2022文旅項(xiàng)目春節(jié)(清風(fēng)明月臥虎藏龍主題)活動(dòng)策劃方案49P課件

1、“新年”這個(gè)詞是有魔法的，從舊年一步跨入新年，所有的事物似乎都會(huì)“重啟”。新年伊始，一切都將豁然開(kāi)朗，華燈初上萬(wàn)家喜樂(lè)赴團(tuán)圓. .人間煙火處/年味漸濃時(shí)/歲歲常歡愉/事事皆如意潮有味隱于市隱士出山伴你行第1頁(yè)，共49頁(yè)。目 錄01活動(dòng)構(gòu)想020304Happy every year, everything can be expected活動(dòng)概述Happy every year, everything can be expected預(yù)熱宣傳Happy every year, everything can be expected策劃導(dǎo)入Happy every year, everything ca

2、n be expected第2頁(yè)，共49頁(yè)。Happy every year, everything can be expected第3頁(yè)，共49頁(yè)。歲月漫漫，人事匆匆愿時(shí)光靜好待傳統(tǒng)如初關(guān)于2021的倒計(jì)時(shí)已開(kāi)啟接下來(lái)就是冬至圣誕元旦新年我們都迫不及待的想要奔向“家”的方向這是無(wú)法言喻的不變傳統(tǒng)，來(lái)源于中華上下五千年深入骨髓的文化自覺(jué)，像一場(chǎng)神圣的儀式并無(wú)限循環(huán)，將古今文化的圣火代代相傳春節(jié)是我國(guó)最有分量的傳統(tǒng)節(jié)日，對(duì)于大多數(shù)國(guó)人來(lái)說(shuō)，一年真正的開(kāi)始恐怕不是元旦，也不是立春，而是春節(jié)，在平時(shí)無(wú)論我們有多少理由不過(guò)節(jié)，但春節(jié)幾乎是每個(gè)人必過(guò)的節(jié)日。無(wú)論有多忙不管走多遠(yuǎn)，它都能將我們拉回到充滿(mǎn)溫

3、情的現(xiàn)實(shí)生活，就像一個(gè)時(shí)空的坐標(biāo)軸，有它的守護(hù)，我們便不怕迷失生活方向. 第4頁(yè)，共49頁(yè)。年年花相似，歲歲人不同。歷史既是回憶又是主流，近年來(lái)從西安大唐不夜城、故宮“朕知道了”文創(chuàng)，再到哪吒之魔童降世、唐宮夜宴，國(guó)潮復(fù)興與文創(chuàng)旅游的巧妙結(jié)合，擦出了奇妙的聯(lián)動(dòng)火花，讓國(guó)潮迎來(lái)了一次又一次的小高潮。集東方腔調(diào)、國(guó)風(fēng)回潮、東方美學(xué)、傳統(tǒng)文化于一體的沉浸式旅游，帶動(dòng)游客零距離感受古與今時(shí)空交互、文化的碰撞與融合，以潮流的方式展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深，點(diǎn)燃了年輕一輩的情感共鳴。于是呢思考了3秒決定今年的虎年籌備的新春主題IP-0-依然是國(guó)潮方向畢竟經(jīng)典才能造就永恒中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)味新春第5頁(yè)，共49頁(yè)?；?/p>

4、動(dòng)主線(xiàn)所謂文化品牌，是一種能讓消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品或服務(wù)持續(xù)產(chǎn)生關(guān)注和參與的消費(fèi)品。清風(fēng)明月臥虎藏龍，代表的是現(xiàn)代人對(duì)回歸原生態(tài)自然生活的一種向往之情，以“隱”做媒推出歷代“臥虎藏龍”游走山水林間的世外隱士名人，以趣味人設(shè)快速吸粉出圈，將國(guó)風(fēng)文化和旅游領(lǐng)域進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)大膽嘗試，制造話(huà)題并打造出一個(gè)桃源隱世，完美的呈現(xiàn)出”閑看庭前花開(kāi)花落，漫隨天外云卷云舒”的隨意漫生活狀態(tài)，開(kāi)啟”國(guó)潮味趣漫游”新的沉浸旅游模式，以彰顯了中華文化的博大精深，傳遞中國(guó)文化自信和驕傲為目的，預(yù)備打響景區(qū)虎年首場(chǎng)開(kāi)門(mén)紅刷新景區(qū)人氣新高度。文化、愜意、鮮活關(guān)鍵詞搜索：隱/潮第6頁(yè)，共49頁(yè)。I love you more t

5、han Ive ever loved any woman. And Ive waited longer for you than Ive waited for any woman.第7頁(yè)，共49頁(yè)。潮極新年樂(lè)享隨意王炸制燥隱世出山歡樂(lè)中國(guó)年寅虎狂想主題推薦清風(fēng)明月臥虎藏龍第8頁(yè)，共49頁(yè)。時(shí)形調(diào)地小年致新春期間在虎年新春偶遇桃源隱士，開(kāi)啟奇幻穿越之旅愜意、放松、休閑、潮玩覆蓋景區(qū)內(nèi)部活動(dòng)大綱第9頁(yè)，共49頁(yè)。結(jié)合近幾年旅游業(yè)的熱門(mén)風(fēng)向思索增強(qiáng)及完善景區(qū)的文化內(nèi)涵，開(kāi)拓景區(qū)二次消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)鏈條。在新春節(jié)點(diǎn)推出試營(yíng)業(yè)模式的國(guó)潮主題IP市集，預(yù)計(jì)涵蓋文創(chuàng)、非遺手作、衍生化旅游產(chǎn)品等，根據(jù)游客的接受能力

6、及喜愛(ài)程度考慮是否將其作為固態(tài)化的旅游發(fā)展項(xiàng)目之一?；顒?dòng)目標(biāo)嘗試以新春代表性人設(shè)IP的塑造和吸粉衍生出旅游產(chǎn)品并帶動(dòng)相關(guān)二次消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈。第10頁(yè)，共49頁(yè)。國(guó)潮隱士通過(guò)“隱”這個(gè)特性結(jié)合不同風(fēng)格元素的中國(guó)文化及人物，思考：“為什么國(guó)風(fēng)就一定是指漢服？為什么國(guó)潮體驗(yàn)就是穿上漢服開(kāi)啟千遍一律的古風(fēng)文化互動(dòng)項(xiàng)目？放眼望去幾乎所有行業(yè)都約好了似的大家一起開(kāi)放，群眾們從一開(kāi)始的興致勃勃到現(xiàn)在的食之無(wú)味，商家們也紛紛表示：“我太南了.”誰(shuí)說(shuō)漢服只能談古箏？誰(shuí)說(shuō)人物需要同時(shí)空？沒(méi)規(guī)定吧于是，這次想打破傳統(tǒng)式墨守成規(guī)的思維習(xí)慣，開(kāi)啟跨界國(guó)潮風(fēng)體驗(yàn)，古風(fēng)與新潮，時(shí)尚與傳統(tǒng)跨帶結(jié)合，也許初聞?dòng)行┨S反差無(wú)法接受，

7、但是希望整體能帶來(lái)耳目一新的“不搭”式歡樂(lè)。第11頁(yè)，共49頁(yè)。隱如果隱士也分段位？他看淡塵世間的世態(tài)炎涼寵辱不驚他忘卻世俗間的煩悶去留無(wú)意他以酒以詩(shī)為樂(lè)為伴癡菊成疾他的世界只有花開(kāi)花落云卷云舒這便是遺世獨(dú)立歸隱田園的靖節(jié)先生陶淵明A級(jí)隱士人設(shè)：怡然自得、耿直boy佛系光環(huán)、田野歸隱創(chuàng)俱樂(lè)部始人第12頁(yè)，共49頁(yè)。李清照國(guó)風(fēng)文藝女青年愛(ài)好：麻將、詩(shī)詞、飲酒人設(shè)：多愁善感與英姿颯爽的結(jié)合體、鬼谷子傳奇全能型大佬，估計(jì)讓他只參與擺攤占卜有點(diǎn)大材小用了哎。對(duì)應(yīng)的是傳統(tǒng)的民間新年祈福、求簽、拜神占卜的習(xí)俗。姜子牙兵家鼻祖、歸隱年頭最長(zhǎng)的隱士之一IP引導(dǎo)：姜子牙哪吒白蛇緣起國(guó)漫目標(biāo)：從皮影戲的出現(xiàn)再到上

8、海美術(shù)電影制片廠(chǎng)的巔峰創(chuàng)作，國(guó)漫一直在不斷進(jìn)步尋求自己的特點(diǎn)，每一部國(guó)漫都蘊(yùn)含著上下五千年的歷史、傳統(tǒng)文化的沉淀、民間故事的積累，讓我們一起致敬，那些年我們瘋狂追過(guò)的國(guó)漫.【D調(diào)隱士云集新春】第13頁(yè)，共49頁(yè)。C位隱士唐伯虎啟印象里的那個(gè)翩翩少年他風(fēng)流倜儻，才華橫溢；他恃才傲物，縱酒狂歌他出身名門(mén)，高中仕途世人只知桃花塢里桃花庵，桃花庵下桃花仙桃花仙人種桃樹(shù)，又摘桃花賣(mài)酒錢(qián).卻無(wú)人了解那個(gè)才華橫溢的明朗少年他還有著憤世嫉俗的曠達(dá)不羈我常常會(huì)想，如果唐伯虎晚生了540年，亦或是他與其他的吳門(mén)才子穿越時(shí)間，來(lái)到如今的時(shí)代，該會(huì)是怎樣一番有趣景象恰逢寅虎新春季讓我們跟隨跨越時(shí)空的唐翩翩少年伯虎漫步

9、山水畫(huà)卷之間，領(lǐng)略妙曼詩(shī)情畫(huà)意，游走桃花市集周邊，共享文化新春之旅第14頁(yè)，共49頁(yè)。I love you more than Ive ever loved any woman. And Ive waited longer for you than Ive waited for any woman.第15頁(yè)，共49頁(yè)。短視頻預(yù)熱宣傳以經(jīng)典電影唐伯虎點(diǎn)秋香為參考，拍攝少年.呃糾正一下貌似是幼年，制造話(huà)題“#唐伯虎和他的小小香“拍攝短視頻游記在各大APP/微博/官微訊速發(fā)酵開(kāi)啟新春第一波預(yù)熱宣傳攻勢(shì)?？煽蓯?ài)愛(ài)，小小腦袋第16頁(yè)，共49頁(yè)。白衣少年郎，苦讀十寒窗隨性不羈，平生最?lèi)?ài)水墨扇備受太師青睞遂

10、派人上門(mén)遞帖偶遇秋香，兩眼放光0.0秋香：“既見(jiàn)君子云胡不喜？”虎虎：“小生有禮了，姑娘方便加個(gè)微信嘛？劇情調(diào)性參考：高冷反差萌、跳脫跨時(shí)代、反轉(zhuǎn)搞怪喜感滿(mǎn)滿(mǎn)第17頁(yè)，共49頁(yè)。開(kāi)啟虎年線(xiàn)上預(yù)熱引流關(guān)注官微參與小程序新春暗號(hào)對(duì)接活動(dòng)，抽取紅包、門(mén)票、機(jī)票、酒店住宿券等，大波福利虎視眈眈，開(kāi)啟虎年新春“霸王游”“清風(fēng)明月”“臥虎藏龍”對(duì)暗號(hào)第18頁(yè)，共49頁(yè)?；ㄐ鮇OL齊助力今天的消費(fèi)者是碎片化的，不會(huì)在一個(gè)平臺(tái)上完成所有的路徑。他會(huì)看抖音，會(huì)看小紅書(shū)，也會(huì)看B站，所以我們需要更多地去推動(dòng)消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)策略。游玩攻攻略特邀15位B站、小紅書(shū)up主或漢服界的頂級(jí)大咖開(kāi)啟一站式種草推廣。第19頁(yè)，共49

11、頁(yè)。審批流程對(duì)接完畢短視頻劇本定稿人物角色敲定提前3-4周短視頻拍攝啟動(dòng)花絮/剪輯制作完成提前2-3周建議小年至除夕期間視頻以每日更新+1的方式進(jìn)行推送實(shí)施流量覆蓋提前1-2周籌備工作第20頁(yè)，共49頁(yè)。I love you more than Ive ever loved any woman. And Ive waited longer for you than Ive waited for any woman.第21頁(yè)，共49頁(yè)。桃源隱市從親愛(ài)的客棧到向往的生活，這些熱門(mén)綜藝火爆的背后，也透露了當(dāng)下都市人對(duì)世外桃源生活的那份憧憬和向往。原來(lái)在擁有一切便利和高科技的今天現(xiàn)代人最想要的，竟然還

12、是那份返璞歸真的寧?kù)o日出而作，日落而歸，對(duì)酒當(dāng)歌，與雁共舞世人匆匆忙忙，只為碎銀幾兩。偏偏這碎銀幾兩，能解萬(wàn)種惆悵.桃源隱市象征的是當(dāng)代人尋求詩(shī)意的棲居，代表了人性的自然回歸也是對(duì)新的一年美好憧憬和向往，作為此次新增定點(diǎn)項(xiàng)目將以國(guó)潮風(fēng)問(wèn)世，通過(guò)場(chǎng)景布置、視覺(jué)效果和互動(dòng)體驗(yàn)的配合打造一個(gè)桃源解壓隱世?！拘∧曛琳鲁跗摺康?2頁(yè)，共49頁(yè)。自古東方多隱士，專(zhuān)心鉆研一門(mén)或幾門(mén)手藝，隱于山林，與世無(wú)爭(zhēng)；自古東方有隱市，隨來(lái)隨走，行蹤飄忽不定，一旦開(kāi)啟，隱士們便被吸引而來(lái).大隱隱于朝悠悠隱于世也第23頁(yè)，共49頁(yè)。穿越到隱市在這里，有跨越時(shí)空穿越而來(lái)的街頭小販兒熱情的叫賣(mài)花樣百出傳統(tǒng)中國(guó)手藝，吃喝玩樂(lè)樣

13、樣俱全，游走山水林間，愜意浪漫虎年，潮市煙火味，最撫凡人心。第24頁(yè)，共49頁(yè)。準(zhǔn)備好了嗎？虎年沉浸式購(gòu)物模式已開(kāi)啟，和小販對(duì)接暗號(hào)“愛(ài)老虎油”即可獲得半價(jià)優(yōu)惠或霸王免單抽獎(jiǎng)！沖沖沖，oh買(mǎi)噶，買(mǎi)它！暗號(hào)贏(yíng)免單第25頁(yè)，共49頁(yè)。AI時(shí)代新體驗(yàn)結(jié)合人臉識(shí)別與屬性分析、活體檢測(cè)、知識(shí)圖譜、語(yǔ)音識(shí)別、AR表情等多項(xiàng)人工智能技術(shù)，傳達(dá)了“萬(wàn)物皆國(guó)潮”的新理念，豐富了大家對(duì)于“未來(lái)科技”美好的無(wú)限想象。第26頁(yè)，共49頁(yè)。AI時(shí)代新體驗(yàn)國(guó)潮經(jīng)歷了經(jīng)典國(guó)貨、中國(guó)制造、文化科技全面開(kāi)花三個(gè)階段，并真正成為連接國(guó)人與民族文化的紐帶。此次市集不但呈現(xiàn)科技與國(guó)潮元素藝術(shù)交融，也打開(kāi)了國(guó)風(fēng)與科技的新潮體驗(yàn)大門(mén)。第

14、27頁(yè)，共49頁(yè)?！境跻恢琳鲁跗摺繃?guó)潮隱士鬧新春，國(guó)風(fēng)年味VS潮玩模式，垃響沉浸式新春狂歡曲。百味新春斑斕臆想第28頁(yè)，共49頁(yè)。沉浸式愜意狂想國(guó)潮狂想麻將腦洞大開(kāi) 歡笑自來(lái)NPC_麻將鼻祖_李清照古今女史稱(chēng)呼李清照為“博家之祖”，后經(jīng)考證麻將原來(lái)是從宋朝的馬吊演變而來(lái)的。懸賞任務(wù)發(fā)布麻將疊疊樂(lè)參與玩家和文藝女青年比賽搖篩子（三次機(jī)會(huì)），每贏(yíng)一次可獲得敲擊機(jī)會(huì)一次，成功敲擊麻將不倒則順利通關(guān)。解鎖虎年新春“雀神盲盒”X1大年初一至初七第29頁(yè)，共49頁(yè)?！境两綈芤饪裣搿炕⒛甑牡谝粡埿は癞?huà)皮畫(huà)虎難畫(huà)骨NPC:唐伯虎代號(hào)：鐵畫(huà)銀鉤賀歲狂歡檔：轉(zhuǎn)發(fā)官微至朋友圈，解鎖虎年肖像畫(huà)大年初一至初七第30

15、頁(yè)，共49頁(yè)?！境两綈芤饪裣搿烤栈ㄆ鸩杷囊鏝PC：陶淵明人設(shè)：田園詩(shī)派創(chuàng)始人，文學(xué)史第一個(gè)大量寫(xiě)飲酒詩(shī)的詩(shī)人狂歡互動(dòng)：今偶遇陶淵明先生，與其對(duì)弈詩(shī)詞方可品嘗先生親手泡的茶，小生以茶帶酒，恭請(qǐng)先生為新春干一杯!人間百味，辭舊迎新一盞茶。大年初一至初七第31頁(yè)，共49頁(yè)。沉浸式愜意狂想_花樣國(guó)漫，樂(lè)潮虎年大年初一至初七特邀F級(jí)歸隱大師姜子牙帶領(lǐng)國(guó)漫原班COSER以花式滑板開(kāi)啟新春C位互動(dòng)巡游。含熱門(mén)國(guó)漫IP姜子牙、哪吒、白蛇緣起第32頁(yè)，共49頁(yè)。有心無(wú)相，相隨心生，有相無(wú)心，相隨心滅.沉浸式愜意狂想AAA傳奇隱士NPC：鬼谷子萬(wàn)象更新，解鎖虎年新春運(yùn)勢(shì)占卜達(dá)人大年初一至初七拍攝三張自拍發(fā)送抖音

16、/微信即可解鎖新春占卜，抽取新年運(yùn)勢(shì)簽AAA隱士鬼谷子開(kāi)啟在線(xiàn)占卜。第33頁(yè)，共49頁(yè)?！拘∧曛琳鲁跗摺刻貏e定制：為可愛(ài)的集美們準(zhǔn)備的虎年新春潮玩打卡地新春視覺(jué)第34頁(yè)，共49頁(yè)。虎年新春潮玩先鋒無(wú)樂(lè)不作 專(zhuān)屬自拍效果僅供參考第35頁(yè)，共49頁(yè)?；⒛晷麓撼蓖嫦蠕h無(wú)樂(lè)不作 專(zhuān)屬自拍效果僅供參考第36頁(yè)，共49頁(yè)?；⒛晷麓撼蓖嫦蠕h無(wú)樂(lè)不作 專(zhuān)屬自拍效果僅供參考第37頁(yè)，共49頁(yè)?；⒛晷麓撼蓖嫦蠕h無(wú)樂(lè)不作 專(zhuān)屬自拍效果僅供參考第38頁(yè)，共49頁(yè)?；⒛晷麓撼蓖嫦蠕h無(wú)樂(lè)不作 專(zhuān)屬自拍效果僅供參考第39頁(yè)，共49頁(yè)?；⒛晷麓撼蓖嫦蠕h無(wú)樂(lè)不作 專(zhuān)屬自拍效果僅供參考第40頁(yè)，共49頁(yè)?；⒛晷麓撼蓖嫦蠕h無(wú)樂(lè)不作 專(zhuān)屬自拍元宵燈籠長(zhǎng)廊第41頁(yè)，共49頁(yè)?；⒛晷麓撼蓖嫦蠕h國(guó)潮盛世打卡框無(wú)樂(lè)不作 專(zhuān)屬自拍國(guó)潮虎年紅包墻第42頁(yè)，共49頁(yè)。定向年味【初一至正月初七】人間有味是新春，傳統(tǒng)依舊，民俗共賞，收藏民間的傳統(tǒng)，傳遞文化的融合。第43頁(yè)，共49頁(yè)。定向年味潮你看國(guó)潮快閃巡游記虎虎生威日日好運(yùn)初一至初三第44頁(yè)，共49頁(yè)?！緡?guó)潮快閃巡游記】大年初四-初七第45頁(yè)，共49頁(yè)。長(zhǎng)樂(lè)無(wú)極歡樂(lè)寅虎沉浸式愜意狂想國(guó)潮不倒翁大年初一至初七福星高照第46頁(yè)，共49頁(yè)。暢想新春國(guó)風(fēng)與新潮碰撞會(huì)產(chǎn)生怎樣的火花？表演者身著國(guó)風(fēng)漢