市場營銷學(xué)期末試卷題庫

1、.：.；年度工商、營銷級期末試卷一名詞解釋*=市場營銷營銷組合產(chǎn)品組合促銷組合市場營銷觀念市場細(xì)分目的市場市場定位營銷中介產(chǎn)品整體概念商標(biāo)品牌營銷價錢分銷渠道營業(yè)推行經(jīng)銷商產(chǎn)品生命周期邊沿效應(yīng)恩格爾定律可支配收入恩格爾系數(shù)可恣意支配收入選擇題混選*= 、企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適宜盡能夠多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是( ) ()無差別市場營銷戰(zhàn)略 ()密集市場營銷戰(zhàn)略 ()差別市場營銷戰(zhàn)略 ()集中市場營銷戰(zhàn)略、企業(yè)在調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時，對某些問號類業(yè)務(wù)單位單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位，宜采取哪種戰(zhàn)略 () ()堅持 ()收割 ()開展增大 ()放棄.、當(dāng)產(chǎn)品處于

2、 時，市場競爭最為猛烈。 A.生長期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期、時機(jī)程度和要挾程度均很高的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于 () ()理想業(yè)務(wù) ()困難業(yè)務(wù) ()冒險業(yè)務(wù) ()成熟業(yè)務(wù)、按馬斯洛的需求層次論，最高層次的需求是 () ()生理需求 ()平安需求 ()自我實現(xiàn)需求 ()社會需求.、企業(yè)產(chǎn)品訂價的最終目的是 。 A.獲得最大利潤 B.使顧客稱心 C.價錢具有競爭力 D.符合政策要求、 渠道長度是指產(chǎn)品從消費領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費領(lǐng)域過程中所經(jīng)過的 的數(shù)量。 A.渠道類型 B.中間商類型 C.中間商 D.渠道層次、俘虜產(chǎn)品訂價適宜于的訂價。 A.替代產(chǎn)品 B.互補(bǔ)產(chǎn)品 C.選擇性產(chǎn)品 D.季節(jié)性產(chǎn)品、是

3、一種效果最好、費用最高的促銷手段。 A.廣告宣傳 B.人員推銷 C.營業(yè)推行 D.公共關(guān)系、 影響消費者購買行為的個人要素主要有 。 A.動機(jī) B.收入 C.民族 D.家庭、消費資料分銷渠道中最重要的類型是 。 A.消費者零售商用戶 B.消費者用戶C.消費者代理商用戶 D.消費者代理商零售商用戶、 市場細(xì)分的概念是美國市場營銷學(xué)家 提出的。 A.邁克爾波特 B.麥卡西 C.菲利普科特勒 D.溫德爾斯密、 企業(yè)研討產(chǎn)品生命周期的目的是為了 。 A.使新產(chǎn)品能迅速進(jìn)入成熟期 B.努力延伸產(chǎn)品的投入期C.使消費者盡快接受新產(chǎn)品 D.減少新產(chǎn)品開發(fā)的失敗、 企業(yè)為產(chǎn)品擴(kuò)展市場份額，可采用 等營銷戰(zhàn)略。

4、 A.價錢不變，提高產(chǎn)量 B.價錢不變，提高質(zhì)量 C.質(zhì)量不變，降低價錢D.價錢提高，質(zhì)量提高 E.價錢降低，質(zhì)量降低、在現(xiàn)代市場營銷學(xué)中，組成市場的最根本要素是 。 A.供應(yīng)者 B.購買者 C.商品 D.購買力 E.購買志愿.消費者市場的需求具有 的特點。 A.富有彈性 B.缺乏彈性 C. 無彈性 D.普通彈性.影響消費者購買決策的組織要素包括組織構(gòu)造、構(gòu)造程序、企業(yè)政策和 。 A.企業(yè)目的 B.營銷組合 C.營銷戰(zhàn)略 D.營銷手段.以下環(huán)境要素中， 是企業(yè)開展市場營銷活動的根底。 A.人口環(huán)境 B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境 C.自然生態(tài)環(huán)境 D.社會文化環(huán)境.采購企業(yè)著手決議所需求的消費資料的大致特征和數(shù)

5、量的階段是消費資料購買決策過程中的 A.確定產(chǎn)品規(guī)格 B.認(rèn)識需求 C.闡明總體要求 D.確定訂貨.提出市場營銷組合實際的是 。 A.赫杰特齊 B.麥卡西 C.菲利普科特勒 D.戈登.企業(yè)選擇和確定目的市場的根底和前提是 。 A.環(huán)境分析 B.選擇競爭優(yōu)勢 C.市場細(xì)分 D.市場定位.宏觀環(huán)境對企業(yè)來講都是 要素。 A.可控 B.不可控 C.直接影響 D.間接影響.職權(quán)、身份、位置、壓服力都屬于 。 A.環(huán)境要素 B.組織要素 C.個人要素 D.人事要素.市場營銷中的競爭者包括 。 A.行業(yè)競爭者 B.普通競爭者 C.方式競爭者D.品牌競爭者E.技術(shù)競爭者.影響消費者購買行為的要素有 。 A.

6、環(huán)境要素 B.組織要素 C.人事要素 D.個人要素 E.心思要素.市場細(xì)分的有效標(biāo)志是 。 A.可丈量性 B.可控制性 C.可進(jìn)入性 D.實效性 E.可流動性.屬于消費者市場細(xì)分規(guī)范的要素有 。 A.人口要素 B.環(huán)境要素 C.競爭要素 D.經(jīng)濟(jì)要素 E.心思要素.即使是直接反復(fù)購買型的購買決策，也需求經(jīng)過 階段。 A.尋覓供應(yīng)商 B.論述總體要求 C.確定產(chǎn)品規(guī)格 D.確定訂貨 E.評價合同執(zhí)行情況.以下哪些屬于企業(yè)微觀環(huán)境要素？ A.消費者 B.競爭者 C.人口環(huán)境 D.中間商.消費者購買決策參與者包括 。 A.運用者 B.影響者 C.購買者 D.決議者.影響消費者行為的要素是 。 A.個

7、人要素 B.組織要素 C.心思要素 D.環(huán)境要素三、填空*.=企業(yè)微觀環(huán)境中競爭者的有 、 、 、 四種。市場細(xì)分的客觀根底 。營銷觀念有 、 、 、 、 五種。營銷中介有 、 、 、 四種。產(chǎn)品壽命周期分為 、 、 、 四個階段。根本促銷戰(zhàn)略是 、 兩種。劃分市場的根據(jù) 。市場細(xì)分的規(guī)范 、 、 、 。促銷的四大手段 、 、 、 。廣告的四大媒體 、 、 、 。四、判別題對以下各題做出正確的或錯誤的判別，正確的劃“，錯誤的劃“每題分，共分、新產(chǎn)品不僅包括全新產(chǎn)品、改良產(chǎn)品和革新產(chǎn)品，還包括仿制產(chǎn)品。 、產(chǎn)品牌號也就是商標(biāo)。 、在完全競爭條件下，企業(yè)只能采取邊沿本錢訂價法。 、西方企業(yè)確定推銷

8、人員數(shù)量的根本方法是目的義務(wù)法。 、產(chǎn)品組合訂價法往往適用于替代產(chǎn)品的訂價。 、普通來說，消費者對價錢的接受程度是企業(yè)訂價的最低限制。 、當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入衰退期時要盡快收縮、放棄。 、商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)。 、品牌標(biāo)志是指品牌中可以用言語稱謂的部分。 、產(chǎn)品延伸不是向上，就是向下。 、以市場營銷觀念作為運營哲學(xué)的企業(yè)，往往把市場占有率目的作為銷售利潤目的的前提。 、產(chǎn)品供不應(yīng)求時不存在競爭。 、年齡是細(xì)分消費者市場的最有效規(guī)范。 、當(dāng)企業(yè)資源缺乏時，企業(yè)應(yīng)采取無差別性目的市場營銷戰(zhàn)略以節(jié)省資源開支。 、企業(yè)評價市場營銷時機(jī)主要是從能否符合企業(yè)目的和企業(yè)內(nèi)部資源兩方面加以思索。 、直接重購給門外的供貨

9、企業(yè)提供了市場時機(jī)。 、環(huán)境要挾有能夠轉(zhuǎn)變?yōu)榄h(huán)境時機(jī)。 、所謂需求是指沒有得到某些根本滿足的感受形狀。 、消費者購買決策過程的最后一個階段是購后行為。 、市場營銷組合的要素對企業(yè)來說都是可控要素。 .市場營銷也就是產(chǎn)品的推銷活動。 .消費者市場需求的派生性，使得對消費品需求一定比例的增減，會引起更高比例的對消費資料需求的增減。 .消費者行為方式也就是消費者購買決策方式。 .市場營銷主要發(fā)生在流通領(lǐng)域。 .消費者往往是在外部刺激下認(rèn)識到需求的存在。 .人口環(huán)境是企業(yè)營銷最根底的要素。 .宏觀環(huán)境監(jiān)測預(yù)警系統(tǒng)中的信息主要來源于企業(yè)的技術(shù)人員。 .在一定時期貨幣收入不變的情況下，假設(shè)儲蓄添加，潛在購

10、買力也會隨之添加。 .消費者市場的購買多數(shù)屬非專家購買。 .遇到環(huán)境要挾，企業(yè)只需逃避。 .市場營銷也就是產(chǎn)品的推銷活動。 .消費者市場需求的派生性，使得對消費品需求一定比例的增減，會引起更高比例的對消費資料需求的增減。 .消費者行為方式也就是消費者購買決策方式。 .市場營銷主要發(fā)生在流通領(lǐng)域。 .消費者往往是在外部刺激下認(rèn)識到需求的存在。 .人口環(huán)境是企業(yè)營銷最根底的要素。 .宏觀環(huán)境監(jiān)測預(yù)警系統(tǒng)中的信息主要來源于企業(yè)的技術(shù)人員。 .在一定時期貨幣收入不變的情況下，假設(shè)儲蓄添加，潛在購買力也會隨之添加。 .消費者市場的購買多數(shù)屬非專家購買。 .遇到環(huán)境要挾，企業(yè)只需逃避。 五、簡述題*=簡述馬斯洛需求層次實際。簡述商標(biāo)戰(zhàn)略。簡述包裝戰(zhàn)略。簡述分銷戰(zhàn)略的