wù)階段執(zhí)行人567891011121314151617181920212223242526272829303112345-14預(yù)備階段劉會(huì)定量階段市場(chǎng)調(diào)查部問(wèn)卷錄入李巧定量分析數(shù)據(jù)部王智中座談會(huì)劉會(huì)、王智中產(chǎn)品及市場(chǎng)定位劉會(huì)營(yíng)銷謀劃王智中成果匯報(bào)劉會(huì)其中：預(yù)備階段3天，設(shè)計(jì)調(diào)查詢卷、訪談提綱、典型樓盤調(diào)查表等，并與委托方討論、修正、印刷等 定量試調(diào)查階段14天，組織進(jìn)展入戶訪問(wèn)、問(wèn)卷錄入與統(tǒng)計(jì)，市場(chǎng)環(huán)境研討、典型樓盤調(diào)查 試調(diào)查結(jié)果分析3天，分析、描畫各類細(xì)分市場(chǎng)特征，引薦定性研討細(xì)分市場(chǎng)類型。定性研討階段10天，組織召開小組座談會(huì)，整理、分析會(huì)議記錄產(chǎn)品謀劃綜合分析階段5天，結(jié)合分析座談會(huì)調(diào)查結(jié)果及攔訪調(diào)查結(jié)果、市場(chǎng)環(huán)