經(jīng)濟寒冬奧斯卡廣告大跌價

1、.：.；經(jīng)濟寒冬 奧斯卡廣告大跌價雖然在上世紀(jì)30年代的美國大蕭條中，電影行業(yè)逆勢而上，賺足了風(fēng)頭，但面對眼前的這波蕭條，卻顯得有些弱不由風(fēng)。即將舉行的第81屆奧斯卡頒獎儀式，雖然恰到益處地做到了該嚴(yán)密的嚴(yán)密，該曝光的曝光，但對于能否可以力挽逐年下滑的收視率，主辦方和觀眾一樣地心里也沒底。 【20042021年奧斯卡頒獎儀式收視一覽圖】 aliqq蕭條年代的奧斯卡該如何進展這場文化盛典？ 在奧巴馬的變革大環(huán)境下，奧斯卡也需求用變革的方式來處理問題。 轉(zhuǎn)播方ABC電視臺將收視率作為丈量頒獎儀式能否勝利的標(biāo)尺，主辦方美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院為提高這屆的收視率聲稱，在今年長達(dá)三個多小時的頒獎禮上，將要

2、“突破傳統(tǒng)，玩出新意。 aliqq 變革之一：“世界上最性感男人擔(dān)任儀式司儀 aliqq奧斯卡頒獎儀式司儀是歷屆奧斯卡頒獎儀式的重要看點之一，無論是史蒂夫馬丁、比利克里斯托，還是艾倫德杰尼勒、喬恩斯圖亞特等，他們的表現(xiàn)可以說會直接影響到整體的收視率。例如，2007年的第79屆奧斯卡頒獎儀式，由于脫口秀名嘴艾倫德杰尼勒的主持，使得女性觀眾添加，從而帶動整體收視率略為上升。因此，選擇一名優(yōu)秀的頒獎司儀對主辦方來說意義非同尋常。 aliqq 憑仗中 “金鋼狼的出色表現(xiàn)，休杰克曼博得全球“X迷的青睞，這個身體魁梧、長相精致的男人，被雜志評選為全球最性感的男人第一名，這屆奧斯卡的頒獎司儀那么由這位“性感

3、之王出任，這也是奧斯卡歷史上初次約請當(dāng)紅的“非諧星擔(dān)任主持人，堪稱電影學(xué)院新變革的一大突破。不僅如此，為了添加休杰克曼的即興特點，讓主持變得更自然一些，晚會還將砍掉以往頒獎儀式上特有的主持人開場獨白，同時還使出頒獎嘉賓高度嚴(yán)密等收視新噱頭，這些新穎的舉動勢必會吸引更多女性觀眾參與。要知道，女性是奧斯卡的主要觀眾群。 變革之二：低價廣告費刺激廣告主 aliqq 眾所周知，去年的奧斯卡頒獎儀式因編劇罷工、歐洲電影和演員“喧賓奪主等諸多要素影響，致使收視創(chuàng)歷史新低，是自1974年有完好收視率調(diào)查以來最低的一次。不過，每30秒收費180萬美圓的奧斯卡儀式廣告，還是讓轉(zhuǎn)播方ABC電視臺大賺了一筆，廣告費

4、比上年漲了7%。 阿里巧巧 面對上屆的有輸有贏，這屆奧斯卡似乎難乎為繼。為了刺激更多的商家投放廣告，ABC電視臺將廣告價錢從播放一支的180萬美圓/30秒下調(diào)至140萬美圓/30秒。對于那些處于經(jīng)濟危機中的美國企業(yè)來說，下調(diào)的40萬美圓能否對他們具有吸引力就不得而知了。 變革之三電影廣告解禁令 除了下調(diào)廣告費，主辦方還想出一招：取消自上世紀(jì)50年代初，奧斯卡頒獎禮實現(xiàn)電視轉(zhuǎn)播以來，制止插播電影廣告的禁令，允許在奧斯卡儀式中初次出現(xiàn)插播的電影廣告。 禁令設(shè)定的初衷，是為了防止讓觀眾呵斥錯覺，以為插播的電影廣告會對奧斯卡獎的選擇有直接影響。關(guān)于這條解禁令，主辦方的解釋是為了使“電影盛典中添加更多關(guān)

5、于電影的文娛內(nèi)容。現(xiàn)實上，為奧斯卡添加收入以抵御蕭條經(jīng)濟的影響，那么是解禁令出臺的真正目的。 aliqq 松綁后的禁令依然有諸多限制。首先，只需那些沒有上映的影片才可以享此待遇，這就意味著，獲得奧斯卡提名的影片那么不能在奧斯卡頒獎儀式轉(zhuǎn)播期間播放該電影的廣告，這就處理了避嫌的問題；其次，符合條件的電影公司也只能播放一支電影廣告，且這支電影廣告必需是在其它任何地方都沒播過的。 aliqq雖然解禁，但條件也還是比較苛刻，能否能到達(dá)主辦方的真正目的？目前，各大電影公司尚未爭先恐后搶購廣告時段，僅有皮克斯動畫新片成為首部確定在奧斯卡之夜中推出廣告的新片。 aliqq aliqq 從種種變革行動中，我們看到這屆的奧斯卡頒獎儀式主辦方的努力，不論翻出什么樣的新意，票房才是硬道理。1998年奪得11項大獎，創(chuàng)下5500萬收視紀(jì)錄的成果，以及3.77億收入的，都是用過