網(wǎng)紅直播平臺(tái)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書

1、 、中國(guó)在線直播市場(chǎng)1.1中國(guó)網(wǎng)紅發(fā)展歷程精占蕭劃斡和BBS-網(wǎng)紅2.0品BIP-穆動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)*可精占蕭劃斡和BBS-網(wǎng)紅2.0品BIP-穆動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)*可tCK卜網(wǎng)紅4.0?=人人都堤網(wǎng)紅網(wǎng)紅1.0:互聯(lián)網(wǎng)尚處于文字和圖片時(shí)代，博客、BBS是信息傳播的主要陣地，主流聲音雖然是大趨勢(shì)，但是以惡俗和惡搞等獨(dú)具個(gè)性的作風(fēng)能迅速贏得網(wǎng)友的關(guān)注，正可謂“無個(gè)性，不網(wǎng)紅”，鳳姐、芙蓉姐姐等因顛覆了傳統(tǒng)的大眾審美情趣而迅速得到傳播，惡俗及審丑文化由此在網(wǎng)絡(luò)世界拉開序幕。網(wǎng)紅2.0:PC互聯(lián)網(wǎng)用戶呈爆發(fā)性的增長(zhǎng)，視頻傳播成為了新的傳播杠桿，網(wǎng)民的刺激、偷窺、臆想等對(duì)荷爾蒙的欲望追求為秀場(chǎng)主播的興起提供了良好的土壤

2、，以“出位”的表演來博眼球幾乎成為了主播們的“標(biāo)配”，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)開始頻現(xiàn)涉“黃”涉“低俗”的情況。周杰倫的一次演唱會(huì)最多幾萬人。而網(wǎng)紅的一次視頻直播規(guī)?？蛇_(dá)幾十萬人，資本開始涌入直播行業(yè)。網(wǎng)紅3.0：進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)視頻具有了其它傳播方式所無法比擬的傳播能力和營(yíng)銷價(jià)值，也讓人人都具備了成為網(wǎng)紅的可能。在團(tuán)隊(duì)的包裝創(chuàng)作下，網(wǎng)紅成為了一個(gè)個(gè)IP,熱點(diǎn)不斷爆發(fā)，為他們獲得了持久的關(guān)注度，精準(zhǔn)的傳播人群和趨于零的營(yíng)銷成本使得他們離“鈔票”越來越近，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)火起來了。1.2中國(guó)網(wǎng)紅分類1、自媒體網(wǎng)紅：Papi醬、艾克里里、嗆口小辣椒、王尼瑪2、話題型網(wǎng)紅：鳳姐、芙蓉姐姐、犀利哥、木子美、錢3、

3、淘女郎：張大奕、雪梨、大金、陳丹丹、趙大喜、櫻萘4、主播類網(wǎng)紅：Miss、沈曼、小智、五五開、若風(fēng)、mini、七哥1.3中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成一方面，直播平臺(tái)仍然處于虧損狀態(tài)。另一方面，網(wǎng)紅們的成本不斷攀升。如今的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)初步形成了上、中、下游緊密聯(lián)動(dòng)的專業(yè)化生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，網(wǎng)紅更像是一種產(chǎn)品，上游負(fù)責(zé)生產(chǎn)產(chǎn)品，中游負(fù)責(zé)推廣產(chǎn)品，下游負(fù)責(zé)銷售產(chǎn)品，形成了擁有推廣渠道、內(nèi)容、銷售途徑等環(huán)節(jié)的營(yíng)銷閉環(huán)。不同網(wǎng)紅變現(xiàn)方式也有所差異，但主要的變現(xiàn)渠道在于廣告、打賞、電商收入及付費(fèi)服務(wù)，而當(dāng)網(wǎng)紅成為了IP之后，其變現(xiàn)能力將更加強(qiáng)大，形象代言、出書、進(jìn)軍影視界、衍生品制作等都可能作為變現(xiàn)的方式。二、網(wǎng)絡(luò)直

4、播的市場(chǎng)現(xiàn)狀2.1市場(chǎng)規(guī)模根據(jù)數(shù)據(jù)表示，2015年直播平臺(tái)數(shù)量達(dá)200家，平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)90億，平臺(tái)用戶規(guī)模達(dá)2億，同時(shí)在線人數(shù)超400萬，平均同時(shí)在線房間數(shù)量達(dá)3000個(gè)；2016年又是直播行業(yè)用戶數(shù)爆發(fā)式增長(zhǎng)的一年。根據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查表明，截止2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)的用戶規(guī)模已達(dá)3.25億，占網(wǎng)民使用率的45.8%。其中體育直播仍為使用率最高的細(xì)分領(lǐng)域，真人聊天秀、游戲直播在大量資本的投入下也占據(jù)較大的份額，演唱會(huì)直播作為一種新的摸索方式也有不錯(cuò)的發(fā)展。30.9%2(-.1%體肓直播30.9%2(-.1%章入聃天秀直輕游活匡耗渦唱合直播其世直播市場(chǎng)規(guī)模（PC+移動(dòng)）將從2016年的150億

5、元增至2020年的600億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為41%。得益于移動(dòng)終端全面普及、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化、年輕人娛樂消費(fèi)升級(jí)，移動(dòng)直播重新定義了全場(chǎng)景、年輕化的泛娛樂方式，未來將有越來越多適合移動(dòng)直播的內(nèi)容出現(xiàn)。2.2市場(chǎng)新態(tài)勢(shì)1、明星+視頻直播，放大疊加品牌價(jià)值及宣傳效果從2015年開始，視頻直播軟件已在大眾的娛樂生活中悄然走紅，網(wǎng)絡(luò)主播們通過手機(jī)攝像頭，即時(shí)與粉絲聊天互動(dòng)，讓網(wǎng)友見識(shí)到移動(dòng)直播的魅力。到了2016年，越來越多的明星也開始參與到這場(chǎng)狂歡中來。2016年4月7日，女星劉濤入駐直播平臺(tái)，為網(wǎng)友直播自己新劇歡樂頌發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況。短短兩個(gè)小時(shí)的直播，傳播效果驚人：最高同時(shí)在線人數(shù)超過17萬，總收看人數(shù)71萬。而在跑男第四季的開播發(fā)布會(huì)上，跑男的7位成員也通過騰訊直播與網(wǎng)友互動(dòng)。在Angelababy不懼形象，大秀活人“表情包”的10分鐘內(nèi)，在線觀看人數(shù)超過了33萬，全程總觀看人數(shù)過百萬在這些驚人的數(shù)字下，越來越多的營(yíng)銷方看到了直播平臺(tái)與明星組合疊加的宣傳效應(yīng)。毫無疑問，直播是一個(gè)將明星IP品牌價(jià)值放大的平臺(tái)，是繼博客、微博、小咖秀之后興起的又一絕佳的自媒體平臺(tái)。明星+視頻直播的方式，將會(huì)成為娛樂界的一大“吸粉利器”。2、PC端用戶大量轉(zhuǎn)向移動(dòng)端隨著智能手機(jī)硬件的不斷提升，手機(jī)、ipad等移動(dòng)設(shè)備已