新產品開發(fā)與推廣策略教學課件(42張)

1、節(jié)新產品開發(fā)與推廣策略一、新產品的概念二、新產品的類型三、新產品開發(fā)程序四、新產品開發(fā)策略課題導入什么是新產品？一、新產品的概念 新產品是指在技術、結構、性能、材質和工藝等方面比原來的產品有明顯的提高或改進的產品。二、新產品的類型1、完全創(chuàng)新產品：前所未有的 二、新產品的類型2、換代新產品：性能顯著提高（部分質變），如電視、洗衣機的變化二、新產品的類型3、改革新產品：質量、結構、品種、材料等方面（量變）,如各種飲料二、新產品的類型4、仿制新產品：模仿或仿制已有產品（法律規(guī)定）,如藥品三、新產品開發(fā)程序產生構思篩選構思商業(yè)分析試制新產品市場試銷批量上市案例：松下電器公司電熨斗的開發(fā) 一個時期，日

2、本松下電器公司的電熨斗滯銷，開發(fā)部長靈機一動，將十幾名婦女請到公司，熱情款待，向她們問計。有一位婦女開玩笑地說：“如果你們能夠生產出不帶電線的電熨斗，我們就歡迎!”一句話，說得開發(fā)部長拍案叫絕，立即組織研究、設計。很快，不帶電線的充電式電熨斗問世了，備受青睞。四、新產品開發(fā)策略1、獨立研制策略2、引進技術策略3、自行研究與技術引進相結合的策略五、如何消除新產品營銷中的障礙1、選擇上市的最佳時機2、選擇合適的區(qū)域上市3、確定新產品的目標顧客4、選擇分銷渠道5、產品定價6、產品促銷7、信息反饋換個角度，想一想 你看見六個杯子嗎？ 還是看見六對不同的臉？兩個位于中心的圓哪個大？你看到了吹薩克斯風的男

3、人還是看見了女人熊終于已經走遠了！松口氣先。且住！仔細看看左邊林中還藏著什么？天吶，還有一只大熊正“熊”視眈腕的看著我們！你看見四張臉嗎？看到是女人的腿？還是男人的腿？是貓還是老鼠你看到一張臉還是兩張臉在鏡子前，你看到的是美女還是骷髏？仔細看，你看見什么？那倒過來看又是什么呢？你看見一個男人正對你虎視耽耽還是看到一個英文單詞“Liar”？第四節(jié) 品牌與商標策略一、品牌與商標的概念及區(qū)別二、品牌與商標設計的基本原則三、品牌與商標策略四、品牌的作用及其保護一、品牌與商標的概念1、品牌的概念 品牌是一個名稱、術語、符號、標記、圖案或其組合，用以識別一個或一群賣者的產品或勞務。（名牌） 品牌包括品牌名

4、稱、品牌標志和商標，比商標的含義更廣。 2、商標的概念 品牌中的品牌名稱或品牌標志經向政府有關部門注冊登記后，成為商標。品牌與商標聯(lián)系 VS 區(qū)別品牌與商標聯(lián)系： 都能作為企業(yè)的辨認標志，使之同競爭對手的產品和服務區(qū)分開來區(qū)別： a.商標是品牌的一個組成部分，它只是品牌的標志和名稱，便于消費者記憶識別 b.商標掌握在注冊人手中，而品牌則植根于消費者心中 c.商標由注冊而得，但品牌需要長期建立品牌與商標商標侵權：未經商標注冊人許可，在相同或類似商品上使用與其注冊商標相同或近似的商標，損害商標權人合法權益的其他行為品牌與商標設計的基本原則1、簡明性 便于識別與記憶2、提示性 帶有一定的提示作用3、

5、獨特性 顯示自己的特征，避免與其他公司雷同4、適應性 適應本國的文化背景、宗教信仰、法律等品牌與商標策略1、品牌歸屬策略 a.自有品牌策略 b.他人品牌策略2、品牌統(tǒng)分策略 a.統(tǒng)一品牌策略 b.個別品牌策略 c.主副品牌共用策略 d.品牌擴展策略 e.企業(yè)名稱與品牌共用策略 f.多種商標策略 g.商標更新策略（一）品牌對營銷者的作用（二）品牌對消費者的作用 標識承諾文化溝通品牌的作用品牌的作用1、對生產者的作用a.有助于銷售產品和占領市場b.有助于穩(wěn)定產品價格，降低價格彈性，減少經營風險c.有助于市場細分和市場定位d.有助于新產品開發(fā)，節(jié)約新產品投入市場的成本e.有助于應對競爭者的進攻，保持

6、競爭優(yōu)勢品牌的作用1、對消費者的作用a.便于消費者識別產品，從而保護消費的權益b.便于消費者選購產品，降低購買成本c.有助于消費者形成品牌偏好品牌的保護1、尋求法律保護2、加強自我保護3、運用專業(yè)防偽技術4、尋求政府的支持和幫助 再 見！1、不是井里沒有水，而是你挖的不夠深。不是成功來得慢，而是你努力的不夠多。2、孤單一人的時間使自己變得優(yōu)秀，給來的人一個驚喜，也給自己一個好的交代。3、命運給你一個比別人低的起點是想告訴你，讓你用你的一生去奮斗出一個絕地反擊的故事，所以有什么理由不努力!4、心中沒有過分的貪求，自然苦就少?？诶锊徽f多余的話，自然禍就少。腹內的食物能減少，自然病就少。思緒中沒有過

7、分欲，自然憂就少。大悲是無淚的，同樣大悟無言。緣來盡量要惜，緣盡就放。人生本來就空，對人家笑笑，對自己笑笑，笑著看天下，看日出日落，花謝花開，豈不自在，哪里來的塵埃!5、心情就像衣服，臟了就拿去洗洗，曬曬，陽光自然就會蔓延開來。陽光那么好，何必自尋煩惱，過好每一個當下，一萬個美麗的未來抵不過一個溫暖的現(xiàn)在。6、無論你正遭遇著什么，你都要從落魄中站起來重振旗鼓，要繼續(xù)保持熱忱，要繼續(xù)保持微笑，就像從未受傷過一樣。7、生命的美麗，永遠展現(xiàn)在她的進取之中;就像大樹的美麗，是展現(xiàn)在它負勢向上高聳入云的蓬勃生機中;像雄鷹的美麗，是展現(xiàn)在它搏風擊雨如蒼天之魂的翱翔中;像江河的美麗，是展現(xiàn)在它波濤洶涌一瀉千

8、里的奔流中。8、有些事，不可避免地發(fā)生，陰晴圓缺皆有規(guī)律，我們只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改變它的軌跡。9、與其埋怨世界，不如改變自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都強。人生無完美，曲折亦風景。別把失去看得過重，放棄是另一種擁有;不要經常艷羨他人，人做到了，心悟到了，相信屬于你的風景就在下一個拐彎處。10、有些事想開了，你就會明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎樣，最后收拾殘局的還是要靠你自己。11、人生的某些障礙，你是逃不掉的。與其費盡周折繞過去，不如勇敢地攀登，或許這會鑄就你人生的高點。12、有些壓力總是得自己

9、扛過去，說出來就成了充滿負能量的抱怨。尋求安慰也無濟于事，還徒增了別人的煩惱。13、認識到我們的所見所聞都是假象，認識到此生都是虛幻，我們才能真正認識到佛法的真相。錢多了會壓死你，你承受得了嗎?帶，帶不走，放，放不下。時時刻刻發(fā)悲心，饒益眾生為他人。14、夢想總是跑在我的前面。努力追尋它們，為了那一瞬間的同步，這就是動人的生命奇跡。15、懶惰不會讓你一下子跌倒，但會在不知不覺中減少你的收獲;勤奮也不會讓你一夜成功，但會在不知不覺中積累你的成果。人生需要挑戰(zhàn)，更需要堅持和勤奮!16、人生在世：可以缺錢，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盜名;可以低落，但不能墮落;可以放松，但不能放縱;可以虛榮，但不能虛偽;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但