全國月高等教育自考廣告學試題

1、Standardization of sany group #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8-HHMHGN#2012年10月高等教育自學考試廣告學（一）試題(課程代碼00181)一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。11866年，C哈特和誰編著了路牌廣告史，堪稱廣告學研究的先驅AH辛普森 B丁勞沃德C威治米斯 D哈洛德2我國上世紀50年代“大躍進”時期，國家對外商來華廣告的承辦單位做了明確規(guī)定的是A廣告管理暫行條例B來華廣告管理暫行條例C關于承辦外商

2、廣告問題的聯(lián)合通知D關于報刊、廣播、電視臺刊播外國商品廣告的通知3比較新聞報和湘報的廣告，它們不同之處在于A前者主要刊登政治廣告B后者主要刊登政治廣告C前者主要刊登國貨廣告D后者主要刊登國貨廣告4在企業(yè)廣告投入的確定方法當中，下列關于力所能及法的說法錯誤的是A它是一種運用范圍最廣泛的方法B它總是使廣告費用和企業(yè)預期實現的利潤額處于尖銳的相互消長狀態(tài)C它直觀地表現出廣告費用使總成本絕對增加的程度D它實質是將不可避免的投資和支出剔除后，量力來決定廣告費用的數額5企業(yè)廣告中長期計劃中屬于統(tǒng)籌安排的綜合性目標是A時間目標 B消費者行為目標C費用目標 D媒體目標6廣告決策不確定型決策方法，不包括A樂觀法

3、 B悲觀法C期望值法 D后悔值法7不屬于企業(yè)廣告中長期計劃要求的一項是A挑戰(zhàn)性要求 B嚴肅性要求C明確性要求 D不變性要求8不屬于企業(yè)廣告中長期計劃特征的一項是A全方位 B一體化C決策型 D社會性9廣告宣傳的接受者是A廣告客戶 B廣告對象C廣告媒體 D廣告從業(yè)者10廣告市場調查問卷設計的要求是A簡單明確、匯總方便 B全面詳實、成系統(tǒng)C內容全面、便于回答 D主題明確、對癥下藥11某家電企業(yè)派專人到商場調查顧客的購買情況，其采用的方法是A重點調查 B典型調查C觀測法 D實驗法12廣告創(chuàng)作必須堅持的一個原則是A集體創(chuàng)作的原則 B藝術至上的原則C人員促銷的原則 D分兵把守的原則13廣告的創(chuàng)作必須強調A

4、藝術性 B廣告主的意圖C充分的準備 D市場特點14廣告創(chuàng)作必須服從的原則是A廣告策劃的原則 B藝術的原則C商品的原則 D銷售的原則15表演式廣播廣告的特點是A寓宣傳于藝術表演之中 B制作簡便C簡明扼要 D威武雄壯16陳述式廣播廣告的特點是A制作簡便 B藝術性強C節(jié)奏感強 D詩情畫意17情節(jié)式廣播廣告的一個特點是A高亢嘹亮 B符合廣播規(guī)律C避免說教 D制作簡單18廣告代理制度的基本要點是A廣告專門設計 B實行傭金制C提交廣告證明文件 D使用規(guī)范廣告合同19廣告經營者和廣告客戶超越經營范圍的情形有A廣告發(fā)布單位承攬廣告設計 B廣告客戶自行設計廣告C廣告兼營單位跨媒介代理 D廣告客戶直接向消費者展示

5、廣告內容20不正當競爭廣告是指A允諾低于其它同類商品的價格 B集中強調所宣傳的商品的性能C貶低同類產品 D強化消費者的選擇二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共l0分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。21引入期商品未能占領市場的原因有A商品知有率低 B流通渠道不暢C企業(yè)過于注重市場促銷 D消費者行為的排他性E商品價格過高22廣告決策的程序，包括的步驟有A確定決策目標 B擬定可供選擇的方案C確定選擇方案的標準及方法 D選擇最滿意方案E確定廣告調查方法23下列各項中，符合廣告決策目標單義性要求的有A

6、擴大市場占有率 B提高資金利潤率C增加銷量 D提高品牌知名度位次E提高產品質量24在我國古代，下列形式哪些屬于社會廣告A誥書、令 B制、策書C露布 D批、判、碑志E詩、賦25廣播廣告的特點包括A傳播迅速，可以在最短的時間內播出廣告信息B少受地理環(huán)境影響，幾乎任何地方都能聽到C收費標準低D保存長久，能給人留下深刻記憶E發(fā)布周期較長，影響力持久三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)26觀景式相機27企業(yè)長期成本28廣告時機29綜合性廣告公司30廣告基礎理論四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)31廣告專用發(fā)票經營項目的內容應如何明確填寫32電子翻轉廣告牌的工作原理是什么

7、33簡述我國古代廣告的特點34什么是分鏡頭劇本五、論述題(本大題共1小題，10分)35試述成熟期商品的廣告策略。六、分析題(本大題共1小題，10分)36郭冬臨出演的汰漬洗衣粉電視廣告曾經在各電視臺熱播，請從以下幾個方面對其進行分析。(1)其廣告文稿屬何種表現形式(2)廣告文稿的主題是什么(3)廣告的主要訴求對象是誰七、操作題(本大題共1小題，15分)37力士香皂的廣告語是國際著名影星娜塔莎金斯的一句話“我只用力士”。上海利華公司對此廣告語的廣告效果進行市場研究。問題：（1）上海利華公司的廣告效果調查應包括哪些內容（2）此項調查一般可采用哪些形式進行（3）請按事后評價的方式擬定調查方案的內容。全

8、國2012年10月高等教育自學考試廣告學（一）試題答案(課程代碼 00181)一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)15：BCDDB 610：CDDBA1115：AABAA1620：ACBCC二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共l0分)三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)26.觀景式相機，是指由前方鏡頭版、后方對焦板及連接二者的風琴箱組成的照相機。觀景式相機的鏡頭版和對焦版可以隨意移動，改變畫面焦點和透視關系。27.企業(yè)長期成本，是指企業(yè)在長期內根據所要達到的產銷量，調整全部生產經營要素投入量時所發(fā)生的費用。28.廣告時機，是發(fā)布廣告的時間和機會的

9、總稱，不是在任何時間內發(fā)布廣告都可以獲得成功的。29.綜合性廣告公司，是指擁有經營多種廣告的業(yè)務能力的公司。30.廣告基礎理論，是運用經濟學、政治學、哲學、邏輯學等基本觀點，對廣告的定義、地位、作用、歷史和廣告管理的原則、方法等課題進行系統(tǒng)的研究，以揭示其中最一般的規(guī)律和最深刻的本質。四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)31.（1）“廣告發(fā)布費”。（2）“廣告設計制作費”。（3）“廣告代理費”。32.磁翻轉信息顯示系統(tǒng)是利用具有矩形磁滯回線的磁棒、恒磁塊與塑料片組合成為顯示單元，若干個顯示單元組成顯示陣列，即形成顯示板。顯示單元越多，則顯示板的面積越大，微型計算機輸出信息，經譯碼

10、、掃描，驅動電路控制顯示板，使有關聯(lián)的塑料片翻轉就顯示出圖形。33.（1）在廣告中，社會廣告所占比重由大到小，經濟廣告所占比重由小到大。（2）廣告活動的區(qū)域性強，經濟廣告隨朝代政權的崩潰所產生的經濟結構的解體而衰敗。（3）經濟廣告受市場的制約。（4）經濟廣告的發(fā)布者、商品生產者和商品經銷者三位一體。34.（1）分鏡義劇本由鏡頭序號、鏡頭時間長度、音樂、音響效果、鏡頭角度和場景等內容組成。（2）在編寫分鏡頭劇本的同時，還要編寫出解說詞文稿。（3）電視廣告的分鏡頭劇本與草圖設計關系密切，常常配合進行。五、論述題(本大題共1小題，10分)35.（1）選擇恰當媒介，開展多層次、多方位的廣告宣傳。廣告費

11、用不應減少。努力提高廣告的藝術水平和感染力。由于企業(yè)利潤增加，有財力舉辦贊助廣告活動，一則樹立企業(yè)樂善好施的形象，二則避免消費者對日趨增多的廣告的厭惡感。（2）向已占領的市場宣傳商品用途的多樣性，向新市場宣傳商品的可靠性，以求深耕老市場，開拓新市場。（3）廣告中極力突出商標，樹立企業(yè)形象。強調本企業(yè)商品與消費者的密切關系，促使消費者形成對本企業(yè)商品的消費習慣。要保持和延長商標的生命期，為商品的更新?lián)Q代做準備，使新產品仍然可以使用老牌子。六、分析題(本大題共1小題，10分)36.（1）答：屬視聽廣告文稿。視聽廣告集視覺廣告和聽覺廣告之長，它主要通過編排電視、電影鏡頭，利用音響和直觀效果來傳遞信息、介紹商品。（2）答：主題是突出商品的優(yōu)點和使人牢記商標。廣告文稿的主題，就是廣告宣傳的中心點。有的突出商品的優(yōu)點，有的使人牢記商標，有的要樹立企業(yè)的形象。（3）答：家庭主婦。七、操作題(本大題共1