上海會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析和前景預(yù)測(cè)

1、摘要本文首先分析了在新世紀(jì)，新的環(huán)境下，上海省會(huì)展業(yè)開展的現(xiàn)狀，分別從開展背景、會(huì)展開展的有利條件和良好的政策環(huán)境角度來講解，通過分析研究并結(jié)合當(dāng)前上海會(huì)展業(yè)開展現(xiàn)狀，并對(duì)其開展中存在的問題提出相應(yīng)的對(duì)策及進(jìn)一步開展的建議。最后根據(jù)世博會(huì)和APEC 會(huì)在上海的召開預(yù)測(cè)出上海會(huì)展業(yè)的前景。關(guān)鍵詞：上海；會(huì)展業(yè)；國際展覽；現(xiàn)狀；前景 TOC o 1-5 h z 摘 要 I緒論 1 HYPERLINK l bookmark4 o Current Document 一、上海會(huì)展業(yè)開展現(xiàn)狀分析 1 HYPERLINK l bookmark6 o Current Document （一）會(huì)展業(yè)開展背景 1

2、.地理環(huán)境 1.開展過程 1.行業(yè)根本情況 1 HYPERLINK l bookmark10 o Current Document 二上海會(huì)展行業(yè)的開展優(yōu)勢(shì) 2.會(huì)展開展根底較好 2.高度的國際知名度和美譽(yù)度 3.完善的產(chǎn)業(yè)鏈條和開展機(jī)制 3 HYPERLINK l bookmark12 o Current Document 三上海會(huì)展行業(yè)的開展劣勢(shì) 3.硬件條件 3.軟件條件 3二、上海會(huì)展業(yè)開展的對(duì)策 4一統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，明確定位 4 HYPERLINK l bookmark17 o Current Document 二進(jìn)一步提高認(rèn)識(shí)，確立開展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代觀念 4 HYPERLINK l bo

3、okmark19 o Current Document 三整合上海會(huì)展資源，創(chuàng)立獨(dú)特的會(huì)展品牌 5 HYPERLINK l bookmark21 o Current Document 四培養(yǎng)專業(yè)人才 5 HYPERLINK l bookmark23 o Current Document 三、上海會(huì)展業(yè)的前景預(yù)測(cè) 5 HYPERLINK l bookmark25 o Current Document 一世博會(huì)在上海的舉辦 5 HYPERLINK l bookmark27 o Current Document 二 APEC 會(huì)議在上海的召開 5 HYPERLINK l bookmark29 o C

4、urrent Document 三中國參加WTO 6結(jié) 語 6 HYPERLINK l bookmark33 o Current Document 參考文獻(xiàn) 7緒論近幾年來，我國的會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢(shì)，從小到大，從單一到多樣，從業(yè)余到專業(yè)，在我國，隨著中國國內(nèi)生產(chǎn)總值的不斷增長及效勞貿(mào)易的不斷開展，中國會(huì)展業(yè)開展的潛力很大。而上海作為中國長江三角洲區(qū)域的經(jīng)濟(jì)龍頭，上海會(huì)展業(yè)的整體實(shí)力在全國居于前列，上海作為中國的經(jīng)濟(jì)金融中心，是我國重要的出?？冢瑖H化程度比較高。因此研究上海會(huì)展業(yè)開展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，可以讓我們對(duì)上海會(huì)展業(yè)的開展有更加清晰的認(rèn)識(shí)，為上海會(huì)展業(yè)能更好的開展提供了理論依據(jù)。一、

5、上海會(huì)展業(yè)開展現(xiàn)狀分析（一）會(huì)展業(yè)開展背景上海地處長江三角洲前緣，東瀕東海，南臨杭州灣，西接江蘇，浙江兩省，北界長江入海口，處于我國南北岸線的中部，交通便利，腹地廣闊，地理位置優(yōu)越，是一個(gè)良好的江海港口。上海作為國際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易中心城市，由于其區(qū)位優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，根底設(shè)施日益完善，效勞業(yè)在GDP 中占據(jù)半壁江山，現(xiàn)已率先在國內(nèi)建立了地方性會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)。 1上世紀(jì) 80 年代初期上海的專業(yè)會(huì)展公司寥寥無幾，每年舉辦的大型會(huì)展不過十來個(gè)。 2 90年代全國性或國際性會(huì)展數(shù)量以每年近20%的速度遞增。1990年， 上海每年舉辦的展覽會(huì)只有 40個(gè)，展覽面積10萬平方米。到了 1999年，上海的會(huì)展數(shù)

6、量達(dá)150個(gè)，展覽面積 80 萬平方米。321世紀(jì)以來上海市會(huì)展猛增至270個(gè)，會(huì)展直接成交額超過450億元。2001年上海會(huì)展業(yè)更呈 現(xiàn)蓬勃生機(jī)，交易額達(dá)550億元，會(huì)展直接收入達(dá)18億元，占全國總量的45%,躍居 全國會(huì)展城市之首。專業(yè)的會(huì)展公司、搭建公司、運(yùn)輸公司已逾百家，直接從業(yè)人員超 過4000人，會(huì)展業(yè)已成為充滿活力的朝陽產(chǎn)業(yè)。方興未艾的上海會(huì)展業(yè)，有力促進(jìn)了中外技術(shù)合作、信息溝通、貿(mào)易往來、人員互 訪和文化交流，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。1企業(yè)構(gòu)成根據(jù)上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)目前310家會(huì)員單位的統(tǒng)計(jì)情況來看，上海市會(huì)展行業(yè) 企業(yè)已呈多元構(gòu)造開展，其中國有企事業(yè)單位占11.9%;民

7、營企業(yè)占69%;外商獨(dú)資、合 資企業(yè)占17.7%=另外，從會(huì)展行業(yè)根本運(yùn)作流程上來劃分，根本包含了如以下圖四種 類型的企業(yè)。上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員單位業(yè)務(wù)構(gòu)成y一27%主辦承辦單位L場(chǎng)館單位展示工程單位配套服務(wù)單位_122根底設(shè)施根本現(xiàn)狀目前上海市可舉辦大型國際性展覽會(huì)的場(chǎng)館面積總合為20508件方米，其中只有上海新國際博覽中心可提供展出面積超過10萬平方米，其他7大展館均小于5萬平方米。上海市八大展館總展出面積匯總表上海新國際博覽中心103500上海光大會(huì)展中心31400上海展覽中心21743上海世貿(mào)商城21600上海國際展覽中心12000上海農(nóng)業(yè)展覽館7600樂亞展覽館4500上海國際會(huì)議

8、中心2738合計(jì)205081表一二上海會(huì)展行業(yè)的開展優(yōu)勢(shì).會(huì)展開展根底較好上海是中國大陸第一大城市；四個(gè)中央直轄市之一；是中國大陸的經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易和航運(yùn)中心。擁有中國最大的外貿(mào)港口、最大的工業(yè)基地。有超過2000萬人居住和生活在上海地區(qū)。上海是全球第二大股票市場(chǎng)中心，在全球證券交易所中排名第3,是全球第二大期貨市場(chǎng)中心，還是全球第二大鉆石現(xiàn)貨交易中心。上海的金融業(yè)經(jīng)濟(jì)總量居全國第一， 全國每年至少有四分之一以上的海歸人才選擇 到上海工作創(chuàng)業(yè)，亞洲第一商學(xué)院中歐國際工商學(xué)院上海吸收外資約占全國的十分之,認(rèn)定的跨國公司地區(qū)總部數(shù)量同樣位居國內(nèi)第一，增長 13.1% ，預(yù)計(jì)上海2021年第三產(chǎn)業(yè)比

9、重將超一半。.高度的國際知名度和美譽(yù)度伴隨著近些年來上海在國際上知名度和影響力不斷提升， 上海會(huì)展行業(yè)也得到了迅速開展。一個(gè)展覽會(huì)單靠當(dāng)?shù)鼗驀鴥?nèi)的參展商和專業(yè)觀眾已經(jīng)無法到達(dá)其國際化的要求，因此上海在這方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，依靠強(qiáng)大的國際知名度和影響力，上海舉辦的國際展覽會(huì)得以逐年開展壯大.完善的產(chǎn)業(yè)鏈條和開展機(jī)制上海是國內(nèi)會(huì)展行業(yè)開展較早的城市之一，通過20年的自我完善，目前已經(jīng)形成了比較完善的行業(yè)開展鏈條和適合自身開展的機(jī)制。 同時(shí)作為中國對(duì)外開展的一個(gè)主要窗口，上海也不斷地吸取了國際上先進(jìn)國家和地區(qū)在會(huì)展行業(yè)開展上的經(jīng)歷和優(yōu)點(diǎn)，這些都是行業(yè)進(jìn)一步提高的根底所在。三上海會(huì)展行業(yè)的開展劣勢(shì)

10、1展覽場(chǎng)館供應(yīng)相對(duì)缺乏上海的展覽場(chǎng)館供應(yīng)相對(duì)缺乏。目前上海市可舉辦大型國際展覽的 8大展館總的供應(yīng)場(chǎng)地面積只有20萬平方米，已經(jīng)嚴(yán)重制約了上海市國際展覽會(huì)的進(jìn)一步開展。同國際上著名的展覽中心相比，上海的展覽場(chǎng)館供應(yīng)明顯缺乏。2布局不合理自上世紀(jì)90年代以來上海先后興建了國際展覽中心、世貿(mào)商城、光大會(huì)展中心等場(chǎng)館，但這些場(chǎng)館展覽面積有大有小，而且場(chǎng)館布局分散，資源分散導(dǎo)致有些場(chǎng)館規(guī)模和影響很小，缺乏以吸引足夠的客商。1會(huì)展主題不明確舉辦會(huì)展除了搭建展臺(tái)、布置會(huì)場(chǎng)，把展品呈現(xiàn)給觀眾以外，最重要的是應(yīng)該融入?yún)⒄拐叩目萍肌h(huán)保和文化等元素。而目前中國最缺少的就是這些元素。長期以來，中國的展會(huì)設(shè)計(jì)都是由

11、建筑師、裝潢師及相關(guān)專業(yè)人員獨(dú)當(dāng)一面，而且中國展會(huì)主要在商業(yè)銷售方面徘徊。而國外一些世界著名展城已把文化元素融入其中，給人們領(lǐng)略世界文化、暢游科技創(chuàng)新的空間。在 2005年的上海國際車展上，上海車展在規(guī)模上已可比肩國際五大車展中的任何一屆車展，在數(shù)字統(tǒng)計(jì)上似乎已到達(dá)甚至超過了一些國際大車展。但是給人感覺卻有點(diǎn)亂紛紛。這邊展示的最新科技的概念車，那邊卻在展示上個(gè)世紀(jì) 80年代的產(chǎn)品，一個(gè)展館同時(shí)在大量展示著最新科技的概念車和在市場(chǎng)已銷售多年的老款車， 不知明確的主題在哪里。展會(huì)就是一張名片， 是一個(gè)窗口， 它需要經(jīng)濟(jì)型的集合和知識(shí)型的交融。 而實(shí)際上，我們的展會(huì)離國際化還有不小的距離。2缺乏專業(yè)

12、人才會(huì)展業(yè)要求從業(yè)人員具有良好的效勞理念，開闊的思路，敏銳的洞察力，超前的遇見性及熟練的外語水平和嫻熟的溝通能力。 相關(guān)院校培養(yǎng)出來的會(huì)展專業(yè)人才其理論與行業(yè)現(xiàn)實(shí)有較大差距，同時(shí)會(huì)展行業(yè)目前未到達(dá)一個(gè)成熟期，其相關(guān)知識(shí)和業(yè)務(wù)流程還在不斷的完善和更新中。上海目前會(huì)展人員少，高級(jí)人才少，專業(yè)性人才少，十來個(gè)工作人員又沒有專業(yè)的水平和專業(yè)的素質(zhì)，大都來自各行各業(yè)，沒有經(jīng)過專門的培訓(xùn)了解國際慣例和富有操作經(jīng)歷的專業(yè)人士十分匱乏，許多會(huì)展設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)理念，尚停留在商品展銷、成就展覽的水平上，成為制約上海會(huì)展業(yè)務(wù)開展以及會(huì)展組織水平提高的“瓶頸。 3缺乏適當(dāng)?shù)男袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)一個(gè)行業(yè)完善需要有適當(dāng)?shù)男袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)作為

13、根底， 而目前上海市會(huì)展行業(yè)恰恰缺乏了這樣一套行之有效的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。無論是從展覽會(huì)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還是行業(yè)從業(yè)人員的標(biāo)準(zhǔn)，都處于一種缺位的狀態(tài)。二、 上海會(huì)展業(yè)開展的對(duì)策一統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，明確定位世界上許多著名城市是伴隨著會(huì)展業(yè)的同步開展而聞名于世的，如英國的倫敦、伯明翰，法國的巴黎，德國的漢諾威、多塞爾多夫，意大利的米蘭等大城市，都因大型的展覽會(huì)或國際博覽會(huì)的巨大影響而提高了城市的知名度。因此，會(huì)展應(yīng)該被明確定為會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，納入經(jīng)濟(jì)規(guī)劃和城建規(guī)劃。二進(jìn)一步提高認(rèn)識(shí)，確立開展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代觀念現(xiàn)代意義上的會(huì)展經(jīng)濟(jì)是隨著社會(huì)生產(chǎn)方式的演變與經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn)而興起的。 會(huì)展業(yè)是一個(gè)集旅游、商業(yè)、物

14、流、通訊、餐飲、住宿等多方受益的產(chǎn)業(yè)。會(huì)展業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，它所帶來的人流、物流、資金流和信息流，不僅可以促進(jìn)餐飲、住宿、購物等傳統(tǒng)效勞業(yè)的繁榮，還可以刺激金融、保險(xiǎn)、物流、廣告、旅游、航空等現(xiàn)代效勞業(yè)的開展。會(huì)展業(yè)具有強(qiáng)大的聚集和擴(kuò)散功能，既可以為企業(yè)掌握國內(nèi)乃至全球最新行業(yè)信息提供渠道，又可以為宣傳企業(yè)、推廣品牌搭建平臺(tái)。從重要性上看，會(huì)展業(yè)必將成為上海的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。政府應(yīng)制定詳細(xì)的行業(yè)開展規(guī)劃，明確會(huì)展業(yè)開展的宏遠(yuǎn)方向。三整合上海會(huì)展資源，創(chuàng)立獨(dú)特的會(huì)展品牌會(huì)展業(yè)從某種程度上說是一種“規(guī)模經(jīng)濟(jì)，同時(shí)，也是一種“品牌經(jīng)濟(jì)。當(dāng)前國內(nèi)的會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分劇烈，同類展會(huì)層出不窮，只有名牌會(huì)展才能在

15、同等的競(jìng)爭(zhēng)中立足和取勝。因此，實(shí)現(xiàn)會(huì)展活動(dòng)品牌化勢(shì)在必行。首先要不斷改進(jìn)一些展會(huì)運(yùn)作模式，有關(guān)部門應(yīng)積極引導(dǎo)本省的一些會(huì)展機(jī)構(gòu)積極與國內(nèi)外大型會(huì)展場(chǎng)館合作， 吸引國際著名會(huì)展公司來鄭設(shè)立分支機(jī)構(gòu)和開展會(huì)展業(yè)務(wù)，提高展會(huì)的檔次和專業(yè)效勞水平。把有些會(huì)展活動(dòng)進(jìn)展組合或合并，以大會(huì)展塑造名牌會(huì)展，精品會(huì)展。四培養(yǎng)專業(yè)人才會(huì)展場(chǎng)館的建立只是根底條件，上海會(huì)展業(yè)的騰飛還需要插上軟件的翅膀。軟件的建立首先應(yīng)從會(huì)展專業(yè)人才的培養(yǎng)抓起。根據(jù)國際慣例，開拓會(huì)展業(yè)的關(guān)鍵是建立一支活潑在國際會(huì)展市場(chǎng)上的專業(yè)隊(duì)伍。目前，上海比較缺乏這一類人才，應(yīng)加快培養(yǎng)。超前培養(yǎng)。三、上海會(huì)展業(yè)的前景預(yù)測(cè)一世博會(huì)在上海的舉辦2002

16、 年，上海獲得了 2021 年世博會(huì)的舉辦權(quán)。上海申辦世博的成功，帶動(dòng)了我國展覽業(yè)的開展和長江三角洲區(qū)域展覽業(yè)的開展，它更是上海會(huì)展業(yè)開展的“助推器。上海市政府已把會(huì)展業(yè)列入其后5 10 年要開展的都市型效勞業(yè)，并作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。從長遠(yuǎn)看，上海抓住世博會(huì)的契機(jī)，將各種硬件條件進(jìn)一步改善，將會(huì)吸引更多的展會(huì)到上海來舉辦。使上海迅速成為中國的知名會(huì)展城市，世博會(huì)之后上海很可能如日內(nèi)瓦、漢諾威、巴黎等歐洲展覽城一樣，成為國際著名展覽城。此外，上海世博會(huì)的召開也會(huì)提高上海這個(gè)城市的知名度，根底設(shè)施也得到改進(jìn)，專業(yè)人才也會(huì)培養(yǎng)出來，越來越多的世界級(jí)品牌不斷涌現(xiàn)。二APEC會(huì)議在上海的召開盡管上海會(huì)展

17、業(yè)水平與國際上相差勝遠(yuǎn)，但上海會(huì)展業(yè)也在不斷學(xué)習(xí)不斷改進(jìn)的，從 2001 年 APEC 會(huì)議成功的舉辦我們就看見差距在不斷的縮小。通過籌備 APEC 會(huì)議，上海旅游、商業(yè)、交通等硬件設(shè)施得到了開展。所有四星級(jí)以上酒店全部消除移動(dòng)通信盲點(diǎn)；建立詳盡的“賓客檔案，在了解客人的習(xí)慣、喜好后，有針對(duì)性地開展個(gè)性化效勞。上海將APEC 會(huì)議與旅游產(chǎn)品進(jìn)展整合，將會(huì)議和旅游有機(jī)地結(jié)合起來。APEC 會(huì)議提升了上海會(huì)展業(yè)的地位。目前， 40 多個(gè)在海內(nèi)外享有知名度和影響力的專業(yè)性和國際性展覽會(huì)都選擇在上海定期舉辦， 內(nèi)容囊括了汽車、電子、 通信、 服裝、食品等各個(gè)領(lǐng)域。 在會(huì)議方面， 包括國際商會(huì)年會(huì)、 環(huán)

18、太平洋論壇年會(huì)、 亞太法官會(huì)議、國際引航員大會(huì)等700 多個(gè)國際性會(huì)議，也先后在上海舉行，為上海贏得了國際會(huì)議中心的聲譽(yù)。三中國參加 WTO2001年，中國正式成為世貿(mào)成員， 根據(jù)?效勞貿(mào)易總協(xié)定?的有關(guān)規(guī)定和中國政府公布的資料顯示， 11 類 142個(gè)效勞貿(mào)易行業(yè)中，會(huì)展業(yè)不在其中。從入世談判情況來看，我國政府并未對(duì)入世后的會(huì)展業(yè)開放作出承諾，世貿(mào)成員國也沒有提出這方面的要求。另外根據(jù)外經(jīng)貿(mào)部的有關(guān)規(guī)定，入世后，外商仍不能在中國注冊(cè)成立獨(dú)資的會(huì)展公司，但可以與中方成立合資公司。 根據(jù)我國目前會(huì)展市場(chǎng)的實(shí)際情況， 還不能取消審批制度，因此我國實(shí)行會(huì)展審批管理制度仍然有效，對(duì)這項(xiàng)規(guī)定也是符合世貿(mào)組織的規(guī)定，即對(duì)開展中國家的民族工業(yè)和新生產(chǎn)業(yè)進(jìn)展保護(hù)。雖然有上述有利因素，但畢竟外部環(huán)境變了，一定要有危機(jī)感和緊迫感。海外跨國展覽機(jī)構(gòu)已紛紛搶灘中國市場(chǎng)，設(shè)立機(jī)構(gòu)或成立合資公司。尚顯稚弱的上海展覽業(yè)將面臨更劇烈的競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)將會(huì)以更快的速度與國際接軌。在這種形勢(shì)下，上海乃至中國會(huì)展業(yè)的開展既有新的機(jī)遇，但更多的是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。結(jié)語相信加強(qiáng)對(duì)上海會(huì)展市場(chǎng)的推廣，整體宣傳推介上海的會(huì)展形象，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)上海會(huì)展市場(chǎng)及會(huì)展業(yè)的根底調(diào)研、培育上海的品牌會(huì)展和會(huì)展精品、加快會(huì)展專業(yè)人才的 培育與引進(jìn)。目前上海辦展主體正在發(fā)生變化，