馳名商標(biāo)保護(hù)的起源和發(fā)展趨勢(shì)

1、.PAGE ：.；PAGE 6著名商標(biāo)維護(hù)的來源和開展趨勢(shì)商標(biāo)之所以應(yīng)該予以維護(hù)，根本的出發(fā)點(diǎn)是防止消費(fèi)者發(fā)生誤認(rèn)誤購，因此必需確保確定的商標(biāo)由獨(dú)一確定的人一切或控制。最初確實(shí)權(quán)根據(jù)是，誰先運(yùn)用就歸誰。這一原那么的益處顯而易見，由于公眾正是經(jīng)過廠商在商品上的實(shí)踐運(yùn)用來認(rèn)識(shí)和記憶商標(biāo)的，以此確定商標(biāo)的歸屬最為客觀公正，假設(shè)把商標(biāo)授予給在后運(yùn)用人，勢(shì)必人為地在消費(fèi)者的心目中制造混亂，從而妨礙經(jīng)濟(jì)的開展和社會(huì)的提高。但隨著商品經(jīng)濟(jì)的開展，尤其是商品銷售范圍逐漸擴(kuò)展，消費(fèi)者和消費(fèi)廠家的間隔 越來越遠(yuǎn)，先運(yùn)用原那么也帶來一個(gè)新的問題，即新的消費(fèi)廠商在選擇本人希望運(yùn)用的商標(biāo)時(shí)，不能或者至少很難知道，究竟都

2、有誰在它之前曾經(jīng)運(yùn)用了一樣或者類似的商標(biāo)。不能有效地處理這一問題，勢(shì)必會(huì)影響新的企業(yè)的進(jìn)入市場(chǎng)，從而降低市場(chǎng)競爭的效率，最終同樣不符合消費(fèi)者享用多樣化效力的利益。因此，一些國家率先開場(chǎng)以一種新的方法來確定商標(biāo)的歸屬，這一方法就是，建立全國一致的商標(biāo)注冊(cè)簿。一切實(shí)踐或意圖運(yùn)用的商標(biāo)都必需經(jīng)過注冊(cè)，才干獲得商標(biāo)公用權(quán)，同時(shí)向一切人公開這一注冊(cè)簿，從而最大限制地降低查詢檢索的本錢，使商標(biāo)的歸屬變得一目了然。凡是事有一利就必有一弊，注冊(cè)制度在提高效率的同時(shí)顯然能夠?qū)胶浅鈸p害。一些先運(yùn)用商標(biāo)的消費(fèi)廠商，不論出于缺乏法律常識(shí)或者別的什么緣由，假設(shè)僅僅由于他人先去注冊(cè)就武斷地剝奪其商標(biāo)運(yùn)用權(quán)，而該商標(biāo)又

3、恰恰在一定范圍內(nèi)廣為人知成為一個(gè)著名商標(biāo)，那么受影響的就不僅僅是在先運(yùn)用人，消費(fèi)者同時(shí)也會(huì)面臨產(chǎn)生混淆的危險(xiǎn)。而我們雖然可以要求企業(yè)在將產(chǎn)品投放市場(chǎng)前先去查詢和懇求商標(biāo)，但我們不能要求消費(fèi)者每天查詢完商標(biāo)注冊(cè)簿后再去采購商品，由于那樣既無必要也不現(xiàn)實(shí)，我們于是必然面臨一個(gè)新的選擇，是不折不扣地執(zhí)行注冊(cè)在先原那么，還是在某些特殊情況下進(jìn)展一定的變通?；蛘哒f，商標(biāo)經(jīng)過運(yùn)用或宣傳變得眾所周知甚至家喻戶曉后，能否可以享用比普通商標(biāo)更為特殊的維護(hù)。在著名商標(biāo)維護(hù)方面獲得的成就和存在的缺乏注冊(cè)原那么同運(yùn)用原那么發(fā)生的上述矛盾，早在上個(gè)世紀(jì)初就曾經(jīng)非常突出，在1911年修正維護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約的華盛頓外交大

4、會(huì)上，法國就曾經(jīng)認(rèn)識(shí)到并率先提出了著名商標(biāo)的維護(hù)問題，即著名商標(biāo)的一切人能夠由于種種緣由，沒有來得及在有關(guān)國家注冊(cè)，但現(xiàn)實(shí)上該商標(biāo)在該國的相關(guān)公眾中，已被普遍被以為是該商標(biāo)的真正擁有者，假設(shè)絕對(duì)堅(jiān)持“不注冊(cè)，不維護(hù)的原那么，對(duì)著名商標(biāo)的一切人就能夠不夠公平。法國當(dāng)時(shí)的建議是，在原屬國曾經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)只需在其他成員國首先運(yùn)用，即使后來有人注冊(cè)了這一商標(biāo)，也有權(quán)繼續(xù)運(yùn)用。這一建議由于兩個(gè)只維護(hù)注冊(cè)商標(biāo)國家的反對(duì)，最后未獲經(jīng)過。在1925年海牙外交大會(huì)上，荷蘭和維護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)結(jié)合國際局再次提出維護(hù)著名商標(biāo)的建議，經(jīng)過猛烈討論，終于在公約中增補(bǔ)了專門維護(hù)著名商標(biāo)的第6條之二，該條款的根本思緒是，雖然有些商

5、標(biāo)沒有在要求維護(hù)的國家注冊(cè)，但假設(shè)現(xiàn)實(shí)上曾經(jīng)廣為人知，經(jīng)過該國主管機(jī)關(guān)的認(rèn)定，該著名商標(biāo)的一切人，對(duì)在它之前懇求或注冊(cè)的其他一樣或近似的商標(biāo)，就可以要求回絕或撤銷。這一文本只涉及到回絕注冊(cè)或宣布注冊(cè)無效，但沒有制止運(yùn)用的規(guī)定，對(duì)于好心發(fā)生的沖突，著名商標(biāo)一切人至少有三年的時(shí)間提起訴訟。1934年的倫敦外交大會(huì)對(duì)該條進(jìn)展了一些技術(shù)性的調(diào)整，1958年的里斯本外交大會(huì)又進(jìn)一步添加了著名商標(biāo)一切人的制止運(yùn)用權(quán)，并將最低訴訟時(shí)效由三年改為五年，從而使著名商標(biāo)一切人的位置得到全面加強(qiáng)：一是未注冊(cè)可以對(duì)抗搶注商標(biāo)，二是已懇求但未注冊(cè)時(shí),可直接征引著名商標(biāo)制止他人運(yùn)用，三是注冊(cè)后未運(yùn)用的仍可依托著名商標(biāo)進(jìn)展

6、維護(hù)。當(dāng)然，雖然巴黎公約在著名商標(biāo)的維護(hù)上走出了決議性的一步，但依然遺留了眾多的問題，例如：效力商標(biāo)能否同樣享用同樣的維護(hù)，著名的范圍究竟以多大為宜，能否只需實(shí)踐運(yùn)用才可以產(chǎn)生知名度，維護(hù)能否只能限于一樣類似的商品，沒有混淆能否就不能制止他人對(duì)其商標(biāo)的運(yùn)用。對(duì)著名商標(biāo)維護(hù)的加強(qiáng)與突破對(duì)于巴黎公約的上述缺乏，1994年簽定的逐一作出了新的規(guī)定：首先，鑒于效力商標(biāo)的重要性日益上升，協(xié)定明確地將著名商標(biāo)的維護(hù)從商品商標(biāo)延伸到效力商標(biāo)上;其次，著名的范圍該當(dāng)以相關(guān)公眾為準(zhǔn)?，F(xiàn)實(shí)上，沒有必要也不能夠要求全國一切的消費(fèi)者都知道該商標(biāo)，只需保證相關(guān)公眾不發(fā)生混淆，維護(hù)著名商標(biāo)的目的也就到達(dá)了;再次，實(shí)踐運(yùn)用

7、不再是獲得著名商標(biāo)維護(hù)的必要條件，由于交通及通訊技術(shù)的飛速開展，在大量廣告的投入下，商標(biāo)從默默無聞到名聞遐邇，完全能夠不經(jīng)實(shí)踐運(yùn)用而在極短的時(shí)間內(nèi)完成;最后，思索到著名商標(biāo)在現(xiàn)代生活中已不僅僅是用來區(qū)別商品的出處，同時(shí)還能表揚(yáng)用戶的身份和位置，對(duì)商標(biāo)本身的維護(hù)也日益提到議事日程上來，也就是說，他人即使在非類似商品上運(yùn)用該商標(biāo)，但只需這種運(yùn)用能夠闡明某種聯(lián)絡(luò)，那么商標(biāo)一切人的利益依然能夠會(huì)遭到損害，因此，就著名商標(biāo)而言，可以實(shí)現(xiàn)更大范圍的維護(hù)。進(jìn)一步明確了著名商標(biāo)維護(hù)的條件隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)著名商標(biāo)的維護(hù)已成為當(dāng)務(wù)之急。在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的主持下，各國專家先后六次專門討論著名

8、商標(biāo)的維護(hù)問題。WIPO商標(biāo)、外觀設(shè)計(jì)及地理稱號(hào)常務(wù)委員會(huì)(SCT)在1999年7日至12日在瑞士日內(nèi)瓦舉行舉行的第二次會(huì)議第二部分討論時(shí)，構(gòu)成了一個(gè)關(guān)于著名商標(biāo)維護(hù)建議的最終文本，1999年9月的維護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎聯(lián)盟及世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織大會(huì)經(jīng)過了(以下稱結(jié)合建議)。結(jié)合建議在以下三個(gè)方面明確或突破了維護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約第6條之二的規(guī)定：一是、明確將要求維護(hù)國作為著名發(fā)生地。過去商標(biāo)應(yīng)在哪個(gè)成員國著名不斷是一個(gè)爭論不休的問題，瑞士早在海牙外交大會(huì)上就曾提出過這一問題，但沒有回答。美國在倫敦外交大會(huì)再次希望明確著名的地域是要求維護(hù)國，但依然沒有得到其他成員國的呼應(yīng)。只是在結(jié)合建議的第2條第3款第2

9、目才終于以否認(rèn)的方式，回答了這一長期懸而未決的問題，既不得要求該商標(biāo)在除該成員國以外的任何管轄范圍著名。二是、進(jìn)一步細(xì)化了相關(guān)公眾的定義。根據(jù)結(jié)合建議，相關(guān)公眾應(yīng)包括，但不用局限于：(1)運(yùn)用該商標(biāo)的那些商品或效力的實(shí)踐和/或潛在的顧客;(2)運(yùn)用該商標(biāo)的那些商品或效力的銷售渠道中所涉及的人員;(3)運(yùn)營運(yùn)用該商標(biāo)的那些商品或效力的商業(yè)界。三是、結(jié)合建議第一次明確提出，在認(rèn)定商標(biāo)能否著名時(shí)可以思索“與商標(biāo)有關(guān)的價(jià)值。假設(shè)商標(biāo)的價(jià)值可以得到準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)和量化，那么可以從兩個(gè)方面加強(qiáng)對(duì)著名商標(biāo)的維護(hù)：一是價(jià)值高可以作為商標(biāo)著名的一個(gè)重要的佐證，或者說價(jià)值與知名度是成正比的關(guān)系;二是商標(biāo)遭到損害也會(huì)導(dǎo)

10、致在商標(biāo)價(jià)值的降低。1997年修正前的巴西工業(yè)產(chǎn)權(quán)法典實(shí)施細(xì)那么第3節(jié)在認(rèn)定著名商標(biāo)時(shí)，也曾要求提供“作為資產(chǎn)記錄在公司財(cái)務(wù)報(bào)表上的商標(biāo)價(jià)值。各國對(duì)著名商標(biāo)維護(hù)的現(xiàn)狀及開展趨勢(shì)著名商標(biāo)維護(hù)的問題從提出到今天已將近一個(gè)世紀(jì)，巴黎公約和TRIPS協(xié)定的原那么也根本寫入了各國的商標(biāo)法，例如我國2001年修正商標(biāo)法時(shí)，就明確規(guī)定了著名商標(biāo)的兩種維護(hù)方式：一是，就一樣或者類似商品懇求注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊(cè)的著名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并制止運(yùn)用;二是，就不一樣或者不相類似商品懇求注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人曾經(jīng)在中國注冊(cè)的著名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該著名商標(biāo)注冊(cè)人的利益

11、能夠遭到損害的，不予注冊(cè)并制止運(yùn)用。雖然目前在著名商標(biāo)的維護(hù)上獲得了艱苦的進(jìn)展，但也還存在一個(gè)突出的問題，即如何加強(qiáng)曾經(jīng)注冊(cè)的著名商標(biāo)在一樣類似商品上的維護(hù)。由于相對(duì)說來，搶注未注冊(cè)著名商標(biāo)和在非類似商品上運(yùn)用著名商標(biāo)的行為并不太常見，但喬裝改扮“克隆他人著名商標(biāo)并在一樣類似商品上運(yùn)用的行為那么屢見不鮮。因此，在認(rèn)定商標(biāo)能否近似時(shí)如何思索商標(biāo)的知名度和顯著形、如何對(duì)強(qiáng)商標(biāo)實(shí)行強(qiáng)維護(hù)具有非?，F(xiàn)實(shí)的意義。歐洲共同體法院在司法實(shí)際中曾經(jīng)遇到了類似的問題，雖然囿于歐共體商標(biāo)立法用語上的限制，該院尚不愿在沒有混淆的情況維護(hù)商標(biāo)公用權(quán)，但它在審理彪馬商標(biāo)案中已明確表示“在先商標(biāo)越顯著，混淆的能夠就越大，在審理佳能商標(biāo)案中也裁定“在決議兩個(gè)商標(biāo)所代表的商品或效力的類似能否能夠呵斥混淆時(shí)，必需思索在先商標(biāo)的顯著性，尤其是聲譽(yù)。雖然美國的聯(lián)邦商標(biāo)淡化法的主要目的是制止發(fā)生在非類似商品上的淡化和丑化行為，但它并不排斥在一樣類似商品或效力上適用反淡化維護(hù)。雖然我國目前對(duì)著名商標(biāo)的維護(hù)要么只涉及未注冊(cè)商標(biāo)要么只針對(duì)非類似商品，根本不涉及注冊(cè)著名商標(biāo)在一樣類似商品上的維護(hù)問題，但去年十月公布的司法解釋中已特別