聯(lián)想新形象廣告

1、 新形象廣告工作步驟及推進(jìn)日程 新形象廣告訴求需要明確的問題創(chuàng)意訴求討論創(chuàng)意訴求說明創(chuàng)意階段廣告測試廣告制作廣告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象廣告工作步驟及推進(jìn)日程1創(chuàng)意訴求討論創(chuàng)意訴求說明創(chuàng)意階段廣告測試廣告制作廣告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象廣告工作步驟及推進(jìn)日程 在公司內(nèi)部對新形象廣告創(chuàng)意訴求進(jìn)行討論并達(dá)成共識2創(chuàng)意訴求討論創(chuàng)意訴求說明創(chuàng)意階段廣告測試廣告制作廣告投放3月30日-4

2、月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象廣告工作步驟及推進(jìn)日程 對廣告公司再次進(jìn)行廣告創(chuàng)意說明，經(jīng)討論達(dá)成共識3創(chuàng)意訴求討論創(chuàng)意訴求說明創(chuàng)意階段廣告測試廣告制作廣告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象廣告工作步驟及推進(jìn)日程 廣告公司進(jìn)行廣告創(chuàng)意、提案，聯(lián)想初步確認(rèn)一至三條廣告創(chuàng)意，針對初步確認(rèn)的廣告創(chuàng)意準(zhǔn)備制作測試版廣告4創(chuàng)意訴求討論創(chuàng)意訴求說明創(chuàng)意階段廣告測試廣告制作廣告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日

3、-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象廣告工作步驟及推進(jìn)日程 廣告公司通過剪輯、三維或FLASH等方式制作測試版廣告。通過：外部 ON LINE外部 OFF LINE內(nèi)部 ON LINE三種方式，得出廣告測試報告 根據(jù)受眾對廣告的反映，確定采用哪一條廣告創(chuàng)意，并進(jìn)行創(chuàng)意完善。5創(chuàng)意訴求討論創(chuàng)意訴求說明創(chuàng)意階段廣告測試廣告制作廣告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象廣告工作步驟及推進(jìn)日程 廣告制作前期準(zhǔn)備、廣告拍攝，廣告后期制作6創(chuàng)意訴求討論創(chuàng)意訴求說明

4、創(chuàng)意階段廣告測試廣告制作廣告投放3月30日-4月2日4月2日-4月3日4月3日-4月16日4月17日-4月27日4月28日-5月20日5月25日-7月10日新形象廣告工作步驟及推進(jìn)日程 廣告階段性大量投放，并輔之以個別欄目長期投放7新形象廣告訴求需要明確的問題一、本次新形象廣告的作用二、新聯(lián)想形象如果用一句話應(yīng)如何詮釋 三、新形象廣告最主要的訴求點是什么 四、對于新形象廣告的表現(xiàn)策略8？一、本次新形象廣告的作用背景：一、母公司拆分，新聯(lián)想成立三、聯(lián)想企業(yè)新定位（高科技的聯(lián)想、服務(wù)的聯(lián)想、國際化的聯(lián)想） 四、聯(lián)想近階段宣傳主題：科技、親和 二、新規(guī)劃出臺五、新大廈投入使用 92.1 聯(lián)想電腦的使

5、命、遠(yuǎn)景目標(biāo)和價值觀向組織和個人提供信息技術(shù)、工具和服務(wù)，使得人們的生活和工作更加簡便、高效和豐富多彩幫助員工實現(xiàn)價值為投資者創(chuàng)造持久的最大回報誠信創(chuàng)新客戶體驗精準(zhǔn)效率合作與共享使命遠(yuǎn)景目標(biāo)價值觀在10年內(nèi)成為全球領(lǐng)先的高科技公司到2005年進(jìn)入全球500強(qiáng)到2003年實現(xiàn)650億人民幣的銷售額(內(nèi)部數(shù)據(jù))力求進(jìn)入所參與業(yè)務(wù)領(lǐng)域的市場前三名10？一、本次新形象廣告的作用我們需要做的工作：一、聯(lián)想是現(xiàn)代化企業(yè)成功發(fā)展的實踐者及信息化工作及生活的促進(jìn)者。 二、聯(lián)想是一個科技、親和的品牌。三、聯(lián)想發(fā)展的成功原因。四、聯(lián)想未來成功戰(zhàn)略。五、聯(lián)想的電子商務(wù)、信息化。一、聯(lián)想是現(xiàn)代化企業(yè)成功發(fā)展的實踐者及

6、信息化工作及生活的促進(jìn)者。 二、聯(lián)想是一個科技、親和的品牌。公關(guān)宣傳活動廣告11？一、本次新形象廣告的作用 應(yīng)該能起到承上啟下的作用，既是聯(lián)想品牌在過去的廣告宣傳活動中形象積累的延續(xù)，又是聯(lián)想在新時期、新階段有計劃，有步驟的進(jìn)行品牌塑造的開始。12？二、新聯(lián)想形象如果用一句話應(yīng)如何詮釋 聯(lián)想新形象企業(yè)定位、品牌定位13聯(lián)想新形象企業(yè)定位、品牌定位企業(yè)定位：聯(lián)想是現(xiàn)代化企業(yè)成功發(fā)展的實踐者及信息化工作及生活的促進(jìn)者。品牌定位：以科技來讓人們來享受新的工作、生活方式的品牌 科技與產(chǎn)品的聯(lián)結(jié)（科技與產(chǎn)品的一致性）科技領(lǐng)先（改變?nèi)斯ぷ?、生活的方式和?xí)慣）信息化發(fā)展（貼近人的生活和工作）科技平民化發(fā)展（

7、推動人類和社會的進(jìn)步）電子商務(wù)運(yùn)用（成功并有良好發(fā)展前途的企業(yè)）企業(yè)內(nèi)部信息化（現(xiàn)代化的企業(yè)）14？三、新形象廣告最主要的訴求點是什么2、消費(fèi)者的認(rèn)同率3、品牌的人性化描述4、與競爭品牌的認(rèn)知差異5、聯(lián)想的價值影響圈1、聯(lián)想的既有優(yōu)勢15“聯(lián)想”對自己的認(rèn)識聯(lián)想的既有優(yōu)勢創(chuàng)新國際化十五年歷史實力強(qiáng)質(zhì)量可靠服務(wù)好技術(shù)領(lǐng)先實干人才優(yōu)勢品牌知名度高技術(shù)領(lǐng)先符合中國社會應(yīng)用的好產(chǎn)品管理優(yōu)勢市場優(yōu)勢延伸優(yōu)勢核心優(yōu)勢16“承遠(yuǎn)南太”經(jīng)市調(diào)對聯(lián)想的建議聯(lián)想在高認(rèn)同率的基礎(chǔ)上應(yīng)加重自身的技術(shù)水平特色，以技術(shù)水平提升產(chǎn)品品質(zhì)，拉開與跟隨者的市場差距。聯(lián)想應(yīng)獲得消費(fèi)群體中意見領(lǐng)袖群體的認(rèn)同（主要指高學(xué)歷、高收入人

8、群的認(rèn)同），以便從消費(fèi)者的利益、情感、心理等方面進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣。利用意見領(lǐng)袖的消費(fèi)行為來提升產(chǎn)品品質(zhì)。逐步縮小與以IBM為代表的國外企業(yè)的差距。消費(fèi)者對聯(lián)想品牌的認(rèn)同率17IBM是一個外資企業(yè)的巨頭形象；方正是一個規(guī)規(guī)矩矩、有點老氣橫秋的亞洲人形象，同時也給人一種踏實、穩(wěn)重的印象；聯(lián)想是一個偏女性的、漂亮的、時尚的、既有朝氣又成熟的形象，同時他也給人一種開拓的、外向的印象。這種形象的的積極影響是顯得有朝氣、靚麗、引人注目；消極影響是覺得她沒有內(nèi)在的東西，太過華麗；電腦行業(yè)的TCL在消費(fèi)者心目中沒有清晰、統(tǒng)一的印象，他像一個貿(mào)然的闖入者，為大多數(shù)人所排斥；他的非老即小，感覺沒有什么前途；電腦行業(yè)的

9、海爾是一個小孩的形象，還很幼稚，剛剛起步，但他的前途要比TCL要樂觀一點。品牌的人性化描述“勺海”經(jīng)市調(diào)對聯(lián)想品牌的人性化描述18品牌的人性化描述聯(lián)想要做什么樣的人？ 什么樣的人? 具有良好的教育背景和前瞻性的眼光。不斷把科技轉(zhuǎn)化為應(yīng)用產(chǎn)品, 以此作為創(chuàng)新的核心價值，深度了解中國消費(fèi)者對發(fā)展的要求。對未來科技發(fā)展的看法，不僅是能夠把成熟的技術(shù)投入應(yīng)用，而且主動創(chuàng)造產(chǎn)品更滿足人類對新的工作和生活模式的追求。？一個男性的，時尚的，既有朝氣又不乏成熟感的人。19與競爭品牌的認(rèn)知差異聯(lián)想：民族的，有一定的科技含量?IBM：國際背景, 實力強(qiáng)大BMW享受駕駛的樂趣Motorola： 實現(xiàn)溝通的夢想。Co

10、mpaQ：現(xiàn)代氣勢的國際品牌20聯(lián)想的價值影響圈質(zhì)量可信度安全穩(wěn)定專業(yè)知名品牌行業(yè)先鋒產(chǎn)品適應(yīng)性產(chǎn)品功能和易用性應(yīng)用科技貼近用戶產(chǎn)品利益區(qū)隔產(chǎn)品的心理影響購買后的滿足感產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能核心價值？以科技享受未來工作、生活？21？三、新形象廣告最主要的訴求點是什么 走進(jìn)人們工作、生活的高科技，讓人們享受工作、享受生活ENJOY WORK ENJOY LIFE？22？四、對于新形象廣告的表現(xiàn)策略1、主題：聯(lián)想走進(jìn)你，科技走進(jìn)你2、表現(xiàn)風(fēng)格：大氣、創(chuàng)新、超出想象、有轉(zhuǎn)折、舒緩的敘事的、能夠觸動內(nèi)心深處的、有情感的、拋棄過多產(chǎn)品描述3、表現(xiàn)超前性的客戶體驗4、最好一版5、INTEL LOGO的取舍（舍）23篇 名時間訴 求 點風(fēng) 格1.人類失去聯(lián)想篇95年聯(lián)想是一個具有高度理想及使命感的企業(yè)大氣、震撼2.家用電腦1+1篇96年家用電腦的概念導(dǎo)入親和、大眾化3.猩猩與孩子篇97年電腦是一種新的溝通方式，電腦是易用的親和、新奇、趣味4.家用電腦天鷺篇98年家用電腦多功能演示家庭氣氛、歡樂5.聯(lián)想百萬臺篇98年聯(lián)想的一步一腳印大氣、充滿信心6.猩猩與足球篇99年享受因特網(wǎng)上新生活新奇、趣味7.應(yīng)用之美篇系列99年應(yīng)用電腦概念導(dǎo)入人文、中國味8.天鵲享