平面廣告色彩設(shè)計(40張)課件

1、平面廣告色彩設(shè)計 白底上的黑色方塊 鉛筆素描 1913年 馬列維奇俄羅斯國立博物館藏為什么要用鉛筆將之涂為黑色呢?“因為這是人類感情所能做的最粗簡的表演?！卑椎子痔N(yùn)含了什么意義呢? 它象征了外在空間的無限寬廣，更象征了內(nèi)在空間的無限深遠(yuǎn)。它是一片虛無空曠的“沙漠”，充滿非客觀感覺的精靈的“沙漠”。 白底上的白色方塊 馬列維奇 1913 紐約現(xiàn)代藝術(shù)博藏物館 白色成為光的化身。那個白底上的白方塊，微弱到難以分辨的程度。它仿佛彌漫開來，并在白熾光的氛圍里重新浮現(xiàn)。畫家所要表現(xiàn)的，是某種最終解放之類的狀態(tài)。格爾尼卡一、色彩概述二、色彩的象征性三、平面廣告設(shè)計的配色規(guī)律目錄：一、色彩概述色彩是各種顏色

2、的統(tǒng)稱,顏色是色彩的具體形象。色彩由色相、明度、飽和度三個元素組成。色相即為紅、黃、綠、藍(lán)、黑等不同的顏色;明度是指某一單色的明暗程度;飽和度即單色色相的鮮艷度、純度,也稱彩度。色彩能直接影響人們對平面設(shè)計畫面的視覺感受。設(shè)計師可以通過改變色彩的色相、飽和度和明度等特性,減弱或增強(qiáng)畫面圖像的秩序感。通常單一的色彩可以強(qiáng)調(diào)圖像畫面的秩序感,而繁雜混合、對比度強(qiáng)的色彩比較容易破壞圖象畫面的秩序感。如宣傳海報常選用純度高、對比度強(qiáng)的色彩,對人們的視覺感受產(chǎn)生沖擊力,從而將產(chǎn)品信息在最短時間內(nèi)傳達(dá)給人們,并引起人們的消費(fèi)興趣。三原色:紅，綠，藍(lán)。冷暖色指色彩的冷暖分別。色彩學(xué)上根據(jù)心理感受，把顏色分為

3、：暖色調(diào)（紅、橙、黃）冷色調(diào)（青、藍(lán)）中性色調(diào)（紫、綠、黑、灰、白）。二、色彩的象征性與大部分人的經(jīng)驗與聯(lián)想有關(guān),人們通過與自然界和社會的接觸,逐步形成色彩的概念和聯(lián)想。色彩的象征意義具有世界性,不同的民族產(chǎn)生的差異不大。紅色:最強(qiáng)有力的色彩,能引起肌肉的興奮,是一種熱烈、沖動的色彩,它在色彩配合中常起著主色和重要的調(diào)和對比的作用,是使用得最多的色;橙色:較溫和,是一種活潑、輝煌、富足、快樂的色彩,稍加黑則較穩(wěn)重,藍(lán)橙對比時較生動;黃色:亮度最高,尤其燦爛、輝煌,象征著智慧、權(quán)力、希望、愉快、驕傲,它經(jīng)不起白色的沖淡,但當(dāng)用黑、紫、深藍(lán)反襯時能強(qiáng)化它,淡粉色能使之變?nèi)岷?綠色:具中性特點(diǎn),是和

4、平色,偏向自然美,寧靜、生機(jī)勃勃、寬容,可襯托多種顏色而達(dá)到和諧;藍(lán)色:永恒、博大、遙遠(yuǎn)感;紫色:大面積使用有恐怖感,紫紅尤其明顯,暗紫有災(zāi)難感,淡紫則是一種優(yōu)美的活潑色,紫與黃共存時消極性更加顯著;黑色:空、無、永恒的沉默,運(yùn)用范圍廣;白色:虛無,有無盡的可能性,和黑色一樣,它與所有的色彩構(gòu)成明快的對比調(diào)和關(guān)系,而與黑色相配時,構(gòu)成簡潔明確、樸素有力的效果,給人一種重量感和穩(wěn)定感,有很好的視覺傳達(dá)能力;灰色:色彩中最被動的顏色,受有彩色影響極大,近冷則暖,近暖則冷,也是視覺中最安靜的色彩,有很強(qiáng)的調(diào)和對比的作用。作業(yè)一： 六人一組分別對紅，橙，黃，綠，藍(lán)，黑，白七種顏色討論聯(lián)想。 每種顏色想

5、出3種以上象征意義和10種物體或事物。顏色欣賞平面設(shè)計顏色欣賞：平面設(shè)計顏色欣賞：平面設(shè)計顏色欣賞：平面設(shè)計顏色欣賞：廣告櫥窗設(shè)計顏色欣賞：廣告櫥窗設(shè)計顏色欣賞：廣告櫥窗設(shè)計顏色欣賞：廣告櫥窗設(shè)計顏色欣賞：廣告櫥窗設(shè)計顏色欣賞：廣告櫥窗設(shè)計顏色欣賞：三、平面廣告設(shè)計的配色規(guī)律(一)主色調(diào)的確定一幅廣告一般有多種顏色,但為了獲得統(tǒng)一的整體色彩效果,根據(jù)廣告主題和視覺傳達(dá)要求,需要選擇一種處于支配地位的色彩作為主色調(diào),從而構(gòu)成畫面的整體色彩傾向。其他色彩則圍繞著主色變化形成統(tǒng)一的色彩風(fēng)格。食品類商品常用鮮明、豐富的色調(diào),如紅、黃、橙色強(qiáng)調(diào)食品的美味與營養(yǎng),綠色強(qiáng)調(diào)蔬菜、水果的新鮮等。藥品類商品常用

6、單純的冷或暖色調(diào),如暖色用于滋補(bǔ)、保健、興奮和強(qiáng)心類藥,大面積的黑色則表示毒藥。一般來說,平面設(shè)計色彩主要是以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、商品形象色,以及季節(jié)的象征色、流行色等作為主色調(diào)。食品海報：(二)主色和輔助色的關(guān)系每個具體的廣告設(shè)計中都存在主色和輔助色之分。主色是整個畫面的重心點(diǎn),它的明度、大小、飽和度都直接影響到輔助色的存在形式以及整體的視覺效果。輔助色在整體的畫面中能夠平衡主色的沖擊效果并減輕其對觀看者產(chǎn)生的視覺疲勞度,起到一定的視覺分散的效果。主色和輔助色(三)廣告色彩感情規(guī)律的應(yīng)用色彩能使人產(chǎn)生聯(lián)想和感情,在廣告設(shè)計中,利用色彩感情規(guī)律,可以更好地表達(dá)廣告主題,喚起人們的情感,引起人們對廣告及

7、廣告商品的興趣,最終影響人們的選擇。1.運(yùn)用色調(diào)的興奮感,引起人們觀看的興趣。紅、橙、黃等暖色調(diào)以及對比強(qiáng)烈的色彩,對人的視覺沖擊力強(qiáng),給人以興奮感,能夠把人的注意力吸引到廣告上來,使人對廣告產(chǎn)生興趣。藍(lán)、綠等冷色以及明度低、對比度差的色彩,雖不能在一瞬間強(qiáng)烈地沖擊視覺,卻能給人以冷靜、穩(wěn)定的感覺,適宜表現(xiàn)高科技產(chǎn)品的科學(xué)性、可靠性。色調(diào)的興奮感2.運(yùn)用色調(diào)的明快活潑感,產(chǎn)生優(yōu)美愉悅的效果。一般來說,暖色、純色、明色以及對比度強(qiáng)的色彩,使人感到清爽、活潑、愉快。利用色彩的這一特點(diǎn)設(shè)計廣告,能夠使人心情愉快地接受廣告信息。3.運(yùn)用色調(diào)的檔次感,體現(xiàn)商品的不同品位。色彩也有檔次感,有氣派的、華貴的

8、色調(diào)總是用于高檔的產(chǎn)品,那些樸實大方的色調(diào)總是與實用品相聯(lián)系。時裝廣告、化妝品廣告常常用彩高度、明度高以及對比強(qiáng)烈的色彩來呈現(xiàn),給人以華麗感。4.運(yùn)用色調(diào)的冷暖感,表現(xiàn)不同商品的特點(diǎn)。在廣告色彩中,常常運(yùn)用暖色調(diào)來表現(xiàn)食品,因為食品的顏色大多以紅、橙、黃等暖色調(diào)為主。兒童用品給人的感覺是熱情、活潑、充滿朝氣,因而兒童用品廣告也多用暖色調(diào)。而空調(diào)、冰箱、冷飲的廣告大都用白色、藍(lán)色等冷色調(diào),使人感到寒冷、清爽。(四)廣告中色彩的注目性從廣告色彩的視覺效果規(guī)律來看,明色、純色、暖色系統(tǒng)的顏色注目程度高,對讀者視覺沖擊力強(qiáng)。暗色、彩度低、冷色系統(tǒng)的顏色注目程度低,對讀者的視覺沖擊力弱。背景與圖形顏色的

9、搭配。如果在馬路上仔細(xì)觀看同樣距離的路牌廣告,不難發(fā)現(xiàn),有的廣告醒目易見,有的廣告卻模糊不清。清晰可見的廣告,其背景色和圖形色的色彩差距很大,而不容易看清的廣告其背景色和圖形色的差距小。這種差別首先取決于明度對比,其次是色相對比。明度對比強(qiáng)烈且色相對比也強(qiáng)烈的色彩搭配,其注目程度最高。而明度對比強(qiáng)、色相對比弱,也同樣具有較高的注目程度。如只有色相對比,而無明度對比,其注目程度便會大大降低。既無明度對比,也無色相對比,就將完全失去注目價值。作業(yè)二：每人收集五張顏色風(fēng)格不一樣的海報，通過海報顏色的象征性以及配色規(guī)律分別進(jìn)行50到100字的分析！謝謝！1、想要體面生活，又覺得打拼辛苦；想要健康身體，

10、又無法堅持運(yùn)動。人最失敗的，莫過于對自己不負(fù)責(zé)任，連答應(yīng)自己的事都辦不到，又何必抱怨這個世界都和你作對？人生的道理很簡單，你想要什么，就去付出足夠的努力。2、時間是最公平的，活一天就擁有24小時，差別只是珍惜。你若不相信努力和時光，時光一定第一個辜負(fù)你。有夢想就立刻行動，因為現(xiàn)在過的每一天，都是余生中最年輕的一天。3、無論正在經(jīng)歷什么，都請不要輕言放棄，因為從來沒有一種堅持會被辜負(fù)。誰的人生不是荊棘前行，生活從來不會一蹴而就，也不會永遠(yuǎn)安穩(wěn)，只要努力，就能做獨(dú)一無二平凡可貴的自己。4、努力本就是年輕人應(yīng)有的狀態(tài)，是件充實且美好的事，可一旦有了表演的成分，就會顯得廉價，努力，不該是為了朋友圈多獲

11、得幾個贊，不該是每次長篇贅述后的自我感動，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不過是：但行好事，莫問前程。愿努力，成就更好的你！5、付出努力卻沒能實現(xiàn)的夢想，愛了很久卻沒能在一起的人，活得用力卻平淡寂寞的青春，遺憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔軟的心智、讓我們懂得累積時間的力量；那些孤獨(dú)沉寂的時光，讓我們學(xué)會守候內(nèi)心的平和與堅定。那些脆弱的不完美，都會在努力和堅持下，改變模樣。6、人生中總會有一段艱難的路，需要自己獨(dú)自走完，沒人幫助，沒人陪伴，不必畏懼，昂頭走過去就是了，經(jīng)歷所有的挫折與磨難，你會發(fā)現(xiàn)，自己遠(yuǎn)比想象中要強(qiáng)大得多。多走彎路，才會找到捷徑，經(jīng)歷也是人生，修煉一顆強(qiáng)大的內(nèi)心，做更好

12、的自己！7、“一定要成功”這種內(nèi)在的推動力是我們生命中最神奇最有趣的東西。一個人要做成大事，絕不能缺少這種力量，因為這種力量能夠驅(qū)動人不停地提高自己的能力。一個人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！8、人生的旅途中，最清晰的腳印，往往印在最泥濘的路上，所以，別畏懼暫時的困頓，即使無人鼓掌，也要全情投入，優(yōu)雅堅持。真正改變命運(yùn)的，并不是等來的機(jī)遇，而是我們的態(tài)度。9、這世上沒有所謂的天才，也沒有不勞而獲的回報，你所看到的每個光鮮人物，其背后都付出了令人震驚的努力。請相信，你的潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有爆發(fā)出來，不要給自己的人生設(shè)限，你自以為的極限，只是別人的起點(diǎn)。寫給渴望突破瓶頸、實現(xiàn)快速跨越的你

13、。10、生活中，有人給予幫助，那是幸運(yùn)，沒人給予幫助，那是命運(yùn)。我們要學(xué)會在幸運(yùn)青睞自己的時候?qū)W會感恩，在命運(yùn)磨練自己的時候?qū)W會堅韌。這既是對自己的尊重，也是對自己的負(fù)責(zé)。11、失敗不可怕，可怕的是從來沒有努力過，還怡然自得地安慰自己，連一點(diǎn)點(diǎn)的懊悔都被麻木所掩蓋下去。不能怕，沒什么比自己背叛自己更可怕。12、跌倒了，一定要爬起來。不爬起來，別人會看不起你，你自己也會失去機(jī)會。在人前微笑，在人后落淚，可這是每個人都要學(xué)會的成長。13、要相信，這個世界上永遠(yuǎn)能夠依靠的只有你自己。所以，管別人怎么看，堅持自己的堅持，直到堅持不下去為止。14、也許你想要的未來在別人眼里不值一提，也許你已經(jīng)很努力了可還是有人不滿意，也許你的理想離你的距離從來沒有拉近過.但請你繼續(xù)向前走，因為別人看不到你的努力，你卻始終看得見自己。15、所有的輝煌和偉大，一定伴隨著挫折和跌倒；所有的風(fēng)光背后，一定都是一串串揉和著淚水和汗水的腳印。16、成功的反義詞不是失敗，而是從未行動。有一天你總會明白，遺憾比失敗更讓你難以面對。17、沒有一件事情可以一下子把你打垮，也不會有一件事情可以讓你一步登天，慢慢走，慢慢看，生命是一個慢慢累積的過程。18、努力也許不等于成功，可是