農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)與農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體制創(chuàng)新(下)課件

1、 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)與農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體制創(chuàng)新（下）日本GDP中涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)占11.7%(2000)農(nóng)林水產(chǎn)業(yè) 1.8%食品工業(yè) 4.4%食品流通業(yè) 2.5%飲食業(yè) 2.2%投入部門 0.8%2019年中國(guó)三次產(chǎn)業(yè)和就業(yè)結(jié)構(gòu)三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)勞動(dòng)力結(jié)構(gòu) 城鎮(zhèn)居民人均可支配收入： 21809.8元 農(nóng)村居民人均可支配收入： 6977.3元三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)勞動(dòng)力就業(yè)結(jié)構(gòu)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 27283元農(nóng)村居民人均純收入 11553元2019年浙江省三次產(chǎn)業(yè)和就業(yè)結(jié)構(gòu)政府支持社會(huì)化服務(wù)組織化=規(guī)模化+專業(yè)化+標(biāo)準(zhǔn)化分散的農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售與品牌 發(fā)達(dá)國(guó)家現(xiàn)代涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本原理消費(fèi)者現(xiàn)代涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本趨勢(shì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)

2、部門比重趨?。晦r(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)和涉農(nóng)服務(wù)業(yè)增加加快；技術(shù)進(jìn)步加速;加農(nóng)民組織化和產(chǎn)業(yè)組織化程度顯著提高；政府政策引導(dǎo)十分重要農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的特征產(chǎn)品市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)化布局區(qū)域化服務(wù)社會(huì)化經(jīng)營(yíng)組織化銷售品牌化管理企業(yè)化產(chǎn)品市場(chǎng)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化（恩格系數(shù)下降）加工食品需求增加（生活節(jié)奏的提高、休閑時(shí)間的延長(zhǎng)） 對(duì)食品質(zhì)量要求提高（營(yíng)養(yǎng)食品、保健食品）（我國(guó)“菜藍(lán)子”立法）休閑方式的變化食品銷售的超市化經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)化自然風(fēng)險(xiǎn)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)（病蟲害等）市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)(價(jià)格波動(dòng)）政策風(fēng)險(xiǎn)食品安全風(fēng)險(xiǎn)生姜收購價(jià)跌至每斤0.2元 千萬姜農(nóng)血本無歸 萊蕪市萊城區(qū)是中國(guó)的“生姜之鄉(xiāng)”，有2000多年的生姜種植歷史，已成為全國(guó)生姜銷售

3、的集散地。全區(qū)生姜種植面積18萬畝以上，年產(chǎn)生姜43.74萬噸，占全國(guó)年種植面積的20%以上，占山東種植面積的37%。去年生姜遭遇游資炒作，產(chǎn)地收購價(jià)曾飆升至6元/斤的歷史高位 2019年10月27日08:05經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 本著“因地制宜，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、相對(duì)集中、高產(chǎn)高效”的原則，緊緊圍繞自身優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)一規(guī)劃，合理布局，實(shí)行“一村一品、一鄉(xiāng)一業(yè)”或“一場(chǎng)一品，一場(chǎng)一業(yè)”，圍繞主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展“四專”（專業(yè)戶、專業(yè)場(chǎng)、專業(yè)村、專業(yè)鄉(xiāng)），連片開發(fā)，逐步形成與資源特點(diǎn)相適應(yīng)的區(qū)域化經(jīng)濟(jì)格局 布局區(qū)域化（規(guī)模化）服務(wù)社會(huì)化通過一體化組織，農(nóng)戶不必“萬事不求人”，相反，既可以利用“龍頭”企業(yè)資金、技術(shù)和管理優(yōu)

4、勢(shì)，又可以利用有關(guān)科研機(jī)構(gòu)，對(duì)其提供產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的信息、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的服務(wù)，促進(jìn)各種要素直接、緊密、有效地結(jié)合。 經(jīng)營(yíng)組織化小農(nóng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)貿(mào)市場(chǎng)合作組織龍頭企業(yè)合作組織超市消費(fèi)者消費(fèi)者國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者批發(fā)市場(chǎng)銷售品牌化品牌農(nóng)業(yè)是指通過相關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系認(rèn)證，有注冊(cè)商標(biāo)、市場(chǎng)知名度較高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)、市場(chǎng)份額高、獲利能力高。 品牌與名牌的區(qū)別品牌名牌名牌: 是指社會(huì)公眾通過對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值的認(rèn)知而確定的著名品牌。名牌的幾個(gè)構(gòu)成要素社會(huì)公眾是名牌評(píng)定的主體產(chǎn)品是名牌的客體品質(zhì)和價(jià)值是名牌評(píng)定的內(nèi)容消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和忠誠(chéng)關(guān)系的建立認(rèn)證是名牌的基本條件管理企業(yè)化要講究經(jīng)濟(jì)核算2019年每畝成

5、本收益表 單位：元雙季稻單季稻化肥340300農(nóng)藥250250種子100100機(jī)耕12060機(jī)插8040機(jī)收12060運(yùn)輸4020烘干300225小工700350地租500500畝成本25501905畝收益2000斤*1.5=30001500斤*1.5=2250凈收益450345 如何發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)？ 1、政府重視，領(lǐng)導(dǎo)有力要從戰(zhàn)略高度認(rèn)識(shí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的重要意義要深化農(nóng)業(yè)管理體制改革，消除體制障礙 比較好的辦法是建立“一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一套班子、一個(gè)規(guī)劃、一套政策、一套實(shí)施辦法的“五個(gè)一”的管理體系。加快政府職能轉(zhuǎn)變，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造好的發(fā)展環(huán)境 （規(guī)劃引導(dǎo)、政策支持、保護(hù)、協(xié)調(diào)）一個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)明

6、確產(chǎn)業(yè)主攻方向 一位首席專家強(qiáng)化農(nóng)業(yè)科技支撐 一項(xiàng)配套政策加大政策扶持力度 一批示范項(xiàng)目加大項(xiàng)目建設(shè)力度 “一個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、一位首席專家、一項(xiàng)配套政策、 一批示范項(xiàng)目” -浙江龍泉農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)培育新機(jī)制2、按照市場(chǎng)需求和資源稟賦確立主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品要因地制宜，立足于當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，具有現(xiàn)實(shí)需求或長(zhǎng)遠(yuǎn)潛在的市場(chǎng)； 要發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，注意名特珍稀農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)，在創(chuàng)特色、名貴品牌上下功夫 力求做到： 人無我有，人有我優(yōu)， 人優(yōu)我新，人新我廉生態(tài)鱉、生態(tài)米、有機(jī)米日本“一村一品” 運(yùn)動(dòng)什么是“一村一品”運(yùn)動(dòng)？ 就是一個(gè)村子的居民，充分利用本地資源優(yōu)勢(shì)，因地制宜，自力更生，建設(shè)家鄉(xiāng)，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的活

7、動(dòng)。這一運(yùn)動(dòng)的倡導(dǎo)者是日本大分縣知事平松守彥先生于1979年提出的。 大分縣位于日本西南部，面積6337平方公里，人口約124萬，由于境內(nèi)多山少地，自然條件差，人口流失現(xiàn)象非常嚴(yán)重。平松守彥上任伊始，就到縣內(nèi)各地視察。所到之處盡是“我們村里沒有資源”、“我們沒有學(xué)?！?、“道路條件太差”等嘆息聲。平松守彥認(rèn)為，無論怎樣抱怨都擺脫不了貧困，于是提出將一個(gè)村子，或一個(gè)地區(qū)值得驕傲的東西，如已有的土特產(chǎn)品、旅游資源，那怕是一首民謠，無論什么都行，開發(fā)成在全國(guó)以至全世界都能叫得響的產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)，這就是著名的“一村一品”運(yùn)動(dòng)的開端。大分縣自開創(chuàng)“一村一品”運(yùn)動(dòng)以來，在過去的20多年里，縣內(nèi)各地共培育出有特色

8、的產(chǎn)品306種，總產(chǎn)值高達(dá)10多億美元。其中產(chǎn)值達(dá)到100萬美元以上的有126項(xiàng)，產(chǎn)值達(dá)1000萬美元以上的有15項(xiàng)。人均收入在1994年達(dá)到27000美元。如今，日本消費(fèi)者談起大分縣的三個(gè)名牌產(chǎn)品，香菇、麥燒酒和風(fēng)后牛肉時(shí)，無不以它們的美味而贊不絕口。 開展“一村一品”的經(jīng)驗(yàn)“一村一品”的首要條件即“最能體現(xiàn)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)”，特色產(chǎn)品必須面向市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率和知名度，能占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)二是能創(chuàng)造最好的經(jīng)濟(jì)效益三是靠質(zhì)量打響產(chǎn)品的知名度四是一村一品”的選擇要由本村或本地區(qū)的居民決定，根據(jù)各地情況不同，可以“一村三品”，也可以“兩村一品”。政府要給予充分的引導(dǎo)和支持 農(nóng)業(yè)部關(guān)于推進(jìn)“一村一品“強(qiáng)村富民

9、工程的意見（2019） 浙江浦江： 潘周家手工面潘周家村現(xiàn)有農(nóng)戶450戶，長(zhǎng)住人口1200余人，全村有耕地960畝。2000年以前只有10余戶加工手工面，只用于自己食用，大部分村民以務(wù)農(nóng)為主，村民人均收入不到1000元?，F(xiàn)在全村有400多戶從事加工手工面，人均收入在4500元左右，每年每戶因制作手工面可增加收益5000元10000元，全村手工面產(chǎn)值約650萬元。 潘周家手工面發(fā)展的經(jīng)驗(yàn) 村黨支部戰(zhàn)斗堡壘作用強(qiáng)俗話說的好“火車跑的快全靠車頭帶！”，自周金華擔(dān)任村黨支部書記以來，村黨支部團(tuán)結(jié)一致，緊緊圍繞帶領(lǐng)群眾致富的理念，積極發(fā)展本村特色。發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)手工面加工優(yōu)勢(shì)，面向市場(chǎng)，立足實(shí)際，用工業(yè)化的理

10、念來發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，用產(chǎn)業(yè)化的思路來經(jīng)營(yíng)農(nóng)業(yè)，用市場(chǎng)化的思維來調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極做強(qiáng)、做大手工面加工基地，以手工面加工為主全方位的擴(kuò)大群眾增收致富。2019年的一天,周金華進(jìn)縣城辦事發(fā)現(xiàn)一家名叫老太婆拉面館生意非常紅火,一打聽說這家拉面館的面條都是純手工制作的,味道不錯(cuò),所以生意越做越好?；氐郊液?，周金華就想到自己村里傳統(tǒng)手工面也是純手工制作，而且口感更獨(dú)特，為什么不能像老太婆拉面那樣作為商品來銷售呢？帶著這個(gè)想法周金華開始了自己的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，2000年11月，他注冊(cè)成立了浦江縣潘周家手工面廠，首先組織黨員積極參加手工面生產(chǎn)加工，再由黨員幫助和帶領(lǐng)其他村民從事手工面加工，形成了以黨員為核心的傳、幫

11、、帶群體，推動(dòng)了手工面產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。龍頭企業(yè)創(chuàng)品牌成立了潘周家手工面專業(yè)合作社重視品牌創(chuàng)建力度2019年注冊(cè)成功“潘周家”和“一根面”商標(biāo)，并積極參與浦江縣名牌產(chǎn)品和金華市著名商標(biāo)的評(píng)選，以提高產(chǎn)品的知名度。目前“潘周家”牌手工面已獲浦江縣名牌產(chǎn)品稱號(hào)。加大媒體宣傳力度充分利用電視、報(bào)紙、雜志等媒體，有計(jì)劃、有步驟、有針對(duì)性地宣傳手工面產(chǎn)品。多次邀請(qǐng)浦江縣電視臺(tái)、金華市電視臺(tái)和浙江電視臺(tái)來潘周家村做專題采訪，近幾年，“潘周家”手工面曾在浙江電視臺(tái)旅游欄目和公共新農(nóng)村頻道播出專題報(bào)到，多次在縣、市電視臺(tái)播出專題片。更值得一提的是，2019年中央電視臺(tái)農(nóng)業(yè)頻道得知“潘周家”手工面獨(dú)特的制作工藝和

12、帶領(lǐng)廣大農(nóng)民致富的信息時(shí)，慕名前來拍攝專題片，2019年3月27日“潘周家”手工面在央視七套致富經(jīng)欄目播出專題片，同年因社會(huì)關(guān)注率較高在6月13日重播。重視市場(chǎng)推廣力度積極參加各類農(nóng)博會(huì)，從品牌創(chuàng)建到現(xiàn)在“潘周家”牌手工面共參加了由省、市、縣組織的6次農(nóng)業(yè)博覽會(huì)，榮獲了2019年華東農(nóng)交會(huì)優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)、2019年浙江國(guó)際農(nóng)業(yè)博覽會(huì)優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)、2019年金華市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品金獎(jiǎng)、2019年浙江國(guó)際農(nóng)業(yè)博覽會(huì)優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)、2019年浙江國(guó)際農(nóng)業(yè)博覽會(huì)優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)。利用當(dāng)?shù)鬲?dú)特的古村落建筑群旅游資源 政府支持到位鎮(zhèn)黨委政府非常重視和支持，經(jīng)常和各加工戶交流，對(duì)合作社的運(yùn)作、管理等方面進(jìn)行指導(dǎo)。特別是今年縣里出臺(tái)了關(guān)于鼓勵(lì)家庭

13、工業(yè)發(fā)展的若干意見、浦江縣發(fā)展家庭工業(yè)考核獎(jiǎng)勵(lì)辦法等一系列政策。中國(guó)生態(tài)第一村：寧波滕頭村 傅企平：滕頭村黨委書記、十屆全國(guó)人大代表、全國(guó)勞動(dòng)模范藤頭村概況滕頭，全村296戶，787人；有6500外來人口；800畝耕地，1.2平方公里面積。它以“生態(tài)農(nóng)業(yè)”、“立體農(nóng)業(yè)”、“碧水、藍(lán)天”綠化工程，形成別具一格的生態(tài)旅游區(qū)，在國(guó)內(nèi)外頗享盛名。是國(guó)家首個(gè)AAAAA鄉(xiāng)村旅游區(qū)。2019年旅游綜合收入為1.58億元2019年滕頭村實(shí)現(xiàn)社會(huì)總產(chǎn)值55.37億元，利稅6.04億元，村民人均純收入36000元。被聯(lián)合國(guó)評(píng)為“全球生態(tài)500佳”和“世界十佳自然村”。 貴州鳳岡有機(jī)風(fēng)岡鳳岡位于貴州東北部，周邊與思

14、南、湄潭、務(wù)川等七縣接壤，距省會(huì)貴陽250公里，距名城遵義110公里,是遵義的東大門，全縣總面積1883平方公里，轄9鎮(zhèn)5鄉(xiāng)86個(gè)村（社區(qū)）。鳳岡屬中亞熱帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候，平均海拔720米，年均氣溫15.2,森林覆蓋率達(dá)53.7%，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，土壤肥沃，富含鋅硒。 近年來，全縣緊緊圍繞“建設(shè)生態(tài)家園，開發(fā)綠色產(chǎn)業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略，以營(yíng)造綠色環(huán)境、建設(shè)綠色基地、實(shí)施綠色加工、打造綠色品牌的“四綠工程”為載體，奮力拼博，開拓創(chuàng)新，取得了顯著成效：先后被列（評(píng)）為“全國(guó)商品糧基地縣”、“全國(guó)造林綠化百佳縣”、“全國(guó)農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)縣”、“全國(guó)無公害生豬養(yǎng)殖示范縣”、“全國(guó)農(nóng)村能源建設(shè)先進(jìn)縣”、“全國(guó)生態(tài)

15、建設(shè)示范縣”。 新農(nóng)村建設(shè)：四在農(nóng)家富在農(nóng)家學(xué)在農(nóng)家樂在農(nóng)家美在農(nóng)家國(guó)內(nèi)市場(chǎng)農(nóng)戶國(guó)際市場(chǎng)龍頭企業(yè)農(nóng)戶農(nóng)戶農(nóng)戶3、依照優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，抓“龍頭”企業(yè)的建設(shè) 企業(yè)與農(nóng)戶的利益關(guān)系：合同、合作、股份合作制等龍頭企業(yè)市場(chǎng)隨機(jī)交易型（松散型）緊密型市場(chǎng)保證價(jià)市場(chǎng)保護(hù)價(jià)市場(chǎng)保護(hù)價(jià)+優(yōu)惠服務(wù)市場(chǎng)保護(hù)價(jià)+返利農(nóng)戶合同（契約）為紐帶（半緊密型）市場(chǎng)信譽(yù)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)參股聯(lián)結(jié)方式專業(yè)承包制廣東溫氏集團(tuán)“溫氏雞”養(yǎng)殖采取“公司+基地”模式 公司返租到包國(guó)務(wù)院關(guān)于支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)發(fā)展的意見（國(guó)發(fā)201910號(hào)）農(nóng)業(yè)部 中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行關(guān)于支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)發(fā)展的意見農(nóng)經(jīng)發(fā)20195號(hào)2019年中央一號(hào)文件提出，鼓

16、勵(lì)和引導(dǎo)城市工商資本到農(nóng)村發(fā)展適合企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的種養(yǎng)業(yè)今后將在堅(jiān)持家庭承包經(jīng)營(yíng)制度的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)城市工商資本投入農(nóng)業(yè)農(nóng)村，采取公司加農(nóng)戶、公司加農(nóng)民專業(yè)合作社和訂單農(nóng)業(yè)等方式，重點(diǎn)發(fā)展種養(yǎng)業(yè)產(chǎn)前和產(chǎn)后服務(wù)、設(shè)施農(nóng)業(yè)、規(guī)?；B(yǎng)殖和“四荒”資源開發(fā)等適合企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)農(nóng)戶發(fā)展產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)；鼓勵(lì)企業(yè)與農(nóng)戶建立緊密型利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，采取保底收購、股份分紅和利潤(rùn)返還等方式，讓農(nóng)民更多地分享加工銷售收益。不支持、不鼓勵(lì)工商企業(yè)大面積租種農(nóng)戶承包耕地，與農(nóng)民爭(zhēng)奪耕地經(jīng)營(yíng)權(quán)。鑒于土地資源的稀缺性，為保護(hù)農(nóng)民權(quán)益，提高土地產(chǎn)出率，許多國(guó)家和地區(qū)都有限制工商企業(yè)直接經(jīng)營(yíng)農(nóng)地的法律規(guī)定。 一號(hào)文件一是探索建立租賃

17、農(nóng)戶承包地準(zhǔn)入制度。按照農(nóng)村土地承包法關(guān)于土地流轉(zhuǎn)“受讓方須有農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)能力”的要求，研究建立租賃農(nóng)戶承包地準(zhǔn)入制度。對(duì)各類企業(yè)、組織租賃使用農(nóng)戶承包地，嚴(yán)格農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)能力審查，著重審查企業(yè)資信、技術(shù)力量、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、風(fēng)險(xiǎn)防范等情況，規(guī)范流轉(zhuǎn)行為，從源頭上抑制“非糧化”、“非農(nóng)化”行為。二是建立土地流轉(zhuǎn)風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制。通過推廣使用土地流轉(zhuǎn)示范合同，鼓勵(lì)建立和完善土地租金預(yù)付制度。在土地流轉(zhuǎn)面積較大地區(qū)，通過政府補(bǔ)助、流入方繳納等方式，鼓勵(lì)建立土地流轉(zhuǎn)風(fēng)險(xiǎn)保障金制度。對(duì)經(jīng)營(yíng)規(guī)模超過一定面積的規(guī)模經(jīng)營(yíng)主體，制定專門的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)補(bǔ)貼政策，以降低因經(jīng)營(yíng)規(guī)模擴(kuò)大可能導(dǎo)致的自然、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。龍頭企業(yè)的建設(shè)要培育要把握

18、“大，高，新，多，外，強(qiáng)”的方向，誰有能力就扶持誰。 “大”， 指的是企業(yè)規(guī)模要大 “高”， 指高起點(diǎn)、高檔次、高附加值； “新” 指新工藝、新產(chǎn)品 “多” 指多種所有制，多種經(jīng)濟(jì)成分 “外” 指外資化，外向化 “強(qiáng)” 指強(qiáng)凝聚力、強(qiáng)輻射力 發(fā)展龍頭企業(yè)的途徑和措施一是資本運(yùn)營(yíng)法，在扶持龍頭企業(yè)的過程中，以資本營(yíng)運(yùn)為紐帶，在盤活現(xiàn)有資本存量的同時(shí)，以聯(lián)合、兼并、收購、租賃、股份制等形式發(fā)展企業(yè)集團(tuán)，走社會(huì)集資擴(kuò)股上市的路子，依靠社會(huì)力量把農(nóng)產(chǎn)品龍頭加工企業(yè)辦大辦活。二是更新改造法，主要圍繞主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)開發(fā)，集中資金和技術(shù)，改造和新建一批基礎(chǔ)好、輻射面廣、帶動(dòng)能力強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)和營(yíng)銷企業(yè)，使之成

19、為產(chǎn)業(yè)龍頭三是橫向聯(lián)合法，主要是通過與國(guó)內(nèi)大中型企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)實(shí)行經(jīng)貿(mào)科技合作，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，形成高起點(diǎn)、高科技含量、高效益的產(chǎn)業(yè)龍頭 四是按照外資嫁接的原則，利用外資創(chuàng)辦或吸引外資進(jìn)入企業(yè)，“借梯登高”出“強(qiáng)龍 4、圍繞主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)抓品牌建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌：是指由農(nóng)民等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者，通過栽培作物和飼養(yǎng)牲畜等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)而獲得的特定產(chǎn)品，經(jīng)由一系列相關(guān)符號(hào)體系的設(shè)計(jì)和傳播，形成特定的消費(fèi)者群體、消費(fèi)聯(lián)想、消費(fèi)意義、個(gè)性、通路特征、價(jià)格體系、傳播體系等因素綜合而成的特定整合體。農(nóng)產(chǎn)品品牌類型私用品牌形態(tài) “蘇果”超市、“蜂之語”區(qū)域公用品牌 “贛南臍橙” “西湖龍井”農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)辦主體以政府為主體：遂

20、昌“龍谷麗人”以企業(yè)為主體：蜂之語以協(xié)會(huì)為主體：開花龍頂以專業(yè)合作社為主體：“鐘山蜜梨”以研究機(jī)構(gòu)為主體：奉化錦屏山拍水蜜桃以自然人為主體：案例：湖北土老憨生態(tài)農(nóng)業(yè)開發(fā)公司案例：安徽肥西老母雞的品牌建設(shè)2019年，為了打造肥西老母雞文化品牌，公司邀請(qǐng)了著名、知名策劃大師、設(shè)計(jì)大師、作家、藝術(shù)家，創(chuàng)造了肥西老母雞標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、吉祥物、卡通形象、音樂、剪紙、圖書以及系統(tǒng)的VI設(shè)計(jì)，使肥西老母雞以嶄新的形象出現(xiàn)在世人面前。 肥西老母雞的企業(yè)文化各種活動(dòng)yang行業(yè)協(xié)會(huì)： 陽澄湖大蟹 淘寶縣：浙江遂昌縣 淘寶縣：浙江遂昌縣遂昌縣隸屬于浙江省麗水市。位于浙江省西南部，錢塘江、甌江上游，東倚武義、松陽，南

21、鄰龍泉，西接江山和福建浦城，北與衢江、龍游、婺城相連。全縣總面積2539平方公里，總?cè)丝?2.74萬，轄9鎮(zhèn)11鄉(xiāng)，390個(gè)行政村，7個(gè)城市社區(qū)，2019年農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值13.15億元。全縣有耕地15.5萬畝，人均0.69畝，擁有林業(yè)用地327.7萬畝，人均17畝，林木蓄積量592萬立方米，森林覆蓋率81.3%，是浙江省林業(yè)大縣；遂昌“龍谷麗人”茶具有高山云霧特色，獲得國(guó)際金獎(jiǎng)；遂昌竹炭和石練菊米以其特色優(yōu)勢(shì)，被中國(guó)經(jīng)濟(jì)林協(xié)會(huì)命名為“中國(guó)竹炭之鄉(xiāng)”、“中國(guó)菊米之鄉(xiāng)” 和“中國(guó)龍谷麗人名茶之鄉(xiāng)”， 電子商務(wù)發(fā)展情況 在遂昌這個(gè)只有5萬人口、16輛出租車的小縣城，現(xiàn)有網(wǎng)店約1300多家，皇冠級(jí)別的網(wǎng)店

22、20多家，2019年網(wǎng)店銷售農(nóng)產(chǎn)品約12億元，2019年網(wǎng)上銷售額超過15億元，直接帶動(dòng)29家農(nóng)民專業(yè)合作社、81家企業(yè)和數(shù)萬農(nóng)戶參與生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與供應(yīng)。據(jù)2019年的統(tǒng)計(jì)，遂昌本地已擁有網(wǎng)店的商戶達(dá)到1000家；其中鉆石級(jí)以上50多家，皇冠級(jí)賣家近20家，其中最高級(jí)別的為4皇冠，獨(dú)家年銷售額近千萬。正因此，遂昌被稱為“淘寶縣”。2019年1月8日，阿里巴巴集團(tuán)與遂昌縣合作，在淘寶網(wǎng)上專門推出了“特色中國(guó)遂昌館”，這是淘寶網(wǎng)上全國(guó)唯一的縣級(jí)館，重點(diǎn)推介遂昌的特色農(nóng)產(chǎn)品。 電子商務(wù)模式: C2B2C1200網(wǎng)點(diǎn)會(huì)員500家合作社會(huì)員5、結(jié)合主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和“龍頭企業(yè)”，抓好農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè) 糧食生產(chǎn)功能區(qū) 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)設(shè)施園區(qū)“圍繞龍頭建園區(qū)，突出特色建園區(qū)，連片開發(fā)建園區(qū)?！?現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)的關(guān)鍵園區(qū)規(guī)劃先行土地集中連片基礎(chǔ)設(shè)施完善經(jīng)營(yíng)主體培育農(nóng)業(yè)部關(guān)于創(chuàng)建國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范基地的意見（2019）農(nóng)業(yè)部關(guān)于推進(jìn)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目資金傾斜支持國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)的通知農(nóng)計(jì)發(fā)201919號(hào)6、依托主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專業(yè)市場(chǎng)通過發(fā)育農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，帶動(dòng)專業(yè)化生產(chǎn)和一體化經(jīng)營(yíng)。 農(nóng)戶農(nóng)戶農(nóng)戶國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng) 產(chǎn)地收購市場(chǎng)