網(wǎng)絡(luò)廣告形式課件

1、網(wǎng)絡(luò)廣告形式網(wǎng)絡(luò)廣告特性具有交互性、精準(zhǔn)性、無時(shí)間地域限制、傳播范圍極大、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)、針對性強(qiáng)、受眾群體特征明顯、形式多樣、迅捷性、可重復(fù)性等特點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)廣告交互性第一層體現(xiàn):可以在同一介質(zhì)內(nèi)完成整個(gè)互動(dòng)的過程。在傳統(tǒng)媒介可以借助短信互動(dòng)前，最多也只能用電話和書信來互動(dòng)。而網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)是實(shí)時(shí)，多次和持續(xù)的互動(dòng)。第二層體現(xiàn):創(chuàng)意中的互動(dòng)表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告通過Java、Flash等技術(shù)手段，我們可以編制程序，使廣告的目標(biāo)受眾參與到廣告本身的互動(dòng)中。網(wǎng)絡(luò)廣告形式分類按照以下標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分按廣告形式劃分按設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法劃分廣告形式劃分網(wǎng)幅廣告 文本鏈接廣告電子郵件廣告贊助式廣告插播式廣告富媒體廣告（R

2、ich media）其它新型廣告網(wǎng)幅廣告網(wǎng)幅廣告是以GIF 、JPG、 Flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。 Banner（橫幅）Button（按鈕）通欄豎邊（擎天柱、對聯(lián)）全屏廣告PIP 畫中畫SKYSCRAPER 擎天柱FLASH LAYER 流媒體FLOATING ICON 漂浮圖標(biāo)Banner（橫幅）文件大?。篻if:14K/swf:16K ，廣告尺寸：468*60像素 ，廣告位置：頁面頂部 Button（按鈕）文件大?。篻if:6K/swf:8K ，廣告尺寸：170*60

3、/120*60像素 ，廣告位置：第一屏 第二屏 Full collumn （通欄）文件大?。篻if:20K/swf:25K ，廣告尺寸：770*100像素 ，廣告位置：第一屏 第二屏SKYSCRAPER 擎天柱文件大?。篻if:15K/swf:17K ，廣告尺寸：130*200像素 ，廣告位置：第一屏 第二屏 豎邊對聯(lián)懸掛于網(wǎng)頁左右空白之處，酷似對聯(lián)的廣告。一般懸掛在網(wǎng)站主頁、頻道主頁。 Full screen全屏廣告文件大小：gif:20K ，廣告尺寸：750*550像素 ，廣告位置：第一屏 形式：打開瀏覽頁面前該廣告以全屏形式出現(xiàn)35秒，隨后消失 PIP 畫中畫文件大?。篻if:20K/s

4、wf:25K ，廣告尺寸：360*300像素 ，廣告位置：新聞最終頁面 FLASH LAYER 流媒體文件大?。簊wf:25K ，廣告尺寸：200*150像素 ，廣告位置：第一屏 形式：瀏覽打開頁面，該廣告放映8秒后消失 FLOATING ICON 漂浮圖標(biāo)文件大?。篻if/swf/flash8k ，廣告尺寸：80*80像素 ，廣告位置：第一屏右側(cè) 文本鏈接廣告文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊都可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時(shí)候，最簡單的廣告形式效果卻最好。電子郵件廣告電子郵件廣告具有針對性強(qiáng)（除非你肆意濫發(fā)）、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣

5、告內(nèi)容不受限制。特別是針對性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。富媒體廣告富媒體（Rich Media）廣告定義：國內(nèi): 富媒體廣告是指能達(dá)到2D及3D的Video、 Audio 、JAVA等具有復(fù)雜視覺效果和交互功能效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。國外: 富媒體廣告主要是指區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的一種數(shù)字(數(shù)字代碼為載體)廣告形式，其特點(diǎn)是互動(dòng)性強(qiáng)、包含大量信息、引人入勝，并且遵守由IAB(美國交互廣告署)制定的網(wǎng)絡(luò)廣告條例，要求寬帶支持的新媒體廣告。一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復(fù)雜視覺、聽覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。這些效果的使用是否有效，

6、一方面取決于站點(diǎn)的服務(wù)器端設(shè)置，另一方面取決于訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說， RichMedia能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。特征：容量大于50K的網(wǎng)絡(luò)廣告 多媒體運(yùn)用，表現(xiàn)力豐富 獨(dú)特的智能后臺(tái)下載技術(shù)，具有智能用戶連接監(jiān)測功能，可以充分利用空閑帶寬 較一般的網(wǎng)絡(luò)廣告更具互動(dòng)性、包含大量信息其他新型廣告視頻廣告巨幅連播廣告翻頁廣告問候廣告游戲廣告視頻廣告文件大小：gif/swf/flash8k ，廣告尺寸：300*250像素 ，廣告位置：第一屏兩側(cè) 巨幅連播廣告連播巨幅廣告是依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的交互特性為廣告客戶量身定做的一種廣告形式，通過瀏覽者與廣告的主動(dòng)交互，向?yàn)g覽者傳播比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告更多

7、的信息，產(chǎn)生更深的廣告印象，由于將整體創(chuàng)意分為不同的文件來表現(xiàn)，能夠容納更多的創(chuàng)意素材，特別適合系列產(chǎn)品的介紹、調(diào)查用戶的收集以及互動(dòng)游戲等交互性強(qiáng)的推廣內(nèi)容。 連播巨幅廣告分為 手動(dòng)連播和自動(dòng)連播兩種形式。手動(dòng)連播是指在同一內(nèi)容頁面中，網(wǎng)民點(diǎn)擊巨幅廣告中的 “next” 按鈕后，會(huì)連續(xù)播放巨幅廣告畫面，每個(gè)畫面均由獨(dú)立文件組成，這樣將大大提高原有廣告文件的大小限制，使廣告更富內(nèi)涵。 自動(dòng)連播是指當(dāng)廣告投放在同一網(wǎng)站欄目后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)記憶網(wǎng)民的 cookie ，當(dāng)網(wǎng)民瀏覽同一專欄的不同新聞頁面時(shí)，系統(tǒng)將向網(wǎng)民展現(xiàn)同一廣告主的不同廣告畫面。 翻頁廣告網(wǎng)站首屏右上角位置，可吸引網(wǎng)站80%左右的流量

8、，產(chǎn)生大品牌的效應(yīng) 問候廣告模擬系統(tǒng)信息窗口的顯示方式，從屏幕頂端移出，停滯數(shù)秒后收回。通過這種形式問候訪問頁面的用戶，對樹立良好的企業(yè)形象具有很大幫助。 游戲廣告一種廣告于娛樂的廣告形式，通過提供給瀏覽者精彩的游戲，讓用戶記住企業(yè)的品牌、名稱或單項(xiàng)產(chǎn)品。 設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法劃分直觀型：一般是從平面上延伸出來的，比較常用，客戶容易接受.創(chuàng)意型廣告：加深印象互動(dòng)型：新型的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告特有的表現(xiàn)手法，增加趣味性.多媒體廣告：加入了聲音，提高關(guān)注度視屏廣告：15秒，30秒。Flash技術(shù)來播放冠名廣告：頻道冠名郵件廣告：html格式，插入flash 設(shè)計(jì)常見問題網(wǎng)絡(luò)廣告可以不受限制隨意設(shè)計(jì)嗎？不可以

9、！各網(wǎng)站都有一套自己的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)規(guī)范，我們?yōu)槠渲谱鞯木W(wǎng)絡(luò)廣告要遵循其規(guī)范， 否則不能在網(wǎng)絡(luò)上投放。比如K數(shù)限制, cpu資源占有率等等K（File size）數(shù)限制：通欄 20-25k單button/浮動(dòng)圖標(biāo) 6k彈出窗口/畫中畫 25-30k所有flash廣告不得過多占用cpu資源，要低于50%創(chuàng)意時(shí)間一個(gè)廣告創(chuàng)意：一天左右；一個(gè)minisite：視情況而定，一般情況下，2周內(nèi)完成必須素材企業(yè)標(biāo)識(shí),即logo(一般要求矢量圖)， logo有無特殊的放置規(guī)則不同側(cè)面的產(chǎn)品圖片線下相關(guān)海報(bào)素材（最好提供分層圖）廣告鏈接地址一個(gè)原則:素材越多越好,素材越多供選擇的機(jī)會(huì)越多還會(huì)涉及的設(shè)計(jì)一般有四種

10、模式Minisite 新聞專題活動(dòng)專題企業(yè)網(wǎng)站1、不是井里沒有水，而是你挖的不夠深。不是成功來得慢，而是你努力的不夠多。2、孤單一人的時(shí)間使自己變得優(yōu)秀，給來的人一個(gè)驚喜，也給自己一個(gè)好的交代。3、命運(yùn)給你一個(gè)比別人低的起點(diǎn)是想告訴你，讓你用你的一生去奮斗出一個(gè)絕地反擊的故事，所以有什么理由不努力!4、心中沒有過分的貪求，自然苦就少?？诶锊徽f多余的話，自然禍就少。腹內(nèi)的食物能減少，自然病就少。思緒中沒有過分欲，自然憂就少。大悲是無淚的，同樣大悟無言。緣來盡量要惜，緣盡就放。人生本來就空，對人家笑笑，對自己笑笑，笑著看天下，看日出日落，花謝花開，豈不自在，哪里來的塵埃!25、你不能拼爹的時(shí)候，你

11、就只能去拼命！26、如果人生的旅程上沒有障礙，人還有什么可做的呢。27、我們無法選擇自己的出身，可是我們的未來是自己去改變的。勵(lì)志名言：比別人多一點(diǎn)執(zhí)著，你就會(huì)創(chuàng)造奇跡28、偉人之所以偉大，是因?yàn)樗c別人共處逆境時(shí)，別人失去了信心，他卻下決心實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。29、人生就像一道漫長的階梯，任何人也無法逆向而行，只能在急促而繁忙的進(jìn)程中，偶爾轉(zhuǎn)過頭來，回望自己留下的蹣跚腳印。30、時(shí)間，帶不走真正的朋友；歲月，留不住虛幻的擁有。時(shí)光轉(zhuǎn)換，體會(huì)到緣分善變；平淡無語，感受了人情冷暖。有心的人，不管你在與不在，都會(huì)惦念；無心的情，無論你好與不好，只是漠然。走過一段路，總能有一次領(lǐng)悟；經(jīng)歷一些事，才能看清

12、一些人。31、我們無法選擇自己的出身，可是我們的未來是自己去改變的。32、命好不如習(xí)慣好。養(yǎng)成好習(xí)慣，一輩子受用不盡。33、比別人多一點(diǎn)執(zhí)著，你就會(huì)創(chuàng)造奇跡。50、想像力比知識(shí)更重要。不是無知，而是對無知的無知，才是知的死亡。51、對于最有能力的領(lǐng)航人風(fēng)浪總是格外的洶涌。52、思想如鉆子，必須集中在一點(diǎn)鉆下去才有力量。53、年少時(shí)，夢想在心中激揚(yáng)迸進(jìn)，勢不可擋，只是我們還沒學(xué)會(huì)去戰(zhàn)斗。經(jīng)過一番努力，我們終于學(xué)會(huì)了戰(zhàn)斗，卻已沒有了拼搏的勇氣。因此，我們轉(zhuǎn)向自身，攻擊自己，成為自己最大的敵人。54、最偉大的思想和行動(dòng)往往需要最微不足道的開始。55、不積小流無以成江海，不積跬步無以至千里。56、遠(yuǎn)大

13、抱負(fù)始于高中，輝煌人生起于今日。57、理想的路總是為有信心的人預(yù)備著。58、抱最大的希望，為最大的努力，做最壞的打算。59、世上除了生死，都是小事。從今天開始，每天微笑吧。60、一勤天下無難事，一懶天下皆難事。61、在清醒中孤獨(dú)，總好過于在喧囂人群中寂寞。62、心里的感覺總會(huì)是這樣，你越期待的會(huì)越行越遠(yuǎn)，你越在乎的對你的傷害越大。63、彩虹風(fēng)雨后，成功細(xì)節(jié)中。64、有些事你是繞不過去的，你現(xiàn)在逃避，你以后就會(huì)話十倍的精力去面對。65、只要有信心，就能在信念中行走。66、每天告訴自己一次，我真的很不錯(cuò)。67、心中有理想 再累也快樂68、發(fā)光并非太陽的專利，你也可以發(fā)光。69、任何山都可以移動(dòng)，只

14、要把沙土一卡車一卡車運(yùn)走即可。70、當(dāng)你的希望一個(gè)個(gè)落空，你也要堅(jiān)定，要沉著！71、生命太過短暫，今天放棄了明天不一定能得到。72、只要路是對的，就不怕路遠(yuǎn)。73、如果一個(gè)人愛你、特別在乎你，有一個(gè)表現(xiàn)是他還是有點(diǎn)怕你。74、先知三日，富貴十年。付諸行動(dòng)，你就會(huì)得到力量。75、愛的力量大到可以使人忘記一切，卻又小到連一粒嫉妒的沙石也不能容納。1、這世上，沒有誰活得比誰容易，只是有人在呼天搶地，有人在默默努力。2、當(dāng)熱誠變成習(xí)慣，恐懼和憂慮即無處容身。缺乏熱誠的人也沒有明確的目標(biāo)。熱誠使想象的輪子轉(zhuǎn)動(dòng)。一個(gè)人缺乏熱誠就象汽車沒有汽油。善于安排玩樂和工作，兩者保持熱誠，就是最快樂的人。熱誠使平凡的

15、話題變得生動(dòng)。3、起點(diǎn)低怕什么，大不了加倍努力。人生就像一場馬拉松比賽，拼的不是起點(diǎn)，而是堅(jiān)持的耐力和成長的速度。只要努力不止，進(jìn)步也會(huì)不止。4、如果你不相信努力和時(shí)光，那么時(shí)光第一個(gè)就會(huì)辜負(fù)你。不要去否定你的過去，也不要用你的過去牽扯你的未來。不是因?yàn)橛邢Ｍ湃ヅ?，而是努力了，才能看到希望?、人生每天都要笑，生活的下一秒發(fā)生什么，我們誰也不知道。所以，放下心里的糾結(jié)，放下腦中的煩惱，放下生活的不愉快，活在當(dāng)下。人生喜怒哀樂，百般形態(tài)，不如在心里全部淡然處之，輕輕一笑，讓心更自在，生命更恒久。積極者相信只有推動(dòng)自己才能推動(dòng)世界，只要推動(dòng)自己就能推動(dòng)世界。6、人性本善，純?nèi)缜逑魉冬摖q。

16、欲望與情緒如風(fēng)沙襲擾，把原本如天空曠蔚藍(lán)的心蒙蔽。但我知道，每個(gè)人的心靈深處，不管烏云密布還是陰淤蒼茫，但依然有一道彩虹，亮麗于心中某處。7、每個(gè)人的心里，都藏著一個(gè)了不起的自己，只要你不頹廢，不消極，一直悄悄醞釀著樂觀，培養(yǎng)著豁達(dá)，堅(jiān)持著善良，只要在路上，就沒有到達(dá)不了的遠(yuǎn)方！8、不要活在別人眼中，更不要活在別人嘴中。世界不會(huì)因?yàn)槟愕谋г共粷M而為你改變，你能做到的只有改變你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天賜，不都是一路披荊斬棘才換來的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你會(huì)覺得解脫。但舌頭總會(huì)不由自主地往那個(gè)空空的牙洞里舔，一天數(shù)次。不痛了不代表你能完全無視，留下的那個(gè)空缺永遠(yuǎn)

17、都在，偶爾甚至?xí)惓炷?。適應(yīng)是需要時(shí)間的，但牙總是要拔，因?yàn)樘?，所以終歸還是要放手，隨它去。11、這個(gè)世界其實(shí)很公平，你想要比別人強(qiáng)，你就必須去做別人不想做的事，你想要過更好的生活，你就必須去承受更多的困難，承受別人不能承受的壓力。12、逆境給人寶貴的磨煉機(jī)會(huì)。只有經(jīng)得起環(huán)境考驗(yàn)的人，才能算是真正的強(qiáng)者。自古以來的偉人，大多是抱著不屈不撓的精神，從逆境中掙扎奮斗過來的。13、不同的人生，有不同的幸福。去發(fā)現(xiàn)你所擁有幸運(yùn)，少抱怨上蒼的不公，把握屬于自己的幸福。你，我，我們大家都可以經(jīng)歷幸福的人生。14、給自己一份堅(jiān)強(qiáng)，擦干眼淚；給自己一份自信，不卑不亢；給自己一份灑脫，悠然前行。輕輕品，靜靜

18、藏。為了看陽光，我來到這世上；為了與陽光同行，我笑對憂傷。15、總不能流血就喊痛，怕黑就開燈，想念就聯(lián)系，疲憊就放空，被孤立就討好，脆弱就想家，不要被現(xiàn)在而蒙蔽雙眼，終究是要長大，最漆黑的那段路終要自己走完。21、每個(gè)人都有潛在的能量，只是很容易：被習(xí)慣所掩蓋，被時(shí)間所迷離，被惰性所消磨。22、不論你在什么時(shí)候開始，重要的是開始之后就不要輕言放棄。23、恨別人，痛苦的卻是自己。24、每天醒來，敲醒自己的不是鐘聲，而是夢想。25、你不能拼爹的時(shí)候，你就只能去拼命！26、如果人生的旅程上沒有障礙，人還有什么可做的呢。27、我們無法選擇自己的出身，可是我們的未來是自己去改變的。勵(lì)志名言：比別人多一點(diǎn)執(zhí)著，你就會(huì)創(chuàng)造奇跡28、偉人之所以偉大