葉茂中策劃-外星人劫持趙本山(doc10)

1、. ：.；- - - - - - - - 葉茂中謀劃 - - - - - - - -外星人劫持趙本山創(chuàng)意和設(shè)計(jì)從某種意義上講猶如紙上談兵，影視制造才是真槍實(shí)彈。一條好的電視廣告創(chuàng)意假設(shè)沒(méi)有講究的制造，那么它最多也就是一部平庸的廣告片。所以，作為專業(yè)的謀劃公司，很多時(shí)候我們都是小心翼翼、如履薄冰，不敢有絲毫的松懈與大意。與趙本山有緣用趙本山來(lái)做北極絨保暖內(nèi)衣籠統(tǒng)代言人，他們覺(jué)得怎樣？當(dāng)上海賽洋公司老總吳一鳴先生和副總高小明先生將這個(gè)想法通知我們的時(shí)候，我們的第一反響就是不適宜。趙本山作為中國(guó)家喻戶曉的著名笑星，他的籠統(tǒng)曾經(jīng)被定位，雖然他在老百姓心目中有很高的知名度和佳譽(yù)度，但其傳統(tǒng)、憨厚甚至于有

2、些老土的籠統(tǒng)，已深深地扎根于老百姓的心中。這個(gè)籠統(tǒng)符號(hào)假設(shè)用于飼料、化肥之類的品牌是很適宜的，但上海賽洋科技實(shí)業(yè)推出的北極絨保暖內(nèi)衣，作為二十一世紀(jì)高科技產(chǎn)品，所要傳達(dá)給消費(fèi)者的是高科技、年輕化、時(shí)髦感的信息，與趙本山的憨厚、老土顯然是格格不入的。吳、高兩位老總聽(tīng)了我們的觀念后，也覺(jué)得用趙本山做籠統(tǒng)代言人不妥，決議先擱下來(lái)，再覓佳人。經(jīng)過(guò)兩天的挑選，決議用費(fèi)翔來(lái)做籠統(tǒng)代言人。費(fèi)翔作為國(guó)人熟習(xí)的著名歌手，其籠統(tǒng)青春、帥氣、熱情、瀟灑，更具有一種海外游子回歸故土的滄桑感，能帶給消費(fèi)者很強(qiáng)的親和力。特別是那首唱紅大江南北的冬天里的一把火，與我們的廣告定位是那么的吻合，真是再適宜不過(guò)了。就連廣告詞也自

3、然而成：冬天里的一把火。事不恰巧，和遠(yuǎn)在美國(guó)的費(fèi)翔聯(lián)絡(luò)之后，才得知費(fèi)翔已為雅戈?duì)柗b拍過(guò)一支廣告，尚未播出，但在兩年內(nèi)己不能再作服裝類品牌的代言人。接著，賽洋公司又提出能否請(qǐng)安靜夫婦出面演繹北極絨品牌。北京葉茂中營(yíng)銷謀劃工程小組經(jīng)過(guò)細(xì)致的討論、分析以為還不錯(cuò)。聯(lián)絡(luò)后，安靜檔期又排不出。這么一折騰已是6月19日，賽洋公司老總說(shuō)：還是用趙本山吧，看來(lái)北極絨是和趙本山有緣。至于趙本山的土氣問(wèn)題怎樣處理，就請(qǐng)他們想想方法吧。趙本山的土氣問(wèn)題怎樣處理如何處理趙本山的籠統(tǒng)問(wèn)題，不斷是我們的心病，雖然我們并沒(méi)有肩負(fù)北極絨整體的謀劃義務(wù)，但作為職業(yè)廣告人，我們有責(zé)任協(xié)助 客戶處理問(wèn)題。工程小組成員經(jīng)過(guò)猛烈的討

4、論，拿出了不下二十句廣告語(yǔ)，經(jīng)過(guò)再三的琢磨，最后決議啟用怕冷就穿北極絨。當(dāng)我們將這句廣告語(yǔ)說(shuō)給賽洋公司兩位老總聽(tīng)時(shí)，兩位老總不約而同地拍案稱好。處理了廣告關(guān)鍵語(yǔ)這個(gè)難題，接下來(lái)就是如何用創(chuàng)意來(lái)表現(xiàn)了。6月20日，我和高小明從上海趕往沈陽(yáng)，下榻萬(wàn)豪大酒店。21日上午在河畔花園與趙本山談判。創(chuàng)意是在萬(wàn)豪大酒店現(xiàn)想的，目的是處理趙本山的土氣問(wèn)題。記得在沈陽(yáng)的前一個(gè)晚上，我與高小明絞盡腦汁想不出一個(gè)處理問(wèn)題的創(chuàng)意，公司一幫孩子也同時(shí)在北京腦力激蕩。想至半夜，索性蒙頭大睡。第二天一早，還處于一種似醒非醒的形狀，趙本山就在腦子里不停地轉(zhuǎn)悠。先是想到讓趙本山與一群身段窈窕的美女嗨！不行。然后又琢磨什么景象既

5、能傳達(dá)出高科技、時(shí)髦感的信息，又可以盡量地淡化趙本山的土氣，最好是賦予趙本山一個(gè)全新的、別致的籠統(tǒng)聯(lián)想忽而，覺(jué)得一束光線劃過(guò)眼前，一群外星人立刻映人我的腦海，此時(shí)我眼睛一亮，有了！-讓趙本山被一群外星人劫持如何？我推醒高小明說(shuō)，高眨巴著未醒的眼，一下子跳了起來(lái)：這個(gè)創(chuàng)意太好了！匆匆用過(guò)早餐，我們胸有成竹地去河畔花園趙本山家中談判。在院子里，當(dāng)我將創(chuàng)意大約說(shuō)來(lái)，趙邁著我們熟習(xí)的步伐說(shuō)：這個(gè)創(chuàng)意好，新穎、大氣。他又一皺眉：就是話不像我說(shuō)的。我講還沒(méi)工夫細(xì)琢磨，那不是問(wèn)題。話雖這么說(shuō)，講解詞并不容易：一要傳播客戶產(chǎn)品的信息；二要言語(yǔ)風(fēng)格像趙本山說(shuō)的。從沈陽(yáng)趕回北京，顧不得一路風(fēng)塵，立刻召集創(chuàng)作小組成

6、員兵分兩路：一路人馬擔(dān)任完善創(chuàng)意思緒；一路人馬跑到新華書店，將和趙本山有關(guān)的影碟全部抱回家，通宵達(dá)旦地揣摩趙本山的言語(yǔ)風(fēng)格。經(jīng)過(guò)幾天幾夜的奮戰(zhàn)，一支完善的電視廣告創(chuàng)意腳本出來(lái)了。北極絨電視廣告創(chuàng)意【30秒】-趙本山篇畫面： 聲音：1幽暗的太空，宏大怪異的冰狀飛 天體劃過(guò)時(shí)空的聲音碟漸漸的向宇宙縱深駛?cè)ィY(jié)晶體表 激光的咝咝聲面散天體劃過(guò)時(shí)空的聲音發(fā)著五彩光影。激光光波打出一排藍(lán)激光的咝咝聲色數(shù)碼字幕：18時(shí)58分8秒，著名笑星趙本山被外星人劫持。2光怪陸離的冰狀飛碟內(nèi)部寒氣逼人，一群外星人男女有序，男性強(qiáng)健挺拔，女性曲線清楚。銀色的頭盔鎖甲發(fā)出陣陣寒光，他們圍著一個(gè)宏大的圓柱晶體。3在晶體內(nèi)隱

7、約可見(jiàn)被凍住的頭戴帽子身穿中山裝的趙本山。4一切的外星人伸出手臂指向晶體， 激光的咝咝聲藍(lán)色激光束閃過(guò)，晶體呈霧狀散開(kāi)，融激光聲、爆裂聲化于空中?；铎`敏現(xiàn)的趙本山出如今外星人面前。5趙本山左看看，既獵奇又緊張。6一外星人發(fā)現(xiàn)趙本山?jīng)]有感到絲毫 外星人(變調(diào)的金屬聲)冰冷，對(duì)趙本山發(fā)出嘀嘀的電子提問(wèn)聲。 他們地球人為什么不怕冷?藍(lán)色數(shù)碼式中文字幕：他們地球人為什么不怕冷？7趙本山扯了扯外衣，顯露內(nèi)穿的保 趙本山：北極絨保暖內(nèi)衣，暖內(nèi)衣一角。 地球人都知道!8外星人相互對(duì)望，半信半疑發(fā)出一陣 外星人：(變調(diào)的金屬聲)變調(diào)的金屬聲，藍(lán)色數(shù)碼式中文字幕： 北極絨保暖內(nèi)衣北極絨保暖內(nèi)衣。9外星人再次同時(shí)

8、伸出手臂發(fā)出一道 光束聲道藍(lán)色光束射向趙本山。10當(dāng)藍(lán)色光束散去后，趙本山的外套 不見(jiàn)了，只穿一身北極絨保暖內(nèi)衣立于外星人中。11一切的外星人獵奇的簇?fù)砩锨?，圍住趙本山，紛紛伸手去觸摸趙本山穿的北極 外星人：(變調(diào)的金屬聲)絨保暖內(nèi)衣，并同時(shí)發(fā)出嘀嘀的贊賞聲 北極絨保暖內(nèi)衣趙本山被摸的嘎嘎亂笑。12摸著內(nèi)衣的外星人驟然消逝好象蒸發(fā) 趙本山：北極絨暖融融，掉似的趙本山左顧右盼，他盯著地板上一灘 怕冷就穿北極絨。灘冰水嘟囔著說(shuō)：13碟內(nèi)部只穿一身北極絨保暖內(nèi)衣褲的趙本 旁白：北極絨保暖內(nèi)衣。山，在空蕩蕩的冰星飛碟中背著手悠閑地轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去，東摸西摸標(biāo)版疊加LOGO北極絨保暖內(nèi)衣。14趙本山抬頭對(duì)鏡頭說(shuō)

9、： 趙本山：外星人咋不知道呢？創(chuàng)意闡明：藉以一句充溢懸念的句子：18時(shí)58分8秒趙本山被外星人劫持！引起受眾的充分關(guān)注。利用著名笑星趙本山在人們心目中幽默、親切的籠統(tǒng)，引發(fā)受眾對(duì)品牌的好感度，并以代言人的角色，提高品牌的知名度。充溢未來(lái)感的外星人和場(chǎng)景，傳送品牌的時(shí)髦感和科技感。趙本山和外星人的結(jié)合，新穎、有趣，并以特殊的表現(xiàn)，擊敗雜亂的廣告喧囂，鶴立雞群，引發(fā)充分關(guān)注！影視制造，忙中出細(xì)活創(chuàng)意和設(shè)計(jì)從某種意義上講猶如紙上談兵，影視制造才是真槍實(shí)彈一條好的電視廣告創(chuàng)意假設(shè)沒(méi)有講究的制造，那么它最多也就是一部平庸的廣告片。所以，作為專業(yè)的謀劃公司，很多時(shí)候我們都是小心翼翼、如履薄冰，不敢有絲毫的

10、松懈與大意。遭遇的第一個(gè)問(wèn)題是趙本山接拍張藝謀的新片，7月20日必需求到劇組報(bào)到，留給我們的時(shí)間少之又少。第二，八套外星人服裝加工難度大，訊問(wèn)了幾家戲劇服裝廠均回答趕制不出。只得動(dòng)用關(guān)系，花雙倍的錢請(qǐng)大片服裝師與江蘇一家企業(yè)商量，最后只趕出六套，六套就六套吧！ 搭景從設(shè)計(jì)到制造也趕得夠嗆。7月16日開(kāi)拍之前，賽洋公司老總吳一鳴和副總高小明趕到北京電影制片廠特技棚，我們美術(shù)組的人正揮汗如雨地趕活。7月18日上午，趙本山來(lái)到北京葉茂中營(yíng)銷謀劃。我仔細(xì)地和他最后一次溝通創(chuàng)意。 下午一點(diǎn)，我們來(lái)到北影特技棚。棚里熱得要命，趙本山穿上保暖內(nèi)衣，一個(gè)勁的說(shuō)：要是冬天拍多好，要是冬天拍多好。夏天拍冬天的戲，

11、冬天拍夏天的戲，把春夏秋冬整個(gè)給顛倒了。趙本山是個(gè)非常有戲的演員，根本不要多指點(diǎn)，很快就進(jìn)入了角色。 下午四點(diǎn)多，攝影棚忽然斷電，趙本山就在一邊光著膀子琢磨臺(tái)詞，表達(dá)出一個(gè)專業(yè)演員的敬業(yè)精神。在布光、預(yù)備下一個(gè)鏡頭的空隙，趙本山光著膀子坐到了影棚門口。這時(shí)，一個(gè)游覽團(tuán)從旁邊經(jīng)過(guò)，其中兩個(gè)女孩問(wèn)趙本山：咦！他怎樣長(zhǎng)得像趙本山??？我是從福建來(lái)的模擬秀。怎樣樣，模擬得像趙本山吧？趙本山算啥，六十好幾了，老不啦嘰的，我的開(kāi)展空間可比他大多了。至少我比他年輕，比他帥氣，對(duì)不對(duì)？趙本山耷拉著腦袋回答。女孩連連稱是。這時(shí)，燈光曾經(jīng)布好，只聽(tīng)里面一聲喊：趙教師，好了嗎？忽然只聽(tīng)外面一片詫異：??！他，真的趙本山

12、呀！拍攝不斷繼續(xù)到晚上十二點(diǎn)半。十九日上午，進(jìn)展平面拍攝。第二天，平面的片子送來(lái)了。我們?cè)O(shè)計(jì)組人員從中間初選出二十幾張，再反復(fù)琢磨，精選出十張。為了到達(dá)最正確效果，我們又與客戶一同最后確定出兩張，投入制造。挑選任務(wù)是很費(fèi)時(shí)的，不知不覺(jué)又度過(guò)了一個(gè)不眠的夜晚。在平面制造上，由于主體與背景的亮度差不多，背景顯得過(guò)于醒目，又找不到能使主體與背景分別的角度，我們經(jīng)過(guò)真假對(duì)比的手法，將背景虛化，從而到達(dá)突出主題的目的。為了使效果更貼近于外星人，我們經(jīng)過(guò)反轉(zhuǎn)處置再加光、調(diào)色，到達(dá)符合冰星人冰冷的覺(jué)得。 為了賽洋公司以后的品牌延伸，在平面上我們同時(shí)將外星人突出，傳達(dá)給消費(fèi)者一種高科技、時(shí)髦感的信息，與賽洋公

13、司科技融入生活的企業(yè)理念相吻合。為賽洋品牌留下了一個(gè)根本元素，即使以后要換籠統(tǒng)代言人，這個(gè)根本元素依然可以延續(xù)運(yùn)用。這也是我們自以為比其它明星廣告高明的地方。另外，為了該創(chuàng)意能得到完善的表現(xiàn)，我們又出了一組平面懸念廣告，標(biāo)題就是月日，趙本山被外星人劫持。來(lái)配合電視廣告的播出。片子的后期制造又花了半個(gè)月，其中甘苦自知。目前，片子已在中央電視臺(tái)等媒體上播出，還請(qǐng)各位看官指教。 后記：題外話按方案，9月13日平面懸念廣告如期刊出，廣告刊出后，掀起軒然大波，當(dāng)天發(fā)表該廣告的報(bào)紙編輯部的幾乎成了北極絨的熱線。第二天，一那么關(guān)于趙本山遭外星人劫持廣告被立案的新聞首先在新浪網(wǎng)亮相，隨即全國(guó)許多報(bào)紙轉(zhuǎn)載，更是

14、在9月16日、17日延續(xù)報(bào)道趙本山被劫持廣告事件，這中間有關(guān)于廣告真實(shí)性、合法性的爭(zhēng)議。當(dāng)總編凌平第一個(gè)打來(lái)告知這個(gè)音訊時(shí)，我著實(shí)嚇了一跳，怎樣會(huì)被立案呢？違法廣告葉茂中謀劃公司可不敢做。18日下午等三家媒體又來(lái)我公司采訪。采訪的第二天，也就是19日的第二版就做了客觀真實(shí)的分析報(bào)道。全文如下：趙本山被外星人劫持到哪里去了林艷興 賀文9月13日，北京、上海、武漢等地的一些媒體同時(shí)刊登了這樣一條最新音訊：經(jīng)有關(guān)方面證明，趙本山被外星人劫持，緣由不詳。其實(shí)，這是上海賽洋科技實(shí)業(yè)北極絨系列科幻廣告之一。廣告登出后，湖北一些讀者紛紛表示莫名其妙、遭到愚弄。不能接受。在14日和15日的系列廣告中，不再出現(xiàn)

15、外星人、劫持等字眼，而且原有的科幻系列廣告注釋變?yōu)橄盗袕V告。一些讀者就更加莫名其妙了，趙本山被外星人劫持到哪兒去了？就此事，筆者采訪了國(guó)家工商總局的有關(guān)擔(dān)任人。該擔(dān)任人說(shuō)：9月14日，我們接到湖北省工商局的情況反映，問(wèn)廣告這樣做能否違法。廣告司調(diào)查后以為，該廣告本身沒(méi)有問(wèn)題。但是由于報(bào)紙廣告上趙本山被外星人劫持的字樣很突出，相比之下科幻廣告的標(biāo)注就顯得太小了，讀者誤解也就在所難免。所以我們要求該公司進(jìn)展必要的修正。為何系列廣告之二、之三中不見(jiàn)了外星人、劫持、科幻等字樣？上海賽洋科技實(shí)業(yè)的擔(dān)任人解釋說(shuō)：原來(lái)我們的創(chuàng)意是：第一個(gè)廣告趙本山被外星人劫持，第二個(gè)趙本山平安回家，最后一個(gè)都是北極絨惹的禍。冰星上的來(lái)客劫持趙就是想知道趙為什么不怕冷，緣由是趙有北極絨保暖內(nèi)衣。但是第一個(gè)廣告登出后，國(guó)家工商總局跟我們聯(lián)絡(luò)說(shuō)劫持太刺眼，要我們修正一下，這樣我們就登出了如今大家見(jiàn)到的廣告之二、之三。該廣告的構(gòu)思主創(chuàng)人葉茂中說(shuō)，這個(gè)北極絨廣告在全國(guó)許多地方同時(shí)刊載，而只需湖北一個(gè)地方提出了非議，北京、上海那么一點(diǎn)都沒(méi)有，這屬