九真山推廣方案

1、九真山生態(tài)推廣方案（草）一、推廣背景現(xiàn)在，“亞健康”已成為人類關(guān)注的重要“拋開喧囂，回歸自然，追求純生態(tài)的健康生 活”逐漸成為一種時(shí)代消費(fèi)觀念與時(shí)尚流行趨勢。九真山生態(tài)度假村定位一一純生態(tài)度假村，特有純生態(tài)，真正體會(huì)森林百花之中尊貴享 受。目前，景區(qū)的會(huì)務(wù)消費(fèi)還處于起始階段，九真山生態(tài)度假村需要一個(gè)整體的營銷推廣， 建立和強(qiáng)化品牌影響，進(jìn)一步樹立品牌的核心優(yōu)勢，旅游“短平快”。目標(biāo)客源由武漢開始 逐步擴(kuò)大消費(fèi)市場。二、天紫優(yōu)勢特色：有養(yǎng)生菜肴九真菜：洗盡身體、心靈鉛塵生態(tài)環(huán)境獨(dú)特：天人合一，回歸自然健康總體宣傳：舒展生態(tài)休閑、打造全心生活。總體口號:華中一品會(huì)議度假三、市場分析生態(tài)度假，也即以

2、感受為目的，將原先商務(wù)會(huì)議單一的氛圍，提升到符合現(xiàn)代消費(fèi)的文 化和精神層面，成為一種以健康為主題，達(dá)到養(yǎng)生和休閑效果的商務(wù)會(huì)議，達(dá)到會(huì)議功能與 休閑度假旅游概念完美融合，目標(biāo)群體目前擴(kuò)大，煥發(fā)出新的生命力。打不同商務(wù)會(huì)務(wù)牌1、心情旅游：突出游玩項(xiàng)目花不可以無蝶，山不可以無泉，人不可以無樂。在有山有水有廟的地方開會(huì)度假，可以求得心靈和身體的全面放松分解：九真山的景區(qū)圖片、以及會(huì)議中心的圖片，短文描述這里除開會(huì)以外的游玩項(xiàng)目。鎖定市場：商務(wù)市場。2、團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練：突出多種娛樂項(xiàng)目、以及高端會(huì)議設(shè)備 這里有完整的水上項(xiàng)目，有功能全面的會(huì)議廳。員工大會(huì)、員工獎(jiǎng)勵(lì)，加深團(tuán)隊(duì)精神。分解：游樂項(xiàng)目圖片、以及部分

3、會(huì)議中心圖片、短文描述高端會(huì)議設(shè)備鎖定市場：團(tuán)隊(duì)市場，企業(yè)文化的培訓(xùn)基地。3、養(yǎng)生世界：突出九真養(yǎng)生菜肴等適合小型企業(yè)的商務(wù)別墅，適合拓展的生態(tài)公園。分解：突出這里的高端養(yǎng)生菜肴，以及別墅群等，以圖片為主。鎖定市場：高端商務(wù)團(tuán)隊(duì)4、詳解會(huì)議功能區(qū)分解：例如擁有各大會(huì)議室多少個(gè)，突出介紹各會(huì)議的分解功能等。鎖定市場：所有會(huì)議團(tuán)隊(duì)突出宣傳重點(diǎn)為：1、養(yǎng)生世界2、心情旅游3、會(huì)議功能區(qū)宣傳重點(diǎn)表現(xiàn)在建筑風(fēng)格上：是中西合璧，即有異國風(fēng)情，又有小橋流水人家意境；表現(xiàn)在管理風(fēng)格上：以情動(dòng)人，以理服人，以法治人，中國式管理之道；表現(xiàn)在服務(wù)風(fēng)格上：日本和式禮儀服務(wù)，給你一個(gè)五星級的家；表現(xiàn)在會(huì)議體驗(yàn)上：滿足視

4、聽嗅等多種感官元素，適合高端會(huì)議；表現(xiàn)在娛樂休閑上：水上樂園，詩意棲息，動(dòng)感地帶；圍繞“華中一品會(huì)議度假”主題塑造出的人文環(huán)境和娛樂氛圍是九真?zhèn)€性會(huì)議特征。切合人們休閑娛樂的根本動(dòng)機(jī)，貼近和引導(dǎo)現(xiàn)階段人們選擇會(huì)議的方向。四、打造廣告語（一）唯一性定位是：“生態(tài)商務(wù)、養(yǎng)生九真”。主題思想為“生態(tài)”其一：突出一個(gè)“真”字，真樹真花真水真天下。其二，突出會(huì)議特色，有別墅區(qū)、有養(yǎng)生區(qū)。根據(jù)這里的會(huì)議特色，可以打出“生活在別處”的一種禪意體驗(yàn)。 既是自然景象又是人文意境。即是詩情畫意又是心靈之旅。（二）氣質(zhì)出畝磅礴氣勢，彌漫著濃郁的浪漫風(fēng)情，在諸多度假村中別樹一幟，鶴立雞群，這 是與眾不同的優(yōu)勢。體驗(yàn)一

5、一中式感受：譚家食、健身場等都是中國傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)，在山水間讓自己的風(fēng) 度加度，一種“人，詩意地棲息”的況味直抒心臆！ 試圖按這樣的原則去尋找品牌定位：1、站在消費(fèi)者的角度去思考，力求雙向互動(dòng)溝通;2、整合企業(yè)和產(chǎn)品各種優(yōu)勢資源并進(jìn)行創(chuàng)新；3、追求品牌的完整性、單一性和可持續(xù)發(fā)展；4、盡量用可描述的語言去感性表述。第一，是一種姿態(tài)，是一種排它性的進(jìn)攻策略。第一，勝過更好!華中一品會(huì)議度假（第一性）一品，一語雙關(guān)，第一境界，請君感受；更形象傳達(dá)九真文化品味內(nèi)涵，且為下一步各項(xiàng)推 廣活動(dòng)打下伏筆。這是會(huì)議品牌定位，也是產(chǎn)品定位，更是主打廣告口號，天下神往！ 五、品牌感 出模式具有深度影響力和口碑力;打造“華中一品會(huì)議度假, 打，五、行銷建議一、廣告分布作為一個(gè)企業(yè)要生存和發(fā)展，離不開長期的廣告策劃和短期的廣告策略。長期廣告策劃主打報(bào)紙廣告：報(bào)紙受眾面很廣，效果較好。系列組形象類廣告；系列軟文；系列新聞通訊； 系列活動(dòng)報(bào)道等。長江日報(bào)的旅游版被稱為武漢市場的旅游風(fēng)向標(biāo)，并且長報(bào)主要面向政府機(jī)關(guān)、大中型 企事業(yè)單位，總體來說，長江日報(bào)的讀者是“三高人群”一一高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)，他 們是社會(huì)的中堅(jiān)力量，也是家庭的主要決策者！長江日報(bào)消費(fèi)者的實(shí)力和九真山定位比較相 符合，長江日報(bào)的讀者就是九真山在武漢市場的會(huì)議目標(biāo)客戶和產(chǎn)品直接購買者。再者長江日報(bào)黨報(bào)的獨(dú)特性，使得長江日報(bào)在