京東小魔方年中新品消費趨勢報告

1、2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告2021 年 5月2021 JD Hi Cube Mid Year New Product Consumption Trend Report2021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.目錄010203萬物趨新勢時代造新王線上趨新客04消費新次元05數(shù)據(jù)說明2021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.萬物趨新勢Market Performance2021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.012021京東小魔方年中新品消費趨勢報告4中國消費市場穩(wěn)健增長，線上

2、零售重要性持續(xù)加碼，比重已達25%數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局；前瞻產(chǎn)業(yè)研究院-7.5-15.8-20.5-2.8-1.8-1.10.53.34.35.04.633.834.220年1-2月3456789月月月月月月月10111221月月月年1-2月3月2020年社會消費品零售總額名義增速54806701988524097590201720182019202015.0%18.4%20.7%24.9%中國實物商品網(wǎng)上零售額及占比實物商品網(wǎng)絡零售額（萬億元）占社消零比重（%）2021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.*占社消零比重：實物商品網(wǎng)上零售額、社會銷售品零售總額

3、2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告線上用戶消費持續(xù)高增長，新品消費為核心驅(qū)動，勢不可擋000000上一年近一年京東平臺商品上新數(shù)量58%62%60%40%上一年近一年京東新品銷售額占比201820192020京東歷年GMV走勢數(shù)據(jù)來源：京東；上一年指2019年4月-2020年3月；近一年指2020年4月-2021年3月備注：京東新品銷售額占比指京東新品年度銷售額/占整體銷售額的比例52021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告追求新品=提升“幸福感”，新品的更新迭代成為消費需求升級的助推器追求新品 提升幸福感感受體驗行

4、為新消費需求 新消費場景新生活方式010203數(shù)據(jù)來源：益普索，中國消費者新品消費趨勢深訪（N=24），2021.562021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.04“從有到優(yōu)”的新體驗不再滿足于“能用”，提出更高的 “微需求”，重細節(jié)，追求更極致更適合自己一切皆由我來掌控；無需你來告訴 我好不好，而是我來判斷好不好悅己&自我主張的實現(xiàn)怎么開心怎么來，我喜歡就好 以物言志，需要更多的情感共鳴更有品位生活已不再是柴米油鹽，而是品味人 生；沒有最好，只有更高的品質(zhì)和品味人們正在重新定義新的生活方式以及對“幸?！钡睦斫?，在對生活方式的不斷探索中，通過嘗試新事物、新產(chǎn)

5、品，不斷刷新對自我以及世界的認知；但對于新品消費者而言，商品不僅要滿足基本的使用屬性，更要滿足更多的對于體驗感以及情感價值的需求；追求新品更多是為了提升生活中的幸福感新品的更新迭代助推消費需求的升級2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告新消費場景的不斷挖掘，新品上市后的不斷營銷，激發(fā)用戶更多消費需求宅家 經(jīng)濟居家 社交全屋 智能數(shù)據(jù)來源：益普索，中國消費者新品消費趨勢深訪（N=24），2021.572021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.“宅家文化”發(fā)生演變；消費者完成了從剛開始 的不適應-慢慢接受-發(fā)現(xiàn)樂趣的過程 相關消費場景：居家體重、身材管理、游戲、

6、影視、家庭KTV、制作或收藏手辦、盲盒、方便食品等更愿意展現(xiàn)生活的全部，通過居家親密社交 加強與友人之間的情感鏈接 相應的消費場景：娛樂相關游戲、影視、家庭KTV； 廚房場景烹飪、清潔整理等科技即潮流，通過科技帶來全新的生活體驗，在獲得更多的掌控感的同時，實現(xiàn)高效、便捷、舒心、享受的體驗 相關的消費場景：構(gòu)建居家物聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)大小家電互聯(lián)互通2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告年輕人的圈層文化及熟人社交圈成為新品傳播的核心影響因素圈層對年輕人的影響很重要，熟人圈子不斷的分享，會不斷帶來更多對于新品的認知；年輕群體時刻關注圈層中人都在用些什么；從別人的口中獲 取對新品的認知，同時也樂于分享，反哺

7、圈層主流圈層文化“就玩一些科技產(chǎn)品，你比較了解了過后，周圍的人都 會來找你，比如你給我推薦一個什么你給我弄一個什 么，會有一個成就感在里面”成都，韓先生，30，乳制品行業(yè)/培訓經(jīng)理“是當時朋友推薦的，因為他們有些在國外，他們可能 覺得這個東西比較好用，他們回來的時候順便給我?guī)Я?一瓶回來?！背啥迹蛲瑢W，21，學生新品消費人群心聲“游戲機，這個SVC早就出了，我早就知道了。投影 儀，我記得是同事家里買了，同事跟我說挺好用的，我 也買一個試試。（品牌）基本上別人推薦，就是他們家 用什么，我們就跟著買什么”北京，黃先生，26，銀行/客戶經(jīng)理熟人社交圈數(shù)據(jù)來源：益普索，中國消費者新品消費趨勢深訪（N

8、=24），2021.582021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告用戶獲取信息的多元化渠道，使新品從“種草”到“拔草”的路徑不斷縮短線上是年輕消費群體主要的認知渠道，也是獲取新品信息來源的重要方式；社交媒體小紅書、微博、微信公眾號、朋友圈推送電商平臺大數(shù)據(jù)精準推送新品首發(fā)、推薦版塊短視頻內(nèi)容抖音、快手等短視頻平臺KOL直播帶貨品牌官方線上新品發(fā)布會其他消費指導APP什么值得買等平臺以消費場景為切入點展示的新奇的生活美物更容易被“種草”通過口碑及輿論傳播吸引消費者對新產(chǎn)品、新品 類、新品牌的關注越來越得到消費者的重視更容易

9、快速實現(xiàn)從“種草”到“拔草”的滿足感覆蓋的品類越來越多借助KOL的個人品牌，更容易種草“小眾品牌” 和試錯成本低的新品科技產(chǎn)品為主包括電子數(shù)碼、手機等產(chǎn)品，關注最新的技 術和功能消費軍自發(fā)推薦為主信息獲取渠道多元化新品種草的主戰(zhàn)場需要理性思考，有糾結(jié)的過程但自發(fā)需求會被營銷手段放大產(chǎn)生消費，主要涉 及：單價高的產(chǎn)品：價值感有待驗證，例如高端的大家電全新的大品類：需要建立更多的品類知識儲備，例如掃地機器 人、洗碗機小眾的新品牌：需要有一定的能見度以及口碑傳播，例如時尚、 美妝品類無需過多思考，沖動消費主要受營銷所驅(qū)動的消費，主要涉及：試錯成本低的產(chǎn)品：例如食品飲料、日用消耗品、3C周邊產(chǎn)品等限量

10、、稀缺產(chǎn)品：例如聯(lián)名、限量發(fā)售的時尚產(chǎn)品、電子數(shù)碼產(chǎn)品數(shù)據(jù)來源：益普索，中國消費者新品消費趨勢深訪（N=24），2021.592021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告線上媒體渠道加速用戶“拔草” ：高曝光+高評測+高互動=新品前期必修課對于購買金額較高、相對陌生的新品類以及新的品牌，年輕的消費者會借助更多的信息渠道來判斷是否值得購買；參考主流的社交媒體（如小紅書、微博）和短視頻平臺（如抖音）曝光率越高（包括品牌導向和用戶導向），意味著“踩坑”的可能性相對減少針對新品牌、新品類、新技術等獲取更多的信息，補充認知 更多依賴

11、搜索引擎（如百度）、知乎（分享 更真實、專業(yè)）、或者相對專業(yè)的博主測評篩選和過濾網(wǎng)評：電商平臺的買家評論，社交分享平臺的 評論等關注價格范圍：包括不同的電商平臺、線下渠道的價格等對新品的購買意愿較高，出現(xiàn)沖動消費或等待最 后的“拔草” 購買契機，例如等待618大促數(shù)據(jù)來源：益普索，中國消費者新品消費趨勢深訪（N=24），2021.5102021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告運動戶外、精細護理、醫(yī)療保健、男士彩妝等小眾品類突圍，成為高潛力市場機會網(wǎng)絡輿情高聲量是新品上市的關鍵一步，運動系列產(chǎn)品、平板電腦都是具有高聲量的

12、細分品類；以聲量為基礎從而產(chǎn)生更多話題互動的品類更加垂直：浴鹽、改善睡眠的保健產(chǎn)品、男生彩妝、定制產(chǎn)品等小眾賽道出圈；服精平改箱文運果運手高纖塑男迷 飾油板善包胸動酒動膜檔體身士你 電睡服鞋化 塑 美 彩 音腦眠飾包妝形體妝響 品500002021Q1聲量增長率網(wǎng)絡輿情聲量表現(xiàn)及增速 TOP15品類運動鞋包*聲量同比增長溢出400%服面衛(wèi)平洗浴改膠運定飲低男高天 飾部生板衣鹽善原動制料脂士檔然 精巾電液睡 蛋 服 鞋 純 彩 化 蘇華腦眠白飾牛妝妝打奶品水0000025000002021Q1聲量增長率網(wǎng)絡互動量表現(xiàn)及增速 TOP15品類浴鹽、改善睡眠、男士 彩妝、定制鞋*互動量同比增長溢出數(shù)據(jù)

13、來源：用戶互動數(shù)據(jù)來源微博，包含：評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)；輿情聲量數(shù)據(jù)來源微信、微博、小紅書、什么值得買、各類新聞網(wǎng)站112021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告媒體種草、平臺搜索、商品瀏覽、購買轉(zhuǎn)化，構(gòu)成新品銷售閉環(huán)新品上新前期，用戶通過線上媒體形成品牌認知，到各渠道的品牌搜索、瀏覽，從而形成對品牌的深入了解，再到最后的加購及購買，形成完整的新品銷售閉環(huán)；線上媒體種草平臺渠道搜索種草商品瀏覽加購并購買形成品牌認知認知驅(qū)動搜索深入的品牌了解完成購買品牌相關聲量文章及測評品牌用戶反饋及互動品牌、產(chǎn)品搜索量及規(guī)模品牌、產(chǎn)品搜索量

14、增長情況品牌、產(chǎn)品PV瀏覽量及規(guī)模品牌、產(chǎn)品PV瀏覽增長情況品牌、產(chǎn)品銷量規(guī)模品牌、產(chǎn)品銷量增長情況122021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.TOP1-5品類造型噴霧游戲手機潔面戶外鞋服糖果巧克力TOP6-10品類漱口水休閑零食堅果炒貨男裝冰淇淋TOP11-15品類潤膚香水嬰兒營養(yǎng)口紅單肩包TOP16-20品類耳機耳麥衛(wèi)生巾京東黑馬品類榜 TOP30花草茶餅干蛋糕面膜音箱音響奢侈品TOP21-25品類洋酒眼部精華無人機內(nèi)衣筆記本電腦TOP26-30品類咖啡機美容儀鼠標時代造新王Brands at the Rise2021 京東JC2M智能制造平臺. Al

15、l rights reserved.022021京東小魔方年中新品消費趨勢報告針對品牌選擇，用戶在消費新品時，更加理性且多元化對于“品牌”的選擇已不再是盲目的追隨或崇拜，而是變得更加的理性、開放與包容，尤其是在消費新品的時候；他們不再一味地推崇“洋品牌”，也不會只選知名度高的所謂的“大品牌”，只要是符合以下特征的牌子，他們都愿意給與嘗試的機會；產(chǎn)品和服務質(zhì)量是有保證的，經(jīng)得起市場的考驗的品牌真正站在消費者的角度，基于消費者的 需求進行創(chuàng)新和不斷進步的品牌愿意傾聽消費者的聲音并快速進行調(diào)整和 修正，甚至邀請消費者參與共創(chuàng)新產(chǎn)品的 品牌有態(tài)度，有主張，能與消費者產(chǎn)生情感鏈 接的品牌數(shù)據(jù)來源：益普索

16、，中國消費者新品消費趨勢深訪（N=24），2021.5152021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告中國品牌和新銳品牌被更多年輕消費者認可，國際品牌提升身份地位，傳統(tǒng)品牌更放心中國 品牌新銳 品牌國際 大牌傳統(tǒng) 品牌 理性層面：在相應的領域深耕多年，實力雄厚，相對更穩(wěn)，用戶眾多，質(zhì)量更靠譜； 感性層面：選擇更安心，試新品不容易踩雷，更有信心去二 次傳播推薦；數(shù)據(jù)來源：益普索，中國消費者新品消費趨勢深訪（N=24），2021.5162021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved. 理性層面：認

17、為中國品牌不管是技術實力還是創(chuàng)新能力 都已不輸國際品牌；且具有價平優(yōu)質(zhì)，更懂得中國人的需 求、更適合中國人的優(yōu)勢； 感性層面：通過支持國貨表達愛國的情懷，增強民族自 豪感與歸屬感；年輕人眼中的中國品牌（例如華為、小米） 理性層面：認為新銳品牌更激進，創(chuàng)新更大膽；從0-1，沒 有做不到，只有想象不到；且相對更開放，更兼容或在某個 細分領域另辟賽道深耕，性能、產(chǎn)品導向強，可玩性更高； 感性層面：新品品牌通常更年輕化，更有個性，更懂年輕人 的心態(tài)，因此更愿意靠近，愿意陪它一起成長；年輕人眼中的新銳品牌（例如完美日記、泡泡瑪特） 理性層面：整體實力還是很強大，過硬的技術沉淀，對 細節(jié)和品質(zhì)的追求更極致

18、，更能支撐高端感以及品牌溢 價； 感性層面：圈層的歸屬感、社交身份和社會地位的象征，還是需要更具辨識度的品牌符號的加持，而國際大品 牌更具代表性；年輕人眼中的國際大品牌(例如Apple、耐克)年輕人眼中的傳統(tǒng)品牌 （例如格力、美的）2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告品牌造新時代來臨，5萬+新晉品牌入局，24個行業(yè)上新規(guī)模超同期40%33%30%26%22%26%31%28%32%25%31%40%38%24%29%40%50%/食 醫(yī) 服 家 運 母 個 美 電 廚 家 家 玩 手 數(shù) 品 療 飾 裝 動 嬰 人 妝 腦 具 用 庭 具 機 碼 飲 保 內(nèi) 建 戶護 護 辦電 清 樂 通料

19、 健 衣 材 外理 膚 公器 潔 器 一年TOP15行業(yè)新晉品牌個數(shù)占比品牌個數(shù)新品占比200000上一年近一年近一年京東新晉品牌數(shù)量數(shù)據(jù)來源：京東；上一年指2019年4月-2020年3月；近一年指2020年4月-2021年3月172021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告新品上新速度加快，效率提升，帶動銷售額高速增長83%77%34%70%0服 運 母 鞋 圖 食 家 手 廚 家 禮 家 玩 珠 醫(yī) 飾 動 嬰 靴 書 品 居 機 具 紡 品 具 具 寶 療 內(nèi) 戶飲 日 通樂 首 保衣 外料

20、 用 訊器 飾 健0近一年TOP15行業(yè) 商品上新數(shù)量及上新速度上新數(shù)量上新速度平均新品銷售貢獻倍比1.2倍數(shù)據(jù)來源：京東；近一年指2020年4月-2021年3月；備注：平均新品銷售貢獻指，平均單個新品SKU的銷售額；182021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告16個行業(yè)新品期銷售額貢獻遠超去年同期，用戶為新品付費的意愿更加強烈備注：新品期指商品首次上柜起前90天（含90天）的銷售周期；非新品期指商品首次上柜起90天后的銷售周期上一年近一年近兩年新品期銷售額表現(xiàn)分行業(yè)新品期vs非新品期銷售額貢獻同比增速/家 酒 玩 個

21、 食 廚 生 箱 寵 手 圖 禮 電 鐘 母 庭 類 具 人 品 具 鮮 包 物 機 書 品 腦 表 嬰 清樂 護 飲皮 生 通辦潔器 理 料具 活 訊公數(shù)據(jù)來源：京東；上一年指2019年4月-2020年3月；近一年指2020年4月-2021年3月192021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告新品成為品牌間的競爭關鍵，頭部品牌加速新品布局，新品份額也持續(xù)增長TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9 TOP10 TOP11 TOP12 TOP13 TOP14 TOP15 TOP16 TOP1

22、7 TOP18 TOP19 TOP202E+ 0新品份額同比倍比TOP品牌新品份額變化上一年新品份額近一年新品份額數(shù)據(jù)來源：京東；上一年指2019年4月-2020年3月；近一年指2020年4月-2021年3月202021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告超級新品時代來臨，打造超級新品路徑持續(xù)縮短，邊界不斷打破平均單個新品銷額過億 時間周期變化38天35天上一年近一年43個48個上一年近一年超級新品品牌個數(shù)手 機 通 訊/電 腦辦 公數(shù) 碼運 動 戶 外家 用 電 器廚 具美 妝 護 膚個 人 護 理服 飾 內(nèi) 衣食 品

23、飲 料上一年近一年數(shù)據(jù)來源：京東；上一年指2019年4月-2020年3月；近一年指2020年4月-2021年3月212021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.TOP10行業(yè)平均新品銷售額過億時間周期變化（天）備注：超級新品品牌指：在過去一年中累計新品銷售額過億且銷量同比增速高于該品類平均增速的品牌2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告新品上新期內(nèi)銷售額破百萬的時間進一步縮短，越來越多的新品破圈突圍近一年在新品90天上新期內(nèi)，平均單個SKU達百萬銷額的時間周期比上一年提前了10天，從200萬起，每增加100萬銷額平均縮短15天；17天40天25天7天61天46

24、天88天60天上一年近一年100萬200萬300萬400萬+破百萬銷額時間周期持續(xù)縮短美妝護膚新品代表單品平均單個新品銷額達百萬電腦數(shù)碼新品代表單品 時間周期變化機械革命 鈦鉭PLUS 十代酷睿i7 17.3英寸165Hz游戲筆記本電腦該SKU新品期內(nèi)達百萬銷額時間周期3天花西子【東方禮】x 杜鵑定制彩妝套裝禮盒該SKU新品期內(nèi)達百萬銷額時間周期15天食品飲料新品代表單品元気森林 蘇打氣泡水 無糖 櫻花白葡萄該SKU新品期內(nèi)達百萬銷額時間周期31天數(shù)據(jù)來源：京東；上一年指2019年4月-2020年3月；近一年指2020年4月-2021年3月222021 京東JC2M智能制造平臺. All ri

25、ghts reserved.2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告新銳品牌特點新銳品牌 速寫產(chǎn)品本身能引起共鳴和關注品牌自身擁有自己的個性或氣質(zhì)品牌問世時間在5年以內(nèi)有高期待值的粉絲進行品牌關注或產(chǎn)品瀏覽能引發(fā)用戶的關注、參與、討論產(chǎn)品銷量增速明顯高于同品類其他品牌232021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.24京東 新銳品牌榜 TOP100線上趨新客Customer Behavior2021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.032021京東小魔方年中新品消費趨勢報告京東新品消費用戶規(guī)模高增長，貢獻整體銷量34%，平均消

26、費單價高于整體1.4倍京東新品消費用戶規(guī)模及增長趨勢（2019.04-2021.03）上一年近一年1.4倍同比+10%京東新品消費平均單價vs整體數(shù)據(jù)來源：京東；上一年指2019年4月-2020年3月；近一年指2020年4月-2021年3月262021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告新品消費人群更年輕、集中在高經(jīng)濟水平地區(qū)25%15%15%15%15%20%18-2425-2930-3435-3940-4950+上一年近一年同比增長40%16%49%28%3 %0.3 3200000男性未婚男性已婚女性未婚女性已婚上一

27、年近一年同比增20%一線二線三線四線五線整體用戶新品用戶INDEX數(shù)據(jù)來源：京東；上一年指2019年4月-2020年3月；近一年指2020年4月-2021年3月272021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.京東新品消費人群畫像【新品消費人群-年齡】【新品消費人群-婚姻】【新品消費人群-城市級別】2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告新品人群APP使用行為更活躍，日均使用時長明顯高于整體人群，更喜歡在深夜“剁手”01004%01234567891011 12 1314 15 1617 18 19 20 2122 2320%+ 新品消費

28、人群習慣在22點-凌晨1點進行消費新品消費人群在各時段內(nèi)的消費占比及傾向性整體人群新品人群INDEX網(wǎng)購節(jié)vs整體日均使用時長法定節(jié)假日vs整體日均使用時長周末vs整體日均使用時長3.3倍1.9倍1.7倍網(wǎng)購節(jié)數(shù)據(jù)來源：京東282021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.周末節(jié)假日不同時間節(jié)點新品人群日均使用時長2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告在近5億京東用戶中，可將新品人群分為三層：極致追新：消費新品品類數(shù)量及新品金額都明顯高于其他人群，并引領新品潮流趨勢的重度新品人群； 忠于新品：喜歡并傾向于進行新品消費的中度新品人群；泛新品：對新品有過關注、加購或

29、購買行為的新品潛力人群；極致追新忠于新品泛新品新品潛力人群新品周期內(nèi)有過新品關注或購買的消費者中度新品人群新品周期內(nèi)有過新品購買且新品指數(shù)小于0.9的消費者重度新品人群新品周期內(nèi)有過新品購買且新品指數(shù)大于0.9的人數(shù)據(jù)來源：京東備注：新品指數(shù)綜合參考用戶針對新品的瀏覽、加購、購買、消費新品品類數(shù)量、消費新品金額、新品購買次數(shù)等綜合指標進行計算292021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告Z世代及女性用戶成為新品消費的高增長點，極致追新用戶表現(xiàn)更突出18-2425-2930-3435-3940-4950+一線二線三線 四線

30、 五線極致追新忠于新品泛新品泛新品三類新品人群畫像指標同比增長極致追新各年齡段用戶增長突出，其中18-24歲增速最快，同比+68%數(shù)據(jù)來源：京東302021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.一、二線城市極致追新人群占比達64%，近一年各城市級別極致追新用戶全線增長二線及以下城市增速突出以男性為主，男性占比達68%，未婚男性同比增長49%，已婚女性同比增長52%忠于新品18-24歲及35歲以上用戶增速快六成以上忠于新品用戶集中在一、二線城市，近一年各城市用戶增速接近以男性用戶為主，占比為58.6%，女性用戶增速更快，同比增長35%18-24歲人群高速增長，同比

31、增長26%二線城市占整體泛新品人群的36%，中低線城市增速快泛新品人群男性：女性=1:1未婚人群增速明顯：未婚男性同比增長49%，未婚女性同比增長57%2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告極致追新：骨子里的“不安分”敢于嘗試新事物并包容新生小眾品牌中產(chǎn)或富裕的家庭 原生家庭經(jīng)濟條件優(yōu)越 已實現(xiàn)房子、車子自由學歷和收入水平較高 見多識廣以單身的年輕人為主消費能力強 有個性和主見 興趣愛好廣泛人群特征高品質(zhì)、健康的生活方式，并通過高品質(zhì)的生活，彰顯自己的 社會地位和優(yōu)越感生活，用心經(jīng)營，喜歡儀式 感，會花精力和金錢來打造舒適的 居住環(huán)境世界，豐富自己的閱歷和開 拓眼界做自己，遵循內(nèi)心，隨心隨性，

32、敢于打破傳統(tǒng)和偏見價值觀認為新的產(chǎn)品都值得去嘗試，哪怕 是為此“踩坑”通過追求新品，體現(xiàn)對高品質(zhì)、高 品位生活方式的追求千金難買我喜歡；對于興趣相關的消費領域會非常愿意花錢更愿意為極致的、高品質(zhì)的產(chǎn)品和 服務支付更高的溢價，對于創(chuàng)新提 出更高的要求，希望品牌在核心技 術、功能上進行更大的創(chuàng)新消費觀數(shù)據(jù)來源：益普索，中國消費者新品消費趨勢深訪（N=24），2021.5312021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告忠于新品：對新品保持較高熱情，具備較強好奇心，與極致追新人群相較消費偏理性原生家庭較為普通 消費力受收入水平影響

33、相對較為理性奮斗且佛系認真對待工作、職業(yè)對得起獲得的報酬拒絕內(nèi)卷希望對生活擁有更多的掌控感自己與眾不同的地方，相信每個人都有自己的閃光點，一切皆有可能購買新品，但對于新品的嘗 試相對理性花時間去做品牌功課，不管是產(chǎn)品賣點還是價格優(yōu)勢很重要，對于新產(chǎn)品，除 了需要具備主要的功能以外，希望 有其他更多的附加功能人群特征價值觀對新產(chǎn)品、新品牌非常包容，甚至是刻意地去尋找小眾的東西對于新的技術、趨勢保持很高的熱 度，即使不購買，也會持續(xù)地主動 關注，滿足自己的好奇心更在意產(chǎn)品本身是否有新鮮感，不管是大的技術革新，還是微創(chuàng)新消費觀數(shù)據(jù)來源：益普索，中國消費者新品消費趨勢深訪（N=24），2021.532

34、2021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告泛新品：跟上潮流，不能落后于人，新品即社交“貨幣”，極易沖動消費并且被“種草”社交屬性強的年輕人 對融入群體的需求較高 更加隨和容易受到別人的影響認真對待工作活的開心比什么都重要拒絕內(nèi)卷以吃喝玩樂為主沒有什么不好，自己過的舒心更重要簡單的生活，覺得生活中有很多值得快樂的事享受當下價值觀更多人認可，流行度高的東西必有 它的價值 ，但仍會買一些自己可能 并不太需要的東西，易沖動消費嘗試新品更多的驅(qū)動是不希望落后 于人，跟上潮流，融入群體喜歡嘗試辨識度高，有噱頭的新鮮 玩意樂于去購買身

35、邊人用過且推薦的新 產(chǎn)品人群特征消費觀數(shù)據(jù)來源：益普索，中國消費者新品消費趨勢深訪（N=24），2021.5332021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告中度人群爆發(fā)、重度人群穩(wěn)定增長成為新品用戶的核心牽引力；極致追新與忠于新品構(gòu)成京東新 品消費的核心用戶群極致追新忠于新品泛新品新品消費人群分布變化內(nèi)環(huán)2020Q1 外環(huán)2021Q1京東新品核心消費用戶規(guī)模及增長趨勢（2019.04-2021.03）忠于新品極致追新上一年近一年+37%+17%數(shù)據(jù)來源：京東；上一年指2019年4月-2020年3月；近一年指2020年4月-

36、2021年3月342021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告35新品核心消費人群群像數(shù)據(jù)來源：京東新品核心 消費用戶（極致追新+忠于新品）新品覆蓋15+品類新品平均年消費金額過萬新品瀏覽PV同比+88%新品消費頻次高且數(shù)量多 一線城市人群集中更傾向于凌晨12點進行消費2021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告36新品核心消費人群的寶藏消費觀數(shù)據(jù)來源：京東；益普索，中國消費者新品消費趨勢深訪（N=24），2021.5；運動戶外相關產(chǎn)品包括：滑雪運動、

37、健身訓練、輪滑滑板、馬術、戶外裝備等同比增長468%電銷量復合增速159%牌都在自己經(jīng)營的領域有 獨到的見解和成果%個性化產(chǎn)品銷量同比增長53%01品牌價值觀消費消費的同時 尋找價值共鳴02個性即自我只追隨眼中的自己 適合自己的才最好03敢于嘗試不一樣享受未知帶來的稀缺性體驗04躺平科技便利使我可以躺著享受生活05萬物皆可分期核心新品人群使用白條進 行訂單支付同比增長07樂于為愛好消費08注重形象管理06年輕但更重養(yǎng)生2021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.健康類及保健品相關產(chǎn)品銷 量增速62%1.7倍關注并消費“營養(yǎng)成分” 的用戶同比增長購買“美妝護膚”

38、產(chǎn)品增 速倍比41%45%35%運動戶外相關產(chǎn)品銷量 同比增長懂得自我同時注重精細化自我管理保溫杯+枸杞成為常態(tài) 保健品消費突增享受自己領域中的成就感無論社交還是擇業(yè)分期，最快速的滿足 我的好奇心消費新次元Key Trending2021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.04更包容未知的新事物 勇于嘗新?lián)肀Ц玫男缕坊驗閻偧?或為悅眾一切為了更美好的體驗 擁抱更好的新品營造極致味、聲、色、氛圍 極致體驗擁抱更好的新品萬象 氛圍本真突破物的邊界尋找更契合的品牌靈魂擁抱更好的新品新科技享受賦予生活的便捷及改變擁抱更好的新品美好 健康智造用心呵護 由內(nèi)而外擁抱更好

39、的新品2021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.萬象 更包容未知的新事物勇于嘗新?lián)肀Ц玫男缕?021京東小魔方年中新品消費趨勢報告40審美萬象：各大流行趨勢席卷而來，原創(chuàng)消費逐漸大眾化，風格更多元審美多元，不再一味的盲目跟隨，追求時尚的符號與突出獨特個性的需求并存；數(shù)據(jù)來源：京東京東用戶多元服飾風格 銷量詞云圖韓式潮牌 港風 日系 法式 英倫網(wǎng)紅同款國潮 國風 聯(lián)名 泫雅風 卡通 歐美風明星同款漢服*泫雅風溢出均值多元服飾風格銷量表現(xiàn)及同比銷量表現(xiàn)同比增長多元服飾風格代表潮牌風格漢服IP聯(lián)名款英倫風國潮風JK風2021 京東JC2M智能制造平臺. All

40、rights reserved.2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告41新生無畏：適合自己的才是最好的，只為追隨眼中的自己數(shù)據(jù)來源：京東；益普索，中國消費者新品消費趨勢深訪（N=24），2021.5+486%新銳品牌銷量同比增長3.4倍新銳品牌搜索量同比增長用戶新聲：“是一個國產(chǎn)很小眾的品牌。就是很少有 人聽到過這個品牌，之前我朋友給我推薦 的，網(wǎng)上當時有一些很小的測評，就說他 們家高光，他們家刷子有多好用，我就買 它了，買了之后我也復購了，朋友也在買 它?！背啥?，21歲，學生新銳品牌代表2200+小紅書用戶筆記NyceMakeup高光修容盤單品銷量同比增長0%其他品牌新銳品牌京東用戶對新銳

41、品牌 搜索詞云圖415萬+抖音#參半牙膏#話題播放量參半 小太陽魚子醬益生菌牙膏“特別的好看，味道也不錯 。按壓式特別的方便，用上 了就愛上了，魚子醬成分 還能滋養(yǎng)，太滿意了”“太喜歡完美日記眼影了，一 下購入了三盤，每個顏色都很 漂亮，粉質(zhì)很細膩，不飛粉， 這些顏色夏天都適合喲”NO.1同品類新品銷量排行完美日記 幻想家十六色眼影盤07 桃金四合院18g2021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告極制需求：個性化需求飆升，消費要彰顯自己的主張與態(tài)度+53% 近一年極致需求個性化產(chǎn)品銷量增長同比衛(wèi)衣口紅 游戲本 耳機/耳麥

42、白酒彩妝套裝香水套裝/禮盒 瑞士表 冰箱 花果茶 冰淇淋近一年“極致需求”個性產(chǎn)品銷量及同比同比增長RTXTM 2060專業(yè)游戲顯卡， 115W滿血版ROG Boost超頻引擎240Hz刷新率，3ms超高速響應冰川散熱架構(gòu)2.0至高可擴展到64GB，雙通道高速內(nèi)存BMW Designworks Group設計靈感3 x M.2插槽 I/O全接口81.5%屏占比IPS廣色域屏WI-FI 6疾速網(wǎng)絡 x ROG RangeBoost黑科技硬件性能：高刷朋克神裝4區(qū)RGB背光全鍵無沖SMART AMP技術視聽享受：沉浸般真實體驗花西子x杜鵑 東方佳人妝奩 古馳 罪愛淡女士香水禮盒彩妝、禮盒類“極致需

43、求”產(chǎn)品家電類“極致需求”產(chǎn)品三星 BESPOKEDIY自由組合冰箱數(shù)據(jù)來源：京東；近一年指2020年4月-2021年3月422021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.專屬的美好 多組合、巧融合打造專屬生活方式98%新品上柜京東用戶好評率ROG 十代8核英特爾酷睿i7液金導熱 15.6英寸 240Hz高色域游戲筆記本電腦2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告嘗新驚喜：享受未知帶來的稀缺性體驗，嘗試新品本來就是充滿刺激，充滿驚喜的旅程883%+ 近一年盲盒銷額增長同比42%42%36%52%50%46%0銷售額銷量PV上一年近一年潮流盲盒新品銷售表現(xiàn)“到后一直

44、等住校的孩子回家了才開魔盒，昨天終于來 了，不負所望，開的是自己想要的一款，特別開心?！背蓖?、動漫類盲盒品牌代表NO.121Q1預售階段銷量排行泡泡瑪特 dimoo星座系列盲盒京東以【盲盒】作為產(chǎn)品賣點 的品類銷量詞云圖數(shù)據(jù)來源：京東；上一年指2019年4月-2020年3月；近一年指2020年4月-2021年3月432021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.美好或為悅己或為悅眾一切為了更美好的體驗 擁抱更好的新品2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告原生美：追求自己的原生美態(tài)，“凍齡”讓時光停留在此刻的美好麗容 煙酰胺亮皙緊致美頸霜頸膜25%新品銷量環(huán)比增長

45、33.2W+抖音#松下護眼儀#話題搜索量松下 眼部按摩儀 蒸汽加振動相關產(chǎn)品代表NO.121Q1沖牙器新品銷量排行usmile 密浪沖牙器“現(xiàn)在買這個雅萌覺得它是復 合型的美容儀，就感覺有點接 近醫(yī)美的感覺，覺得它功能更 強大，因為它有5個功能吧。第 一個是清潔，然后第二個就是 導入，第三個什么提拉，第四 叫紅外線，第五個冷卻、收縮 毛孔這些?！背啥寂?，28歲面部精華眼霜/眼部精華美容器沖牙器發(fā)膜浴鹽頸部護理唇膜/唇部精華手膜眼部按摩儀上一年近一年“原生美”相關產(chǎn)品銷售額表現(xiàn)及同比增長同比增長不僅僅只針對臉部，身體的全方位呵護讓自己保持原生美態(tài)牙齒高露潔冷光美牙儀眼部雅萌 美眼儀X-眼罩頭發(fā)

46、手部身體HairMax 紅光生發(fā)儀 半畝花田 手膜 Silkn 健身纖體塑形儀雅萌 MAX旗艦版家用美容儀 美容院線系列M20數(shù)據(jù)來源：京東；益普索，中國消費者新品消費趨勢深訪（N=24），2021.5；上一年指2019年4月-2020年3月；近一年指2020年4月-2021年3月452021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.810%近一年銷量同比增長2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告微悅己：為局部美而消費，精致細化后的微局部帶來體驗及追求，悅眾的同時更悅己瑞貝卡參半夢妝4iNLOOK仁和瑪麗黛佳半畝花田蕉下女士補發(fā)片益生菌漱口水花運撲撲發(fā)際線粉美瞳彩色

47、隱形眼鏡女性私密處護理液身體高光油光感絲滑磨砂膏女士芭比褲、鯊魚褲“把這個粉涂在頭 發(fā)分界線那里，感 覺頭發(fā)會多一些”-成都大四女學生“補發(fā)片效果比較好， 真人頭發(fā)光澤度不錯， 柔軟順滑，戴上超自 然”數(shù)據(jù)來源：京東；益普索，中國消費者新品消費趨勢深訪（N=24），2021.5462021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.“漱口的時候不會 辣嘴漱完口感覺 嘴巴里很干凈嘴 巴香香的”“上眼超級好看，我覺 得這是棕色里最好看的 一款，水潤度高，不化 妝都隨時駕馭愛瘋了”“蕉下的產(chǎn)品人盡 皆知，趁著有活動 趕緊把裝備造起 來、涼感、防曬還 修身，真的愛了”“磨砂膏

48、冰激凌質(zhì) 地，淡淡的香味兒 很好聞，用完身上 滑滑的”“這款私處護理美 “剛打開驚喜， 白液保濕效果很閃亮閃亮，還有 好，去黑色素要堅 很好聞的香味， 持一段時間，產(chǎn)品 涂在脖子肩膀 很實用”處，很性感”2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告精致MEN：注重保養(yǎng)和顏值觀感，男士護膚美妝需求飆升NO.1新品上市后同品類銷量排名御MEN 御泥坊男士彩妝自然煥膚修顏BB霜35%近一年男士護膚新品PV同比增長21%近一年男士護膚產(chǎn)品銷量同比增長65%近一年男士彩妝新品 銷售額同比增長62%近一年男士彩妝新品 銷量同比增長NO.1新品上市后同品類銷量排名歐萊雅 水能澎彈青春精華露 50ml+22ml用

49、戶 新 聲 ： “我是出于愛美，現(xiàn)在很多像電視上 的男明星什么的，他們會用的，化妝 就是你本來不好看的，就可以化的好 看”上海，26歲，單身男性*表示上一年無銷量表現(xiàn)，無法進行同比計算上一年近一年套裝/禮盒 男士乳液/面霜男士面膜 男士防曬男士面部精華男士眼霜相關產(chǎn)品銷售額表現(xiàn)及同比增長同比增長遮瑕 素顏霜 修容 BB霜* 粉底 隔離 噴霧 眉筆*男 士 護 膚男 士 彩 妝數(shù)據(jù)來源：京東；益普索，中國消費者新品消費趨勢深訪（N=24），2021.5；上一年指2019年4月-2020年3月；近一年指2020年4月-2021年3月472021 京東JC2M智能制造平臺. All rights r

50、eserved.2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告獵奇社交：禮物是為了分享我看到的美好，通過分享我眼中的美好愉悅身邊人上一年近一年京東在售商品中含有【送禮、禮物】 等產(chǎn)品銷量詞云圖45%+近一年與【送禮、禮物】等相關的產(chǎn)品銷量同比增長“送朋友的禮物，朋友很喜 歡。顏色，大小都很奶思。 使用感等之后再追評。”Ubras All in love無尺碼浪花小粉盒九陽x可口可樂聯(lián)名烤箱“買了兩套。自己穿和送朋友，這 套的包裝更sweet。衣服比較適合夏 天，運動旅游都很方便。包裝尤其 好看！贈送的收納袋子是最愛?。?很有品味的設計！愛了”“好高大尚的酒啊，買四箱 送了兩箱備在家里等朋友們 過來品嘗

51、”青島x Karl Lagerfeld聯(lián)名啤酒“相機很棒，拍出的東西很有質(zhì) 感，愛了愛了，送給女朋友她真 的特別喜歡，大家快沖！”富士 拍立得mini7S相機禮盒“五盒民族風禮盒套裝，抗 敏、護齦、清新、去漬、美 白，真是全家福，適合全家每 個人的需求”云南白藥 東方國潮五福牙膏套裝野獸派 城市閱讀系列 香薰蠟燭禮盒“朋友搬家送給朋友的，好看好 聞，很高大上味道很清新，聞起來 心情舒暢！”數(shù)據(jù)來源：京東；京東用戶評論；上一年指2019年4月-2020年3月；近一年指2020年4月-2021年3月482021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.2021京東小魔方

52、年中新品消費趨勢報告隨行美好：跨越時間地域，短暫旅途也要具備居家品質(zhì)，各種產(chǎn)品隨行，讓路程一并美好上一年近一年以【隨行、便攜】作為賣點的產(chǎn)品銷量81%+銷量同比增長日常護理口噴 護手霜 旅行裝備 沖牙器一次性洗臉巾浴室用品 按摩器 漱口水 電風扇卷/直發(fā)器榨汁機/原汁機嬰兒濕巾 輔食料理機旅行中“便攜裝”相關產(chǎn)品銷量及同比近一年同比增長小度便攜式小音箱用戶新聲：“我買的這個是小度的便攜式小音箱；當時在京東上看到 的推送新品，想著父母平時喜歡爬山，給他們帶著用挺方 便的，音量也夠大；我最近還打算再買一個，自己用”廣州單身女性數(shù)據(jù)來源：京東；益普索，中國消費者新品消費趨勢深訪（N=24），2021

53、.5；上一年指2019年4月-2020年3月；近一年指2020年4月-2021年3月492021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.氛圍營造極致味、聲、色感官 極致體驗擁抱更好的新品2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告51感官下的儀式感：從外觀到口感，產(chǎn)品消費的同時注重感官享受“我挺喜歡嘗試一些獵奇的口味，比如醋味薯片?！睒肥麓孜妒砥瑯肥铝裆徫妒砥耙粋€飲料，推出一個新的口味，就想著先去嘗試，比如說看到荔 枝、玫瑰口味的，覺得他們兩個融合在一起很搭，剛好又是我自己 喜歡的嘛，就想嘗試嘗試?！薄敖y(tǒng)一之前有個櫻花泡面。當時看了覺 得挺驚詫的。泡面做成粉色，還是櫻

54、花 味。買回來吃了以后發(fā)現(xiàn)跟普通泡面味 道沒什么區(qū)別，只是單純的面餅是粉 色，還挺好吃的，挺有意思的，我還發(fā) 了一個朋友圈?！北本W生，男性哈根達斯青檸莫吉托雪泥愛果士 荔枝玫瑰茶菓語果汁 茶飲料“包括元氣森林每出一個新口味我必嘗，酸奶什么出一個新口味 我必嘗，我對吃上面的嘗新度簡直是達到了巔峰，每次逛貨架我 不知道吃什么喝什么的時候，我就看哪個新品就一定會嘗?！痹獨馍謿馀菟r(nóng)夫山泉 植物酸奶統(tǒng)一湯達人粉色日式豚骨拉面數(shù)據(jù)來源：益普索，中國消費者新品消費趨勢深訪（N=24），2021.52021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.2021京東小魔方年中新品消

55、費趨勢報告52生活中的氛圍感：無論哪個場景，氛圍感官帶來了美好的幸福體驗數(shù)據(jù)來源：京東用戶評論；益普索，中國消費者新品消費趨勢深訪（N=24），2021.5；近一年指2020年4月-2021年3月+44%近一年雞尾酒銷量同比168%近一年香薰產(chǎn)品搜索量同比用 戶 心 聲 ： “我很喜歡香薰的味 道；每天回到家里， 我都會點上；一邊躺 在床上看電視，聞著 香薰，真的很治愈.”上海單身女性野獸派 香薰蠟燭+68%近一年氛圍照明銷量同比增長世嘉 星空投影儀燈用 戶 心 聲 ： “無意中搜到了它，只能 用狂喜來形容。就是手機 拍不出它的美，很震撼， 看到流星劃過，也真的會 驚呼。黑白看著靜心，幽 蘭看

56、著震撼，真的很治 愈。”京東用戶NO.1新品銷量排名米家投影儀2用 戶 心 聲 ： “迫不及待來評價，投影 在淺色墻面完全不影響， 清晰度太棒了。我的私人 影院定制非常成功，太享 受了！”京東用戶+115%近一年泡澡球銷量同比增長用 戶 心 聲 ： “前段時間特別疲勞，超 級想泡澡，在網(wǎng)上看到這 個泡澡精油球，抱著試試 的態(tài)度買了一盒，打開來 香氣撲鼻，瞬間心情愉 悅，迫不及待當天就開始 泡，心情美美噠?！本〇|用戶NO.1 雞尾酒新品銷量排名用 戶 心 聲 ： “買回來喝兩罐了，像汽水 一樣,特別喜歡蜜桃味，喝 完會有醉意，微微醺，挺舒 服的感覺，很好入睡。愛上 這款雞尾酒了，會常備?！本〇|用

57、戶2021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.+97%近一年果酒銷量同比NO.1 果酒新品銷量排名2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告場景下的極致體驗：電競、戶外極限，全面裝備打造不同場景下的完美體驗運動鞋包運動服飾戶外裝備戶外鞋服騎行運動輪滑滑板滑雪運動運動戶外相關產(chǎn)品銷售表現(xiàn)及同比增長上一年近一年同比增長62%+近一年銷量同比增長騎行運動下山地車類目90%+近一年銷量同比增長騎行穿戴裝備（頭盔、手套、眼鏡）NO.1上新新品同類目下銷量排名COSONE 滑雪板單板套裝+375% 近一年游戲外設銷量同比增長ROG龍騎士 游戲鍵盤斯泰克 游戲手柄外設“我對聲音

58、效果很追求；所以我買 了這套Bose的立體環(huán)繞音音箱；不 管聽音樂還是看影視作品，都能帶北京，男性Bose SoundLinkmini來更好的沉浸式的體驗?！彼{牙無線音響60款+ 游戲手機在新品期進入品類銷量TOP20realme 真我X游戲智能手機小米Redmi Note9智能游戲手機數(shù)據(jù)來源：京東用戶評論；益普索，中國消費者新品消費趨勢深訪（N=24），2021.5；上一年指2019年4月-2020年3月；近一年指2020年4月-2021年3月532021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.健康用心呵護 由內(nèi)而外擁抱更好的新品2021京東小魔方年中新品消費

59、趨勢報告活力健康態(tài)：飲食、保養(yǎng)同步呵護，讓自己保留活力健康狀態(tài)，追求由內(nèi)而外的健康理念90.6萬2020.8-2021.3月均銷額Wonderlab 營養(yǎng)代餐奶昔“對于健康的觀念開始有改變，之前就辣的炸的 所有東西想吃就吃，現(xiàn)在的話可能會在家里去做 一些果蔬汁一些減脂餐啊，去關注一些睡眠、飲 食、體重、脂肪攝入這一些。看到太多網(wǎng)絡上的 新聞，比如說什么突然猝死了，挺年輕的就30多 歲，就覺得這種好像離自己并不是太遙遠，而且 有時候真的不太健康的飲食和作息的話，整個身 體狀況也不是很好，會比較昏，做事情沒有辦法 集中精力，這樣的話覺得有必要去調(diào)整一下自己 的生活習慣。”成都男性，30歲Keep

60、即食魔芋螺螄粉14.6萬2020.9-2021.2月均銷額114.3萬2021.2-2021.3月均銷額田園主義 低脂全麥面包“因為現(xiàn)在跟以前不 一樣，不想喝甜水。 還是希望健康一些， 脂肪少一些，糖的攝 入少一些。因為以前 不健身，很少健身， 現(xiàn)在健開始健身了， 再攝入很多糖的話， 就白練了?！北本┠行裕?4歲數(shù)據(jù)來源：京東；益普索，中國消費者新品消費趨勢深訪（N=24），2021.5；近一年指2020年4月-2021年3月552021 京東JC2M智能制造平臺. All rights reserved.+45% 較上年銷量同比增長摩飛電器 極速電蒸鍋恒溫精燉、極速蒸 燉模式可選，食材 營養(yǎng)