論廣告圖形功能意義

1、-PAGE . z1廣告圖形的功能優(yōu)勢41.1廣告圖形是進(jìn)展信息傳播最為簡潔的形象語言51.2廣告圖形是最具記憶和識別的信息載體51.3廣告圖形是最富有視覺吸引力的傳播要素51.4廣告圖形是跨越民族、國度語言障礙的一種世界語言61.5廣告圖形語言是形象生動(dòng)的信息傳播形式61.6廣告圖形具有精神浸透力和情緒感染力的信息傳播形式71.7廣告圖形是最具有視覺說服力的語言 35382.1廣告圖形對信息傳播的意義82.2廣告圖形對社會(huì)文化啟示效應(yīng)的意義93運(yùn)用圖形廣告應(yīng)當(dāng)注意的幾個(gè)問題103.1圖形要能貼近目標(biāo)消費(fèi)者，引發(fā)思想的共鳴103.2廣告要能娛樂消費(fèi)者103.3圖形的原創(chuàng)性103.4圖形要簡潔1

2、13.5圖形可否包含引人入勝的故事113.6一定要考慮消費(fèi)者的承受程度11參考文獻(xiàn)13淺析廣告圖形的功能與意義摘要:圖形是一種特殊的群眾溝通形式，它不受語言、文字、文化、民族和地域的限制，具有超越國界和語言障礙的優(yōu)越性。由于具有直觀性、共通性的特征，它成為現(xiàn)代社會(huì)中人們交流思想、傳播信息的重要載體，圖形語言在廣告中占重要的地位。從傳播學(xué)角度去理解廣告的圖形設(shè)計(jì)規(guī)則，可以充分發(fā)揮廣告圖形的魅力，能更好的傳播商品和品牌的信息。了解廣告圖形的功能優(yōu)勢和廣告圖形的意義,對于設(shè)計(jì)師進(jìn)展廣告設(shè)計(jì)有著一定的指導(dǎo)作用。本文分析了廣告圖形所具備的功能,提出了圖形在進(jìn)展廣告信息傳達(dá)的過程中所具有的現(xiàn)實(shí)意義，并在此

3、根底上對圖形化廣告應(yīng)當(dāng)注意的事項(xiàng)。關(guān)鍵詞:廣告;廣告圖形;信息傳播 Abstract:Form is a special form of mass munication, it is not limited by language、writing、cultural、ethnic and geographical constraints, beyond the national borders and language barriers and have more advantages. With intuitive features of monality, it has bee a mode

4、rn society in which people e*change ideas, an important vector of dissemination of information, graphic language in ads occupy an important place. From the munication point of view to understand the rules of advertising graphic design, advertising graphics can give full play to the charm, better dis

5、semination of information products and brands.Understand the functions of advertising graphics and advertising graphics of the significance of advantages, advertising design for designers with some guidance. This paper analyzes the advertising graphics of available features, make the graphics to con

6、vey information during the course of advertising, which has the practical significance, and based graphical ads on the precautions.Keywords: advertising; advertising graphics; information dissemination隨著現(xiàn)代社會(huì)傳播媒體的不斷開展,廣告作為一種無聲的推銷員,在市場營銷里起著舉足輕重的作用。文字、圖形、色彩、編排、標(biāo)志共同構(gòu)成了廣告的5個(gè)視覺要素,其中圖形為廣告中最為注目的元素,具有較強(qiáng)的視覺說服

7、力,對于廣告訴求效果的好壞具有關(guān)鍵性的影響。這是一個(gè)信息泛濫的讀圖年代。 曾幾何時(shí)，讀圖時(shí)代就一個(gè)箭步撞進(jìn)了我們的眼球。從蔡志忠的?菜根壇?，朱德庸的?澀女郎?、吉米的?向左走，向右走?，再到紛繁的“圖說，圖形成為了快節(jié)奏生活的“調(diào)料，“讀圖成為了這個(gè)時(shí)代信息傳播的主旋律。 在讀圖時(shí)代里，如何充分發(fā)揮廣告圖形的魅力，才能更好的傳播商品和品牌的信息，這是廣告人天天都要面臨的課題。廣告圖形語言的研究在廣告設(shè)計(jì)中具有極重要的意義，它是進(jìn)展廣告創(chuàng)作的核心，是提高廣告作品質(zhì)量的關(guān)鍵。1廣告圖形的功能優(yōu)勢 現(xiàn)代信息的傳播手段主要是文字和圖形,傳播學(xué)中認(rèn)為圖形信息和文字信息是人類信息的兩種主要形式。相比擬圖

8、形信息而言,由于各國文字語言的不同,文字信息在表達(dá)和理解上容易出現(xiàn)錯(cuò)誤或者失真,從而造成溝通障礙,而且文字信息的信息容量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如廣告圖形。大衛(wèi)奧格威說，一圖片可以抵得過一千個(gè)文字。作為廣告中最根本的兩個(gè)要素，從視覺傳達(dá)的角度來說，圖形比文字的注目程度強(qiáng)，首先進(jìn)入觀眾眼簾的是圖形，圖形的感染力也較強(qiáng)。從信息傳達(dá)的角度來說。文字比圖形的信息傳達(dá)更準(zhǔn)確，能進(jìn)一步強(qiáng)化圖形的策略意涵，而且還常常有“畫龍點(diǎn)睛的意味，文字的號召力也較強(qiáng)。國外研究資料說明：文字、圖像能引起人們注意的百分比分別是22和78：能夠喚起記憶的文字是65，圖像是35。只有圖形而沒有文案的廣告，會(huì)讓人覺得費(fèi)解：而快節(jié)奏的生活和工作，

9、使人們沒有興趣也沒有耐心去閱讀枯燥的文字廣告。只有文案而沒有圖形的廣告，會(huì)讓人感到枯燥和乏味。廣告也不是新聞，沒有人為了看廣告而購置報(bào)紙。平淡的文字無法吸引觀眾的眼球，只有生動(dòng)而有趣的圖形才能把觀眾的注意力從繁雜的信息中吸引過來。所以，圖形和文字是相輔相成的，要想使廣告有效，它們是不可偏廢的。 廣告的實(shí)質(zhì)就是信息傳播。我們研究廣告圖形信息的傳播，自然要從傳播學(xué)的角度去分析影響傳播的因素?？死卦?群眾傳播效果?一書中宣稱承受者在承受信息中的“選擇性過程的行為，導(dǎo)致群眾傳播只有“有限效果。簡單地說，選擇性過程實(shí)質(zhì)上就是一種過濾過程，它以信息承受主體的預(yù)存立場或已有知識來過濾來自傳播者主體的信息。

10、具體地說，是指受眾在接觸群眾傳播活動(dòng)之際，并不是不加區(qū)別地對待任何媒介和容，而是更傾向于接觸與自己的既有立場，觀點(diǎn)，態(tài)度一致或接近的媒介或容加以認(rèn)知和記憶，而有意無意地回避那些與自己既有傾向相左的媒介或容。只要適應(yīng)了消費(fèi)者“選擇性過程這一行為，我們的廣告自然會(huì)取得事半功倍的效果。 具體來說,廣告圖形的功能可以概括為以下幾個(gè)方面: 1.1廣告圖形是進(jìn)展信息傳播最為簡潔的形象語言 比方,要向別人介紹*種物體的形態(tài)特征或者描述*個(gè)情節(jié),往往需要長篇大論的表達(dá)才能夠表達(dá)清楚,但是如果采取給別人看照片、圖畫、攝像的方式,就會(huì)很直觀和迅速的傳達(dá)信息。 1.2廣告圖形是最具記憶和識別的信息載體 產(chǎn)生記憶的根

11、底首先是識別,如果沒有使讀者形成記憶就等于說是傳播失效。每一幅視覺作品都各自具備不同的形、色彩、表現(xiàn)風(fēng)格、構(gòu)成形式等因素,很難完全雷同。正是由于廣告圖形這種獨(dú)立的形象特征和視覺感染作用使他成為最具記憶和識別的傳播形式。VI(視覺形象識別)系統(tǒng)在企業(yè)中的應(yīng)用就是基于對形象語言功能的認(rèn)知來提高企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度,增強(qiáng)記憶,從而獲得推廣,贏得市場。 1.3廣告圖形是最富有視覺吸引力的傳播要素 我們在進(jìn)展閱讀時(shí)都會(huì)這樣一種體會(huì):在翻閱書本時(shí),最能夠吸引我們的往往是頁面中的圖畫,然后我們才會(huì)去詳細(xì)閱讀文字局部。這是由于圖形比文字更具有視覺節(jié)奏感。一幅有機(jī)的廣告圖形對讀者的視覺具備一種調(diào)解、充

12、實(shí)和刺激的作用。視覺調(diào)節(jié)滿足了人們的生理需要,視覺好奇滿足了心理需要,活潑了閱讀氣氛,所以說用廣告圖形的形式進(jìn)展視覺傳播最易引人關(guān)注。 1.4廣告圖形是跨越民族、國度語言障礙的一種世界語言 不同民族和國度對于文字認(rèn)知可能不盡一樣,但是由于人類的眼睛構(gòu)造極其與大腦神經(jīng)系統(tǒng)的連接關(guān)系一樣,所以人類對于圖形的視覺感知方式和感知結(jié)果是完全一樣的。因此,圖形可以成為全世界都可以理解的共同語言,無論我們走到哪個(gè)有文字差異的地方,圖形都可以幫助我們了解到當(dāng)?shù)氐墓惨?guī)則和當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)消費(fèi)潮流,代替文字來進(jìn)展文化和語言的交流。 1.5廣告圖形語言是形象生動(dòng)的信息傳播形式 如果我們用文字向別人來轉(zhuǎn)述一個(gè)信息時(shí),往往

13、容易因?yàn)槲淖值某橄笮院蛡€(gè)人的理解能力、理解方式的不同而使信息不能完整、準(zhǔn)確的傳達(dá)。?紅樓夢?一書中對于人物形象的塑造可謂細(xì)致入微,單憑文字語言的描寫,對于同一個(gè)人物角色,10個(gè)讀者肯定會(huì)產(chǎn)生10種不同的人物形象聯(lián)想。從傳播的角度來看,正是由于語言文字的相對模糊性,使得文字的傳播效果不如圖形來的直觀和準(zhǔn)確。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷開展,尤其是攝像、攝影和CG(指利用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)展視語言覺設(shè)計(jì)和生產(chǎn))技術(shù)的產(chǎn)生,使廣告準(zhǔn)確真實(shí)再現(xiàn)客觀物體的能力與日俱增,所以說廣告圖形是最生動(dòng)形象的信息傳播形式。 1.6廣告圖形具有精神浸透力和情緒感染力的信息傳播形式 各種視覺因素可以給我們帶來文字所無法替代的心理影響,

14、有些視覺元素的刺激甚至可以使人們產(chǎn)生近乎本能反響和情不自禁的心理變化。如,三角形的圖形會(huì)給人穩(wěn)定的心理感受,圓形給人柔和圓滿的心理暗示,紅色會(huì)使人精神亢奮,藍(lán)色使人鎮(zhèn)定。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì),那些居住在淺藍(lán)色的臥室的人比居住在大紅色臥室的人的睡眠質(zhì)量要高,這是因?yàn)榧t色容易讓人產(chǎn)生興奮感,不利于睡眠,而淡藍(lán)色容易使人安靜下來進(jìn)入一種冥想狀態(tài),有利于睡眠。這就是設(shè)計(jì)師運(yùn)用色彩對心理的影響作用發(fā)出的“邀請信號獲得的效果。再如,*減肥廣告采取使用*產(chǎn)品減肥前后的照片比照來宣傳該產(chǎn)品,消費(fèi)者在閱讀圖片以后,很容易對身材苗條的圖片產(chǎn)生一種渴望心理,從而認(rèn)同該減肥產(chǎn)品的減肥效果,促進(jìn)購置欲望。由此可見,視覺語言的許多

15、因素都可以產(chǎn)生一種讓人在無意識中被感染和承受的力量,并轉(zhuǎn)化成為一種行動(dòng)驅(qū)動(dòng),如果設(shè)計(jì)師能夠充分利用這些視覺因素,就會(huì)使廣告到達(dá)事半功倍的效果。 1.7廣告圖形是最具有視覺說服力的語言 所謂“耳聽為虛,眼見為實(shí),任何時(shí)候我們要說服別人相信自己的觀點(diǎn),承受自己的思想,最為有效的方法就是用事實(shí)說話,展示事物客觀存在的證據(jù)。照片作為證據(jù)的潛在價(jià)值是毋庸置疑的,由于照片是由來自外部世界的光線造成,并實(shí)際記錄在膠片或其他各種電子介質(zhì)上,所以攝影形象歷來被視為證據(jù)。如,當(dāng)觀眾看著*品牌的洗滌劑的效果演示片段時(shí),這些通過攝影而生成的影像似乎在向消費(fèi)者做著無言的保證,即該產(chǎn)品真的具有廣告中所展示的那些良好功能,

16、這比文字描述效果要好得多。所以說,廣告圖形是最具視覺說服力的語言。 以上就是廣告圖形這種視覺語言的傳播功能優(yōu)勢,我們進(jìn)展廣告設(shè)計(jì)的意義就是了解廣告圖形的獨(dú)特價(jià)值,并對這些優(yōu)勢的價(jià)值予以充分利用。 2廣告圖形的意義 隨著傳播媒介的進(jìn)步,廣告已經(jīng)開展到了以電子媒介為主的信息時(shí)代,如何更為直觀有效的傳達(dá)信息給廣告?zhèn)鞑サ难芯刻岢隽诵碌恼n題。視覺形態(tài)作為廣告?zhèn)鞑サ闹饕憩F(xiàn)手段,已成為廣告和觀眾進(jìn)展溝通和交流的根底,廣告圖形也在新的歷史時(shí)期下具備了新的意義。 美國的盧巴寧說:“圖形設(shè)計(jì)師的天職是用圖像傳播信息。根據(jù)心理學(xué)家的研究說明:人們從外界承受的信息85 %以上都是由視覺形態(tài)得到的。所以圖形對于廣告業(yè)

17、的開展具有重要意義。 2.1廣告圖形對信息傳播的意義 以傳播信息為終極目的,這是現(xiàn)代廣告對圖形所提出的要求。特別是在信息爆炸的時(shí)代,如何利用圖形使觀眾留下記憶深刻的印象是我們進(jìn)展廣告設(shè)計(jì)的一項(xiàng)重要使命。因?yàn)樾畔鞑サ某晒εc否直接影響到營銷活動(dòng)和廣告活動(dòng),甚至?xí)P(guān)聯(lián)到一個(gè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。“好設(shè)計(jì)就是好生意,這一至理名言道出了設(shè)計(jì)的根本意義。所以進(jìn)展廣告設(shè)計(jì)的根本要求就是首先應(yīng)該對視覺語言的滲透性和輻射力進(jìn)展強(qiáng)化。很難想象一幅毫不起眼的圖形是如何能對廣告進(jìn)展宣傳的!為實(shí)現(xiàn)這種強(qiáng)化的目的,設(shè)計(jì)師在進(jìn)展設(shè)計(jì)時(shí),必須遵循兩個(gè)原則:一是在傳播信息視覺化的過程中,應(yīng)該以“興趣、感染、理解、記憶為準(zhǔn)則,盡可能

18、的將復(fù)雜的信息容以最簡潔生動(dòng)和直接的方式表達(dá)出來。則如何使受眾在最快的時(shí)間完成從對廣告容產(chǎn)生興趣到記憶的過程,這就需要設(shè)計(jì)師在進(jìn)展廣告設(shè)計(jì)之前,對圖形的表達(dá)方式做出選擇。廣告設(shè)計(jì)中的視覺傳播形象,可以分為具象圖形和抽象圖形兩大類:具象圖形是利用可感的形象來傳達(dá)信息,它具備清晰、真實(shí)的特點(diǎn),給人以更為直觀的感受;抽象圖形是一種高度理念化的表現(xiàn),這對于一些無具體形象的商品或形象不佳的商品的信息傳達(dá),具有一定意義。二是在圖形的形式審美中要注入一定的審美涵,因?yàn)橹挥忻赖膱D形才能引起人們的注意,才能激發(fā)讀者的興趣。以“美作為信息驅(qū)力,把讀者對信息的消費(fèi)轉(zhuǎn)化成為一種精神上的享受無疑是一種有效的信息傳播策略

19、。2.2廣告圖形對社會(huì)文化啟示效應(yīng)的意義一幅優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)除了能夠準(zhǔn)確傳達(dá)廣告信息以外,還應(yīng)該具備一定的審美情趣和*積極的文化導(dǎo)向。在廣告的信息傳播過程中同時(shí)提倡一種美的*的引導(dǎo)和教育,是廣告視覺傳播設(shè)計(jì)應(yīng)該具備的社會(huì)責(zé)任和社會(huì)義務(wù),也是廣告的圖形語言之所以需要“設(shè)計(jì)的意義所在。在進(jìn)展廣告圖形的表達(dá)時(shí),應(yīng)該采用文明的視覺語言,抑制廣告中的錯(cuò)誤或者不*的信息。對于現(xiàn)在媒體中為了嘩眾取寵出現(xiàn)的一些反常規(guī)廣告,雖然在短時(shí)期取得了一定的廣告效應(yīng),但是嚴(yán)重影響了社會(huì)風(fēng)氣,產(chǎn)生了錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向,這些都是有悖于社會(huì)主義精神文明建立的錯(cuò)誤做法。只有將傳播功能和*的審美功能相互結(jié)合,才能表達(dá)廣告的信息價(jià)值和審美

20、價(jià)值,用廣告的視覺語言要素傳播信息時(shí)使它兼有社會(huì)精神文化的教育意義,廣告圖形媒介才能構(gòu)成設(shè)計(jì)的完整價(jià)值,才具備完整的意義。 3運(yùn)用圖形廣告應(yīng)當(dāng)注意的幾個(gè)問題3.1圖形要能貼近目標(biāo)消費(fèi)者，引發(fā)思想的共鳴如果想告訴*人*件事，你必須談?wù)撍母信d趣和注意的事物，這是人際交流、群眾傳播中顛撲不破的一個(gè)真理。用目標(biāo)受眾感興趣(熟悉)的事物(場所)，用目標(biāo)受眾感興趣(了解)的文學(xué)作品，用目標(biāo)受眾的語言(口頭禪)，用目標(biāo)受眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題等手法，去撥動(dòng)建立在產(chǎn)品和觀眾間的那組情感和弦。3.2廣告要能娛樂消費(fèi)者把廣告娛樂化、藝術(shù)化是廣告創(chuàng)意人必備技能，這情形好比演員上了舞臺一定要有特別的服裝、化裝、動(dòng)作以及燈

21、光、音響等等配合，為的是令觀眾賞心悅目。一個(gè)消費(fèi)者有興趣看*個(gè)廣告可能是因?yàn)樗膴蕵穬r(jià)值或?yàn)榱藵M足自己的好奇，如果這個(gè)廣告很有娛樂性，他可能會(huì)記住它。娛樂效果并不影響在傳播上的嚴(yán)肅意義，但你不必辛苦地扮演小丑逗笑，那是喜劇演員的職責(zé)。廣告人做的是博得消費(fèi)者的好感，好感不同于逗樂，感人的或震撼的甚至恐懼的訴求一樣能獲得好感。這種幽默、滑稽的表現(xiàn)形式能增加親切感，使讀者產(chǎn)生閱讀興趣，吸引他們觀看廣告畫面。3.3圖形的原創(chuàng)性原創(chuàng)性是廣告圖形設(shè)計(jì)的難點(diǎn)。腔濫調(diào)等于慢性自殺，只有獨(dú)特的圖形創(chuàng)意。才會(huì)使廣告事半功倍。優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì)不能照搬別人的思想，抄襲別人已經(jīng)用過的語言，用于一樣的類別的產(chǎn)品使廣告失去了設(shè)計(jì)和創(chuàng)作的意義。雷同的圖形創(chuàng)意，常常會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，給“先入的品牌做嫁衣。 3.4圖形要簡潔現(xiàn)在，人們每天都被各種各樣大量的信息所轟炸，觀眾開場變得散漫而隨意，不可能再象過去那樣去品讀那種煩瑣而累贅的圖形。觀眾在看雜志廣告時(shí)平均只會(huì)停留視線510秒鐘，而路牌