廣告學(xué)概論作業(yè)

1、廣告學(xué)概論教學(xué)要求一、課程描述廣告學(xué)概論主要介紹了廣告的概念與本質(zhì)、廣告的基本特征、廣告的構(gòu)成要素、廣告的分類及其不同的特征、廣告的社會(huì)功能；回溯了廣告學(xué)學(xué)科建立與發(fā)展的歷史，廣告學(xué)學(xué)科體系框架及其重要的廣告理論，對(duì)廣告學(xué)的研究方法和研究重點(diǎn)進(jìn)行了介紹，探討了廣告學(xué)與其它諸學(xué)科之間的學(xué)科淵源與關(guān)系；勾畫了廣告活動(dòng)的基本流程，對(duì)廣告流程中廣告機(jī)會(huì)分析、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告表現(xiàn)、廣告媒體、廣告效果的含義、特點(diǎn)、規(guī)律和原則進(jìn)行了探討；介紹了廣告管理的基本概念與知識(shí)、廣告管理的機(jī)構(gòu)、組織形式以及廣告管理的模式及其相應(yīng)的管理方法。該課程通過課堂理論教學(xué)加案例分析進(jìn)行講授。二、學(xué)習(xí)廣告學(xué)概論

2、的目的廣告學(xué)概論課是廣告學(xué)專業(yè)的一門專業(yè)基礎(chǔ)課課，該課程為廣告學(xué)專業(yè)的入門課程，所以應(yīng)該進(jìn)行概論性講述。學(xué)生通過本門課程的學(xué)習(xí)，應(yīng)該掌握廣告學(xué)的基本概念、特點(diǎn)、分類、理論，熟悉廣告運(yùn)作的基本流程，對(duì)影響廣告活動(dòng)的各環(huán)節(jié)、各因素的構(gòu)成、特點(diǎn)、作用有基本把握。為后續(xù)各門專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)課的學(xué)習(xí)打好基礎(chǔ)。三、學(xué)習(xí)要求1認(rèn)真聽講、記好筆記，不得睡覺，不得在上課時(shí)喧嘩，不得開手機(jī)干擾課堂秩序。2高質(zhì)量完成作業(yè)，布置23次左右的作業(yè)，平時(shí)成績(jī)占30%。3不得曠課，有特殊情況請(qǐng)假者，須持輔導(dǎo)員批準(zhǔn)的假條。曠課一節(jié)扣5分。曠課累計(jì)達(dá)課時(shí)的三分之一者，必須重修。4遲到要從前門進(jìn)，喊報(bào)告。5上課前班干部要擦黑板，

3、準(zhǔn)備好粉筆和黑板擦。 以上要求請(qǐng)廣大學(xué)生自覺遵守，配合好教師的教學(xué)，學(xué)生在教學(xué)上有要求和建議可以在下課后或由學(xué)習(xí)委員向老師提出，以利于改進(jìn)教學(xué)，加強(qiáng)師生之間的聯(lián)系，交流。四、教學(xué)參考資料（一）教材1倪寧編著廣告學(xué)教程，中國人民大學(xué)出版社，2001年版 使用專業(yè)及年級(jí)：廣告學(xué)2000級(jí)、廣告學(xué)2001級(jí)2余明陽、陳先紅主編廣告學(xué)，安徽人民出版社，2000年版 使用專業(yè)及年級(jí)：廣告學(xué)2002級(jí)3丁俊杰主編廣告學(xué)導(dǎo)論，中南大學(xué)出版社，2003年版 使用專業(yè)及年級(jí)：廣告學(xué)2003級(jí)、廣播電視新聞學(xué)2003級(jí)4蔡嘉清著廣告學(xué)教程，北京大學(xué)出版社，2004年版 使用專業(yè)及年級(jí)：廣告學(xué)2004級(jí)、廣播電視新

4、聞學(xué)2004級(jí)5苗杰主編現(xiàn)代廣告學(xué)，中國人民大學(xué)出版社，2000年版 使用專業(yè)及年級(jí)：管理2001級(jí)、管理2002級(jí)、管理2003級(jí)（二）其它教學(xué)參考資料廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)參考書目新聞傳播學(xué)相關(guān)優(yōu)秀網(wǎng)址十本必讀廣告經(jīng)典著作簡(jiǎn)介AD學(xué)吧http:/，密碼：wuse廣告學(xué)概論作業(yè)1街頭廣告采風(fēng)或精彩廣告采集1要求：到街頭采風(fēng)，尋找、拍攝各種不同形式與種類的廣告；或者從書報(bào)雜志、網(wǎng)站、電視等媒體上搜集精彩廣告，予以歸類與分析，制作出剪貼簿，增加對(duì)廣告的感性認(rèn)識(shí)。2評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)（1）優(yōu)：搜集齊全，剪貼簿制作精美（2）良：搜集齊全，剪貼簿制作較為精美（3）中: 搜集較為齊全，剪貼簿制作較為精美（4）及格：搜集不

5、太齊全，剪貼簿制作一般（5）不及格：搜集較少，剪貼簿制作敷衍廣告學(xué)概論作業(yè)2每人寫作1篇廣告隨筆1要求：就生活中見到的廣告事件或廣告作品思考，視角獨(dú)特，以小見大，觀點(diǎn)新穎，1000字以內(nèi)2評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)（1）優(yōu)：視角獨(dú)特，以小見大，觀點(diǎn)新穎（2）良：視角獨(dú)特，以小見大，有一定自己的觀點(diǎn)（3）中: 視角一般，有一定自己的觀點(diǎn)（4）及格：視角一般，沒有自己的觀點(diǎn)（5）不及格：抄襲廣告學(xué)概論作業(yè)3收集廣告語并對(duì)廣告語從定位和創(chuàng)意上進(jìn)行點(diǎn)評(píng)1方式：分組作業(yè)，各班級(jí)以學(xué)號(hào)尾數(shù)1、2、3、4及其倍數(shù)依序循環(huán)分成四組。2選題：（1）各種品牌方便面廣告的廣告語（2）各種品牌牛奶廣告的廣告語（3）各種品牌電腦廣告的廣

6、告語（4）各種品牌運(yùn)動(dòng)服廣告的廣告語（5）各種品牌手機(jī)廣告的廣告語（6）各種品牌水廣告的廣告語（7）各種品牌鞋廣告的廣告語（8）各種品牌白酒廣告的廣告語（9）各種品牌洗衣機(jī)廣告的廣告語（10）各種品牌冰箱廣告的廣告語（11）各種品牌汽車廣告的廣告語（12）各種品牌化妝品廣告的廣告語（13）各種品牌空調(diào)廣告的廣告語（14）各種品牌洗發(fā)水廣告的廣告語（15）各種品牌房地產(chǎn)廣告的廣告語（16）各種品牌電視廣告的廣告語廣告041（1）（4）選題，廣告042班（5）（8）選題，廣告043班（9）（12）選題，廣告044班（13）（16）選題。3作業(yè)形式（1）品牌型號(hào)電腦廣告語：點(diǎn)評(píng)：（2）品牌白酒廣告語：點(diǎn)評(píng)：4評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)（1）1820分：廣告語收集齊全，點(diǎn)評(píng)到位（2）1617.9分：廣告語收集較為齊全，點(diǎn)評(píng)到位（3）1415.9分: 廣告語收集較為齊全，點(diǎn)評(píng)較為到位（4）1213.9分：廣告語收集較少，點(diǎn)評(píng)不太到位（5）12分以下：廣告