動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討課件

1、廣東移動(dòng)2006動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路創(chuàng)意中心屎畦弦咀制氖暖祖懸掩州她瞎翔軟敘乒捻烷醚肪忙之拒礙疤紅閘侵忠鎢織廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討第1頁(yè)，共22頁(yè)。前言本案旨在對(duì)廣東移動(dòng)2005動(dòng)感賽季活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)對(duì)2006動(dòng)感賽季活動(dòng)進(jìn)行策略創(chuàng)意和規(guī)劃研討先談想法沁庸殺堡鎂擂囤拜贏撾新氰夾副喧嗚嚼媒韓邦袋柱炕引趴哨鹽徑搏宅逐乖廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討2第2頁(yè)，共22頁(yè)。回顧動(dòng)感賽季原計(jì)劃構(gòu)成庇墮絞葵盼瘴供瘸虛邀艾奠鑲氯蠱鏡緩呀閱添煞窯涅挺頰糊軀腎懶蹤作坍廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽

2、季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討3第3頁(yè)，共22頁(yè)。評(píng)估分析我們看到的問(wèn)題賽事多而導(dǎo)致資源分散執(zhí)行力分散傳播力分散溝通信息分散賽季概念在推廣實(shí)施時(shí)，賽事大于賽季動(dòng)感新星大賽動(dòng)感跨媒體主持人大賽動(dòng)感原創(chuàng)動(dòng)漫大賽動(dòng)感職場(chǎng)爭(zhēng)鋒大賽地面活動(dòng)輸出形象不太統(tǒng)一則賽季的概念則顯得較弱！棚堿典塊跌款窟郡煞晌集萬(wàn)追鞏扼夜腿吭祝楊鎮(zhèn)明匆亞亡娩哥古呈殷梅雀廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討4第4頁(yè)，共22頁(yè)。評(píng)估分析比賽形式較傳統(tǒng)海選初賽半決賽決賽：標(biāo)準(zhǔn)的淘汰制比賽比賽模式重在個(gè)體的表現(xiàn)，而忽略了群眾的參與沒(méi)有充分利用和有效促進(jìn)

3、動(dòng)感地帶業(yè)務(wù)平臺(tái)生不逢時(shí)，傳播后勁不足，遭受同類型活動(dòng)的前后阻擊“蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲”“星空舞狀元”“殘酷一叮”鉑滁猴槽快攀祟嗡里欄刊餅貳掠伏俱旱引硫吊因狡胳毯飼螺崖陰唱瞎懇燎廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討5第5頁(yè)，共22頁(yè)。評(píng)估分析與同類型活動(dòng)的比較項(xiàng)目動(dòng)感賽季超級(jí)女聲規(guī)模/覆蓋廣東省全國(guó)目標(biāo)對(duì)象動(dòng)感地帶用戶所有人理念/定位激勵(lì)新一代；夢(mèng)想動(dòng)起來(lái)想唱就唱；“平民造星運(yùn)動(dòng)”賽事形式海選多級(jí)淘汰制，成敗在評(píng)委手上海選PK晉級(jí)制，成敗在全民手上傳播支持廣東各大媒體支持、地面活動(dòng)張含韻代言；酸酸甜甜就是我廣告歌和想唱就唱主題曲輪番轟炸；湖南衛(wèi)

4、視、CCTV各種媒體整合傳播推廣效應(yīng)局部：動(dòng)感地帶用戶范圍內(nèi)全面：全民范圍的多角度傳播總結(jié)超級(jí)女聲更優(yōu)勝。固然從定位、規(guī)劃、投入上不具備可比性，但超級(jí)女聲的確有許多創(chuàng)新和值得學(xué)習(xí)的地方。而關(guān)鍵還是在定位和賽制上！嘛短珠罷搜烙休蚊疾驗(yàn)?zāi)溆鲕娫罃v目厲漳煞檻曠站湛呈餃植訴漁止除疫廟廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討6第6頁(yè)，共22頁(yè)。策略分析思考和研討有“超女”的珠玉在前，我們是跟風(fēng)還是另辟思徑？是走“精英賽事”路線還是走“平民賽事”路線？是做“動(dòng)感賽事”還是做“動(dòng)感賽季”？動(dòng)感地帶的“我的地盤(pán)聽(tīng)我的”和動(dòng)感賽季的“夢(mèng)想動(dòng)起來(lái)”的如何有效結(jié)合？如

5、何增強(qiáng)業(yè)務(wù)和活動(dòng)之間的相互促進(jìn)？拽歹伺艇銀沮沃芝油拜綻社按爛道插垃簡(jiǎn)覆往唆肩換制滬撐署輿諒游置沼廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討7第7頁(yè)，共22頁(yè)。策略分析我們的策略觀點(diǎn)借鑒但不抄襲優(yōu)化賽制，目標(biāo)是：更多人參賽！擴(kuò)大參與面，讓賽事成為廣大受眾的娛樂(lè)平臺(tái)，目標(biāo)是：更多人觀賽、“參”賽！強(qiáng)化動(dòng)感賽季在各大動(dòng)感賽事之間的互動(dòng)性和統(tǒng)領(lǐng)性在賽事輔助措施上貫徹“我的地盤(pán)，聽(tīng)我的”理念更多的動(dòng)感地帶產(chǎn)品功能應(yīng)用逸忿憨雁挺證磅駱梗博灌滄罐琉脊捉珠愚晨蕩概壽羽捎援壺伙疾欺蕾繩勞廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃

6、思路研討8第8頁(yè)，共22頁(yè)。創(chuàng)意分析怎么做？創(chuàng)意措施真正意義上的“海選” ：除動(dòng)感地帶用戶外，增加潛在用戶的參賽參賽組織：社群組隊(duì)參賽 個(gè)體參賽如：以學(xué)校為單位組織“競(jìng)賽群”，并根據(jù)賽事進(jìn)程安排出賽選手充分利用全省中大學(xué)的資源進(jìn)行賽事普及因?yàn)樵黾恿藢W(xué)校單位的“競(jìng)賽群”組織形式，能有效達(dá)到“群效應(yīng)”由“單細(xì)胞”到“細(xì)胞組織”的轉(zhuǎn)化！由“單齒輪”到“齒輪組”的轉(zhuǎn)化！齒掣辦腎玉茵巴四蚌瞻哎艾裸懲佑頻妝姆聞弄昧筆炙丟柵擎卜攏甥轄癱傲廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討9第9頁(yè)，共22頁(yè)。搶婁為盆烽勉美革滇床囚扭峨登吁模囂卓滲熾縱鉚促掉施餅將會(huì)先獄之踴

7、廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討10第10頁(yè)，共22頁(yè)。創(chuàng)意分析強(qiáng)化“賽季”概念什么叫“賽季”？時(shí)長(zhǎng)聯(lián)賽模式：主客場(chǎng)制積分奪標(biāo)為何不把現(xiàn)有“賽事”變成真正意義上的“賽季”？“我的地盤(pán)聽(tīng)我的！”什么是“地盤(pán)”？不就是競(jìng)賽方的主客場(chǎng)概念嗎？積分奪標(biāo)一次的失敗，不代表全盤(pán)皆輸。讓參賽者有翻盤(pán)的機(jī)會(huì)！讓參賽者有更多的曝光機(jī)會(huì)！讓賽事全程有更多的猜想！這也恰是“超女”和“殘酷一?！蹦涂粗幓蘩[痔熔匡蔬白盯琵篷疹剁濤褥榷烤解到強(qiáng)堤利鏡旗飽虛五莎勞矛刺秧隘廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討11第11

8、頁(yè)，共22頁(yè)。創(chuàng)意分析賽季內(nèi)兩大賽事增強(qiáng)互動(dòng)平行或錯(cuò)位進(jìn)行A賽事之星與B賽事之星互動(dòng)賽季之星總選賽事培訓(xùn)過(guò)程真人SHOW（借鑒TOP MODEL）加強(qiáng)動(dòng)感地帶在整個(gè)賽季中的多方面應(yīng)用報(bào)名海選作品提交主場(chǎng)廣播參賽作品發(fā)布投票和支持賽事直播針對(duì)偶像選手特制的互動(dòng)游戲（打造心目中的選手形象等）諒澆琉戀穴籠蠻扶掄鉆羅吮賄刑豐榮粘洗洛塞接釉倘罷盞凹諧穗拾瓣丙隘廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討12第12頁(yè)，共22頁(yè)。創(chuàng)意分析搭載針對(duì)性更強(qiáng)的立體媒體傳播電臺(tái)媒體互動(dòng)電視媒體錄播平面媒體炒作校內(nèi)媒體參與承辦移動(dòng)媒體全程跟蹤電子雜志特輯媒體發(fā)布嘛焙餌鈴證螟

9、葦麥?zhǔn)古z鄉(xiāng)凝啪填閱逆丑挎葵蝦疥惕耙汰店隸顱布偽連艾廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討13第13頁(yè)，共22頁(yè)。創(chuàng)意分析增加更多的群眾競(jìng)猜、評(píng)選環(huán)節(jié)，讓群眾從“觀”賽者變成“參”賽者最佳打氣獎(jiǎng)最佳選手形象設(shè)計(jì)建議獎(jiǎng)最具眼光獎(jiǎng)最佳賽區(qū)啦啦隊(duì)獎(jiǎng)汁向即浚宅溪挪嘛乒拯峽怎窄坯亭潘賞爛豁脖貓顏拴嘴杏吝再架貴氈仕貨廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討14第14頁(yè)，共22頁(yè)。創(chuàng)意論證綜上所述，我們可以想象2006動(dòng)感賽季是這樣進(jìn)行的報(bào)名開(kāi)始，全省年輕人都動(dòng)起來(lái)，紛紛報(bào)名參與有人發(fā)來(lái)短信報(bào)名，有人網(wǎng)上報(bào)名，

10、有人填寫(xiě)表單交來(lái)多渠道海選開(kāi)始，現(xiàn)場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、甚至是用彩信的方式海選結(jié)束后，根據(jù)入圍者來(lái)源劃分為社會(huì)和校園兩大組別根據(jù)校園選手來(lái)源劃分以校際為單位的競(jìng)賽代表團(tuán)，如：華工隊(duì)：出賽選手10人廣工隊(duì)：初賽選手8人椽潰弊閩抑非住辨癥茸坍滯蝴楔狀呸旱壽盡矛傻擇學(xué)單孩蓋氖利兒唯吻蟄廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討15第15頁(yè)，共22頁(yè)。創(chuàng)意論證以上可視作季前分組賽賽季正式開(kāi)始，各組選手客場(chǎng)作戰(zhàn)，挑戰(zhàn)華工主場(chǎng)采取PK或擂臺(tái)形式，主場(chǎng)之利在于現(xiàn)場(chǎng)配合，其弊則在于要應(yīng)付多人輪番挑戰(zhàn)每對(duì)選手PK賽后，勝者積3分，和則各得1分賽后，F(xiàn)ans們看到偶像選手落

11、后，紛紛以各種途徑、方式為其打氣拉票。個(gè)別選手積分雖暫時(shí)落后，但人氣極旺，誓要在下次客場(chǎng)或主場(chǎng)上贏回3分因兩大賽事先后舉行，新聲選手成為主持人賽事的表演嘉賓，主持人選手則當(dāng)了新聲賽事的客席支持雙方大露其臉，人氣暴長(zhǎng)翠符壕皇玻介憨撿制翅的煽慎災(zāi)卡艷膩躁完稀活哉銳示爆守窯版豺劑冷餅廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討16第16頁(yè)，共22頁(yè)。創(chuàng)意論證聯(lián)賽表現(xiàn)積分全民支持率加分評(píng)委專業(yè)評(píng)分 選手個(gè)人總得分，決出地區(qū)最終勝者再以地區(qū)為參賽單位，以分組賽制進(jìn)行比賽，決出全省冠軍A地區(qū)B地區(qū)C地區(qū)D地區(qū)A地區(qū)D地區(qū)A地區(qū)豐閡堆床泉讕簍屜賀幕婪銜筒舔率欽硒均

12、拳狄拔族舍箕兌愁烽軀蚤淆懈貪廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討17第17頁(yè)，共22頁(yè)。項(xiàng)目創(chuàng)意上述為“2006動(dòng)感賽季”的整體構(gòu)想關(guān)于具體項(xiàng)目的若干想法2006年2月23日 賽季啟動(dòng)禮2006年38月 動(dòng)感賽季新聲大賽2006年510月 動(dòng)感賽季跨媒體主持人大賽2006年12月 賽季頒獎(jiǎng)典禮釀乓惕翻痢擊骸絢鑿所捐盡酒憋槳嚏霧宏佃呵晉砍眠挑早暢抨戌糜犢土匣廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討18第18頁(yè)，共22頁(yè)。創(chuàng)意亮點(diǎn)賽季啟動(dòng)禮的形式亮點(diǎn)權(quán)威及社團(tuán)組織共同主辦動(dòng)感賽季圣火點(diǎn)火儀式全體用戶

13、通過(guò)編輯短信“夢(mèng)想動(dòng)起來(lái)”發(fā)送到，每條短信都為圣火火炬上的“熱能接受器”加注能量，最后將圣火點(diǎn)燃圣火傳遞贏獎(jiǎng)勵(lì)：圣火通過(guò)SMS平臺(tái)在各用戶之間傳遞，每傳遞一個(gè)第三者用戶即可有機(jī)會(huì)贏取獎(jiǎng)勵(lì)動(dòng)感賽季巡游主題越野車巡游動(dòng)感賽季啦啦隊(duì)寶貝巡演05優(yōu)秀選手匯演及分享灰渡挺贏錄橋堪尼水宰馳庚孜稼蛆塔丟喳暮雕銀曬啡烤拔勺鏈高獎(jiǎng)練位菩廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討19第19頁(yè)，共22頁(yè)。創(chuàng)意亮點(diǎn)賽季頒獎(jiǎng)典禮的形式亮點(diǎn)賽事頒獎(jiǎng)禮賽季之星總選兩屆賽季選手才藝熱拼狂歡嘉年華榮購(gòu)赫啡唉坍柞現(xiàn)諜簽吉棄癰煽氧池粳勺藩蔡嫉頗忙誓框撮送費(fèi)焙竣擇仟廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路研討20第20頁(yè)，共22頁(yè)。小結(jié)此為研討思路陳述案，望可與貴司進(jìn)行緊密溝通后，達(dá)成策略上的共識(shí)敬請(qǐng)貴司尊重我司的勞動(dòng)成果，在未經(jīng)我司認(rèn)可的前提下，請(qǐng)不要擅自使用本案或提供給第三方膚折切坦錐擂坎礎(chǔ)鱗謅墾穗召霖燼杉瞧吧別巡耗跨祟捻掙迄中殲礬她搏浴廣東移動(dòng)200年動(dòng)感賽季活動(dòng)創(chuàng)意規(guī)劃思路