廣告設(shè)計中的廣告學原理課件

1、廣告設(shè)計基礎(chǔ)第一章 廣告設(shè)計中的廣告學原理1第一章 廣告學原理企業(yè)形象識別系統(tǒng)是英文Corporate ldentity System的中文翻譯，簡稱CIS，其理論的發(fā)源地一般認為是在美國。50年代中期，美國IBM公司在其設(shè)計顧問：透過一些設(shè)計來傳達的優(yōu)點和特點，并使公司的設(shè)計在應(yīng)用統(tǒng)一化的倡導(dǎo)下，首先推行了CI設(shè)計。60年代初美國一些大中型企業(yè)紛紛將能夠完整樹立和代表形象的具體要素是作為一種企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，并希望它成為企業(yè)形象傳播的有效手段。它包含了企業(yè)形象向各個領(lǐng)域滲透的整個宣傳策略與措施，這種完整的規(guī)劃與設(shè)計在經(jīng)過相當長的一段時間后被人們廣泛認知并正式冠以企業(yè)形象識別系統(tǒng)的名稱。70年代C

2、I理論引入日本，少數(shù)有遠見的企業(yè)先行導(dǎo)入CI，并逐漸產(chǎn)生了功效。進入80年代，中國南方一些企業(yè)也開始CI嘗試。廣東太陽神集團被認為是中國最早導(dǎo)入CIS的企業(yè)，通過視覺元素的展現(xiàn)，較好的體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營風格。2第一章 廣告學原理IBM“雖然你的技術(shù)比IBM先進，你的價格比IBM便宜，但是我要IBM，因為IBM 的服務(wù)比你周到?！?這種來自消費者的聲音響遍世界各地。消費者感受到的“隨需應(yīng)變”的IBM服務(wù)，是IBM整個CIS工程中的一部分。導(dǎo)入CIS在國內(nèi)企業(yè)倍受關(guān)注，IBM作為世界上最早導(dǎo)入CIS的企業(yè)之一，IBM公司的CIS策劃案例，對中國企業(yè)導(dǎo)入CIS并很好的運用有至關(guān)重要的作用。用藍

3、色作為公司的標準色，以此象征高科技的精密和實力 3圖形中M字母的體量是I和B兩個字母的體量之和。強調(diào)字母M（機器），旨在強調(diào)IBM公司是專業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營電子計算機及其聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高新科技企業(yè)。 “IBM”三個英文字母代表“ International Business Machines ”； 海洋深藍色是公司的企業(yè)文化色； 條紋狀的LOGO表示深藍色海洋的水層波紋，象征IBM擁有世界上最深奧的高精尖端技術(shù)；英文字體， IBM那粗重、穩(wěn)健而又平靜的藍色字母 表達著企業(yè)熱切希望凸現(xiàn)的值得信任和不可動搖 4企業(yè)標準色：深藍色 企業(yè)主題歌 IBM永遠向前： 永遠向前永遠向前!那是帶給我們聲望的精神!我們強

4、盛，而且更加強盛，我們不會失敗。 為人類服務(wù)是我們神圣的信念，我們的公司和產(chǎn)品家喻戶曉，我們的名譽寶石般閃耀光芒! 我們始終奮斗前進我們已經(jīng)開創(chuàng)了局面，我們有信心去攀登新的頂峰，IBM永遠向前！ 企業(yè)宣傳標語、口號 口號： “BM就是服務(wù)” 宣傳標語：尊重員工個人的信念 尊重客戶的信念 有理想，用理想去執(zhí)行一切任務(wù)的信念 5IBM無法保證自己的十全十美，但卻能保證自己的犯錯最少?！边@正是CIS對IBM公司的奉獻。我們看到，實施CIS使得IBM留給世人以“組織制度健全、充滿自信，永遠走在電腦科技尖端的國際公司”的印象，它成為藍色巨人而被全世界的廣大用戶所接受不僅是因為有良好的視覺形象，更重要的是

5、它的經(jīng)營理念和行為準則。在公司員工看來，“IBM就是服務(wù)”不是廣告語，而是行動命令；“追求卓越”不是外部壓力，而是自我追求。6IBM公司創(chuàng)建于1924年，開業(yè)伊始，IBM公司就實行了標準化的統(tǒng)一管理，使員工服飾也在統(tǒng)一之列。進入50年代，電腦新技術(shù)沉重地打擊了IBM公司的傳統(tǒng)老產(chǎn)品，在市場和效益急劇滑坡的危難之際，小托馬斯沃森于1955年接替父親就任IBM公司總裁。上臺不久，小托馬斯沃森就制定和實施了一系列戰(zhàn)略改革的新決策及其新舉措。第一，集中全公司人力、物力、財力設(shè)計開發(fā)新一代7IBM理念識別系統(tǒng)（） 理念識別代表著企業(yè)的意志和信息內(nèi)核。早在老沃森時代，“忠誠”和“思考”就一直作為IBM精神

6、在公司內(nèi)外廣泛傳播。IBM公司的理念識別反映了它的價值取向，IBM公司的價值觀可具化為三原則：“為職工利益，為顧客利益，為股東利益?！闭且驗橄扔辛诉@樣的理念作為指導(dǎo)，IBM的視覺識別才獲得巨大成功。8第一章 廣告學原理智慧地球Smarter Planet是IBM在去年所提出的有關(guān)科技關(guān)注、技術(shù)推進、相關(guān)課題討論及研發(fā)助力等多重層次的科技推進項目，主要目標當然是通過促進科技發(fā)展為地球人類帶來更美好的生活。9第一章 廣告學原理10第一章 廣告學原理11第一章 廣告學原理12第一章 廣告學原理13141516171819202122232425262728293031323334353637383

7、9404142434445464748第一章 廣告學原理企業(yè)的形象識別系統(tǒng)CIS(Corporate Identity System) 由MI(Mind Identity),理念識別理念識別是一個企業(yè)所特有的經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針、企業(yè)價值觀和企業(yè)精神的概括和顯示，是企業(yè)的核心內(nèi)容和靈魂所在；BI(BehaviorIdentity),行為識別行為識別是指在企業(yè)理念指導(dǎo)下逐步培養(yǎng)起來的、全體員工自覺遵守的行為和工作方式，是企業(yè)理念中行為規(guī)范的動態(tài)體現(xiàn)；VI(Visual Identity), 視覺識別視覺識別是企業(yè)形象系統(tǒng)中的靜態(tài)識別方式，包括標志、色彩、環(huán)境裝修、營業(yè)員服裝等可顯示部分，是企業(yè)形象

8、的最直接展示。4950512012年11月13日，多倫多，谷歌新辦公樓的陽臺，員工安德里亞賈努斯正在體驗迷你高爾夫球場。522012年11月13日，多倫多，谷歌辦公樓的音樂室。532012年11月13日，多倫多，谷歌辦公樓的廚房，墻壁上的二進制碼很具有谷歌人特色。542012年1月13日，洛杉磯威尼斯灘谷歌園區(qū)的自助餐廳，一名女員工正在挑選自己喜歡的食物。552012年1月13日，威尼斯灘谷歌園區(qū)的自行車，是專門為員工們準備。562012年1月13日，威尼斯灘的谷歌園區(qū)，員工們正在練習瑜伽。572010年10月11日，美國圣莫尼卡的谷歌辦公樓，沖浪板斜靠在墻壁上。582011年12月6日，巴黎

9、，谷歌新總部的快照屋。此時，新總部還沒有正式剪彩592012年1月13日，威尼斯灘的谷歌園區(qū)，軟件工程師馬德哈瓦希里尼瓦桑正在秀自己的投籃技術(shù)。602008年3月10日，紐約的谷歌辦公樓，員工們使用樂高玩具建造的大樓模型。612008年3月10日，谷歌紐約辦公樓內(nèi)的單腳滑行車。谷歌鼓勵員工使用單腳滑行車，作為在走廊和往來于辦公室之間的交通工具。622008年2月28日，加州圣布魯諾的新谷歌總部，YouTube員工的寵物狗趴在辦公桌旁。632008年3月3日，山景城谷歌總部，一名員工正在小憩艙里打盹。642008年3月10日，紐約的谷歌辦公樓，一名員工正在玩樂高拼裝玩具。652012年1月13日

10、，威尼斯灘谷歌園區(qū)的木板路工作區(qū)，給人一種家的感覺。662008年3月3日，山景城谷歌總部，一名員工正在打臺球。672012年1月13日，威尼斯灘園區(qū)的谷歌地圖全景屏幕，員工凱瑟琳尼格將屏幕上的巴黎圖像放大。682012年1月13日，威尼斯灘谷歌園區(qū)，一名員工正在體驗攀巖。692008年3月3日，舊金山的谷歌辦公樓，一名員工正在辦公室里忙碌著。如果事前不知道答案，你很難想到這就是谷歌員工的辦公室。702008年3月3日，山景城谷歌總部，一名員工躺在沙發(fā)上小憩。712008年3月3日，山景城谷歌總部的辦公室，兩名員工聊得熱火朝天。722008年3月10日，紐約谷歌辦公樓內(nèi)的游戲室。732008年

11、3月3日，山景城谷歌總部的餐廳，為員工提供免費午餐。7475767778Google（Google Inc.，NASDAQ：GOOG）是一家美國上市公司（公有股份公司），于1998年9月7日以私有股份公司的形式創(chuàng)立，以設(shè)計并管理一個互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎。Google公司的總部稱作“Googleplex”，它位于加利福尼亞山景城。Google 創(chuàng)始人 Larry Page 和 Sergey Brin 在斯坦福大學的學生宿舍內(nèi)共同開發(fā)了全新的在線搜索引擎，然后迅速傳播給全球的信息搜索者。Google 目前被公認為是全球規(guī)模最大的搜索引擎，它提供了簡單易用的免費服務(wù)。不作惡（Dont be evil）是谷

12、歌公司的一項非正式的公司口號，最早是由Gmail服務(wù)創(chuàng)始人在一次會議中提出。79一、Google的價值觀 Google 聯(lián)合創(chuàng)始人拉里佩奇說，“完美的搜索引擎需要做到確解用戶之意，切返用戶之需”。Google 推出搜索服務(wù)之初，您可能驚喜地發(fā)現(xiàn)輸入搜索查詢后就能迅速得到正確答案。Google 之所以取得成功，正是因為我們當時能比其他搜索引擎更快更好地找到合適的結(jié)果。 但在那之后，技術(shù)一路發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的面貌已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。我們意識到搜索是一個不可能完全解決的問題，因此，我們不斷挑戰(zhàn)現(xiàn)有技術(shù)的極限，努力提供快速、準確且易于使用的服務(wù)。無論搜索用戶是在波士頓使用計算機，還是在曼谷街頭拿著手機

13、漫步，他們都能獲得這樣的服務(wù)。我們始終從搜索的過程中吸取經(jīng)驗，從而應(yīng)對更多的挑戰(zhàn)。80Google 的十大價值觀1. 以用戶為中心，其他一切水到渠成。2. 心無旁騖、精益求精。3. 快比慢好。4. 網(wǎng)絡(luò)的民主作風。5. 獲取信息的方式多種多樣，不必非要坐在臺式機前。6. 不做壞事也能賺錢。7. 信息永無止境。8. 信息需求，沒有國界。9. 沒有西裝革履也可以很正經(jīng)。10. 沒有最好，只有更好。81821最初的設(shè)計就應(yīng)用了三原色的概念，但是基本保持字母顏色呈黑色，用三原色作圖案。 832多個O的設(shè)計，體現(xiàn)了當時Google創(chuàng)建者“搜索法則的復(fù)雜性和用戶操作的簡單性”這一想法。843這個像奧運五環(huán)，鎖在一起的圓圈代表了多文化和多國家的概念854字母全部為大寫，給人踏實的感覺。字母也上了顏色，但并不是按照正常的顏色順序（彩虹的顏色）。添加了放大鏡和交叉線，但是看上去很擁擠。865去掉了交叉線，添加了笑臉，代表一次有用的搜索。首尾字母同色，中間字母使用不同顏色，代表用戶用不同的方法搜索都會得出正確的結(jié)果。876變了字體，加了陰影。這次設(shè)計促使了對Google要使