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文檔簡(jiǎn)介
1、泓域/生命科學(xué)實(shí)驗(yàn)耗材公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)方案生命科學(xué)實(shí)驗(yàn)耗材公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)方案目錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc111602956 一、 公司簡(jiǎn)介 PAGEREF _Toc111602956 h 2 HYPERLINK l _Toc111602957 二、 項(xiàng)目基本情況 PAGEREF _Toc111602957 h 3 HYPERLINK l _Toc111602958 三、 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 PAGEREF _Toc111602958 h 9 HYPERLINK l _Toc111602959 四、 面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) PAGEREF _Toc111602959 h
2、9 HYPERLINK l _Toc111602960 五、 必要性分析 PAGEREF _Toc111602960 h 11 HYPERLINK l _Toc111602961 六、 知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)確認(rèn) PAGEREF _Toc111602961 h 12 HYPERLINK l _Toc111602962 七、 知識(shí)產(chǎn)權(quán)投資的成本控制 PAGEREF _Toc111602962 h 24 HYPERLINK l _Toc111602963 八、 供應(yīng)鏈上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理 PAGEREF _Toc111602963 h 28 HYPERLINK l _Toc111602964 九、 知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易
3、的營銷管理 PAGEREF _Toc111602964 h 41 HYPERLINK l _Toc111602965 十、 SWOT分析 PAGEREF _Toc111602965 h 58 HYPERLINK l _Toc111602966 十一、 人力資源配置 PAGEREF _Toc111602966 h 66 HYPERLINK l _Toc111602967 勞動(dòng)定員一覽表 PAGEREF _Toc111602967 h 66 HYPERLINK l _Toc111602968 十二、 項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析 PAGEREF _Toc111602968 h 68 HYPERLINK l _To
4、c111602969 十三、 項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策 PAGEREF _Toc111602969 h 70 HYPERLINK l _Toc111602970 十四、 發(fā)展規(guī)劃分析 PAGEREF _Toc111602970 h 71公司簡(jiǎn)介(一)公司基本信息1、公司名稱:xxx有限公司2、法定代表人:夏xx3、注冊(cè)資本:1420萬元4、統(tǒng)一社會(huì)信用代碼:xxxxxxxxxxxxx5、登記機(jī)關(guān):xxx市場(chǎng)監(jiān)督管理局6、成立日期:2012-5-57、營業(yè)期限:2012-5-5至無固定期限8、注冊(cè)地址:xx市xx區(qū)xx(二)公司簡(jiǎn)介公司秉承“以人為本、品質(zhì)為本”的發(fā)展理念,倡導(dǎo)“誠信尊重”的企業(yè)情懷;堅(jiān)持“
5、品質(zhì)營造未來,細(xì)節(jié)決定成敗”為質(zhì)量方針;以“真誠服務(wù)贏得市場(chǎng),以優(yōu)質(zhì)品質(zhì)謀求發(fā)展”的營銷思路;以科學(xué)發(fā)展觀縱觀全局,爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)軍、技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品領(lǐng)跑的發(fā)展目標(biāo)。 經(jīng)過多年的發(fā)展,公司擁有雄厚的技術(shù)實(shí)力,豐富的生產(chǎn)經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)和可靠的產(chǎn)品質(zhì)量保證體系,綜合實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)。公司將繼續(xù)提升供應(yīng)鏈構(gòu)建與管理、新技術(shù)新工藝新材料應(yīng)用研發(fā)。集團(tuán)成立至今,始終堅(jiān)持以人為本、質(zhì)量第一、自主創(chuàng)新、持續(xù)改進(jìn),以技術(shù)領(lǐng)先求發(fā)展的方針。項(xiàng)目基本情況(一)項(xiàng)目承辦單位名稱xxx有限公司(二)項(xiàng)目聯(lián)系人夏xx(三)項(xiàng)目建設(shè)單位概況公司按照“布局合理、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、資源節(jié)約、生態(tài)環(huán)?!钡脑瓌t,加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo),推動(dòng)智慧集群建設(shè)
6、,帶動(dòng)形成一批產(chǎn)業(yè)集聚度高、創(chuàng)新能力強(qiáng)、信息化基礎(chǔ)好、引導(dǎo)帶動(dòng)作用大的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群對(duì)外合作交流,發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群在對(duì)外產(chǎn)能合作中的載體作用。通過建立企業(yè)跨區(qū)域交流合作機(jī)制,承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,營造和諧發(fā)展環(huán)境。公司依據(jù)公司法等法律法規(guī)、規(guī)范性文件及公司章程的有關(guān)規(guī)定,制定并由股東大會(huì)審議通過了董事會(huì)議事規(guī)則,董事會(huì)議事規(guī)則對(duì)董事會(huì)的職權(quán)、召集、提案、出席、議事、表決、決議及會(huì)議記錄等進(jìn)行了規(guī)范。 公司秉承“以人為本、品質(zhì)為本”的發(fā)展理念,倡導(dǎo)“誠信尊重”的企業(yè)情懷;堅(jiān)持“品質(zhì)營造未來,細(xì)節(jié)決定成敗”為質(zhì)量方針;以“真誠服務(wù)贏得市場(chǎng),以優(yōu)質(zhì)品質(zhì)謀求發(fā)展”的營銷思路;以科學(xué)發(fā)展觀縱觀全局,爭(zhēng)取
7、實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)軍、技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品領(lǐng)跑的發(fā)展目標(biāo)。 經(jīng)過多年的發(fā)展,公司擁有雄厚的技術(shù)實(shí)力,豐富的生產(chǎn)經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)和可靠的產(chǎn)品質(zhì)量保證體系,綜合實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)。公司將繼續(xù)提升供應(yīng)鏈構(gòu)建與管理、新技術(shù)新工藝新材料應(yīng)用研發(fā)。集團(tuán)成立至今,始終堅(jiān)持以人為本、質(zhì)量第一、自主創(chuàng)新、持續(xù)改進(jìn),以技術(shù)領(lǐng)先求發(fā)展的方針。(四)項(xiàng)目實(shí)施的可行性1、符合我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策和發(fā)展規(guī)劃近年來,我國為推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí),先后出臺(tái)了多項(xiàng)發(fā)展規(guī)劃或產(chǎn)業(yè)政策支持行業(yè)發(fā)展。政策的出臺(tái)鼓勵(lì)行業(yè)開展新材料、新工藝、新產(chǎn)品的研發(fā),促進(jìn)行業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí),有利于本行業(yè)健康快速發(fā)展。2、項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)前景廣闊廣闊的終端消費(fèi)市場(chǎng)及逐步升級(jí)
8、的消費(fèi)需求都將促進(jìn)行業(yè)持續(xù)增長。3、公司具備成熟的生產(chǎn)技術(shù)及管理經(jīng)驗(yàn)公司經(jīng)過多年的技術(shù)改造和工藝研發(fā),公司已經(jīng)建立了豐富完整的產(chǎn)品生產(chǎn)線,配備了行業(yè)先進(jìn)的染整設(shè)備,形成了門類齊全、品種豐富的工藝,可為客戶提供一體化染整綜合服務(wù)。公司通過自主培養(yǎng)和外部引進(jìn)等方式,建立了一支團(tuán)結(jié)進(jìn)取的核心管理團(tuán)隊(duì),形成了穩(wěn)定高效的核心管理架構(gòu)。公司管理團(tuán)隊(duì)對(duì)行業(yè)的品牌建設(shè)、營銷網(wǎng)絡(luò)管理、人才管理等均有深入的理解,能夠及時(shí)根據(jù)客戶需求和市場(chǎng)變化對(duì)公司戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整,為公司穩(wěn)健、快速發(fā)展提供了有力保障。4、建設(shè)條件良好本項(xiàng)目主要基于公司現(xiàn)有研發(fā)條件與基礎(chǔ),根據(jù)公司發(fā)展戰(zhàn)略的要求,通過對(duì)研發(fā)測(cè)試環(huán)境的提升改造,形成
9、集科研、開發(fā)、檢測(cè)試驗(yàn)、新產(chǎn)品測(cè)試于一體的研發(fā)中心,項(xiàng)目各項(xiàng)建設(shè)條件已落實(shí),工程技術(shù)方案切實(shí)可行,本項(xiàng)目的實(shí)施有利于全面提高公司的技術(shù)研發(fā)能力,具備實(shí)施的可行性。為弱化樣本生化反應(yīng),保存樣本原有活性,生物樣本需要置于(超)低溫存儲(chǔ)環(huán)境中。隨著生物樣本庫建設(shè)與快速發(fā)展,生物醫(yī)療低溫存儲(chǔ)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,凍存管、凍存盒等低溫存儲(chǔ)耗材及相關(guān)配套儀器作為樣本處理與制備環(huán)節(jié)必備產(chǎn)品,是生物樣本庫建設(shè)必不可少的組成部分,市場(chǎng)需求巨大。根據(jù)GlobalMarketInsights統(tǒng)計(jì),全球生物醫(yī)療低溫存儲(chǔ)市場(chǎng)規(guī)模從2008年的17.75億美元增長到2018年的27.47億美元,預(yù)計(jì)在2025年有望達(dá)到36.
10、47億美元;國內(nèi)生物醫(yī)療低溫存儲(chǔ)市場(chǎng)規(guī)模從2008年的0.86億美元增長到2018年的1.45億美元,預(yù)計(jì)在2025年有望達(dá)到2.07億美元。(五)項(xiàng)目建設(shè)選址及建設(shè)規(guī)模項(xiàng)目選址位于xx(以最終選址方案為準(zhǔn)),占地面積約79.00畝。項(xiàng)目擬定建設(shè)區(qū)域地理位置優(yōu)越,交通便利,規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設(shè)施條件完備,非常適宜本期項(xiàng)目建設(shè)。項(xiàng)目建筑面積83947.80,其中:主體工程57335.40,倉儲(chǔ)工程7299.64,行政辦公及生活服務(wù)設(shè)施10496.30,公共工程8816.46。(六)項(xiàng)目總投資及資金構(gòu)成1、項(xiàng)目總投資構(gòu)成分析本期項(xiàng)目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動(dòng)資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估
11、算,項(xiàng)目總投資35866.92萬元,其中:建設(shè)投資27921.55萬元,占項(xiàng)目總投資的77.85%;建設(shè)期利息598.07萬元,占項(xiàng)目總投資的1.67%;流動(dòng)資金7347.30萬元,占項(xiàng)目總投資的20.48%。2、建設(shè)投資構(gòu)成本期項(xiàng)目建設(shè)投資27921.55萬元,包括工程費(fèi)用、工程建設(shè)其他費(fèi)用和預(yù)備費(fèi),其中:工程費(fèi)用24518.35萬元,工程建設(shè)其他費(fèi)用2592.59萬元,預(yù)備費(fèi)810.61萬元。(七)資金籌措方案本期項(xiàng)目總投資35866.92萬元,其中申請(qǐng)銀行長期貸款12205.37萬元,其余部分由企業(yè)自籌。(八)項(xiàng)目預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益規(guī)劃目標(biāo)1、營業(yè)收入(SP):62300.00萬元。2、綜合總
12、成本費(fèi)用(TC):49972.87萬元。3、凈利潤(NP):9017.73萬元。4、全部投資回收期(Pt):6.28年。5、財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率:18.14%。6、財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值:5364.92萬元。(九)項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度規(guī)劃本期項(xiàng)目按照國家基本建設(shè)程序的有關(guān)法規(guī)和實(shí)施指南要求進(jìn)行建設(shè),本期項(xiàng)目建設(shè)期限規(guī)劃24個(gè)月。(十)項(xiàng)目綜合評(píng)價(jià)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號(hào)項(xiàng)目單位指標(biāo)備注1占地面積52667.00約79.00畝1.1總建筑面積83947.80容積率1.591.2基底面積31600.20建筑系數(shù)60.00%1.3投資強(qiáng)度萬元/畝346.062總投資萬元35866.922.1建設(shè)投資萬元27921.552.1.
13、1工程費(fèi)用萬元24518.352.1.2工程建設(shè)其他費(fèi)用萬元2592.592.1.3預(yù)備費(fèi)萬元810.612.2建設(shè)期利息萬元598.072.3流動(dòng)資金萬元7347.303資金籌措萬元35866.923.1自籌資金萬元23661.553.2銀行貸款萬元12205.374營業(yè)收入萬元62300.00正常運(yùn)營年份5總成本費(fèi)用萬元49972.876利潤總額萬元12023.647凈利潤萬元9017.738所得稅萬元3005.919增值稅萬元2529.0910稅金及附加萬元303.4911納稅總額萬元5838.4912工業(yè)增加值萬元19610.1713盈虧平衡點(diǎn)萬元23749.72產(chǎn)值14回收期年6.2
14、8含建設(shè)期24個(gè)月15財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率18.14%所得稅后16財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值萬元5364.92所得稅后產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心,持續(xù)加大產(chǎn)業(yè)培育力度。要加快工業(yè)產(chǎn)業(yè)調(diào)整改造步伐,始終把產(chǎn)業(yè)培育作為中心任務(wù)不放松,加快打造支撐發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系。要聚焦以節(jié)能環(huán)保、信息服務(wù)、文化休閑旅游為重點(diǎn)的“三大新興產(chǎn)業(yè)”,不斷夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展載體,培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。要加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級(jí),著力優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),不斷壯大經(jīng)濟(jì)實(shí)力,為全面建成小康社會(huì)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。堅(jiān)持發(fā)展動(dòng)力轉(zhuǎn)換,提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益。要主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài),發(fā)揮消費(fèi)對(duì)增長的基礎(chǔ)作用、投資對(duì)增長的關(guān)鍵作用、出口對(duì)增長的促進(jìn)作用,統(tǒng)籌提升改革、開放、
15、創(chuàng)新“三大動(dòng)力”,加快培育形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“混合動(dòng)力”。要推進(jìn)重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)改革,加大結(jié)構(gòu)性改革力度,提高供給體系質(zhì)量和效率;主動(dòng)融入開放發(fā)展新格局,優(yōu)化對(duì)外開放環(huán)境,提高對(duì)外開放質(zhì)量和發(fā)展的內(nèi)外聯(lián)動(dòng)性;大力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新,加快新動(dòng)能成長和傳統(tǒng)動(dòng)能改造提升。面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)1、面臨的機(jī)遇(1)國家政策推動(dòng)行業(yè)持續(xù)、快速發(fā)展生物產(chǎn)業(yè)是我國大力支持和鼓勵(lì)發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè),為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展,國家頒布了生物技術(shù)研究開發(fā)安全管理?xiàng)l例(征求意見稿)“十三五”生物產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃等政策指導(dǎo)性文件,將增強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新能力、升級(jí)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、拓展應(yīng)用空間作為發(fā)展目標(biāo),強(qiáng)調(diào)生命科學(xué)在構(gòu)建生物醫(yī)藥新體
16、系、提升生物醫(yī)藥工程發(fā)展水平、建設(shè)技術(shù)先進(jìn)基因庫的重要應(yīng)用。2020年10月頒布的中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議再次強(qiáng)調(diào)加快壯大生物技術(shù)等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè),生物實(shí)驗(yàn)室耗材作為生命科學(xué)研究的重要組成部分,面臨廣闊的市場(chǎng)空間。(2)國內(nèi)生命科學(xué)服務(wù)領(lǐng)域的需求快速發(fā)展我國生命科學(xué)實(shí)驗(yàn)耗材市場(chǎng)需求將保持較快增長,2018年我國生物實(shí)驗(yàn)室耗材市場(chǎng)規(guī)模為231.26億元,約占全球的10.00%。我國龐大的人口基數(shù)與迅速增長的生物醫(yī)藥需求有望驅(qū)動(dòng)生科實(shí)驗(yàn)耗材市場(chǎng)快速發(fā)展,預(yù)計(jì)2019-2023年復(fù)合年均增長率有望達(dá)到20.00%。同時(shí)國內(nèi)對(duì)生命科學(xué)實(shí)驗(yàn)高端耗材的進(jìn)口
17、替代需求愈發(fā)強(qiáng)烈,國產(chǎn)品牌有望破局國外品牌的主導(dǎo)地位,市場(chǎng)份額有望提升,包括擁有核心技術(shù)的高端生命科學(xué)實(shí)驗(yàn)耗材企業(yè)將從中受益。尤其在2020年新冠疫情背景下,國際巨頭在國內(nèi)的常備庫存出現(xiàn)大量短缺,而海外配送又受到國際航運(yùn)運(yùn)力限制,這給國產(chǎn)耗材替代國外品牌提供了發(fā)展機(jī)遇。(3)生命科學(xué)研究數(shù)據(jù)規(guī)模擴(kuò)張對(duì)適用大批量自動(dòng)化操作耗材的需求上升現(xiàn)代生命科學(xué)研究形成數(shù)目浩大的樣本及實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù),需要配套自動(dòng)化系統(tǒng)與設(shè)備保證海量樣本采集、存儲(chǔ)和處理的高效性。適用于大批量自動(dòng)化操作的高端耗材,對(duì)生命科學(xué)實(shí)驗(yàn)的推進(jìn)和樣本的保存愈發(fā)重要,高端耗材的市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大。2、面臨的挑戰(zhàn)VWR、ThermoFisherSci
18、entificInc.、CorningIncorporated等在內(nèi)的全球科學(xué)服務(wù)領(lǐng)域知名企業(yè)進(jìn)入中國市場(chǎng)較早,依靠穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量在國內(nèi)生命科學(xué)實(shí)驗(yàn)領(lǐng)域占據(jù)較大的市場(chǎng)份額。國內(nèi)品牌在產(chǎn)品性能、產(chǎn)品種類、品牌影響力等方面與國際企業(yè)相比仍存在一定的差距,未來如何有效地提高產(chǎn)品性能、技術(shù)含量,為終端客戶提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù),改變終端使用習(xí)慣,提升國內(nèi)品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率是國內(nèi)生命科學(xué)實(shí)驗(yàn)領(lǐng)域企業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)。必要性分析1、提升公司核心競(jìng)爭(zhēng)力項(xiàng)目的投資,引入資金的到位將改善公司的資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu),補(bǔ)充流動(dòng)資金將提高公司應(yīng)對(duì)短期流動(dòng)性壓力的能力,降低公司財(cái)務(wù)費(fèi)用水平,提升公司盈利能力,促進(jìn)公司的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)
19、資金補(bǔ)充流動(dòng)資金將為公司未來成為國際領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)服務(wù)商發(fā)展戰(zhàn)略提供堅(jiān)實(shí)支持,提高公司核心競(jìng)爭(zhēng)力。知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)確認(rèn)(一)專利資產(chǎn)確認(rèn)管理1、技術(shù)交底技術(shù)開發(fā)是一件辛苦的工作,其中蘊(yùn)含了許多開發(fā)人員的經(jīng)驗(yàn)和成果。如何把開發(fā)人員的經(jīng)驗(yàn)累積成可用的知識(shí),在企業(yè)內(nèi)部得以擴(kuò)散及傳承,以避免新開發(fā)工作從零開始,甚至重走冤枉路呢?技術(shù)交底就是一個(gè)值得企業(yè)采納的制度。通過建立技術(shù)交底書的撰寫與提交,可以從制度上確保研發(fā)人員的創(chuàng)新點(diǎn)能夠固定下來,成為專利挖掘的技術(shù)來源。技術(shù)交底書是技術(shù)人員將其發(fā)明創(chuàng)造內(nèi)容,以書面形式提交給技術(shù)管理部門或者專利代理機(jī)構(gòu)的技術(shù)文件。一份完整的技術(shù)交底書包括八個(gè)部分:技術(shù)的名稱、所屬技術(shù)
20、領(lǐng)域、背景技術(shù)及其缺陷、發(fā)明目的、發(fā)明內(nèi)容、有益效果、最佳實(shí)施方式、附圖及附圖說明。技術(shù)交底書最低程度上應(yīng)當(dāng):(1)清楚描述現(xiàn)有技術(shù)及其缺點(diǎn)。(2)清楚描述發(fā)明采用的技術(shù)方案。(3)清楚描述發(fā)明技術(shù)方案的有益效果。如果技術(shù)交底書能提供多個(gè)相關(guān)實(shí)施例、提供產(chǎn)生有益效果的原因、提供附圖并詳細(xì)描述附圖,將更有助于專利工程師或?qū)@砣巳胬斫狻?zhǔn)確發(fā)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性發(fā)明創(chuàng)新點(diǎn),從而形成核心與外圍相互配合、層級(jí)嚴(yán)整、保護(hù)嚴(yán)密的專利保護(hù)體系。技術(shù)交底書一方面可以固化企業(yè)的技術(shù)知識(shí),另一方面可以作為企業(yè)做出技術(shù)應(yīng)用、專利申請(qǐng)等決策的依據(jù)和參考。即使企業(yè)研發(fā)出有質(zhì)量的技術(shù),也需要通過技術(shù)交底書這個(gè)載體記載和傳遞給專
21、利工程師或?qū)@砣恕膶@暾?qǐng)的角度,一份高質(zhì)量的技術(shù)交底書可以提高專利申請(qǐng)文件的撰寫質(zhì)量和效率,使專利代理人更容易理解發(fā)明人發(fā)明構(gòu)思的創(chuàng)新點(diǎn)。因此,技術(shù)交底書是聯(lián)系發(fā)明人與專利代理人的重要溝通渠道。從這個(gè)角度,高價(jià)值專利的成長路徑,首先要從撰寫高質(zhì)量的技術(shù)交底書開始。2、專利篩選2016年12月國務(wù)院印發(fā)的“十三五”國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃,要求“促進(jìn)高價(jià)值專利的實(shí)施”。何為高價(jià)值專利?高價(jià)值專利應(yīng)當(dāng)是技術(shù)價(jià)值、法律價(jià)值和商業(yè)價(jià)值都比較高的專利。從狹義上講,高價(jià)值專利就是指具備較高商業(yè)價(jià)值的專利。高價(jià)值專利應(yīng)當(dāng)以高質(zhì)量專利為基礎(chǔ),而高質(zhì)量專利又離不開高質(zhì)量技術(shù)的支持。從高質(zhì)量技術(shù)到高質(zhì)量
22、專利,再到高價(jià)值專利,分別歷經(jīng)技術(shù)研發(fā)、專利申請(qǐng)、專利運(yùn)營等多個(gè)階段,層層推進(jìn),環(huán)環(huán)相扣。高質(zhì)量技術(shù)關(guān)注的是專利的技術(shù)質(zhì)量,高質(zhì)量專利關(guān)注的是專利的法律質(zhì)量,高價(jià)值專利則更關(guān)注專利的商業(yè)質(zhì)量。因此,培育高價(jià)值專利的路徑,應(yīng)當(dāng)先從高質(zhì)量技術(shù)抓起,從高質(zhì)量專利做起。很多大企業(yè)在經(jīng)過專利數(shù)量的膨脹之后,對(duì)專利資產(chǎn)的評(píng)估都會(huì)由“以量取勝”進(jìn)化到“以質(zhì)取勝”的階段。高質(zhì)量的專利更能在關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵地位,拍住競(jìng)爭(zhēng)者的咽喉,提升市場(chǎng)占有率,成為有力的競(jìng)爭(zhēng)利器。而專利篩選就是一個(gè)提升專利質(zhì)量的制度性措施。(1)專利篩選的內(nèi)涵對(duì)于技術(shù)研發(fā)能力很強(qiáng)的企業(yè)而言,可能存在多項(xiàng)發(fā)明創(chuàng)造,并非每件發(fā)明創(chuàng)造都需要、都適合申
23、請(qǐng)專利。此時(shí)還必須決定應(yīng)該把哪些發(fā)明創(chuàng)造申請(qǐng)專利,或把哪些發(fā)明創(chuàng)造優(yōu)先申請(qǐng)專利,此即所謂專利篩選制度。專利篩選制度是根據(jù)一定的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),對(duì)發(fā)明創(chuàng)造進(jìn)行評(píng)估,從,而決定發(fā)明創(chuàng)造是否申請(qǐng)專利或申請(qǐng)專利的優(yōu)先順序的制度。專利篩選制度中最為實(shí)質(zhì)的部分,主要是專利申請(qǐng)之前的發(fā)明評(píng)估,因此,專利篩選也可以稱為發(fā)明篩選。許多企業(yè)或科研機(jī)構(gòu)在申請(qǐng)專利時(shí),都建立有篩選專利的發(fā)明評(píng)估制度。(2)專利篩選的目標(biāo)專利篩選的目的在于評(píng)價(jià)技術(shù)是否具有專利性,是否值得申請(qǐng)專利,并確保申請(qǐng)專利的品質(zhì),增加專利申請(qǐng)的有效性和可靠性。同時(shí),也借此淘汰不必要的或無用益的技術(shù),節(jié)省申請(qǐng)、維持專利所耗費(fèi)的財(cái)力。從理想的角度觀察,專利篩
24、選可以避免申請(qǐng)不必要或不需要的垃圾專利或問題專利,以及錯(cuò)誤專利。所謂垃圾專利,是指那些難以滿足專利法上新穎性、創(chuàng)造性和實(shí)用性等要求,而不應(yīng)該得到授權(quán)的專利。所謂“問題專利”,或稱“可質(zhì)疑專利”,這些專利多半是無效的或者其權(quán)利要求過于寬泛。問題專利比垃圾專利的范圍更加廣泛,除了包括垃圾專利,還包括那些可以授權(quán)但保護(hù)范圍不適當(dāng)?shù)膶@?。而所謂錯(cuò)誤專利,是指雖然滿足專利法的“三性”要求,但從企業(yè)策略上考慮應(yīng)當(dāng)作為商業(yè)秘密而不宜申請(qǐng)的專利。當(dāng)然,從專利法的本質(zhì)目的上講,不應(yīng)歡迎垃圾專利和問題專利,因?yàn)樗鼈冋加昧瞬粦?yīng)當(dāng)擁有的專利資源。不過,從企業(yè)的私利角度看,有時(shí)候申請(qǐng)垃圾專利或問題專利卻是他們有意的結(jié)果
25、。而對(duì)于錯(cuò)誤專利,從專利法的本質(zhì)目的上看,本應(yīng)授權(quán),無可厚非。但是如果企業(yè)不小心造成錯(cuò)誤專利的申請(qǐng),則可能存在不利的后果,自是策略上的失誤。(3)專利篩選的機(jī)構(gòu)為便于開展發(fā)明評(píng)估,進(jìn)行專利篩選,企業(yè)應(yīng)當(dāng)設(shè)立發(fā)明評(píng)估委員會(huì),這個(gè)機(jī)構(gòu)一般不需要固定的形式,可以是一個(gè)常設(shè)的松散性組織,在需要作出發(fā)明評(píng)估時(shí)才召集評(píng)估人員集中討論相關(guān)事宜,日常工作由企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)主管部門來協(xié)調(diào)。由于發(fā)明評(píng)估的內(nèi)容主要涵蓋可專利性(新穎性、創(chuàng)造性、實(shí)用性)以及技術(shù)的商業(yè)價(jià)值(經(jīng)濟(jì)利益、實(shí)施難易、投資成本、市場(chǎng)影響等),也即須周全顧及法律、科技、市場(chǎng)、投資財(cái)務(wù)等層面。因此從事發(fā)明評(píng)估的人員最好既有技術(shù)人員(包括發(fā)明人或設(shè)計(jì)人
26、),又有法務(wù)人員(最好是專利律師或?qū)@砣耍?、市?chǎng)營銷人員,可能的話,還包括財(cái)務(wù)人員。甚至可以邀請(qǐng)戰(zhàn)略咨詢?nèi)藛T參加發(fā)明評(píng)估活動(dòng),但技術(shù)人員與法務(wù)人員應(yīng)當(dāng)占據(jù)評(píng)估委員會(huì)的主體。(4)專利篩選的內(nèi)容專利篩選的目的是保障專利的品質(zhì)。從專利篩選的角度,專利品質(zhì)可以從技術(shù)、法律和商業(yè)三個(gè)層面進(jìn)行評(píng)估,下面列舉了一些常用的評(píng)價(jià)指標(biāo),作為參考和啟發(fā)。(二)商標(biāo)資產(chǎn)確認(rèn)管理1、挖掘可商標(biāo)化的標(biāo)識(shí)根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定,任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志,包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等,以及上述要素的組合,均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。因此,企業(yè)可以從商標(biāo)法的角度,對(duì)
27、企業(yè)擁有的商業(yè)標(biāo)識(shí)進(jìn)行審核,將可以商標(biāo)化的標(biāo)識(shí)及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。對(duì)于企業(yè)自己設(shè)計(jì)或選擇的商標(biāo)標(biāo)識(shí),只要企業(yè)管理人員稍微有些商標(biāo)常識(shí)和意識(shí),一般都會(huì)主動(dòng)地、積極地申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè),除非他不了解商標(biāo)注冊(cè)的意義。但是,即使擁有良好商標(biāo)意識(shí)的管理人員,也未必意識(shí)到自己可能遺忘了一些應(yīng)當(dāng)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)識(shí)。表面上看,這些企業(yè)已經(jīng)將自己核心的商標(biāo)進(jìn)行了注冊(cè),然而,另外一些更加容易被消費(fèi)者接受,或者其他一些同樣具有較高商業(yè)價(jià)值的商標(biāo),卻受到冷落,并且隨時(shí)都有可能被“職業(yè)注標(biāo)人”所劫走,或者被他人搭乘商標(biāo)便車。在企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展過程中,企業(yè)必須持續(xù)開發(fā)/挖掘和確認(rèn)新的商標(biāo)標(biāo)識(shí)。通常,那些未受到充分關(guān)注的商標(biāo)在哪里
28、呢?可以對(duì)以下標(biāo)識(shí)進(jìn)行檢查,以確定是否可能遺忘了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng):境外延伸進(jìn)入中國的商標(biāo)、子/副商標(biāo)、商標(biāo)簡(jiǎn)稱、商標(biāo)別稱、商號(hào)、廣告語、產(chǎn)品的外觀,甚至產(chǎn)品型號(hào)等,在滿足商標(biāo)注冊(cè)條件的前提下,這些標(biāo)識(shí)都可以申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。2、商標(biāo)“撤三”的困境如果大量挖掘商標(biāo)標(biāo)識(shí)進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè),再加上聯(lián)合商標(biāo)或防御商標(biāo)策略,尤其是多類別或全類別注冊(cè),必然會(huì)帶上大量的注而不用的商標(biāo)。事實(shí)上,商標(biāo)標(biāo)識(shí)也是一種符號(hào)資源,任何企業(yè)不應(yīng)當(dāng)不合理地大量占有,特別是惡意囤積。只不過,不少企業(yè)進(jìn)行防御性的商標(biāo)注冊(cè),只是一種防止商標(biāo)搶注或保障業(yè)務(wù)自由的權(quán)宜之計(jì)。但是,這里面臨著一個(gè)無解的難題。根據(jù)我國商標(biāo)法第49條第2款的規(guī)定,注冊(cè)商
29、標(biāo)沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的,任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)(俗稱“撤三”)。而根據(jù)商標(biāo)法實(shí)施條例第67條的規(guī)定,可以對(duì)抗撤銷商標(biāo)注冊(cè)的連續(xù)三年不使用的正當(dāng)理由只包括:(1)不可抗力;(2)政府政策性限制;(3)破產(chǎn)清算;(4)其他不可歸責(zé)于商標(biāo)注冊(cè)人的正當(dāng)事由。既然是防御性的商標(biāo)注冊(cè),通常是不會(huì)在其指定的商品或服務(wù)上實(shí)際使用的,而且不符合所謂“正當(dāng)理由”,因此,“撤三”的困境始終如影隨形,是企業(yè)無法避免,甚至難以破解的問題。惟有以下“點(diǎn)撥”可供參考:(1)防御性的商標(biāo)注冊(cè)本來就是卡位,先卡住了,人家可能就懶得來煩你了,畢竟申請(qǐng)“撤三”也要花費(fèi)精力的。你不可能倒霉到每個(gè)防御性
30、的商標(biāo)注冊(cè),都會(huì)有人來挑戰(zhàn)。(2)把注冊(cè)商標(biāo)的有效期當(dāng)作3年,而不是10年,也即每3年申請(qǐng)一次商標(biāo)。顯然,這對(duì)全類別特別是全商品注冊(cè),成本壓力不是一般的大。所以,你得選擇哪些核心商標(biāo)在哪些重要的商品上,需要執(zhí)行這種“3年一申請(qǐng)”的策略。(三)商業(yè)秘密確認(rèn)管理1、商業(yè)秘密的內(nèi)涵企業(yè)內(nèi)部的很多信息都需要作為商業(yè)秘密保護(hù),并采用安全的措施,保障這些信息不被外泄,避免被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用,甚至破壞自己的商業(yè)計(jì)劃。當(dāng)然,如果已經(jīng)通過專利申請(qǐng)而公開的信息,則無法作為商業(yè)秘密保護(hù)起來。企業(yè)可以作為商業(yè)秘密保護(hù)的信息范圍,包括但不限于設(shè)計(jì)圖紙、研發(fā)試驗(yàn)數(shù)據(jù)、紀(jì)錄和結(jié)果、工藝流程、技術(shù)訣竅、樣品、市場(chǎng)營銷策略、銷售渠
31、道、貨源情報(bào)、訂貨合同、客戶名單、經(jīng)營方法等。如果想了解商業(yè)秘密的泄露或被盜對(duì)公司造成的損失有多大,可能難以量化和評(píng)估。但商業(yè)秘密泄露所帶來的損失可從下列領(lǐng)域增加的成本中看出:行政管理費(fèi)用、市場(chǎng)份額損失、增加的法律官司、增加的安全措施、公司的名譽(yù)損失等。根據(jù)2019年修訂的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第九條第四款的規(guī)定商業(yè)秘密是指不為公眾所知悉、具有商業(yè)價(jià)值并經(jīng)權(quán)利人采取相應(yīng)保密措施的技術(shù)信息、經(jīng)營信息等商業(yè)信息。商業(yè)信息作為技術(shù)信息和經(jīng)營信息的上位概念,能夠覆蓋部分難以被界定為技術(shù)信息或經(jīng)營信息、但具有商業(yè)價(jià)值的信息,如某公司隱去股東的身份、持股比例、代持人等信息。從前述法律規(guī)定可知,商業(yè)秘密的特點(diǎn)包括:
32、(1)秘密性,系不為公眾所知悉的技術(shù)信息和經(jīng)營信息等商業(yè)信息。所謂“不為公眾所知悉”是指商業(yè)信息不為其所屬領(lǐng)域的相關(guān)人員普遍知悉和容易獲得。(2)價(jià)值性,有關(guān)信息具有現(xiàn)實(shí)的或者潛在的商業(yè)價(jià)值,能為權(quán)利人帶來競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。(3)保密性,采取了一定的保密措施,從而使一般人不易從公開渠道直接獲取。權(quán)利人為防止商業(yè)秘密信息泄漏應(yīng)采取與其商業(yè)價(jià)值等具體情況相適應(yīng)的合理保護(hù)措施。2、保密的確認(rèn)確定商業(yè)秘密范圍是確保保密質(zhì)量的關(guān)鍵,有了范圍,就能“對(duì)號(hào)入座”,標(biāo)準(zhǔn)也能統(tǒng)一。企業(yè)應(yīng)當(dāng)合理界定商業(yè)秘密的范圍,不鼓勵(lì)將不需要或不重要的商業(yè)信息劃入商業(yè)秘密保護(hù)范圍,導(dǎo)致沒有保密重點(diǎn),浪費(fèi)企業(yè)資源。并不是所有的商業(yè)信息都
33、能夠或都需要作為商業(yè)秘密來保護(hù),如果籠統(tǒng)地將所有信息當(dāng)做商業(yè)秘密來保護(hù),有可能混淆秘密與非密的界限,分不清哪些是企業(yè)的商業(yè)秘密,哪些不是企業(yè)的商業(yè)秘密,更不用說做好保密工作。那些直接影響企業(yè)的權(quán)利、利益和公司經(jīng)營發(fā)展的商業(yè)信息,一旦泄密會(huì)使企業(yè)利益遭受損害的信息應(yīng)該作為商業(yè)秘密來保護(hù);不同的企業(yè)會(huì)有自己的核心機(jī)密,企業(yè)要考慮商業(yè)信息的重要程度、商業(yè)價(jià)值等因素,既要全面保護(hù)企業(yè)的商業(yè)秘密,又要突出重點(diǎn)、積極防護(hù)企業(yè)的核心商業(yè)秘密。企業(yè)對(duì)屬于商業(yè)秘密的信息及其載體應(yīng)當(dāng)標(biāo)明保密標(biāo)識(shí)(如保密印章等),使保密信息與其他信息區(qū)別開來,一是可以很明確地確定哪些人員具有接觸這些信息的權(quán)限,防止沒有接觸商業(yè)秘密
34、權(quán)限的人員不當(dāng)接觸商業(yè)秘密,二是在商業(yè)信息或其載體上標(biāo)明保密標(biāo)識(shí),按照反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的規(guī)定可以認(rèn)定企業(yè)已經(jīng)采取了保密措施,表明企業(yè)的保密意圖,是認(rèn)定商業(yè)信息是否構(gòu)成商業(yè)秘密時(shí)的一個(gè)重要證據(jù)。由于商業(yè)秘密的存在方式或載體是不同的,有的是以紙質(zhì)文檔的方式存在的,有的是以電子文檔方式存在的,有的具有有形的載體,有的沒有有形的載體,企業(yè)都應(yīng)以人員能夠感知的方式標(biāo)明保密標(biāo)識(shí)。用以確認(rèn)商業(yè)秘密的具體方式,可以包括:(1)在包含商業(yè)秘密的信息或載體上標(biāo)明保密標(biāo)識(shí);(2)不適宜在包含商業(yè)秘密的載體上標(biāo)明的,用書面形式標(biāo)明保密標(biāo)識(shí)并粘貼在商業(yè)秘密載體上;(3)不能標(biāo)明保密標(biāo)識(shí)的,用專門文件加以確認(rèn),并將文件送達(dá)
35、負(fù)有保密義務(wù)的有關(guān)部門和人員;(4)在涉及商業(yè)秘密的電子文檔中以電子印章等方式嵌入保密標(biāo)識(shí);(5)使用其他易于為接觸者所認(rèn)知的方式標(biāo)明保密標(biāo)識(shí)。3、信息解密企業(yè)應(yīng)當(dāng)定期對(duì)商業(yè)秘密進(jìn)行審核,對(duì)沒有必要作為商業(yè)秘密保護(hù)的技術(shù)信息,應(yīng)當(dāng)及時(shí)解密。商業(yè)信息是不斷發(fā)展的,之前需要保密的商業(yè)信息現(xiàn)在有可能不需要采取保密措施,使不需要保密的商業(yè)信息在企業(yè)內(nèi)部自由流通,實(shí)現(xiàn)資源共享,并可以突出重點(diǎn),積極防護(hù),使企業(yè)的保密工作有的放矢,也可以降低企業(yè)的保密成本。商業(yè)秘密解密的最終判斷標(biāo)準(zhǔn)是某項(xiàng)商業(yè)信息是否有必要或有可能繼續(xù)作為商業(yè)秘密進(jìn)行保護(hù),具體可以參照以下的保準(zhǔn)(1)國內(nèi)或國外已經(jīng)公開的,尤其是已經(jīng)通過專利
36、申請(qǐng)文件公開的。這些已經(jīng)公開的信息成為公有技術(shù)或公有信息,企業(yè)的商業(yè)秘密已經(jīng)喪失秘密性,沒有必要再采取保密的工作;(2)在國內(nèi)外無競(jìng)爭(zhēng)能力且不影響本單位的商業(yè)秘密安全的技術(shù)。隨著技術(shù)的發(fā)展,企業(yè)采取保密措施的技術(shù)已經(jīng)更新?lián)Q代,被新的技術(shù)所取代,沒有競(jìng)爭(zhēng)力,也不會(huì)影響企業(yè)的技術(shù)安全的可以解密;(3)屬于業(yè)內(nèi)純基礎(chǔ)理論研究成果的。單純的構(gòu)想和抽象的理論或概念并不是商業(yè)秘密所保護(hù)的對(duì)象,此外,基礎(chǔ)理論一般是本領(lǐng)域內(nèi)的公有知識(shí);(4)業(yè)內(nèi)已經(jīng)流傳或者業(yè)內(nèi)一般技術(shù)人員基本能夠掌握的技術(shù)。這也是屬于公有領(lǐng)域內(nèi)的知識(shí),但是應(yīng)當(dāng)注意的是,如果僅僅是除了商業(yè)秘密所有人以外的有限范圍所知曉的商業(yè)秘密,并不喪失其作
37、為商業(yè)秘密保護(hù)的資格;(5)企業(yè)已經(jīng)公開的經(jīng)營計(jì)劃或營銷策略等經(jīng)營信息,不需要繼續(xù)保密的(6)其他已經(jīng)公開或業(yè)內(nèi)公知的,或者已經(jīng)失去保密價(jià)值的商業(yè)信息。(四)版權(quán)資產(chǎn)確認(rèn)管理雖然各類作品的取得并不依賴于類似商標(biāo)或?qū)@纳暾?qǐng)或注冊(cè)程序,但是,正是由于作品版權(quán)以作品完成為產(chǎn)生條件,使得版權(quán)資產(chǎn)的權(quán)利歸屬以及是否擁有完整的版權(quán),變得更不具有確定性。因此,從一開始就要重視版權(quán)與企業(yè)的歸屬關(guān)系,通過版權(quán)登記或合同約定等方式強(qiáng)化版權(quán)資產(chǎn)的確定性。對(duì)不同的企業(yè)而言,版權(quán)資產(chǎn)的類型及其重要性并不相同。比如,以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為核心的動(dòng)漫公司,顯然其最核心的版權(quán)資產(chǎn)是其動(dòng)漫作品、動(dòng)漫角度等。而以健康產(chǎn)業(yè)為核心業(yè)務(wù)的企業(yè)
38、,其版權(quán)資產(chǎn)盡管也有不少,比如產(chǎn)品包裝圖案、宣傳作品、辦公軟件與數(shù)據(jù)庫等,但其重要性通常不能與動(dòng)漫公司的核心版權(quán)資產(chǎn)相提并論。知識(shí)產(chǎn)權(quán)投資的成本控制根據(jù)一項(xiàng)統(tǒng)計(jì),財(cái)富100強(qiáng)的大公司在全球一些主要國家或地區(qū),從獲得一項(xiàng)發(fā)明專利到維持發(fā)明專利的20年有效期,大概要花費(fèi)25萬美元到50萬美元。一家公司如果擁有成百上千件專利,其維護(hù)費(fèi)用不難想象是十分驚人的。因此,做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)投資尤其是專利投資的成本控制,就顯得至關(guān)重要。一些企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)存在偏見,是因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)無法及時(shí)帶來收益。需要理解的是,知識(shí)產(chǎn)權(quán)不同于其他的投資產(chǎn)品,它是一種長期投資,并非短期業(yè)務(wù)。如果對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)采取急功近利的態(tài)度,在短期內(nèi)它的
39、確會(huì)成為一種財(cái)務(wù)上的負(fù)擔(dān)。更重要的是,無論是財(cái)力雄厚的跨國公司,還是勢(shì)單力薄的中小企業(yè),都應(yīng)當(dāng)關(guān)心知識(shí)產(chǎn)權(quán)投資的成本控制,否則知識(shí)產(chǎn)權(quán)只會(huì)成為企業(yè)的負(fù)擔(dān),甚至是負(fù)債。(一)知識(shí)產(chǎn)權(quán)投資的成本構(gòu)成知識(shí)產(chǎn)權(quán)投資的成本產(chǎn)生于很多環(huán)節(jié),比如,從自主開發(fā)專利的角度,在專利的研發(fā)、申請(qǐng)、維持、利用、保護(hù)等環(huán)節(jié),都會(huì)發(fā)生成本的支出。如果把視野擴(kuò)展到企業(yè)與外部的專利交易,還將在專利的許可、轉(zhuǎn)讓、價(jià)值評(píng)估、盡職調(diào)查等環(huán)節(jié)產(chǎn)生費(fèi)用的問題。知識(shí)產(chǎn)權(quán)儲(chǔ)備的成本主要可以分為官方費(fèi)用與非官方費(fèi)用兩大類別:官費(fèi):是指支付給官方機(jī)構(gòu)(如國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、人民法院等)的費(fèi)用。官費(fèi)既包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)主管部門(國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局)的收費(fèi)
40、,也包括海關(guān)的備案費(fèi)用、法院的訴訟費(fèi)用等項(xiàng)目。通常,授權(quán)主管部門的收費(fèi)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)投資過程中,最主要的官費(fèi)構(gòu)成部分。非官費(fèi):簡(jiǎn)單地講,是指官費(fèi)之外的開支。非官方費(fèi)用的構(gòu)成更是復(fù)雜,既可能來自企業(yè)的管理活動(dòng),比如專利和商標(biāo)的監(jiān)控費(fèi)用;也可能來自對(duì)外交易活動(dòng),比如知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓和許可費(fèi)用;還可能來自知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的服務(wù)活動(dòng),比如專利代理費(fèi)用、商標(biāo)代理費(fèi)用等。(二)知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)出的成本控制1、削減研發(fā)成本的支出目前,一些政府部門已經(jīng)出臺(tái)很多激勵(lì)創(chuàng)新的政策措施,并提供研發(fā)創(chuàng)新或成果轉(zhuǎn)化的基金、補(bǔ)貼等資金支持。企業(yè)可以積極了解政策,爭(zhēng)取獲得政府的資金支持,以減少研發(fā)成本的支出。此外,從成本收益的角度來看,合作開
41、發(fā)或有償引進(jìn)他人的技術(shù)有時(shí)可能比自主研發(fā)創(chuàng)新支出更少。與其獨(dú)立研究或重復(fù)研究,還不如用相對(duì)較低的成本買過來,把精力和金錢都用于技術(shù)改進(jìn)創(chuàng)新上面。2、控制知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)的數(shù)量首先,要明確知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)目標(biāo),除非為了某些特定的戰(zhàn)略考慮,應(yīng)該緊緊圍繞現(xiàn)有的產(chǎn)品經(jīng)營和市場(chǎng)需求,量力而行,按需申請(qǐng)。其次,要建立專利篩選機(jī)制,控制專利申請(qǐng)的數(shù)量。此外,可以依法合并數(shù)項(xiàng)專利申請(qǐng),節(jié)省專利成本。3、選擇成本更低的保護(hù)方式對(duì)一項(xiàng)技術(shù)而言,比專利成本更低的保護(hù)方式,通常是商業(yè)秘密,對(duì)軟件而言也可能意味著采取版權(quán)保護(hù)。需要注意的是,商業(yè)秘密保護(hù)比專利保護(hù)成本更低,主要是因?yàn)樯虡I(yè)秘密的獲得不需要申請(qǐng)授權(quán),不需要繳納官費(fèi)。
42、但是,商業(yè)秘密需要持續(xù)不斷地維持秘密性,才能保持其權(quán)利和價(jià)值,面對(duì)無孔不入的商業(yè)間諜,以及一些不誠實(shí)的內(nèi)部員工,要做到這一點(diǎn),也需要花費(fèi)不少的管理成本。4、減緩申請(qǐng)費(fèi)用的開支企業(yè)可以根據(jù)專利費(fèi)用減緩辦法,請(qǐng)求國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局減緩繳納相關(guān)申請(qǐng)費(fèi)用。另外,可以爭(zhēng)取地方政府的專利申請(qǐng)資助補(bǔ)貼降低自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)儲(chǔ)備的成本。(三)知識(shí)產(chǎn)權(quán)存續(xù)的成本控制1、定期淘汰知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以通過專利稽核、商標(biāo)審計(jì),定期進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)淘汰,放棄或刪減不必要的、無用益的專利或商標(biāo),可以節(jié)約維持知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開支。大部分龐大的、擁有上千個(gè)專利或商標(biāo)的公司都有很大的刪減空間。專利淘汰的方式,可以通過書面聲明放棄,也可以不繳專利年費(fèi)消極放
43、棄。一般而言,企業(yè)多采取不繳年費(fèi)的方式。而注冊(cè)商標(biāo)在有效期內(nèi)的維持并沒有官費(fèi)成本,因此企業(yè)一般都選擇以到期后不續(xù)展的方式淘汰不需要的注冊(cè)商標(biāo)。2、控制知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的成本選擇合適的保護(hù)方式,可以節(jié)省一些保護(hù)成本。保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)最典型的公力救濟(jì)方式是行政查處或司法訴訟。一般情形下,通過行政機(jī)關(guān)查處侵權(quán),簡(jiǎn)便、快速,費(fèi)用低,因此行政查處所付出的成本比司法訴訟要小一些。3、積極利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值比如,把閑置的知識(shí)產(chǎn)權(quán)或?qū)诵臉I(yè)務(wù)沒有影響的知識(shí)產(chǎn)權(quán),向外轉(zhuǎn)讓或發(fā)放許可,通過獲得轉(zhuǎn)讓費(fèi)或許可費(fèi),來沖抵知識(shí)產(chǎn)權(quán)維持的費(fèi)用開支。華為創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)白皮書顯示,截至2018年底,華為累計(jì)獲得授權(quán)專利87805項(xiàng),其
44、中有11152項(xiàng)是美國專利。自2015年以來華為獲得交叉許可后的知識(shí)產(chǎn)權(quán)凈收入超過14億美元,付費(fèi)方涵蓋美國、歐洲、亞洲公司。供應(yīng)鏈上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理根據(jù)供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的職能不同,一般可以將供應(yīng)鏈劃分為四個(gè)環(huán)節(jié),包括采購環(huán)節(jié)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)、市場(chǎng)環(huán)節(jié)、銷售環(huán)節(jié),茲分別介紹其中可能發(fā)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn),尤其是商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)。(一)采購環(huán)節(jié)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)采購環(huán)節(jié)主要是控制供應(yīng)商帶來的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。采購過來的零件或產(chǎn)品,有可能侵犯了第三人的專利權(quán),將該零件或產(chǎn)品用于生產(chǎn)自己的產(chǎn)品,再銷售出去,則可能會(huì)侵犯他人的專利權(quán),即使能夠提供合法來源(如采購合同、發(fā)票等)而免于賠償責(zé)任,也會(huì)帶來交付不能、市場(chǎng)開拓受阻等市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
45、。又如,采購的產(chǎn)品所貼附的標(biāo)識(shí),有可能侵犯第三人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)或著作權(quán),從而導(dǎo)致自己的產(chǎn)品在海關(guān)通關(guān)、展會(huì)或銷售過程中遭遇查扣或查處。為了控制采購環(huán)節(jié)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn),應(yīng)當(dāng)采取如下措施1、核查并保管供應(yīng)商的資質(zhì)證明及交易文件。應(yīng)當(dāng)要求供應(yīng)商提供營業(yè)執(zhí)照等基本的經(jīng)營資質(zhì)證明,并對(duì)采購的產(chǎn)品所涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)屬情況進(jìn)行核實(shí)。對(duì)供方信息、進(jìn)貨渠道、采購合同等信息資料進(jìn)行妥善管理,防止因人員離職、場(chǎng)所變動(dòng)等原因?qū)е轮匾募G失。2、通過合同規(guī)避和分擔(dān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。在采購合同專列知識(shí)產(chǎn)權(quán)條款,讓供應(yīng)商提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)不侵權(quán)的擔(dān)保,并對(duì)發(fā)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)責(zé)任時(shí)如何應(yīng)對(duì)侵權(quán)指控、應(yīng)對(duì)侵權(quán)訴訟、如何承擔(dān)責(zé)任等問題進(jìn)
46、行明確約定。(二)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)1、生產(chǎn)工藝的商業(yè)秘密保護(hù)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)主要集中在商業(yè)秘密保護(hù)上。生產(chǎn)階段是產(chǎn)品從設(shè)計(jì)圖紙轉(zhuǎn)化成為實(shí)物的橋梁,同時(shí)也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)同產(chǎn)品相結(jié)合的重要環(huán)節(jié)。對(duì)于生產(chǎn)過程中生產(chǎn)工藝技術(shù)的改進(jìn)及產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)備的改進(jìn),應(yīng)當(dāng)及時(shí)記錄,以書面方式提請(qǐng)研發(fā)部門進(jìn)行評(píng)估,確認(rèn)是否可以申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在未提交專利申請(qǐng)之前,或者決定作為技術(shù)秘密保護(hù)時(shí),應(yīng)當(dāng)注意保密工作,比如(1)建立工藝圖紙發(fā)放回收監(jiān)控制度,在完成產(chǎn)品生產(chǎn)后,及時(shí)回收工藝圖紙,避免工藝泄露。(2)嚴(yán)格控制外來人員進(jìn)入生產(chǎn)區(qū)域參觀,謹(jǐn)防泄露生產(chǎn)工藝。外來人員參觀生產(chǎn)區(qū)域時(shí),應(yīng)當(dāng)統(tǒng)一管理監(jiān)督,入廠參觀者必須由相
47、關(guān)部門的接待人員陪同帶領(lǐng),在規(guī)定的路線進(jìn)行參觀,不得單獨(dú)離隊(duì)參觀。(3)控制施工現(xiàn)場(chǎng)的泄密風(fēng)險(xiǎn)。施工現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生泄露秘密的可能性較高,原因在于施工現(xiàn)場(chǎng)較為開放、人員混雜,極易發(fā)生泄密事件。如果企業(yè)采用委托制造的方式與他人合作,在合同中需對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利歸屬、使用和收益進(jìn)行明確的規(guī)定,并規(guī)定保密義務(wù),以防止生產(chǎn)商侵占本企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。2、商標(biāo)印制的規(guī)范管理為加強(qiáng)商標(biāo)印制管理,保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán),維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序,商標(biāo)印制管理辦法對(duì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的印制單位和印制委托人的印制活動(dòng)進(jìn)行了規(guī)范。不過,這是從商標(biāo)行政管理的角度頒布的規(guī)章。事實(shí)上,作為商標(biāo)權(quán)人,企業(yè)自身也必須做好商標(biāo)印制的管理工作。當(dāng)然,首先應(yīng)當(dāng)考慮
48、的是,必須簽訂嚴(yán)密的商標(biāo)印制協(xié)議,尤其是對(duì)違約行為配以明確的違約責(zé)任。商標(biāo)印制企業(yè)有時(shí)是商標(biāo)侵權(quán)違法行為的源頭,如果商標(biāo)權(quán)人不對(duì)商標(biāo)印制企業(yè)進(jìn)行有效的管控,很容易讓自己的商標(biāo)標(biāo)識(shí)從商標(biāo)印制企業(yè),流竄到市場(chǎng)上成為假冒商標(biāo)的來源。關(guān)于商標(biāo)印制,在這里僅強(qiáng)調(diào)以下幾點(diǎn):(1)委托有資質(zhì)的印制企業(yè)。凡欲從事印刷的企業(yè)需要取得印刷經(jīng)營許可證,而要從事商標(biāo)標(biāo)識(shí)的印制則需要取得“包裝裝潢印刷品印刷”或“商標(biāo)標(biāo)識(shí)印刷”經(jīng)營范圍的營業(yè)執(zhí)照。(2)做好商標(biāo)印制的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)管理。商標(biāo)權(quán)人委托商標(biāo)印制企業(yè)印制商標(biāo)標(biāo)識(shí),必須事先制定商標(biāo)標(biāo)識(shí)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),包括外觀、形狀、材質(zhì)、尺寸、比例、色彩、圖樣、字體等,定期抽查驗(yàn)收,保證
49、商標(biāo)標(biāo)識(shí)的質(zhì)量符合企業(yè)的要求。(3)商標(biāo)印制企業(yè)應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)權(quán)人提供有關(guān)商標(biāo)印制的模具、模板、印截等專用印制器具的清單,定期共同對(duì)到期“專用器具報(bào)廢”進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)核銷,并作好相應(yīng)記錄。(4)嚴(yán)禁商標(biāo)印制企業(yè)向第三方轉(zhuǎn)包商標(biāo)印制業(yè)務(wù)。(5)禁止商標(biāo)印制企業(yè)擅自超量印制商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)標(biāo)識(shí),尤其禁止接受其他人的委托擅自印制商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)標(biāo)識(shí)。(6)建立商標(biāo)標(biāo)識(shí)印制的采購訂單管理制度,商標(biāo)權(quán)人應(yīng)當(dāng)指定專門的部門和專職人員負(fù)責(zé)商標(biāo)標(biāo)識(shí)印制的訂單發(fā)放、收貨、驗(yàn)收、庫存等工作。訂單須標(biāo)明商標(biāo)名稱、型號(hào)、數(shù)量、交期、品質(zhì)要求等。(7)應(yīng)當(dāng)要求商標(biāo)印制企業(yè)制定或健全有效的商標(biāo)標(biāo)識(shí)(含半成品)出入庫制度,作成相關(guān)記錄并
50、存檔不少于兩年。對(duì)印制的商標(biāo)標(biāo)識(shí),商標(biāo)印制企業(yè)應(yīng)做好保管工作,不得流入市場(chǎng)。(8)商標(biāo)印制企業(yè)對(duì)廢次商標(biāo)標(biāo)識(shí)(含半成品),以及無法消耗的剩余標(biāo)識(shí),應(yīng)當(dāng)建立和完善銷毀制度,避免流入尤其是禁止擅自銷售到市場(chǎng)上。(三)市場(chǎng)環(huán)節(jié)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)在策劃廣告方案或營銷方案時(shí),必須檢查其中可能存在的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。比如重點(diǎn)宣傳的那些廣告用語、口號(hào)、圖標(biāo)等是否別人已經(jīng)享有版權(quán)或商標(biāo)權(quán)。謹(jǐn)慎的做法是在使用某個(gè)簡(jiǎn)短有力的宣傳口號(hào)或廣告語之前,應(yīng)當(dāng)評(píng)估一下是否可能發(fā)生包括商標(biāo)侵權(quán)在內(nèi)的法律風(fēng)險(xiǎn),比如這個(gè)宣傳口號(hào)或廣告語是否已經(jīng)存在商標(biāo)權(quán),自己的使用方式和表現(xiàn)形式是否構(gòu)成對(duì)其商標(biāo)權(quán)的侵犯。此外,前面介紹的知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用
51、的合規(guī)管理,也涉及市場(chǎng)營銷中需要注意避免發(fā)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。下面重點(diǎn)談一下商標(biāo)名稱通用化和埋伏營銷的問題。1、商標(biāo)名稱通用化的風(fēng)險(xiǎn)(1)商標(biāo)名稱通用化的現(xiàn)象2010年4月8日,創(chuàng)業(yè)板上市公司朗科科技發(fā)布臨時(shí)公告,稱其第1509704號(hào)“優(yōu)盤”商標(biāo)被國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員裁定撤銷。在這則公告的背后,其實(shí)又上演了一出所謂商標(biāo)名稱通用化的悲劇,許多著名的商標(biāo)都已經(jīng)品嘗過這樣的教訓(xùn):由于商標(biāo)名稱所具有的顯著特征被減弱,逐漸演變?yōu)樘囟ㄉ唐返耐ㄓ妹Q,如此一來商標(biāo)不僅可能失去商標(biāo)法的保護(hù),品牌價(jià)值更是面臨灰飛煙滅的危險(xiǎn)。類似這種商標(biāo)(品牌)名稱變成普通名詞,作為原本指示的產(chǎn)品類別之代名詞的現(xiàn)象,
52、我們稱為商標(biāo)名稱通用化,更為專業(yè)的法律術(shù)語稱作商標(biāo)退化,英文里稱為genericide,在國外許多赫赫有名的商標(biāo)名稱,最后都淪落為普通的產(chǎn)品通用名稱。商標(biāo)注冊(cè)、使用之后,倘若發(fā)生商標(biāo)名稱通用化的情形,其顯著性將大為弱化甚至不復(fù)存在,其識(shí)別性也深受影響,不能發(fā)揮商品區(qū)分、商譽(yù)彰顯的功能,商標(biāo)價(jià)值自然受到嚴(yán)重削弱,這對(duì)于企業(yè)經(jīng)營的影響,絕對(duì)不可低估。我國在2014年修訂商標(biāo)法時(shí),在第49條第2款已經(jīng)明確指出,注冊(cè)商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱的,任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。(2)防止商標(biāo)名稱通用化的措施為全面避免商標(biāo)名稱通用化的后果,商標(biāo)權(quán)人除了正確規(guī)范自己的商標(biāo)使用與管理
53、行為之外,還要監(jiān)督干涉其他人故意或過失的錯(cuò)誤使用行為。下列建議也許有助于權(quán)利人應(yīng)對(duì)商標(biāo)名稱通用化的風(fēng)險(xiǎn):選擇顯著性強(qiáng)的標(biāo)識(shí)。從商標(biāo)法的角度觀察,顯著性較弱的商標(biāo)即使不發(fā)生通用化的結(jié)果,也容易被他人以合理使用為抗辯事由,以某種合法的方式使用在自己的商品上。因此,在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)前,最好考慮選擇顯著性較強(qiáng)的任意性或臆造性標(biāo)志,它們與商品的特征聯(lián)系更少,也更能得到法律的保護(hù)。商標(biāo)、商品名稱與新產(chǎn)品同時(shí)推出。當(dāng)一種新產(chǎn)品問世時(shí),如果沒有簡(jiǎn)便易記的名稱可用來稱呼產(chǎn)品,那么,此時(shí)防止商標(biāo)名稱通用化的最好方法,就是在新產(chǎn)品上市銷售時(shí),創(chuàng)造一個(gè)易于記憶、易于接受的通用名稱,并在產(chǎn)品的推廣促銷活動(dòng)中注意區(qū)隔商標(biāo)標(biāo)
54、識(shí)與商品名稱,并明確告知消費(fèi)者,這樣就不會(huì)讓消費(fèi)者把商標(biāo)當(dāng)成產(chǎn)品名稱來指代了。積極宣示商標(biāo)信息。商標(biāo)的使用本應(yīng)有一套管理規(guī)范,比如對(duì)商標(biāo)的標(biāo)示方式、設(shè)色、位置、比例等加以明文規(guī)范,例如:在商標(biāo)一旁加注“注冊(cè)商標(biāo)”“”“TM”等,以與商品說明或廣告用語等相區(qū)別,并借此強(qiáng)調(diào)自己的商標(biāo)權(quán)利,以防止商標(biāo)名稱被作為通用名稱胡亂使用,損害自己的商標(biāo)權(quán)益。干預(yù)商標(biāo)名稱的錯(cuò)誤使用。包括制止字典錯(cuò)誤的解釋,發(fā)布聲明勸告商標(biāo)正確使用,制止商標(biāo)名稱通用化的侵權(quán)行為。持續(xù)進(jìn)行商標(biāo)顯著性回復(fù)之努力。商標(biāo)顯著性減弱而退為通用名稱后,也有可能回復(fù)其顯著性,發(fā)生起死回生的奇跡。例如,美國法院于1888年及1896年曾分別判決
55、縫幻機(jī)之Singer(勝家)商標(biāo)及汽車輪胎之Goodyear(固特異)商標(biāo),在其產(chǎn)品專利期間屆滿時(shí),均已成為表示該種商品之普通名稱而欠缺顯著性。然而,由于其長時(shí)間的專用與廣告,Singer商標(biāo)于1938年被判決重新取得顯著性商標(biāo)之地位。Goodyear商標(biāo)也因廣泛而長期之專用,而于1959年被判決回復(fù)其具有顯著商標(biāo)之特質(zhì)。2、埋伏營銷的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)1984年第23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)通過與企業(yè)訂立贊助協(xié)議、出售電視廣播權(quán)等措施,使洛杉磯奧運(yùn)會(huì)成為“第一次賺錢的奧運(yùn)會(huì)”。自此,奧運(yùn)會(huì)不僅給運(yùn)動(dòng)員提供了施展才能的機(jī)會(huì),也給企業(yè)提供了推廣品牌的平臺(tái)。一些跨國公司深諳體育營銷價(jià)值,經(jīng)常一擲千金贊助大型活動(dòng),每逢
56、奧運(yùn)會(huì)舉行,便會(huì)傾力爭(zhēng)奪贊助權(quán)。但是,也有相當(dāng)一部分頭腦靈活的公司,并未花費(fèi)數(shù)千萬美元去爭(zhēng)當(dāng)奧運(yùn)會(huì)的指定贊助商,卻也搭乘奧運(yùn)會(huì)的便車,同樣達(dá)到了借助奧運(yùn)會(huì)提高品牌知名度的目的。作為一種營銷策略,埋伏營銷是指一些企業(yè)不支付贊助費(fèi)用,卻通過各種營銷活動(dòng),將其與一些重大活動(dòng)(通常是體育賽事、文化活動(dòng)等)建立某種聯(lián)系。埋伏營銷又稱為伏擊營銷、偷襲營銷、隱性市場(chǎng)、隱性營銷或者寄生營銷,主要發(fā)生在重大活動(dòng)的臨近期間及其進(jìn)行期間。從狹義上講,埋伏營銷僅指一方通過直接的努力削弱或侵襲競(jìng)爭(zhēng)者通過贊助而獲得的與一個(gè)重大活動(dòng)的官方關(guān)系。從廣義上講,除了直接和有意的引起公眾誤導(dǎo)外,埋伏營銷還指企業(yè)在未經(jīng)授權(quán)或同意的情
57、況下,試圖通過創(chuàng)造某種聯(lián)系,來利用特定活動(dòng)的商譽(yù)、名譽(yù)和聲望。這里的所謂“聯(lián)系”可能是贊助關(guān)系,也可能是另外的合同、合作或其他支持關(guān)系。通常,只要不直接利用重大活動(dòng)受保護(hù)的標(biāo)志、作品和其他設(shè)計(jì),不違反主辦方設(shè)置的合同條款,埋伏營銷就能夠合法地存在。比如,表達(dá)世博元素的符號(hào)太多,埋伏營銷者已經(jīng)找到突破口。在上海世博會(huì)前夕,上海公交媒體上曾反復(fù)播放和酒的視頻廣告,畫面上不時(shí)跳出一行短句:“2008年8月8日,我和你;2010年5月1日,和世界在一起?!憋@然,廣告只字不提世博會(huì),但卻處處暗示世博會(huì)。(四)銷售環(huán)節(jié)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)從商標(biāo)權(quán)人的角度看,經(jīng)銷商也存在許多需要進(jìn)行商標(biāo)管理的行為。實(shí)際情況自然是
58、千變?nèi)f化,比如要警惕經(jīng)銷商搶注商標(biāo)(如果未在國內(nèi)注冊(cè)或未在海外注冊(cè))。在這里再談?wù)勔韵聠栴}:1、經(jīng)銷商的字號(hào)問題經(jīng)銷商(包括代理商)作為一個(gè)經(jīng)營實(shí)體,有的是以企業(yè)或公司,的名義出現(xiàn)的,那么經(jīng)銷商叫什么名稱,取什么字號(hào),一般不應(yīng)該受到商標(biāo)權(quán)人(品牌廠商)的干涉。不過,現(xiàn)實(shí)中,有的經(jīng)銷商在自己的企業(yè)名稱中,把品牌廠商的商標(biāo)用作自己的字號(hào),作為商標(biāo)權(quán)人的品牌廠商這時(shí)就必須要小心了。因?yàn)槠放茝S商與經(jīng)銷商只是一時(shí)的合作關(guān)系,同時(shí),經(jīng)銷商還有自己獨(dú)立的利益訴求,如果經(jīng)銷商的字號(hào)也用你的商標(biāo),很容易在市場(chǎng)上造成混亂,消費(fèi)者或其他經(jīng)營者可能會(huì)誤以為該經(jīng)銷商是隸屬于品牌廠商的企業(yè),或者雙方存在密切的投資或控股等
59、關(guān)系。2、經(jīng)銷商自主品牌的擅自標(biāo)注有的經(jīng)銷商很明白,自己銷售品牌廠商的產(chǎn)品,只是“為他人作嫁衣裳”,為長遠(yuǎn)利益計(jì),必須打造自己的自主品牌,于是,個(gè)別經(jīng)銷商在自己銷售的品牌產(chǎn)品上,擅自加貼或標(biāo)注自己的品牌(商標(biāo)),從而借品牌產(chǎn)品的銷售和使用,同時(shí)宣傳經(jīng)銷商自己的品牌。比如,甲經(jīng)銷商在銷售乙公司生產(chǎn)的A品牌的洗發(fā)水時(shí),將自己注冊(cè)在洗發(fā)水商品上的B商標(biāo)加貼在A品牌洗發(fā)水上,使得A品牌的洗發(fā)水上同時(shí)有兩個(gè)注冊(cè)商標(biāo)并列。毫無疑問,這種不恰當(dāng)行為可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán),作為品牌廠商可以在經(jīng)銷合同上禁止這類行為,到時(shí)可以選擇以合同違約,或者以商標(biāo)侵權(quán)作為訴訟請(qǐng)求的基礎(chǔ)。3、產(chǎn)品分裝或組合時(shí)的商標(biāo)使用經(jīng)銷商為了促銷
60、或者其他目的,在銷售過程中有可能將商標(biāo)權(quán)人的產(chǎn)品進(jìn)行拆分包裝,比如將大袋包裝的品牌大米分裝了若干小袋后出售;或者將商標(biāo)權(quán)人的產(chǎn)品進(jìn)行組合包裝,比如將兩瓶品牌葡萄酒放在一個(gè)新的大包裝內(nèi)組合銷售。這時(shí),如果在產(chǎn)品分裝或組合后的新包裝上,經(jīng)銷商自行印制了商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo),是否屬于商標(biāo)侵權(quán)或者其他違法行為,并不能一概而論。比如,如果產(chǎn)品分裝或組合后,已經(jīng)相當(dāng)于重新加工或者制造了新產(chǎn)品,這可能更容易被認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)。反之,則有可能被認(rèn)定為合理使用。當(dāng)然,這只是一個(gè)抽象的判斷,需要具體情況具體分析。作為商標(biāo)權(quán)人則要小心產(chǎn)品分裝或組合的情形發(fā)生,因?yàn)檫@可能會(huì)帶來公司品牌或產(chǎn)品識(shí)別的體系混亂,甚至?xí)诖诉^程中發(fā)
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