某年中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告

1、XX年中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2011年第5期第36卷(總第176期)浙江師范大學(xué)(社會科學(xué)版)JOURNALOFZHEJIANGNORMALUNIVERSITY(SocialSciences)No.5,2011GeneralNo.176Vo1.36XX年中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告范志忠,姜榮文(浙江大學(xué)廣播電影電視研究所,浙江杭州310007)摘要:XX年處于建國60周年,辛亥革命100周年,建黨90周年之間,具有中國特色的紅色題材電視劇成為了年度創(chuàng)作熱點(diǎn),現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作日趨主流,在制作上國產(chǎn)劇億元時代已經(jīng)到來,處于結(jié)構(gòu)調(diào)整歷程中的中國電視劇產(chǎn)業(yè),其面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇都是空前的,其深化發(fā)展則可謂任重而

2、道遠(yuǎn).關(guān)鍵詞:中國電視劇;產(chǎn)業(yè)發(fā)展;報告中圖分類號:G229.23文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1001-5035(2011)05-0071-09XX年是中國電視劇產(chǎn)業(yè)深化發(fā)展的一年,國家主流意識形態(tài)加強(qiáng)了對影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作生產(chǎn)的引導(dǎo),9月26日,中宣部,國家廣電總局在京召開全國影視創(chuàng)作座談會,與會者普遍認(rèn)為:目前我國影視創(chuàng)作進(jìn)入了新中國成立以來發(fā)展最好,最快的時期,影視作品產(chǎn)量大幅提升,質(zhì)量不斷提高,作品類型更加多樣化,投資創(chuàng)作主體日益多元.在電視劇產(chǎn)業(yè)方面,中國電視劇已然成為現(xiàn)今國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)化程度最高的大眾娛樂藝術(shù),中國也成為電視劇生產(chǎn)排名世界第一的大國.一,XX年中國電視劇創(chuàng)作概況根據(jù)國家廣電

3、總局電視劇司發(fā)布的數(shù)字顯示:XX年度全國生產(chǎn)完成并獲得國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證的劇目共計(jì)436部14685集,比2009年度多生產(chǎn)了77部3000多集.為近五年來最高.在業(yè)已獲準(zhǔn)發(fā)行的電視劇題材中,當(dāng)代題材比例最高,共有256部,占據(jù)全年國產(chǎn)電視劇總量的58.72%;近代劇次之,共105集,占據(jù)全年電視劇總量的24.08%;古代劇53部,占全年電視劇總量的12.16%;現(xiàn)代劇15部,占全年總量的3.44%(見表1,圖1).XX年我國電視劇在數(shù)量回升的同時,也出現(xiàn)了一批收視和VI碑不錯的電視劇作品.在電視頻道收視排行榜上,尖刀,內(nèi)線,小姨多鶴高居新聞綜合頻道收視榜前三甲,娘妻,婆婆來了,大西南剿匪記

4、等劇在收視方面同樣也貢獻(xiàn)不菲.XX年上海地區(qū)收視排行榜和品質(zhì)榜上,位列收視榜一等獎的為新聞綜合頻道的尖刀,電視劇頻道的娘妻,東方衛(wèi)視的杜拉拉升職記,內(nèi)線,小姨多鶴,婆婆來了,鐵梨花,媳婦的美好時代,手機(jī)等獲得二至五等獎.獲得收視貢獻(xiàn)獎的為真情錯愛,你是我的生命,月嫂,雪豹,老牛家的戰(zhàn)爭和黎明之前.此外,影視劇中心還頒布了各類品質(zhì)大獎,其中國產(chǎn)電視劇品質(zhì)大獎為新三國,國產(chǎn)電視劇人文情懷獎為小姨多鶴,國產(chǎn)電視劇題材創(chuàng)新獎為杜拉拉升職記,國產(chǎn)電視劇風(fēng)格拓展獎則由黎明之前獲得.1.紅色題材蔚然成風(fēng)處于建國60周年,辛亥革命100周年,建黨90周年之間的XX年,具有中國特色的紅色題材電視收稿日期:201

5、1-0519作者簡介:范志忠(1965一),男,福建建陽人,浙江大學(xué)廣播電影電視研究所所長,教授,博士生導(dǎo)師;姜榮文(1976一),男,浙江溫州人,浙江大學(xué)廣播電影電視研究所碩士研究生,浙江廣電集團(tuán)影視頻道記者.基金項(xiàng)目:教育部重大招標(biāo)課題國際傳播的理論,現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢研究子課題國際傳播語境的東方影像(J09JZD0010)7172表1XX年全國獲準(zhǔn)發(fā)行的國產(chǎn)電視劇題材統(tǒng)計(jì)表圖1XX年獲準(zhǔn)發(fā)行的國產(chǎn)電視劇題材分布劇成為了年度創(chuàng)作熱點(diǎn).涌現(xiàn)出了諸如解放,毛岸英,解放大西南,奠基者,新安家族等一批注重宏大敘事的主旋律作品.XX年初播出的解放堪稱是全景式地再現(xiàn)中國人民解放戰(zhàn)爭歷史的一部熒屏史詩性作品

6、.毛岸英展示了領(lǐng)袖之子,人民之子毛岸英短暫而偉大的一生,反映出領(lǐng)袖的家國愛,父子情,感人至深.奠基者譜寫了中國石油大軍在松遼地區(qū)歷時3年的石油大會戰(zhàn)的偉大篇章,劇中王進(jìn)喜的鐵人形象,獨(dú)臂將軍余秋里的藝術(shù)形象塑造都堪稱栩栩如生.新安家族則在廣闊的近現(xiàn)代歷史背景下,通過一對姊妹花,兩段絕世情,生動演繹了徽商巨擘艱難創(chuàng)業(yè)的傳家人生,謳歌了誠信敬業(yè),自強(qiáng)不息,厚德載物的中華民族精神.由于新中國成立是通過革命的方式而完成對舊政權(quán)的顛覆,因此,紅色經(jīng)典題材電視劇中軍旅題材始終是一個熱點(diǎn).XX年同比增長逾90%,達(dá)到427集.而革命題材電視劇XX年的占比高達(dá)11.2%,總計(jì)為49部1559集.藝恩enbas

7、e對全國l2個城市的收視率統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,XX年各地收視率排名前十的劇集中近半數(shù)為軍事革命題材,其中,特戰(zhàn)先鋒等劇集的收視率超過了7%.2.諜戰(zhàn)題材勢頭不減XX年,諜戰(zhàn)題材劇依然風(fēng)頭不減,其中黎明之前和延安鋤奸等劇可謂佼佼者.黎明之前的確讓人耳目一新,絲絲人扣的情節(jié)設(shè)置,自然而有層次,鏡頭切換和鏡頭閃回干凈而利落,有評論者認(rèn)為已經(jīng)具有了美劇本土化的藝術(shù)品質(zhì).諜戰(zhàn)劇源自20世紀(jì)50年代流行的國產(chǎn)反特片.在當(dāng)年世界局勢并不太平的風(fēng)云際會之時,新生的人民政權(quán)對外要時刻嚴(yán)防外敵入侵和國民黨叫囂打回大陸,對內(nèi)大講以階級斗爭為綱,反特片肩73負(fù)著的為政治服務(wù)的時代使命,使得特務(wù)和間諜均成為被否定的反面人物,

8、甚至需要演員去臉譜化地盡可能地去丑化表演,抓特務(wù)成為了當(dāng)時頗為流行的意識形態(tài)話語.諜戰(zhàn)劇因襲了反特片那種敵我雙方斗智斗勇的敘事模式,因襲了反特片張揚(yáng)主流意識形態(tài)的精神,這也是諜戰(zhàn)戲在國內(nèi)目前基本上歸類于主旋律影視劇的一個重要原因.但是,諜戰(zhàn)劇顯然不同于反特片那種鮮明的宣教色彩,擺脫了反特片那種臉譜化的塑造,劇作也因此而更加注重人物內(nèi)心世界的刻畫和人性的描寫,從而更容易讓觀眾接受,認(rèn)同,并最終獲得強(qiáng)烈的共鳴.在這個意義上,從反特片到諜戰(zhàn)片,將意識形態(tài)內(nèi)容以一種通俗的方式講解,既體現(xiàn)出了產(chǎn)業(yè)化大潮下中國特色的電視文化生態(tài)的變遷,也符合和平年代的審美特質(zhì).3.現(xiàn)實(shí)題材已成主流當(dāng)宏大壯觀的正面戰(zhàn)爭題材

9、影片與扣人心弦的諜戰(zhàn)題材影片,在屏幕上逐漸彌散之時,一批反映現(xiàn)實(shí)酸甜苦辣,人情世故的電視劇悄然出現(xiàn),吸引著觀眾眼球,并成為XX年國產(chǎn)電視劇的主流作品.從老大的幸福到張小五的春天,從和空姐一起的日子到媳婦的美好時代,還有鮮花朵朵,婚姻保衛(wèi)戰(zhàn),全家福以及金婚風(fēng)雨情等,情節(jié)輕松,寫身邊故事的現(xiàn)實(shí)題材電視劇日益贏得觀眾的喜愛.值得注意的是,現(xiàn)實(shí)題材中的優(yōu)秀劇作在貼近百姓世俗趣味的同時,敢于關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活中的熱點(diǎn)問題,從而容易引起觀眾的強(qiáng)烈共鳴.如在央視熱播的電視劇老大的幸福,直面物質(zhì)時代人們的生存百態(tài),引發(fā)了人們對幸福觀的熱議.金婚風(fēng)雨情的敘事強(qiáng)化了對特殊年代的記憶,張揚(yáng)了夫妻之間相濡以沫的真情和常情.

10、蝸居敏銳地把握了高房價的壓力下都市人的生存困境,小姨多鶴則回溯了苦難歷史的滄桑命運(yùn),女人的村莊通過一群農(nóng)村留守婦女的視角來表現(xiàn)農(nóng)村的另一種現(xiàn)實(shí),給觀眾以現(xiàn)實(shí)農(nóng)村的別樣感受4.古裝劇重新回潮2006年廣電總局下達(dá)文件規(guī)定衛(wèi)視臺每年只能播兩部古裝劇,央視一套,八套的播出數(shù)量也有限制.古裝劇的收購價格曾經(jīng)一路狂跌,古裝劇制作也因此陷入低潮.XX年隨著有關(guān)政策的松動,古裝劇的數(shù)量明顯增加.XX年初熒屏上最耀眼的古裝劇,當(dāng)屬講述清官秘史的中日合拍大戲蒼穹之昴,該劇鏡頭畫面華麗精致,具有一種電視大片的品格.值得注意的是,XX年古裝劇題材風(fēng)格不再僅僅局限于武俠江湖和廟堂官場.神話掀起了穿越熱,仙劍3出身網(wǎng)絡(luò)

11、游戲,神探狄仁杰前傳就是古代版的名偵探柯南,活佛?濟(jì)公,天師鐘馗等一大批古裝題材電視劇,摩肩接踵,粉墨登場.一些幾乎要成為倉底貨的古裝劇如八仙過海,俠骨丹心等也紛紛重見天日.古裝劇的回潮,固然標(biāo)志著國產(chǎn)電視劇風(fēng)格日趨多元,但是穿越題材的流行,以及大量古裝劇歷史知識的匱乏,同樣暴露出在古裝劇題材類型的開掘上尚存在著嚴(yán)重的局限.5.名著改編再興熱潮XX年電視劇熱點(diǎn)話題,繞不過去的就是對經(jīng)典名著的改編.名著改編成為當(dāng)今影視創(chuàng)作生產(chǎn)的熱門現(xiàn)象.紅樓,三國,新水滸傳,新版西游記等四大名著你方唱罷我登場;四世同堂,茶館等新文學(xué)名著也紛紛被改寫重現(xiàn)在電視屏幕.一時間,名著改編在社會上引發(fā)了人們的廣泛爭議,弄

12、得板磚漫天飛舞.XX年的新版紅樓夢可以說是劇外紅樓比劇中紅樓更受到關(guān)注,先是選秀選角,后是更換導(dǎo)演,再是造型亮相,但是最終出臺的電視劇紅樓夢卻難如人意,否定意見幾乎一面倒,從表演到鏡頭,雖不乏精致之處,卻失去了紅樓夢的神韻和電視劇的基本形態(tài),很像是一部文字版的解說和圖示.與此相比,三國的情況則要好得多,雖然還談不上精美之作,主創(chuàng)人員的表演和女性角色作用的夸大也尚存諸多爭議.但對故事性,節(jié)奏性,受眾興奮點(diǎn)的調(diào)動等可視性的重視以及文武戲并重,使得本劇在一定程度上拍出了歷史的厚重與深沉.本來,電視劇改編名著,目的在于汲取名著中厚重的藝術(shù)人生感悟;但值得警惕的是,XX年名著改編熱,卻暴露出部分電視制作

13、人的急功近利和原創(chuàng)力的日趨匱乏.74二,XX年中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析在中國電視劇產(chǎn)業(yè)中,電視劇作為產(chǎn)品,受到市場環(huán)境中多種元素的影響,對于市場中的各種變化,我們稱之為市場信號,中國電視劇供給和需求就是在這些信號的影響下不斷進(jìn)行調(diào)整的.XX年中國電視劇產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢.1.國產(chǎn)劇4L.,-L時代到來在當(dāng)下中國,比房地產(chǎn)漲幅更為驚人的是明星身價的暴漲.隨著制作費(fèi)用的水漲船高,不少現(xiàn)代劇單集破百萬已成為家常便飯,而古裝劇卻是更加驚人地進(jìn)入電視劇億元時代,一部大型的古裝劇的成本已經(jīng)和很多電影大片的投資旗鼓相當(dāng).XX年是四大名著年,新四大名著電視版三國,西游記,紅樓夢,水滸的投資額分別是1.5

14、億,1.3億,1.18億和超過1億,成為內(nèi)地電視史上首批投資過億的大劇.回過頭來看看,2009年播出的重頭大戲我的團(tuán)長我的團(tuán),共40集,總投資不過3700萬,已屬當(dāng)年的巨制.張紀(jì)中的古裝戲,一直是業(yè)內(nèi)投資最大,賣片最貴的劇,2006年41集的神雕俠侶成本3000多萬,2008年50集的鹿鼎記投資4000萬,由此可見,兩三年間的漲幅絕對趕得上房價了.在這些天文數(shù)字背后,有制片人和導(dǎo)演不為人知的艱難和重壓.拍三國時,高希希每天都睡不著覺,因?yàn)橐槐犙?就會燒掉6O多萬.拍攝紅樓夢時,制片人李小婉頂著8000萬的投資空缺,帶著小演員們四處拉廣告,找贊助,東拼西湊地把錢補(bǔ)上.而西游記開拍前,張紀(jì)中更成了

15、祥林嫂,逢記者便感嘆,還缺多少多少錢正如房價高漲而不得不引起國家有關(guān)部門出臺強(qiáng)力調(diào)控的舉措,如何控制電視劇制作成本,特別是控制明星的漫天要價,業(yè)已成為中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展所必須直面的問題.2.影視公司重新洗牌動輒上千萬,上億的投資,國產(chǎn)電視劇儼然已成了燒錢買賣.不過,制片方們至少現(xiàn)在還可以不必悲觀.躋身億元俱樂部的四大名著全部收回成本,燒錢最厲害的三國賺錢也最厲害,內(nèi)地一集267萬元人民幣的售價,海內(nèi)外賣片收入超過3.4億元.業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,從XX年市場結(jié)果來看,只有大制作,才有關(guān)注度,才能賣出好價錢.完美丈夫的制片人張先生指出,雖然這兩年投資在增大,但是我們的利潤卻只增不減,道理很簡單,物價飛漲

16、也好,演員片酬飆升也罷,總有人買統(tǒng)賬.近年來各地衛(wèi)視為爭奪影視劇資源,你爭我奪,無形之中也讓好的電視劇價格水漲船高.制片人們將大制作電視劇高價賣給電視臺,電視臺憑該劇高價招募廣告商,最后由市場即收視率來負(fù)責(zé)最后買單.這種由于高成本而衍生的高售價,到最后的高廣告費(fèi),被許多業(yè)內(nèi)人士稱之為良性競爭.這就使得制片人敢于花大力氣,大資金去打造高質(zhì)量的電視劇.一方面優(yōu)秀劇目價格越來越高,另一方面平庸之作的銷路越來越窄.一批沒有實(shí)力的影視劇制作公司,將會被市場淘汰.有業(yè)內(nèi)人士預(yù)估,目前全國超過3000家的影視公司,在兩年內(nèi)至少會有一半將徹底消失,此后,中國影視制作水準(zhǔn)將有一次整體攀升,對觀眾,制作公司,電視

17、臺來說是三贏的局面.3.植入廣告太雷人廣告無疑是這一季電視熒屏上最熱的關(guān)鍵詞,某些觀眾對于鄉(xiāng)村愛情故事里究竟植入了多少個廣告的興趣,有時候甚至都大于劇中主人公們的插科打諢.而即便是認(rèn)真坐在電視機(jī)前欣賞老大的幸福的觀眾,也完全有可能沉溺于發(fā)現(xiàn)新的植入產(chǎn)品這項(xiàng)游戲當(dāng)中.當(dāng)然對于制片方和電視臺來說,這或許并不是壞事,甚至在廣告植入上大做文章一度成了他們宣傳的利器.XX年暑期檔,湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視都先后推出為洗發(fā)水廣告專門定制的兩部戲絲絲心動和無懈可擊之美女如云,雖然觀眾對植入廣告的反應(yīng)是雷人,但其最終收獲的高利潤受到了業(yè)內(nèi)認(rèn)可,一種新的電視劇商業(yè)模式就此開啟.現(xiàn)代都市題材電視劇,尤其是偶像劇在植入廣

18、告方面有便利條件,而家庭劇也植入廣告,就多少有點(diǎn)生硬了.比如金婚風(fēng)雨情,某冰箱,食用油和保險公司的廣告就受到了觀眾的強(qiáng)烈批評.但如果碰上的不是鄉(xiāng)村和老大這樣有扎實(shí)內(nèi)容和質(zhì)量撐腰的作品,這種喧賓奪主的做法,還真說不定就容易陰溝里翻了船.754.編劇地位日顯認(rèn)同據(jù)維基百科調(diào)查,電視臺的編劇培訓(xùn)往往為3個月,而要培養(yǎng)一個資深編劇,往往需要平均34年的時間,如果領(lǐng)悟力低的話,時間可能會更長.香港地區(qū)的編劇新人一般月薪為2萬港元,逐步可提升至34萬,有好作品的話更多,而美國的編劇年薪約為20萬美元.而中國大陸地區(qū)新人則約為一個月3000元.中國電視劇編劇收入低廉,這是由于長期以來業(yè)界過于強(qiáng)調(diào)電視劇是影像

19、的藝術(shù),過于推崇演員和導(dǎo)演的作用,而忽視了編劇的地位.如曾經(jīng)創(chuàng)作過玉觀音,永不瞑目等優(yōu)秀劇作的編劇海巖就曾表示過,不要說導(dǎo)演和演員,編劇現(xiàn)在就連一些技術(shù)人員都不如.但是,近年來,隨著潛伏,我的青春誰做主,我的兄弟叫順溜的熱播,在青春熱,諜戰(zhàn)熱,兄弟熱等題材紛紛涌現(xiàn)的時候,越來越多的人開始關(guān)注幕后的編劇.XX年騰訊網(wǎng)做的網(wǎng)友調(diào)查里,有55%的網(wǎng)友認(rèn)為,在一部好的電視劇中,編劇是最重要的人.其次是演員,導(dǎo)演,投資.許多影視制作公司愿意出接近一線演員的價格簽約名編劇,曾經(jīng)擔(dān)任闖關(guān)東,北風(fēng)那個吹等電視劇編劇的高滿堂認(rèn)為,從2007年開始,中國的編劇地位逐漸上升,一線編劇每年稿酬收人幾百萬元很簡單,更好

20、一點(diǎn)的可以達(dá)到上千萬.5.話題營銷漸成主角電視劇看什么?當(dāng)然是劇情!如果你現(xiàn)在還是抱著這樣看法,那么估計(jì)你有點(diǎn)落伍了,于是雷也就成為XX年電視熒屏關(guān)鍵詞.從神話的穿越bug到浙版西游記的孫悟空談戀愛;從鄉(xiāng)村愛情故事和老大的幸福的廣告植入到媳婦的美好時代的準(zhǔn)媳婦寶典;此外,還有兩位白娘子,四個孫悟空及四位關(guān)公觀眾討論最多的不是劇情的發(fā)展或者演員的表演,而是幾乎完全被這些外在因素吸引了眼球.應(yīng)該說,這些由制片方制作的話題營銷,成了XX年電視劇的新主角.?神話的穿越被稱作雷,西游記的胡編亂造被稱作雷,仙劍3的后現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)精神也被稱作雷,而越雷收視越高似乎也已經(jīng)成了真理.另外本季還有一個老生常談的話題婆

21、媳關(guān)系.媳婦的美好時代頂著雙面膠的帽子,唱的卻是合家歡的戲碼.于是準(zhǔn)媳婦修煉寶典,8O后幸?；橐鍪謨?婆媳關(guān)系生存指南等等新話題撲面而來幾乎所有熱播的劇作,制片方都在靠話題二字吸引觀眾和支撐收視,并因此成為XX年國產(chǎn)電視劇產(chǎn)業(yè)的一大特點(diǎn).6.自制劇成衛(wèi)視大戰(zhàn)法寶2007年以來,來自經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),有著集團(tuán)雄厚實(shí)力的省級電視臺如湖南,江蘇,浙江等都加大力度改革,紛紛把衛(wèi)視頻道作為集團(tuán)從地方走向全國和實(shí)現(xiàn)經(jīng)營效益增長的重要載體,各地衛(wèi)視在搶出奇招時,也不約而同地舉起了自制劇和定制劇兩面大旗.行動最早的是湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視.湖南衛(wèi)視在2008年以一部丑女無敵拉開了自制劇序幕.隨后,一起來看流星雨,新還

22、珠格格更是讓自制劇成為香餑餑.東方衛(wèi)視也有網(wǎng)球王子,加油!優(yōu)雅,浙江衛(wèi)視則率先打造了名著自制劇西游記,XX年又為當(dāng)家主持朱丹量身打造了愛上女主播.自制劇的最大優(yōu)勢是保證了電視臺資源的獨(dú)享性,避免惡性競爭,同時還可根據(jù)本臺的品牌形象進(jìn)行打造.談到各大衛(wèi)視爭打自制牌,定制牌的原因,安徽衛(wèi)視廣告中心主任查道存認(rèn)為,電視臺參與投資和制作,能保證手里擁有足夠的電視劇資源,還能依據(jù)電視臺自身的定位和風(fēng)格來量身打造,對于鞏固觀眾群,保證資源的獨(dú)家性也有好處.但是,自制劇,定制劇的出現(xiàn),也讓業(yè)界人士擔(dān)憂將沖擊現(xiàn)行電視界制播分離體制.畢竟,在媒體播出平臺尚屬稀缺的中國內(nèi)地,衛(wèi)視頻道大力打造自制劇,客觀上有可能使

23、得各民營影視公司在市場競爭中處于弱勢地位,從而嚴(yán)重危及中國電視劇產(chǎn)業(yè)的市場生態(tài).7.播出渠道多媒體傳播在三網(wǎng)融合態(tài)勢下,國產(chǎn)電視劇產(chǎn)業(yè)迎來多媒體傳播時代.隨著正版化的要求,各視頻網(wǎng)站也加入了對電視劇版權(quán)的爭搶.XX年有多部電視劇的視頻網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量都突破1億大關(guān),網(wǎng)站播出電視劇單集價格從過去的幾乎免費(fèi)或者最多不過幾千元上漲到幾萬元,幾十萬元.據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì),XX年底中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模超過4億,視頻用戶規(guī)模則高達(dá)2.9億,其中超過4000萬人是所謂76網(wǎng)絡(luò)視頻獨(dú)占群體,他們只使用網(wǎng)絡(luò)視頻而不收看傳統(tǒng)電視.因此,視頻網(wǎng)站逐漸成為電視劇資源的主要需求方.XX年,視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)斥巨資買下清官大

24、劇后宮(全稱后宮甄嬡傳)的網(wǎng)絡(luò)版權(quán),實(shí)現(xiàn)與電視臺同步播出,版權(quán)價格高達(dá)每集30多萬元,整部劇價格超過2000萬元,高于國內(nèi)一線衛(wèi)視的購買價格.搜狐也大手筆買下了杜拉拉升職記,手機(jī),媳婦的美好時代,鄉(xiāng)村愛情故事,婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)等近40部獨(dú)家播出優(yōu)質(zhì)影視劇,以及三國,紅樓夢等120部熱播劇.奇藝則注重圍繞影視劇進(jìn)行資源整合和周邊產(chǎn)品的開發(fā),電視劇愛上女主播在奇藝上首播之時,娛樂頻道會進(jìn)行全程熱點(diǎn)跟蹤,頭號人物,娛樂大事件兩檔欄目,將配合熱播電視劇建立多層次的影視娛樂網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈.對于電視臺而言,渠道的多元化和消費(fèi)的終端化不僅意味著對優(yōu)秀電視劇資源的競爭會更加的白熱化,造成電視劇交易價格連年上漲,更意味著

25、電視劇在省級衛(wèi)視的播出比重逐漸上升的同時,資源使用效率卻在逐年遞減.電視劇市場將從過去單一的電視頻道擴(kuò)展為多媒體市場.三,中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困境XX年我國國內(nèi)電視劇產(chǎn)量約1.47萬集,為5年來最高,穩(wěn)居世界第一.但廣電總局同期發(fā)布的官方數(shù)據(jù)顯示,中國每年的電視劇產(chǎn)量和播出比為5:3,近三年來電視劇審批數(shù)目和已播出數(shù)目比為10:1.一邊是年產(chǎn)量世界第一,一邊是產(chǎn)播比例,進(jìn)出口比例嚴(yán)重失衡,雖然從潛伏到黎明之前再到借槍,各大衛(wèi)視仍在變本加厲地?fù)寠Z年度熱門題材中的頂尖作品,但不能掩蓋塔底大多數(shù)中國電視劇的杯具命運(yùn),以及中國電視劇市場大而不強(qiáng)的尷尬局面.XX年全國生產(chǎn)完成并獲得國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可

26、證的劇目共計(jì)436部14685集,隨著整個電視劇產(chǎn)能的回升,嚴(yán)重過剩的問題也越發(fā)引人關(guān)注.中國由此位列世界電視劇生產(chǎn)第一大國.但是,雖然每年有高達(dá)1萬余集的產(chǎn)量,但真正能在電視臺播出的電視劇僅僅8000集左右.據(jù)CTR市場研究公司副總裁田濤透露,僅有20%的電視劇能夠進(jìn)入黃金檔播出,XX年主產(chǎn)量是14685集,有6000集左右沒有播出.播出的8000集當(dāng)中僅有3000集進(jìn)入黃金時段,熱門劇只有600集左右.也就是說只有20%的劇能夠進(jìn)入黃金檔播出,而能夠成為熱播劇集只有5%,大概400集左右.對此,SMG影視劇中心主任兼SMG尚世影業(yè)總經(jīng)理蘇曉表示,去年電視劇產(chǎn)量的確驚人,但是好劇屈指可數(shù).相

27、關(guān)資料顯示,XX年我國投入到電視劇上的資金達(dá)63億多元,但創(chuàng)造的產(chǎn)值不足17億元,這樣的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀已經(jīng)維持了三年.并且,雖然國內(nèi)目前從事電視劇制作的機(jī)構(gòu)近2500家,但真正盈利的只有1O多家.整個電視劇行業(yè)的風(fēng)光僅靠幾部電視劇做支撐,更多的錢打了水漂,看似巨無霸的電視劇行業(yè),不得不正視產(chǎn)能嚴(yán)重過剩的問題.1.播出平臺缺失使得市場需求趨于飽和酒香也怕巷子深,電視劇也如此,光拍出好劇還不行,還要有一個影響力較大,觀眾忠誠度較高,收視份額較多的播出平臺,才能吸引足夠多的觀眾.XX年初,名編劇嚴(yán)歌苓的小姨多鶴在十多個省市地面頻道播出,收視極其紅火,由于僅僅是在地面頻道播出,雖然收視火爆,但是在經(jīng)濟(jì)效果和

28、收視份額這兩項(xiàng)內(nèi)容上成績一般.與此相比,到了年底,她的另一部電視劇鐵梨花一上星,立即進(jìn)入年度中國電視劇收視三甲.同樣嚴(yán)歌苓作品,小姨多鶴和鐵梨花兩劇的社會影響和經(jīng)濟(jì)效益出現(xiàn)了迥然不同的情況,這與上星和地面這兩平臺密不可分.近三年來,廣電總局平均每年通過申報的電視劇數(shù)目都在干部左右,但每年實(shí)際生產(chǎn)量為400至500部,即一半的電視劇在申報備案后并沒有按時生產(chǎn)出來.此外,綜合近三年來電視劇審批數(shù)目和已播出的數(shù)目不難看出,審批數(shù)目與實(shí)際播出的電視劇的比例約為10:1,這意味著,每年審批立項(xiàng)的電視劇中,l0部中只有一部制作出來后有了播出平臺.廣電總局發(fā)布的官方數(shù)據(jù)也顯示,實(shí)際每年的電視劇產(chǎn)量和播出的比

29、例為5:3,即40%已經(jīng)生產(chǎn)出來的電視劇是沒有播出平臺的.中北電視藝術(shù)中心總經(jīng)理陶玲玲指出:電視圈內(nèi)流行一句話:一個公司一年拍一部劇只夠持平,一年拍兩部略有盈余,拍三部又賠了.因?yàn)殡娨暸_容納量有限.雖然視頻網(wǎng)站購買正版電視劇的數(shù)量在加大,但電視臺仍是電視劇的主要播出窗口,除此之外,電視劇并沒有其他環(huán)節(jié)可以播出和回收成本.2.原創(chuàng)力量薄弱導(dǎo)致跟風(fēng)嚴(yán)重現(xiàn)在打開電視,各種各樣的改編劇已經(jīng)占據(jù)了屏幕的半壁江山.近幾年,改編自電影的有一江春水向東流,我的兄弟姐妹,搭錯車,向左走向右走,夜半歌聲,寶蓮燈等,改編自小說的有塵埃落定,京華煙云,我這一輩子,林海雪原,呂梁英雄傳,長恨歌等,以及今年最熱門的三國,

30、西游,紅樓,水滸等名著的改編,一時間,改編之風(fēng)風(fēng)起云涌.國內(nèi)電視劇產(chǎn)業(yè)目前可謂山寨橫行,題材扎堆,出爐不到十年的劇也加入了回爐重拍的大軍.熒屏上熱熱鬧鬧的古裝戲,偵破劇,都市言情片大多大同小異,除了看明星在各種戲里談戀愛,具有號召力的因素越來越少.于是,改編經(jīng)典名著倒成了一個不錯的選擇.同時,對小說,電影和經(jīng)典名著進(jìn)行改編,風(fēng)險較少,一些翻拍劇還能省下一大筆營銷宣傳成本.拋開改編的話題之余,我們倒是要真的想想,為什么近些年改編之風(fēng)會愈演愈烈,從根本上還是由于原創(chuàng)力量的薄弱.對此,一名業(yè)內(nèi)人士表示:改編成為近年電視劇市場的主打,這恰恰說明目前電視劇原創(chuàng)力量的薄弱,整個行業(yè)太保守.原創(chuàng)力弱,行業(yè)保

31、守,是目前我國電視產(chǎn)業(yè)的一個癥結(jié),而滿目跟風(fēng),節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重,也是目前電視劇存在的一個嚴(yán)重的問題.一部影視劇的成功會引來大量跟風(fēng)模仿,利益驅(qū)動之下的投資非常盲目,題材撞車屢見不鮮.在XX年廣電總局公布的影視拍攝許可立項(xiàng)中發(fā)現(xiàn),今年古裝片將出現(xiàn)5個關(guān)云長,4個孫悟空,3個穆桂英,3條白蛇,3桌鴻門宴,這一問題在電視劇生產(chǎn)領(lǐng)域尤為突出,廣受業(yè)內(nèi)人士詬病.最典型的當(dāng)屬士兵突擊,這部當(dāng)初連投資都險些拉不到的作品一炮而紅,迅速催生了我的團(tuán)長我的團(tuán)和我的兄弟叫順溜.審美疲勞不可避免,有觀眾甚至感慨:士兵突擊這口剩湯,究竟要喝到什么時候?而一些專家指出,跟風(fēng)創(chuàng)作的表象背后,實(shí)際上是我國電視劇產(chǎn)業(yè)在諸多環(huán)節(jié)上

32、的低幼狀態(tài).3.盲目投資導(dǎo)致市場泡沫近年來,由于國家對文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度加大,許多企業(yè)和個人都想加入進(jìn)來,他們看到了一部電視劇可能帶來的效益.2009年,華誼兄弟登陸創(chuàng)業(yè)板,開啟了國內(nèi)影視企業(yè)上市的破冰之旅.XX年10月中國電視劇第一股華策影視登陸創(chuàng)業(yè)板.XX年12月,博納影業(yè)在紐約納斯達(dá)克交易所成功上市,成為了第一個在美國上市的中國影視公司.有消息稱,201i年將有中影集團(tuán),上影集團(tuán)等近十家影視企業(yè)在國內(nèi)或海外上市.投融資渠道多了之后,各路的資金投人到了影視產(chǎn)業(yè)中.于是,在傳媒暴利說的鼓噪中,在國產(chǎn)電視劇有巨大的缺口和市場容量的預(yù)言下,電視劇市場掀起了空前的熱潮,形形色色的投資商們都把電視劇

33、投資作為一場盛宴.從2000年起這幾年間,社會各種閑散資金進(jìn)人電視劇生產(chǎn)制作領(lǐng)域的不計(jì)其數(shù),加上中信,保利,橫店等超大型企業(yè)集團(tuán)的高調(diào)介入,估計(jì)有幾十億,近百億元的資金涌人這個市場.一些房地產(chǎn)企業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)紛紛斥巨資,拓展文化產(chǎn)業(yè)的一般都是從電視劇切人.另外,電視劇的制作過程必然要經(jīng)歷一個嚴(yán)格的流程,而現(xiàn)在這個流程被越來越多的投資商所忽視,直接導(dǎo)致很多盲投現(xiàn)象.電視劇投資的一擁而上造成了電視劇產(chǎn)品的過多,過濫.過多是從目前全國各級電視臺的播出,消化能力看,電視劇已經(jīng)供大于求,呈過剩之勢.投資多,匆忙上馬的項(xiàng)目多,也造成了粗制濫造的現(xiàn)象.跟風(fēng)戲,爛戲?qū)映霾桓F,在污染熒屏的同時也在消耗著投資人的錢

34、.而且電視劇的銷售和播出往往也是馬太效應(yīng),好的精品劇各個臺都在播,而那些爛戲卻少人問津,即使偶爾靠回扣等暗箱操作賣掉一些也并非長久之計(jì).這還算好的,還有很多劣質(zhì)的電視劇根本就賣不出去,也播不出來,幾百萬,上千萬的資金就這樣打了水漂.中國傳媒大學(xué)藝術(shù)研究院教授苗棣認(rèn)為,我國電視劇雖然數(shù)量多,但質(zhì)量上卻供不應(yīng)求.在已經(jīng)播出的電視劇中,有將近一半的電視劇都是爛劇,每年1.4萬多集的電視劇,其中最多只有三四千集是精品.784.植入廣告管理有待規(guī)范近年來,植入式廣告在電視產(chǎn)業(yè)中異軍突起,電視劇作為電視產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,也逐漸成為了植入式廣告融合的重要載體.鄉(xiāng)村愛情故事成了雪佛蘭家族新車大聚會;隔著熒屏

35、,杜拉拉升職記也能讓人聞到麥斯威爾咖啡濃濃的醇香;一起來看流星雨劇中長達(dá)8分鐘的上海汽車名爵廣告,打破了軟性廣告在影視作品中植入時間的紀(jì)錄;佳期如夢廣告植入高達(dá)千萬元,一張被稱為史上最牛廣告植人劇照中,手機(jī),洋酒,食品等品牌比照片中的演員還要出風(fēng)頭.不可否認(rèn),植入式廣告的大規(guī)模整合運(yùn)用,為中國電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的思路與機(jī)遇;但是,植入式廣告也是把雙刃劍,一旦泛濫同樣容易造成電視劇審美的傷害.例如在金婚風(fēng)雨情20多集之后,隨著改革開放和物質(zhì)生活的豐富,劇中出現(xiàn)了不少產(chǎn)品的植入廣告,從食用油到保險公司,引起一些觀眾的不滿.難怪有網(wǎng)友調(diào)侃:哥看的不是電視劇,是廣告.著名編劇王宛平,曾直言不諱地說:廣告植入毀了金婚風(fēng)雨情.有數(shù)據(jù)顯示,XX年中國付費(fèi)電視植入廣告的市場規(guī)模達(dá)到3100萬美元.然而令人遺憾的是,面對植入式廣告的爆發(fā)式增長,我國在立法,監(jiān)管,稅收等方面存在缺失現(xiàn)象,植入廣告的價格,植入廣告的數(shù)量,植入廣告的效果評估等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都遠(yuǎn)未得到規(guī)范.L4綜上所述,XX年中國電視劇產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)量與質(zhì)量上均取得了明顯的進(jìn)步,先后誕生出一批思想性,藝術(shù)性,娛樂性俱佳的精品之作,但是仍然存在著產(chǎn)能嚴(yán)重過剩,原創(chuàng)力匱乏等不容忽視的問題.尤其從國家文化產(chǎn)業(yè)