（IT產(chǎn)業(yè)分析）2021年8月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)監(jiān)測(cè)報(bào)告

1、IT產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告IT產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告2021年8月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)監(jiān)測(cè)報(bào)告 一、市場(chǎng)概述與觀點(diǎn) 為了迎接“金九銀十的到來(lái)，液晶電視各大廠商在8月紛紛布陣預(yù)熱市場(chǎng)，包括新品上市、大幅度降價(jià)和舉辦各種促銷(xiāo)活動(dòng)等等。 8月，世界知名電子廠商索尼針對(duì)我國(guó)市場(chǎng)，推出了包含X系列高清1080、W系列高清 1080、V系列、D系列、以及M系列共計(jì)五大系列14款液晶電視新品。創(chuàng)維那么在FullHD技術(shù)之上，推出全球首款支持RM格式電影播放，集“酷影、“酷樂(lè)、“酷K三大功能一體的多媒體消遣電視酷開(kāi)電視。至此液晶電視市場(chǎng)溫度突然上升。 隨著新品的大量上市，老款亦降低價(jià)格為新品開(kāi)道。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)2

2、4家液晶電視廠商595款產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，共有92款產(chǎn)品作出不同程度的降價(jià)。通過(guò)對(duì)8月液晶電視市場(chǎng)的調(diào)查分析，ZDC得出如下結(jié)論： 5001-8000元價(jià)位段產(chǎn)品是液晶電視市場(chǎng)的主流機(jī)型，產(chǎn)品關(guān)注度高達(dá)34.1%。5000元以下價(jià)位段產(chǎn)品由于價(jià)格低廉連續(xù)走火液晶電視市場(chǎng)。 8001-1萬(wàn)元和15001-2萬(wàn)元價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注度上升，趨優(yōu)消費(fèi)現(xiàn)象始現(xiàn)。 廠商有意引導(dǎo)高端消費(fèi)，1.5萬(wàn)元以上價(jià)位段有五款新品入住。 5001-8000元仍舊是產(chǎn)品最為豐富的價(jià)位段，8月又添十款新機(jī)。此價(jià)格段產(chǎn)品仍擔(dān)當(dāng)降價(jià)主力，促銷(xiāo)重點(diǎn)已經(jīng)向高端延長(zhǎng)。 8月處于市場(chǎng)間歇階段，價(jià)格指數(shù)降勢(shì)減緩。整體市場(chǎng)均價(jià)下滑143元，同比7

3、月削減54元。37英寸和47英寸成為降價(jià)主力。 外資品牌的市場(chǎng)均價(jià)普遍高于國(guó)產(chǎn)品牌，夏普均價(jià)最高，長(zhǎng)虹均價(jià)最低。國(guó)產(chǎn)品牌引領(lǐng)降價(jià)潮，海信降幅最高，LG降幅最低。 二、價(jià)位區(qū)間調(diào)查 1、不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注調(diào)查 圖2021年8月不同價(jià)位段液晶電視關(guān)注比例分布 數(shù)據(jù)顯示，5001-8000元價(jià)位段產(chǎn)品是當(dāng)前市場(chǎng)上的主流機(jī)型，關(guān)注度最高，為34.1%。緣由是目前這一價(jià)格段處于消費(fèi)者普遍能夠接受的消費(fèi)水平，廠商的研發(fā)和促銷(xiāo)推廣力度最大，所以消費(fèi)者對(duì)其的關(guān)注程度最高。這一價(jià)位段多為高檔的32英寸產(chǎn)品和37英寸產(chǎn)品。由此可見(jiàn)，8月高檔32英寸和37英寸液晶電視的銷(xiāo)售形勢(shì)看好。 5000元以下價(jià)位段產(chǎn)品的關(guān)注

4、度次之，為20.6%，是當(dāng)前市場(chǎng)上的熱門(mén)機(jī)型。該價(jià)位段產(chǎn)品多為中低檔32英寸液晶電視，產(chǎn)品受歡送的主要緣由就是價(jià)格低廉。所以，32英寸產(chǎn)品是初次體驗(yàn)液晶電視的消費(fèi)者的首選。 其它價(jià)格段產(chǎn)品的關(guān)注度隨著價(jià)格的上升而逐級(jí)遞減。由此可見(jiàn)，價(jià)格仍舊是打算消費(fèi)者購(gòu)置行為的首要因素。 圖2021年7月8月不同價(jià)位段液晶電視關(guān)注比例比照 數(shù)據(jù)顯示，8001-1萬(wàn)元價(jià)位段和15001-2萬(wàn)元價(jià)位段的關(guān)注比例在8月份各提升了1.4個(gè)百分點(diǎn)。而其它價(jià)位段產(chǎn)品的關(guān)注比例那么呈不同幅度的下降趨勢(shì)。 8月高端產(chǎn)品的關(guān)注度同比7月有所上升，可見(jiàn)消費(fèi)者趨優(yōu)消費(fèi)現(xiàn)象漸漸顯現(xiàn)。局部消費(fèi)者將價(jià)格作為次要的購(gòu)置決策因素，而開(kāi)頭追求

5、產(chǎn)品的附加價(jià)值和精神享受。 2、不同價(jià)格段產(chǎn)品數(shù)量分布 圖2021年7月與8月不同價(jià)格段液晶電視產(chǎn)品數(shù)量比照 5001-8000元價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量最為豐富，在8月份到達(dá)194款，同比7月增加了10款，是增量最大的一個(gè)價(jià)位段。由此可見(jiàn)，隨著趨優(yōu)消費(fèi)現(xiàn)象的始現(xiàn)，產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)格結(jié)構(gòu)有上移的趨勢(shì)。 5000元以下價(jià)位段產(chǎn)品的數(shù)量次之，有121款之多。雖然僅比7月增加一款產(chǎn)品，但是該價(jià)位段產(chǎn)品仍舊是市場(chǎng)上的熱門(mén)機(jī)型。隨著二、三、四級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)拓，該價(jià)位段的消費(fèi)潛能會(huì)漸漸爆發(fā)。 8月，高端產(chǎn)品數(shù)量增加的比擬多。150001-2萬(wàn)元和2萬(wàn)元以上價(jià)位段產(chǎn)品分別增加了5款和3款。這是廠商有意通過(guò)高端新品的發(fā)布來(lái)提

6、升自身的品牌價(jià)值和美譽(yù)度，同時(shí)引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)置高檔液晶電視產(chǎn)品。 3、不同價(jià)位段降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量比照 (圖)2021年7月與8月不同價(jià)格段液晶電視降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量比照 8月降價(jià)產(chǎn)品的總數(shù)為92款，同比7月下降了17款。而8月的新品增加了22款，可見(jiàn)8月的主題是新品上市，老款降價(jià)亦是在為新品開(kāi)道。 5001-8000元價(jià)位段降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量最多，到達(dá)29款，8001-1萬(wàn)元價(jià)位段次之，降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量為18款。15001-2萬(wàn)元價(jià)位段產(chǎn)品的降價(jià)數(shù)量增多，同比7月多出6款產(chǎn)品?？梢?jiàn)，商家的降價(jià)促銷(xiāo)重點(diǎn)在穩(wěn)定中低端產(chǎn)品的根底上向高端產(chǎn)品延長(zhǎng)。 三、價(jià)格走勢(shì)監(jiān)測(cè) 1、整體市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)走勢(shì) 圖2021年7月與8月中國(guó)液晶

7、電視市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)比照 7月液晶電視產(chǎn)品降價(jià)的數(shù)量多、幅度大，所以價(jià)格指數(shù)曲線呈向下彎曲狀，在第3周的下滑幅度進(jìn)一步加大。而到了8月，價(jià)格指數(shù)曲線近似呈一條直線，下滑幅度不及7月份。 ZDC認(rèn)為，液晶電視7月的降價(jià)主要是迫于32英寸等離子電視的挑釁。而8月液晶電視降價(jià)的緣由有三：其一，連續(xù)與32英寸等離子抗?fàn)幘烤?。其二，為新品上市開(kāi)道。其三，為9月銷(xiāo)售旺季的到來(lái)預(yù)熱整個(gè)市場(chǎng)。 2、整體市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì) 圖2021年7月與8月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)平均價(jià)格走勢(shì)比照 7月液晶電視的降價(jià)幅度較大，市場(chǎng)平均價(jià)格呈現(xiàn)出一條略向下彎曲的曲線。第1周的降價(jià)幅度較緩，第3周降幅加大。月末的市場(chǎng)均價(jià)較月初下降了197元

8、。 8月由于新品的上市，液晶電視市場(chǎng)均價(jià)被抬高了近300元。其市場(chǎng)均價(jià)曲線近似呈一條向下傾斜的直線，各周的降幅相差不多，從45元到52元不等。月末較月初下降了143元。 3、不同屏幕尺寸價(jià)格指數(shù)走勢(shì) 圖2021年8月不同屏幕尺寸液晶電視價(jià)格指數(shù)走勢(shì)比照 數(shù)據(jù)顯示，32英寸和42英寸的價(jià)格指數(shù)曲線下滑幅度較小，月末較月初的價(jià)格指數(shù)分別下降了0.9個(gè)百分點(diǎn)和0.91個(gè)百分點(diǎn)。這是由于它們經(jīng)過(guò)7月的大幅降價(jià)后正處于“調(diào)整、收獲階段。 37英寸和47英寸液晶電視成為8月降價(jià)的主角，月末較月初的價(jià)格指數(shù)分別下降了1.92個(gè)百分點(diǎn)和4.39個(gè)百分點(diǎn)。這也再此印證了廠商正在漸漸引領(lǐng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，大尺寸液晶電

9、視將成為促銷(xiāo)推廣的重點(diǎn)。 4、不同屏幕尺寸產(chǎn)品市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì) 圖2021年8月不同屏幕尺寸液晶電視市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)比照 32英寸液晶電視經(jīng)受了7月的大幅降價(jià)后，在8月的第1周價(jià)格下滑到5492元，下滑幅度為103元。而37英寸液晶電視雖然也經(jīng)過(guò)8月的小幅調(diào)整，但是由于新品的上市，所以整體市場(chǎng)均價(jià)被抬高了13元。 8月32英寸液晶電視的均價(jià)走勢(shì)較為平緩，月末較月初的市場(chǎng)均價(jià)下降了49元。而37英寸液晶電視的均價(jià)曲線在第2周開(kāi)頭加速下滑，月末較月初的市場(chǎng)均價(jià)下降了158元。 (圖)2021年8月不同屏幕尺寸液晶電視市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)比照 42英寸液晶電視的均價(jià)走勢(shì)在8月比擬平緩，月末較月初的市場(chǎng)均價(jià)下滑了95

10、元。而47英寸液晶電視是8月的降價(jià)先鋒，進(jìn)入第1周，下滑速度明顯增加。月末較月初的市場(chǎng)均價(jià)下滑了683元。 四、 廠商價(jià)格監(jiān)測(cè)比照 1、 主流廠商均價(jià)比照 (圖)2021年8月液晶電視主流廠商均價(jià)比照 8月液晶電視市場(chǎng)的整體均價(jià)為10576元，較7月的10381元上漲了195元。其中，夏普的市場(chǎng)均價(jià)仍舊是最高的，為23971元。其價(jià)位最高的一款65英寸液晶電視 PN-655T/E價(jià)格高達(dá)249800元。索尼次之，市場(chǎng)均價(jià)為14298元。三星以11006元的價(jià)格跟隨其后。其它七大品牌均在整體市場(chǎng)的平均價(jià)格之下。長(zhǎng)虹的市場(chǎng)均價(jià)最低，僅為6636元。從整體上看，外資品牌的價(jià)格普遍高于國(guó)產(chǎn)品牌。 2、 主流廠商月終價(jià)風(fēng)格整幅度比照 圖2021年8月主流廠商月終價(jià)風(fēng)格整幅度比照 自從液晶面板漲價(jià)開(kāi)頭，外資品牌便紛紛降價(jià)促銷(xiāo)以搶占市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)品牌亦奉陪究竟。到了8月份，國(guó)產(chǎn)品牌成為了降價(jià)主力。其中，海信有11款產(chǎn)品讓利于消費(fèi)者，降價(jià)產(chǎn)品的降幅從99元到7010元不等，從而使得整體平均降幅最大，為340元。 創(chuàng)維次之，平均價(jià)格下降了302元，降價(jià)產(chǎn)品為6款，降幅從110元到3009元不等。東