專項(xiàng)項(xiàng)目調(diào)研綜合報(bào)告范文文檔資料

1、項(xiàng)目調(diào)研報(bào)告范文項(xiàng)目是在一定的時(shí)間和一定的預(yù)算內(nèi)所要達(dá)到的預(yù)期目的。 本文將簡(jiǎn)介項(xiàng)目調(diào)研報(bào)告范文。項(xiàng)目調(diào)研報(bào)告范文一：本次調(diào)查是一次基于北京手機(jī)市場(chǎng)各品牌主推機(jī)型的調(diào)查。以手 機(jī)消費(fèi)者對(duì)各款市場(chǎng)主推手機(jī)的喜好限度為總指標(biāo)，以手機(jī)的產(chǎn) 品質(zhì)量（簡(jiǎn)稱質(zhì)量）、手機(jī)的產(chǎn)品外觀（簡(jiǎn)稱外觀）、手機(jī)的產(chǎn)品價(jià) 格（簡(jiǎn)稱價(jià)格）以及手機(jī)的產(chǎn)品功能（簡(jiǎn)稱功能）4個(gè)指標(biāo)為調(diào)查的 一級(jí)指標(biāo)，而質(zhì)量、外觀、功能三項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)又分為多項(xiàng)二級(jí)指 標(biāo)。本次調(diào)查先后在北京晨報(bào)上三次刊出，調(diào)查主頁(yè)面與網(wǎng)易及賽迪 網(wǎng)鏈接，共回收有效問(wèn)卷5077份。通過(guò)對(duì)上述問(wèn)卷的分析解決，我們?cè)u(píng)比出11月份北京手機(jī)市場(chǎng) 的8款精品手機(jī)與4款明星手機(jī)，

2、并撰寫出11月份北京手機(jī)市 場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。手機(jī)是一種什么東西？手機(jī)是一種什么東西?這似乎是一種無(wú)病呻吟的問(wèn)題，但本次手 機(jī)調(diào)查的成果（如表一所示）卻使得這個(gè)問(wèn)號(hào)實(shí)實(shí)在在地成為一 種問(wèn)題。對(duì)于被眾多的俊男靚女所代言的手機(jī)而言，似乎沒(méi)有人懷疑手機(jī) 已成為潮流生活的一部分，手機(jī)廠商們也費(fèi)盡心機(jī)地在外觀方面 做足文章。就象其他潮流的東西均有追星族同樣，各大品牌的手 機(jī)也均有大量的手機(jī)fans。本次調(diào)查的成果卻對(duì)手機(jī)與否潮流 仍然打出了問(wèn)號(hào)。調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)外觀的在乎限度遠(yuǎn)沒(méi) 有人們想象的高，手機(jī)外觀的權(quán)重只有0.131,在4大一級(jí)指標(biāo) 中名列第四。對(duì)于這一多少出人意料之外的調(diào)查成果，通過(guò)對(duì)問(wèn) 卷進(jìn)

3、行交叉分析即可得到答案：25歲如下的消費(fèi)者予以外觀的 權(quán)重得分較高，達(dá)到0.178，而25歲以上人群對(duì)手機(jī)外觀卻不 太在乎。由此可見(jiàn)，時(shí)至今日，當(dāng)手機(jī)己象電話般普及之時(shí)，手 機(jī)已經(jīng)走過(guò)潮流的藩籬，隨著著手機(jī)的日漸普及，潮流手機(jī)正悄 然成為手機(jī)市場(chǎng)中的一種細(xì)分市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，價(jià)格似乎是市場(chǎng)永遠(yuǎn)的決定性指標(biāo)，手機(jī)市場(chǎng)也不 例外，在大量產(chǎn)品庫(kù)存的壓力下，眾多手機(jī)廠商都在忙不迭地上 演著手機(jī)價(jià)格的高臺(tái)跳水。但本次調(diào)查顯示，手機(jī)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格 的關(guān)注度其實(shí)并不高，在4項(xiàng)指標(biāo)中，價(jià)格的權(quán)重只有0.19， 名列第三。對(duì)于這樣的調(diào)查成果，我們有理由對(duì)價(jià)格決定論打上 問(wèn)號(hào)，但也不能據(jù)此覺(jué)得消費(fèi)者對(duì)價(jià)格無(wú)所謂。通

4、過(guò)對(duì)本份精品 手機(jī)的評(píng)比成果我們可以看出，這種對(duì)單純的手機(jī)價(jià)格不太在乎 的表面現(xiàn)象其實(shí)是北京手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者趨于理性，市場(chǎng)趨于成熟 的一種體現(xiàn)。從主線意義上講，價(jià)格其實(shí)只是一種孤立的指標(biāo)， 離開(kāi)手機(jī)質(zhì)量、功能以及外觀的狀況下談?wù)搩r(jià)格其實(shí)沒(méi)有太大意 義。由此可見(jiàn)，在日漸成熟的手機(jī)市場(chǎng)，唯價(jià)格論將不再有市場(chǎng)。 應(yīng)用是手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的下一種方向，而功能是實(shí)現(xiàn)應(yīng)用的基礎(chǔ)。 進(jìn)入以來(lái)，mms、gprs無(wú)線上網(wǎng)、java、可拍照等功能概念如天 女散花般在手機(jī)市場(chǎng)灑落。本次手機(jī)調(diào)查顯示，消費(fèi)者特別是高 收入的消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的功能普遍較為在乎，在4項(xiàng)指標(biāo)中，功能 的權(quán)重得分為0.217，僅次于人們對(duì)質(zhì)量的關(guān)注而居于

5、第二位， 而在5000元以上的高收入者人群中的得分則達(dá)到0.253。由此 可見(jiàn)，除了通訊的基本功能以外，手機(jī)正逐漸地扮演起網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 應(yīng)用終端的角色。無(wú)線上網(wǎng)、可拍照等功能在今天的手機(jī)市場(chǎng)雖 然只是高品位手機(jī)的配備，但隨著技術(shù)及市場(chǎng)的發(fā)展，完全有也 許成為明天手機(jī)市場(chǎng)的原則配備。質(zhì)量是一種更為永恒和典型的指標(biāo)，只有質(zhì)量才是消費(fèi)者典型的 愛(ài)。本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在4大指標(biāo)中，質(zhì)量以0.462的高分遙遙領(lǐng) 先，在有關(guān)于機(jī)質(zhì)量的二級(jí)權(quán)重中，待機(jī)時(shí)間、通話質(zhì)量與穩(wěn)定 性的權(quán)重分別達(dá)到0.109、0.215與0.119。對(duì)于質(zhì)量指標(biāo)的如 此看重?zé)o疑是北京手機(jī)市場(chǎng)趨于成熟的又一力證。細(xì)觀如今的手 機(jī)市場(chǎng)，手機(jī)不再

6、是身份的象征，也不再是年輕潮流族的專利， 手機(jī)已浮華褪盡成為一種地道的通訊工具。作為一種通訊工具， 手機(jī)對(duì)于人們最大的意義和價(jià)值自然還是用來(lái)通話，而與此最為 直接的通話質(zhì)量、穩(wěn)定性等指標(biāo)就理所固然地成為人們對(duì)手機(jī)關(guān) 注的焦點(diǎn)。手機(jī)是一種什么東西?這個(gè)看似簡(jiǎn)樸的問(wèn)題卻是如今手機(jī)市場(chǎng)的 主線性問(wèn)題，對(duì)的地結(jié)識(shí)消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)問(wèn)題的答案有助于廠商 對(duì)于市場(chǎng)的把握。通過(guò)本次調(diào)查我們結(jié)識(shí)到，手機(jī)已不再是潮流 的風(fēng)標(biāo)，廠商沒(méi)有必要在所有手機(jī)的外觀上費(fèi)盡心思;手機(jī)雖然 是一件日漸普及的產(chǎn)品，但手機(jī)消費(fèi)正逐漸趨于理性，唯價(jià)格論 將失去市場(chǎng);在今天，手機(jī)就是一種地道的通訊工具;在明天，它 將是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的應(yīng)用終端，

7、因此，消費(fèi)者更加關(guān)懷的必然是通話 質(zhì)量、通話時(shí)的穩(wěn)定性等質(zhì)量指標(biāo)以及短信、無(wú)線上網(wǎng)等功能指 標(biāo)。表一、11月份北京地區(qū)賽迪手機(jī)調(diào)查指標(biāo)體系一級(jí)指標(biāo)二級(jí)指標(biāo)一級(jí)指標(biāo)成果二級(jí)指標(biāo)成果質(zhì)量待機(jī)時(shí)間0.462 0.109通話質(zhì)量0.215穩(wěn)定性0.119價(jià)格0.190外觀造型0.131 0.080色彩0.027重量0.011功能外屏0.217 0.031內(nèi)屏0.034短信 0.029gprs無(wú)線上網(wǎng)0.012電話本0.015精品致勝本次手機(jī)調(diào)查分gsm與cdma兩類，而gsm類又分為1500元如下、 1500-3000元及3000元以上三檔。通過(guò)對(duì)5077份有效問(wèn)卷和參 評(píng)短信的解決，最后評(píng)比出8款精

8、品手機(jī)以及4款明星手機(jī)（見(jiàn) 表2）。表二、11月份北京地區(qū)賽迪手機(jī)調(diào)查成果gsm cdma1500元如下1500-3000元3000元以上精品手機(jī) 波導(dǎo)q268、諾基亞8250摩托羅拉e365、索愛(ài)t618三 星v208、摩托羅拉v750摩托羅拉v688、諾基亞2280明星手機(jī) 諾基亞8250摩托羅拉e365三星v208摩托羅拉v688 （教育）上述評(píng)比成果是對(duì)11月份北京地區(qū)手機(jī)消費(fèi)者消費(fèi)行為趨勢(shì)的 一次真實(shí)檢查，再一次體現(xiàn)出北京手機(jī)市場(chǎng)正逐漸地趨于理性。 從評(píng)比成果來(lái)看，盡管8款精品手機(jī)由于消費(fèi)者對(duì)它們不同的喜 好而榮膺殊榮，但共同的一點(diǎn)是，它們都是各大品牌力推的精品 乃至典型之作。盡管價(jià)格有高下，推出有先后，但典型的魅力始 終讓消費(fèi)者無(wú)法抗拒，風(fēng)行市場(chǎng)達(dá)三年之久的諾基亞8250的勝 出更是讓人驚呼典型的勝利。8款精品手機(jī)中國(guó)外出名品牌占據(jù)7款，而4款明星手機(jī)則悉數(shù) 為國(guó)外出名品牌，從具體得分狀況來(lái)看，