移動社交媒體營銷垂直社交營銷

1、移動營銷Mobile marketing 項目九 移動社交媒體營銷目錄CONTENT移動社交營銷認知任務(wù)一垂直社交營銷任務(wù)二02垂直社交營銷任務(wù)二 垂直社交營銷一、認識垂直社交1 垂直社交1）簡介垂直社交是社交網(wǎng)站在發(fā)展過程中所產(chǎn)生的一種模式，其特征是通過一個群體的共同特點對用戶進行有效推薦，吸引相對固定圈子的用戶。讀書、電影、音樂匯聚用戶的平臺豆瓣知識類社交平臺知乎任務(wù)二 垂直社交營銷一、認識垂直社交1 垂直社交2）典型代表居于數(shù)據(jù)挖掘的搜索引擎平臺今日頭條任務(wù)二 垂直社交營銷一、認識垂直社交1 垂直社交3）（核心）優(yōu)勢更兼顧到用戶的個體需求?？梢院芎冒盐漳承┨囟I(lǐng)域的用戶。它幾乎就是帶著商

2、業(yè)模式出生的。如母嬰、圖書、電影、體育等領(lǐng)域形成的垂直社交，在誕生之初就已經(jīng)完成了用戶的篩選和定位。任務(wù)二 垂直社交營銷二、認識今日頭條1 今日頭條簡介 今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品。它為用戶推薦有價值的、個性化的信息，提供連接人與信息的新型服務(wù)，是國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品服務(wù)之一。任務(wù)二 垂直社交營銷二、認識今日頭條2 今日頭條優(yōu)勢1、聚集了互聯(lián)網(wǎng)消費主力軍。今日頭條3/4的用戶屬于80后。2、擁有了頗為龐大的用戶基礎(chǔ)和用戶粘度。2019年，累計激活用戶數(shù)超過7億+，月活躍用戶數(shù)高達2.63億人，用戶平均使用時間超過20小時，僅次于微信。3、在開放式社交產(chǎn)品已有嘗試。發(fā)布

3、、點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)形態(tài)都已變現(xiàn)，吸引了大V入駐，內(nèi)容更新活躍、吸睛力強。3 今日頭條產(chǎn)品矩陣任務(wù)二 垂直社交營銷二、認識今日頭條1頭條號2微頭條3悟空問答4短視頻3 產(chǎn)品矩陣1）頭條號任務(wù)二 垂直社交營銷 今日頭條推出了開放的內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)平臺頭條號，是針對媒體、國家機構(gòu)、企業(yè)以及自媒體推出的專業(yè)信息發(fā)布平臺，致力于幫助內(nèi)容生產(chǎn)者在移動互聯(lián)網(wǎng)上高效率地獲得更多的曝光和關(guān)注。二、認識今日頭條任務(wù)二 垂直社交營銷二、認識今日頭條3 產(chǎn)品矩陣2）微頭條 微頭條是今日頭條面向所有用戶推出的短內(nèi)容發(fā)布工具，頭條號作者可通過微頭條把身邊有趣的新鮮事，隨時隨地發(fā)布。任務(wù)二 垂直社交營銷二、認識今日頭條3 產(chǎn)

4、品矩陣3）悟空問答 悟空問答是今日頭條推出的問答類社區(qū)。2016年春節(jié)前后，頭條問答開始內(nèi)測；2016年4月7日，頭條問答開放給頭條號作者；2016年7月14日，問答頻道正式于今日頭條APP內(nèi)上線；2017年6月26日，上線一年多的頭條問答對外宣布，正式升級為悟空問答。同步推出悟空問答獨立APP和網(wǎng)站。任務(wù)二 垂直社交營銷二、認識今日頭條3 產(chǎn)品矩陣4）短視頻西瓜/火山/抖音PGC（Professionally Generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容、專家生產(chǎn)內(nèi)容），頭條號后臺發(fā)布、手機上傳默認后置攝像、PC端網(wǎng)站有內(nèi)容，類似視頻新聞UGC（User Generated Conten

5、t，用戶生成內(nèi)容），手機上傳、PC端網(wǎng)頁無內(nèi)容，有直播功能，直接競品為快手音樂短視頻，可看作小咖秀任務(wù)二 垂直社交營銷4 商業(yè)模式1由于掌握了大量的用戶數(shù)據(jù)，使得今日頭條能夠根據(jù)用戶的具體畫像來實現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。核心的商業(yè)模式還是通過信息流廣告來賺錢。二、認識今日頭條任務(wù)二 垂直社交營銷4 商業(yè)模式2 今日頭條利用流量優(yōu)勢，也有其他方面的探索，例如電商、游戲、保險、金融等多領(lǐng)域的布局。二、認識今日頭條進入今日頭條平臺界面。百度搜索“今日頭條”，然后點擊官網(wǎng)進入，或者直接輸入網(wǎng)址（Https:/），進入今日頭條平臺界面。任務(wù)二 垂直社交營銷三、今日頭條注冊1 步驟一任務(wù)二 垂直社交營銷2 步驟

6、二進入今日頭條主頁，點擊頁面右上方“登陸”，進入到注冊頁面 進入登錄界面后，輸入手機號并獲取驗證碼登錄。一個手機號僅能注冊一個頭條號，當(dāng)然，也可以用其他社交賬號登錄，如郵箱、QQ、微信等。三、今日頭條注冊任務(wù)二 垂直社交營銷3 步驟三登錄成功后，點擊右上角“頭條產(chǎn)品”中的“頭條號”。三、今日頭條注冊任務(wù)二 垂直社交營銷4 步驟四進入頭條號后，選擇入駐類別，以個人用戶為例，進行入駐資料的填寫贛南鮮橙贛南鮮橙果大形正、橙紅鮮艷、光潔美觀，被列為中國馳名商標(biāo)。三、今日頭條注冊任務(wù)二 垂直社交營銷5 步驟五完成頭條號的注冊后，頁面會自動跳轉(zhuǎn)至頭條號的后臺，在該頁面可以進行內(nèi)容的發(fā)布、管理、分析等操作三

7、、今日頭條注冊在今日頭條資訊涵蓋的20多個領(lǐng)域中，小王首先需要根據(jù)店鋪的產(chǎn)品選擇自己發(fā)文要涉及的領(lǐng)域。小王選擇在美食頻道進行發(fā)文，更方便目標(biāo)群體接收到營銷信息。1）發(fā)文頻道任務(wù)二 垂直社交營銷四、今日頭條營銷1頭條號內(nèi)容策劃項目任務(wù)二 垂直社交營銷2）發(fā)文方案1頭條號內(nèi)容策劃項目 小王確定自己在該平臺發(fā)布文章的具體安排，比如安排一周發(fā)幾篇文章。四、今日頭條營銷 在發(fā)文前可以在平臺搜索發(fā)布類似內(nèi)容的賬號學(xué)習(xí)，總結(jié)他人經(jīng)驗，減少自我摸索的時間，減少犯錯的概率。任務(wù)二 垂直社交營銷3）觀察平臺1頭條號內(nèi)容策劃項目四、今日頭條營銷在進行這項操作時，小王需要通過廣泛搜集資料，從多方面了解常見的選題類型，

8、如常規(guī)選題、熱點選題、系列選題、專項選題。并進一步明確不同選題類型各自的開發(fā)特色。1）明確選題類型任務(wù)二 垂直社交營銷2頭條號內(nèi)容策劃步驟選題類型開發(fā)特色常規(guī)選題熱點選題系列選題專項選題四、今日頭條營銷2）確定選題方式確定選題方式時，小王需要根據(jù)自己的特長或產(chǎn)品的特點選擇合適的選題方式，如贛南臍橙的營銷，就可以選擇系列選題多角度、多層次展開營銷。任務(wù)二 垂直社交營銷3頭條號內(nèi)容策劃步驟四、今日頭條營銷3）確定選題內(nèi)容任務(wù)二 垂直社交營銷3頭條號內(nèi)容策劃步驟今日頭條用戶年齡分布今日頭條用戶性別分布考慮受眾目標(biāo)具有話題性圍繞主體四、今日頭條營銷任務(wù)二 垂直社交營銷4頭條號內(nèi)容編輯步驟一 進入今日頭條首頁，選擇“頭條產(chǎn)品-頭條號” 進入頭條號后臺，選擇發(fā)表文章。四、今日頭條營銷任務(wù)二 垂直社交營銷4頭條號內(nèi)容編輯步驟二進入文章發(fā)表后，編輯文章標(biāo)題四、今日頭條營銷任務(wù)二 垂直社交營銷4頭條號內(nèi)容編輯步驟三 圖文編輯插入圖片今日頭條文章編輯如果想要推送的文章在網(wǎng)絡(luò)有鏈接的話，可以點擊編輯框的“文章鏈接”選項四、今日頭條營銷任務(wù)二 垂直社交營銷4頭條號內(nèi)容編輯步驟四 為文章設(shè)置封面四、今日頭條營銷任務(wù)二 垂直社交營銷4頭條號內(nèi)容編輯