手機行業(yè)分析報告講義

1、手機行業(yè)分析報告目錄TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc19554 行業(yè)規(guī)模、發(fā)展速度、平均利潤水平、主要廠商（列出品牌）2 HYPERLINK l _Toc12629 HYPERLINK l _Toc517603485 主要技術(shù)術(shù)語、簡寫和解釋 PAGEREF _Toc12629 1 HYPERLINK l _Toc7416 國際技術(shù)走向、發(fā)展前景分析 PAGEREF _Toc7416 1 HYPERLINK l _Toc8009 行業(yè)集中度、競爭態(tài)勢 PAGEREF _Toc8009 2 HYPERLINK l _Toc19101 相關(guān)行業(yè)的類別（替代性、補充性、服

2、務(wù)性）、名稱（及行業(yè)編號），簡介2 HYPERLINK l _Toc27638 行業(yè)典型營銷模式介紹（圍繞4P） PAGEREF _Toc27638 2 HYPERLINK l _Toc12123 行業(yè)主要廠商分析（C）（介紹3-4家廠商） PAGEREF _Toc12123 2第一章行業(yè)規(guī)模：三星手機：全球第二大 HYPERLINK /keyword/%CA%D6%BB%FA t _blank 手機生產(chǎn)商韓國 HYPERLINK /keyword/%C8%FD%D0%C7%B5%E7%D7%D3 t _blank 三星電子周二預(yù)計，2013年全球手機市場規(guī)模增長9%，全球手機市場規(guī)模約為12

3、億只。三星電子 HYPERLINK /keyword/%D2%C6%B6%AF%CD%A8%D0%C5 t _blank 移動通信部副主管YoungchoChi表示，預(yù)計第二季度全球手機市場銷量環(huán)比將增加4%5%。2008年三星電子的銷售目標是2億只，較2007年銷售的1.61億只增加25%。 HYPERLINK /keyword/%C8%FD%D0%C7 t _blank 三星第一季度售出手機4630萬只，與去年第四季度的銷售紀錄持平，手機的單位利潤率從第四季度的11%提高至16%。手機制造商 HYPERLINK /keyword/%CB%F7%C4%E1%B0%AE%C1%A2%D0%C5

4、 t _blank 索尼愛立信昨日表示，預(yù)計全球手機行業(yè)今年第二季度和下半年將面臨強勁需求。該公司的全球營銷主管JamesMarshall表示，公司仍保持對今年全球手機市場10%的增長預(yù)測。小米手機：2013年 HYPERLINK /k/xiaomi.html 小米手機的銷量目標是1500萬。這個數(shù)字的表層含義是小米手機2013年銷售規(guī)模將翻倍。但從深層次來講它將引發(fā)小米發(fā)展由量變到質(zhì)變的階段性變化，具體而言，隨著小米市場規(guī)模的擴大，未來小米在 HYPERLINK /k/yingxiao.html 營銷策略、產(chǎn)品策略和市場策略上都會有大的變化。蘋果手機：蘋果公司昨日發(fā)布2013財年第四財季業(yè)績

5、。報告顯示，蘋果公司第四財季營收為374.72億美元，比去年同期的359.66億美元增長4%；凈利潤為75.12億美元，比去年同期的82.23億美元下滑9%。統(tǒng)計顯示：目前全球 HYPERLINK /reports/index179.html t _blank 手機市場占有率，三星第一蘋果第二，中國華為居第三。平均利潤水平三星手機：韓國三星電子今日公布了2013年第一季度財務(wù)報告。財報顯示，2013Q1（1、2、3三個月）共實現(xiàn)營收52.87萬億韓元（約合476億美元），同比增長16.7%。實現(xiàn)凈利潤7.15萬億韓元（約合64億美元），同比大漲41.6%。之前根據(jù)彭博調(diào)查的36名分析師平均預(yù)測

6、，三星電子2013年第一季度凈利潤應(yīng)為6.73萬億韓元，此次財報再一次超出了分析師的預(yù)測，三星電子已經(jīng)連續(xù)六個季度實現(xiàn)利潤增長。此外，據(jù)市場分析師預(yù)計，三星電子在第一季度可能售出了6800萬到7000萬部智能手機，去年第四季度公司智能手機銷量為6300萬部。但三星并未公布具體的銷量數(shù)字。在三星電子所有部門中，三星移動業(yè)務(wù)部第一季度的利潤同比大漲56%，達到創(chuàng)紀錄的6.51億韓元，幾乎占公司該季度全部利潤的四分之三，其次是半導(dǎo)體芯片部門，此外數(shù)據(jù)顯示三星還占有全球27%左右的電視機市場份額。三星3月底已經(jīng)開始在全球范圍內(nèi)部署GALAXYS4智能手機的發(fā)布和預(yù)售，預(yù)計會帶來新一輪的銷售膨脹。此次財

7、報顯然不含S4的銷售成績，接下來的一個季度，三星電子可能還會保持迅猛增長的態(tài)勢。而在4月24日發(fā)布的蘋果2013Q2（1、2、3三個月）財務(wù)報告顯示，蘋果公司第二季度全球總營收436億美元，營收額不如三星的476億美元，凈利潤95億美元，環(huán)比2013Q1的131億美元大降37.9%，而且還是十年來的首次下滑。小米手機：小米手機成本的主要構(gòu)成包括元器件采購成本；海關(guān)稅、海關(guān)代征增值稅、進口代理費等、匯率成本；代工廠加工成本、包裝材料費用；生產(chǎn)損耗；供應(yīng)商研發(fā)費、模具等一次性成本攤銷；售后服務(wù)費用；銷售費用（倉儲物流費、收款費用及保險等）；高通專利費；增值稅、教育附加稅、城建附加稅及印花稅；軟硬件

8、研發(fā)成本分攤；公司成本、人工費用分攤。不過雷軍表示，由于與供應(yīng)商簽署了保密協(xié)議，他無法回答更多的成本細節(jié)。但他表示，僅17%的增值稅（290元）；海關(guān)稅、附加稅和印花稅等，及高通的專利費，合計就已經(jīng)達到400元。根據(jù)小米公司官方公布的數(shù)據(jù)顯示，自2011年10月16日小米手機首次對外正式發(fā)售，截至目前，小米手機銷量已經(jīng)超過300萬臺，全年銷售量有望超過500萬臺，整體銷售額將超過100億元。蘋果手機利潤：國外媒體的報道，市場調(diào)研公司Asymco的移動行業(yè)分析師霍拉斯德迪歐（HoraceDediu）日前發(fā)布報告稱，在過去6年間，全球智能手機行業(yè)近88%的利潤被蘋果和三星兩家企業(yè)攫取。德迪歐公布的

9、數(shù)據(jù)顯示，在過去6年中，全球智能手機行業(yè)一共創(chuàng)造了約2150億美元的利潤，其中約1891.1億美元被蘋果和三星和收入囊中，約占88%，其中蘋果一共獲得1330億美元的利潤，約占62%，而三星一共獲得561.1億美元的利潤，約占26%。余下的260億美元的利潤被諾基亞、黑莓、HTC和LG瓜分。德迪歐指出，在過去6年中，諾基亞一共獲得205億美元的利潤，成為智能手機市場第三大盈利廠商；HTC占據(jù)2.8%的利潤份額，排在第四名；黑莓和LG分別排在五、六名。此外，索尼的移動業(yè)務(wù)收支平衡，獲利為0%；而摩托羅拉在這段時間則處于虧損狀態(tài)。HTC手機：HTC在2013年第4季度并沒有扭轉(zhuǎn)頹勢，第四季度利潤達

10、到2004年以來的最低水平-凈收入只有新臺幣10億元（折合3450萬美元）。不過，HTC第四季度財務(wù)狀況略好于分析師平均預(yù)期，但是，仍然比第三季度的1.33億美元凈收入低了差不多9900萬美元，同時去年同期下降3.22億美元。盡管HTC已經(jīng)發(fā)布5英寸1080pDNADroidAndroid智能手機、8X和8SWindowsPhone手機，但是，這三款產(chǎn)品因為發(fā)布時間不長，還無法對HTC財報有正面影響，還是無法扭轉(zhuǎn)HTC第四季度在財報上的頹勢。主要技術(shù)術(shù)語、簡寫和解釋GSmGSM是GlobalSystemforMobileCommunications的縮寫，意為全球移動通信系統(tǒng)，是全球最成熟的數(shù)

11、字移動電話網(wǎng)絡(luò)標準之一，目前世界上大概有75的手機使用的標準是GSM。截止到2001年，全世界162個國家已經(jīng)建設(shè)了400個GSM通信網(wǎng)絡(luò)。CDMACDMA是CodeDivisionMultipleAccess的縮寫，全稱碼分多址，是最近才被應(yīng)用于商業(yè)的一種數(shù)字接口技術(shù)。它擁有頻率利用率較高、手機功耗低等優(yōu)點。中國聯(lián)通推出的CDMA屬于2.5代技術(shù)。目前第三代CDMA的標準有WCDMA、CDMA2000和TDSCDMA等GPRS隨時上網(wǎng)的GPRS：GPRS（GeneralPacketRadioService）的中文含義為整合封包無線服務(wù)，它是利用而“分封交換”（PacketSwitched）的

12、概念所發(fā)展出的一套無線傳輸方式，是在現(xiàn)有的GSM系統(tǒng)上發(fā)展出來的一種新的分組數(shù)據(jù)承載業(yè)務(wù)，我們可以將GPRS理解為GSM的一個更高層次。所謂的分封交換就是將數(shù)據(jù)分裝成許多獨立的封包，再將這些封包一個一個傳送出去，形式上有點像寄包裹，采用分封交換的好處是只有在有資料需要傳送時才會占用頻寬，而且可以以傳輸?shù)馁Y料量計價，這對用戶來說是比較合理的計費方式藍牙（Bluetooth）藍牙是一種短距的無線通訊技術(shù)，電子裝置彼此可以透過藍牙而連接起來，傳統(tǒng)的電線在這里就毫無用武之地了。透過芯片上的無線接收器，配有藍牙技術(shù)的電子產(chǎn)品能夠在十公尺的距離內(nèi)彼此相通，傳輸速度可以達到每秒鐘1兆字節(jié)。以往紅外線接口的傳

13、輸技術(shù)需要電子裝置在視線之內(nèi)的距離，而現(xiàn)在有了藍牙技術(shù)，這樣的麻煩也可以免除了。3G3G是英文3rdGeneration的縮寫，指第三代移動通信技術(shù)。相對第一代模擬制式手機（1G）和第二代GSM、TDMA等數(shù)字手機（2G），第三代手機一般地講，是指將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動通信系統(tǒng)。它能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。為了提供這種服務(wù)，無線網(wǎng)絡(luò)必須能夠支持不同的數(shù)據(jù)傳輸速度，也就是說在室內(nèi)、室外和行車的環(huán)境中能夠分別支持至少2Mbps（兆字節(jié)每秒）、384kbps（千字節(jié)每秒）以及144kbps的傳輸速度國際技

14、術(shù)走向、發(fā)展前景分析手機國際技術(shù)發(fā)展方向1.通信技術(shù)是隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，由低級到高級，由簡單到復(fù)雜逐漸發(fā)展起來的。而各種各樣性能不斷改善的通信系統(tǒng)的應(yīng)用，又促進了人類社會進步和文明。展望未來，通信技術(shù)正在向數(shù)字化、智能化、綜合化、寬帶化、個人化方向迅速發(fā)展，各種新的電信業(yè)務(wù)也應(yīng)運而生，信息服務(wù)正沿著多種領(lǐng)域廣泛延伸。人們期待著早日實現(xiàn)通信的最終目標，即無論何時、何地都能實現(xiàn)與任何人進行任何形式的信息交換全球個人通信。2.縱觀發(fā)展歷程我們可以預(yù)測未來手機的發(fā)展趨勢：未來手機不僅僅在功能上更加強大，也會將人的各種需求考慮在內(nèi)，同時也注重手機與環(huán)境的和諧，減少手機廢棄可能帶來的環(huán)境污染。可以說

15、手機的設(shè)計發(fā)展即是對人們生活需求的滿足，同時又在超前地設(shè)計著人們的未來生活。隨著時代的車轍不斷向前滾進，我們可以預(yù)見手機作為人日常生活中不可或缺的一部分也將帶著人更美好的生活需求和愿望往前進步。手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析隨著3G網(wǎng)絡(luò)的完善與移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，經(jīng)過2013年爆發(fā)式增長階段，全球手機市場格局再迎巨變。今年全球手機出貨數(shù)量雖仍呈上升趨勢，但整體形勢趨緩，智能手機出貨量超越功能機繼續(xù)領(lǐng)跑。在國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)跳躍式前進的大背景下，中國智能手機市場也出現(xiàn)了空前繁榮景象。國際品牌戰(zhàn)略重心逐漸向亞太傾斜，進而也引發(fā)國內(nèi)手機品牌廠商的生存突圍之戰(zhàn)，迎來一次難得的發(fā)展機遇。2013年洗牌加劇，或尤以下半年

16、為最，各路廠商均在刻意調(diào)整產(chǎn)品步伐。數(shù)據(jù)顯示，截至到目前第二季度新品手機上市達262款，較去年同期下降18.9%，其中3G智能手機約占79.8%，同期也有25.9%的可觀漲幅。在手機品牌關(guān)注度方面，前兩季度中仍以iPhone、三星領(lǐng)先，并呈上升走勢，WindowsPhone陣營鐵桿諾基亞持續(xù)下降中。同時，國產(chǎn)品牌也走上一個新的臺階，僅6月出貨量已達達到3431.1萬部，穩(wěn)占半壁江山。仍居第二梯隊的國產(chǎn)品牌在千元機智能機市場爆發(fā)，但預(yù)計下半年出貨量將有所放緩，而品牌提升與競爭會成為當前重中之重，進一步擺脫國產(chǎn)廉價標簽。在國際品牌紛紛涌入潛力與空間巨大的國內(nèi)手機市場之時，國產(chǎn)自主品牌將逐漸轉(zhuǎn)向品牌

17、建設(shè)，完成從中國制造到中國創(chuàng)造的華麗轉(zhuǎn)身，以高性價比和精品旗艦策略，展開與國際品牌巨頭的爭霸賽。2013年中國手機市場各品牌狀況:縱觀2013年度，國內(nèi)智能手機市場競爭已達巔峰，呈膠著之勢，直接參與競爭的硬件廠商已然逾百。在三星和蘋果緊緊把控高端市場的背景下，在前堵后追的大趨勢下，國產(chǎn)品牌同時迎來機遇與挑戰(zhàn)。經(jīng)歷本年度新一輪慘烈廝殺，國產(chǎn)自主品牌大勢守穩(wěn)，而最受關(guān)注的前18家國內(nèi)外手機廠商牢牢敲定中國手機市場品牌格局。2014年中國及全球手機市場展望后喬布斯時代，蘋果創(chuàng)新乏力，略顯落寞。從打破喬布斯3.5英寸法則，到遲遲殺入中低端移動市場，用戶過高的奢望下，迎來的是無情的失望，曾經(jīng)的神話，如今

18、安在？隨著諾基亞投身微軟，WP陣營再添變數(shù)。諾基亞將從手機制造商轉(zhuǎn)變成以地圖和位置服務(wù)為主的移動互聯(lián)廠商，同時微軟則進軍核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域。抱住大腿的諾基亞是否重獲新生，將成為2014的首要看點。自進入2013年以來，全球4G普及腳步不斷加快，同時國內(nèi)有關(guān)4G牌照發(fā)放時間也是一直謠言四起，幾乎所有重要日子均遭光顧。盡管發(fā)牌時間表存疑，但不可否認的是年底前發(fā)放4G牌照已成定數(shù)。中國4G產(chǎn)業(yè)可謂萬事俱備。展望2014，中國這一新興市場必然迎來快速增長。在可預(yù)見的未來，三星、蘋果將繼續(xù)上演雙雄爭霸，并吞噬移動領(lǐng)域內(nèi)的絕大多數(shù)蛋糕。同時，我們也將見證弱勢國產(chǎn)品牌崛起之路，品牌重塑且風格迥異，憑借各自特色贏得

19、市場青睞。2014，我們將迎來移動市場新元年，在風云莫測的智能手機市場，又有哪些尚可期待呢？2014年全球智能手機增速情況探討分析未來幾年高端手機將面臨兩個阻礙。首先，在那些能夠買得起高端手機的市場，市場飽和度已經(jīng)非常高。今年美國高端手機市場的飽和度將達到72%。由于首次購買智能手機的消費者越來越少，制造商將需要依賴現(xiàn)有客戶對手機進行升級的需求。其次，升級手機的理由可能正在減少。當前的手機屏幕和攝像頭的分辨率已經(jīng)能夠滿足最挑剔的用戶。高速數(shù)據(jù)技術(shù)LTE讓許多人更換了新的手機，但是，該技術(shù)已經(jīng)足以支持視頻聊天和在線觀看電影，因此，進一步提升速度可能沒什么必要。短距通訊芯片未來可能會讓手機取代信用

20、卡，但是商家和支付處理方必須付出更多努力。相比海外市場，國內(nèi)市場的發(fā)展前景似乎要好得多。截至2月初，中國市場已激活蘋果和安卓智能手機及平板電腦數(shù)量達到2.46億部，超過美國的2.3億部，首次成為全球最大的智能終端設(shè)備市場。首批購機者空間仍不小，中高端消費者換機頻率日益提高，造就了中國如今的智能終端冠軍頭銜。此外，在智能終端增長的背后，還有中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)不容小覷的發(fā)展勢頭。國內(nèi)三大運營商的持續(xù)大力補貼，讓低價智能手機迅速躥紅市場，拉動購買力。而手機購物的持續(xù)升溫也拉動智能手機的銷量。數(shù)據(jù)顯示，去年我國的手機購物市場規(guī)模達600.5億元，較2011年增長高達488.7%。中國智能手機發(fā)展前景1

21、、智能手機國際情況時下最熱門的終端，莫過于智能手機了。蘋果iPhone手機取得的巨大成功，讓各大廠商看到了智能終端市場蘊藏著的無限商機，紛紛強勢出擊，不斷發(fā)布各種類別不同、性能多樣的智能手機新品，智能手機市場的競爭早已是硝煙彌漫，產(chǎn)品規(guī)模也是持續(xù)擴張著。2、智能手機國內(nèi)情況中國引領(lǐng)智能手機低價潮流智能手機發(fā)展，很大程度上得益于終端廠商以及運營商對中低端智能機型的大力推崇。一方面，隨著Android操作系統(tǒng)呈現(xiàn)迅速上升態(tài)勢，華為、中興等國內(nèi)廠商趁機在中國以及國外市場上力推中低階智能手機，這對于目前存在著很大一部分中低端用戶的全球市場來說，相對蘋果iPhone以及其他品牌的高端智能機型，無疑具有發(fā)

22、展優(yōu)勢。另一方面，智能手機需求價格彈性較大，適當降低價格更有利于提高銷售量，近幾年來國內(nèi)運營商更是在市場上大推千元智能機。由此可見，隨著智能手機逐步取代功能手機，智能終端更加普及，智能手機走向平價時代的腳步已經(jīng)越來越近了，而中國將引領(lǐng)這股潮流。因此，國內(nèi)智能手機廠商應(yīng)繼續(xù)走平價路線3、中國智能手機面臨挑戰(zhàn)隨著蘋果新品的推出和三星等廠商群雄環(huán)飼、動作頻頻，智能手機市場的競爭愈加激烈，無疑它們已占據(jù)了大部分的高端市場份額。因此，國內(nèi)廠商要想贏得進一步的發(fā)展，應(yīng)繼續(xù)貫徹平價親民策略，或可在中低端市場上另有一番作為。智能手機取代功能型等非智能機已是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。然而，智能手機這種“大躍進”之勢卻埋藏

23、著諸多隱患。目前智能手機發(fā)展中的問題開始顯現(xiàn)。產(chǎn)品同質(zhì)化傾向首當其沖。目前市面上智能手機大多千篇一律的安卓系統(tǒng)、一樣的觸摸屏、同樣地尺寸、類似的功能智能手機越來越陷入了同質(zhì)化的“泥沼”中.其次，智能手機安全問題日益凸顯。隨著手機功能的多元化，用戶在手機里安裝的程序也隨之增多，與之伴隨的是各種安全問題的出現(xiàn)。其問題已經(jīng)不僅僅是簡單的殺毒，而是涉及到防騷擾、防竊密、防扣費等。而電池則一直都是智能手機一個不可避諱的“軟肋”另外，品牌智能手機維修費用高昂，并且質(zhì)保范圍界定不清等也是其發(fā)展的一大瓶頸。而傳統(tǒng)手機在待機時間、通話質(zhì)量、款式上的表現(xiàn)要比智能手機好些。4、中國智能手機未來如何發(fā)展(1)國內(nèi)終端

24、廠商在力推中低端智能機型時，一方面應(yīng)注重產(chǎn)品和廠商品牌的建設(shè)，樹立國產(chǎn)智能手機的明星級產(chǎn)品，品牌效應(yīng)利用得好將可以給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟利益。另一方面，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的智能手機市場上，國內(nèi)廠商在確保產(chǎn)品質(zhì)量的同時，可以多加關(guān)注細分市場，根據(jù)不同的市場制定不同的策略、推出不同類別機型，注重消費者的使用體驗，從而贏得更多的用戶，確保企業(yè)的收益(2)中國電信天翼移動終端管理中心主任馬道杰表示，由于千元智能手機生產(chǎn)成本問題，一款手機必須銷量過百萬才可能有利潤空間，國際品牌手機企業(yè)由于成本無法降低不愿涉足這一市場，而國內(nèi)眾多中小手機企業(yè)因為銷量無法突破百萬門檻也只好“望洋興嘆”但由于性價比高，3G千元智

25、能手機廣受市場歡迎，以至常常造成缺貨。因此，他鼓勵中小手機企業(yè)積極進軍這一領(lǐng)域.(3)國內(nèi)廠商應(yīng)抓住機遇，可以通過與運營商的深度合作加大科研技術(shù)投入、提高企業(yè)創(chuàng)新能力，并掌握核心技術(shù)和擁有企業(yè)自身知識產(chǎn)權(quán)，例如中興和華為的創(chuàng)新發(fā)展之路。5、2012年智能手機發(fā)展趨勢(1)四核處理器時代的即將到來,今年的智能手機使用的處理器主要還是雙核處理器，2012年，更多的智能手機將運行4核處理器。前幾天我們剛報道過一款4核處理器Tegra3，這是世界上首款4核心移動芯片，性能表現(xiàn)要優(yōu)于之前雙核心的Tegra芯片3倍，在多任務(wù)處理，網(wǎng)絡(luò)瀏覽和應(yīng)用表現(xiàn)流暢度上都有明顯提升。(2)越來越多的智能手機將支持近場通

26、信技術(shù).NFC技術(shù)能夠逐漸取代信用卡來實現(xiàn)移動支付，用戶只需拿著支持NFC的智能手機在支付設(shè)備旁一搖就能實現(xiàn)移動支付。谷歌在這方面是領(lǐng)頭羊，它在今年9月份就已經(jīng)發(fā)布NFC手機支付GoogleWallet，但NFC領(lǐng)域的競爭勢必會越來越激烈。據(jù)悉，蘋果也打算在未來的iPhone中添加NFC技術(shù)。RIM推出的BlackBerryBold和BlackBerry9350/9360/9370都已支持NFC.NFC在明年肯定取代不了信用卡，但支持NFC支付的商家肯定會越來越多。(3)720p的分辨率將成為高端智能機的標準之一,三星GalaxyNexus和HTCRezound手機的分辨率都已達到720p。到

27、明年，720p的分辨率將成為高端智能手機的一項標準。很多手機廠商正想辦法使更多小屏幕的智能手機的分辨率也能達到720p。(4)LTE技術(shù)的普及支持4GLTE網(wǎng)絡(luò)的手機今年才剛剛開始。美國移動運營商Verizon已經(jīng)推出了幾款支持4GLTE網(wǎng)絡(luò)的手機，包括HTCThunderBolt和三星DroidCharge。到明年，支持4GLTE也能成為高端智能機的一個標準，但愿到時手機廠商和無線運營商能解決智能手機的電池續(xù)航問題。(5)聲音控制技術(shù)的不斷發(fā)展語音助手Siri是iPhone4S最大亮點，引起了廣泛關(guān)注。谷歌和微軟無疑也會將越來越多的聲音控制技術(shù)引入到自己的智能手機平臺。Siri也將面臨日益激

28、烈的競爭。(6)價格競爭更為激烈廉價Android手機一直在低端手機市場有明顯的價格優(yōu)勢，隨著蘋果提供合約價免費的iPhone3GS，低端智能手機市場的競爭將更為激烈，同時，微軟CEO也表示，微軟也將盡力降低WindowsPhone智能手機的生產(chǎn)成本，從而降低銷售價格。(7)增強現(xiàn)實技術(shù)日益成熟目前，增強現(xiàn)實方面的手機應(yīng)用越來越來越多。增強現(xiàn)實應(yīng)用功能也將成為未來智能手機的一個必不可少的功能。谷歌不久前剛剛發(fā)布了升級版地增強現(xiàn)實瀏覽器LiveView.中國企業(yè)不但要自身創(chuàng)新發(fā)展，同時要時刻關(guān)注國外最新研究，知己知彼方能百戰(zhàn)不殆.行業(yè)集中度、競爭態(tài)勢手機集中度下面淺析我國手機的發(fā)展前景：一、目前

29、中國手機市場的規(guī)模中國手機市場規(guī)模居全球首位，用戶超過6億。隨著運營商資費政策逐漸調(diào)整和對中高端手機市場規(guī)模進一步擴大，手機新增消費還將保持增長。而隨著4G的開發(fā)和布局，手機新增消費又會迎來下一個高速增長期。目前中國的手機市場是國際品牌、國產(chǎn)品牌與白牌手機呈現(xiàn)三足鼎立局面。而在高端市場就是國際品牌和國產(chǎn)品牌的戰(zhàn)地。附1：2013年一季度中國市場智能手機市場份額供應(yīng)商市場份額三星17.3%聯(lián)想13.1%酷派10.3%華為10.1%中興6.9%蘋果6.4%天語4.1%金立3.8%HTC3.1%OPPO2.9%附2：北京時間8月30日消息，據(jù)科技網(wǎng)站PhoneArena報道，市場研究公司ABIRes

30、earch分析師邁克爾摩根（MichaelMorgan）近日發(fā)布2013年第二季度全球品牌手機廠商銷售數(shù)據(jù)報告，不同于多數(shù)研究機構(gòu)只列出前五大手機廠商，ABIResearch的報告給出了完整的前14名排名以及詳細的出貨數(shù)據(jù)。2013年，國內(nèi)手機市場呈現(xiàn)出加速發(fā)展的趨勢，2G和3G市場結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定，智能手機出貨量倍增。統(tǒng)計數(shù)字顯示，今年上半年，國內(nèi)市場手機出貨量同比增長達44.7%，3G手機市場份額增至70%，TD手機增長貢獻度超過75%，智能手機出貨量同比增長120.5%然后，增長的背后我們也看到如TD終端產(chǎn)品存在庫存風險，終端發(fā)展面臨技術(shù)天花板等問題。在產(chǎn)企業(yè)數(shù)量減少市場集中度有所回升201

31、3年上半年，國內(nèi)手機在產(chǎn)企業(yè)數(shù)出現(xiàn)了下滑，體現(xiàn)了市場競爭激烈和風險較大，而市場集中度則有所回升。2013年上半年，手機在產(chǎn)企業(yè)降至448家，較2012年下半年減少24家。其中，停產(chǎn)企業(yè)103家，占2012年下半年在產(chǎn)企業(yè)數(shù)的21.8%，市場風險較高。98%的停產(chǎn)企業(yè)月度平均出貨量低于5萬部。在產(chǎn)企業(yè)數(shù)下滑的同時，手機市場集中度(HHI)有所回升。2013年上半年，國內(nèi)手機市場HHI指數(shù)為394，較2012年下半年的279提高了115，前十名企業(yè)累計份額近三年來首次出現(xiàn)增長，品牌敏感度有所提高。不過，從3G細分市場來看，TD市場進入者持續(xù)增加，手機市場集中度持續(xù)下降。2013年上半年，TD手機市

32、場HHI指數(shù)從2012年下半年的835降至619，市場結(jié)構(gòu)由中高度競爭轉(zhuǎn)為高度競爭；WCDMA與cdma2000手機的市場集中度均不同程度回升，2013年上半年HHI指數(shù)分別為1197和1211，較2012年下半年分別提高了493和411，呈現(xiàn)出低寡占競爭態(tài)勢。手機行業(yè)競爭態(tài)勢全球手機市場規(guī)模繼續(xù)擴大，廠商競爭持續(xù)白熱化2013年全球手機市場銷量增速持續(xù)放緩，但 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_s528_1.html 智能手機銷量依舊一路狂奔，保持快速增長勢頭。全球市場研究公司Gartner數(shù)據(jù)顯示，2013年第二季度全球智能手機銷量首次超

33、越了功能手機。同時Gartner預(yù)測，2013年全球智能手機銷量將接近10億部，占整個手機市場銷量的比例將超過50%。(圖)2008-2013年全球手機、智能手機銷量走勢智能手機市場規(guī)模的快速增長帶來的直接結(jié)果就是各大智能手機廠商間競爭的加劇，2013年各大廠商在全球的競爭更加白熱化。具體來看， HYPERLINK /cell_phone/index339622.shtml 三星2013年 HYPERLINK /cell_phone/index369747.shtml Q1-Q3連續(xù)三個季度市場份額均在30%以上，牢牢掌握著全球智能手機市場份額第一的位置， HYPERLINK /cell_ph

34、one_index/subcate57_544_list_1.html 蘋果則穩(wěn)居第二，但卻占據(jù)著全球智能手機市場最70%以上的利潤。國產(chǎn)品牌 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_613_list_1.html 華為在2013年Q3搶占了5%的市場份額，成為全球第三大智能手機供應(yīng)商。從未來發(fā)展勢頭看，華為如果真想撼動 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_98_list_1.html 三星和蘋果這兩個巨頭，它就必須積極拓展美國和歐洲市場。 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_l

35、ist_s1398_1.html Android操作系統(tǒng)一家獨大，WP緩慢增長2013Q2促使全球智能手機銷量首次超越功能手機的最大功臣非 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_s1398_1.html 谷歌Android系統(tǒng)莫屬。Garter數(shù)據(jù)顯示，2013年Q2Android系統(tǒng)全球市場占有率為79%，總銷量為1.77億部，2012年同期則僅為8000萬部，市場份額不足60%。2013Q1Android系統(tǒng)市場份額為74.4%，Q3則達到了81.9%，超過八成。Gartner監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，由于中國市場突飛猛進的發(fā)展，使得Android在Q3

36、突破了80%的市場份額。在Q3的Android手機出貨量中，有41%來自中國大陸市場，這比去年同期提高了7%。(圖)2013Q1-Q3全球智能手機市場三大主流操作系統(tǒng)市場份額走勢2013Q3蘋果iOS市場占有率為12.1%，較去年下降2.2%，但隨著Q4蘋果 HYPERLINK /cell_phone/index340414.shtml iPhone5S、 HYPERLINK /cell_phone/index295505.shtml 5C機型的上市，預(yù)計其市場占有率會出現(xiàn)回升。在 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_297_list_1.html 諾基

37、亞的力挽狂瀾下，尤其是諾基亞Windows HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_1.html Phone機型在美國市場銷量強勢，WindowsPhone系統(tǒng)市場份額從2.3%增加到了3.6%，目前已經(jīng)鎖定并確立了操作系統(tǒng)第三極的地位。 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_12772_list_1.html 黑莓10則在與WindowsPhone系統(tǒng)爭奪全球第三大操作系統(tǒng)的競爭中敗下陣來。除了操作系統(tǒng)的戰(zhàn)爭，手機廠商尤其是智能手機廠商間的價格戰(zhàn)也風起云涌，同時雙核、四核甚至八核、5英寸以上超大屏、1000萬

38、以上像素等高端配置也成為廠商間競爭的焦點。手機行業(yè)集中度全球智能 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手機市場， HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_98_list_1.html 三星、 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_544_list_1.html 蘋果雙寡頭格局愈發(fā)顯著從全球手機市場品牌格局來看，三星以20%的市場份額居榜首，蘋果市場份額不足10%，排在第二位，二者的領(lǐng)先優(yōu)勢并不是特別顯著。但從 HYPERLINK /cell_phone_in

39、dex/subcate57_list_s528_1.html 智能手機市場格局來看，三星的市場份額超過了35%，獨占三分之一的江山。蘋果則在市場利潤上占據(jù)絕對優(yōu)勢，將全球智能手機市場70%以上的份額收入囊中，二者在智能手機市場格局中雙寡頭地位持續(xù)增強。智能手機主要消費地正在由發(fā)達國家轉(zhuǎn)向發(fā)展中國家2013年上半年，Gartner數(shù)據(jù)顯示，智能手機銷量增幅速度最快的三個地區(qū)是亞太地區(qū)、拉丁美洲和東歐。從變化來看，智能手機經(jīng)過五六年的高速發(fā)展，主要消費地正在悄然發(fā)生著變化。美國、法國、德國、英國、日本等這些發(fā)達國家的市場正在趨向飽和，同時發(fā)展中國家如中國、印度市場上正在涌現(xiàn)出越來越多的價格適中、功

40、能更加豐富的高性比價智能機型，這使得2013年全球智能手機的前沿陣地正逐步向中國、印度市場轉(zhuǎn)移。（資料來自于2013-2014年中國手機市場研究年度報告）相關(guān)行業(yè)的類別電子制造業(yè)、軟件制造業(yè)、通信行業(yè)、移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、手機游戲行業(yè)電子制造業(yè)：電子產(chǎn)品在不同發(fā)展水平的國家有不同的內(nèi)涵，在同一國家的不同發(fā)展階段有不同的內(nèi)涵。我國 HYPERLINK /search?word=%E6%B6%88%E8%B4%B9%E7%B1%BB%E7%94%B5%E5%AD%90%E4%BA%A7%E5%93%81&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _blank 消費類電子產(chǎn)品是指用于個人和家

41、庭與廣播、電視有關(guān)的音頻和視頻產(chǎn)品，主要包括：電視機、 HYPERLINK /search?word=%E5%BD%B1%E7%A2%9F%E6%9C%BA&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _blank 影碟機（VCD、SVCD、DVD）、 HYPERLINK /search?word=%E5%BD%95%E5%83%8F%E6%9C%BA&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _blank 錄像機、攝錄機、收音機、 HYPERLINK /search?word=%E6%94%B6%E5%BD%95%E6%9C%BA&fr=qb_search_exp&ie

42、=utf8 t _blank 收錄機、 HYPERLINK /search?word=%E7%BB%84%E5%90%88%E9%9F%B3%E5%93%8D&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _blank 組合音響、 HYPERLINK /search?word=%E7%94%B5%E5%94%B1%E6%9C%BA&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _blank 電唱機、激光唱機（CD）等。而在一些 HYPERLINK /search?word=%E5%8F%91%E8%BE%BE%E5%9B%BD%E5%AE%B6&fr=qb_search_exp

43、&ie=utf8 t _blank 發(fā)達國家，則把電話、 HYPERLINK /search?word=%E4%B8%AA%E4%BA%BA%E7%94%B5%E8%84%91&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _blank 個人電腦、家庭 HYPERLINK /search?word=%E5%8A%9E%E5%85%AC%E8%AE%BE%E5%A4%87&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _blank 辦公設(shè)備、家用電子保健設(shè)備、 HYPERLINK /search?word=%E6%B1%BD%E8%BD%A6%E7%94%B5%E5%AD%90&

44、fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _blank 汽車電子產(chǎn)品等也歸在 HYPERLINK /search?word=%E6%B6%88%E8%B4%B9%E7%B1%BB%E7%94%B5%E5%AD%90%E4%BA%A7%E5%93%81&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _blank 消費類電子產(chǎn)品中。隨著技術(shù)發(fā)展和新產(chǎn)品新應(yīng)用的出現(xiàn)，數(shù)碼相機、手機、PDA等產(chǎn)品也在成為新興的 HYPERLINK /search?word=%E6%B6%88%E8%B4%B9%E7%B1%BB%E7%94%B5%E5%AD%90%E4%BA%A7%E5%93%81

45、&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _blank 消費類電子產(chǎn)品。生產(chǎn)這些電子產(chǎn)品的行業(yè)就是電子 HYPERLINK /search?word=%E5%88%B6%E9%80%A0%E4%B8%9A&fr=qb_search_exp&ie=utf8 t _blank 制造業(yè)。軟件行業(yè)：軟件行業(yè)是信息產(chǎn)業(yè)的核心，是信息社會的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。軟件產(chǎn)業(yè)不僅能創(chuàng)造十分可觀的經(jīng)濟效益，而且由于其強大的滲透和輻射作用，對經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造提升和全面建設(shè)小康社會起到重要的推動作用，是國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的“倍增器”。，整個軟件產(chǎn)品劃分為四大門類：1 HYPERLINK

46、/view/25278.htm t _blank 硬件+ HYPERLINK /view/30741.htm t _blank 嵌入式應(yīng)用軟件2硬件+ HYPERLINK /subview/880/4940471.htm t _blank 操作系統(tǒng)+通用型應(yīng)用軟件3硬件+操作系統(tǒng)+基礎(chǔ)件+通用型行業(yè)應(yīng)用軟件4硬件+操作系統(tǒng)+基礎(chǔ)件+業(yè)務(wù)基礎(chǔ)件+復(fù)雜型行業(yè)應(yīng)用軟件通信行業(yè)：傳統(tǒng)運營商在整個電信網(wǎng)絡(luò)以及 HYPERLINK /link.php?url=http%3A%2F%2F%2Ffile%2Fwhyf%2Fn11105006.htm t _blank 移動通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和運營的產(chǎn)業(yè)鏈中，占據(jù)核心

47、地位，對于電信、寬帶、移動這些通信業(yè)務(wù)的分析，也必須以運營商為核心，進而推廣到各個子行業(yè)。而通信設(shè)備行業(yè)又可以細分為系統(tǒng)設(shè)備、輔助設(shè)備、系統(tǒng)集成、光纖光纜、網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃和優(yōu)化以及運維、終端設(shè)備，增值服務(wù)提供等子行業(yè)，這條產(chǎn)業(yè)鏈上其他各個子行業(yè)或多或少都與運營商有著聯(lián)系。手機游戲行業(yè)：借助手機或PDA等移動設(shè)備終端，為用戶提供游戲應(yīng)用及服務(wù)；從產(chǎn)品形式來看，主要有單機游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲兩大類移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)：手機 HYPERLINK /view/4149741.htm t _blank 移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)又稱第三代行業(yè)市場。行業(yè)市場：某一行業(yè)在區(qū)域內(nèi)形成集原材料供給、生產(chǎn)加工、貿(mào)易為一體的區(qū)域市場叫行業(yè)市場。

48、行業(yè)市場也叫“企業(yè)群落”、“專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)”、“特色產(chǎn)業(yè)區(qū)”、“地方性產(chǎn)業(yè)集群”。行業(yè)市場的商業(yè)模式：通過建立一個企業(yè)、產(chǎn)品、供求的聚集平臺，以收取攤位費和廣告費達到盈利目的的商業(yè)模式。第三代行業(yè)市場：通過運營行業(yè)市場的商業(yè)模式，在以手機為終端的移動互聯(lián)網(wǎng)上，建立起類似 HYPERLINK /view/2296.htm t _blank 阿里巴巴的平臺，稱之為第三代行業(yè)市場。行業(yè)典型營銷模式介紹手機行業(yè)典型4P銷售模式1、產(chǎn)品營銷采用差異化策略，在目標市場的不同年齡層次，不同性別，不同地區(qū)的人群中針對手機的顏色，價位，功能，款式等進行一定的市場調(diào)查，以在目標市場投放適合的手機型號來更好的滿足消費

49、者的需求，以便擴大市場占有率，打出自己的品牌。2、價格營銷以成本為基礎(chǔ)，以同類產(chǎn)品價格為參考。但在不同的地區(qū)可以適當?shù)牟捎貌煌膬r格，例如在經(jīng)濟發(fā)達的國家可使同等產(chǎn)品的價格稍高一點，而在經(jīng)濟欠發(fā)達的地區(qū)價格可以偏低一些。這樣，可以避免產(chǎn)品的價位過低影響了產(chǎn)品的定位，也避免了因價格太高而無人購買的情況。還可以拉大批零差價，調(diào)動批發(fā)商、中間商的積極性。3、營銷渠道中國手機市場龐大，分布廣，但是因為中國國情，不同地區(qū)的經(jīng)濟文化發(fā)展狀況不同，所以相關(guān)的手機銷售商必須制定與之協(xié)調(diào)的營銷渠道，因而，中國的手機營銷渠道分為多種模式，各種渠道模式都是市場定位不同產(chǎn)品針對各自消費需求的產(chǎn)物。目前國內(nèi)常用的分為三

50、種，分別為：區(qū)域多家總代理、區(qū)域獨家總代理、直營制分銷體系。4、產(chǎn)品促銷大致分為4種，人員推銷策略、廣告策略、公共關(guān)系促銷和營業(yè)推廣策略HYPERLINK /view/587916.htm人員推銷策略是指企業(yè)派出推銷人員直接與顧客接觸，洽談，宣傳商品，以達到促進銷售目的的活動過程。它既是一種渠道方式，也是一種促銷方式。廣告即“廣而告之”之意。廣告作為一種傳遞信息的活動，它是企業(yè)在促銷中應(yīng)用最廣的促銷方式。它以促進銷售為目的，是需要付出一定的費用，通過特定的HYPERLINK /view/7072.htm媒體傳播商品或勞務(wù)等有關(guān)經(jīng)濟信息的大眾傳播活動。公關(guān)促銷是利用公共關(guān)系，把企業(yè)的經(jīng)營目標、經(jīng)

51、營理念、政策措施等傳遞給社會公眾，使公眾對企業(yè)有充分了解；對內(nèi)協(xié)調(diào)各部門的關(guān)系，對外密切企業(yè)與公眾的關(guān)系，擴大企業(yè)的知名度、信譽度、美譽度。為企業(yè)營造一個和諧、親善、友好的營銷環(huán)境，從而間接地促進產(chǎn)品銷售。營業(yè)推廣是一種適宜于短期推銷的促銷方法，是企業(yè)為鼓勵購買、銷售商品和勞務(wù)而采取的除廣告、公關(guān)和人員推銷之外的所有企業(yè)營銷活動的總稱。行業(yè)主要廠商分析三星集團公司基本情況從負債170億到全球最大的內(nèi)存芯片制造商純平顯示器制造商和彩色電視機制造商以及第三大手機制造商。HYPERLINK /view/35488.htm三星集團是HYPERLINK /subview/3299/5268390.htm

52、韓國最大的企業(yè)集團，包括26個下屬公司及若干其他法人機構(gòu)，在近70個國家和地區(qū)建立了近300個法人及辦事處，員工總數(shù)19.6萬人，業(yè)務(wù)涉及HYPERLINK /view/3476.htm電子、HYPERLINK /view/2761.htm金融、HYPERLINK /view/15257.htm機械、HYPERLINK /view/2507.htm化學、HYPERLINK /view/49529.htm重工業(yè)、HYPERLINK /view/13505.htm貿(mào)易等眾多領(lǐng)域。韓國HYPERLINK /view/5532.htm三星電子成立于1969年，正式進入中國市場是在1992年中韓建交后。

53、1992年8月，三星HYPERLINK /view/3476.htm電子有限公司在中國HYPERLINK /view/77258.htm惠州投資建廠。直到2002年，三星電子不斷加大在中國的HYPERLINK /view/7581.htm投資與合作，已經(jīng)成為對HYPERLINK /view/2092632.htm中國投資最大的韓資企業(yè)之一。2003年三星電子在中國的銷售額突破100億美元，躍入中國一流企業(yè)的水平。2003年，三星HYPERLINK /view/9013.htm品牌價值108.5億美元，世界排名25位，被商務(wù)周刊評選為世界上發(fā)展最快的高科技品牌。魅族科技公司基本情況魅族（HYPERLINK /view/56253.htmMEIZU）科技成立于2003年3月，是國內(nèi)知名的HYPERLINK /view/535.htm智能手機廠商，總部位于中國HYPERLINK /view/2840.htm廣東省HYPERLINK /view/116030.htm珠海市。公司致力于向消費者提供國際一流性能和品質(zhì)的HYPERLINK /view/1366381.htm電子產(chǎn)品，并立足于中高端市場。中國智能手機十大品牌之一，中國智能手機創(chuàng)新與設(shè)計的領(lǐng)先者。多媒體終端行業(yè)知名品牌，以生產(chǎn)MP3隨身聽、智能手機的多媒體終端的科技公司，專注多媒體終端研發(fā)與生產(chǎn)的HYPERLINK /