主播鏡頭感培養(yǎng)

1、模塊三：主播孵化直 播 電 商 運(yùn) 營(yíng)單元四：主播鏡頭感培養(yǎng)鏡頭感培養(yǎng)方法主播鏡頭技巧目 錄020101主播鏡頭技巧PART ONE燈光的角度、色溫都能影響主播在鏡頭面前的狀態(tài)，好的燈光效果堪比美顏，因此燈光是塑造直播鏡頭感比較重要的一步。我們?cè)诓贾弥辈ラg的燈光時(shí)，常常以畫面明亮為標(biāo)準(zhǔn)，攝像頭、手機(jī)的放置也以完整展現(xiàn)主播為準(zhǔn)，燈光和攝像設(shè)備位置的改動(dòng)，畫面效果都會(huì)有明顯的不同，針對(duì)不同類型的直播，燈光和攝像設(shè)備的位置是有講究的。直播間比較常見的燈光，包括:光線主光輔助光輪廓光頂光背景光光線主 光主光是布光中占支配地位的光，也常稱為“基調(diào)光”或“造型光”，主要因?yàn)橹鞴獾奈恢脮?huì)產(chǎn)生高光和陰影所形成

2、的造型輪廓。主光一般在主播的正面，能使主播的臉部柔和，起到磨皮美白的效果。光線輔 助 光輔助光是與主光源相對(duì)的術(shù)語，針對(duì)靠主光線形成的暗部，作為照明而用。多數(shù)情況調(diào)整為成主光線亮度的1/2-1/10，也稱補(bǔ)助光或副光。在直播間，輔助光一般從主播左右側(cè)面呈90度照射，在左前方45度照射的輔助光可以使面部輪廓產(chǎn)生陰影，打造立體質(zhì)感。但要避免光線太亮使面部出現(xiàn)過度曝光的情況。光線輪 廓 光輪廓光是對(duì)著攝像機(jī)方向照射的光線，是逆光效果。輪廓光起勾畫被攝對(duì)象輪廓的作用。當(dāng)主體和背景影調(diào)重疊的情況下，輪廓光起分離主體和背景的作用。在用人工光照明中輪廓光經(jīng)常和主光副光配合使用，使畫面影調(diào)層次富于變化，增加畫

3、面形式美感。輪廓光不僅可以使主播的輪廓分明，更可以將主播從直播間背景中分離出來，突出主體。光線頂 光頂光，即來自頂部的光線。從主播上方照下來的光線，產(chǎn)生濃重的投影感，有利于輪廓造型的塑造，起到瘦臉的作用。但要注意頂光位置最好不要離主播位置超過兩米，易在眼睛和鼻子下方形成陰影。光線背 景 光背景光又稱為“環(huán)境光”，在不同的節(jié)目或場(chǎng)景用光中，有時(shí)還稱背景光為“天幕光”、“氣氛光”等。背景光主要是照明被攝對(duì)象周圍環(huán)境及背景的光線，用它可調(diào)整主播周圍的環(huán)境及背景影調(diào)，加強(qiáng)各種節(jié)目及場(chǎng)景內(nèi)的氣氛。主播在直播時(shí)一般采用豎屏的方式，那么直播角度就顯得非常重要。在調(diào)整直播角度時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：第一，使用手機(jī)支

4、架。使用手機(jī)支架直播更加方便，不僅解放雙手，更重要的是便于掌控直播角度。調(diào)整支架，讓手機(jī)向下傾斜30-45度最佳。手機(jī)擺放的角度也有小技巧，可以平行身體，也可以俯拍，記得一定不要仰拍。角度第二，主播的身體最好正對(duì)著攝像頭，如因場(chǎng)地環(huán)境受限也可稍微側(cè)身，但不要幅度過大。太過于側(cè)身，不利于和粉絲的互動(dòng)，也顯得不那么尊重粉絲。身體最好占視頻畫面的一半為宜。第三，主播的臉占畫面的四分之一或五分之一為佳，太靠近了顯得臉大，而且臉上皮膚的缺陷會(huì)很輕易顯現(xiàn)出來。離得太遠(yuǎn)也不合適，看不到公屏上粉絲與你互動(dòng)的文字。角度第四，身體最好出現(xiàn)在畫面的中心。一些主播為了制造神秘感，僅僅只露出半張臉，長(zhǎng)時(shí)間這樣的話可能會(huì)

5、造成粉絲的流失。當(dāng)然，如果主播的側(cè)臉較好看，可以把攝像頭稍微調(diào)偏一點(diǎn)，但不要過于太偏。第五，使用電容麥的主播注意，麥與臉部的距離控制在20cm左右為最佳，盡量不要擋著臉。角度主播要基本了解與鏡頭之間的適當(dāng)距離，過近或過遠(yuǎn)都不合適。想象一下，如果粉絲在切換直播間觀看時(shí)，突然一張“大臉”映入眼簾，整個(gè)屏幕都是主播的臉，不可避免的會(huì)將粉絲嚇跑。在直播鏡頭中半身像才是最合適的，一定要避免臉部大特寫。此外，還要控制合理的距離，主播可以記住一個(gè)簡(jiǎn)單的小技巧，就是身體與手機(jī)保持一臂遠(yuǎn)。這樣既能在鏡頭中保持黃金比例，又能讓你看上去更苗條。距離02鏡頭感培養(yǎng)方法PART TWO鏡頭感培養(yǎng)方法增加練習(xí)次數(shù)增強(qiáng)自信

6、心善于交流和總結(jié)有些主播在鏡頭前會(huì)出現(xiàn)緊張的情況，導(dǎo)致肢體動(dòng)作和表情也會(huì)受影響。主播為了增強(qiáng)自己的鏡頭感，可以通過多種形式加以練習(xí)，比如多照鏡子，訓(xùn)練自己的表情。主播在心態(tài)上要先肯定自己，給自己足夠的信心，要相信自己可以在粉絲面前展現(xiàn)出直播能力和素養(yǎng)，堅(jiān)定信念。除了要改變信念，還要樹立對(duì)事物正確的認(rèn)知與見解。主播在每場(chǎng)直播下播后可以總結(jié)自己本場(chǎng)直播的優(yōu)點(diǎn)，分析自己在直播過程中的不足之處，進(jìn)行自我肯定和自我修正是一件非常重要的事。123主播的行為規(guī)范6月24日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布國(guó)內(nèi)首份網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范，對(duì)直播電商中的商家、主播、直播平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)等主體的行為均作了全面的定義和規(guī)范。該規(guī)范將

7、從7月1日起實(shí)施。其中，對(duì)主播的行為規(guī)范提出如下要求：第三章 主播第十九條主播是指在網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)中與用戶直接互動(dòng)交流的人員。第二十條主播應(yīng)當(dāng)了解與網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷相關(guān)的基本知識(shí)，掌握一定的專業(yè)技能，樹立法律意識(shí)。主播入駐網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷平臺(tái)，應(yīng)提供真實(shí)有效的個(gè)人身份、聯(lián)系方式等信息，信息若有變動(dòng)，應(yīng)及時(shí)更新并告知。主播不得違反法律、法規(guī)和國(guó)家有關(guān)規(guī)定，將其注冊(cè)賬號(hào)轉(zhuǎn)讓或出借給他人使用。第二十一條主播入駐網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷平臺(tái)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，前端呈現(xiàn)可以采用符合法律法規(guī)要求的昵稱或者其他名稱。主播設(shè)定直播賬戶名稱、使用的主播頭像與直播間封面圖應(yīng)符合法律和國(guó)家有關(guān)規(guī)定，不得含有違法及不良有害信息。思政園地

8、第二十二條主播的直播間及直播場(chǎng)所應(yīng)當(dāng)符合法律、法規(guī)和網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷平臺(tái)規(guī)則的要求，不得在下列場(chǎng)所進(jìn)行直播：（一）涉及國(guó)家及公共安全的場(chǎng)所；（二）影響社會(huì)正常生產(chǎn)、生活秩序的場(chǎng)所；（三）影響他人正常生活的場(chǎng)所。直播間的設(shè)置、展示屬于商業(yè)廣告的，應(yīng)當(dāng)符合中華人民共和國(guó)廣告法規(guī)定。第二十三條主播在直播營(yíng)銷中應(yīng)堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，遵守社會(huì)公德，不得含有以下言行：（一）帶動(dòng)用戶低俗氛圍，引導(dǎo)場(chǎng)內(nèi)低俗互動(dòng)；（二）帶有性暗示、性挑逗、低俗趣味的；（三）攻擊、詆毀、侮辱、謾罵、騷擾他人的；（四）在直播活動(dòng)中吸煙或者變相宣傳煙草制品（含電子煙）的；（五）內(nèi)容荒誕驚悚，以及易導(dǎo)致他人模仿的危險(xiǎn)動(dòng)作；（六）其他違反社會(huì)主義核心價(jià)值觀和社會(huì)公德的行為。思政園地第二十四條主播發(fā)布的商品、服務(wù)內(nèi)容與商品、服務(wù)鏈接應(yīng)當(dāng)保持一致，且實(shí)時(shí)有效。法律、法規(guī)規(guī)定需要明示的直接關(guān)系消費(fèi)者生命安全的重要消費(fèi)信息，應(yīng)當(dāng)對(duì)用戶進(jìn)行必要、清晰的消費(fèi)提示。第二十五條主播在直播活動(dòng)中，應(yīng)當(dāng)保證信息真實(shí)、合法，不得對(duì)商品和服務(wù)進(jìn)行虛假宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。第二十六條主播在直播活動(dòng)中做出的承諾，應(yīng)遵守法律法規(guī)，遵循平臺(tái)規(guī)則，符合商家的約定，保障消費(fèi)者合法權(quán)益。主播應(yīng)當(dāng)遵守法律、法規(guī)，遵循平臺(tái)規(guī)則，配合網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷平臺(tái)做好參與互動(dòng)用戶的言論規(guī)范管理。第二十七條主播在網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)中不得損害商家、網(wǎng)絡(luò)