互聯(lián)網(wǎng)電視的研究分析機(jī)遇與挑戰(zhàn)課件

1、互聯(lián)網(wǎng)電視的機(jī)遇與挑戰(zhàn)一、我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）發(fā)展現(xiàn)況和趨勢(shì)IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視臺(tái)可管理的IP網(wǎng)公共互聯(lián)網(wǎng)帶圍墻的花園門戶帶圍墻的花園消費(fèi)者制作的內(nèi)容第三方內(nèi)容商電信運(yùn)營(yíng)商寬帶接入電信運(yùn)營(yíng)商互聯(lián)網(wǎng)電視是OTT TV互聯(lián)網(wǎng)電視在互聯(lián)網(wǎng)上以O(shè)TT ( over the top)模式工作，互聯(lián)網(wǎng)電視臺(tái)可以獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，不需要與提供寬帶接入服務(wù)的運(yùn)營(yíng)商合作。用戶終端安裝客戶端軟件通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)接入互聯(lián)網(wǎng)電視臺(tái)門戶網(wǎng)站互聯(lián)網(wǎng)電視臺(tái)可以在公共互聯(lián)網(wǎng)上提供一個(gè)可管可控的播出環(huán)境（帶圍墻的花園），有安全播出保障。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）發(fā)展現(xiàn)況和趨勢(shì)我國(guó)電視臺(tái)和有線電視由國(guó)家控制，具有天然壟斷地位。沒(méi)

2、有民營(yíng)電視臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)業(yè)務(wù)/視頻網(wǎng)站分類管理放開(kāi)部分業(yè)務(wù)允許民營(yíng)、商業(yè)運(yùn)營(yíng)廣電總局對(duì)電腦為終端的互聯(lián)網(wǎng)視頻采用分級(jí)管理政策，發(fā)近600張牌照一半給商業(yè)視頻網(wǎng)站。造就了互聯(lián)網(wǎng)視頻的繁榮。利用公共互聯(lián)網(wǎng)向計(jì)算機(jī)用戶提供視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)分類(2010 04 01)： 一、第一類互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)（廣播電臺(tái)、電視臺(tái)形態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)） （一）時(shí)政類視聽(tīng)新聞節(jié)目首發(fā)服務(wù) （二）時(shí)政和社會(huì)類視聽(tīng)節(jié)目的主持、訪談、評(píng)論服務(wù) （三）自辦新聞、綜合視聽(tīng)節(jié)目頻道服務(wù) （四）自辦專業(yè)視聽(tīng)節(jié)目頻道服務(wù) （五）重大政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、體育等活動(dòng)、事件的實(shí)況視音頻直播服務(wù)二、第二類互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù) （一

3、）時(shí)政類視聽(tīng)新聞節(jié)目轉(zhuǎn)載服務(wù) （二）文藝、娛樂(lè)、科技、財(cái)經(jīng)、體育、教育等專業(yè)類視聽(tīng)節(jié)目的主持、訪談、報(bào)道、評(píng)論服務(wù) （三）文藝、娛樂(lè)、科技、財(cái)經(jīng)、體育、教育等專業(yè)類視聽(tīng)節(jié)目的制作（不含采訪）、播出 （四）網(wǎng)絡(luò)?。ㄆ┑闹谱?、播出服務(wù) （五）電影、電視劇、動(dòng)畫(huà)片類視聽(tīng)節(jié)目的匯集、播出服務(wù) （六）文藝、娛樂(lè)、科技、財(cái)經(jīng)、體育、教育等專業(yè)類視聽(tīng)節(jié)目的匯集、播出服務(wù) （七）一般社會(huì)團(tuán)體文化活動(dòng)、體育賽事等組織活動(dòng)的實(shí)況視音頻直播服務(wù)三、第三類互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù) （一）聚合網(wǎng)上視聽(tīng)節(jié)目的服務(wù) （二）轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)民上傳視聽(tīng)節(jié)目的服務(wù) 四、第四類互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)（互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目轉(zhuǎn)播類服務(wù)） （一）轉(zhuǎn)播廣播電視節(jié)

4、目頻道的服務(wù) （二）轉(zhuǎn)播互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目頻道的服務(wù) （三）轉(zhuǎn)播網(wǎng)上實(shí)況直播的視聽(tīng)節(jié)目的服務(wù)2010年中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告 (廣電藍(lán)皮書(shū)) 2009年，全國(guó)取得互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)資質(zhì)的網(wǎng)站398家，實(shí)行分類管理其中主流媒體213家，占總數(shù)的 53.5%。規(guī)模較大、管理規(guī)范的視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)商業(yè)網(wǎng)站中，絕大部分獲得了信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證。國(guó)有傳統(tǒng)媒體與商業(yè)網(wǎng)站共同發(fā)展的新體制與規(guī)范化的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)新格局已初步形成。 中美互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)規(guī)模對(duì)比網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模：中國(guó)2.4億、美國(guó)1.8億月視頻收看次數(shù)VV：中國(guó)100億、美國(guó)340億CNTV 直播vv/月4億 UV0.85億 直播556萬(wàn)同

5、時(shí)在線優(yōu)酷在美國(guó)上市優(yōu)酷網(wǎng)是YouTube + Hulu模式。優(yōu)酷網(wǎng)股票發(fā)行價(jià)12.80美元，收?qǐng)?bào)34.38美元，上漲168.59%。艾瑞數(shù)據(jù)顯示， 優(yōu)酷網(wǎng)的家中和辦公室月獨(dú)立訪問(wèn)用戶約為2.03億，網(wǎng)吧月獨(dú)立訪問(wèn)用戶為6100萬(wàn)。按收看時(shí)長(zhǎng)計(jì)算，優(yōu)酷網(wǎng)占據(jù)中國(guó)在線視頻40%的市場(chǎng)份額。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到21.75億人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)157.7%2011年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)35.88億元。2010上半年互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看網(wǎng)絡(luò)視頻達(dá)111億小時(shí)，預(yù)計(jì)2010下半年訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)總量將與綜合門戶的時(shí)長(zhǎng)持平，達(dá)205億。 2010-2013 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模2010

6、-2013 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模電視機(jī)和手機(jī)成為互聯(lián)網(wǎng)終端目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的終端還是計(jì)算機(jī)與視頻網(wǎng)站差別不大。進(jìn)一步發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)和網(wǎng)絡(luò)電視手機(jī)才是真正的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電視/新媒體進(jìn)入客廳和口袋（千元智能手機(jī)和平板電視）受眾從計(jì)算機(jī)用戶擴(kuò)大到一般人群三屏聯(lián)動(dòng)構(gòu)建輿論場(chǎng)將促進(jìn)新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展2009 12 28 CNTV上線是里程碑CNTV定位國(guó)家公共信息娛樂(lè)視聽(tīng)平臺(tái)支持多終端、三屏聯(lián)動(dòng) CCTV自己核心資源、各地各種網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目、用戶自制內(nèi)容統(tǒng)一的客戶端，權(quán)威的門戶基本模式是臺(tái)網(wǎng)捆綁和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟電視、手機(jī)終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)IP電視（IPTV）、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視的集成播控、內(nèi)容

7、服務(wù)屬于廣播電臺(tái)、電視臺(tái)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)。IP電視（IPTV）、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視的集成播控、內(nèi)容服務(wù)和傳輸、分發(fā)服務(wù)的業(yè)務(wù)分類目錄另行制定。廣電總局令第39號(hào)：取得“以電視機(jī)為接收終端的視聽(tīng)節(jié)目集成運(yùn)營(yíng)服務(wù)”的信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證要求：開(kāi)展以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目集成運(yùn)營(yíng)服務(wù)，應(yīng)當(dāng)建立具有節(jié)目播控、節(jié)目導(dǎo)視、版權(quán)保護(hù)等功能的集成播控系統(tǒng)，健全節(jié)目?jī)?nèi)容管理制度、安全保障制度和應(yīng)急處理機(jī)制，確保所傳播視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容可管、可控。在總局發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)電視規(guī)范明確規(guī)定 “每臺(tái)電視機(jī)中只能植入一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)客戶端， 一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)客戶端中只能嵌入（包括技術(shù)支持）一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視集成

8、平臺(tái)的地址?！?“對(duì)于同一品牌同一型號(hào)的電視機(jī)，持有“互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)” 牌照的機(jī)構(gòu)與電視機(jī)廠家簽訂的委托植入?yún)f(xié)議應(yīng)當(dāng)是排他的，不得再植入其他平臺(tái)的客戶端?！?“節(jié)目服務(wù)平臺(tái)只能與持有 “互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)”牌照機(jī)構(gòu)所建設(shè)的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)相連接，不能與未經(jīng)廣電總局批準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)相連接，不能采取開(kāi)放式鏈接?！币呀?jīng)發(fā)了七張牌照視頻網(wǎng)站在應(yīng)用商店分發(fā)客戶端智能手機(jī)/Pad 網(wǎng)絡(luò)電視大發(fā)展視頻網(wǎng)站使用計(jì)算機(jī)終端網(wǎng)絡(luò)視頻牌照在互聯(lián)網(wǎng)上以O(shè)TT模式播放各種視頻內(nèi)容。智能手機(jī)/PAD分辨率硬件軟件與電腦趨同，安裝客戶端或使用高性能瀏覽器可以收看。視頻網(wǎng)站通過(guò)應(yīng)用客戶端面向智能手機(jī)/平板電腦P

9、AD發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視占據(jù)市場(chǎng)主要份額。擁有牌照的手機(jī)電視集成播控平臺(tái)擁有市場(chǎng)份額很低門戶：手機(jī)電視（北京閃動(dòng)科技）。包括北京電視臺(tái)、杧果TV、各地衛(wèi)視、等數(shù)十個(gè)電視臺(tái)數(shù)百個(gè)節(jié)目。統(tǒng)一的客戶端。奇藝影視、激動(dòng)網(wǎng)、樂(lè)視影視、搜狐視頻、優(yōu)酷、土豆、PPTV、 PPS 、迅雷看看、鳳凰移動(dòng)臺(tái)等已經(jīng)到達(dá)標(biāo)清/720P電視臺(tái)節(jié)目轉(zhuǎn)播、點(diǎn)播、自制節(jié)目、用戶上傳視頻中國(guó)主管：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心中國(guó)網(wǎng)。中國(guó)網(wǎng)是國(guó)務(wù)院新聞辦領(lǐng)導(dǎo)，中國(guó)外文出版發(fā)行事業(yè)局（中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)）管理的國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。 運(yùn)營(yíng)：北京中投視訊文化傳播有限公司。由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心（中國(guó)網(wǎng)）控股的新媒體運(yùn)營(yíng)公司，也是是國(guó)內(nèi)第一批從事手機(jī)電視

10、項(xiàng)目的文化傳媒公司。擁有國(guó)家廣電總局頒發(fā)的信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證的運(yùn)營(yíng)權(quán)，專注于網(wǎng)絡(luò)視頻及移動(dòng)流媒體內(nèi)容及平臺(tái)的開(kāi)發(fā)、整體解決方案的提供等相關(guān)服務(wù)和運(yùn)營(yíng)。目前，中投視訊已經(jīng)成為集內(nèi)容集成、節(jié)目制作、產(chǎn)品研發(fā)、推廣運(yùn)營(yíng)于一體的國(guó)內(nèi)較有影響的手機(jī)新媒體項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)公司之一。 技術(shù)：北京閃動(dòng)科技有限公司iPad專用瀏覽器中文導(dǎo)航 在線視頻平臺(tái)在內(nèi)容方面已開(kāi)始和電視媒體呈對(duì)壘之勢(shì)目前各大在線視頻平臺(tái)公布的“在線熱播劇集TOP排行榜”的片源內(nèi)容與央視索福瑞（CSM）媒介研究機(jī)構(gòu)的結(jié)果高度相似，這說(shuō)明諸如奇藝網(wǎng)與暴風(fēng)影音這樣的在線視頻平臺(tái)，于內(nèi)容方面已和電視媒體呈對(duì)壘之勢(shì)， 用戶在線觀看視頻的時(shí)間轉(zhuǎn)移到了

11、黃金時(shí)段(晚6點(diǎn)到晚9點(diǎn))集中觀看在線視頻，與電視媒體的黃金時(shí)段相一致，正從多方蠶食傳統(tǒng)電視媒體的收視率。 轉(zhuǎn)移的三點(diǎn)原因：一、在線視頻已經(jīng)能夠緊跟熱映的內(nèi)容上映，更新速度不再是個(gè)問(wèn)題。二、用戶希望能夠連續(xù)觀看視頻，自由調(diào)整進(jìn)度三、用戶厭惡插播廣告模式。奇藝網(wǎng)和暴風(fēng)影音提供海量熱劇并支持720P在線高清播放。用戶反映良好。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)行分類管理勢(shì)在必行39號(hào)令尤其是手機(jī)電視牌照已經(jīng)“名存實(shí)亡”對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)樂(lè)視網(wǎng)與海信推出“樂(lè)視網(wǎng)TV版”，可直接在電視機(jī)上觀看樂(lè)視網(wǎng)影視劇等視頻內(nèi)容。一篇網(wǎng)絡(luò)帖子瘋傳：海信樂(lè)視借智能電視繞道廣電監(jiān)管引發(fā)爭(zhēng)議。傳播者認(rèn)為，海信樂(lè)視借智能電視概念“偷梁換柱”使廣電

12、互聯(lián)網(wǎng)電視牌照監(jiān)管“形同虛設(shè)”，并對(duì)此前經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審核成為牌照方合作伙伴的其余電視機(jī)廠商和視頻商造成不公平競(jìng)爭(zhēng)云云對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)行分類管理勢(shì)在必行廣電總局的態(tài)度近日廣電總局下發(fā)了關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞?lì)愐暵?tīng)節(jié)目管理的通知，對(duì)各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尤其是視頻網(wǎng)站擅自設(shè)立“資訊”、“新聞?lì)l道”等新聞欄目版塊進(jìn)行嚴(yán)查。發(fā)現(xiàn)存在超出信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證載明業(yè)務(wù)范圍，擅自播放新聞?lì)愐暵?tīng)節(jié)目的網(wǎng)站，要責(zé)令其立即進(jìn)行整改，停止超范圍業(yè)務(wù)，若不能停止，總局將注銷其信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證 廣電總局要求互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)機(jī)頂盒(DVD機(jī)等)向電視機(jī)終端提供視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的，均須按照國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)三網(wǎng)融合的有關(guān)要求，在經(jīng)批準(zhǔn)的試

13、點(diǎn)城市，由廣電部門另行組織。而在廣電總局沒(méi)有開(kāi)放通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)機(jī)頂盒(DVD機(jī)等)向電視機(jī)終端提供視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的許可前，各持證網(wǎng)站嚴(yán)禁從事相關(guān)業(yè)務(wù)不得以內(nèi)容提供商的身份與非法開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的公司開(kāi)展合作。廣電總局對(duì)視頻網(wǎng)站使用計(jì)算機(jī)終端網(wǎng)絡(luò)視頻牌照在互聯(lián)網(wǎng)上以O(shè)TT模式播放各種視頻內(nèi)容，供智能手機(jī)/PAD收看沒(méi)有表態(tài)也沒(méi)有制止對(duì)智能電視機(jī)目前也沒(méi)有表態(tài)二、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)/三屏聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)與商業(yè)視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)、合作？眾多視頻網(wǎng)站在美國(guó)上市獲得大量資金支持，版權(quán)內(nèi)容逐步解決 占據(jù)主要市場(chǎng)份額互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容分發(fā)的高成本：流量穿透、對(duì)接、CDN。 購(gòu)買版權(quán)的高成本 視頻網(wǎng)站“燒錢”：奇藝一年半化5000萬(wàn)美

14、元；優(yōu)酷15個(gè)月的虧損為3861萬(wàn)美元，酷6網(wǎng)同期的虧損為6440萬(wàn)美元。多數(shù)官方網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)實(shí)力無(wú)法與商業(yè)視頻網(wǎng)站對(duì)抗 ，用戶體驗(yàn)差、市場(chǎng)份額低電視臺(tái)與商業(yè)網(wǎng)站合作聯(lián)動(dòng)-臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站或電信運(yùn)營(yíng)商合作發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視 新華網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和PPTV攜手打造新聞視頻傳播平臺(tái) 央視與中國(guó)移動(dòng)合資辦手機(jī)電視廣電的對(duì)策從網(wǎng)臺(tái)分離到網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)網(wǎng)臺(tái)分離，始于99年廣電82號(hào)文，并在2001年提出年中全部實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺(tái)分離，年底前組建成立省級(jí)和中央級(jí)的傳輸網(wǎng)絡(luò)公司，同時(shí)掛牌成立中國(guó)廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)公司（即中國(guó)有線）面對(duì)三網(wǎng)融合新形勢(shì)， 2010年改變政策為網(wǎng)臺(tái)合一。（外在誘因?yàn)閲?guó)外Comcast收購(gòu)NBC的網(wǎng)

15、臺(tái)資源結(jié)合的趨勢(shì)，內(nèi)因是網(wǎng)臺(tái)分離有線網(wǎng)絡(luò)公司失去集成播控權(quán)難以競(jìng)爭(zhēng)，且網(wǎng)臺(tái)合一，則可做為大型文化企業(yè)，納入宣傳部門領(lǐng)導(dǎo)，由廣電主管。央視、上海、北京都重新組建廣播電視臺(tái)。新組建的廣播電視臺(tái)包括傳統(tǒng)電視臺(tái)、媒體公司、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（網(wǎng)站）和網(wǎng)絡(luò)公司。網(wǎng)臺(tái)合一的概念進(jìn)一步發(fā)展到網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)-電視臺(tái)和自己的網(wǎng)站的聯(lián)動(dòng)配合。再進(jìn)一步發(fā)展為電視臺(tái)與商業(yè)視頻網(wǎng)站的合作聯(lián)動(dòng)有線電視網(wǎng)絡(luò)公司 vs 電信運(yùn)營(yíng)商“網(wǎng)臺(tái)分離”和“制播分離”將視聽(tīng)內(nèi)容的傳輸分發(fā)和部分內(nèi)容制作向社會(huì)開(kāi)放。內(nèi)容服務(wù)和集成播控牌照只能授予電視臺(tái)地方有線電視網(wǎng)絡(luò)公司將失去行業(yè)優(yōu)勢(shì)與電信公司處于同樣位置-內(nèi)容飛分發(fā)和傳輸電視臺(tái)并不介意由誰(shuí)來(lái)傳輸和分發(fā)

16、內(nèi)容有線電視網(wǎng)絡(luò)公司驚呼“不要拋棄兄弟！”有線電視網(wǎng)絡(luò)公司要發(fā)揮其網(wǎng)絡(luò)同時(shí)具有單向海量數(shù)據(jù)廣播和雙向交互功能的優(yōu)勢(shì)中國(guó)廣播電視臺(tái)臺(tái)網(wǎng)捆綁基本運(yùn)營(yíng)模式是臺(tái)網(wǎng)捆綁。臺(tái)網(wǎng)捆綁是中國(guó)廣播電視臺(tái)最基本的業(yè)務(wù)模式。核心是網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)充分利用傳統(tǒng)電視臺(tái)在品牌、內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)，以及各個(gè)方面資源的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)捆綁一體化發(fā)展。中央電視臺(tái)所有的頻道、所有的欄目、所有的節(jié)目，所有的主持人在網(wǎng)上進(jìn)行建立官網(wǎng)， 官網(wǎng)將進(jìn)行全面各種應(yīng)用功能和內(nèi)容的服務(wù)，包括視頻的直播、點(diǎn)播、論壇、博客等等，各種應(yīng)用集于一身， 鳳凰視頻啟用章魚(yú)平臺(tái) 實(shí)現(xiàn)全媒體資源網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容素材的完全打通。通過(guò)該平臺(tái)能夠輕易的實(shí)現(xiàn)資源整合，猶如章魚(yú)的多個(gè)

17、觸角般高效率同步將鳳凰旗下的龐大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容素材，以各種格式、產(chǎn)品快速發(fā)布到電視、互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線三大終端，改變了單純依靠電視節(jié)目播出采錄后才能傳輸呈現(xiàn)到互聯(lián)網(wǎng)與無(wú)線終端的傳統(tǒng)方式。電視媒體制作的新聞片和其他優(yōu)質(zhì)節(jié)目，可以快速共享給新媒體同步發(fā)布，甚至也可以在電視播出之前發(fā)布。新媒體制作的新聞專題和其他內(nèi)容也可以快速共享給電視媒體，用來(lái)編輯生產(chǎn)相應(yīng)的電視節(jié)目。在傳統(tǒng)模式中，受電視播出時(shí)長(zhǎng)及編播流程的影響，大量視頻內(nèi)容得不到充分傳播，而新媒體平臺(tái)在播出時(shí)長(zhǎng)方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，在這里海量?jī)?nèi)容通過(guò)平臺(tái)可以不受時(shí)間及容量的限制，選擇性的同步發(fā)布到的電視、互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線各個(gè)終端，將豐富的新鮮內(nèi)容傳遞到用戶面前

18、。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的新發(fā)展電視臺(tái)和商業(yè)視頻網(wǎng)站媒體平臺(tái)的多元化和消費(fèi)者注意力的碎片化卻可以帶來(lái)更多的營(yíng)銷機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視媒體覆蓋點(diǎn)互補(bǔ)。電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)只覆蓋了30%的網(wǎng)民，有了網(wǎng)絡(luò)視頻能實(shí)現(xiàn)60%70%的覆蓋。此外，網(wǎng)絡(luò)視頻還增加了廣告的覆蓋頻次，用同樣的電視廣告，幫助廣告主與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了更多頻次的接觸。2010年全球電視廣告價(jià)值達(dá)到1800億美元，全球網(wǎng)絡(luò)廣告為6300億美元，而同時(shí)使用網(wǎng)絡(luò)廣告和電視廣告比單獨(dú)使用任何一種實(shí)現(xiàn)的品牌正面認(rèn)知高47%。電視臺(tái)和商業(yè)視頻網(wǎng)站“網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)，制播共享”，進(jìn)入全媒多屏?xí)r代共贏時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)視頻能夠和電視臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的基礎(chǔ)：相同的媒介形式，相同的廣告形式，

19、相同的監(jiān)測(cè)方法，以及相互補(bǔ)充的受眾群網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)案例奇藝與湖南、江蘇、深圳、東方、天津等五大一線衛(wèi)視合作推出“特色衛(wèi)視劇場(chǎng)”專區(qū)，以探索“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”的新模式。 在內(nèi)容方面，利用站內(nèi)資源多維度推廣五大衛(wèi)視的熱播劇目、播出信息，吸引觀眾第一時(shí)間到衛(wèi)視收看；五家衛(wèi)視則以多種形式宣傳雙方共有內(nèi)容在奇藝網(wǎng)的上線，形成“網(wǎng)民看衛(wèi)視，觀眾上奇藝”。在廣告方面，探索聯(lián)合招商等方式安徽衛(wèi)視與搜狐視頻在新版水滸上推動(dòng)的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”升級(jí)，已經(jīng)吸引了數(shù)百家廣告主的興趣。天津衛(wèi)視、新浪、優(yōu)酷正式結(jié)下戰(zhàn)略同盟，三方共同打造“大劇共贏”模式。 2010世界杯播放臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)三種模式1.中央電視臺(tái)與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)

20、動(dòng)；2.CNTV與新浪等視頻網(wǎng)站的網(wǎng)（臺(tái)）網(wǎng)聯(lián)動(dòng)；3.其他電視臺(tái)與新浪等視頻網(wǎng)站的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)。網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)五種模式網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)主要有五種模式：聯(lián)合推廣、聯(lián)動(dòng)播出、聯(lián)合制作、聯(lián)合購(gòu)買、聯(lián)合營(yíng)銷。 1、聯(lián)合推廣可以讓影視劇未播先熱 2、聯(lián)動(dòng)播出能夠直接刺激雙方的收視率，時(shí)間段的補(bǔ)充和人群的補(bǔ)充都是建立網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)機(jī)制的關(guān)鍵 3、聯(lián)合制作可以讓更多影視劇內(nèi)容適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的觀眾需求 4、聯(lián)合購(gòu)買可以讓電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站相得益彰，相互促進(jìn)收視率，內(nèi)容提供方的價(jià)值也會(huì)更大 5、聯(lián)合營(yíng)銷可以打通電視與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的環(huán)節(jié)，讓廣告主實(shí)現(xiàn)最大的品牌曝光，并與目標(biāo)消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)最大范圍的接觸傳統(tǒng)媒體/新媒體的融合聯(lián)動(dòng)統(tǒng)一策劃、聯(lián)動(dòng)、融

21、合 構(gòu)建輿論場(chǎng) 相互配合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)特點(diǎn) 傳統(tǒng)媒體 主導(dǎo)、權(quán)威、專業(yè)、方向 新媒體 多樣、自發(fā)、 廣泛、互動(dòng)性作用 傳統(tǒng)媒體 權(quán)威引導(dǎo) 、理性說(shuō)明 新媒體 草根表達(dá)、 情緒疏導(dǎo)電視機(jī)和手機(jī)作為互聯(lián)網(wǎng)終端將擴(kuò)大時(shí)空覆蓋能力，進(jìn)一步促進(jìn)媒體融合聯(lián)動(dòng)。媒體聯(lián)動(dòng)融合促進(jìn)三屏聯(lián)動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體真正的聯(lián)動(dòng)融合：一個(gè)媒體集團(tuán)下按照業(yè)務(wù)流程（內(nèi)容制作、內(nèi)容集成和營(yíng)銷）分工，不再按廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體形態(tài)去分工。這樣才能聯(lián)動(dòng)和融合構(gòu)建一個(gè)新的輿論環(huán)境。CNN新聞網(wǎng)站等一個(gè)隊(duì)伍同時(shí)制作傳統(tǒng)電視版、互聯(lián)網(wǎng)博客版， 手機(jī)版 三屏聯(lián)動(dòng)：三屏內(nèi)容的統(tǒng)一策劃、制作、分發(fā)、聯(lián)動(dòng)現(xiàn)況：傳統(tǒng)媒體往往在輿論的形成上落后于新媒體

22、，新媒體先把事情提出來(lái)了，傳統(tǒng)媒體再后續(xù)跟上，這是脫節(jié)和不完整的。三、智能電視機(jī)智能手機(jī)/Pad成功催生智能電視機(jī)智能電視：搭載操作系統(tǒng)，支持全網(wǎng)瀏覽、網(wǎng)頁(yè)視頻 點(diǎn)播、下載安裝第三方應(yīng)用程序及智能操控等電視機(jī)制造商掀起智能電視熱。視圖繞過(guò)38號(hào)令的限制，各廠自主研發(fā)操作系統(tǒng)，現(xiàn)在有向安卓靠攏的趨勢(shì)。內(nèi)置牌照電視臺(tái)的客戶端。自辦應(yīng)用商店智能手機(jī)/PAD/智能電視機(jī)屏幕分辨率、硬件平臺(tái)和操作系統(tǒng)趨同。為三屏聯(lián)動(dòng)提供便利。電視機(jī)廠商發(fā)展智能電視創(chuàng)維E96RS系列智能電視搭載Android操作系統(tǒng)，支持在線智能升 級(jí)，在Android系統(tǒng)的智能手機(jī)或平板電腦上安裝客戶端軟件可通過(guò)WiFi將手機(jī)/PAD

23、做為遙控器、無(wú)線鼠標(biāo)、游戲手柄等控制電視TCL V8200 系列，內(nèi)置Android+（42寸）或windows7操作系統(tǒng)。自辦電視應(yīng)用程序商店，并同步啟動(dòng)全球應(yīng)用程序軟件開(kāi)發(fā)大賽 海信智能電視采用自主的HiTV-OS和Android(?)自辦應(yīng)用商店.大力發(fā)展個(gè)人智能電視長(zhǎng)虹智能電視基于AndroidOS實(shí)現(xiàn)電視、PAD、智能手機(jī)間互相控制康佳網(wǎng)銳智能電視已擁有1000多個(gè)應(yīng)用程序以及200多款高清體感游戲。建設(shè)了線上的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)銳族館，這是一個(gè)集產(chǎn)品介紹、SNS、商城以及活動(dòng)專題于一體的多功能綜合服務(wù)的平臺(tái)， R-box智能電視終端，采用Android智能系統(tǒng)、支持互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、視頻通話、高

24、清視頻、數(shù)字電視、3D游戲等。手柄圓形觸控板可以實(shí)現(xiàn)類鼠標(biāo)操作 不同終端之間的互動(dòng)（三屏聯(lián)動(dòng)）智能電視、Pad和智能手機(jī)之間的同步互動(dòng)用手機(jī)/Pad做遙控器遙控電視機(jī)-觸摸體驗(yàn)將手機(jī)/Pad上看的內(nèi)容“甩”到電視上相互配合開(kāi)展Web2.0交互業(yè)務(wù)社交電視智能電視標(biāo)準(zhǔn)化情況2011年上半年，網(wǎng)絡(luò)電視多媒體通信設(shè)備要求、網(wǎng)絡(luò)電視多媒體通信功能要求以及彩色電視機(jī)信息化指數(shù)評(píng)測(cè)通用規(guī)范的出臺(tái)，由中國(guó)遞交的互聯(lián)網(wǎng)電視概念模型提案也已獲IEC TC100國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織批準(zhǔn)通過(guò)為研究項(xiàng)目。 工信部啟動(dòng)“多格式視頻設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)” TCL、海信、長(zhǎng)虹發(fā)起成立中國(guó)智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟。旨在建立智能多媒

25、體終端的中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，包括智能電視應(yīng)用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、智能電視互聯(lián)互通 智能電視發(fā)展迅速但還未被市場(chǎng)廣泛接受形成熱潮“五一”小長(zhǎng)假七天液晶電視零售量?jī)H有175.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降了11% 。3D智能電視熱點(diǎn)未能有效拉動(dòng)平板電視銷售智能電視產(chǎn)品滲透率達(dá)到8.3% ，增長(zhǎng)迅速39號(hào)令的限制和內(nèi)容版權(quán)問(wèn)題制約智能電視發(fā)展四、互聯(lián)網(wǎng)電視的兩種模式兩種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式Native APP 應(yīng)用 應(yīng)用程序運(yùn)營(yíng)在用戶終端上（安裝客戶端軟件） 客戶機(jī)/服務(wù)器C/S模式Web App 網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用 應(yīng)用程序運(yùn)營(yíng)在網(wǎng)站服務(wù)器上，用戶終端使用通用瀏覽器 瀏覽器/服務(wù)器B/S模式 兩種互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的工作模式客戶端軟件瀏覽器互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電

26、視臺(tái)集成播控平臺(tái)應(yīng)用大量視頻網(wǎng)站C/S模式（應(yīng)用）B/S模式（Web應(yīng)用）帶圍墻的花園應(yīng)用業(yè)務(wù)的兩種模式蘋(píng)果模式：基于人見(jiàn)人愛(ài)的I phone，以C/S模式，在互聯(lián)網(wǎng)上建立一個(gè)封閉系統(tǒng)。開(kāi)放開(kāi)放工具給第三方開(kāi)發(fā)者，應(yīng)用軟件通過(guò)審查后，通過(guò)應(yīng)用商店有償分發(fā)。谷歌模式：發(fā)展開(kāi)源免費(fèi)操作系統(tǒng)android,在此基礎(chǔ)上發(fā)展android應(yīng)用商店。眾多手機(jī)廠商生產(chǎn)使用安卓操作系統(tǒng)的手機(jī)。開(kāi)發(fā)者可以方便在安卓市場(chǎng)中銷售方法應(yīng)用軟件。在官方安卓市場(chǎng)之外有大量第三方應(yīng)用商店。Native App的極限已經(jīng)浮現(xiàn)由于App需要做機(jī)型適配，給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)了非常高的成本在App的海洋中瞬間走紅可以，持續(xù)成功難。用戶安裝

27、卸載頻繁，如何留在桌面成為難題。較適合本地應(yīng)用，如游戲和一些工具通過(guò)App，可以更好地利用到本地設(shè)備的性能，實(shí)現(xiàn)更好的體驗(yàn)。需要網(wǎng)絡(luò)側(cè)、Web支持的應(yīng)用如視頻、閱讀、社交、電子商務(wù)等領(lǐng)域的應(yīng)用，App模式帶來(lái)的用戶分步升級(jí)，給這些需要強(qiáng)調(diào)運(yùn)營(yíng)的服務(wù)商帶來(lái)了巨大的困擾其后臺(tái)必須盡量支持各個(gè)版本的功能和服務(wù)，來(lái)等待所有用戶完成升級(jí)。互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播適合壟斷、垂直、封閉、一體化的Native App嗎？！保持互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放、平等競(jìng)爭(zhēng)精神很重要！App的極限已經(jīng)浮現(xiàn)，而Web則是可能是突破此限，推動(dòng)下一個(gè)數(shù)字時(shí)代革命的起點(diǎn)應(yīng)用模式采用客戶機(jī)/服務(wù)器（C/S）模式，放棄了Web的開(kāi)放性。用戶要安裝客戶端軟

28、件，這就為大公司捆綁用戶實(shí)現(xiàn)壟斷提供了可能。Web應(yīng)用使用瀏覽器/服務(wù)器(B/S)模式，保留了Web的開(kāi)放性，簡(jiǎn)化了應(yīng)用軟件的開(kāi)發(fā)。充分發(fā)揮云計(jì)算的效能。Web App 網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用5谷歌的兩手Android主要用于支持應(yīng)用模式,應(yīng)用程序運(yùn)行的用戶的終端（手機(jī)/Pad）Chrome則用于支持Web應(yīng)用應(yīng)用模式,應(yīng)用程序運(yùn)行在Web網(wǎng)站上。谷歌的兩手/Android是一手對(duì)于谷歌而言Android的成功是出乎意料的，其開(kāi)發(fā)步伐甚至有些趕不上市場(chǎng)需求的變化。2011年谷歌I/O大會(huì)發(fā)布Android3.1滿足了Pad的需求。宣布在GoogleTV中增加Android以支持應(yīng)用，凸顯其重要性。2011年

29、還將推出Android OS冰激凌三明治統(tǒng)一支持手機(jī)、Pad和網(wǎng)絡(luò)電視等各種終端，并且將繼續(xù)保持開(kāi)源政策。對(duì)于谷歌而言Android OS是其重要的一手。谷歌的兩手/ Chorme 是另一手以搜索起家的谷歌深知Web的重要性。WWW網(wǎng)造就了今天開(kāi)放平等繁榮的互聯(lián)網(wǎng)。Web應(yīng)用在保持應(yīng)用模式優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)繼承了Web的平等開(kāi)放的精神，而今天應(yīng)用模式中，終端或操作系統(tǒng)廠商捆綁用戶形成的壟斷背離了互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放平等的精神。谷歌發(fā)展Chorme瀏覽器和Chorme OS就是為了發(fā)展推進(jìn)Web應(yīng)用。蘋(píng)果云和谷歌云/Apple TV和Google TV蘋(píng)果云以用戶為中心。應(yīng)用程序運(yùn)營(yíng)在終端上，云上內(nèi)容同步送到用戶

30、各種終端上采用iOS 4的Apple TV可以訪問(wèn)YouTube和Netflix 看電影谷歌云以Web為中心。應(yīng)用程序運(yùn)營(yíng)在Web上在云端。用戶使用瘦終端網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)獲得應(yīng)用。 Google TV 支持Web App/App兩種應(yīng)用并存Web不是數(shù)字時(shí)代革命的終點(diǎn)，App的降溫亦不是終點(diǎn)，而洗心革面、重裝上陣的Web則有可能是下一個(gè)數(shù)字時(shí)代革命的新起點(diǎn)。在快速變化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，沒(méi)有人能永遠(yuǎn)當(dāng)紅。今后可能會(huì)出現(xiàn)這兩種模式會(huì)并存，螺旋式交替上升的局面用戶只在乎體驗(yàn)。而誰(shuí)的體驗(yàn)好，他就決定把誰(shuí)留在他的手機(jī)桌面上;而唯有留下來(lái)，才有活下來(lái)和壯大的可能。在這一點(diǎn)上，對(duì)大多數(shù)應(yīng)用來(lái)說(shuō)，采用App的形態(tài)，要比采用Web的形態(tài)留存下來(lái)的難度更大。關(guān)鍵是如何爭(zhēng)取用戶，引導(dǎo)用戶使用體驗(yàn)。開(kāi)放性和產(chǎn)業(yè)鏈共贏模式很重要互聯(lián)網(wǎng)公司支持Web App 奇虎推出360瀏覽器應(yīng)用開(kāi)發(fā)平臺(tái)