試議農(nóng)產(chǎn)品流通渠道創(chuàng)新規(guī)劃

1、 農(nóng)產(chǎn)品流通渠道創(chuàng)新策劃 09貿(mào)經(jīng)2班 2009213265 蔣 康目 錄 TOC o 1-3 h z u 一、策劃目的使農(nóng)產(chǎn)品能適應(yīng)人們不斷增長的對食品的健康和安全的要求，同時能方便快捷的吃到各種新奇的農(nóng)產(chǎn)品，滿足農(nóng)產(chǎn)品市場以后的進(jìn)展需求，開展農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷，提高企業(yè)和農(nóng)民的收入和工作效率，改良傳統(tǒng)的生產(chǎn)和銷售模式。二、我國的農(nóng)產(chǎn)品市場背景中國是世界上的農(nóng)業(yè)大國，同時又是一個農(nóng)業(yè)相對落后的國家。農(nóng)產(chǎn)品是人們生活所離不開的，但一些假冒偽劣商品的出現(xiàn)，讓消費(fèi)者對我們的商品包括農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生了質(zhì)疑能吃到放心的蔬菜水果嗎？感受到人們對食品安全有點(diǎn)失去信心，農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)自身也有一定的問題，生產(chǎn)銷售模式單一，

2、市場不規(guī)范，滯銷，增產(chǎn)不增收等。國家給農(nóng)民在政策、資金和技術(shù)上都投入了專門多的支持，然而農(nóng)業(yè)卻沒有太大的進(jìn)步，由于中國目前大多數(shù)地點(diǎn)仍然是精耕細(xì)作的小農(nóng)經(jīng)營模式，特不是在經(jīng)濟(jì)相對落后的區(qū)域，跟不上現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展速度，其不靈活和低效的特性使農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)經(jīng)營困難。農(nóng)產(chǎn)品中運(yùn)用現(xiàn)代科技程度專門低，投入大量人力物力卻得不到豐收，受氣候和天氣阻礙較大。專門大部分農(nóng)產(chǎn)品存在滯銷問題，產(chǎn)銷脫節(jié)，不能及時掌握市場信息，市場產(chǎn)生供不應(yīng)求和供大于求的現(xiàn)象。三、策劃摘要打破常規(guī)產(chǎn)銷模式，建立和完善新的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，引進(jìn)外資，學(xué)習(xí)國外科學(xué)的農(nóng)產(chǎn)品種植技術(shù)，大力支持企業(yè)開展農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷，培訓(xùn)人才學(xué)習(xí)新的技術(shù)和方法

3、，為農(nóng)民提供專業(yè)的知識顧問。關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品流通渠道建設(shè)，各小農(nóng)戶間能夠組織合作生產(chǎn)，統(tǒng)一的安排，化零為整，強(qiáng)化組織，依照地點(diǎn)特色給予產(chǎn)品特定的農(nóng)產(chǎn)品文化，以地點(diǎn)為單位建立農(nóng)產(chǎn)品配送中心，向超市，農(nóng)貿(mào)市場等提供蔬菜，水果等，企業(yè)和廠家能夠組織消費(fèi)者親自去農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地體驗(yàn)，觀看蔬菜的種植過程，讓消費(fèi)者感到那個地點(diǎn)的蔬菜是特不放心的。對三十到六十歲的顧客能夠?yàn)樗齻兌〞r的發(fā)免費(fèi)的健康食譜，增加對農(nóng)產(chǎn)品的了解。積極建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，鼓舞農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的進(jìn)展。增加農(nóng)產(chǎn)品的銷路和市場競爭能力，汲取農(nóng)村大量的剩余勞動力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式的改革和進(jìn)步。四、策劃內(nèi)容分為三個方面1. 生產(chǎn)商及企業(yè)，開展農(nóng)產(chǎn)品的綠色營銷，是實(shí)

4、現(xiàn)可持續(xù)進(jìn)展的生態(tài)農(nóng)業(yè)的必定選擇,成為企業(yè)參與農(nóng)產(chǎn)品國際競爭的新武器,也是21世紀(jì)中國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入國際市場的有效通行證。因此，我們應(yīng)該在了解農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的國際國內(nèi)環(huán)境的基礎(chǔ)上,積極我國農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的政策和措施。 學(xué)習(xí)新的農(nóng)產(chǎn)品科學(xué)和改良技術(shù)，同時自己也要積極的創(chuàng)新與發(fā)覺。將現(xiàn)代化的技術(shù)投入到農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)當(dāng)中去。 加強(qiáng)企業(yè)間的合作，進(jìn)展具市場導(dǎo)向、市場差異化及具外銷潛力、新奇優(yōu)勢、專門效益的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場，通過同業(yè)與異業(yè)聯(lián)盟,以提高特色農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。扶植小型農(nóng)村加工企業(yè)，推動產(chǎn)地品牌、通路的共同營銷和建設(shè),可采取以大區(qū)域來建立共同品牌，組建農(nóng)產(chǎn)品加工中心，建立網(wǎng)絡(luò)化、立體化的農(nóng)產(chǎn)品加工聯(lián)

5、盟體系。共同建立本身不具生產(chǎn)優(yōu)勢的境外原料供應(yīng)聯(lián)盟體系，降低成本，維持加工原料的穩(wěn)定供應(yīng)。 發(fā)掘市場潛在消費(fèi)者，能夠免費(fèi)組織媽媽級不的人們?nèi)マr(nóng)場或菜地親自體驗(yàn)，參觀農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的整個過程，期間企業(yè)要為參觀者作細(xì)致的講講，加深對農(nóng)產(chǎn)品的了解。加強(qiáng)國內(nèi)國際間的合作關(guān)系，增強(qiáng)競爭力。流通渠道體系，我們應(yīng)該改進(jìn)原有的流通渠道，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品信息化建設(shè)，解決以往產(chǎn)銷失衡的狀況，建立現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品物流中心，靈活，高效的將農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)到需要的地點(diǎn)，突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，保持農(nóng)產(chǎn)品的新奇。簡化流通渠道，最好有生產(chǎn)者經(jīng)配送中心然后直接到零售終端，都市中的大型超市可作為農(nóng)產(chǎn)品銷售的要緊賣場，農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)該要有自己的特點(diǎn)和保持蔬菜和瓜果

6、的新奇，可采納直銷的方式，配送中心直接向超市供貨，建立穩(wěn)定的合作關(guān)系，減少中間環(huán)節(jié)，節(jié)約了流通成本，讓利于消費(fèi)者。在超市中設(shè)立精品農(nóng)產(chǎn)品，有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品等專柜，強(qiáng)化產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。擴(kuò)大流通規(guī)模，加強(qiáng)農(nóng)戶的組織化，使農(nóng)戶能更好的掌握到市場信息，減少交易成本，能一起承擔(dān)風(fēng)險，增強(qiáng)了生存能力。政府對農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的支撐，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品流通體系的信息化建設(shè)。政府要建立快速、準(zhǔn)確、有效的農(nóng)產(chǎn)品信息傳播網(wǎng)絡(luò)：建立健全信息收集公布制度，并建立信息中介組織;加強(qiáng)農(nóng)村信息市場的治理，建立有效的監(jiān)控問題探究機(jī)制，識不真假信息；大力培訓(xùn)農(nóng)村信息化治理人才。轉(zhuǎn)變對農(nóng)產(chǎn)品流通主體支持方式。對農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)而言,要將支持大型農(nóng)業(yè)企業(yè)

7、實(shí)現(xiàn)科技創(chuàng)新、治理創(chuàng)新、出口創(chuàng)匯、產(chǎn)業(yè)升級和增強(qiáng)國際競爭力等方面,轉(zhuǎn)到發(fā)揮其對農(nóng)戶、特不是中小型企業(yè)的示范帶動作用上。財政支持要取消無償支持的方式,改為全部通過貼息,或建立擔(dān)?；鸬姆绞竭M(jìn)行。對農(nóng)合組織，要加大對其在財稅、信貸方面的支持力度。中央和地點(diǎn)應(yīng)制訂和嚴(yán)格實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全條例，建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)，建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測信息公開公布制和不合格農(nóng)產(chǎn)品就地銷毀制度，保證農(nóng)產(chǎn)品“依法”流通和“安全”流通。五、具體實(shí)施定期以買農(nóng)產(chǎn)品抽獎的方式選擇幸運(yùn)觀眾，組織其到最近的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地進(jìn)行親軀體驗(yàn)，感受農(nóng)耕樂趣，品嘗自己采摘的新奇瓜果，進(jìn)行健康知識講座，講授關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的各種妙用，時刻大約兩小時。整個活動可能持續(xù)一天時刻，消費(fèi)者均由企業(yè)安排車輛接送，免費(fèi)品嘗農(nóng)產(chǎn)品，并獲得企業(yè)自己編寫的農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)知識介紹的書一本，作為企業(yè)自身和產(chǎn)品的推廣。六、結(jié)束語 我國的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道上還存在專門多不