星際大戰(zhàn)經(jīng)濟學用原力擴大商業(yè)版圖課件

1、星際大戰(zhàn)經(jīng)濟學用原力擴大商業(yè)版圖1月 2016星際大戰(zhàn)七部曲：原力覺醒（Star Wars: Episode VII：The Force Awakens）2015年底在美國上映以來好評如潮，從影集本身至周邊商品，各種相關(guān)的討論也成為了網(wǎng)路上最熱門的話題。擁有原力覺醒系列版權(quán)的迪士尼，預計在2016年將熱銷50億美元。引爆聖誕市場商機1977年星際大戰(zhàn)第一部電影出現(xiàn)，上映後跌破許多人眼鏡，成了美國甚至是世界的流行文化指標，從電影變成了一個品牌，除了攻占漫畫、電玩、小說、玩具、卡通等市場，還重新定義了電影技術(shù)，製造橫跨半個世紀的文化現(xiàn)象，影響兩代人的共同回憶。星際大戰(zhàn)起源星際大戰(zhàn)為何有這麼大的魅力

2、，因其政治與宗教儼然是一種新的世界觀。星際大戰(zhàn)裡的宗教議題，是以原力作為出發(fā)點。就宗教的角度來說，原力就像西方宗教創(chuàng)造生命以及實行大宇宙意識的上帝，而不同定義的解讀與派系，所以有絕地和西斯。星戰(zhàn)魅力其一：宗教星戰(zhàn)導演喬治盧卡斯將許多政治元素呈現(xiàn)在電影情節(jié)上，比方說，經(jīng)典三部曲故事背景就深受二次世界大戰(zhàn)與冷戰(zhàn)的風格影響。西斯大帝的復仇中安納金轉(zhuǎn)變成西斯時的臺詞：如果你不跟隨我，你就是我的敵人。更是諷刺了當年美國總統(tǒng)布希對伊拉克戰(zhàn)爭的政策。星戰(zhàn)魅力其二：政治盧卡斯過去靠著星戰(zhàn)賺進不少財富，但龐大的製作費用也一直為他與他的公司帶來困擾。2012年他將公司與版權(quán)賣給了迪士尼，這項收購案讓他賺入超過40

3、億美金，也讓迪士尼得以再次展現(xiàn)他們打造神話的巧手。星戰(zhàn)經(jīng)濟效應從皮克斯、漫威到盧卡斯影業(yè)，經(jīng)濟學人分析，迪士尼正一步步買下你的童年。迪士尼的戰(zhàn)略以電影為中心，周圍環(huán)繞著主題公園、商品、音樂、出版和電視。即使網(wǎng)路電視興起，它們?nèi)越逵墒召徯碌墓适屡c角色吸引粉絲，用內(nèi)容帶動其他環(huán)節(jié)的銷售，主宰整個娛樂產(chǎn)業(yè)。迪士尼商業(yè)版圖策略2015年迪士尼營利狀況單位：億美元迪士尼商業(yè)版圖策略收購上述公司，乃因執(zhí)行長伊格發(fā)現(xiàn)公司正在喪失創(chuàng)意優(yōu)勢，因此果斷地花錢解決。曾有人質(zhì)疑買漫威拿到一群B 咖英雄並不劃算，但鋼鐵人成了賣座影片，並以這個成功模式為基礎，推銷包括美國隊長、雷神索爾等，接著拍了一部全明星上陣的復仇者聯(lián)

4、盟，2012 年全球海撈 15 億美元。如今更大咖的星戰(zhàn)系列，伊格相信能賺進超過50億美元的收入。迪士尼商業(yè)版圖策略目前沒有競爭者能與迪士尼的規(guī)模匹敵，迪士尼完備的全球零售網(wǎng)絡，讓它在周邊商品方面無人能及，2014 年就賣出 450 億美元的周邊商品，超出好萊塢最接近的對手華納兄弟 7 倍以上。迪士尼也已經(jīng)與丹麥玩具公司樂高集團合作，開發(fā)星戰(zhàn)等聯(lián)名商品、在迪士尼樂園設置商店。對於已經(jīng)買下你童年大片拼圖的迪士尼來說，樂高會是下一個有利可圖的重要目標。迪士尼商業(yè)版圖策略4通過收購，迪士尼還完成了從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的轉(zhuǎn)型，得以嫻熟運用電腦特效、3D投影和多媒體平臺發(fā)布等手段。如今他們擁有了業(yè)界最好的特效公

5、司之一：工業(yè)光魔（Industrial Light & Magic）。不僅收購財富，還有技術(shù)星戰(zhàn)每組間隔十餘年上映，故事結(jié)構(gòu)龐大，為何歷久不衰？分析有三大方式收服老中青三代。1.先拍最精彩的劇情：盧卡斯一開始便寫了9集劇本，但決定從最精華內(nèi)容的第四部曲開拍，這讓初試啼聲的星際大戰(zhàn)聲名大噪，才得以延續(xù)後續(xù)。行銷手法分析12.遍及食衣住行育樂的跨界授權(quán)合作：在十幾年前網(wǎng)路不發(fā)達的年代，星戰(zhàn)透過各種周邊商品的授權(quán)，發(fā)揮電影文化的渲染力，滲入妳我周遭生活延續(xù)了長尾效應。行銷手法分析23.引爆話題，搞大不搞LOW：時代演進下，星戰(zhàn)的宣傳也不斷改進。不僅在這次電影上映前推出遊戲App；在中國，還讓500名

6、複製人士兵登上萬里長城宣傳。大動作的行銷手法果然讓電影未演先轟動。行銷手法分析3除了迪士尼自己，許多商家也主動打上星戰(zhàn)的旗號作借勢行銷，利用影響力替自己推一把。例如購物網(wǎng)站早就做好活動特價專頁，更在關(guān)鍵字作優(yōu)化，幫忙銷售商品。本次電影中的BB-8機器人，也在今年日本的紅白歌唱大賽中出場亮相。行銷手法分析4影迷一定不會忘記，當年 R2-D2 用立體投影方式把莉亞公主( Princess Leia )留下訊息的場景凌空投射出來的橋段。此全像投影技術(shù)廣泛應用在戲劇、演唱會、與各類魔幻需求的舞臺上。如今日本發(fā)明首臺可淩空成像的 3D 投影儀雛形。若技術(shù)成熟，未來手機或許將不須再配備實體螢幕了。帶動科技

7、創(chuàng)新許多學者都在探討星戰(zhàn)各項事物實現(xiàn)的可能，包含死星建造技術(shù)、機械手臂醫(yī)療上的運用，甚至是角色的心理疾病等等。電影中僅是天馬行空的幻想，未來說不定都充滿著滿滿的商機。朝向未來思考英國海軍未來軍艦設計看似電影星際大戰(zhàn)中的星艦星際大戰(zhàn)是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的標竿。臺灣該如何反思？2013年臺灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值成長率約為0.6，甚至不及韓國6.25的十分之一；而往昔引領(lǐng)亞洲風騷的流行音樂、戲劇，更是在中韓崛起後，逐年式微。韓國近年來透過專司文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃的文化產(chǎn)業(yè)振興院，傾全國之力，把韓流推到亞洲浪頭的位置。臺灣還需大大補缺創(chuàng)新人才，並將上下游整合，及在整體美學教育與文化上扎根。臺灣的商業(yè)發(fā)展?jié)摿⒖假Y料星際大戰(zhàn)

8、：反應現(xiàn)實與歷史的科幻電影，2015/11/15(/realtimenews/20151115001576-260408)不可不知的星際大戰(zhàn)常識，2015/12/23(http:/dailyview.tw/Daily/2015/12/23)原力的善與惡：喬治盧卡斯與他創(chuàng)造的星際大戰(zhàn)，2015/11/15(.tw/article/view/id/38237)專題 喬治盧卡斯的星際大戰(zhàn)經(jīng)濟學圖解，2010/09/27(http:/i-pk.tw/forum.php?mod=viewthread&tid=1823)最恐怖的娛樂帝國，迪士尼如何買下你的童年，2015/12/26(http:/finan

9、ce.technews.tw/2015/12/26/disney-mergers-and-acquisitions-history/)全球週刊封面：星際大戰(zhàn)下的聖誕節(jié)：迪士尼如何創(chuàng)造現(xiàn)代神話（20151220 經(jīng)濟學人），2015/12/21(/articles/20151220-fzcd)迪士尼賣你一個童年，2015/12/22(.tw/article/article.action?id=5073399)參考資料KOTOBUKIYA Star wars Lightsaber Chopstick Mace Windu Light Up Ver. Character Goods chopstic

10、ks，2016/01/06(/en/table/641-kotobukiya-star-wars-lightsaber-chopstick-mace-windu-light-up-ver-character-goods-chopsticks-.html)STAR WARS星際大戰(zhàn)7 魅力的秘密2015/12/19(/news-info.asp?id=319)星際大戰(zhàn) R2-D2 的凌空全像投影技術(shù)發(fā)明出來了!，2014/11/01(/%E6%98%9F%E9%9A%9B%E5%A4%A7%E6%88%B0-r2-d2-%E7%9A%84%E5%87%8C%E7%A9%BA%E5%85%A8%E5%83%8F%E7%AB%8B%E9%AB%94%E6%8A%95%E5%BD%B1%E6%8A%80%E8%A1%93%E7%99%BC%E6%98%8