酒店形象宣傳片策劃方案

1、酒店形象宣傳片策劃方案第1頁共4頁酒店形象宣傳片策劃方案當(dāng)今廣告媒體形式各異，各有特性，反映功能也不盡相同,所以為使廣告信息能 以最少的投入，達到最佳的傳播效果，制定的廣告媒體計劃必須符合酒店本身以及地 方等等綜合因素，結(jié)合調(diào)查與整合媒體特質(zhì)提供以下方案參考：廣告目的：（一）讓花都所有人都知道四星級的*大酒店即將開業(yè)；（二）讓廣告輻射廣州地區(qū)，影響部分市場向榮威大酒店轉(zhuǎn)移；（三）對外樹立酒店形象，短期內(nèi)迅速擴大*大酒店的社會影響和知名度；（四）突出表現(xiàn)特有企業(yè)文化與競爭對手明顯的差異；（五）酒店開業(yè)期間為銷售淡季,有效的廣告能吸引眾多商務(wù)散客的光臨；圍繞上述廣告述求目的開展廣告策劃；廣告策劃的

2、基本原則：（一）提升酒店的優(yōu)秀形象和品牌含金量；（二）廣告活動要體現(xiàn)酒店與眾不同的實力；（三）以節(jié)約費用為原則安排轉(zhuǎn)播計劃（以兩種入市方案提供選擇，高調(diào)入市費用在100萬左右;量身入市費用控制在45萬左右）（四）廣告效果是積累性的，因此要經(jīng)常性的推出相應(yīng)廣告；（五）廣告詞應(yīng)符合酒店自身定位，要符合可能上門的那些類型客戶，符合他們 的胃口，才能引起這類人群的關(guān)注，從而影響其他細分市場的注意；（六）廣告強調(diào)的只能是一個銷售要點，需要一致性，使受眾一眼就能看出是誰 的廣告，酒店廣告要有親切感和情感引導(dǎo)因素；廣告目標(biāo)受眾：根據(jù)對花都市場的分析，結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟狀況及架構(gòu)，營銷工作的重點是花都本地 客源,因

3、此在現(xiàn)階段（開業(yè)后一年左右）廣告的目標(biāo)受眾是當(dāng)?shù)厣虅?wù)客人、會議客人 以及吸引政府機關(guān)、企事業(yè)單位、高收入群體消費目標(biāo)的轉(zhuǎn)換;因此,在對媒體選擇 的方面注重考慮以本地人群為主，以后可根據(jù)酒店發(fā)展需要向外擴張廣告力度；整體廣告及公關(guān)策略：高調(diào)入市:整體分三個階段進行1、開業(yè)前廣告（7月1日一7月21日），媒體選擇為戶外、車載及加盟CCH和建 設(shè)自己的網(wǎng)站，整體費用在60萬左右，時效為一年2、開業(yè)期間廣告及慶典，費用預(yù)算20萬左右；（7月22日一7月28日）；3開業(yè) 后跟蹤廣告及公關(guān)活動，費用控制在15萬以內(nèi)（7月29日一9月10日）；高調(diào)入市對迅速提高酒店社會影響力和知名度是起一定作用的，對經(jīng)營收

4、入的 增加也會有很大幫助作用,但考慮到廣告投放后預(yù)期效果風(fēng)險和對酒店本身的盈利 增加額度與廣告費用的比例（按初步經(jīng)營策劃第2頁共4頁收益預(yù)測看,酒店年營業(yè)純利潤在1500萬左右，倘若廣告的投放能增加酒店20% 的收入那將是很可觀的，但值得注意的是經(jīng)營策劃中的營業(yè)指標(biāo)率的設(shè)定基本取決 于花都現(xiàn)在的市場調(diào)查的結(jié)果，結(jié)合酒店自身規(guī)模;因此，酒店淡旺季的差別不會特 別明顯，渴求更高的經(jīng)濟收入而投入巨額廣告費用，對榮威來說風(fēng)險是比較大的，（高 調(diào)入市具體細節(jié)及內(nèi)容見營銷部廣告策劃案）量身入市:我個人認(rèn)為*大酒店本身規(guī)模并不是很大，客房只有88間;娛樂項目 在花都算是比較好經(jīng)營的;而餐飲本身針對的就是當(dāng)?shù)?/p>

5、客源，只要做出特色和保證出 品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、控制好成本，生意一樣會比較理想；因此我比較贊同中低調(diào)入市;費用總體控制在45萬以內(nèi)，實施步驟如下：（一）開業(yè)前期廣告（7月1日一7月25日）：（略）（二）開業(yè)慶典及開業(yè)廣告（7月26日一7月28日）（略）（三）開業(yè)后公關(guān)活動和輔助性廣告（7月29日一9月29日）（略）富盈集團有限公司：貴公司擬攝制一部關(guān)于貴公司屬下的富盈、萬盈、加州三家酒店形象的影視專 題片，我公司為受邀深表榮幸。上次方案未獲青睞，我公司再次策劃出全新的創(chuàng) 意，并借用貴公司的話說，就是要“好，更好，竭盡全力，做到最好”。酒店業(yè)是服務(wù)性行業(yè)，根據(jù)行業(yè)特點，客人會不會來貴酒店娛樂、下榻

6、，注重 的不僅僅是價格，還有更深層的原因，就是服務(wù)品質(zhì)和享受服務(wù)的過程中能不能給 他帶來一種尊貴舒適的心理體驗。所以在宣傳片的拍攝內(nèi)容中不僅僅要展示出酒店 的硬件設(shè)施，更要把酒店的服務(wù)品質(zhì)和企業(yè)文化用實際客觀的鏡頭語言生動形象地 傳達出來。為此，我們希望能策劃出一個新穎、有活力、充分切合酒店整個品牌形 象的方案。現(xiàn)就攝制該片的有關(guān)方案呈報給貴公司。一、本片的主題定位富盈集團各酒店都是集商務(wù)、旅游、度假、休閑、餐飲、娛樂于一體的按五星 級標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的綜合型大酒店，品位和檔次都非同一般，其消費群體都是中高層社會 人士（外商、企業(yè)或旅游團體等有資金實力者）。所以，在主題定位上要彰顯出各酒 店的魅力。根

7、據(jù)貴酒店對宣傳片的幾點要求，以及我們以前拍片的經(jīng)驗，一個切合 客戶實際的片名是該片成功與否的關(guān)鍵因素之一，故我們把貴公司的宣傳片名定為:富盈夢之邸卓越永超群主題闡述:本片是富盈公司屬下酒店形象宣傳片。據(jù)此定位，主要藝術(shù)地再現(xiàn) 富盈集團各酒店高雅、時尚、尊貴、舒適等，體認(rèn)富盈集團各酒店是夢想的府邸，是富貴盈滿好夢的故土，都市菁英情迷的精神家園;正因如此，才顯卓越本色，才 能在同行業(yè)中永遠超群，這也是與貴公司企業(yè)產(chǎn)品形象相吻合的。二、本片訴求根據(jù)各酒店功能的不同特點提煉不同的訴求點，集中反映富盈集團各酒店的文 化和經(jīng)營理念、硬件設(shè)施、優(yōu)美環(huán)境、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、特色餐飲、特色服務(wù)等融合而成 的富盈形象品牌

8、。在片中彰揚：1、高雅品位、卓越超群。主要體現(xiàn)設(shè)施環(huán)境等。2、引領(lǐng)潮流、全新體驗。主要體現(xiàn)文化和經(jīng)營理念等。3、尋夢之邸、陽光家園。主要體現(xiàn)特色與服務(wù)等。第3頁共4頁三、本片創(chuàng)作思路描述本片大氣、高檔次、高品位，全片上下既體現(xiàn)酒店功能設(shè)施與服務(wù)品牌的完美 結(jié)合，又貫穿企業(yè)文化與藝術(shù)風(fēng)格的和諧統(tǒng)一。充分應(yīng)用演員把身臨其境的感受注 入酒店經(jīng)營，彰顯時尚，提升休閑生活藝術(shù)般享受的品位。制作時大量運用特效畫 面與特效聲音合成，以富于藝術(shù)性，增強可視性和感染力。（1）首章（60秒）（解說詞內(nèi)容）以一組氣勢磅礴和經(jīng)典唯美的自然畫面導(dǎo)入，概述嶺南文化的源 遠流長、珠三角經(jīng)濟的飛速發(fā)展催生了富盈集團，并獨樹一

9、幟。并形成了集團自 成立至今的8年來，肩負(fù)為世人創(chuàng)造“富盈生活”的使命，鑄造“高雅品位、卓越 超群”的企業(yè)形象，弘揚“銳意進取、奉獻社會”的企業(yè)精神。富盈集團致力發(fā)展 酒店業(yè)，旗下的富盈酒店、萬盈酒店、加州酒店實現(xiàn)集團化的連鎖經(jīng)營，在東莞各 鎮(zhèn)區(qū)蓬勃發(fā)展的酒店市場中別具特色，致力于成為東莞高檔酒店行業(yè)的標(biāo)桿。渾厚 的解說、特效的音樂、三家酒店的壯觀外景及周邊和諧環(huán)境與豪華別致內(nèi)景的特效 畫面的藝術(shù)結(jié)合，先入為主地給觀眾的耳目注入富盈豪華及溫馨的第一印象。（畫面）特殊地使用高檔的攝像廣角鏡頭、攝像專用升降搖臂、攝像用導(dǎo)軌，對 東莞標(biāo)志性建筑和文化景觀以及三家酒店的外觀壯景，采用移動、升降、廣角拍

10、 攝，彰顯氣勢磅礴的富盈酒店業(yè);運用特效和字幕標(biāo)識富盈、萬盈、加州三家酒店 優(yōu)越的地理環(huán)境。三家酒店各顯特色的精美畫面相輝交織，形成一幅優(yōu)美愉悅的壯 景。（2）高雅品位、卓越超群（6分20秒）（解說詞內(nèi)容）主要介紹各酒店的高雅、卓越的品質(zhì):分層次地介紹酒店各檔次 客房的設(shè)施及功能，導(dǎo)出富盈酒店設(shè)施完善的豪華設(shè)置、完美的宴會和會議設(shè)施與 文化的結(jié)合、服務(wù)人員的嫻熟動作、優(yōu)美的人居環(huán)境、體貼入微的服務(wù)、多功能的 夜總會激情等，充分體現(xiàn)總統(tǒng)套房彰顯尊榮地位，標(biāo)準(zhǔn)房如居家般隨興，行政房里 瞬息在握全球風(fēng)云，小讓人盡情體驗品位生活的無限魅力，目眩神迷中儒雅不凡，俯 拾即是，不取諸鄰。各種檔次的客房，高貴

11、典雅，配套齊備的設(shè)施淋漓盡致。海內(nèi) 外貴客、商人接受超值的服務(wù)，令貴客享有高人一等的感受。（畫面）采用移動、升降、廣角拍攝等多種拍攝手法，用特效的畫面導(dǎo)出酒店大 堂年輕美貌的女鋼琴手演奏的悅耳曲子回蕩在大堂:店內(nèi)綠色植物的清翠欲滴，大 理石的沉穩(wěn)厚實，熱熔玻璃的通透自如，壁飾的美輪美奐，高檔表演團體的精美無 限，花團錦簇，名曲悠揚，小酒店門口顧客盈門，各式客房賓客的笑容，各種休閑場 所客人怡然自得的神情，坐中佳士，左右修竹，月明華屋，畫橋碧陰，小店外各種外 景:獨特的歐陸式建筑風(fēng)格;水鄉(xiāng)美景;橫崗湖碧波蕩漾;歐式建筑、錯落有致，純獨 棟別墅群等。以及客人從客房俯瞰城市新貌迸發(fā)出的心曠神怡交織疊

12、化，和一些經(jīng) 典唯美并富于內(nèi)涵的畫面和各酒店內(nèi)外景（用字幕標(biāo)識名稱）相互穿插、切換。（選擇客房精華的畫面，均有海內(nèi)外貴客入住，國內(nèi)外服務(wù)人員為之服務(wù)）（3）引領(lǐng)潮流、全新體驗（3分40秒）（解說詞內(nèi)容）名士們消費的不僅僅是星級的極致服務(wù)，享受的更是各大酒店所 著力締造的獨具個性的酒店文化。因此系統(tǒng)地介紹酒店的愿景、使命、核心價值 觀、企業(yè)中期目標(biāo)、企業(yè)產(chǎn)品形象、企業(yè)作風(fēng)、員工形象、核心精神等；以及各種 培訓(xùn)、文體活動;各酒店獲得的各項榮譽等。第4頁共4頁（畫面）各種慶典活動和社會活動;別具歐式風(fēng)格特色的酒店設(shè)計、盡顯尊貴、 大氣與藝術(shù);各酒店獲得的各項榮譽證書、錦旗等；國內(nèi)外名人的留影留字，和

13、一些 經(jīng)典唯美并富于文化內(nèi)涵的畫面交織疊化。（4）尋夢之邸、陽光家園（4分20秒）（解說詞內(nèi)容）主要介紹各酒店有富麗堂皇的歌劇院，豪華高貴的VIP卡拉OK 房和各種娛樂場所，為富盈酒店注入藝術(shù)元素，成為酒店美的靈魂。在這些娛樂場 所，省港名樂隊及歌星現(xiàn)場演奏、各種模特或服裝表演、海內(nèi)外商人和貴客的自娛 自樂，構(gòu)成一幅富盈酒店文化藝術(shù)的畫卷，充分顯示富盈集團酒店是消遣悠閑的最 佳選擇，是商務(wù)公干、旅游度假理想的、令人羨慕的場所;各種特色餐飲應(yīng)有盡有: 中西餐廳，各種美食，從精美點心到各式海鮮美味、從各式的小菜到南北精選，正 宗日本懷石料理，到東南亞西式經(jīng)典美味，從品嘗靚茶到談笑風(fēng)生，加之樂隊與表

14、 演團體的融入，更彰顯生活于此的帝王尊貴;婚宴大廳和中西式婚宴設(shè)計與溫馨浪 漫的蜜月套房的完美結(jié)合，滿足了無數(shù)新婚伉儷的追求;康樂情懷，愜意無限：網(wǎng) 球、乒乓球、桌球、棋牌、娛樂健康。不但致力于打造“鉆石”級閃耀的服務(wù)品 質(zhì)，更加重視營造一支“鉆石”級閃耀的服務(wù)團隊。服務(wù)人員的體貼入微的超值服 務(wù)，客房內(nèi)高檔設(shè)施與服務(wù)人員的工作帶給貴客“家”的溫馨；問候、禮讓、微笑 貫徹始終的全程服務(wù)所營造的人居環(huán)境;服務(wù)舒適體貼、盡顯富盈待客之道等。（畫面）采用移動、升降、廣角拍攝等多種拍攝手法，用特效的畫面描繪風(fēng)光綺 麗、如夢似幻的酒店美景;熱情大方充滿自信的總臺小姐熱情接待，服務(wù)生微笑上 前迎賓;賓客情性所至，妙不自尋的激情；凸現(xiàn)全新與時尚的設(shè)計裝飾，歌唱、沐 足、按摩、桑拿等項目的功能精華場面，體現(xiàn)酒店休閑娛樂的時尚;選擇各種項目、活動的精美畫面，融