（化工產(chǎn)業(yè)分析報告）2021年我國母嬰電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、化工產(chǎn)業(yè)分析報告化工產(chǎn)業(yè)分析報告2021年我國母嬰電商行業(yè)開展現(xiàn)狀分析 隨著互聯(lián)網(wǎng)水平的不斷進(jìn)展，再加上國家二胎政策的相繼開放，我國母嬰行業(yè)市場的銷售額也在逐年攀升。消費(fèi)升級下的母嬰市場有著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級、品類需求升級、品牌意識提升等的格局變化及增長時機(jī)。如今母嬰電商、母嬰社群林立、再加上母嬰品牌商及做內(nèi)容商的從業(yè)者紛紛入局，行業(yè)看似一片歡躍。那就在這樣一個大熱環(huán)境里，中國母嬰電商詳細(xì)進(jìn)展得如何，以下是2021年我國母嬰電商行業(yè)進(jìn)展現(xiàn)狀分析： 非標(biāo)商品走勢明顯 2021年底到達(dá)了15.5%，但相比于其他化裝品、3C產(chǎn)品等高滲透率品類，仍有很大的提升空間。跟電商行業(yè)整體進(jìn)展速度比起來，2021、2

2、021年母嬰電商市場規(guī)模增長率仍低于整體網(wǎng)購市場增長率，2021年開頭母嬰電商市場迎來了兩年的爆發(fā)式增長。據(jù)猜想，將來三年，母嬰電商將連續(xù)以高于整體網(wǎng)購增速的姿勢高速進(jìn)展。 隨著線上母嬰市場的成熟，各品類催生眾多細(xì)分衍生產(chǎn)品，市場豐富度提升，嬰童玩具和鞋服類產(chǎn)品尤為明顯，消費(fèi)者留意力因此被分散。在劉力華看來，母嬰傳統(tǒng)強(qiáng)勢品類的市場份額正在被稀釋，新興細(xì)分品類增長力值得關(guān)注。 “鞋服、玩具為代表的非標(biāo)品市場細(xì)分品類豐富，涉及范圍廣，滿意了消費(fèi)者的消費(fèi)升級需求，而傳統(tǒng)的食品、用品等標(biāo)品市場線上起步早，需求增長緩慢，已趨于成熟。消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變同時也帶來了線上母嬰市場的消費(fèi)升級，其中，消費(fèi)升級

3、的一個特點(diǎn)是消費(fèi)者對于共性化、差異化消費(fèi)的需求。 “將來非標(biāo)類產(chǎn)品市場潛力特別大，是母嬰行業(yè)沒有被完全開發(fā)的藍(lán)海市場。劉力華推斷，依據(jù)在于首先非標(biāo)類產(chǎn)品可以承載更多的消費(fèi)升級的想象空間，滿意消費(fèi)者更多的共性化、豐富化的需求；其次，非標(biāo)產(chǎn)品的消費(fèi)時間很長，根本上0至12歲的孩子，對于非標(biāo)類的產(chǎn)品都有需求；同時相較于食品和紙尿褲是平安敏感度比擬高的品類，非標(biāo)類的產(chǎn)品平安敏感度較低，試錯本錢較小，會更加受網(wǎng)購小白們的歡送。 細(xì)分品類差異化市場機(jī)遇 細(xì)化到詳細(xì)品類而言，嬰兒食品最重要的一個品類是奶粉，不過奶粉對于品牌商的操作空間更大，不管是背后的供給鏈、產(chǎn)品研發(fā)還是整個的功能擴(kuò)展，但對于運(yùn)營商而言操作

4、空間并不大。 通過對嬰童食品的銷售占比分析，劉力華覺察，幼兒輔食和零食這兩個品類占比增勢明顯，在中國有很大的上漲空間，且從價格角度而言，整個消費(fèi)者對嬰幼兒輔食高端化需求較高，銷售單價始終呈上漲趨勢。 “商家應(yīng)當(dāng)翻開思路，不要只局限于奶粉。從科學(xué)的角度來講，嬰幼兒輔食不僅僅是米粉，還有果泥、小餅干等。今日中國的消費(fèi)者熟悉度沒那么高，但隨著消費(fèi)者意識的改善，這局部會有小型爆發(fā)。劉力華表示。 兒童玩具方面，新生代父母非?？粗貙殞毜脑缙谂嘤又匾晫殞毜南胂罅?、制造力及動手力量，在這種劇烈的功能訴求下，許多玩具品類都融入了智能化、教育化的作用。 依據(jù)數(shù)據(jù)，在益智化進(jìn)階品類里面，消費(fèi)者需求的價格始終走

5、高的，包括100元以內(nèi)的低價產(chǎn)品的市場占比始終在下降。尤其是建構(gòu)插件類玩具受到家長的歡送，而毛絨玩具和傳統(tǒng)玩具偏好度下降。 同時，由于科學(xué)護(hù)理和哺育意識的提高，新生代父母們關(guān)注的生活場景更加寬泛，相應(yīng)特定場景下母嬰功能性產(chǎn)品的市場需求顯著增加。近些年一些偏生活場景化的服飾同時融入防護(hù)功能的品類走勢比擬好，例如家居服、哺乳文胸等。 “多關(guān)注一下孕婦的生活場景，更多地把她當(dāng)作是一個一般的消費(fèi)者，看一看日常生活中究竟還有哪些場景是需要保護(hù)的。這可能是轉(zhuǎn)型升級中將來產(chǎn)品的研發(fā)方向。劉力華說道。 品牌化需求上升 從大的品牌格局來看整個母嬰行業(yè)市場，消費(fèi)者的品牌意識越來越強(qiáng)。?報告?中較為突出的表現(xiàn)是整體

6、上，消費(fèi)者在進(jìn)階品類的母嬰產(chǎn)品選購上更注意品牌的選擇。2021年至2021年，嬰童服裝總體白牌無品牌商品占比擬高，而兒童內(nèi)衣褲品牌化程度遠(yuǎn)高于嬰童服裝總體。 消費(fèi)者對進(jìn)階品類更加看重其品牌背書，人群整體品牌意識的提升也優(yōu)先反映在這些進(jìn)階高端產(chǎn)品上。但同時，母嬰市場整體品牌競爭在加劇，各個類目都呈現(xiàn)出品牌集中度下降的趨勢。 消費(fèi)者日趨理性地選擇商品，單靠“知名品牌吸引消費(fèi)者變得越來越難，中部品牌和小眾品牌的市場占有率逐步提高，對頭部品牌的地位產(chǎn)生了沖擊。 “在時間和觸點(diǎn)的碎片化下，品牌的差異化在現(xiàn)今的母嬰市場尤為重要。天貓母嬰行業(yè)總經(jīng)理，“共性化、內(nèi)容化、消遣化、全球化、全渠道，這是今年雙十一天貓的主要方向，不管是標(biāo)品還是非標(biāo)品，在競爭加劇下都需要利用差異化品牌策略搶占細(xì)分市場，“定制整個消費(fèi)和溝通的過程。 在高節(jié)奏的當(dāng)下，年輕父母時間越來越碎片化，購物場景越來越碎片化，這就要求母嬰電商無論哪種形式都需回歸到消費(fèi)者價值和品牌商價值上來，由于只有真正關(guān)心消費(fèi)者選擇出品質(zhì)好，體驗(yàn)好的商品，真正讓品牌商把自己商品賣出去賺到錢