網(wǎng)絡廣告運營手冊-中國廣播網(wǎng)廣告服務

1、中國廣播網(wǎng)廣告服務簡況http:/1前 言 2012年，中國廣播網(wǎng)不斷推出新舉措，在新聞生產(chǎn)品質(zhì)、品牌推廣力度、創(chuàng)新模式探索、網(wǎng)站點擊率和全球排名等多項指標中顯著提高，進入快速發(fā)展期。中國廣播網(wǎng)介紹廣告服務全面啟動廣告產(chǎn)品及價格展示目 錄附件：網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模及新媒 體其他業(yè)務概況簡介3中國廣播網(wǎng)：客觀 權威 及時 準確52011：熱點新聞傳播關鍵節(jié)點2011：臺網(wǎng)一體戰(zhàn)略成果首發(fā)傳統(tǒng)媒體排行最早曝光信源排行2011年網(wǎng)站排名數(shù)據(jù)序號網(wǎng)站名稱Alexa排名中國排名1新華網(wǎng)163342人民網(wǎng)228433央視網(wǎng)413664國際在線8541535中國日報網(wǎng)10702516中國網(wǎng)10831617中國廣

2、播網(wǎng)12851568中國經(jīng)濟網(wǎng)14342139光明網(wǎng)147421010中青網(wǎng)16483211111中國臺灣網(wǎng)20306303312西藏新聞網(wǎng)569437084備注：以上為2012年6月27日統(tǒng)計數(shù)據(jù) 備注：以上為2012年6月27日統(tǒng)計數(shù)據(jù)圖3：中央重點網(wǎng)絡媒體排名2012年網(wǎng)站排名再創(chuàng)新高 目前已經(jīng)形成了170人的團隊團隊建設 注冊資金：1000萬 運營資金：2000萬 研發(fā)資金：500萬 基建資金：1.5億購置新媒體產(chǎn)業(yè)基地辦公區(qū)/資金投入 投入巨資支持新媒體產(chǎn)業(yè)中國廣播網(wǎng)介紹廣告服務全面啟動廣告產(chǎn)品及價格展示目 錄附件：網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模及新媒體其他業(yè)務概況簡介一、廣告商投放增值，排名大幅

3、上升 2012年，中國廣播網(wǎng)繼續(xù)從內(nèi)容和技術兩方面狠下功夫，頁面有效點擊率從每天300萬提升到450萬，網(wǎng)站ALEX排名由去年底的1280多名進入到700多名，網(wǎng)站影響力不斷提升。二、廣告商監(jiān)控放心，提供明細指標數(shù)據(jù)1、網(wǎng)站日均PV：目前數(shù)據(jù)700萬，保持20%增幅2、網(wǎng)站日均UV：目前數(shù)據(jù)150萬，保持10%增幅3、網(wǎng)站實時數(shù)據(jù)：包括頻道分析、數(shù)據(jù)分析、用戶分析等。廣告價值大幅提升 中國廣播網(wǎng)頁面總數(shù)約900萬個。新聞最終頁日均訪問量（PV）達到200萬；圖片頻道最終頁日均訪問量（PV）達到145萬。廣告價值大幅提升 臺內(nèi)頻率的廣告主們同時也選擇了中國廣播網(wǎng)網(wǎng)絡廣告作為企業(yè)宣傳推廣的一種方式

4、。網(wǎng)站的廣告曝光度和點擊率驗證了廣告主們的選擇。備注：以上為2012年4月20日2012年5月20日統(tǒng)計數(shù)據(jù) 圖4：中廣網(wǎng)廣告頁面數(shù)據(jù)抽樣調(diào)查廣告價值數(shù)據(jù)分析報告部分Logo展示中國廣播網(wǎng)介紹廣告服務全面啟動廣告產(chǎn)品及價格展示目 錄附件：網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模新媒體其他業(yè)務概況簡介網(wǎng)絡硬廣專題制作宣傳線上、線下活動推廣活動現(xiàn)場視頻直播事件營銷策劃增值服務中國廣播網(wǎng)廣告產(chǎn)品中國廣播網(wǎng)首頁網(wǎng)絡硬廣新聞最終頁網(wǎng)絡硬廣圖片頻道首頁圖片頻道最終頁網(wǎng)絡硬廣論壇最終頁網(wǎng)絡硬廣焦點圖廣告巨幅廣告浮窗廣告圖文混排廣告網(wǎng)絡硬廣專題制作宣傳線上、線下活動推廣魅力校園活動現(xiàn)場太陽雪話劇宣傳線上活動推廣視頻直播：活動現(xiàn)場視頻

5、直播市場調(diào)查廣告事件整合營銷2012年奧運策劃案展示第30屆倫敦奧運會 第30屆倫敦奧運會將于7月27日在英國倫敦舉行，中國廣播網(wǎng)會進一步發(fā)揮臺網(wǎng)一體優(yōu)勢，以中央電臺奧運宣傳方略為核心，以資訊、音視頻、圖片、多元策劃、線上線下活動實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與互聯(lián)網(wǎng)的無縫結(jié)合，實現(xiàn)“奧運央廣主場”優(yōu)質(zhì)、個性化的用戶體驗，努力為網(wǎng)民呈現(xiàn)精彩奧運盛宴。中國廣播網(wǎng)奧運專題設計圖 一、倫敦奧運總冠名 企業(yè)權益呈現(xiàn)區(qū)域：中央電臺連線口播、中國廣播網(wǎng)奧運專題top圖、中國廣播網(wǎng)首頁奧運專題宣傳區(qū)域、中國廣播網(wǎng)所有奧運視頻片花、中國廣播網(wǎng)奧運節(jié)目視頻直播間背景板企業(yè)品牌Logo等等。 二、倫敦奧運前期預熱相關冠名 1、“奧

6、運主打星”活動。 2、“最初的夢想”活動。 3、“中國軍團”活動。 4、熱點話題投票活動。 三、賽事報道相關冠名 1、“關注金牌日”活動。 2、“我來做評論”活動。 3、賽事播報多功能服務冠名。 4、奧運人物搜索區(qū)域冠名2012年奧運策劃案展示獨家 網(wǎng)絡收聽口播倒計時 里程碑視頻片花獨享戰(zhàn)略合作伙伴總冠名專享2012年奧運策劃案展示1、軟文宣傳2、微博活動3、論壇互動4、線下活動配合增值服務中國廣播網(wǎng)介紹廣告服務全面啟動廣告產(chǎn)品及價格展示目 錄附件：網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模新媒體其他業(yè)務概況簡介全球媒體廣告市場規(guī)模及份額33中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模34編織臺網(wǎng)一體的新網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)：全媒體傳播中國廣播網(wǎng)電臺

7、直/點播產(chǎn)品：聽天下手機電視網(wǎng)絡視頻互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒（IPTV，互聯(lián)網(wǎng)電視）手機視聽牌照互聯(lián)網(wǎng)電視牌照視聽服務管理（工信部、廣電總局）網(wǎng)絡視頻牌照意識形態(tài)管理（中宣部）信息網(wǎng)絡新媒體全牌照、全產(chǎn)業(yè)鏈音像出版、平面出版、廣播電視節(jié)目制作等內(nèi)容制造渠道合作產(chǎn)品研發(fā)技術創(chuàng)新三大產(chǎn)品線為有聲圖書有聲雜志多媒體閱讀手機聽書三大產(chǎn)品：海量內(nèi)容，解放眼睛37吉利帝豪華泰汽車中科博泰武漢藍星科大訊飛一汽豐田一汽奔騰中國聯(lián)通整車和系統(tǒng)合作伙伴車載視聽服務已與多家汽車廠商合作38互聯(lián)網(wǎng)電視：提供多種選擇 堅持主流聲音39互聯(lián)網(wǎng)電視豐富的互聯(lián)網(wǎng)長視頻版權內(nèi)容豐富的互聯(lián)網(wǎng)長視頻版權內(nèi)容40互聯(lián)網(wǎng)電視與奇藝、電影頻道等內(nèi)容方已簽訂合作協(xié)議電影約2000部電視劇約1500部動漫約500部紀錄片 約2000部每天超過200小時的更新國產(chǎn)影片年產(chǎn)量500余部，均可以在互聯(lián)網(wǎng)電視平臺播出院線播放僅200余部能夠保持更新最新最熱的影視劇版權，提升用戶粘度；多數(shù)片源編碼覆蓋多種碼率，標清碼率滿足低帶寬用戶觀看，高清與超輕碼率刺激用戶帶寬提升需求央廣將廣泛接入更多廣播電視機構(gòu)和版權商內(nèi)容。41 中國廣播網(wǎng)頁面廣告不僅擁有廣闊的發(fā)展空間，同時