男性清潔用品場分析報(bào)告

1、男性清潔用品市場分析報(bào)告隨著商業(yè)業(yè)務(wù)的交往發(fā)展，越來越多的男士認(rèn)識(shí)到在事務(wù)上外表形象的重要 性，而這在以前只注重衣服包裝的男士們， 開始求助化妝品或者美容護(hù)理來提升 自身的品位及改變自身的形象。止匕外，現(xiàn)代女性對(duì)男士的審美觀念從粗獷型到優(yōu) 雅型的轉(zhuǎn)變都直接推動(dòng)著男性美容觀念的迅速形成。男士化妝品由新興走向成熟隨著社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展，人們的思想觀念、精神面貌和物質(zhì)生活水平發(fā)生了 巨大變化，過去那種認(rèn)為化妝品只是女性“專利”的觀念，已不復(fù)存在。為了美 化生活、參加社交活動(dòng)，男性也需要適當(dāng)?shù)幕瘖y美容。男士美容從某種程度上說， 較女士有更多的內(nèi)容和需求。一般說來，男士以油性皮膚居多，表皮較厚，暗瘡 較多

2、，因此、男士美容重點(diǎn)應(yīng)是清潔皮膚，加強(qiáng)面部按摩，注意暗瘡護(hù)理，胡須 修整以及發(fā)型的選擇、維護(hù)等，將來的男士會(huì)比女士更看重化妝。 尤其是頭面悔 飾、洗滌用品以及男用香水系列會(huì)占據(jù)市場的大部分份額。向年齡多層次化發(fā)展從市場占有率看，將來的中年男性會(huì)和中年女性占有同等的市場份額。但隨 著人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)觀念以及傳統(tǒng)觀念的改變。男士化妝品的目標(biāo) 消費(fèi)者不僅僅是25到40的青年，老年化妝品和兒童化妝品的市場比例將會(huì)逐步 加大，使化妝品市場向年齡多層次化發(fā)展。 兒童化妝品市場將日趨興旺，品種日 益增多。原因有：一是家長對(duì)獨(dú)生子女備加愛護(hù)；二是兒童人數(shù)不斷增加三是人們對(duì)兒童產(chǎn)品感興趣，許多成人也

3、喜好使用兒童化妝品，這主要是兒童化妝品 在原料選用、生產(chǎn)加工、衛(wèi)生安全等方面要求嚴(yán)格、一般適用幼嫩皮膚、刺激性 小，且無毒性。如兒童霜、兒童香波、兒童沐浴液等已廣泛用于成人。將來利用 的力度會(huì)更大。目前，我國人口結(jié)構(gòu)日趨老化，從消費(fèi)市場角度看，老年人將會(huì) 是未來的消費(fèi)主力軍。由于社會(huì)的進(jìn)步、傳統(tǒng)觀念的改變，現(xiàn)在的老年人較以往 更重視健康，更注重美化生活。老年人對(duì)化妝品的需求也日益迫切， 老年人用的 化妝品將具有很大市場，尤其是保健類化妝品，如抗蠢霜、祛髓霜、臧肥化妝品、 抗衰老化妝品以及中草藥化妝品等。護(hù)膚品引入環(huán)保新概念人們對(duì)環(huán)保問題非常重視，并隨著現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展而增強(qiáng)； 近幾年，二氧化 碳

4、的溫室效應(yīng)、氟氯碳化合物等工業(yè)廢物使大氣層空間的臭氧層越來越薄， 太陽 光中的紫外線更易穿透大氣層到達(dá)地面， 雖然男士不是以白為美，可是這些都嚴(yán) 重地影響著人們的身體健康，甚至威脅著生命安全，環(huán)保問題才受到重視。成為 一種強(qiáng)有力的社會(huì)潮流，在其影響下，化妝品也逐漸引入環(huán)保主題。針對(duì)世界環(huán) 境污染日益嚴(yán)重的現(xiàn)狀，男士化妝品逐漸發(fā)展為防紫外線等功能。天然化妝品的興起在環(huán)保和回歸自然的呼聲中，人們開始真正認(rèn)識(shí)到“天然”的含義及其獨(dú)4 的魅力。逐步摒棄含有化學(xué)成分的產(chǎn)品，不斷開發(fā)天然產(chǎn)品，更多地提煉天然才 物和珍奇藥物，“高科技”與“返樸歸真”相結(jié)合的不加色素的化妝品將越來 受歡迎，回歸大自然已成為化

5、妝品的潮流。當(dāng)今護(hù)膚品的品位取決于天然成分 I 占比例，高級(jí)護(hù)膚品無一不是以其產(chǎn)品不含化學(xué)成分為榮，且加工程度越高,級(jí)別反而越低。預(yù)計(jì)隨著我國化妝品市場的迅速發(fā)展， 傳統(tǒng)的中醫(yī)理論和現(xiàn)代科 學(xué)技術(shù)的結(jié)合將使中國的男士化妝品工業(yè)在天然中草藥化妝品方面有所突破。春、夏季化妝品市場潛力太過去各化妝品企業(yè)的生產(chǎn)重點(diǎn)放在秋冬兩季，適宜春夏季使用的化妝品僅 有 防曬油、日霜、洗面奶等少數(shù)幾類。殊不知，春季是氣候由寒冷轉(zhuǎn)為溫暖的 季節(jié)，溫差變化大，對(duì)皮膚刺激大；而夏季氣溫高，紫外線照射強(qiáng)?？墒鼓惺?皮膚更加粗糙，雀斑加重，另外人體分泌油脂多，容易引起毛孔堵塞。一般的洗 面奶、洗面奶雖然具有良好的潔膚作用但對(duì)

6、皮膚的滋潤及護(hù)理卻作用甚微，不少人洗完臉后，往往感到皮膚發(fā)干、繃緊。根據(jù)這一情況，我過將開發(fā)不少運(yùn)用性 廣、省時(shí)、易用的護(hù)膚品。將會(huì)開發(fā)出專門針對(duì)春夏季節(jié)的男士化妝品。精美包裝為永恒主題包裝具有保護(hù)商品宣傳商品、美化商品、推銷商品的多種功能，良好的包裝 還可刺激消費(fèi)者的購買欲望。我國男士化妝品在包裝上一直在改進(jìn)， 但與國際品 牌化妝品相比仍有很大差距，尤其是包裝的設(shè)計(jì)、材質(zhì)和創(chuàng)意等方面。包裝的材 料、工藝、造型、裝潢設(shè)計(jì)幾方面必須是一個(gè)高度完整的統(tǒng)一體，才能充分體現(xiàn) 包裝完美的形象。各類化妝品的包裝裝潢須有自己的特色， 要突出產(chǎn)品個(gè)性和企 業(yè)形象，才便于消費(fèi)者記憶和認(rèn)知。中國男士化妝品市場的發(fā)

7、展必將帶動(dòng)與之相關(guān)行業(yè)如男士美容會(huì)所等行業(yè)的發(fā)展。 隨著消費(fèi)者購買的理性化，我國化妝品細(xì) 分化的進(jìn)程將得到加快，而男士化妝品市場的競爭也將從現(xiàn)在的以價(jià)格、 促銷手 段為中心的競爭轉(zhuǎn)移到以技術(shù)、人才和經(jīng)濟(jì)實(shí)力為中心的競爭。如14-2019年男士美容市場增長預(yù)測男性美容早已不是新鮮話題，但一直曲高和寡未能形成氣候，應(yīng)者寥寥。 許多行內(nèi)人士在談到男士美容沒有火起來的原因時(shí)， 往往將其簡單地歸罪于男性 美容意識(shí)薄弱，其實(shí)這是一個(gè)大大的冤枉。事實(shí)上經(jīng)過近幾年來的市場培育（這 種培育來自部分男士品牌自身的需要， 也來自社會(huì)自發(fā)的培育，如許多男女時(shí)尚 雜志大多開辟了男士美容的專欄， 專門介紹男性護(hù)膚知識(shí)和美

8、容方法），許多男 性的美容意識(shí)開始萌芽，男性對(duì)服飾、美容文化潮流的洞悉能力并不比女性差， 對(duì)色彩的獨(dú)特領(lǐng)悟能力更是不容低估， 愈是事業(yè)有成的男性，愈關(guān)注自己的面子 和形象。2010-2019年男士化妝品市場規(guī)模年份（年）市場規(guī)模（億元）201020.6201126.4201229.7201335.8201440.36201545.25201650.14201755.03201859.92201964.81數(shù)據(jù)來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理2014-2019年男士美容市場增長預(yù)測隨著商業(yè)業(yè)務(wù)的交流發(fā)展，越來越多的男士認(rèn)識(shí)到在社交上外表形象的重要性，而這在以前只注重衣服包裝的男士們， 開始求助化妝品或者

9、美容護(hù)理來提升 自身的品位及改變自身的形象。止匕外，現(xiàn)代女性對(duì)男士的審美觀念從粗獷型到優(yōu) 雅型的轉(zhuǎn)變都直接推動(dòng)著男士美容觀念的迅速形成。近年來男士美容行業(yè)15%的高速增長，中國美容業(yè)的產(chǎn)值已超過 1800億, 占國民經(jīng)濟(jì)18%,與發(fā)達(dá)國家相比，我國平均美容消費(fèi)水平還很低，還有巨大 的增長空間。專家預(yù)測，未來5年中，中國男士對(duì)化妝品及美容spa養(yǎng)生的市場需求將每年以96 %的速度遞增。盡管目前這一市場的基數(shù)還比較小，但高于整個(gè)化妝品 市場及美容spa養(yǎng)生80多個(gè)百分點(diǎn)的增速。早在2004年，中國美容業(yè)推出的第一份學(xué)術(shù)報(bào)告一一中國美容經(jīng)濟(jì)年度 報(bào)告里，就對(duì)中國美容業(yè)進(jìn)行了第一次全景式觀照，四位經(jīng)濟(jì)

10、學(xué)家何帆、巴曙 松、鐘偉、趙曉。首次確立了中國美容業(yè)的“經(jīng)濟(jì)學(xué)地位”。男士美容行業(yè)是繼房地產(chǎn)、汽車、電子通訊和旅游之后的“第五大消費(fèi)熱點(diǎn)”。 尤其是服務(wù)項(xiàng)目的相關(guān)開發(fā)更將健康美容推向前沿陣地，未來的生活主流就是健 康！工具/原料(1)從男士美容市場潛力來看(2)從男士美容消費(fèi)能力來看(3)男士美容掘金時(shí)代已經(jīng)到方法/步驟從男士美容市場潛力來看:07年國內(nèi)化妝品銷售總額為450億人民幣，加上美容spa養(yǎng)生服務(wù)收入，已經(jīng)達(dá)到1680億人民幣，而這個(gè)數(shù)字幾乎完全由女士占據(jù)。 根據(jù)我國成年男性 人口所占比例，僅在男性化妝品銷售及美容spa服務(wù)一項(xiàng)應(yīng)占女性的40%,即140億。在全球市場，男士化妝品銷售

11、總額已達(dá) 51.64億美元。隨著全球I經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮和各種信息傳播手段的蓬勃發(fā)展，必將更快地推動(dòng)美容業(yè)同國際發(fā)展趨勢接軌。因此，一旦男性美容市場啟動(dòng)，其發(fā)展勢頭將極其迅猛。:從男士美容消費(fèi)能力來看國內(nèi)各大城市的白領(lǐng)男性與白領(lǐng)女薪的薪水比為1.2:1 ,男性平均薪水普遍高于女性。近年來許多時(shí)尚雜志、廣播電視頻道、互聯(lián)網(wǎng)站等傳媒業(yè)對(duì)男士美容 的推波助瀾般的熱捧，間接的引發(fā)了男性美容意識(shí)的萌芽，加上商家有意識(shí)引 導(dǎo)和拉動(dòng)，越來越多的男性對(duì)美容逐漸認(rèn)可。3 男士美容掘金時(shí)代已經(jīng)到;隨著業(yè)務(wù)的交往發(fā)展，越來越多的男士認(rèn)識(shí)到在事務(wù)上外表形象的重要性，而這在以前只注重衣服包裝的男士們，開始求助化妝品或者美容護(hù)理來提升自身 的品位及改變自身的形象。止匕外，現(xiàn)代女性對(duì)男士的審美觀念從粗獷型到優(yōu)雅 型的轉(zhuǎn)變都直接推動(dòng)著男性美容 SPA養(yǎng)生觀念的迅速形成。男士美容養(yǎng)生意 識(shí)的覺醒，使越來越多的男性加入到美容 SPA養(yǎng)生消費(fèi)中來，目前已凸顯出供求矛盾。對(duì)于商家而言，男性美容SPA養(yǎng)生市場就像一個(gè)有待開發(fā)的“金礦 蘊(yùn)藏著無限商機(jī)。注意事項(xiàng)現(xiàn)實(shí)生活中，隨著人們經(jīng)濟(jì)能力和消費(fèi)水平、消費(fèi)層次的提高，消費(fèi)者上美容院 已不僅滿足于得到美容護(hù)理的服務(wù)