自由活力派廣州市加勝服裝公司宏城廣場專賣店開業(yè)典禮儀式策劃案

1、.PAGE ：.；PAGE 16自在活力“派 ！“派 ！“派！廣州市加勝服裝公司宏城廣場專賣店開業(yè)儀式儀式謀劃案主辦方：廣州市加勝服裝公司謀劃承辦：千里草電腦任務(wù)室 時間：2003年7月5日上午10：0011：30地點(diǎn)：廣州天河宏城廣場前言此謀劃方案的總體思緒為采用特定特征現(xiàn)場環(huán)境以大型品牌特征服裝為背景板，以產(chǎn)品特征搭建褲子型舞臺，經(jīng)過傳統(tǒng)剪彩活動，制造開業(yè)氣氛，隨后的與服裝品牌有關(guān)的闖關(guān)游戲同企業(yè)特征相聯(lián)絡(luò)，吸引群眾參與，添加企業(yè)知名度。此活動投資小，氣勢大，新穎獨(dú)特，別家無法效仿，而且可以多次繼續(xù)開展，有后續(xù)效果。此活動能很有效地添加公眾的參與性，容易產(chǎn)生促進(jìn)銷售效果。由于至7月5日時間

2、比較緊，此謀劃方案實(shí)施需做好充足的預(yù)備。活動分析目的受眾分析：針對本品牌的目的消費(fèi)群16-26歲的都市青年女性而言，追求時髦，注重檔次，強(qiáng)調(diào)個性，對新奇事物獵奇心強(qiáng)，參與認(rèn)識重，尤其周末的逛街活動更是生活的主題。這種特征而個性的大型開業(yè)慶典活動很容易引起受眾的關(guān)注，在提升品牌知名度的同時，可以直接促進(jìn)邊緣消費(fèi)人群的購買愿望，到達(dá)銷售額的當(dāng)日大幅度添加。競爭分析宏城廣場服裝品牌云集，各種活動幾乎每天舉行，假設(shè)要脫穎而出、與眾不同，就一定要有本人的突出特征和個性特點(diǎn)，活動本身的可參與性和近間隔 覺得以及驚動的現(xiàn)場效果是聚集人氣的最正確手段。活動主題自在活力“派 ！“派 ！“派！主題論述：突出品牌籠

3、統(tǒng)，彰顯品牌個性。直接以品牌稱號為活動主題，添加直觀印象，提升品牌知名度。三個派字，第一個是品牌稱號，第二個是“群，即一派、一族、一群的概念，涵蓋目的消費(fèi)群，第三個是派送的意思，派送自在、活力、陽光、高興、個性，也現(xiàn)場派送禮品和獎品。主題概念熱情激昂，容易產(chǎn)生熱烈紅火，群情振奮的現(xiàn)場氣氛?；顒幽康慕?jīng)過在公眾場所進(jìn)展大型開業(yè)慶典的推行宣傳活動，將加勝服裝公司的自在活力派品牌的特點(diǎn)、賣點(diǎn)、開業(yè)促銷宣傳和品牌定位進(jìn)展快速有效的傳播。透過本次活動，吸引消費(fèi)者對自在活力派產(chǎn)生關(guān)注，為日后的銷售打好根底。在最短時間內(nèi)讓新老客戶知道天河自在活力派的新地址。利用媒介的相關(guān)輔助宣傳，使本次開業(yè)慶典活動在社會上引

4、起一定的反響。尤其特征大型衣服狀背景板的制造，可以產(chǎn)生廣州“吉尼斯最大的一件服裝的驚動效應(yīng)?；顒痈攀霰敬位顒訉鶕?jù)時間的不同，大致分為三個階段。活動前造勢活動后續(xù)恒溫活動現(xiàn)場高潮整個實(shí)施過程將會滲入有宣傳單張、公關(guān)活動、硬性廣告投放、軟性文章等不同的廣告手段，使整體的廣告宣傳更加立體、更能到達(dá)本品牌知名度提升和銷售額添加的預(yù)期目的。活動前期造勢建議在活動前一周就應(yīng)該開場進(jìn)展造勢任務(wù)，其主要的目的是在于吸引更多的目的受眾關(guān)注和參予本次活動。針對已有的客戶資料，可以在這一時期采用電子郵件的方式進(jìn)展針對性的宣傳通知。針對客戶群體特征，建議在前一周的報紙媒體廣州日報、南方周末投放開業(yè)宣傳廣告，宣傳活

5、動主題，并以抽獎、贈送、折價等方式鼓舞消費(fèi)者消費(fèi)愿望針對主要客戶及關(guān)系單位如政府部門，可發(fā)約請函，約請其出席開業(yè)慶典。對于其他大型客戶和嘉賓，可以發(fā)商業(yè)信函來通知現(xiàn)場布置搭建特種舞臺外形如褲子，這種舞臺占地面積大，新穎獨(dú)特，符合產(chǎn)品種類的概念，容易使參與人群產(chǎn)生直觀覺得，拉近與消費(fèi)者的間隔 ，方便服裝展現(xiàn)和參與性游戲的進(jìn)展。背景板為大型背板，中間有小門供演職人員出場用，大氣輝煌而且適用。背景板前用真實(shí)的布料設(shè)計(jì)制造最具品牌個性的超大型衣服一件，整件衣服用支架固定在場地上，作為出場板用，衣服只做前身，中部為拉練供剪彩時指點(diǎn)出場運(yùn)用， 衣服上印有品牌LOGO和品牌稱號，以及活動主題用醒目夸張大字突

6、出派字、主辦單位、協(xié)辦單位等。當(dāng)人群遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到一件印有“派字的超大型衣服在宏城廣場上真實(shí)地在風(fēng)中抖動時，一定會引起詫異、獵奇和參與愿望，最終達(dá)成購買協(xié)議。舞臺旁邊搭建促銷臺，用以頒發(fā)獎品、派發(fā)禮品等，并直接進(jìn)展買一送一、折扣優(yōu)惠、消費(fèi)積分卡、VIP卡等促銷活動。舞臺設(shè)有音響等設(shè)備制造效果。活動現(xiàn)場高潮舞臺背景提早預(yù)備好，讓一個直觀衣服狀的舞臺顯示在宏城廣場中央，吸引觀眾參與。司儀宣布“自在活力派 派 派活動暨宏城專賣店開業(yè)儀式開場，并拉開作為背景的衣服的拉練，同時激昂的音響效果配合衣服翻開時，指點(diǎn)并剪彩的禮儀小姐早己在背景板后預(yù)備就緒，剪彩儀式開場。剪彩后，藏與上方的花瓣撒下，制造喜慶歡樂的繁華

7、局面。司儀主持，公司指點(diǎn)講話，宣布開業(yè)，并引見公司文化和品牌個性?；哟黉N游戲及扮演開場，中間交叉服裝秀扮演。舞臺下的促銷與臺上的活動配合，添加銷售額。游戲簡介一 自在活力派 準(zhǔn)確出擊主持人約請10名觀眾上臺參與游戲，并宣布獲勝者有獎品。游戲啟發(fā)牛仔的特征，參與者做出牛仔發(fā)槍時的姿態(tài)，指向不同方位。當(dāng)主持人喊：“自在活力派出擊 上！的時候，參與者要以最快速度把姿態(tài)擺成向上。主持人延續(xù)并速度不定地說出不同方位，參賽者要盡快反響，出錯者淘汰出局。最終獲勝者博得大獎。大獎建議是品牌服裝現(xiàn)金券。本游戲直接突出品牌稱號，且與品牌個性相符，很適宜本場活動，其他企業(yè)很難復(fù)制運(yùn)用。游戲簡介二 自在活力派 超級

8、無敵估約請甲、乙兩個人同時上場，面對面站立，甲面對背景，乙面對觀眾。主持人在乙背后用手指“自在活力派五個字其中之一，讓觀眾和甲看到，乙卻看不到。甲需按主持人指的字義或字音做出動作，讓乙猜是哪個字。如乙在規(guī)定時間內(nèi)猜對一切字，那么此組兩人獲勝。獲勝者可得得到禮品一份?？刹碌淖诌€包括“勝家、“服裝等背景板上的字。此活動幽默詼諧，引人發(fā)笑，能產(chǎn)生熱烈而且歡樂的現(xiàn)場氣氛。游戲簡介三 自在活力派 走秀大對抗約請六位觀眾同時上場，要求身體較好，最好能走秀。主持人把他們分兩組，表現(xiàn)不同的服裝風(fēng)格。每組參與者后臺換上本品牌不同風(fēng)格的衣服，同時上臺走秀。在主持人的要求下，每組以擂臺對抗的方式擺出不同的姿態(tài)，如“

9、酷“活力等可以多次反復(fù)這個活動過程。主持人在展現(xiàn)過程中詳細(xì)引見本款服裝的特點(diǎn)，并提示價錢和促銷優(yōu)惠。以觀眾的掌聲來決議那一組獲勝，勝者獲獎品，另外一組獲得禮品。此活動把服裝秀和現(xiàn)場參與活動組合在一同，既能有服裝展現(xiàn)的效果，又能使受眾零間隔 參與活動，突出自在的覺得，強(qiáng)調(diào)活力和陽光的檔次，起到一箭雙雕、事半功倍的效果。雖然走臺的是觀眾不是模特，效果不如模特好，但更直接貼近生活，引起共鳴。活動后續(xù)恒溫在當(dāng)天的活動終了后，約請一些相關(guān)媒介的記者對本次活動進(jìn)展軟性報道，使整個活動具有更長的宣傳時效性。同時，還建議經(jīng)過媒體發(fā)布“誰穿上了廣州最大的衣服做主題的的廣告內(nèi)容，尋覓能穿得上這件最大衣服的人，凡報

10、名者均可獲得會員資歷，能穿上的包括采用特殊方法，獲大獎如現(xiàn)金XX元，使企業(yè)在消費(fèi)者心目中的知名度得以進(jìn)一步的提升。以“誰穿上了廣州最大的衣服做主題的后續(xù)活動，即是智力競賽也是腦筋急轉(zhuǎn)彎，能引起各界的關(guān)注，加深品牌印象，拉動社會效應(yīng)。這種做法，還可以喚起消費(fèi)者對本次活動的反復(fù)回想，令到本次活動的真正能到達(dá)效果。在適當(dāng)?shù)臅r候在廣州日報等媒體公布獲獎情況和方法。請專業(yè)攝像師攝影師拍攝全部過程，制成VCD光盤存檔?；顒恿鞒绦蛱枙r間長度內(nèi)容019：5010主持人、剪彩指點(diǎn)和嘉賓、禮儀小姐等后臺預(yù)備就緒0210：005主持人宣布“自在活力派 派 派活動暨宏城專賣店開業(yè)儀式開場0310：0510城市少女組合

11、勁舞扮演0410：153主持人請出指點(diǎn)剪彩，拉開背景板衣服的拉鏈。0510：182指點(diǎn)剪彩，同時花瓣撒下，音響配合，制造繁華熱烈氣氛。0610：2010公司指點(diǎn)講話，宣傳企業(yè)文化。0710：305禮儀小姐引領(lǐng)指點(diǎn)退場，主持人宣布游戲開場0810：3515游戲一：自在活力派 準(zhǔn)確出擊0910：5010牛仔舞組合1011：0010游戲二：自在活力派 超級無敵估1111：105主持人促銷活動預(yù)告，并提出“誰穿上了廣州最大的衣服做主題的后續(xù)活動預(yù)告，給觀眾提示，引發(fā)思索。1211：1515游戲三：自在活力派 走秀大對抗1311：305主持人宣布活動圓滿終了，促銷活動內(nèi)容和新開張的專賣店位置，以及后續(xù)活動的宣傳。1411：35終了活動謀劃費(fèi)用預(yù)算人員部份1、司儀 2人 2、音樂總監(jiān)、舞臺效果總監(jiān) 2人 3、扮演